《網(wǎng)絡(luò)營銷》6實訓指導書

網(wǎng)絡(luò)營銷實訓指導書網(wǎng)絡(luò)營銷實訓指導書實訓一制訂網(wǎng)絡(luò)營銷計劃一、實訓目的與要求1．能基本開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研2．能基本開展目標市場分析3．能基本制訂門店網(wǎng)絡(luò)營銷計劃二、實訓內(nèi)容1．分析門店目標市場需求2．收集競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷的信息3．比較并分析競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和特點4．對門店的目標市場進行市場細分5．選擇合適的細分目標市場6．為門店網(wǎng)站定位7．為門店選擇恰當?shù)臓I銷策略8．制訂門店的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書實訓二營銷導向網(wǎng)站建設(shè)一、實訓目的與要求1．能熟練開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研2．能熟練設(shè)計域名3．能基本設(shè)計網(wǎng)站欄目4．能基本優(yōu)化網(wǎng)站布局二、實訓內(nèi)容1．收集并分析成功的域名2．收集并分析同類網(wǎng)站的域名3．選擇網(wǎng)站域名并注冊4．收集并分析同類網(wǎng)站的欄目5．確定網(wǎng)站欄目6．完成網(wǎng)站基本設(shè)置7．每人在各個欄目下發(fā)布1篇文章實訓三搜索引擎優(yōu)化一、實訓目的與要求1.熟悉搜索引擎的功能和特點2.能基本掌握關(guān)鍵詞的選取3.熟悉網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化二、實訓內(nèi)容1．收集并分析同類網(wǎng)站的關(guān)鍵詞2．建立關(guān)鍵詞列表3．為本網(wǎng)站選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞應(yīng)用到meta、欄目名稱、文章標題和文章關(guān)鍵詞中4．向搜索引擎提交網(wǎng)站5．向搜索引擎提交網(wǎng)頁列表6．申請3個友情鏈接7．通過百度站長工具檢查網(wǎng)站對搜索引擎的友好性并改進實訓四搜索引擎廣告一、實訓目的與要求1.能熟練制作門店的搜索引擎廣告2.能基本掌握搜索引擎廣告發(fā)布二、實訓內(nèi)容1．收集并分析同類門店的搜索引擎廣告2．制作門店的搜索引擎廣告3．注冊谷歌關(guān)鍵字廣告（adwords）4．發(fā)布搜索引擎廣告5．了解搜索引擎競價排名行情6．研究adwords廣告報價7．比較百度、google的搜索引擎廣告服務(wù)的優(yōu)缺點實訓五網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷一、實訓目的與要求1.熟練應(yīng)用論壇推廣門店2.熟練應(yīng)用微博推廣門店3.熟練應(yīng)用QQ群推廣門店二、實訓內(nèi)容1．收集并分析同類門店的論壇營銷信息2．建立適合發(fā)布營銷信息的論壇列表3．策劃并擬定門店營銷信息4．發(fā)布門店營銷信息到列表中的論壇5．開通微博（新浪、騰訊、網(wǎng)易等）6．在一周內(nèi)將微博粉絲數(shù)發(fā)展到100以上7．討論微博粉絲發(fā)展的技巧8．通過微博發(fā)布門店營銷信息9．建立門店推廣用的QQ群10．在一周內(nèi)將QQ群發(fā)展到100人以上11．搜索并加入適合門店推廣的QQ群12．通過QQ群發(fā)布門店營銷信息13．討論QQ群發(fā)展的技巧實訓六Email營銷一、實訓目的與要求1.熟練寫作Email2.熟練應(yīng)用Email營銷門店二、實訓內(nèi)容1．收集目標客戶郵件地址2．針對特定的目標客戶撰寫Email廣告信，要求圖文并茂，并鏈接至門店網(wǎng)站3．先郵寄一封Email廣告信給自己，檢測效果并修改4．郵寄Email廣告信給目標客戶實訓七網(wǎng)絡(luò)廣告一、實訓目的與要求1.能基本制作門店的網(wǎng)絡(luò)廣告2.熟練發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告二、實訓內(nèi)容1．收集并分析同類門店的網(wǎng)絡(luò)廣告2．搜索可制作網(wǎng)絡(luò)圖片廣告和動態(tài)廣告的免費平臺（如）3．注冊并制作門店的網(wǎng)絡(luò)廣告4．搜索并比較3個網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺5．投放門店的網(wǎng)絡(luò)廣告實訓八網(wǎng)絡(luò)視頻營銷一、實訓目的與要求1.熟練制作和發(fā)布門店的網(wǎng)絡(luò)營銷視頻2.能基本開展門店網(wǎng)絡(luò)視頻營銷二、實訓內(nèi)容1．收集并分析同類門店的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷案例2．策劃門店的視頻營銷3．拍攝門店的營銷視頻4．編輯門店的營銷視頻（借助WindowsMovieMaker或土豆網(wǎng)平臺等）5．搜索并建立發(fā)布門店營銷視頻的平臺列表6．發(fā)布門店的營銷視頻7．推廣門店的營銷視頻實訓九網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析一、實訓目的與要求1.熟練進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計2.能基本進行網(wǎng)站流量分析二、實訓內(nèi)容1．搜索并比較2家流量統(tǒng)計網(wǎng)站和軟件2．選擇并注冊使用網(wǎng)站流量統(tǒng)計軟件（例如）3．根據(jù)網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析門店網(wǎng)站營銷的效果4．撰寫網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析報告實訓十淘寶網(wǎng)店運營一、實訓目的與要求1.熟悉網(wǎng)店布置2.熟悉網(wǎng)店推廣3.熟悉淘寶合作營銷4.提前組織好貨源，并準備好產(chǎn)品圖片二、實訓內(nèi)容1．根據(jù)淘寶網(wǎng)開店教程，分組開設(shè)網(wǎng)店并試營業(yè)2．比較淘寶旺鋪的功能，選擇旺鋪美化店面3．使用量子統(tǒng)計4．比較分析成功運作的同類網(wǎng)站的店名、店招、欄目設(shè)置、分類，優(yōu)化網(wǎng)店相關(guān)項目5．比較分析成功運作的同類網(wǎng)站的商品圖片，改進網(wǎng)店商品圖片展示6．搜索店內(nèi)商品，比較并分析排名靠前的商品的關(guān)鍵詞，改進商品名7．根據(jù)市場定位，選擇熱銷商品推薦8．建立兩個友情鏈接9．制定每