青島啤酒荊州馬拉松執(zhí)行方案(初審版)

青島啤酒歡聚這一跑“全球舉杯，愛上荊州”2019荊州國際馬拉松活動策劃執(zhí)行方案Content01策劃思路STRATEGICTHINKING02功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay03賽道互動方案TrackInteractionProgram.04其他周邊展示Otherperipheraldisplays目錄PART

01策劃思路PLANNINGIDEAS主視覺圖Mainvisionmap策劃思路PLANNINGIDEAS

歡聚這一跑全球舉杯，愛上荊州

2019荊州國際馬拉松賽將于10月20日在荊州市新體育中心鳴槍開跑，這次賽事屬于“長江經(jīng)濟帶”馬拉松系列賽。2018年荊州國際馬拉松賽就作為“長江經(jīng)濟帶”大型IP賽事首站亮相。2018荊州國際馬拉松賽成功入選“最美賽道”馬拉松特色賽事，青島啤酒作為半程馬拉松冠名商正式加盟荊州國際馬拉松。策劃思路PLANNINGIDEAS2019年，青島啤酒與荊州國際馬拉松初次合作，期待通過體育賽事與消費者溝通，以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂！”基于跑者的人群特性，契合青島啤酒的目標(biāo)人群“激情成就夢想”的鮮明主題。策劃思路PLANNINGIDEAS強強聯(lián)手·再創(chuàng)新高度

中國長江經(jīng)濟帶特色賽事-2019荊州國際馬拉松賽，“激情成就夢想”的青島啤酒，將會為荊州、乃至中國文體建設(shè)再創(chuàng)新的高度；同時也讓社會更加了解青島啤酒這個企業(yè)的激情與活力?；顒幽康囊虼藢τ诒敬畏桨肝覀冃枰_到以下目的：1、突顯“青島啤酒”品牌影響力，通過可視化、有組織的方式最大程度展現(xiàn)青島啤酒作為半程總冠名的企業(yè)形象。2、通過一系列賽道個性化設(shè)置，提升識別度及品牌參與感，讓“暢想歡聚時刻”形象成為本次馬拉松賽事一個搶眼的記憶點。PART

02功能區(qū)展示一、博覽會10*8空間設(shè)計展示及功能區(qū)介紹二、終點站10*6設(shè)計展示三、迷你站12*8展位設(shè)計展示FunctionalAreaDisplay

2019年的荊州有方特、園博園相繼開園，緊接著就是荊州國際馬拉松，讓這座古城煥發(fā)出新的魅力，三國文化與現(xiàn)代運動的碰撞，讓我們來一場三國文化跨越千年的邂逅。情義至上，歡聚這一刻，青島啤酒百年歷史基脈與千年古城的文化融合，著重體現(xiàn)青島啤酒品牌觀：有情有義，既有品牌形象的釋放，也有與文化結(jié)合的互動。

博覽會展區(qū)分為三個功能區(qū)，分別為：售賣區(qū)；品牌展示區(qū)；文化互動區(qū)；

起終點展區(qū)分為兩個功能區(qū)，分別為：售賣區(qū)；互動留影區(qū)；

半程終點展區(qū)分為三個功能區(qū)，分別為：售賣區(qū)；品牌展示區(qū)；互動留影區(qū)；

迷你終點展區(qū)分為三個功能區(qū)，分別為：售賣區(qū)；品牌展示區(qū)；互動留影區(qū)；功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay博覽會80平（10*8）展位設(shè)計展示及功能區(qū)介紹EXPOSITION青島啤酒荊州國際馬拉松博覽會以雙空間進行打造，分別是青島啤酒品牌信息釋放空間、博覽會趣味互動空間。同時為了吸引人群、增加人氣，設(shè)立情義結(jié)拜區(qū)另贈送結(jié)義證書，激光DIY刻字機，讓整個博覽會不僅起到品牌傳播+產(chǎn)品信息釋放，還具備娛樂、互動的完善功能空間；在馬拉松當(dāng)天還會有動感啦啦隊表演、活力寶貝模特公里展示等。博覽會80平空間解讀InterpretationofExpo80FlatSpace功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay博覽會80平空間解讀InterpretationofExpo80FlatSpace博覽會贊助商區(qū)位圖功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay博覽會80平空間解讀InterpretationofExpo80FlatSpace售賣區(qū)青島啤酒品牌售賣區(qū)，產(chǎn)品展示的同時增加產(chǎn)品售賣功能，同時結(jié)合互動區(qū)開設(shè)個性免費刻字活動，購買產(chǎn)品即可免費刻，用于增加售賣體驗.功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay博覽會80平空間解讀InterpretationofExpo80FlatSpace品牌展示區(qū)青島啤酒歷程展示，通過圖文等展現(xiàn)形式展示青島啤酒的企業(yè)文化及品牌屬性，同時此次增加青島啤酒馬拉松歷程小游戲，通過游戲互動讓跑者更深入的了解青島啤酒.功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay博覽會80平空間解讀InterpretationofExpo80FlatSpace文化互動區(qū)青島啤酒忠義堂，青島啤酒百年歷史基脈與千年古城的文化融合，著重體現(xiàn)青島啤酒品牌觀，跑者可結(jié)伴結(jié)拜合影，分享朋友圈得結(jié)義證書.趣味互動項目介紹INTERESTINGINTERACTIVEPROJECTINTRODUCTION跑馬大富翁1、地面上放置青島啤酒馬拉松全站圖；2、跑友用大骰子進行投擲，從起點按照投擲骰子子的點數(shù)前進3、到達相應(yīng)的位置可以獲得禮品每人基礎(chǔ)有2次擲骰子機會，在售賣區(qū)購買產(chǎn)品后可增加2次擲骰子機會.功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay趣味互動項目介紹INTERESTINGINTERACTIVEPROJECTINTRODUCTION定制啤酒罐刻字服務(wù)

在現(xiàn)場展區(qū)設(shè)置定制區(qū)，跑友提供希望刻字的內(nèi)容，現(xiàn)場工作人員在青島啤酒產(chǎn)品上當(dāng)場刻字。功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay趣味互動項目介紹INTERESTINGINTERACTIVEPROJECTINTRODUCTION青島啤酒忠義堂桃園三結(jié)義最初是小說《三國演義》里記載的故事，述說當(dāng)年劉備、關(guān)羽和張飛三位仁人志士，為了共同干一番大事業(yè)的目標(biāo)，意氣相投，言行相依，選在一個桃花盛開的季節(jié)、選在一個桃花絢爛的園林，舉酒結(jié)義，對天盟誓，有苦同受，有難同當(dāng)，有福同享，共同實現(xiàn)自己人生的美好理想詮釋了青島啤酒“激情成就夢想”。跑友可在青島啤酒結(jié)義堂參與結(jié)義儀式，完成結(jié)義儀式并合影轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈可獲得一張結(jié)義證書，馬拉松結(jié)束后，憑結(jié)義證書到荊州市內(nèi)指定商戶購買青啤系列產(chǎn)品享有相應(yīng)折扣。功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay起終點60平（10*6）展位設(shè)計展示及功能區(qū)介紹EXPOSITION全程終點展位60平空間解讀InterpretationofExpo60FlatSpace功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay起終點贊助商區(qū)位圖功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay全程終點展位60平空間解讀InterpretationofExpo60FlatSpace售賣區(qū)青島啤酒品牌售賣區(qū)，產(chǎn)品展示的同時增加產(chǎn)品售賣功能，同時開設(shè)荊馬目前唯一特色項目：號碼布免費過塑（官方準(zhǔn)備做，目前爭取到給我們獨家做），可以吸引大量人流。功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay號碼簿塑封服務(wù)在終點展位區(qū)域，為跑友提供號碼簿塑封服務(wù)，提升跑友好感度，號碼簿塑封套上體現(xiàn)青島啤酒品牌元素。趣味互動項目介紹INTERESTINGINTERACTIVEPROJECTINTRODUCTION功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay互動留影區(qū)完賽發(fā)布會拍照盒子，跑者跑完全程參與留影留戀輕度互動項目。全程終點展位60平空間解讀InterpretationofExpo60FlatSpace功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay全程終點展位60平空間解讀InterpretationofExpo60FlatSpace互動留影區(qū)創(chuàng)意留影墻，跑者跑完全程參與留影留戀輕度互動項目。半程終點120平展位設(shè)計展示及功能區(qū)介紹EXPOSITIONInterpretationofhalfwayend120levelspace功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay半程終點贊助商區(qū)位圖半程終點展位120平空間解讀入口拱門氛圍布置及展臺區(qū)功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay半程終點展位120平空間解讀Interpretationofhalfwayend120levelspace半程平面展示青島啤酒作為半程冠名商，獲得了半程場地較大的品牌展示區(qū)域，目前規(guī)劃有道旗，地標(biāo)、銷售展臺，頒獎臺，留影區(qū)，入場拱門（待定）。功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay半程終點展位120平空間解讀Interpretationofhalfwayend120levelspace售賣區(qū)青島啤酒品牌售賣區(qū)，產(chǎn)品展示的同時增加產(chǎn)品售賣功能，同時開設(shè)荊馬目前唯一特色項目：號碼布免費過塑（官方準(zhǔn)備做，目前爭取到給我們獨家做），可以吸引大量人流。功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay號碼簿塑封服務(wù)在終點展位區(qū)域，為跑友提供號碼簿塑封服務(wù)，提升跑友好感度，號碼簿塑封套上體現(xiàn)青島啤酒品牌元素。趣味互動項目介紹INTERESTINGINTERACTIVEPROJECTINTRODUCTION功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay半程終點展位120平空間解讀Interpretationofhalfwayend120levelspace互動留影區(qū)青島啤酒專屬頒獎臺，跑者跑完半程參與留影留戀輕度互動項目。功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay半程終點展位120平空間解讀Interpretationofhalfwayend120levelspace地標(biāo)-互動留影區(qū)青島啤酒專屬地標(biāo)合影臺，跑者跑完半程參與留影留戀輕度互動項目。功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay半程終點展位120平空間解讀Interpretationofhalfwayend120levelspace互動留影區(qū)新的起點拍照盒子，跑者跑完半程參與留影留戀輕度互動項目。迷你終點98平（12*8）展位設(shè)計展示及功能區(qū)介紹EXPOSITION功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay迷你終點展位98平空間解讀Interpretationof98FlatSpaceofMiniTerminusExhibition迷你終點贊助商區(qū)位圖功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay迷你終點展位98平空間解讀Interpretationof98FlatSpaceofMiniTerminusExhibition售賣區(qū)青島啤酒品牌售賣區(qū)，產(chǎn)品展示的同時增加產(chǎn)品售賣功能，同時開設(shè)荊馬目前唯一特色項目：號碼布免費過塑（官方準(zhǔn)備做，目前爭取到給我們獨家做），可以吸引大量人流。功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay號碼簿塑封服務(wù)在終點展位區(qū)域，為跑友提供號碼簿塑封服務(wù)，提升跑友好感度，號碼簿塑封套上體現(xiàn)青島啤酒品牌元素。趣味互動項目介紹INTERESTINGINTERACTIVEPROJECTINTRODUCTION功能區(qū)展示FunctionalAreaDisplay迷你終點展位98平空間解讀Interpretationof98FlatSpaceofMiniTerminusExhibition互動區(qū)特大啤酒杯，跑友可通過擁抱或背靠身體進行拍照。PART

03賽道互動方案一、跑團方陣二、動感啦啦隊三、特色補給站+完賽補給站TrackInteractionProgram賽道互動方案一、跑團方陣TrackInteractionProgram賽道互動方案TrackInteractionProgram跑團方陣布置ArrangementofRunningGroupArray賽道互動方案TrackInteractionProgram跑團方陣布置ArrangementofRunningGroupArray馬拉松方陣手舉5X8米巨幅賽道互動方案二、動感啦啦隊TrackInteractionProgram動感啦啦隊+加油站分布圖SiteDistributionMapofDynamicCheerleading+GasStation人流較多(9.999公里特色補給加油站）賽道互動方案TrackInteractionProgram動感啦啦隊MotionCheerleadingTeam2019馬拉松服飾賽道互動方案TrackInteractionProgram9.999公里加油站9.999kilometersfillingstation文字改為(9.999公里）9的數(shù)字可用青島啤酒瓶表示。賽道互動方案三、特色補給站