《包裝色彩問(wèn)題研究開(kāi)題報(bào)告文獻(xiàn)綜述（含提綱）》

題目包裝色彩對(duì)于顧客決策的影響成果形式畢業(yè)論文√研究報(bào)告□其他一、選題的背景與意義二十一世紀(jì)是一個(gè)高速發(fā)展的新時(shí)代，也是一個(gè)不論男女都能夠勇敢追求美的時(shí)代。在這種時(shí)代背景之下，品牌相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。人們?cè)谶x擇品牌時(shí)可能會(huì)憑借廣告，但是人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)就不僅僅只是憑借廣告，還會(huì)看產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，色彩的運(yùn)用，設(shè)計(jì)圖案的形狀，這些都會(huì)被顧客納入考量因素。一個(gè)完美的包裝設(shè)計(jì)不僅僅能滿(mǎn)足顧客的審美，還會(huì)提高產(chǎn)品本身的品質(zhì)和檔次，從而刺激顧客消費(fèi)。但是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，一定要將產(chǎn)品屬性和色彩進(jìn)行合理的契合，否則可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品自身的色彩識(shí)別性混亂，從而造成偏差，無(wú)人問(wèn)津，商品慘遭“滑鐵盧”也是極有可能的，這種情況下，就更別說(shuō)吸引顧客購(gòu)買(mǎi)了。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)是一個(gè)重要因素，它在一定程度上左右著顧客的心理，設(shè)計(jì)的精良，顧客一眼就會(huì)看到，然后去看他的作用，二者都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，顧客就會(huì)掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。相關(guān)資料界定國(guó)外研究現(xiàn)狀新的視覺(jué)文化越來(lái)越趨于把那些本身并非是視覺(jué)性的東西予以視覺(jué)化，包裝的功能己由滿(mǎn)足人們基本物質(zhì)需求而轉(zhuǎn)向精神需求。國(guó)內(nèi)研究包裝視覺(jué)符號(hào)的專(zhuān)著較少，大部分以期刊文獻(xiàn)為主，香港平面設(shè)計(jì)師靳棣強(qiáng)在其著作《中國(guó)平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)》中將包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)理論定義為:“在一個(gè)三維立體的版面上通過(guò)視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息，并且讓一定距離之外來(lái)自不同文化背景、種族的人短時(shí)間內(nèi)清楚認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特征，產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖擊力”化妝品包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)形象可以準(zhǔn)確的展示產(chǎn)品、確定產(chǎn)品信息、建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感，每種包裝風(fēng)格都能夠創(chuàng)造出一套豐富的視覺(jué)符號(hào)，而〔英」加文·安保羅及保羅·哈里斯在他們共同編著的《創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)》中認(rèn)為:“包裝視覺(jué)符號(hào)包含了許多元素、如圖形、字體、圖像、標(biāo)志，以及對(duì)空間元素的利用等，將這些類(lèi)型元素共同作用，一起實(shí)現(xiàn)包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)目標(biāo);一件包裝本身就是一套非常復(fù)雜的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)。可見(jiàn)產(chǎn)品包裝所涵蓋的范圍之廣，己經(jīng)不僅僅是圖形單方面的表現(xiàn)，而是系統(tǒng)化的整合。瑞士語(yǔ)言學(xué)家費(fèi)爾迪南·德·索緒爾在其《普通語(yǔ)言學(xué)教程》一書(shū)中提到“正和負(fù)，也是可改變，反過(guò)來(lái)，而由于視覺(jué)符號(hào)與其所指的實(shí)物之間有著相似性，比如在包裝設(shè)計(jì)中，我們可以用一系列產(chǎn)品特質(zhì)符號(hào)來(lái)代替“產(chǎn)品”這個(gè)概念，從而達(dá)到最終效果目的綜合上述。學(xué)者在研究包裝視覺(jué)符號(hào)時(shí)將其分為圖形、文字、標(biāo)志等，并通過(guò)三維立體版面?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)，在以往的研究上，本文針對(duì)的是在高端化妝品包裝上的視覺(jué)形象表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行的探討。國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀我國(guó)在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T4122.1-1996>中把包裝定義為:包裝是為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸與儲(chǔ)藏產(chǎn)品，按一定技術(shù)采用容器、輔助物及材料來(lái)達(dá)到上述目的的操作活動(dòng)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中將包裝作為保護(hù)產(chǎn)品的一種方式，把其看成商品構(gòu)成的重要組長(zhǎng)部分，潘海生與李馥寧在研究包裝設(shè)計(jì)理論時(shí)，在其著作《包裝設(shè)計(jì)原理》中認(rèn)為“包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)同性、文字、色彩等構(gòu)成元素，結(jié)合平面構(gòu)成、創(chuàng)意創(chuàng)意思維、視覺(jué)流程等藝術(shù)傳達(dá)形式，在一定的設(shè)計(jì)理念、版式編排和印刷工藝下創(chuàng)作出具有美感的平面設(shè)計(jì)形式。李伯民在《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與方法》中認(rèn)為“包裝設(shè)計(jì)是為滿(mǎn)足要求而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)的實(shí)踐過(guò)程。他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與方法是新興的綜合性、交叉性的學(xué)科，由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的知識(shí)較為廣泛，是系統(tǒng)、全面性的。通過(guò)閱讀美國(guó)盧克·赫里奧特的《美國(guó)包裝設(shè)計(jì)模板》，賈爾斯·卡爾弗編著的《什么是包裝設(shè)計(jì)?》了解到歐美國(guó)家的高端化妝品包裝比較注重品質(zhì)感，具有民族文化特征，對(duì)藝術(shù)性的追求相對(duì)較強(qiáng)，喜歡用自然色打造外包裝，與歐美渴望自由的民主政治因素有關(guān)。他們?cè)谥髦姓J(rèn)為包裝設(shè)計(jì)是具備實(shí)用功能，為了保護(hù)而包裝，為了儲(chǔ)存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類(lèi)而包裝，為了銷(xiāo)售而包裝。國(guó)內(nèi)外學(xué)者在研究包裝設(shè)計(jì)理論時(shí)表述有著細(xì)微的差別，他們針對(duì)包裝設(shè)計(jì)目的性不同，但實(shí)質(zhì)理念都是為了保護(hù)產(chǎn)品，最終目的都是滿(mǎn)足消費(fèi)者生活需求。三、研究的框架結(jié)構(gòu)和基本內(nèi)容一、引言二、相關(guān)概念界定（一）包裝色彩（二）顧客消費(fèi)心理（三）包裝色彩和包裝的美三、“內(nèi)外皆美”在包裝中的運(yùn)用（一）整體性原則（二）延伸性原則（三）識(shí)別性原則四、包裝反映顧客情感的色彩（一）包裝反映顧客情感色彩定位（二）色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)五、包裝色彩對(duì)于顧客選擇的作用（一）色彩暗示產(chǎn)品的功能（二）色彩暗示產(chǎn)品的檔次（三）色彩塑造品牌作用結(jié)語(yǔ)四、進(jìn)度安排和參考文獻(xiàn)[1]相靜.色彩在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程,2019,40(22):283-286.[2]鐘欣蕾,張峰.色彩的多重效應(yīng)及其在休閑食品包裝上的應(yīng)用[J].傳播力研究,2019,3(29):164-165.[3]任奕菲.膨化食品包裝設(shè)計(jì)的色彩心理研究——以薯片包裝為例[J].西部皮革,2019,41(17):108-109.[4]何琦.包裝色彩設(shè)計(jì)藝術(shù)探討[J].湖北農(nóng)機(jī)化,2019(16):30.[5]孔祥俊.淺析色彩情感在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].福建茶葉,2019,41(08):116.[6]胡杰明,郭冬云.視覺(jué)化展示中色彩的包裝表達(dá)[J].設(shè)計(jì),2019,32(13):135-136.[7]林力婷.色彩的隱喻特征及其在酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].莆田學(xué)院學(xué)報(bào),2019,26(03):64-67+103.[8]魏官祿.適應(yīng)行業(yè)需求的設(shè)計(jì)色彩基礎(chǔ)教學(xué)研究[J].裝飾,2019(05):128-129.[9]趙俊成.基于女性消費(fèi)者心理的商品包裝色彩研究[J