襄陽綠城佳園十里荷風(fēng)創(chuàng)作思路簡報競標(biāo)提報

龍鳳合鳴，最經(jīng)典的中國名門風(fēng)格襄陽綠城佳園·十里荷風(fēng)創(chuàng)作思路簡報“全齡化、輕養(yǎng)老”共性：城脈＋文脈＋人脈“情感的枯燥，隱藏在熱情洋溢的風(fēng)格背后”——卡夫卡養(yǎng)云 保持距離，反而追慕代表策略1：低調(diào)綠城，大眾院望讓坊間傳說與圈層口碑走向臺前，讓產(chǎn)品歸于幕后合院，是園筑合一不從理論開始，不由方法左右。情趣界境坊間——綠城歸來不看墅有人追隨院子和院子，有距離中式和中式，有距離江南和江南，有距離有人模仿有人首創(chuàng)成功者，保持距離“泉”，就是“錢”“隱”不住現(xiàn)代版的“刻木事親” 《襄陽府志》《南漳縣志》都記載了孝子丁蘭寓居南漳時“刻木事親”養(yǎng)尊 策略2：傳奇故事，光環(huán)效應(yīng)建立產(chǎn)品解讀系統(tǒng)，并通過故事語境傳播城城脈文文脈乾隆題匾聯(lián))“高宴奉西清”(帝王宮內(nèi)游宴之處)人人脈稀缺性指向性文化性煽動性泉水環(huán)繞尊養(yǎng)/養(yǎng)尊二十四孝大家風(fēng)范養(yǎng)園興旺之園林＂ 策略3：小眾生活，時尚文化合院消費(fèi)者對華美生活的心理需求更勝于對產(chǎn)品的功能需求合朕心意一池三山御制私家園囿典范一池三苑蓮池——農(nóng)苑——書苑——花苑園子里的襄陽 (稻田里的云門舞集)膝膝堂人間至樂兒孫繞四世同產(chǎn)品定位父母的第一居所——尊養(yǎng)之地家主的第二居所——養(yǎng)尊之地孩子的第三空間——快樂之地 中國大家族的核心洞察——“為了孩子”生活美學(xué)生活美學(xué)客群購買三大洞察綠城+合院泉+綠城營造配套+綠城頤養(yǎng)合院，是中國家族理想生活狀態(tài)的現(xiàn)實(shí)載體。更應(yīng)該尋求精神上的對位——健康、純粹、美好…神下的新生活方耕讀小鎮(zhèn)2月19日至26日——耕讀小鎮(zhèn)國風(fēng)新春2.19-2.23投壺雅3月18日——2021“游湖北”小鎮(zhèn)生活節(jié)發(fā)布會并正式4月16日至18日——由襄陽市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局主辦的湖北襄陽春季第27屆‘雙放心’住房建設(shè)成就會、綜合辦公室、品牌中心承辦的2021“勞動人民說”物業(yè)服務(wù)等內(nèi)容4月5日——國風(fēng)大賞，以一席國風(fēng)雅韻精者大秀為美好為生活造韻守。21年4月18日在襄城武商銀行天下國際影城舉辦了心。本次活動邀約了古城街道辦事處單位策略4：傳播出圈，輿情優(yōu)化在信息超載的時代，讓消費(fèi)者以最少的成本獲得最大收益。視頻將產(chǎn)品體驗(yàn)前置通過杭州桃李春風(fēng)等實(shí)地取景拍攝，跳出效果圖紅海通過襄陽籍明星(建議)參與拍攝，加大品牌粘度剪輯短視頻，適應(yīng)新媒體傳播需求 (拍攝建議)借勢建黨100周年不做簡單的平面借勢做體現(xiàn)級別的聯(lián)合大IP在巨大傳播聲浪中彰顯品牌身份樹立市場信心和排他性優(yōu)勢《人民日報》作為世界十大報紙之一，憑借其采編力全球、傳播中國中國級別最高、影響力最大的報社媒體位列中國報紙移動傳播百強(qiáng)榜第一名人民文旅是人民日報社旗下專注文旅行業(yè)融媒體品牌同時影響四代人6-9月持續(xù)三個月的IP聯(lián)動借勢打造城市級互動成為聯(lián)系襄陽大家族的文化符號核核心動作新新國潮新時尚荷風(fēng)&國風(fēng)關(guān)鍵動作粉班人征集種草官競選人民種草官文創(chuàng)簽售話題發(fā)酵全網(wǎng)落地體驗(yàn)中心將城市美學(xué)館打造成項(xiàng)目的超級符號不僅有接待功能，更有體驗(yàn)功能，傳播功能沉浸式展廳引爆襄陽(搭建效果示意)御花園IP價值御花園IP價值御花園IP價值(物料設(shè)計風(fēng)格) 裝風(fēng)格)(現(xiàn)場活動傳播)③70平的快閃店平均每天進(jìn)店2000人次，20天獲4萬到店故宮粉支持④獲得30家以上主流媒體主動報道發(fā)布會禮品定向推廣禮品媒體禮品到訪禮品微信互動禮品最具傳播性的禮品 (備選方案：頤和園)通過持續(xù)不斷的運(yùn)營將城市美學(xué)館打造成為襄陽東方生活美學(xué)目的地為項(xiàng)目的展示期儲備人氣輸出綠城品牌文化及合院產(chǎn)品價值(水墨畫展)(故宮學(xué)校)(東方市集)綠地控股集團(tuán)董事長、總裁張玉良陪同中央電視臺臺長慎海雄參觀畫展(策展案例)(傳播矩陣)(圈層報道)(傳播效果)價值梳理?產(chǎn)品形象——核心價值及目標(biāo)群對位?生活美學(xué)——綠城十里風(fēng)荷的生活典范意義園子里的中國名門傳播策略?快速輸出江湖地位，形成品牌記憶點(diǎn)荷風(fēng)=國風(fēng)：綠城×人民國風(fēng)?快速形成品牌關(guān)聯(lián)，提前釋放產(chǎn)品體驗(yàn)短視頻：袁姍姍×綠城項(xiàng)目實(shí)景