新媒體營銷培訓(xùn)課件

模塊一模塊二模塊四模塊五模塊六模塊七模塊三模塊六戶外新媒體營銷【知識目標(biāo)】1、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；2、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn)；3、掌握主要戶外新媒體的營銷應(yīng)用。【能力目標(biāo)】1、能使用戶外新媒體推廣各類商品；2、會從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營銷策略。以互動性為核心的戶外媒體創(chuàng)新

這些嘗試充分證明了“互動”、“參與性”是戶外媒體營銷的一個創(chuàng)意關(guān)鍵。

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)，分眾傳媒CEO江南春日前即公開表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于LBS（基于位置的服務(wù)）互動廣告，實(shí)現(xiàn)分眾LCD/LED屏和手機(jī)用戶互動。任務(wù)一戶外LED營銷任務(wù)二樓宇新媒體營銷任務(wù)三移動車載新媒體營銷一、戶外LED的內(nèi)涵LED就是lightemittingdiode，發(fā)光二極管的英文縮寫，簡稱LED。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。同時也可以理解為LargeElectronicDisplay，即大型電子展示。LED在北京奧運(yùn)開幕式的應(yīng)用戶外LED媒體展示示二、戶外LED的營銷傳播播特點(diǎn)1、到達(dá)率高【案例】香榭麗傳媒媒在長沙的LED媒體體代表2、視覺沖擊力力強(qiáng)【案例】上海徐家匯匯美羅城門門前（3000平方方米）3、發(fā)布時段長長4、千人成成本低5、城市覆覆蓋率高6、單一媒媒體分散但但數(shù)量巨大大【案例】郁金香傳媒媒7、可以實(shí)實(shí)現(xiàn)有效互互動【案例】KFC請你你一起制作作“被蛋卷卷”……任務(wù)一戶戶外LED營銷任務(wù)二樓樓宇新媒媒體營銷任務(wù)三移移動車載載新媒體營營銷一、樓宇電電視廣告的概念樓宇電視廣廣告是利用用標(biāo)準(zhǔn)液晶晶顯示器，，液晶電視視機(jī)通過聯(lián)聯(lián)網(wǎng)或多媒媒體系統(tǒng)控控制等方式式實(shí)現(xiàn)信息息顯示和視視頻廣告播播放的新一一代智能設(shè)設(shè)備，以播播出電視廣廣告節(jié)目和和其他節(jié)目目的廣告形形式。強(qiáng)烈的社區(qū)區(qū)終端滲透透力高度的針對對性接收的強(qiáng)制制性清晰的ROI指標(biāo)核核定受眾消費(fèi)需需求旺盛低廉的傳播播成本二、樓宇新媒體營銷銷傳播的特特點(diǎn)廣告信息的的排他性【案例】肯肯德基至珍珍七蝦堡電電梯平面媒媒體廣告有效把握受受眾降低媒媒體浪費(fèi)與大眾媒體體進(jìn)行有效效配合科學(xué)把握樓樓宇電視廣廣告的投放放周期及特特點(diǎn)三、樓宇新媒體營銷銷技巧任務(wù)一戶戶外LED營銷任務(wù)二樓樓宇新媒媒體營銷任務(wù)三移移動車載載新媒體營營銷一、移動車載新新媒體的內(nèi)內(nèi)涵移動車載新媒體體是指利用用數(shù)字廣播播電視地面面?zhèn)鬏敿夹g(shù)術(shù)播出信息息，以滿足足流動人群群的視聽需需求為主的的新型媒體體。又被稱稱為交通媒媒體。二、移動車車載新媒體的傳播特點(diǎn)覆蓋面廣泛泛，流動性強(qiáng)強(qiáng)到達(dá)率高，，宣傳效果果好針對性強(qiáng)，，記憶深刻刻強(qiáng)制性高，，重復(fù)率高高費(fèi)用低廉，，監(jiān)播容易易三、移動動車載新媒體的的營銷優(yōu)優(yōu)勢可移動展示時間間長適合各類類商家的的產(chǎn)品發(fā)發(fā)布接觸率高高、穩(wěn)定定制定車載載新媒體的推廣方案案。一、演練練項(xiàng)目雀巢車載新媒媒體營銷銷推廣方方案制定定。二、演練練目的培培養(yǎng)學(xué)生生自我學(xué)學(xué)習(xí)能力力，把脈脈新媒體體優(yōu)勢特色色與市場場相結(jié)合合。三、演練練內(nèi)容熟悉某產(chǎn)產(chǎn)品的特特點(diǎn)，分析消費(fèi)費(fèi)者人群群，撰寫一份份車載媒體體推廣方方案。（1）方案合合理得當(dāng)。（2）歸納分分析科學(xué)學(xué)全面。。（3）思路清清晰，邏邏輯性強(qiáng)強(qiáng)，文字字表達(dá)準(zhǔn)準(zhǔn)確。謝謝謝1月-2301:14:1101:1401:141月-231月-2301:1401:1401:14:111月月-231月月-2301:14:112023/1/61:14:119、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:14:1201:14:1201:141/6/20231:14:12AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:14:1201:14Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:14:1201:14:1201:14Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:14:1201:14:12January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:14:12上上午01:14:121月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/61:14:1201:14:1206January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:14:12上午午1:14上午午01:14:121月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。01:14:1201:14:1201:141/6/20231:14:12AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:14:1201:14Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。01:14:1201:14:1201:14Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:14:1201:14:12January6,202314、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:14:12上上午01:14:121月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:14:1201:14:1206January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:14:12上上午午1:14上上午午01:14:121月月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。01:14:1201:14:1201:141/6/20231:14:12AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2301:14:1201:14Jan-2306-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。01:14:1201:14:1201:14Friday,January6,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2301:14:1201:14:12January6,202314、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:14:12上上午01:14:121月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月231:14上午午1月-2301:14January6,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/61:14:1201:14:1206January202317、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。1:14:1