“星河灣”品牌整合推廣方案講義

[“星河灣”品牌整合推廣]2002.12.31歷經(jīng)近兩年時(shí)間的推廣，星河灣已經(jīng)在廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)贏得了較高的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立起高檔次樓盤(pán)的形象。同時(shí)，項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷上所創(chuàng)造的驕人成績(jī)，更使星河灣在行業(yè)內(nèi)的影響力迅速擴(kuò)展至全國(guó)，成為眾多內(nèi)地發(fā)展商來(lái)穗“取經(jīng)”的必踏之盤(pán)！在2003年新一輪推廣工作展開(kāi)之前，讓我們對(duì)星河灣所烙下的品牌印記作一次簡(jiǎn)單的回顧。品牌印記一、好房子自己會(huì)說(shuō)話純手工打造自建水廠騎江木道園林水景……品牌印記二、中國(guó)地產(chǎn)勞斯萊斯國(guó)際大師定造交樓標(biāo)準(zhǔn)小區(qū)柏油路執(zhí)信中學(xué)沒(méi)有一寸地方不帶裝飾……品牌印記園林水景自建水廠景觀泳池多陽(yáng)臺(tái)設(shè)計(jì)……三、好房子的標(biāo)準(zhǔn)（品質(zhì)鑒賞之旅）品牌印記根據(jù)2002年1月所作的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，受眾對(duì)于星河灣的品牌形象有如下的描述：品牌印記有品位、高貴、有文化、有些接近“奢侈”對(duì)比南奧、碧桂園等其他樓盤(pán)，消費(fèi)者對(duì)星河灣的印象比較接近，卻不夠清晰。品牌印記奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)概念/健康活力麗江花園：和諧的社區(qū)文化氛圍碧桂園：五星級(jí)的家/服務(wù)雅居樂(lè)：國(guó)際文化品位……品牌印記在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進(jìn)行的品牌定位可謂愈演愈烈。SOHO、一個(gè)新階層的誕生、國(guó)際精英生活特區(qū)、澳洲海岸度假生活……不管是硬件的的比拼還是生生活方式的推推銷，各樓盤(pán)盤(pán)都務(wù)求在消消費(fèi)者心中建建立一個(gè)獨(dú)特特而清晰的形形象。而我們們同樣需要回回答：星河灣是什么么？品牌印記品牌定位星河灣是什么么？品牌定位消費(fèi)者需要什么？從市場(chǎng)出發(fā)從產(chǎn)品出發(fā)我們打造了什么？我們打造了什什么？品牌定位品牌定位———我們打造了了什么長(zhǎng)達(dá)1.83公里的騎江江木道，使用用了20000多根名貴貴木材；移步景異的平平均式綠化，，46個(gè)園林林水景遍布社社區(qū)，水景面面積超過(guò)3萬(wàn)萬(wàn)平方米；社區(qū)隨處可見(jiàn)見(jiàn)珍貴的黑沙沙石、澳洲名名貴沙巖、石石英石、花崗崗巖?！呛訛常菍?shí)實(shí)實(shí)在在的好好材料！品牌定位———我們打造了了什么建筑呈星座式式半圍合布局局，通風(fēng)、采采光、景觀、、空間的流動(dòng)動(dòng)形成完美的的融合；建筑群體屋頂頂輪廓體現(xiàn)出出一種自由流流動(dòng)的群體組組合美感。……品牌定位———我們打造了了什么時(shí)間成就一幢幢建筑，星河灣，是可可以流傳的藝藝術(shù)！品牌定位———我們打造了了什么鐵錘起落，價(jià)價(jià)值數(shù)十萬(wàn)的的景觀玻璃因因?yàn)榘惭b不符符標(biāo)準(zhǔn)而被粉粉碎；一聲令下，即即使損失百萬(wàn)萬(wàn)，達(dá)不到設(shè)設(shè)計(jì)要求的會(huì)會(huì)所屋瓦還是是一件不漏地地通通更換重重鋪；品牌定位———我們打造了了什么江畔堤岸的路路沿，每一塊塊花崗巖都經(jīng)經(jīng)過(guò)手工打磨磨后自然切合合，找不一點(diǎn)點(diǎn)的混凝土。。“他（黃董））對(duì)建筑物、、園林、綠化化、樹(shù)木的比比例有種先天天的、近乎完完美的苛求。?！薄放贫ㄎ弧覀兇蛟炝肆耸裁礇](méi)有挑剔就無(wú)無(wú)所謂完美星河灣，是苛苛求造就的精精品品牌定位———我們打造了了什么高低不一的塔塔樓，不定距距的椰樹(shù)、無(wú)無(wú)規(guī)則的地面面裂磚，無(wú)不不予人一種自自由的感受；；每一個(gè)轉(zhuǎn)角、、每一個(gè)街亭亭都是一種欣欣賞，充滿收收藏的樂(lè)趣；；站在椰樹(shù)門(mén)前前，看著紅色色尖頂錯(cuò)落的的房子，是一一種擁有整個(gè)個(gè)世界的錯(cuò)覺(jué)覺(jué)?！放贫ㄎ弧覀兇蛟炝肆耸裁葱呛訛常且灰粋€(gè)心情盛開(kāi)開(kāi)的地方品牌定位———我們打造了了什么品牌定位———我們打造了了什么是實(shí)實(shí)在在的好材料過(guò)硬的品質(zhì)是可以流傳的藝術(shù)經(jīng)典的品質(zhì)是心情盛開(kāi)的地方賞心的品質(zhì)是苛求造就的精品執(zhí)著的品質(zhì)

星河灣，看得得見(jiàn)的好品質(zhì)質(zhì)品牌定位———我們打造了了什么“我們?cè)谛呛雍訛郴ㄙM(fèi)心血血打造的產(chǎn)品品一天天完善善、成熟，我我們要說(shuō)的話話越來(lái)越少了了，因?yàn)榇蠹壹叶伎吹靡?jiàn)。?！薄戏蕉际惺袌?bào)黃董專訪訪在產(chǎn)品層面，，星河灣是什什么？品牌定位消費(fèi)者需要什什么？品牌定位———消費(fèi)者需要要什么買了奧園的張張先生，走進(jìn)進(jìn)了衛(wèi)生間，，仔細(xì)地開(kāi)關(guān)關(guān)著每一個(gè)水水龍頭；消費(fèi)者可能鐘鐘情運(yùn)動(dòng)，但但不會(huì)忽視品品質(zhì)品牌定位———消費(fèi)者需要要什么左岸交樓的那那天，李小姐姐用鞋跟敲遍遍了客廳的每每一塊地磚；；……踏踏實(shí)實(shí)的品質(zhì)，才是消費(fèi)者從不更改的追求！消費(fèi)者也許看中文化，但不能容忍劣質(zhì)星河灣，是每每一個(gè)置業(yè)者者不變的品質(zhì)質(zhì)夢(mèng)想品牌定位———消費(fèi)者需要要什么廣州買家不急急，比較過(guò)后后，看清楚，，最后才買，，星河灣就天天天有樓賣。?！戏蕉际惺袌?bào)黃董專訪訪在市場(chǎng)層面，，星河灣是什什么？品牌定位星河灣，看得得見(jiàn)的好品質(zhì)質(zhì)。星河灣，是置置業(yè)者的品質(zhì)質(zhì)夢(mèng)想。星河灣是什么么？品牌定位從產(chǎn)品及市場(chǎng)場(chǎng)兩個(gè)角度的的論證，我們們提煉出星河河灣的品牌核核心價(jià)值：品質(zhì)在夢(mèng)想、品位位以及氣質(zhì)等等等的“軟””概念滿天飛飛的今天，星星河灣獨(dú)辟蹊蹊徑，占據(jù)品質(zhì)這樣一個(gè)“硬硬”概念，同同樣是一種突破！品牌定位我不跟人家““比多”，我我“比好”、、“比質(zhì)”。?！戏蕉际惺袌?bào)黃董專訪訪傳播定位傳播定位好房子自己會(huì)會(huì)說(shuō)法中國(guó)勞斯萊斯斯好房子的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)星河灣一直在在訴求自己的的品質(zhì)，這是是我們寶貴的的品牌資源，，我們需要進(jìn)行行一次整合。傳播定位星河灣一直遵遵循高標(biāo)準(zhǔn)原原則，不斷得得到市場(chǎng)的高高度評(píng)價(jià)，我們需要一次次總結(jié)、歸納納。提高華南板快快的整體開(kāi)發(fā)發(fā)水平廣州住宅的名名片中國(guó)地產(chǎn)的樣樣板間傳播定位星河灣的全國(guó)國(guó)擴(kuò)張已邁開(kāi)開(kāi)了堅(jiān)實(shí)的一一步，面對(duì)新新的環(huán)境，新新的挑戰(zhàn)，我們需要一次次自我提升，，需要理論的的指導(dǎo)，需要要一個(gè)可傳承承的價(jià)值核心心。2003年，，位于朝陽(yáng)區(qū)區(qū)CBD的北北京星河灣即即將啟動(dòng)。傳播定位各種檔次的的樓盤(pán)都以以不同的角角度闡述自自己的品質(zhì)質(zhì)。市場(chǎng)需要給給品質(zhì)一個(gè)個(gè)權(quán)威的詮詮釋，以正正視聽(tīng)，我我們需要一一次強(qiáng)勢(shì)的的占位。錦繡香江———好的住住宅靠品質(zhì)質(zhì)說(shuō)話東雅軒———好房子自自己會(huì)說(shuō)話話國(guó)際品質(zhì)、、金鑰匙品品質(zhì)……星河灣的品品質(zhì)是學(xué)術(shù)術(shù)的，我們們卻沒(méi)有自自己的理論論體系。星河灣做出出了實(shí)實(shí)在在在的成績(jī)績(jī)。我們卻卻沒(méi)有占據(jù)據(jù)行業(yè)權(quán)威威的寶座。。星河灣站到到了足夠的的高度，語(yǔ)語(yǔ)言霸權(quán)卻卻還沒(méi)有掌掌握在我們們手里。傳播定位這一切，在在2003年將成為為歷史！品質(zhì)是一門(mén)門(mén)學(xué)問(wèn)，星星河灣站在在地產(chǎn)的角角度，以自自己的實(shí)踐踐經(jīng)驗(yàn)，總總結(jié)出行業(yè)業(yè)內(nèi)的第一一套完整的的品質(zhì)理論論。傳播定位了解星河灣灣的品質(zhì)，，就好比讀讀一本厚厚厚的書(shū)。星河灣品質(zhì)質(zhì)論（中國(guó)地產(chǎn)產(chǎn)教科書(shū)））傳播定位星河灣品質(zhì)論物理層面實(shí)在的材料（過(guò)硬的品質(zhì)）時(shí)間層面流傳的藝術(shù)（經(jīng)典的品質(zhì)）精神層面苛求造就完美（執(zhí)著的品質(zhì)）傳播定位一門(mén)的理論論，總會(huì)從從物理、時(shí)時(shí)間以及精精神三個(gè)層層面去闡述述事物發(fā)展展的客觀規(guī)規(guī)律：精神神物理理時(shí)間間星河河灣灣品品質(zhì)質(zhì)論論軸軸線線圖圖傳播播定定位位以物物質(zhì)質(zhì)定定義義品品質(zhì)質(zhì)品質(zhì)質(zhì)唯唯物物論論傳播播定定位位品質(zhì)質(zhì)唯唯物物論論傳播播定定位位物質(zhì)質(zhì)是是客客觀觀世世界界的的第第一一屬屬性性，，所所以以品品質(zhì)質(zhì)首首先先是是物物質(zhì)質(zhì)的的、、是是客客觀觀的的。。品質(zhì)質(zhì)不不是是抽抽象象的的意意識(shí)識(shí)，，更更不不是是流流行行的的思思潮潮。。脫脫離離了了物物質(zhì)質(zhì)基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，品品質(zhì)質(zhì)也也就就成成為為虛虛無(wú)無(wú)縹縹緲緲的的概概念念。。品質(zhì)質(zhì)唯唯物物論論傳播播定定位位星河河灣灣堅(jiān)堅(jiān)持持做做現(xiàn)現(xiàn)樓樓，，堅(jiān)堅(jiān)持持做做成成品品，，目目的的就就是是讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者以以物物質(zhì)質(zhì)感感受受品品質(zhì)質(zhì)。。砸玻玻璃璃、、掀掀屋屋瓦瓦，，在在星星河河灣灣，，成成本本可可以以不不惜惜，，進(jìn)進(jìn)度度可可以以追追趕趕，，惟惟有有質(zhì)質(zhì)量量不不可可將將就就。。品質(zhì)質(zhì)唯唯物物論論傳播播定定位位直到到今今天天，，所所有有的的勞勞斯斯萊萊斯斯汽汽車車發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)都都是是完完全全手手工工制制作作的的。。第一一次次世世界界大大戰(zhàn)戰(zhàn)期期間間，，勞勞斯斯萊萊斯斯變變成成了了步步槍槍制制造造商商。。品質(zhì)質(zhì)唯唯物物論論傳播播定定位位現(xiàn)在在仍仍在在路路上上行行駛駛的的最最老老的的勞勞斯斯萊萊斯斯是是1904年年生生產(chǎn)產(chǎn)的的。。自自1904年年到到現(xiàn)現(xiàn)在在，，超超過(guò)過(guò)60%的的勞勞斯斯萊萊斯斯仍仍然然性性能能良良好好。。創(chuàng)始始人人亨亨利利··萊萊斯斯就就曾曾說(shuō)說(shuō)過(guò)過(guò)：：““車車的的價(jià)價(jià)格格會(huì)會(huì)被被人人忘忘記記，，而而車車的的質(zhì)質(zhì)量量卻卻長(zhǎng)長(zhǎng)久久存存在在。?！薄?。他們們?cè)谠诜穹穸ǘㄆ窠褚岩阎牡脑厮氐牡奈镂镔|(zhì)質(zhì)特特性性的的不不變變性性時(shí)時(shí)，，竟竟否否定定了了物物質(zhì)質(zhì)，，即即否否定定物物質(zhì)質(zhì)世世界界的的客客觀觀實(shí)實(shí)在在性性。?！辛袑帉幗o我我物物質(zhì)質(zhì)和和運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)，，我我將將創(chuàng)創(chuàng)造造出出這這個(gè)個(gè)世世界界———笛笛卡卡爾爾品質(zhì)質(zhì)唯唯物物論論傳播播定定位位以時(shí)時(shí)間間定定義義品品質(zhì)質(zhì)品質(zhì)質(zhì)沉沉淀淀論論傳播播定定位位品質(zhì)質(zhì)沉沉淀淀論論傳播播定定位位真正正的的品品質(zhì)質(zhì)，，可可以以接接受受時(shí)時(shí)間間的的考考驗(yàn)驗(yàn)，，甚甚至至只只有有時(shí)時(shí)間間才才能能讓讓它它大大器器漸漸成成，，締締造造完完美美;極品佳佳釀，，除以以產(chǎn)地地作區(qū)區(qū)分外外，無(wú)無(wú)不以以年份份作為為品質(zhì)質(zhì)的衡衡量標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。。真正的的品質(zhì)質(zhì)，具具有永永不過(guò)過(guò)時(shí)的的美感感，可可以世世代流流傳，，謂之之經(jīng)典典;世界八八大奇奇跡之之一的的金字字塔，，其建建筑之之美，，歷經(jīng)經(jīng)千年年，在在珍品品匯粹粹的羅羅浮宮宮前仍仍毫不不遜色色。品質(zhì)沉沉淀論論傳播定定位時(shí)間拒拒絕一一切浮浮華和和虛假假，沉沉淀下下來(lái)的的也只只有傳傳世的的品質(zhì)質(zhì)；曾經(jīng)在在地產(chǎn)產(chǎn)界喧喧囂一一時(shí)的的諸多多“概概念””，已已經(jīng)灰灰飛煙煙滅，，被市市場(chǎng)拋拋棄。。品質(zhì)沉沉淀論論傳播定定位第一批批勞斯斯萊斯斯的售售價(jià)是是395英英磅，，而現(xiàn)現(xiàn)在的的勞斯斯萊斯斯卻是是價(jià)值值25萬(wàn)；；凡高的的作品品，在在他逝逝世之之后十十多年年才被被世人人所認(rèn)認(rèn)同。。品質(zhì)沉沉淀論論傳播定定位以精神神定義義品質(zhì)質(zhì)品質(zhì)觀觀心論論傳播定定位品質(zhì)觀觀心論論傳播定定位物質(zhì)決決定意意識(shí)，，從個(gè)個(gè)人而而言，，追求求品質(zhì)質(zhì)是一一種人人生的的態(tài)度度、也也是一一種生生活方方式。。對(duì)品質(zhì)質(zhì)的追追求和和堅(jiān)持持甚至至可以以體現(xiàn)現(xiàn)一個(gè)個(gè)民族族的內(nèi)內(nèi)涵，，也可可以代代表一一個(gè)國(guó)國(guó)家的的精神神。中產(chǎn)階階級(jí)會(huì)會(huì)站在在物質(zhì)質(zhì)的基基礎(chǔ)上上，站站得踏踏實(shí)了了，再再務(wù)實(shí)實(shí)地談?wù)劸裆?。德?guó)的的機(jī)械械，代代表的的是嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡钠焚|(zhì)質(zhì)；瑞瑞士的的鐘表表，反反映的的是精精密的的品質(zhì)質(zhì)；法法國(guó)的的香水水，制制造的的是浪浪漫的的品質(zhì)質(zhì)。品質(zhì)觀觀心論論傳播定定位1998年年，勞勞斯萊萊斯易易主德德國(guó)大大眾，，英國(guó)國(guó)媒體體甚至至認(rèn)為為這是是出賣賣了英英國(guó)汽汽車工工業(yè)自自己的的靈魂魂。勞斯萊萊斯的的品質(zhì)質(zhì)象征征著昔昔日大大英帝帝國(guó)的的輝煌煌，象象征著著英國(guó)國(guó)上流流社會(huì)會(huì)的風(fēng)風(fēng)華，，它是是大不不列顛顛的驕驕傲。。品質(zhì)觀觀心論論傳播定定位當(dāng)一個(gè)個(gè)事物物或者者人物物堅(jiān)持持不懈懈地走走自己己的路路，他他的最最終模模式一一定是是代表表一種種精神神。品質(zhì)觀觀心論論傳播定定位傳播定定位品質(zhì)唯物論論品質(zhì)沉淀論論品質(zhì)觀心論論星河灣灣品質(zhì)質(zhì)論傳播定定位一個(gè)概概念或或一個(gè)個(gè)精神神內(nèi)核核成立立的四四個(gè)必必備條條件：：包容性性可持續(xù)續(xù)性落地性性排他性性包容性性傳播定定位品質(zhì)論論具有有廣度度，可可以基基本涵涵蓋過(guò)過(guò)往傳傳播的的各類類信息息和概概念，，如中中國(guó)地地產(chǎn)勞勞斯萊萊斯等等。品質(zhì)論論不僅僅是整整合了了原有有的品品牌資資源，，而且且樹(shù)立立起更更鮮明明的旗旗幟，，使星星河灣灣的品品牌形形象更更清晰晰?？沙掷m(xù)續(xù)性傳播定定位強(qiáng)調(diào)的的是深深度，，即有有足夠夠多的的后續(xù)續(xù)元素素可供供挖掘掘。對(duì)星河河灣的的三期期以及及后續(xù)續(xù)項(xiàng)目目推廣廣樹(shù)立立了傳傳播核核心。。品質(zhì)論論不僅僅能應(yīng)應(yīng)用于于廣州州星河河灣，，更可可作為為未來(lái)來(lái)的北北京星星河灣灣，以以及全全國(guó)性性的擴(kuò)擴(kuò)張?jiān)谠趥鞑ゲド系牡闹笇?dǎo)導(dǎo)理論論，是是一個(gè)個(gè)可傳傳承的的品牌牌精髓髓。落地性性傳播定定位品質(zhì)論論首先先是建建立在在強(qiáng)有有力的的現(xiàn)實(shí)實(shí)基礎(chǔ)礎(chǔ)上的的，即即星河河灣的的高品品質(zhì)上上。因因此在在推廣廣中可可以直直接和和諸多多賣點(diǎn)點(diǎn)結(jié)合合。品質(zhì)論論具有有極強(qiáng)強(qiáng)的自自我適適應(yīng)能能力，，在以以后的的推廣廣工作作中，，各類類主題題均能能圍繞繞品質(zhì)質(zhì)論的的內(nèi)涵涵作演演繹。。排他性性傳播定定位消費(fèi)者者的記記憶抽抽屜里里，總總是存存放著著印象象最深深刻的的元素素。當(dāng)當(dāng)其他他樓盤(pán)盤(pán)還在在零碎碎地，，表面面化的的說(shuō)品品質(zhì)的的時(shí)候候，星星河灣灣品質(zhì)質(zhì)論將將以系系統(tǒng)的的、單單一的的、權(quán)權(quán)威的的形象象占據(jù)據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)，占占據(jù)消消費(fèi)者者的記記憶體體系，，以絕絕對(duì)的的差異異化保保持星星河灣灣的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。。青出于于藍(lán)，，品質(zhì)質(zhì)論是是原有有資源源的一一次提提煉，，更使使星河河灣站站在已已有的的高度度上，，繼續(xù)續(xù)創(chuàng)新新，擴(kuò)擴(kuò)大優(yōu)優(yōu)勢(shì)。。傳播定定位階段推推廣品質(zhì)論論起興品質(zhì)唯物論論品質(zhì)沉淀論論品質(zhì)觀心論論階段推推廣以上推推廣線線索將將與03年年度各各個(gè)具具體的的銷售售節(jié)點(diǎn)點(diǎn)結(jié)合合起來(lái)來(lái)。也就是是觀念念樹(shù)立立期，，推廣廣的第第一炮炮必須須打響響，要要引起起市場(chǎng)場(chǎng)足夠夠的關(guān)關(guān)注。。所以以我們們采取取先聲聲奪人人的辦辦法，，在2003年年3-4間間即展展開(kāi)第第一輪輪的廣廣告運(yùn)運(yùn)動(dòng)，，在五五一宣宣傳高高潮來(lái)來(lái)臨之之前塑塑造出出星河河灣的的鮮明明形象象。階段推推廣品質(zhì)論論起興興階段推推廣品質(zhì)論論起興興破立證破———抨擊擊時(shí)弊弊俗話說(shuō)說(shuō)，不不破不不立，，星河河灣品品質(zhì)論論同樣樣需要要一次次撥亂亂反正正！針針對(duì)市市場(chǎng)上上對(duì)文文化、、生活活方式式的炒炒作現(xiàn)現(xiàn)象，，以否否定的的方式式，告告訴受受眾，，品質(zhì)質(zhì)不是是一個(gè)個(gè)虛無(wú)無(wú)縹緲緲的概概念。。廣告主主題：：品質(zhì)質(zhì)不是是………！階段推推廣立———樹(shù)立立旗幟幟對(duì)于品品質(zhì)，，每個(gè)個(gè)消費(fèi)費(fèi)者有有自己己固定定的聯(lián)聯(lián)想，，我們們沒(méi)有有必要要給出出一個(gè)個(gè)生硬硬的定定義，，而應(yīng)應(yīng)借助助一些些廣受受認(rèn)可可的理理念作作演繹繹。廣告主主題：：品質(zhì)質(zhì)是………！！階段推推廣平面表表現(xiàn)階段推推廣證———房子子說(shuō)話話在星河河灣，，觸手手可及及的都都是實(shí)實(shí)實(shí)在在在好好材料料，房房子本本身就就是品品質(zhì)的的物質(zhì)質(zhì)體現(xiàn)現(xiàn)，我我們將將以物物質(zhì)解解構(gòu)星星河灣灣，再再一次次讓好好房子子說(shuō)話話。廣告主主題：：好房房子是是安靜靜的汽汽車，，星河河灣是是安靜靜的勞勞斯萊萊斯；；……階段推推廣平面表表現(xiàn)階段推推廣階段推推廣品質(zhì)唯唯物論論階段推推廣品質(zhì)沉沉淀論論公關(guān)活活動(dòng)階段推推廣公關(guān)活活動(dòng)階段推推廣一、中中國(guó)地地產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)論壇壇高峰峰會(huì)活動(dòng)目目的：通過(guò)過(guò)行業(yè)業(yè)內(nèi)討討論““品質(zhì)質(zhì)”的的意義義，進(jìn)進(jìn)一步步奠定定星河河灣的的行業(yè)業(yè)地位位，樹(shù)樹(shù)立星星河灣灣的““品質(zhì)質(zhì)”形形象，，為““星河河灣品品質(zhì)論論”帶帶來(lái)新新聞效效應(yīng)和和口碑碑效應(yīng)應(yīng)。公關(guān)活活動(dòng)一、中中國(guó)地地產(chǎn)品品質(zhì)論論壇高高峰會(huì)會(huì)活動(dòng)時(shí)時(shí)間：2003年3月活動(dòng)地地點(diǎn)：星河河灣““四季季會(huì)””會(huì)所所活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：邀請(qǐng)請(qǐng)中國(guó)國(guó)房地地產(chǎn)協(xié)協(xié)會(huì)，，房地地產(chǎn)界界專家家，專專業(yè)業(yè)人士士及同同行，，一起起就房房地產(chǎn)產(chǎn)的品品質(zhì)問(wèn)問(wèn)題展展開(kāi)討討論。。并將將與會(huì)會(huì)論文文整理理成冊(cè)冊(cè)，在在行業(yè)業(yè)內(nèi)發(fā)發(fā)行。。公關(guān)活活動(dòng)一、中中國(guó)地地產(chǎn)品品質(zhì)論論壇高高峰會(huì)會(huì)二、收收藏時(shí)時(shí)間的的痕跡跡——收收藏品品展示示會(huì)公關(guān)活活動(dòng)活動(dòng)目目的：收藏藏品，，在某某種程程度上上，也也是““品質(zhì)質(zhì)”的的代言言物。。通過(guò)過(guò)對(duì)收收藏品品的展展示，，可以以深化化“星星河河河品質(zhì)質(zhì)論””這一一主題題。同同時(shí)，，珍貴貴的收收藏品品還可可造成成傳播播力。。二、收藏時(shí)時(shí)間的痕跡跡公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2003年5月活動(dòng)地點(diǎn)：星河灣售售樓部活動(dòng)內(nèi)容：征集收收藏品，最最好是家居居中的小裝裝飾品，年年代久遠(yuǎn)，，并且精致致獨(dú)特。配配合展覽，，舉行名貴貴收藏品拍拍賣會(huì)，進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)大大影響力。。二、收藏時(shí)時(shí)間的痕跡跡公關(guān)活動(dòng)三、品質(zhì)成成就氣質(zhì)——秋冬時(shí)時(shí)裝展示會(huì)會(huì)公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)目的：通過(guò)頂級(jí)級(jí)時(shí)裝的發(fā)發(fā)布展示活活動(dòng)，讓世世界級(jí)的高高檔品質(zhì)和和星河灣聯(lián)聯(lián)系起來(lái)，，樹(shù)立星河河灣的“品品質(zhì)”形象象，為“星星河灣品質(zhì)質(zhì)論”帶來(lái)來(lái)新聞效應(yīng)應(yīng)和口碑效效應(yīng)。三、品質(zhì)成成就氣質(zhì)公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2003年10月月活動(dòng)地點(diǎn)：星河灣““四季會(huì)””會(huì)所活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)國(guó)際際知名品牌牌和大師級(jí)級(jí)服裝設(shè)計(jì)計(jì)師，發(fā)布布他們最新新的秋冬時(shí)時(shí)裝，由頂頂尖名模展展示，并邀邀請(qǐng)各大媒媒體參加。。三、品質(zhì)成成就氣質(zhì)公關(guān)活動(dòng)四、時(shí)間··人物·地地點(diǎn)——品質(zhì)大大師展公關(guān)活動(dòng)