XX家居品牌推廣策劃案

XX家品牌推廣計(jì)劃品牌形象定位品牌核心推廣1345目標(biāo)消費(fèi)者分析2目錄立體推廣網(wǎng)絡(luò)具體品牌推廣計(jì)劃推廣預(yù)期效果786宣傳力度及經(jīng)費(fèi)分析月度宣傳活動(dòng)細(xì)分952012年宣傳階段策略510XX家國(guó)際手工村是1他是誰(shuí)？他身在何處？他的使命？XX家國(guó)際手工村北京后花園懷柔文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)生活藝術(shù)品集散地主題酒店中華美食街酒吧一條街國(guó)際文化交流中心國(guó)際物流中心國(guó)際商務(wù)中心建筑特色

本著“修舊如舊”保留工業(yè)

遺產(chǎn)

、“少拆除、多建設(shè)、

重環(huán)保、精設(shè)計(jì)”的理念，

將雜亂無(wú)序的工業(yè)廠區(qū)，變

成有序的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。北京后花園懷柔區(qū)被譽(yù)為“京郊明珠”，到達(dá)北京市區(qū)僅30分鐘車(chē)程，距首都機(jī)場(chǎng)46公里，地處燕山南麓，北京東北部，東臨密云縣，南與順義、昌平相連，西與延慶縣搭界，北與河北省接壤。懷柔風(fēng)光秀麗，氣候宜人，豐富的旅游資源吸引著全國(guó)各地近2000萬(wàn)的游人慕名而來(lái)，不僅為懷柔的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，更帶來(lái)了大量的客流。建設(shè)意義填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)大型手工制品市場(chǎng)的空白，為傳統(tǒng)手工制品創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；營(yíng)造全新商業(yè)模式，細(xì)化商品市場(chǎng)；突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集特點(diǎn)，聚焦純手工亮點(diǎn)；帶動(dòng)傳統(tǒng)手工制品的創(chuàng)新與發(fā)展，繼承并弘揚(yáng)各國(guó)傳統(tǒng)手工藝術(shù)；促進(jìn)各國(guó)民間手工藝文化交流，進(jìn)一步溝通各國(guó)文化與情感；弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)手工工藝文化，提升人們的精神文化素質(zhì)；吸引世界文化名人、時(shí)尚達(dá)人、藝術(shù)工匠、收藏玩家等社會(huì)各界人士；提升北京在國(guó)內(nèi)外的文化知名度，提高城市品位，創(chuàng)新當(dāng)?shù)匚幕疿X家國(guó)際手工村是……創(chuàng)新與發(fā)展誰(shuí)是目標(biāo)客戶(hù)？他們?yōu)楹味鴣?lái)？手工藝術(shù)愛(ài)好者世界文化名人、藝術(shù)工匠、收藏玩家等社會(huì)各界人士世界知名零售品牌、時(shí)尚品牌旅游人群世界級(jí)商務(wù)綜合體的商業(yè)機(jī)遇對(duì)民族手工藝術(shù)的禮贊世界級(jí)高檔便捷齊全的商務(wù)配套體驗(yàn)彰顯成功、尊貴與品位，社會(huì)地位的認(rèn)可目標(biāo)客戶(hù)分析4XX家品牌形象定位一個(gè)，讓‘藝術(shù)’與‘生活’交融匯集的地方一個(gè)，讓‘家庭’生活展現(xiàn)‘創(chuàng)意’夢(mèng)想的地方一個(gè)，讓生活更美好、讓日子更精彩的平民藝術(shù)館一個(gè)，讓藝術(shù)更鮮活、讓創(chuàng)意更實(shí)用的永不落幕的生活藝術(shù)品博覽會(huì)2012年XX家品牌推廣核心以各國(guó)手工藝的驚奇為借助點(diǎn)，以“手工王者的回歸”這一思想為核心，以園區(qū)的動(dòng)工、試營(yíng)業(yè)、開(kāi)業(yè)為事件點(diǎn)，進(jìn)行宣傳軟文和硬廣的設(shè)計(jì)編寫(xiě)，在不同媒介進(jìn)行全面覆蓋，同時(shí)開(kāi)展大學(xué)生校園推介及市內(nèi)路標(biāo)、旅游景點(diǎn)的廣告推廣活動(dòng)。體現(xiàn)XX家的品牌和定位。關(guān)鍵事件：

2月開(kāi)工奠基儀式關(guān)鍵事件：

5月DIY廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)關(guān)鍵事件：

8月園區(qū)開(kāi)業(yè)2012年宣傳階段策略引發(fā)關(guān)注、討論園區(qū)試營(yíng)業(yè)和正式開(kāi)園鞏固品牌

升華社會(huì)意義形象導(dǎo)入期：1月-4月開(kāi)業(yè)引爆期：5月-8月加推提升期：9月-12月傳播手法：對(duì)園區(qū)開(kāi)工建設(shè)進(jìn)展的跟蹤報(bào)道，配合招商的校園推介活動(dòng)、參展活動(dòng)，以及手工雜志、路牌廣告和五一開(kāi)園活動(dòng)的方案策劃工作傳播手法：將啟動(dòng)期的熱點(diǎn)話題、配合開(kāi)工進(jìn)展及營(yíng)業(yè)全力做好宣傳工作，在大眾傳媒上快速深入地報(bào)道營(yíng)業(yè)前后的即時(shí)動(dòng)向，讓廣大群眾了解XX家，使之成為當(dāng)月的公眾熱點(diǎn)，引起一時(shí)轟動(dòng)。掀起民間對(duì)手工和購(gòu)物的熱情，為營(yíng)銷(xiāo)烘托氣氛。傳播手法：同樣是宣傳的重要階段，起到熱點(diǎn)延續(xù)和深入人心的關(guān)鍵作用。宣傳重點(diǎn)是開(kāi)業(yè)后跟蹤報(bào)道，及節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃組織。立體化宣傳網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戶(hù)外宣傳利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)戶(hù)外廣告牌的宣傳作用樹(shù)立獨(dú)特形象，達(dá)到為項(xiàng)目品牌加分的目的線下宣傳為品牌加分?jǐn)U大市場(chǎng)認(rèn)知度樹(shù)品牌高端形象線上宣傳電視廣告報(bào)紙廣告人脈宣傳以口碑傳播提高園區(qū)游客數(shù)量，節(jié)約推廣成本立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò)具體品牌推廣計(jì)劃

內(nèi)容月份軟文戶(hù)外廣播網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)雜志、報(bào)紙電視臺(tái)內(nèi)容額度內(nèi)容額度內(nèi)容額度內(nèi)容額度內(nèi)容額度內(nèi)容額度內(nèi)容額度1月新年事件3000鋼管廠制作費(fèi)無(wú)無(wú)招商、專(zhuān)訪無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)2月開(kāi)工奠基儀式、招商啟動(dòng)協(xié)調(diào)會(huì)1w圍擋制作費(fèi)開(kāi)工、奠基儀式招商啟動(dòng)10w奠基儀式15w招商廣告4期手工雜志合作啟動(dòng)20W奠基儀式新聞3月開(kāi)工跟蹤報(bào)道大學(xué)生系列活動(dòng)0.5w園區(qū)擎天柱制作費(fèi)開(kāi)工跟蹤報(bào)道校園推介會(huì)10w大學(xué)生系列活動(dòng)5w手工雜志合作工美協(xié)會(huì)硬廣3.5w+5w4月開(kāi)工跟蹤報(bào)道參展活動(dòng)報(bào)道DIY廣場(chǎng)開(kāi)園1w路標(biāo)、旅游景點(diǎn)60w開(kāi)工跟蹤報(bào)道、文博會(huì)、旅游文化節(jié)、DIY開(kāi)園10w文博會(huì)、旅游文化節(jié)20w手工雜志合作工美協(xié)會(huì)硬廣3.5w+5w懷柔電視臺(tái)5月開(kāi)工跟蹤報(bào)道DIY開(kāi)園報(bào)道開(kāi)園推廣活動(dòng)1.5w路標(biāo)旅游景點(diǎn)無(wú)DIY廣場(chǎng)開(kāi)園系列活動(dòng)70w配合開(kāi)園活動(dòng)、硬廣持續(xù)10wDIY廣場(chǎng)開(kāi)園系列活動(dòng)100w自有雜志、手工雜志合作3.5w6月開(kāi)工跟蹤報(bào)道活動(dòng)報(bào)道0.5w路標(biāo)、旅游景點(diǎn)無(wú)DIY廣場(chǎng)開(kāi)園系列活動(dòng)無(wú)配合活動(dòng)軟性報(bào)道3wDIY廣場(chǎng)開(kāi)園系列活動(dòng)無(wú)手工雜志合作3.5w7月開(kāi)工跟蹤報(bào)道活動(dòng)報(bào)道0.5w路標(biāo)旅游景點(diǎn)無(wú)開(kāi)業(yè)前購(gòu)物券活動(dòng)70w開(kāi)業(yè)前造勢(shì)宣傳30w無(wú)無(wú)自有雜志、手工雜志合作3.5w+8月開(kāi)業(yè)前后報(bào)道2w路標(biāo)、旅游景點(diǎn)無(wú)購(gòu)物券活動(dòng)無(wú)開(kāi)業(yè)30w開(kāi)業(yè)慶典200w自有雜志、北京媒體60w9月開(kāi)業(yè)后報(bào)道1w路標(biāo)旅游景點(diǎn)無(wú)十一前宣傳十一國(guó)慶促銷(xiāo)前廣告宣傳手工雜志20w10月十一促銷(xiāo)路標(biāo)、旅游景點(diǎn)無(wú)促銷(xiāo)前后宣傳十一促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行11月路標(biāo)、旅游景點(diǎn)無(wú)持續(xù)強(qiáng)化品牌影響手工雜志20w12月圣誕、元旦促銷(xiāo)路標(biāo)、旅游景點(diǎn)無(wú)圣誕、元旦促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)廣告及鏈接圣誕促銷(xiāo)形象導(dǎo)入期媒介執(zhí)行開(kāi)工奠基新年事件大學(xué)生校園活動(dòng)自有手工雜志啟動(dòng)媒介任務(wù):通過(guò)開(kāi)業(yè)奠基等公關(guān)炒作,和大眾媒體的廣泛運(yùn)用,快速建立品牌知名度軟文：開(kāi)工奠基儀式、招商啟動(dòng)協(xié)調(diào)會(huì)

網(wǎng)絡(luò)：開(kāi)工奠基儀式、招商啟動(dòng)宣傳活動(dòng)：奠基儀式戶(hù)外：圍擋設(shè)計(jì)制作

電視：奠基儀式新聞雜志和報(bào)紙：做4期的招商廣告，手工雜志的合作與啟動(dòng)軟文：恭賀新春軟文戶(hù)外：鋼管廠附近平面廣

告制作宣傳網(wǎng)絡(luò)：發(fā)布XX家專(zhuān)訪稿

和招商鏈接廣告大學(xué)校園推介會(huì)開(kāi)業(yè)引爆期媒介執(zhí)行DIY廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)開(kāi)工跟蹤報(bào)道園區(qū)開(kāi)業(yè)開(kāi)業(yè)試運(yùn)營(yíng)系列活動(dòng)媒介任務(wù):通過(guò)開(kāi)業(yè)事件集中媒體投放,引發(fā)熱點(diǎn)話題，帶動(dòng)園區(qū)購(gòu)物狂潮。軟文：開(kāi)工跟蹤報(bào)道、活動(dòng)報(bào)道戶(hù)外：路標(biāo)、旅游景點(diǎn)的廣告宣傳廣播：開(kāi)業(yè)前購(gòu)物券活動(dòng)開(kāi)業(yè)慶典

路標(biāo)、旅游景點(diǎn)的廣告宣傳DIY廣場(chǎng)開(kāi)園報(bào)道、開(kāi)園推廣活動(dòng)

戶(hù)外：路標(biāo)、旅游景點(diǎn)的廣告宣傳

廣播：DIY廣場(chǎng)開(kāi)園系列活動(dòng)的廣播報(bào)道網(wǎng)絡(luò)：開(kāi)業(yè)前造勢(shì)宣傳

路標(biāo)、旅游景點(diǎn)的廣告宣傳加推提升期媒介執(zhí)行開(kāi)業(yè)媒體公關(guān)稿發(fā)布圣誕、元旦促銷(xiāo)十一促銷(xiāo)強(qiáng)化鞏固媒介任務(wù):繼續(xù)提高品牌認(rèn)知度和信任度戶(hù)外：路標(biāo)、旅游景點(diǎn)廣播：持續(xù)進(jìn)行廣播宣傳強(qiáng)化影響力雜志和報(bào)紙：手工雜志雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新聞通稿投放活動(dòng)：十一促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行

軟文：十一促銷(xiāo)活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)：圣誕特賣(mài)會(huì)

新春年貨集市推廣預(yù)期效果開(kāi)業(yè)媒體公關(guān)稿發(fā)布圣誕、元旦促銷(xiāo)十一促銷(xiāo)強(qiáng)化鞏固知名度時(shí)間推廣階段

1月-4月

5月-8月

9月-12月

DIY廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)開(kāi)工跟蹤報(bào)道

開(kāi)業(yè)試營(yíng)業(yè)系列活動(dòng)園區(qū)開(kāi)業(yè)開(kāi)工奠基新年事件大學(xué)生校園活動(dòng)自有手工雜志啟動(dòng)宣傳力度與經(jīng)費(fèi)對(duì)比分析2月份園區(qū)開(kāi)建設(shè)工起，宣傳力度逐漸加大，奠基儀式、促進(jìn)招商的啟動(dòng)會(huì)和雜志廣告將在2月份進(jìn)行；3月份主要是校園推介活動(dòng)和創(chuàng)辦手工雜志的經(jīng)費(fèi)支出；4月份經(jīng)費(fèi)主要用于市內(nèi)路牌廣告和參展活動(dòng)，為五一開(kāi)業(yè)以及招商工作打好基礎(chǔ)；5月份是全年宣傳的小高峰，