服裝品牌調查

代表設計：面料領域的設計是三宅一生先生設計中主要的特點，對于布料近乎苛刻的要求，使得布料商甚至他自己親自進行上百次的加工和改進的情況實在是司空見慣。褶皺面料則是他最具有代表性的設計——可以隨意一卷，捆綁成一團，不用干洗熨燙，要穿的時候打開，依然是平整如，這是服裝面料上的一次革命性事件。三宅一生也是憑借奇特皺褶的面料，在才子如云的巴黎時裝界站穩(wěn)了腳跟。他根據(jù)不同的需要，設計了三種褶皺面料：簡便輕質型、易保養(yǎng)型和免燙型。另外三宅一生獨特的“A-POC(一塊布)”制衣理念也贏得了時尚界的廣泛關注。顧客群：東西方中上階層前衛(wèi)人士產品類別：男、女裝高級成衣、香水、腕表、以及箱包、家居用品和自行車等◎

時裝類：三宅一生(IsseyMiyake)時裝分為四個線路：三宅一生(IsseyMiyake)高級成衣、一生運動(IsseySport)系列、花木世界(Plantation)、三宅褶皺(PleatsPlease)。

◎香水類：1994年，三宅一生推出其經典之作——“一生之水”(L'EauD'Issey)，時至今日，三宅一生(IsseyMiyake)一生之水女香與一生之水男香一直都是全球各大香水專賣店暢銷的高級時尚香水，擁有許多的追隨者?！耙簧变N售市場：在1993年3月到1997年3月之間，“我要褶皺”的品牌線售出68萬件外套，每年約有21萬件其他系列的衣服在全世界售出。在1997年，開出了13家專賣店，使三宅一生的門店總數(shù)達到了109家。三宅一生最重要的經營場所在巴黎、東京、紐約和倫敦。在2013年11月1日以于北京新光天地開業(yè)的中國第一家精品店標志著ISSEYMIYAKE對中國市場的正式進軍。目前三宅一生在中國擁有三家精品店。歷任設計師：藤原大

(DaiFujiwara)：

(2007秋冬秀場—2011秋冬秀場)1994年從東京多摩美術大學織品設計系畢業(yè)後，便進入MIYAKEDESIGN事務所，作為三宅一生巴黎系列的一員。他在1998年開始與三宅一生共同在A-POC項目上工作，而A-POC於2000年榮獲日本GoodDesign設計大獎，隨後藤原又以A-POC榮獲2003年日本每日設計賞(MainichiDesignAward)。他於2006年10月起成為三宅一生系列的創(chuàng)意總監(jiān)，并在2009年創(chuàng)辦其個人工作室DAIFUJIWARA&Co.。歷任設計師：YoshiyukiMiyamae：(2012春夏秀場至今)畢業(yè)于東京文化服裝學院，在正式接掌設計師一職前，曾和藤原大一起操作了A-POC的項目在2012年春夏系列推出之后，YoshiyukiMiyamae(宮前義之)和他的設計師團隊開始掌舵ISSEYMIYAKE(三宅一生)女裝系列。他們用新鮮的視角和全新的創(chuàng)作理念，結合日本的傳統(tǒng)風格和尖端技術，繼續(xù)ISSEYMIYAKE(三宅一生)的時裝開拓之旅。2015巴黎時裝周-IsseyMiyake2015春夏RTW時裝設計師YoshiyukiMiyamae具有一種真正的天賦，能夠運用面料技術突破并將之變?yōu)橄裎覀冊诖怂姷囊路粯有迈r、有彈性的款式。加工進布料中的褶皺因蒸汽的應用而栩栩如生。紋理質地超一流，但卻不是針織，也不是褶皺，而且像空氣一樣輕。這個系列有一個色彩方案可用于搭配：淡黃色、丁香紫、藍綠色、淡棕色。蹤跡可尋，卻非直示不諱。2015巴黎時裝周-IsseyMiyake2015春夏RTW時裝2015巴黎時裝周-IsseyMiyake2015春夏RTW時裝2015巴黎時裝周-IsseyMiyake2015春夏RTW時裝品牌背景：設計師獨立潮牌MATCHBOXBYSTomceDeanandHuiHui由服裝設計師丁寧、徐燕輝于2007年在上海創(chuàng)立。對于這個品牌名稱的含義，其實英文直譯過來就是火柴盒，但是作為品牌的更深層含義，“MATCH”作為名詞還有--動詞“搭配”。Matchbox設計師品牌常駐SEVENDAYS設計師品牌集成平臺，作為常駐SEVENDAYS品牌占有很重要的地位。品牌連續(xù)參加了2007、2008年兩屆上海秋冬時裝周以及各種獨立藝術展和獨立設計師秀。在此之后，包括中央電視臺，上海東方電視臺及各大時尚、設計類媒體對品牌及兩位創(chuàng)作者做了一次全方位的報道，從而也使得品牌進入了商業(yè)化運作、品牌化發(fā)展的新階段。顧客群：“80”后為主的20~40歲的獨立女性。產品類別：基礎及高端的女裝、皮具等代表設計：2012年4月參加米蘭時裝周上MATCHBOX與PINWU品牌合作的項目“FROMYUHANG”很幸運地獲得了第十五屆SaloneSatellite全場大獎。銷售市場：在上海新天地、廣州太古匯等多地擁有門店。米蘭時裝周獲獎作品2012獲獎設計：作品“織”Burberry——來自英國的淑女。

Burberry音譯博柏利或巴寶莉，總部坐落于霧都倫敦。起家于雨衣、傘、絲巾，創(chuàng)辦時就成為英國皇室的御用品牌，是英國國寶級的品牌。憑著傳統(tǒng)、精謹?shù)脑O計風格和產品制作，1955年，巴寶莉獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用保證(RoyalWarrant)”徽章。后來在1989年，巴寶莉又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。過去的幾十年，Burberry主要以生產雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強調英國傳統(tǒng)高貴的設計，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個永恒的品牌。1856Burberry的第一家店說起B(yǎng)urberry人們第一個想起的應該就是Burberry格紋了。1924年創(chuàng)作的BurberryCheck“Nova”，米色底搭配紅色、黑色、白色或駝色的格子，成為Burberry的經典代表圖案。格紋首次出現(xiàn)是在Burberry的風衣內襯上，大受好評后Burberry于1967年將其注冊成為商標，更廣泛的運用于產品中，箱包、絲巾、雨傘等都少不了英倫風的Burberry格紋。還有不得不提的Burberry風衣。Burberry的創(chuàng)始人托馬斯·博柏利(ThomasBurberry)以獨特神秘的手法研制了一種防水防皺、保暖透氣的布料——gabardine，并為其取得專利。源于它的輕薄透氣、防水防風的魅力，從19世紀末一直到20世紀初，Burberry在戶外用品界的聲譽無人能敵。一戰(zhàn)期間，英國軍官們都穿Burberry專門生產的風雨衣，除了實用之外，Burberry的設計還一度打開了時尚的風潮：與眾不同的肩章、帶皮條的袖口、領間的紐扣、極深的口袋及防風雨的口袋蓋等都格外與眾不同。這個來自聯(lián)合王國的品牌，帶有濃烈的英倫色彩。該旗下分別有三個系列：

BURBERRYLondon、BURBERRYProrsum、ThomasBURBERRY。三個系列的風格各不相同：巴寶莉(BURBERRY)品牌創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利(ChristopherBailey)對巴寶莉(BURBERRY)三個系列之間的不同做過這樣的一番描述。。BURBERRYLondon——“經久世故”，BURBERRYProrsum——“經典且時尚”，ThomasBURBERRY——“一種純粹的設計，不受當前時尚的影響，非常講求實際，是一種非時尚的時尚?！笨偨Y：奢侈，復古，英倫，高貴,優(yōu)雅,實用經典。一、產品

Burberry將產品清楚定位為英國生活風格，產品范圍從男士、女士、兒童的服裝延伸到配件，例如圍巾、披肩、領帶和堅固性的配件包括手提包、小型提制品、女鞋、行李箱、雨傘、眼鏡類、表類。

Burberry將產品類別分為季節(jié)性和持續(xù)性商品。持續(xù)性商品（例如經典的大衣）可以有較長久的銷售周期；季節(jié)性商品則是主要反映出當季的流行風格走向。產品類別：BurberryProrsum系列為較高流行感，其用途是在fashionshow和時尚評論中能獲得更多的焦點。以限定的數(shù)量去生產產品來滿足極為富裕的消費者對于獨特性的需求。從屬于Burberry金字塔最頂端的BurberryProrsum系列到最底端的BurberryAccessories系列，Burberry在產品樣式上確保了3種重要的因素。

1、多品牌的嘗試，使市場覆蓋率最大化、滿足更廣大的顧客需求層次。

2、Burberry藍標、黑標的獨特產品樣式，證明其延伸性和市場反應能力。

3、產品多樣化和不同價格的定位，可以讓消費者接觸到Burberry旗下不同層次的特色特品。二、生產和貨源

設計總裁ChristopherBailey負責BurberryProrsum系列的設計，為Burberry旗下其他品牌設計團隊的設計靈感及風格走向提供依據(jù)。倫敦為主的設計團隊負責BurberryLondon系列設計，同時也統(tǒng)籌其他Burberry的設計路線。BurberryProrsum和BurberryLondon所需的織品，以有限的歐洲供應者為主要來源。

三個有關于Burberry的生產和來源之達成方式的重要觀察——

首先，透過保留內部紡織和生產能力，公司能保有他們的核心產品，雨衣的創(chuàng)造和控制。

其次，經過第三者制造商和授權，外部專門技能被引進，由此能因消費者的品味和要求而靈活改善。

最后，在日本的授權結合了地方的專門技能，更靠近市場。

三、銷售方式

１、零售形式

Burberry零售連鎖店包括4種不同的形式。旗艦店位于巴塞羅那、東京、紐約、倫敦。這些旗艦店，最少要有10,000平方英尺，主要以BurberryProrsum和BurberryLondon的產品為主。一般的零售店，在歐洲、美國和亞洲的30多家門市，通常是位于首都城市，并且是在富裕的地點。這些商店除了提供一些基本的款式外，同時也提供較適合當?shù)仫L俗和氣候變化的商品。例如，在紐約和芝加哥的Burberry商店有許多種雨衣，而在比佛利山商店比較注重輕薄的產品。百貨公司專柜，如在韓國、日本和西班牙，這些專柜可以避免經營直營店的費用和風險，主要經營BurberryLondon/ThomasBurberry系列的產品。Burberry也在英國、美國和西班牙等地設有折扣店，以折扣價格出售零售店和批發(fā)場的剩余存貨。另外，他們也出售有細小瑕疵的產品。

２、批發(fā)

2002年Burberry的批發(fā)商超過了3100家。17%在美國，40%在西班牙和葡萄牙，37%在歐洲，其余的則在亞洲等地。批發(fā)對象包括有名的百貨公司、特色時裝零售商和免稅零售商。為了服務他們，Burberry在倫敦、紐約、米蘭、巴塞羅那和香港設有貨品陳列室?！暗曛械甑男问健币呀浽诎儇浌境尸F(xiàn)。四、推廣

Burberry清楚了解市場宣傳活動的重要性。為了保持品牌的獨特，全部Burberry銷售活動都從倫敦管理。任何當?shù)氐氖袌鲂麄骰顒咏皂毥涍^倫敦銷售團隊的確定。Burberry銷售通訊法有3個核心要點：

１、廣告

每年兩次，這些廣告多數(shù)來自于公司的文化和歷史。由于重點在于關鍵產品和品牌，廣告不同于其他產品。在日本的廣告市場，Mitsui和Sanyo也都使用倫敦銷售團隊所提供的廣告活動。全部在日本的廣告活動都需經過總部的市場開發(fā)部的批準。

2、時裝秀

對Burberry來說，時裝秀在他們的市場營銷計劃里是重要的因素，因為時裝秀可以建立和加強品牌的可信性及知名度。男性和女性的Burberry訂貨會一年兩次在米蘭舉辦。BurberryLondon每個季節(jié)的時裝秀都在倫敦時尚周舉辦。

3、新聞報道策略啟發(fā)：Burberry重新定位和隨后的復興策略，可以為其他企業(yè)提供寶貴的商業(yè)參考價值。

英文名稱：KTZ英文簡稱：KTZ所屬國家：英國創(chuàng)始時間：2000年創(chuàng)始人名：MarjanDjodjovPejoski,SaskoBezovskiConceivedin2003,KTZisacontemporaryLondon-basedfashionlabelunderthecreativedirectionofMarjanPejoskiandmanagementofSaskoBezovski.In1996thepairopenedtheshopKokontoZaiinSohoasahybridmusicandfashionstore,whichbecameaplatformforcreativeprojects,showcasedcuttingedgedesignersandproducedthelabelKTZ.KTZdesignsmen’sandwomen’sready-to-wearclothingwithcouturedetailingknownforitsrawenergyandcontemporaryurbanedge,butalsoforembracingethnographicreferencesandmulticulturalism.Thelabelcreatesadynamiccombinationofcontrastingelements:modernityandtheancestral,thesecularandthereligious,anarchyandseverity,spectacleanddepth.Thismakesauniquelabelidentitythatisrecognizedwidelyandiswornbypioneeringpersonalitiesinothercreativeindustries,inartandmusic.KTZoperatestwoflagshipstoresinLondonandParis,andreceivesinternationalexposure.風格：夸張圖案、瘋狂的顏色運用以及大膽到令人咋舌的設計是這個牌子最大的特色，目前是倫敦最為炙手可熱的時尚潮牌。其設計理念是一貫的天馬行空，大量充滿正能量的圖案、帶有折衷主義氣息的符號、分明的紋理以及精密的巧思貫穿其中。造型縱橫于潮流界。KTZ擅長從不同的領域攝取靈感，無論是音樂還是面料本身都能給他們帶來啟發(fā)。設計師：Rihanna

KTZ是由馬其頓籍設計師MarjanPejoski畢業(yè)于中央圣馬丁學院，與SaskoBezovski共同打造的倫敦潮牌，以特色印花&奪目色彩&夸張配飾的個性設計贏得了LadyGaGa、AdamLambert、李孝利等眾多明星喜愛。2013秋冬Lookbook，本次設計師參考了太平洋波利尼西亞（Polynesia）島嶼的紋身圖案，創(chuàng)造出多個黑白配的套裝，并運用皮革和純棉的對比度，制造出軟硬相搭的不同效果。除了紋身圖案非常亮眼之外，服裝上還用羅馬數(shù)字表達出系列制造的年份，另外還和ReinVollenga合作推出了4