醫(yī)藥公司廣告策劃方案培訓(xùn)課件

醫(yī)藥公司廣告策劃方案南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市共有醫(yī)療機(jī)構(gòu)1318所，床位23346張，從事醫(yī)療服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員49068人。其中醫(yī)院168所占總數(shù)的12.7%；衛(wèi)生院137所，占總數(shù)的10.4%；所占比例最多的是診所和衛(wèi)生保健所醫(yī)務(wù)室共有847所（64.3%），另有療養(yǎng)院（所）、門(mén)診部（所）、專(zhuān)科防治所、衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)、婦幼保健所（站）等從事醫(yī)療服務(wù)的機(jī)構(gòu)。在全國(guó)“百佳醫(yī)院”評(píng)比中，南京腦科醫(yī)院、江蘇省中醫(yī)院、南京軍區(qū)總院榜上有名。具體數(shù)據(jù)詳見(jiàn)圖表：2醫(yī)藥公司廣告策劃方案對(duì)南京市城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針對(duì)性的選擇重點(diǎn)廣告區(qū)域。例如，鼓樓區(qū)擁有市區(qū)26.60%的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其床位擁有量卻為整體的45.57%。3醫(yī)藥公司廣告策劃方案南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)4醫(yī)藥公司廣告策劃方案南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成以上數(shù)據(jù)可融入軟文或廣告信息中，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服性。5醫(yī)藥公司廣告策劃方案南京市醫(yī)院門(mén)診量及病床使用情況6醫(yī)藥公司廣告策劃方案南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)7醫(yī)藥公司廣告策劃方案南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年診療人次排名江蘇省中醫(yī)院1114522人次（+3.85%）江蘇省人民醫(yī)院956112人次（+15.27%）南京市鼓樓醫(yī)院940839人次（+3.16%）南京市兒童醫(yī)院725511人次（+1.68%）江蘇省省級(jí)機(jī)關(guān)醫(yī)院599597人次（+18.97%）南京市第一醫(yī)院513133人次（+1.91%）南京市中醫(yī)院433608人次（+13.35%）南京市口腔醫(yī)院358020人次（+8.80%）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院309199人次（+0.46%）南京市婦幼保健院227542人次（+23.66%）8醫(yī)藥公司廣告策劃方案南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年出院人次及病床使用率排名江蘇省人民醫(yī)院20209人次（+8.22%）101.4%(+4.4）南京市鼓樓醫(yī)院18980人次（+6.69%）99.2%(-0.4）南京市第一醫(yī)院15924人次（+9.65%） 88.4%(+5.9）南京市兒童醫(yī)院13761人次（+27.31%） 94.2%(+2.1）江蘇省中醫(yī)院12783人次（+6.38%） 92.8%(+0.9）南京市婦幼保健院8898人次（+20.90%） 86.2%(+9.1）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院8126人次（+18.58%） 64%(+2.1）江蘇省腫瘤醫(yī)院6048人次（+23.48%） 106.8%(+18.4）南京市中醫(yī)院4690人次（+10.28%） 89.3%(+16.1）南京腦科醫(yī)院4520人次（+17.16%） 91.3%(+1.1）9醫(yī)藥公司廣告策劃方案各大醫(yī)院基本情況10醫(yī)藥公司廣告策劃方案11醫(yī)藥公司廣告策劃方案廣告行銷(xiāo)建議1、平面媒體

軟文先行，通欄在后：說(shuō)服性軟文強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的認(rèn)識(shí)，后期通欄廣告提升品牌形象。輔助形式：夾報(bào)0.06元/份以?shī)A報(bào)的宣傳形式將“康復(fù)快”病體營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)欄隨南京地區(qū)的報(bào)刊發(fā)行通路同步發(fā)行，通過(guò)廣覆蓋，鎖定部分消費(fèi)者。

12醫(yī)藥公司廣告策劃方案電視腳本（版本一）★康復(fù)快3號(hào)專(zhuān)題片腳本14醫(yī)藥公司廣告策劃方案15醫(yī)藥公司廣告策劃方案★康復(fù)快4號(hào)專(zhuān)題片腳本16醫(yī)藥公司廣告策劃方案★康復(fù)快5號(hào)專(zhuān)題片腳本17醫(yī)藥公司廣告策劃方案電視腳本（版本二）★康復(fù)快3號(hào)──“腫瘤防化療的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”18醫(yī)藥公司廣告策劃方案★康復(fù)快4號(hào)──“胰臟的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”19醫(yī)藥公司廣告策劃方案★康復(fù)快5號(hào)──“外傷營(yíng)養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”20醫(yī)藥公司廣告策劃方案★康復(fù)快3號(hào)──“腫瘤防化療的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”女：小李，您在買(mǎi)什么東西？男：我母親最近腫瘤開(kāi)刀，正在住院治療，所以我買(mǎi)幾盒康復(fù)快。女：康復(fù)快？干什么用的？男：康復(fù)快是專(zhuān)門(mén)針對(duì)病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，他針對(duì)不同的病癥有不同的產(chǎn)品，共8個(gè)系列，其中3號(hào)康復(fù)快是專(zhuān)門(mén)針對(duì)“腫瘤防化療”病癥的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，里面含有豐富的防化療后受損細(xì)胞所需的高級(jí)營(yíng)養(yǎng)物，如卵磷脂、高級(jí)植物蛋白、十余種氨基酸、維生素和微量元素及藥食同源的薏苡仁等中草藥。他口感好，容易吸收，對(duì)病后恢復(fù)很有幫助。女：是嗎！那還不趕快去買(mǎi)！合：探病請(qǐng)用康復(fù)快，病人需要康復(fù)快！3、廣播媒體──廣播腳本21醫(yī)藥公司廣告策劃方案★康復(fù)快4號(hào)──“胰臟的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”甲：張大姐，去哪？乙：哎，我老伴兒最近糖尿病加重，聽(tīng)說(shuō)4號(hào)康復(fù)快可以幫助糖尿病人的營(yíng)養(yǎng)吸收，我準(zhǔn)備去買(mǎi)幾盒。甲：康復(fù)快，干什么用的？乙：康復(fù)快是專(zhuān)門(mén)針對(duì)病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，他針對(duì)不同的病癥有不同的產(chǎn)品系列，其中4號(hào)康復(fù)快是專(zhuān)門(mén)針對(duì)“糖尿病”病癥的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，里面除含有豐富的鉻、鋅外，還有胰臟所需的氨基酸、B族維生素、維生素C以及吸附脂肪毒素的膳食纖維、植物蛋白盒南瓜粉。聽(tīng)說(shuō)糖尿病人吃了后旁邊反應(yīng)不錯(cuò)，尤其適合肥胖體質(zhì)及2型糖尿病人群。所以我打算也買(mǎi)幾盒給我老伴兒。甲：是嗎，那就不耽誤你了！合：探病請(qǐng)用康復(fù)快，病人需要康復(fù)快！22醫(yī)藥公司廣告策劃方案★康復(fù)快5號(hào)──“外傷營(yíng)養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”甲（探望病人）：劉經(jīng)理，傷好了嗎？劉經(jīng)理：好多了，多虧了你送的康復(fù)快5號(hào)。甲：那當(dāng)然，康復(fù)快就是專(zhuān)門(mén)針對(duì)病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，他針對(duì)不同的病癥有不同的產(chǎn)品系列，其中5號(hào)康復(fù)快是專(zhuān)門(mén)針對(duì)“手術(shù)、外傷、燒傷病人”傷口愈合的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，里面除含有多種氨基酸等優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)外，還有豐富的維生素A、B、C和葉酸、鋅、鈣等微量元素，有助于機(jī)體組織的修復(fù)、再生和傷口愈合。所以，你的傷口自然愈合的很快了。劉經(jīng)理：真是