某度假村-品牌運(yùn)營策劃方案

某度假村-品牌運(yùn)營策劃方案MYLINVALLEYBRANDSTRATEGYPROPOSAL美林谷美林谷休閑度假區(qū)，位于內(nèi)蒙古赤峰市喀喇沁旗境內(nèi)，環(huán)抱于茅荊壩國家級森林公園之間。2009年冬季，做為美林谷休閑運(yùn)動度假區(qū)項(xiàng)目之一的美林谷滑雪場正式開業(yè)，屆時(shí)滑雪場配套的四星級美林谷假日酒店同時(shí)開業(yè)?；﹫稣w由法國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，利用優(yōu)越的地貌基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出許多亞洲雪場稀缺的主題雪道：除了普通的初、中、高級雪道分類外，還設(shè)計(jì)有caving道、mogo道、單板公園、雙板公園以及專門為滑雪發(fā)燒友開辟的野雪道;谷內(nèi)群山環(huán)繞，為滑雪場豎起了減緩風(fēng)力的天然屏障，提高了滑雪運(yùn)動的舒適性。MYLINVALLEY美林控股集團(tuán)美林谷美林谷-背景概述滑雪酒店度假生態(tài)佛學(xué)美林谷-多維價(jià)值體系美林谷-品牌基因“中國體育度假引領(lǐng)者”“中國北方高端旅游度假區(qū)”“亞洲規(guī)模最大滑雪場”“原生態(tài)度假區(qū)”“東方雪源圣地”“歐式原味滑雪小鎮(zhèn)”如何美林谷關(guān)鍵詞搜索：滑雪美林谷-搜索指數(shù)度假森林公園康寧寺美林谷-品牌思考擁有得天獨(dú)厚且蘊(yùn)藏自然屬性的美林谷，在認(rèn)知中，卻并沒有凸顯其固有的品牌基因？結(jié)合美林谷天勢地利之處我們是否可以讓其更生動、更生活、更生態(tài)打破傳統(tǒng)美林谷的認(rèn)知結(jié)合美林谷自然屬性打造體育

生態(tài)

生活

為一體的美林谷+++美林谷-品牌理念美林谷-品牌核心提取美林谷品牌基因，打造美林谷核心價(jià)值點(diǎn)1.世界上-最美馬拉松賽道2.亞洲最美滑雪道3.中國景觀極佳-童話雪鎮(zhèn)4.運(yùn)動生態(tài)聚集地美林谷是什么？人生的第二種生活方式頂級全馬賽事+極限滑雪體驗(yàn)=美林谷的運(yùn)動方式自然極佳景觀+林幽谷靜之旅=美林谷的生態(tài)方式山谷文化積蘊(yùn)+互動生活體驗(yàn)=美林谷的文化方式高端服務(wù)品質(zhì)+美林配套體系=美林谷的理想方式因此，我們有了以下構(gòu)想美林谷將打造主題元素最牛的運(yùn)動休閑聚集地不求一步將軍，但求日拱一卒把時(shí)間當(dāng)維度、當(dāng)資源，逐步累積做生態(tài)、做文化、做內(nèi)容、做態(tài)度美林谷-品牌傳播規(guī)劃3月-6月7月-9月10月-12月2019年1月-3月線下賽事線上推廣創(chuàng)意活動日常公關(guān)旅行者露營大會KOL精英賽馬拉松年度精英賽美林冰雪嘉年華山地自行車精英賽主題圣誕狂歡節(jié)極限滑雪挑戰(zhàn)賽冰雪泡泡屋-北京創(chuàng)意冰雪主題展-北京日常公關(guān)咨詢、媒體維護(hù)、流量監(jiān)測及報(bào)告、危機(jī)公關(guān)處理等日常微博微信自媒體平臺更新、邀請koL體驗(yàn)計(jì)劃美林谷音樂節(jié)“一元”游計(jì)劃挑戰(zhàn)吉尼斯世界上最多的露營者大會美林谷的世界之最世界上最美滑雪場美林谷的世界之最亞洲最美馬拉松賽道品牌大使揭幕儀式美林谷-傳播策略三大傳播矩陣，塑造美林谷品牌PromotionoftraditionalrhythmafterthebreakandthenthefirstimageofregionalproductsReconstructionofthethree-steppromotion三大陣線自媒體線陣線活動陣線傳統(tǒng)媒體陣線微信，微博包括業(yè)界、廣告、時(shí)尚、娛樂大V營銷活動、事件戶外、圍擋、報(bào)紙、新聞弱化項(xiàng)目著重發(fā)力點(diǎn)品牌價(jià)值深化美林谷的互聯(lián)網(wǎng)品牌，詮釋年輕化的品牌形象，探索新玩法和內(nèi)容，塑造個(gè)性鮮明的品牌social調(diào)性營銷價(jià)值利用微博+微信端做好美林谷品牌印象，深化其品牌口碑，達(dá)到引流效果用戶價(jià)值建立美林谷用戶生態(tài)圈，培養(yǎng)口碑用戶，為老用戶營銷、二次傳播蓄勢自媒體傳播價(jià)值體系美林谷-線上傳播美林谷-交互策略年輕化符合年輕客戶喜好有態(tài)度有態(tài)度才有高度強(qiáng)品牌品牌的視覺露出標(biāo)準(zhǔn)重互動有互動才是交互有趣味好玩的才能一起玩我們的傳播策略以線上互動宣傳品牌文化由內(nèi)容建設(shè)吸引線下流量微博服務(wù)號訂閱號大媒體新聞平臺發(fā)布相關(guān)信息PR，創(chuàng)意圖文，短視頻，漫畫等等個(gè)人互動服務(wù)平臺客服中心服務(wù)信息發(fā)布小媒體圈子媒體發(fā)布精選信息移動端展示類微論壇打造美林谷-傳播平臺微信基礎(chǔ)菜單規(guī)劃品牌及景點(diǎn)粉絲交互活動專區(qū)服務(wù)號菜單暫根據(jù)訂閱號目前菜單規(guī)劃分三大部分第一部分：品牌文化及美林谷景點(diǎn)介紹第二部分：美林谷相關(guān)活動賽事更新第三部門：美林售后服務(wù)體系基礎(chǔ)設(shè)置如左可根據(jù)客戶具體需求靈活進(jìn)行改動美林谷奇境美林奇境經(jīng)典景區(qū)介紹美林谷服務(wù)賽事咨詢賽事報(bào)名美林谷奇遇記美林谷公仔漫畫互動活動信息其他活動信息美林谷公約全馬賽事創(chuàng)意活動美林社團(tuán)線上旅行愛好者聚集地定期活動通告馬拉松賽事Q&A美林文化品牌文化及背景介紹賽事及活動通告美林谷-微信建設(shè)美林谷-線上傳播Q3-打造美林谷吉祥物Q3階段，雙微端吉祥物問世：吉祥物的外在和內(nèi)涵根據(jù)美林谷品牌設(shè)計(jì)制定，緊隨品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變而與時(shí)俱進(jìn)，緊扣企業(yè)文化核心，設(shè)計(jì)品牌吉祥物，可深化品牌形象,通過廣告、公關(guān)營銷等活動可以持續(xù)地、一貫地營運(yùn)，實(shí)現(xiàn)品牌穩(wěn)定的個(gè)性。美林谷-線上傳播Q4-美林谷“一元游”計(jì)劃Q4階段，微信端發(fā)起“一元游”創(chuàng)意H5，線上通過H5創(chuàng)意互動，借勢展示美林谷項(xiàng)目特色及品牌文化，吸引更多人群了解美林谷；通過招募，選出幸運(yùn)游客，一元體驗(yàn)美林谷特色游，后期可通過H5等形式開展美林谷帶你游歐洲類似品牌活動。一元游計(jì)劃提交信息美林谷帶你游歐洲提交信息美林谷-線上傳播Q5-美林谷世界露營記錄挑戰(zhàn)賽Q5階段，通過新浪微博、微信等自媒體平臺發(fā)起露營者大會，線上邀請戶外愛好者等多類人士，協(xié)同體育界KOL集體發(fā)聲造勢，通過前期預(yù)熱招募，人數(shù)比例達(dá)到預(yù)估數(shù)值，邀請吉尼斯世界記錄組織，申請世界上最多的一次露營參與者進(jìn)行挑戰(zhàn)美林谷-線上傳播Q6-微博熱點(diǎn)話題互動KOL直播體驗(yàn)Q6階段，邀請微博知名旅行博主，如貓力、踏馬行者等人通過直播等媒介形式，與你一起體驗(yàn)美林谷一日游；后期可通過微博端發(fā)起互動比賽邀請知名明星，隔空叫囂，在美林谷發(fā)起一場南方人和北方人滑雪誰更牛逼的活動，借勢宣傳美林谷品牌特色美林谷-線上傳播Q7-微博熱點(diǎn)話題#亞洲最美滑雪道#Q7階段，通過新浪微博在十一黃金周前發(fā)起熱門話題#十一黃金周，美林谷有話對你說#通過創(chuàng)意內(nèi)容輸出+KOL影響力轉(zhuǎn)發(fā)，借勢宣傳美林谷品牌，之后推出創(chuàng)意話題吸引更多旅行愛好者關(guān)注，對標(biāo)中國各類地標(biāo)性旅游勝地，加強(qiáng)品牌知名度，相繼推出世界上最美的滑雪道美林谷-線上傳播Q8-微博熱點(diǎn)話題#世界上最美全馬賽道#Q8階段，通過雙微端及其他自媒體平臺創(chuàng)意內(nèi)容輸出，為馬拉松精英賽造勢，邀請跑圈名人最美馬拉松女神李雪作為品牌形象大使，打造微博UGC熱點(diǎn)互動，線上邀請幸運(yùn)跑者由美林谷全程贊助為幸運(yùn)跑者體供全馬裝備，由女神李雪一對一親授馬拉松跑步秘籍，微信端發(fā)布創(chuàng)意H5互動，利用超長互動圖片，真實(shí)還原美林谷全馬賽道地標(biāo)性建筑，用戶可在手機(jī)上帶你盡情體驗(yàn)世界上最美的馬拉松賽道。名人堂原始森林路段信仰者之石美林谷-線下品牌賽事如何打造美林谷馬拉松賽事品牌？美林谷

賽事構(gòu)建體系品牌Social明星背書賽道包裝賽事服務(wù)如何打造美林谷不一樣的運(yùn)動品牌屬性提取美林谷自然美奐之心配合多維立體主題賽事構(gòu)架精雕美林賽事文化體驗(yàn)不僅僅是……一年3場頂級精英馬拉松賽事音樂節(jié)、露營者、Mountainbike、極限滑雪美林谷-線下活動第一季度第二季度第三季度第四季度美林谷音樂節(jié)露營者大會Mountainbike挑戰(zhàn)賽極限滑雪挑戰(zhàn)賽美林谷-線下品牌賽事三場頂級賽事與你一起體驗(yàn)美林谷-會呼吸的馬拉松KOL精英跑兔子精英賽全民精英跑美林谷-線下品牌賽事KOL精英跑通過線上邀請KOL、業(yè)界跑者、微博知名博主、體育大咖聯(lián)合眾多自媒體一起來美林谷參加一場馬拉松精英跑，同時(shí)借助媒體的力量，通過平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及自媒體的廣告，形成覆蓋線上線下的廣告?zhèn)鞑テ脚_，強(qiáng)勢宣傳美林谷形象美林谷-線下品牌賽事兔子精英跑邀請國內(nèi)外知名全馬兔子跑者，在美林谷組織一場屬于兔子精英的馬拉松比賽，同時(shí)借助媒體的力量，通過平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及自媒體的廣告，形成覆蓋線上線下的廣告?zhèn)鞑テ脚_，強(qiáng)勢宣傳美林谷形象美林谷-線下品牌賽事全民精英跑通過各類自媒體平臺，以及周邊城市快閃活動招募馬拉松愛好者，一起來美林谷參加一場馬拉松全民精英跑，同時(shí)借助媒體的力量，通過平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及自媒體的廣告，形成覆蓋線上線下的廣告?zhèn)鞑テ脚_，積極宣傳美林谷形象，帶動品牌流量影響力打造以創(chuàng)意快閃為載體以營銷為目標(biāo)吸引目標(biāo)客戶關(guān)注打造美林谷品牌影響力美林谷-品牌活動美林谷-品牌活動創(chuàng)意冰雪主題展-北京用特色冰雕裝飾整座小城，小城內(nèi)部設(shè)施多以冰雕作為主題，通過冰雕的種類不同，體現(xiàn)美林谷不同的品牌基因。讓來賓更加直觀的看到和了解。美林谷-創(chuàng)意活動冰雪泡泡屋-北京年度中旬在北京挑選4-5處繁華商場，同期舉行此項(xiàng)活動，活動日當(dāng)天在商場門口架設(shè)泡泡屋，泡泡屋外部使用冰雪裝飾物營造整體的一個(gè)氛圍，內(nèi)部放置茶幾，電視等相關(guān)物品。游客可自由出入，感受溫馨。美林谷-創(chuàng)意活動主題圣誕狂歡節(jié)通過前期品牌的打造與熱度的不斷升溫，在2018年圣誕來臨之際，通過線上邀請以及線下宣傳，邀請嘉賓前來參加主題狂