2011年1月 現(xiàn)代媒體總論 (已做)

2011年1月現(xiàn)代媒體總論一、單選(20題，20分)1.首位將“媒介生態(tài)”確定為一種媒介研究理論的學(xué)者是（）d?A.麥奎爾B.盧因C.麥克盧漢D.波茲曼2.傳播媒介得以存在的首要因素是（）bA.信息B.物質(zhì)實(shí)體C.符號(hào)D.人員3.在廣播普及前，最具有影響的全國(guó)性媒體是（）B?A.電影B.電視C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)4.世界上第一個(gè)開(kāi)辦商業(yè)廣播電臺(tái)的國(guó)家是（）dA.英國(guó)B.德國(guó)C.日本D.美國(guó)5.橫排報(bào)紙的版位中，最具強(qiáng)勢(shì)的是（）cA.上右區(qū)B.下右區(qū)C.上左區(qū)D.下左區(qū)6.報(bào)刊業(yè)的主要業(yè)務(wù)是（）dA.審稿B.編輯C.印刷D.發(fā)行7.廣播表情達(dá)意最主要的手段是（）bA.音響B(tài).語(yǔ)言C.文字D.音樂(lè)8.構(gòu)建廣播節(jié)目系統(tǒng)的第一個(gè)步驟是（）cA.策劃2B.節(jié)目推廣5C.定位1D.整體協(xié)調(diào)3選擇節(jié)目形象代言人49.電視節(jié)目是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，這個(gè)集體的負(fù)責(zé)人是（）aA.制片人B.導(dǎo)演C.主持人D.攝像師10.電視節(jié)目制作過(guò)程中，電子演播室制作方式的英文縮寫(xiě)是（） bA.ENG電子新聞采集方式B.ESP電子演奏室（或內(nèi)景）制作方式C.EFP電子現(xiàn)場(chǎng)（或外景）制作方式D.EPP11.Internet被引入中國(guó)最初的目的是（）aA.科研B.教學(xué)C.經(jīng)濟(jì)交流D.文化傳播12.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙產(chǎn)生于（）bA.日本B.美國(guó)C.中國(guó)D.英國(guó)13.網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是（）bA.樹(shù)型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)B.環(huán)型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)C.星型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)D.線型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)14.廣播經(jīng)營(yíng)的重中之重是（）cA.廣告經(jīng)營(yíng)B.技術(shù)經(jīng)營(yíng)C.節(jié)目經(jīng)營(yíng)D.服務(wù)經(jīng)營(yíng)15.媒介組織最重要的外部公眾是（）bA.分銷(xiāo)商和廠家B.媒介的受眾C.廣告客戶(hù)D.管理部門(mén)工作人員16.強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)的理論是（）cA.自由主義媒介規(guī)范理論B.民主參與理論C.社會(huì)責(zé)任理論D.極權(quán)主義媒介規(guī)范理論17.我國(guó)新聞工作的根本宗旨是（）aA.為人民服務(wù)B.追求新聞自由C.實(shí)事求是D.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向18.提出“政治既有傾向假說(shuō)”的學(xué)者是（）dA.紐曼B.李普曼C.麥奎爾D.拉扎斯菲爾德19.對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進(jìn)行系統(tǒng)研究的學(xué)者是（）bA.紐曼B.李普曼C.麥奎爾D.盧因20.提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學(xué)者來(lái)自于（）cA.美國(guó)B.英國(guó)C.日本D.德國(guó)二、多選(10題，20分)21.媒體的基本性能包括（）abcdeA.實(shí)體性B.中介性C.承載性D.還原性E.擴(kuò)散性22.傳播媒介的組織功能包括（）abcdA.告知功能B.表達(dá)功能C.解釋功能D.指導(dǎo)功能E.創(chuàng)新功能23.報(bào)紙編輯的職能主要體現(xiàn)在（）aceA.統(tǒng)籌決策B.廣告發(fā)行C.整體把關(guān)D.報(bào)紙推介E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”24.國(guó)內(nèi)著名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有（）cdeA.新華網(wǎng)B.人民網(wǎng)C.新浪網(wǎng)D.搜狐網(wǎng)E.網(wǎng)易25.媒介組織的內(nèi)部管理包括（）abcdeA.編務(wù)管理B.人事管理C.財(cái)務(wù)管理D.物資、技術(shù)管理E.生產(chǎn)管理26.新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)的差異性表現(xiàn)在（）bcdeA.繁簡(jiǎn)不同B.功能不同C.制定程序不同D.作用機(jī)制不同E.穩(wěn)定程度不同27.受眾的基本權(quán)利包括（）aceA.傳播權(quán)B.選擇權(quán)C.知曉權(quán)D.享受權(quán)E.傳媒接近權(quán)28.電視觀眾的動(dòng)機(jī)包括（）abcdeA.主人的心理B.強(qiáng)烈的參與心理C.渴求信息和知識(shí)的心理D.消遣娛樂(lè)心理E.選擇性心理29.20世紀(jì)20年代影響大眾傳播效果研究的因素有（）abeA.大眾傳播媒介的發(fā)展B.社會(huì)環(huán)境的變化C.軍事的需要D.人們探求知識(shí)的欲望E.社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步30.易受傳播影響的人所具有的個(gè)性特征包括（）bdeA.自尊心不強(qiáng)B.比較害羞C.不喜歡社交D.言談中缺乏自信E.在社交場(chǎng)合局促不安三、名詞解釋(2題，8分)31.電視體制：是一國(guó)電視事業(yè)賴(lài)以建立和組成的所有制形式和結(jié)構(gòu)方式,它的建立主要取決于電視事業(yè)所有權(quán)和國(guó)家對(duì)電視事業(yè)進(jìn)行管理的法律和行政規(guī)定。電視體制的形成是政治和意識(shí)形態(tài)，以及自然和社會(huì)因素，如人口、文化、語(yǔ)言、地形地貌等綜合作用的結(jié)果32.媒介組織：在國(guó)家法律制度許可范圍內(nèi)，按照特定的規(guī)則程序建立起來(lái)的，專(zhuān)門(mén)從事大眾傳播活動(dòng)以滿(mǎn)足社會(huì)需要的職業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)或單位，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞網(wǎng)站等四、簡(jiǎn)答(5題，30分)33.互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)是什么?（1）傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)。報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋不及時(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動(dòng)媒體則以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播作為特點(diǎn)，互動(dòng)迅速，可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求。（2）多媒體化。所謂多媒體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶(hù)的雙向信息系統(tǒng)。（3）媒介功能融合。多媒體帶來(lái)了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。（4）媒體資源豐富化。數(shù)字壓縮技術(shù)使得信息的儲(chǔ)存、復(fù)制、傳播變得越來(lái)越便利，人們可以通過(guò)新媒體與豐富的資源相聯(lián)接，信息的檢索與閱讀變得非常容易。（5）信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低。衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展使得國(guó)家間的地理疆域很難對(duì)信息流動(dòng)造成阻礙；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓信息的發(fā)送與接收成本變得更小。34.簡(jiǎn)述聲音符號(hào)在電傳輸下的特性。（1）遠(yuǎn)距離瞬間式傳播電波的速度相當(dāng)于光速，聲音一旦插上了電的翅膀，它的傳播速度就不再是每秒360米，而是每秒30萬(wàn)公里了。這種每秒相當(dāng)于繞地球七圈半的速度，能夠?qū)⒙曇舴?hào)運(yùn)載的信息在瞬間傳播到世界的各個(gè)角落，使廣播的聲音傳播與聽(tīng)眾的接收幾乎同步。（2）單向輻射式傳播聲音符號(hào)被轉(zhuǎn)換成音頻信號(hào)，在傳輸時(shí)是單向的，不可逆的，即所謂的線性傳播。（3）稍縱即逝式傳播聲音過(guò)不留痕，無(wú)形可尋，無(wú)跡可存，轉(zhuǎn)瞬即逝。（4）隨機(jī)伴隨式收聽(tīng)從接收上來(lái)說(shuō)，聲音符號(hào)在電傳輸下往往是隨機(jī)接收。（5）被動(dòng)橫向比較式收聽(tīng)“廣播是一條線，報(bào)紙是一個(gè)面”，聲音符號(hào)是按線性傳播的，這個(gè)線主要是指時(shí)間線。（6）虛擬交流式收聽(tīng)聲音符號(hào)轉(zhuǎn)換成音頻信號(hào)來(lái)傳輸，失去了聲音傳播特定的語(yǔ)言環(huán)境和輔助性手段，形成一種電波和聽(tīng)眾之間的虛擬式交流，缺乏一定的真實(shí)感。35.媒介組織有哪些特點(diǎn)?（1）媒介組織的性質(zhì)特征——事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位。（2）媒介組織的內(nèi)部構(gòu)成特點(diǎn)——采編與經(jīng)營(yíng)互動(dòng)。（3）媒介組織的功能特點(diǎn)——社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。（4）媒介組織的資源特征——優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。36.簡(jiǎn)述組織或公關(guān)人員與媒體建立和維持良好關(guān)系的原則。（1）迅速、公開(kāi)、誠(chéng)實(shí)。過(guò)度公開(kāi)當(dāng)然不好，但是誠(chéng)實(shí)從長(zhǎng)期來(lái)講是好的，可以使政府保持良好形象。（2）適當(dāng)?shù)倪^(guò)度反應(yīng)。當(dāng)公眾恐慌帶來(lái)的危機(jī)大于真正危機(jī)的時(shí)候，政府可以采用過(guò)度反應(yīng)的策略以緩和公眾恐慌。（3）果斷堅(jiān)決地傳遞信息。在危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，政府往往成為聚光燈下的主角。此時(shí)公眾期待他們的領(lǐng)導(dǎo)是英雄人物，可以化解危機(jī)，同時(shí)他們?cè)敢鈭F(tuán)結(jié)在他周?chē)＃?）了解新聞界的需要和節(jié)奏。尊重記者對(duì)新聞的報(bào)道，預(yù)測(cè)和為他提供素材。（5）讓媒體可以接觸到領(lǐng)導(dǎo)層。如果媒體能夠經(jīng)常地接觸到政府的領(lǐng)導(dǎo)層，就會(huì)使政府的內(nèi)部工作更加有效率。（6）對(duì)新聞發(fā)布進(jìn)行管理。在計(jì)劃宣傳一個(gè)新聞的時(shí)候要非常小心和謹(jǐn)慎。要經(jīng)常性地發(fā)布新聞，不要一下子提供太多的信息量和太多的資料。（7）正確對(duì)待負(fù)面報(bào)道。負(fù)面報(bào)道和批評(píng)性報(bào)道不可避免，如果出現(xiàn)，不要輕視或制止那些強(qiáng)硬的記者，以保持傳播渠道的暢通。37.簡(jiǎn)述公司商業(yè)危機(jī)產(chǎn)生的內(nèi)部原因。（1）管理缺乏規(guī)范。組織混亂、規(guī)章制度不健全；員工行為不規(guī)范，服務(wù)意識(shí)差。（2）法制觀念和環(huán)境保護(hù)觀念淡薄。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中不僅要尊重人的基本權(quán)利，而且要注意外部公眾的利益，成為一個(gè)模范的社會(huì)“公民”。（3）市場(chǎng)營(yíng)鍇行為失策或?qū)嵤┎划?dāng)。在企業(yè)的廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)宣傳中，經(jīng)常會(huì)因?yàn)椴邉澓蛯?shí)施中出現(xiàn)道德、法律問(wèn)題或者與消費(fèi)者產(chǎn)生糾紛而事與愿違，好事變?yōu)閴氖?。?）與消費(fèi)者之間的糾紛處理不當(dāng)。這是最常出現(xiàn)的危機(jī)事件，有時(shí)候甚至?xí)纬晌C(jī)。五、論述(2題，22分)38.試從傳播范圍和傳播空間的角度論述廣播傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。一、比較優(yōu)勢(shì)1、廣播的覆蓋極廣，它通過(guò)無(wú)線電波傳播，不受地理空間的限制，電波所及都是它的覆蓋范圍。2、廣播的收聽(tīng)方便，只要擁有一個(gè)收音機(jī)就可以隨時(shí)隨地接收一定頻段電波收聽(tīng)（當(dāng)然還有有線喇叭等揚(yáng)聲器接收裝置）。3、廣播比其他媒介更適合于大眾傳播。廣播的傳播不受聽(tīng)眾文化程度的限制，無(wú)論識(shí)不識(shí)字，文化水平是高還是低，只要聽(tīng)覺(jué)正常，都可以收聽(tīng)廣播。二、比較劣勢(shì)1、廣播媒介的容量與其他媒體相比受到很大限制。2、廣播的聲音版面容量有限。3、廣播聽(tīng)眾收聽(tīng)渠道的容量也有一定的限制。39.試述衛(wèi)星電視帶來(lái)的主要問(wèn)題。（1）衛(wèi)星電視帶來(lái)的最直接、最明顯的問(wèn)題就是本國(guó)傳播業(yè)如何與外來(lái)電視相適應(yīng)。（2）衛(wèi)星電視的跨國(guó)傳播問(wèn)題。盡管?chē)?guó)際電信聯(lián)盟和《無(wú)線電規(guī)則》要求各國(guó)電視節(jié)目應(yīng)定向覆蓋本國(guó)地域，但由于直播衛(wèi)星傳播范圍極廣的技術(shù)特征及種種政治原因，衛(wèi)星電視節(jié)目信號(hào)“溢出”現(xiàn)