2020卡薩帝指揮家空調(diào)傳播方案

卡薩帝指揮家空調(diào)上海區(qū)域Q3傳播方案VMLY&R2020.7BriefRecap增加品牌聲量及塑造高端形象，落地品牌實力。占領(lǐng)目標人群心智，提升卡薩帝空調(diào)在上海區(qū)域的市場份額和競爭力挖掘?qū)Ω叨讼M人群來說，高端的定義和需求。傳遞高端調(diào)性，滿足高端需求，打動目標圈層GETTOBY上海地區(qū)高端消費人群打造TOM品牌，樹立品牌高端形象&拉動銷售挖掘高端人士需求，打造有影響力的營銷事件&圈層營銷居住在上海的高階中產(chǎn)到高凈值人群，事業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入更為成熟的階段，在企事業(yè)中已經(jīng)達到中高管理級別，普遍有家庭和孩子卡薩帝已有資產(chǎn)2019年1-8月卡薩帝在1.5萬+高端空調(diào)市場份額為34%，穩(wěn)居行業(yè)第一2019年夏，上海線下銷售高端品牌第一上海高端空調(diào)Top1卡薩帝面臨的挑戰(zhàn)卡薩帝在高端空調(diào)領(lǐng)域，是行業(yè)標桿的角色，是高端空調(diào)的代言人。如何持續(xù)夯實其高端品牌形象，成為TOM的高端空調(diào)品牌，是卡薩帝面臨的核心課題核心挑戰(zhàn)“解讀對于卡薩帝的目標客群來說什么代表高端”卡薩帝核心消費人群高端精智生活家他們追求對事業(yè)的全面掌控。以追求事業(yè)成功為目標，擁有自己獨立的思考和判斷，從不人云亦云，執(zhí)著于自己的目標，在不斷上升的事業(yè)中感受到滿足感。事業(yè)觀在生活中，他們以擁有和諧向上的家庭為目標，追求舒適的家庭氛圍，對生活品質(zhì)的要求極高。“輕價格，重品質(zhì)”。重視從物質(zhì)到精神的享受，他們熱衷于高端稀有的體驗和生活方式，喜愛和家人一起旅行。生活觀他們對新趨勢和科技敏感，對科技產(chǎn)品有極致的追求（高好感度品牌：戴森，特斯拉）熱愛新趨勢&科技他們擁有高雅的審美和對設(shè)計感的喜愛和追求：他們會定期看展-藝術(shù)展，teamlab，音樂會等都是都是他們生活中必不可少的活動。高端審美&設(shè)計他們注重體驗，品質(zhì)感和舒適感：他們會營造舒適高品質(zhì)的家居生活，也重視生活中的儀式感注重體驗&品質(zhì)家庭的幸福感對他們很重要：每年會帶家人進行1-2次的海內(nèi)外度假家庭幸福的重要性卡薩帝核心消費人群對高端精智人群來說什么意味著高端？12珍稀體驗高端精智人群重視生活享受，青睞頂級稀有的生活方式，并在其中獲得豐富的精神享受自成風格當我們進入群體，獨立思考就會逐漸湮滅！——《烏合之眾》能在這個時代保持獨立思考和獨特洞見的人，成就了思想的高端。傳播方案#1珍稀體驗「No.1健康」關(guān)于夢想，高凈值人群最想擁有的是健康，其次是家庭生活以及時間「值得體驗的生活方式」希望嘗試高端，新穎，獨特，稀有的體驗-騎馬，帆船，回歸自然「最青睞的娛樂方式是旅游」高端人群平均每年擁有21天的假期，而旅游（63.6%）是他們最青睞的娛樂方式后物質(zhì)時代，高端人群作為高端消費者群體，消費習慣不再像從前那么張揚，他們更專注精神層面的消費數(shù)據(jù)來源：胡潤：2019中國高凈值人群藝術(shù)品投資白皮書，胡潤研究院：2018至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報告上海高端人士的“出游力”和出境游的人數(shù)更是居全國首位數(shù)據(jù)來源：中國旅游消費大數(shù)據(jù)報告2019，中國旅游研究院和銀聯(lián)商務股份有限公司[上海洞察]他們喜歡旅游，熱衷體驗的本質(zhì)是融入自然，感受生命每天流轉(zhuǎn)于喧囂的交通，封閉的寫字樓，不那么透明的室外空氣，生意，事業(yè)，家庭，圈子，試圖掌控一切和執(zhí)著于行的態(tài)度，為他們帶來贊譽，也帶來肩上揮之不去的分量。而這個星球最初賦予人類的美好自然，與回歸自然和將身體和靈魂完全融入自然，放松享受的狀態(tài)，是他們對自我身體和心靈的救贖融于自然，賦予他們洞徹奧秘的智慧，融于自然，賦予他們?nèi)谟谔斓氐淖匀?，融于自然，賦予他們健康和諧的體魄?？茖W研究表明大自然的意象比都市意象更有助于恢復健康、集中精神[CommunicationConcept]自然相融之妙卡薩帝空調(diào)用七星級的舒適體驗，智慧AI科技，打造專屬于他們的自然之境，讓呼吸，肌膚，聽覺，思想都與自然相融，激發(fā)生活之妙。人類習慣了遷入自然自然也學著潛入人類manifesto把阿爾卑斯搬進陸家嘴把呼吸搬回上一次旅行把皇后鎮(zhèn)搬進弄堂把記憶搬回上一次捧杯把西西里島搬進陽光露臺把視野搬回上一次信任呼吸拒絕共享新鮮拒絕二手人類遷入自然自然潛入城市感官卡薩帝自然相融之道——上海潛行計劃——自然潛入感官360度Campaign-agenda上海潛行計劃非口飲咖啡噱頭禮品空氣匠人先導腳本創(chuàng)意話題先導“topic：不用嘴喝的咖啡”線上話題及創(chuàng)意我的定位在阿爾卑斯H5擴散電商導流潛行體驗X網(wǎng)易圈層線下體驗圈層沉淀品牌體驗圈層轉(zhuǎn)化“topic：我的定位在阿爾卑斯”線下體驗及轉(zhuǎn)化潛入你的熱愛改變你的做派潛入你的感官改變你的呼吸觀非口飲咖啡-把新鮮空氣打包成罐當自然潛入你的熱愛卡薩帝的自然X上海咖啡文化X圈層熱愛新鮮感是最驚艷的體驗一款非口飲的天然醒腦咖啡，一家顧客都在飲用空氣的新貴咖啡廳莫奈花園+紅酒馥芮白“紅酒垂涎玫瑰，酒精自我迷醉”源自凡爾賽宿醉一刻雕琢的花香阿爾卑斯+芝風拿鐵“有含氧的芝士，鼻子比雙目看得清”源自阿爾卑斯冬日第一縷風發(fā)酵的清新芝風皇后鎮(zhèn)+前任紅茶“凡事冷一冷，舊愛也新鮮”源自新西蘭皇后鎮(zhèn)失戀花園的紅茶涼意富士山+火山巖曼特寧“無人打擾石頭呼吸，無人阻止大地生生不息”源自富士山千歲巖石的深眠喘息迎合上海新貴沉默的纏綿思緒，陸家嘴的細膩不懂北方大道理阿爾卑斯芝風拿鐵有含氧的芝士，鼻子比雙目更清醒源自阿爾卑斯冬日第一縷風發(fā)酵的清新芝風皇后鎮(zhèn)前任紅茶凡事冷一冷，舊愛也些許新鮮源自新西蘭皇后鎮(zhèn)失戀花園的紅茶涼意阿拉斯加鱈魚摩卡不令愛情上鉤，純情方能保鮮源自阿拉斯加不上鉤鱈魚的好奇新鮮莫奈花園紅酒馥芮白紅酒垂涎玫瑰，酒精自我迷醉源自凡爾賽宿醉一刻雕琢的花香富士山火山巖曼特寧無人打擾石頭呼吸，無人阻止大地生生不息源自富士山千歲巖石的深眠喘息安徒生半熟焦瑪不成熟是幸福的，喘息不必在乎門外的氣息源自安徒生手繪本的懵懂稚氣品牌態(tài)度海報創(chuàng)意視頻-空氣匠人烹飪之旅Treatment：我們做一只匠心美食片那樣，大廚歷經(jīng)四地，選材，色香味感觸，然后精心熬制，一壺新鮮空氣。創(chuàng)意視頻-空氣咖啡制作腳本后廚場景，長鏡頭由遠拉近，一位匠人在精致的準備咖啡“這是餐廳最尊貴的客人，他總是很挑剔，但和我比，還不夠挑。匠人煞有其事的用刀切空氣，用一個罐子倒入另一個罐子的空氣，臉部、嘴、聞、聽等器官特寫“3月份塞浦路斯的葡萄香，月份不對；來自西西里半島的海風，略有腥味；阿爾卑斯秋日的第一縷風，尚可入味”“像賓客一樣自我挑剔，才令每一客都無可挑剔”卡薩帝智慧空氣，口口自然相融，每一味都自然回味一番熬制，精致的咖啡準備完畢，如此完美，廚師換衣服，摘下眼鏡下午茶登上餐桌，等待許久，一位條紋西裝的尊貴男士入座，開始品嘗空氣，人物嘴部特寫。“嗯，阿爾卑斯雪絨香，混合了皇后鎮(zhèn)的清涼….”背景鏡頭不斷切換場景，鏡頭緩緩往上拉，原來最尊貴、最挑剔的那個客人，就是廚師本人創(chuàng)意視頻-空氣咖啡制作腳本視頻參考1視頻參考2大V傳播無需飲用咖啡聯(lián)合大V網(wǎng)紅掀起話題卡薩帝推出首款非口飲咖啡輿論噱頭玩夠了空氣咖啡0距離體驗新鮮當自然潛入你的感官線上感官創(chuàng)意X線下直觀體驗X落地導流卡薩帝私享體驗館先導H5預熱「我的定位在上海阿爾卑斯？」卡薩帝線下體驗先導H5讓消費者一鍵定位新鮮定位到阿爾卑斯新西蘭皇后鎮(zhèn)，西西里島通過電商和欄目引流商業(yè)轉(zhuǎn)化WillkommenindenAlpen歡迎來到阿爾卑斯山WirbieteneinzigartiginEuropa我們提供獨一無二的Vakuum-Aerobic-Tauchen私人潛行體驗Dukannstatmen您可以盡心呼吸DankefürdenAnruf感謝致電通過大V制造話題我的定位在阿爾卑斯引爆社交注意力大V傳播我的定位在阿爾卑斯創(chuàng)意物料-體驗裝置—壹自然是非二手的自然學會潛入生活上海私享潛行館私享潛行館呼吸拒絕共享新鮮拒絕二手讓消費者用眼、用嘴、用鼻、用手、用耳、用第六感等待自然來潛入內(nèi)部為不斷切換的3D風格，阿爾卑斯在潛入，皇后鎮(zhèn)在潛入，不同風格的環(huán)境循環(huán)變化，配合卡薩帝空調(diào)智能生態(tài)風模擬，讓消費者感觸山風、海風的潛入。私享潛行館-內(nèi)部-與網(wǎng)易上海漫游計劃合作，打出自然主題以外如紅酒等特色圈層潛行行動私享潛行館-內(nèi)部-藝術(shù)形式參考奢侈常規(guī)深潛上海每一個魅力角落,釋放圈層話題影響力圈層1\紅酒KOL#紅酒，就是人類為了保存自然，所付出的努力#圈層2\體育KOL#無二呼吸，讓運動與大自然零距離#圈層3\美食KOL#舌尖上的空氣，大自然的味道#圈層4\設(shè)計師KOL#最時尚的我，是回家之后脫去舒服的那一刻#自然是最好的設(shè)計——上海潛行計劃——KOL深度圈層話題輸出卡薩帝X網(wǎng)易《上海有腔調(diào)》——上海潛行計劃——網(wǎng)易「保護自然，守護生態(tài)」卡薩帝「讓生活回歸自然」圍繞自然的主題尋找四大圈層的契合點占領(lǐng)目標人群心智圈

層聚焦四大圈層紅酒，體育，美食，設(shè)計每期邀請一位不同圈層的KOL錄制短視頻打造圈層話題自然Campaign

Roadmap不用喝的空氣咖啡

空氣烹飪匠人線上創(chuàng)意引爆定位在阿爾卑斯h5上海私享潛行館線下體驗轉(zhuǎn)化好看好玩想買想嘗試媒介規(guī)劃觸媒習慣洞察：對創(chuàng)新、互動內(nèi)容感興趣，社交媒體是主要渠道之一100數(shù)據(jù)來源:CTRCBES2016(中國商務人士調(diào)查),家庭年收入50萬及以上、中國新富市場與媒體研究2018創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意、互動溝通是影響目標消費者對品牌印象的因素；品牌官方網(wǎng)站、雜志、網(wǎng)絡資料、社交媒體是獲取奢侈品信息的常用渠道；其中目標群體對社交媒體信息及品牌會員增值服務更有興趣；數(shù)據(jù)來源：CMMS2018H3新富人群TA：一二線城市，家庭年收入50萬及以上

艾瑞，30-40歲，2020.5社交類APP單機日均使用：30-50分鐘高端商務人群社交行為集中在微博、微信新聞資訊類APP高偏好度商務人群除主流新聞app外，補充使用新聞聚合類App鳳凰新聞+一點資訊+Flipboard中國版視頻類APP單機日均使用：116分鐘除主流視頻APP外，抖音等短視頻使用偏好也較高單機日均使用：30分鐘高端商務人群中使用知乎APP的人群更集中話題廣場+圓桌+知乎live+知乎日報社區(qū)類APP內(nèi)容連接精英群體社群潛力大知識場景延伸細化需求問答社區(qū)現(xiàn)場分享知識集合書籍討論觸媒習慣洞察：集中在工作、社交、資訊、理財、出行等APP使用媒介目標和任務提升卡薩帝空調(diào)品牌在上海區(qū)域品牌知名度及市場份額，同時助力線下終端銷售自然相融之妙傳播核心傳播目標媒介策略卡薩帝空調(diào)指揮家套系產(chǎn)品推廣話題及多元內(nèi)容預熱線下體驗造聲勢精準鎖定圈層用戶借勢IP及定制合作，擴大品牌上海區(qū)域知名度1、以話題帶熱度：多形式社交平臺內(nèi)容預熱，為卡薩帝空調(diào)活動持續(xù)造勢2、以體驗造聲勢：落地上海線下活動，以體驗提升卡薩帝品牌區(qū)域認知度精準轉(zhuǎn)化，輻射多圈層用戶1、大數(shù)據(jù)精準投放，輻射卡薩帝多圈層用戶群落地打法圍繞IP合作，社交媒體微博話題預熱-微博大V、名人轉(zhuǎn)發(fā)互動條漫、H5、圖文預熱發(fā)布品牌官方賬號矩陣同步發(fā)布線下活動同步直播導流大數(shù)據(jù)精準鎖定卡薩帝目標圈層人群，空調(diào)產(chǎn)品利益點觸達，提升轉(zhuǎn)化落地上海系列線下活動，輻射多圈層人群線下互動活動、影展、沙龍分享線上直播擴散社交媒體話題預熱，多元內(nèi)容持續(xù)造勢品牌自媒體矩陣同步發(fā)布話題及視頻預熱微博話題：#不用嘴喝的咖啡#品牌官方微博微信+微博大V+圈層KOL名稱：思想聚焦粉絲：3428W簡介：關(guān)注生活，關(guān)注社會，聚焦思想名稱：英國報姐粉絲：1719W簡介：留學生、外國趣事，英國文化帶話題發(fā)布預熱視頻“匠心烹飪空氣”并預告非口飲咖啡空氣罐體驗裝思想類、文化藝術(shù)類微博大V帶話題轉(zhuǎn)發(fā)跟進，引起粉絲獵奇心理，提升話題討論度官微/大V發(fā)布話題#任自然潛入生活#預熱#不用嘴喝的咖啡#卡薩帝微信微博、抖音等官方賬號帶話題同步發(fā)布預熱視頻網(wǎng)易自媒體矩陣跟進網(wǎng)易槽值粉絲數(shù)：278萬浪潮工作室粉絲數(shù)：2620.3萬網(wǎng)易新聞合作卡薩帝空調(diào)×網(wǎng)易定制項目借勢IP項目影響力，針對品牌調(diào)性進行專項定制合作×定制合作項目介紹聯(lián)合“城市漫游計劃”、“美國國家地理”定制上海之美的城市素材，以趣味內(nèi)容精準覆蓋美食、紅酒、咖啡圈層等人群線下依托城市漫游計劃，探索富有上海特色的紅酒、咖啡等文化，覆蓋名人、商旅、文化、知識等相關(guān)圈層，在系列推廣中傳遞深化品牌理念項目亮點多元素融合彰顯品牌情懷定制合作品牌權(quán)益協(xié)商空間大瞄定圈層人群精準深度覆蓋線上線下聯(lián)動增強品牌好感媒體核心硬廣助力品牌曝光網(wǎng)易內(nèi)容團隊加持提升互動項目自身資源層面以互動H5邀請用戶線上探索上海特色，擴大線下活動曝光合作模式——主題漫畫風格H5借助“城市漫游計劃”視角，以上海不同熱門話題為原點（例如：咖啡、電影、非遺等），通過互動H5形式線上探索上海城市多個代表特色，最大化覆蓋圈層用戶。依托上海本地特色及卡薩帝圈層人群興趣點產(chǎn)出創(chuàng)意H5，以內(nèi)容打動用戶，提升品牌好感；H5進行線下活動告知，同時進行空調(diào)產(chǎn)品功能點融入展示，引導購買；Step1品牌結(jié)合點漫畫風格H5，活動告知及電商導流H5主題：我的定位在阿爾卑斯互動展示區(qū)將卡薩帝產(chǎn)品融入大自然場景，讓用戶從互動區(qū)域出來依舊沉浸在體驗中，利于滲透產(chǎn)品賣點及傳遞品牌理念，提升用戶對于品牌認同。爆發(fā)期-打造線下沉浸式體驗活動，提升品牌認同感Step2合作模式——“上海潛行館”主題線下活動卡薩帝空調(diào)通過線下沉浸式體驗的形式打造“上海潛行館”，分多個區(qū)域?qū)a(chǎn)品融入不同場景讓用戶深度感知產(chǎn)品性能，搶占目標用戶心智增強品牌認同，依托媒體影響力力邀多圈層人群參與精準覆蓋高端用戶。—沉浸體驗區(qū)—沉浸體驗區(qū)四周包裹銀幕展現(xiàn)自然場景，如阿爾卑斯的山、新西蘭的海，讓用戶身臨其境感受大自然的舒適，卡薩帝空調(diào)模擬山風、海風深度還原場景，給用戶帶來真實體驗?！诱故緟^(qū)—上海潛行計劃衍生打造自然主題外的，紅酒、咖啡等圈層潛行計劃—網(wǎng)易號體系——微信體系——微博體系——公關(guān)稿件——硬廣資源—網(wǎng)易槽值粉絲數(shù)：278萬—官方資源—浪潮工作室粉絲數(shù)：2620.3萬城市漫游計劃粉絲數(shù)：1362.5萬網(wǎng)易噠噠粉絲數(shù)：2209.4萬開屏、信息流、焦點圖等核心硬廣官方微博、微信、抖音賬號等等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻素材圖片素材備注：僅為示意，以實際執(zhí)行為準。長尾期-線下活動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次傳播，深化品牌記憶Step3視覺志粉絲數(shù)：1200萬局部氣候調(diào)查組粉絲數(shù)：150萬思想聚焦粉絲數(shù)：3464萬Vista看天下粉絲數(shù)：2124萬小野妹子學吐槽粉絲數(shù)：2039萬大數(shù)據(jù)鎖定圈層人群，引流電商精準收割阿里購買/興趣等行為數(shù)據(jù)利用UniDesk篩選空調(diào)需求的人群TA觸媒優(yōu)選，主流優(yōu)質(zhì)媒體實現(xiàn)圈層用戶覆蓋UniDesk篩選人群預熱期傳播規(guī)劃爆發(fā)期收官期線下體驗店打卡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次傳播；大數(shù)據(jù)精準導流，硬廣資源配合活動曝光及電商引流“匠心烹飪空氣“先導片非口飲咖啡互動H5“上海潛行計劃“體驗店硬廣資源配合擴大曝光傳播內(nèi)容傳播渠道線下活動圖文二次傳播覆蓋圈層上海區(qū)域、設(shè)計、美食、紅酒、咖啡愛好及關(guān)注者等上海區(qū)域、名人、商旅、文化、財經(jīng)、知識、設(shè)計等上海區(qū)域、大眾、家裝等雙微平臺話題預熱品牌官方賬號矩陣+網(wǎng)易雙微大V+圈層KOL助力網(wǎng)易新聞IP定制合作互動H5/上海潛行館體驗打卡傳播方案#2自成風格中國的千萬資產(chǎn)高凈值人群組成中國的高凈值人群，雖然成功的故事各異，但成功的核心之一，是他們都擁有企業(yè)家精神獨立思考的能力*數(shù)據(jù)來源：胡潤：2019中國高凈值人群藝術(shù)品投資白皮書我們絕大多數(shù)時候都是類推地思考問題，也就是模仿別人做的事情并加以微幅更改。但當你想要做一些新的東西時，必須要運用第一性原理來思考。為什么陌生的兩個人，不見面不能建立信任，不能做生意？我要“讓天下沒有難做的生意”。埃隆馬斯克馬云獨立思考，不跟風，不從眾，是高端精智人群對事業(yè)的態(tài)度，也是對生活的態(tài)度。從物質(zhì)的選擇上，到生活方式的體驗上，他們拒絕跟風，自在果敢的活出自我風格。近年來，自美的、COLMO首款無風感空調(diào)問世以來，無風感，成為消費者選購空調(diào)的重要標準。諸多空調(diào)品牌在此趨勢下也持續(xù)跟進，以“無風感”來打造各自空調(diào)符號。然而無風感是人類所感知到的最佳空氣體驗嗎？從2018年開始，“無風感”似乎成為了空調(diào)領(lǐng)域的一個超級IP回歸自然，是回到生命原始的狀態(tài)，一草一木，一蟲一鳥，一花一葉，在自然中和諧共處，這才是生命和生活的本來意義。創(chuàng)意人回歸到自然才能萌發(fā)最初的感動，企業(yè)家回歸自然才能找回創(chuàng)業(yè)的初心，科學家回歸自然才能觸發(fā)新的靈感。來自自然的人類，更需要真實的自然感受，而不是抹殺一切自然屬性的“無風感”，來獲取生活著的美好卡薩帝，通過獨一無二的雙循環(huán)軟風智能方案，提供最接近自然環(huán)境的場景化空氣體驗，從阿爾卑斯山，到新西蘭，從春風和煦，到夏風浪漫，為人們帶來真正的自然感受為人們打造出卡薩帝的新「風」潮[品牌真相]而能夠撥開云霧，用智慧洞見真諦，拒絕人云亦云，用獨立思考，做出自己的選擇，才是擁有自我風格，獨立風格的精智人群[人群洞察]上海人的格調(diào)高雅不落俗套，精致不拘小節(jié)，時尚不嘩眾取寵，前衛(wèi)不人云亦云。獨具腔調(diào)，用自己的風格引領(lǐng)新的風潮[上海洞察][CommunicationConcept]造風不跟「風」指揮家空調(diào)系列擁有獨一無二的雙循環(huán)軟風智能方案，打造專屬自然之境，造出新「風」潮Campaign-agenda造風不跟風人格獨就風格品牌定調(diào)無風度優(yōu)惠日品牌話題品牌話題先導“topic：不跟風，把人格還給風格”品牌定調(diào)及創(chuàng)意造作風格館線下品牌體驗知乎風格家KOL圈層觀點品牌體驗圈層轉(zhuǎn)化“topic：看見每一種風度”品牌體驗及轉(zhuǎn)化品牌教育專業(yè)KOL影響品牌態(tài)度互動加持過去的半年里生活原地定格信任落后一格風格附和風向卡薩帝不跟風造作一類風格在冷漠的時刻造作溫度在沖動的時刻造作冷靜在狂風的時刻造作柔軟在沉默的時刻造作風響當風格淪為了附和卡薩帝以造作態(tài)度令風格自成一格上海態(tài)度視頻腳本紀錄片X靜滯拍攝當腳步被定格當溫度被定格當信任被定格當一切停滯，才令你我開始看清，附和早已成為更多人的風格利己是天性距離是本能懷疑是流行當標榜自我的人格，讓位于盲目的選擇當安全的尺度，促成信任的退步門后的世界，需要我們拿回屬于自己的風格比距離多一格貼近比地位多一格人味比高度多一格溫度比顧慮多一格信任把人格交換給風格你我自會獨有一格這是敢于造作的卡薩帝風格這也是敢于造作的上海風格卡薩帝智慧空調(diào)令人格獨就風格令人格獨就風格當腳步被定格當溫度被定格當信任被定格當一切停滯，才令你我開始看清，附和早已成為更多人的風格SC：從世界的腳步停下，到事業(yè)，到家人，到家庭感情爭吵，到空調(diào)不能考慮到別人的溫度，疫情讓細小的問題，為很多家庭的大問題。利己是天性距離是本能懷疑是流行當標榜自我的人格，讓位于盲目的選擇當安全的尺度，促成信任的退步門后的世界，需要我們拿回屬于自己的風格SC：畫面切換到主觀畫面，小心的眼神，保持距離，網(wǎng)絡謠言，失望冷漠，不關(guān)心自己的溫度，負面情緒成為多數(shù)個人的風格，這需要需要改變。比距離多一格貼近比地位多一格人味比高度多一格溫度比顧慮多一格信任把人格交換給風格你我自會獨有一格這是敢于造作的卡薩帝風格這也是敢于造作的上海風格卡薩帝智慧空調(diào)令人格獨就風格SC：讓每個人都嘗試改變，對待陌生人的距離，可以開個空調(diào)友善點，地位再高也關(guān)心下屬的冷暖，妻子柔弱管家成軟風，什么是卡薩帝風格，把人格還給風格，在機械的風里摻入柔軟、智慧、體貼，這就是人格啊，這就是屬于卡薩帝空調(diào)的令風格自成一格視頻參考1視頻參考2品牌態(tài)度海報藝術(shù)形式參考線下體驗：卡薩帝X知乎《造風不跟風》線上互動：卡薩帝X知乎《造風不跟風》《無風度優(yōu)惠日》聯(lián)合知乎平臺在這一天消除互聯(lián)網(wǎng)平臺的語言暴力——無風的日子就造風——「無風度優(yōu)惠日」將低俗變風度別有風格的互動事件最不可感知的風度，莫過于無人監(jiān)管的網(wǎng)絡會自動翻譯為卡薩帝風度語句：一時之氣終會害己，送你卡薩帝優(yōu)惠冷靜10分鐘。選定10.1日在知乎或其他平臺當文字輸入：SB、你大爺?shù)葍?nèi)容線下體驗：卡薩帝X知乎《造風不跟風》《造作風格館》聯(lián)合知乎科技大V滿足上?？蛻舻奶籼蘩硇晕覀儑@風做實驗設(shè)計一家看不見的空氣藝術(shù)風格博物館藝術(shù)形式參考線下體驗：卡薩帝X知乎《造風不跟風》《造作風格館》把產(chǎn)品力完成風格藝術(shù)軟風多溫區(qū)送風《風有風度》高效去除PM2.5《粉墨登場》線下體驗：卡薩帝X知乎《造風不跟風》圈層1\生活KOL#科技一直向前，卡薩帝卻利用科技不斷為人們營造自然#圈層2\健康KOL#對健康分秒追求，對空氣一絲不茍#圈層3\家庭KOL#孩子的每一次呼吸，母親的每一次在意#圈層4\科技KOL#追求科技的前沿，即便是回家也要做個專家#——不可見風格館——一個個風洞實驗，通過知乎大V話題滲透，釋放專業(yè)影響力Campaign

Roadmap品牌視頻定調(diào)無風度優(yōu)惠日夯實品牌創(chuàng)意傳播看見每一種風格造作風格館品牌認知體驗轉(zhuǎn)化看過玩過圈層知識體驗品牌自媒體矩陣預熱傳播，為活動造聲勢知乎熱榜：#不跟風，把人格還給風格#品牌官方微博微信+知乎圈層KOL卡薩帝微信微博、抖音等官方賬號帶話題同步發(fā)布預熱視頻知乎自媒體矩陣跟進品牌自媒體矩陣同步發(fā)布話題及視頻預熱知乎合作卡薩帝空調(diào)×知乎快閃課堂IP知乎快閃課堂——知乎高質(zhì)量線下知識傳遞學堂內(nèi)容專業(yè)化知乎站內(nèi)100余位優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者精彩內(nèi)容輸出，賦予品牌知識的溫度1王怡蕊知乎心理學話題優(yōu)秀回答者袁冰濤知乎電影話題優(yōu)秀回答者蔡駿中國大陸作家韓松落作家、書評人內(nèi)容系統(tǒng)化高質(zhì)量的系統(tǒng)性內(nèi)容輸出，確保項目具有核心商業(yè)競爭力2學習碎片化利用每周末1.5h進行高效學習，將碎片化時間充分利用3思考激發(fā)化一半課程時間現(xiàn)場互動，參與者自發(fā)調(diào)動主觀能動性，增加品牌粘性42018.7.29&9.82018.10.27北京站（大流量商圈）上海站（現(xiàn)場爆滿）

大咖/優(yōu)秀回答者分享40mins20mins現(xiàn)場觀眾與嘉賓互動20mins10mins內(nèi)容主持與嘉賓互動反饋問卷收集獨一無二的雙循環(huán)軟風智能方案，造出新「風」潮從指揮家空調(diào)功能點出發(fā)精英人群獨特的生活品味，不愿從眾，不跟風的獨家生活態(tài)度從用戶層面出發(fā)造風，不跟「風」合作主題合作形式卡薩帝空調(diào)×知乎快閃課堂IP合作快閃課堂——知乎官方高知高品質(zhì)沙龍類A級項目如何做一個「不跟風」的