QQ會(huì)員品牌策略12.18剖析

QQ會(huì)員品牌策略12.18剖析QQ會(huì)員品牌核心價(jià)值定位與主張一、本次提案目的二、品牌獨(dú)特利益點(diǎn)三、消費(fèi)者洞察四、品牌價(jià)值定位與主張?zhí)接懪c定義QQ會(huì)員品牌核心價(jià)值，

為提升QQ會(huì)員品牌的忠誠(chéng)度和吸引更多用戶成為會(huì)員，建立QQ會(huì)員網(wǎng)上網(wǎng)下綜合服務(wù)價(jià)值平臺(tái)；一、本次提案的目的:二、品牌獨(dú)特利益點(diǎn)多達(dá)44種功能特權(quán)體驗(yàn)優(yōu)先體驗(yàn)免費(fèi)禮包折扣道具電影折扣購(gòu)物優(yōu)惠旅行優(yōu)惠QQ特權(quán)頻道游戲特權(quán)頻道生活特權(quán)頻道使用價(jià)值產(chǎn)品屬性情感價(jià)值QQ會(huì)員品牌獨(dú)特利益點(diǎn)品牌獨(dú)特利益線上線下尊貴感身份感炫耀感給你帶來(lái)線上線下多元化的優(yōu)越體驗(yàn)三、消費(fèi)者洞察15-25歲的年青人消費(fèi)群年齡還可以向上延伸至35歲的成熟消費(fèi)群體這是一個(gè)“我”的時(shí)代WelcometoMyWorld“亞洲有我，中國(guó)有我”劉翔，生于1983年。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，他用12秒91的世界最短時(shí)間沖過(guò)110米欄終點(diǎn)，賽后他說(shuō)?！?jiǎng)⑾?/p>

姚明，生于1980年，NBA球員，當(dāng)有記者問(wèn)害不害怕被新人超過(guò)時(shí)，他這樣回答“人年輕的時(shí)候可以張狂一點(diǎn)，因?yàn)槟贻p人不怕犯錯(cuò)誤，錯(cuò)了還有機(jī)會(huì)重來(lái)。老了就不行，錯(cuò)了就是錯(cuò)了，再也沒(méi)有機(jī)會(huì)?！薄γ鳌拔议L(zhǎng)得挺漂亮，又是單身，男人不可能對(duì)我沒(méi)興趣。別人不敢穿的我敢穿，別人不敢說(shuō)的我敢說(shuō)，別人不敢做的我敢做?！薄伦逾伦逾?979年。謀女郎出身的她，身上有一種爆發(fā)力，她是第一個(gè)像好萊塢名人般被無(wú)數(shù)次拍到縱情歡樂(lè)、親吻、大笑的內(nèi)地明星?！懊總€(gè)人都有自己向往的生活方式，但是生活并不是理想化的。你得到一部分東西的時(shí)候，同時(shí)也會(huì)失去一些?！薄钣畲豪钣畲海?984年。2005年8月，李宇春被記者問(wèn)到“每天出門(mén)身邊都有四五個(gè)記者跟著，是一種什么感覺(jué)？”她這樣回答?！拔疫@輩子說(shuō)得最讓人無(wú)從反駁的話就是被子不用疊，本來(lái)就是要攤開(kāi)睡的。然而這也是第一個(gè)被人反駁掉的。懂么，這就是規(guī)矩。我們之所以悲哀，是因?yàn)槲覀冇刑嘁?guī)矩。”——韓寒韓寒，生于1982年。在他的第一本長(zhǎng)篇小說(shuō)《三重門(mén)》里，他這樣簡(jiǎn)介自己?！拔蚁胛业臅r(shí)代來(lái)了，我那時(shí)候特別高興，我從不感覺(jué)壓力，我等待這么多年，終于來(lái)到，我不會(huì)錯(cuò)過(guò)每一個(gè)機(jī)會(huì)?！薄衫世衫?，生于1982年。1999年在芝加哥演奏會(huì)中，作為替補(bǔ)上場(chǎng)的一舉成名。郎朗事后這樣描述自己的心情。這是一個(gè)屬于我的世界所有規(guī)則都將由我打破這是一個(gè)屬于我們的時(shí)代個(gè)人正在從組織和社會(huì)巨大的網(wǎng)絡(luò)里解脫出來(lái)社會(huì)只是作為使人更健全的手段和舞臺(tái)而互聯(lián)網(wǎng)的普及讓原先被壟斷的話語(yǔ)權(quán)被打破每個(gè)人都可以在網(wǎng)上接受信息和發(fā)表言論TIME這是一個(gè)屬于中國(guó)的時(shí)代中國(guó)文化的獨(dú)特背景以及其由來(lái)已久的保守性、封閉性使得它遠(yuǎn)疏于個(gè)人主義的精神內(nèi)涵隨著中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民主化進(jìn)程，和全球化程度的加深大眾尋求自由的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)TIME每個(gè)人都在被這個(gè)時(shí)代所改變每個(gè)人都比以往更積極的在改變著這個(gè)時(shí)代自我意識(shí)的覺(jué)醒不可阻擋西方文化、網(wǎng)絡(luò)、素質(zhì)教育、改革開(kāi)放、全球化……自我意識(shí)的覺(jué)醒【我】開(kāi)始成為這個(gè)時(shí)代最常用的語(yǔ)言我行!我能!我可以!我要求…我提議…我想…我覺(jué)得…我認(rèn)為…每個(gè)人都是自己的主人自信、積極、勇于進(jìn)取對(duì)他們來(lái)說(shuō)，只要自己努力沒(méi)有什么是不可能的每個(gè)人都渴望活出真我把互聯(lián)網(wǎng)做圖書(shū)館，把博客當(dāng)日記本，追求冒險(xiǎn)刺激，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，迷戀星座、游戲、動(dòng)漫……活出真我才精彩然而世界自有它自己運(yùn)行的規(guī)則現(xiàn)實(shí)的世界總不是那么完美，它永遠(yuǎn)只在自己的規(guī)律下運(yùn)行。在社會(huì)現(xiàn)實(shí)和競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下充滿了雄心壯志的年輕一代，想要成功需要面對(duì)種種局限。規(guī)則和挑戰(zhàn)總是無(wú)處不在就業(yè)安家結(jié)婚生育屬于我的時(shí)代正在來(lái)臨，每個(gè)人都是自己的主人，但規(guī)則和挑戰(zhàn)無(wú)處不在在這樣一個(gè)時(shí)代里，他們……渴望追求自我，但現(xiàn)實(shí)總有很多的規(guī)則需要遵循消費(fèi)者洞察：品牌遠(yuǎn)景消費(fèi)者洞察（INSIGHT）渴望追求自我，但現(xiàn)實(shí)總有很多的規(guī)則需要遵循活出真我BRANDVISION品牌獨(dú)特利益（UBO）線上線下多元化的優(yōu)越體驗(yàn)活出真我代表著一種線上線下相互融合的全新生活方式炫出自我個(gè)性，凸顯出眾的優(yōu)越感真實(shí)的生活體驗(yàn)，釋放與激活真正的自己這就是我的時(shí)代，我的世界,我的標(biāo)簽活出真我這就是我備選：JustmyLife品牌主張：往前沖不必過(guò)于在意是否犯錯(cuò)執(zhí)著于心中理想更執(zhí)著于行動(dòng)

敢夢(mèng)想敢追尋JustmyLife活出真我！在這里有我想要的優(yōu)越身份這是真正屬于我的生活屬于我的自由天地Justmylife活出真我！跑，不只在跑道戰(zhàn)，不只在賽場(chǎng)規(guī)則，是來(lái)被打破的界限，難以對(duì)我設(shè)限我就是游戲的主人不為紀(jì)錄，不為獎(jiǎng)勵(lì)只為活出真我的個(gè)性Justmylife活出真我！堅(jiān)持心中所想不為世俗所動(dòng)，在積極進(jìn)取的成功過(guò)程中，成就每一次驕傲……Justmylife活出真我！做自己喜歡的事每一天都是快樂(lè)的不斷追求、不斷進(jìn)取付出就會(huì)有收獲我要一個(gè)更大的舞臺(tái)Justmylife活出真我！做自己喜歡的事敢于承擔(dān)，樂(lè)于分享不懼失敗更敢成功凡事都要沖到最前面Justmylife活出真我！QQ會(huì)員品牌調(diào)性驕傲的優(yōu)越的積極的QQ會(huì)員品牌遠(yuǎn)景活出真我功能價(jià)值價(jià)值體驗(yàn)QQ會(huì)員品牌價(jià)值體系目標(biāo)人群生活特權(quán)頻道QQ特權(quán)頻道游戲特權(quán)頻道產(chǎn)品系列QQ會(huì)員中的成熟群體所有QQ會(huì)員QQ會(huì)員中的學(xué)生群體生活消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)特權(quán)功能網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)領(lǐng)地釋放自己活出真我炫出自己活出真我玩出自己活出真我QQ會(huì)員品牌核心價(jià)值定義與主張方向2QQ特權(quán)頻道多達(dá)44種功能特權(quán)體驗(yàn)尊貴感游戲特權(quán)頻道優(yōu)先體驗(yàn)禮包折扣道具便利感電影折扣購(gòu)物優(yōu)惠旅行優(yōu)惠生活特權(quán)頻道使用價(jià)值產(chǎn)品屬性情感價(jià)值QQ會(huì)員品牌獨(dú)特利益點(diǎn)品牌獨(dú)特利益線上線下炫耀感給你帶來(lái)線上線下多元化的優(yōu)越生活體驗(yàn)渴望突破生活的平淡，展示自我，但自己并沒(méi)太多過(guò)人之處。核心用戶關(guān)鍵洞察品牌遠(yuǎn)景精彩由我BRANDVISION消費(fèi)者洞察（INSIGHT）渴望突破生活的平淡，展示自我，但自己并沒(méi)多過(guò)人之處。品牌獨(dú)特利益（UBO）線上線下多元化的優(yōu)越生活體驗(yàn)品牌主張：精彩由我QQ會(huì)員品牌核心價(jià)值定義與主張方向3QQ特權(quán)頻道多達(dá)44種功能特權(quán)體驗(yàn)尊貴感游戲特權(quán)頻道優(yōu)先體驗(yàn)禮包折扣道具便利感電影折扣購(gòu)物優(yōu)惠旅行優(yōu)惠生活特權(quán)頻道使用價(jià)值產(chǎn)品屬性情感價(jià)值QQ會(huì)員品牌獨(dú)特利益點(diǎn)品牌獨(dú)特利益線上線下炫耀感帶來(lái)線上線下多元化的優(yōu)越生活體驗(yàn)渴望自由駕馭不受約束，但現(xiàn)實(shí)的社會(huì)到處充滿規(guī)則。消費(fèi)者洞察品牌遠(yuǎn)景BRANDVISION消費(fèi)者洞察（INSIGHT）渴望自由駕馭不受約束，但現(xiàn)實(shí)的社會(huì)到處充滿規(guī)則。品牌獨(dú)特利益（UBO）線上線下多元化的優(yōu)越生活體驗(yàn)自在由我無(wú)限優(yōu)越品牌主張1：自在由我，無(wú)限優(yōu)越品牌主張2：自由我世界！品牌主張3：我的世界，我的特權(quán)QQ會(huì)員品牌核心價(jià)值定義與主張方向4QQ特權(quán)頻道全方位的網(wǎng)上會(huì)員特權(quán)服務(wù)尊貴感游戲特權(quán)頻道優(yōu)先體驗(yàn)的娛樂(lè)服務(wù)便利感整合社會(huì)資源，提供網(wǎng)下消費(fèi)優(yōu)惠服務(wù)生活特權(quán)頻道服務(wù)價(jià)值產(chǎn)品屬性情感價(jià)值從服務(wù)的角度梳理QQ會(huì)員品牌獨(dú)特利益點(diǎn)品牌獨(dú)特利益線上線下愉悅感整合優(yōu)勢(shì)資源，為您量身定做網(wǎng)上網(wǎng)下的優(yōu)越生活服務(wù)