2023年“制造”顏值博主

“制造”顏值博主“你們說我的身材穿奶奶的花床單也好看？”

視頻中的“氧化菊”看起來有點邋遢，結果床單一披，鏡頭一轉，一個明艷的大美女就消失了。網友紛紛留言“好看好看”“穿出了我小時候想要的感覺”。

最近，由于萬物皆可穿系列，把花床單、瑜伽墊、拖把等穿出了氣場一米八的超模氣場，“氧化菊”已經連續(xù)獲得多個百萬贊級別的抖音爆款視頻。新榜旗下數(shù)據平臺新抖和新紅顯示，近30天“氧化菊”在抖音漲粉超77萬，在小紅書漲粉超47萬。

時間來到2022年，那時“氧化菊”剛上大二，由于世界小姐的身份，她簽約了MCN機構緹蘇文化，接手的經紀人是心怡，緹蘇文化項目六部六組的組長。但在最初，“氧化菊”的數(shù)據并不算很好，有過長達1年的瓶頸期。

“馬甲線很美麗，會染驚奇顏色的頭發(fā)，喜愛各式各樣的甲片，看起來有點像鐵T……”第一眼看到“氧化菊”，心怡覺得她挺特殊的，“但好像又太共性了”。面對這個一時興起會去剪個狼尾發(fā)型，對自己審美非常自信的合作伙伴，心怡只能用數(shù)據一點點勸說她、改造她。

“可以穿一件小吊帶，把長發(fā)扎起來，最好是自然?的黑色，不要太高冷而是要多笑……”慢慢地，在心怡和粉絲的建議下，鏡頭前“氧化菊”的變化越來越大，贊揚“氧化菊”好美的人也越來越多，后來““氧化菊”還有了“菊總”這個昵稱。

在空曠的原野上，身穿床單、絢爛微笑的“氧化菊”仿佛身披高定的頂級超模。

心怡覺得，“氧化菊”在最近的作品中釋放的是一種有關美的能量場，“眼神堅決，由內而外的強大”。

亞里士多德曾說，“美是比任何介紹信都要有用的推舉函”。對博主而言，顏值更是獵取流量的絕佳武器。

隨著紅人經濟的進展，很多男孩女孩像“氧化菊”一樣，奔赴顏值變現(xiàn)的暴風眼，盼望成為一名有流量、能賺錢的顏值博主。

正在直播招募博主的無憂傳媒工作人員

顏值博主需要具備什么樣的顏值？在整套商業(yè)機制中，顏值是如何發(fā)生作用的？我們又該如何理解顏值和流量的關系？

帶著這3個問題，最近我和宸帆、緹蘇文化、無憂傳媒3家MCN機構聊了聊，盼望能解答：顏值博主是如何誕生的。

一、如何找到顏值博主？有辨識度很重要

擁有什么樣的顏值才能像“氧化菊”一樣吃上博主這碗飯？

心怡的回答是：“不要過分網感，有自己的特色?！?/p>

在她看來，“氧化菊”之所以能火，除了超模的外殼外，還由于她臉上那種“我要發(fā)光發(fā)熱”的自信和欲望。以網感美女為例，心怡認為美則美矣，但過分追隨當下的審美潮流，顯現(xiàn)不出自己的獨特性。

“有辨識度對博主很重要。”

但心怡同時強調，這僅僅是自己個人的標準?！瓣P于什么是辨識度，標準把握在每個網紅經紀人手中，每個人的偏好都是不一樣的。”

從宅男女神、純欲天花板、斬男辣妹到笨蛋美人、拽姐、大女主，這些年審美潮流的變化好像也驗證了一件事，顏值很難有什么統(tǒng)一標準。看臉博主“十一的看臉日記”認為：“好看的臉是一件特別主觀的事。

比如雖然被稱為建模臉，但不是全部女孩子都要整成楊超越?！备螞r，在審美多元化的提倡下，“每個人都可以是美的”正掀起一股越來越大的風潮。

不同風格的博主

但站在MCN機構的角度，顏值是肯定要有詳細標準的，它關系到顏值變現(xiàn)的效率。

不過，宸帆紅人事業(yè)部總經理Fox直言：“我們沒什么明確標準，也不會要求三庭五眼，但肯定要有本領讓我們多看兩眼。”

MCN機構沒有太多具象的顏值標準，更多看感覺。

最近一年來，靠著自信逼人的跑步機換裝變身，大碼女孩“蘇半月”獲得了多個百萬贊視頻，今年8月份，她還受邀在上海時裝周走秀。

“蘇半月”或許不像傳統(tǒng)美女那樣身材纖細，但“超級美、超級有氣質”是她作品下方最高頻的回復。

即使在美女眾多的宸帆，“蘇半月”也是最出位的新銳博主之一。

“好看的臉那么多，我為什么要去關注你？”

在無憂傳媒杭州內容中心負責人Amy看來，“博主的顏值肯定要有能夠被放大的差異點。

顏值賽道最大的特點就是卷。

最開頭博主只需要形狀好看就行，后面還需要加上不錯的身材和穿搭，現(xiàn)在則必需性格鮮亮，同時有肯定特長。近些年市場對博主顏值的要求是一個不斷升級、漸漸內卷的過程”。

博主“Chaney林秋楠”的標簽是帥哥+跆拳道

稀缺的顏值才是值錢的顏值，由于稀缺意味著差異化和流量。但就像“氧化菊”曾由于太過共性而陷入瓶頸期一樣，顏值需要稀缺，但又不能太過稀缺。稀缺當然簡單博出位，但也意味著變現(xiàn)更困難。

心怡補充說：“以前大家會更喜愛網感美女，但隨著整個賽道的飽和，以及主流觀念的轉變，一些搞事業(yè)的獨立女性形象開頭受到更多歡迎。另外，由于經濟形勢的變化，媽生感這種最自然樸實的狀態(tài)，今年也重新流行了起來。”

“三五年前，一些女孩子追求的是雙眼皮、高鼻梁、瓜子臉，但現(xiàn)在她們反而喜愛更自然的狀態(tài)。比如純欲風的特點是弱化妝造的存在感，再配上蓬松的發(fā)型、高高的顱頂，以及吸引人的微笑，國泰民安臉的五官通常比較圓潤伸展，是典型的鵝蛋臉，沒有很強的攻擊性”，“十一的看臉日記”分析。

不同性別喜愛的顏值也不同，圖為“十一的看臉日記”總結的男性喜愛的顏值特點

不同時間會流行不同的顏值，由于用戶群體、平臺氛圍的不同，不同平臺對博主顏值的偏好也有所差別。直播公會眾暢傳媒陳牧遠舉例說，假如自己要在B站做秀場直播，那他會讓主播學宅舞，而不是像虎牙主播一樣學爵士。

不少MCN機構認為，小紅書更洋氣，快手更下沉，抖音由于用戶基數(shù)大，則是各種顏值都能容納。

總得來說，MCN機構必需時刻保持對市場流行趨勢的把握，進而找到最符合當下用戶喜好、最能賺取流量的顏值。

二、如何包裝顏值博主？

找到合適的顏值博主后，MCN機構的工作才正式開頭。

Amy透露，自己會先在博主真實性格的基礎上提煉個人特質，打造專屬人物標簽，然后配備內容團隊、攝影團隊、后期團隊、推廣團隊，關心博主生產更有溫度的內容，逐步增加影響力。一些有粉絲基礎的博主也會采納以大帶小的方法幫新博主引流。

“現(xiàn)在最流行的是高冷大女主和反差人設，比如‘徐潔兒’在100萬粉絲之前走的都是純顏值路線，后來我依據她的個人特質特地突出了她身上拽姐的感覺，另外我們還會讓她去仿照一些男孩子的日常行為習慣，營造一種反差感”，Amy舉例。

網友評出的四大美少女戰(zhàn)士，外貌少女，內心鋼鐵

據了解，無憂傳媒一般有1-3個月的內容轉型期，網紅經紀人會依據博主在各個平臺的運營數(shù)據、投放數(shù)據來調整內容。

“今年最流行的一個詞叫做氛圍感。視頻中博主不需要過于露出面部表情，但肯定要用肢體語言把心情表達到位，畫面不需要很高清。但肯定要有場景和BGM的烘托?！盇my認為，注入一個故事，引起大家共鳴，是氛圍感視頻的關鍵。

小紅書的氛圍感視頻

某種程度上，博主就像是一塊原石，MCN機構需要在深度理解的基礎上，不斷與博主磨合，盡可能通過人設和內容調整放大博主的顏值。

但顏值并非萬能，即使把顏值的魅力放大到極致，也未必能吃上博主這碗飯。

“純顏值的吸引力是有限的的，只有7-15天?！?/p>

陳牧遠拿秀場主播舉例說，顏值是敲門磚，能解決第一步的流量問題，但能否把“大哥”留下來并讓大哥付費，更多取決于主播能否與“大哥”建立足夠的情感鏈接。

“‘大哥’看直播更多是為了消解負面心情，主播的工作有點像是心理按摩。為顏值買單，更多是由于新奇感，短視頻博主的周期可能會長一些，但本質不變”，陳牧遠說。

復盤“氧化菊”的走紅時，心怡提到，“氧化菊”身上有許多優(yōu)點：比如松弛，不會由于負面評論有太大的心情波動；比如自信，有種想穿什么就穿什么的英勇；比如坦然，會大方承認自己來自廣西的一個小鄉(xiāng)村……但最根本的緣由在于，“氧化菊”成為了小鎮(zhèn)女孩的夢。

“一個一般家庭出身的女孩，靠自己年入百萬，這成為那些沒方法打破階級、沒能過上幸福生活的女孩們的榜樣。她們內心也盼望成為這樣的人?！?/p>

心怡認為，流量的本質就是抓住人底層的欲望，有的是金錢，有的是孤獨，有的則是憧憬。對于“氧化菊”來說，顏值更像是這種憧憬的承載物和放大器。心怡透露，接下來會讓“氧化菊”多出一些Talk類的內容，鼓舞更多像她這樣的小鎮(zhèn)女孩。

新抖數(shù)據統(tǒng)計，“氧化菊”的抖音粉絲中超過78%都是女性

Fox認為，MCN需要極致地傳達美，但更需要找到美背后的緣由。這才是顏值博主具備長期價值的輸出點。

“美僅僅是一個結果，美麗的馬甲線是由于長期自律的生活方式，精致的外貌是由于對美妙生活的堅持，這些相對正向的東西才是吸引粉絲和品牌的關鍵。”

對博主來說，顏值很重要，但與粉絲建立情感鏈接，傳達一種打動人的認知和價值觀會更具備長遠價值。

三、如何將顏值變現(xiàn)？

有了流量和粉絲，接下來自然是變現(xiàn)。

從商業(yè)角度講，最終買單的人才是打算顏值價值的真正裁判。

DP魔范璐瑪創(chuàng)始人逸飛舉例說，每個品牌都有自己的顏值偏好，有的喜愛大大的圓圓的眼睛，有的喜愛中國風式的丹鳳眼，有的則喜愛酷酷的小麥色皮膚。作為一個服務者，DP需要盡可能提前把符合品牌顏值需求的主播預備好，以供品牌選擇。

彩瞳產品需要主播的眼睛很好看

陳牧遠則表示，一位主播能否靠秀場直播賺到錢，取決于身上是否有足夠吸引‘大哥’的標簽式符號，比如腿夠不夠長，皮膚夠不夠白，胸夠不夠大?！啊蟾纭膶徝啦⒉粫S著時代的變化而轉變。”

這些回答都帶著濃濃的乙方思維。在Fox看來，誰為博主的顏值買單，誰就打算了博主顏值的重要程度和呈現(xiàn)方式。

“為什么小紅書博主的顏值普遍看起來更精致、高級？由于喜愛精致、高級的高奢品牌更情愿為她們買單。”

以最常被提及的高級臉為例，究其根本，并不是說高級臉就比網感美女更高級，而是高級臉更簡單打造辨識度，更符合品牌對調性的需求，能關心品牌塑造需要的價值觀。

“據我了解，高奢品牌、國際大牌不太會找可愛幼態(tài)的網感美女合作，它們更偏好有自己氣質感的美女?！?/p>

Fox提到，不同等級品牌對博主顏值有著特別明顯的偏好，高奢品牌更喜愛有調性的高級感美女，國貨品牌更偏好甜妹、鄰家女孩，國際大牌則會依據產品線的不同調整對博主的選擇。

同樣是七夕節(jié)投放，阿瑪尼要的是明艷清透，植村秀要的則是氛圍感

“迪奧要的是富家千金，香奈兒要的是優(yōu)雅大女主，YSL圣羅蘭要的是共性狂野的酷女孩，觀夏喜愛的則是有自己小眾偏好的女孩兒?！毙拟嘎?，簽約博主之前，緹蘇文化會把博主的整個變現(xiàn)路徑想清晰?！氨热缬捎谘趸丈砩系目崤赓|，YSL圣羅蘭的復投率很高?！?/p>

當然，品牌的要求還是表象，背后的用戶才能真正打算顏值博主的命運。由于近些年“她經濟”的崛起，緹蘇文化幾乎全部博主的吸粉目標都是一二線女性用戶?！拔覀儾粫龃┖诮z擦邊的博主，由于說實話，男粉沒那么值錢，我們需要的是能吸引女粉的博主?！毙拟鶎Α把趸铡憋L格博主的偏好，本質上是由于有力氣感、不媚男的顏值更能吸女粉。

由于女粉的內容偏好，博主在內容展現(xiàn)上也會有所調整。Fox舉例說，“‘彭王者是小洋’長得特別受男人喜愛，天使面孔魔鬼身材，但在我們的運營下，女粉占比一度高達90%。很重要的緣由在于，博主的內容傳達的不是我很性感，而是我看起來好看的緣由，比如穿了什么衣服，畫了什么妝容。”

從這個角度講，白瘦幼本身并沒什么錯，真正不被部分人喜愛的緣由在于泛濫，以及不受廣闊女粉尤其是高奢品牌女粉的喜愛。

“顏值要什么樣子，取決于你要賺誰的錢”，F(xiàn)ox總結。

四、背后，一場美的狂歡

認真想想，MCN機構在做的實際上是一門發(fā)覺顏值、售賣顏值的生意。不知不覺間，得益于媒體渠道的變遷，MCN機構和博主肯定程度上得到了顏值的定義權和解釋權。以前需要時尚雜志和明星告知男孩女孩們什么是美，如何變美，但現(xiàn)在他們更多在小紅書、抖音等平臺跟著博主們畫著純欲妝、大女主妝。

背后，更像是一場有關美的狂歡。

一方面，成千上萬不同風格的博主，打散了人們對美的認知，投放效率的提升，則進一步推動了審美多元的進展。

電視時代，由于投放效率的低效，廣告走的是大力特別跡路線，一個明星只有得到盡可能多人的喜愛，才能保證收視率，讓電視臺拿到足夠的廣告收益。這個時候，明星的顏值必需是大眾化的。

但在互聯(lián)網時代，即使顏值再小眾，只能吸引明星百分之一的粉絲，但由于能直接跟用戶接觸，有自己的粉絲基本盤，博主依舊能得到足夠的收益。

另一方面，人們對美的認知也進入前所未有的混亂狀態(tài)。每一種顏值都可以是美的