高端消費人群調(diào)研分析報告

高端消費人群調(diào)研分析報告中國高端人群中國高端人群主要指擁有相當財富、身份和地位，處于財富金字塔上層的那部分人群，他們或擁有雄厚的經(jīng)濟資源，或占據(jù)獨特的知識資源，再或是占有廣泛的社會資源，并將這些資源為己所用，不斷創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富。作為社會的中堅力量，他們還擁有特質(zhì)化的價值取向、生活背景、居住習慣和文化品位，對居住品質(zhì)、生活環(huán)境有著超過一般標準的要求。這些要求不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面上，更追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，體現(xiàn)在對健康、人文內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境、私密性、服務等方面的特別關注。此外，高端人群對于社交、商務、時尚、休閑、娛樂等上層生活的需求也有較高的要求。高端人群分類比例最大為19.9%,明顯大于品牌熱衷型人群（該人群的比重為16%），更遠大于廣告導向型的人群（該人群的比重為7.7%）。這顯示了中國一線城市高端人群消費已經(jīng)走向理性和成熟不同人群的特征描述休閑活動投入多往往最早購買最新技術的產(chǎn)品做事沖動，經(jīng)常沖動購買一些不需要的東西個人收入水平一般，家庭收入水平中等女性略多生活享受型購物前征詢他人意見和多家比較價格，只買投資收藏和實用的物品公司/企業(yè)一般職員和個體戶相對較多個人和家庭平均收入水平相對較低學歷水平相對較低男性居多，30歲以上占比高消費理性型經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告，很信任廣告中的商品個體戶、黨政機關和領導各位偏多個人和家庭收入水平相對略高學歷水平相對較低女性居多，40-49歲人群偏多廣告導向型喜歡規(guī)律劃的生活，做事一向有計劃黨政機關，事業(yè)單位一般職員相對較多收入水平一般學歷水平相對偏低50歲以上的老年人相對較多生活嚴謹型喜歡彰顯一定階層所特有的東西，喜歡購物認為使用名牌可以提高一個人的身份，喜歡的品牌一定會使用家庭收入水平中等學歷水平相對較低女性居多，40-49歲人群略偏多品牌熱衷型喜歡成為家庭經(jīng)濟的頂梁柱希望被視為領導，視工作為事業(yè)企業(yè)/公司老板和高管比較多個人收入水平高男性居多，30-39歲人群為主成就彰顯型喜歡接觸大自然，到有文化氛圍的地方去對藝術和各地文化感興趣海外留學、培訓和教育經(jīng)歷比例明顯偏高個人和家庭收入水平較高學歷水平較高文化知識型喜歡挑戰(zhàn)，獨特，新奇和變化，認為人的一生應不斷學習新鮮事物擔任公司老板\董事長的比例相對較高與總體相比，較高比例的人群有海外留學、培訓和教育經(jīng)歷個人和家庭平均收入水平較高女性居多，以20-29歲的年輕人為主追求創(chuàng)新型中國千萬富豪統(tǒng)計4月12日，胡潤研究院和群邑智庫聯(lián)合發(fā)布《群邑智庫?2011胡潤財富報告》截至2010年底，除香港、澳門、臺灣之外的全國31個省、市、自治區(qū)中，中國千萬富豪人數(shù)已達96萬人，相比去年增長9.7%。北京有17萬個中國千萬富豪，排名第一;廣東有15.7個中國千萬富豪，排名第二;上海有13.2萬個中國千萬富豪，排名第三。千萬富豪按地區(qū)統(tǒng)計100.0%960000總計17.6%168500其他1.7%16500河南2.5%24000四川3.0%29000遼寧3.4%33000山東3.8%36000福建7.1%68000江蘇13.1%126000浙江13.8%132000上海16.4%157000廣東17.7%170000北京占全國比例千萬富豪人數(shù)地區(qū)詳細說明調(diào)查結果類別男性富豪有1795人，約占全部上榜億萬富豪總數(shù)的91.72%;上榜的億萬富豪中女富豪僅有162人，約占總數(shù)的8.28%女富豪不足1成，男富豪富甲天下性別構成40-50歲的“60后”億萬富豪人數(shù)最多，緊隨其后的是50-60歲的“50后”億萬富豪，“60后”和“50后”億萬富豪人數(shù)合計約占總數(shù)的63.70%60后、50后億萬富豪人數(shù)最多年齡構成張姓億萬富豪人數(shù)最多，王姓、李姓富豪緊隨其后;上榜億萬富豪人數(shù)在100人以上的姓氏有4個，分別是張姓、王姓、李姓和陳姓，四姓氏上榜的億萬富豪人數(shù)合計約占富豪總數(shù)的26.67%張姓人數(shù)最多、王姓其次姓氏構成浙江出生的億萬富豪人數(shù)最多，有330人，雄居全國各省市自治區(qū)首位。其中，2009年個人財富上百億的富豪有10人。浙奧蘇地區(qū)出生的富豪最多出生地區(qū)6成上榜的億萬富豪擁有大專以上學歷，其中，27.44%的億萬富豪擁有碩士、博士學歷，2009年財富上百億的富豪有25人;本科和?？茖W歷者占總數(shù)的32.55%，2009年財富上百億的富豪有27人;中專以下及無學歷者占40.01%六成上榜億萬富豪擁有大學學歷學歷構成擁有海外留學背景的“海歸富豪”有130多人。其中，擁有博士學歷的“海歸富豪”占22.31%;擁有碩士學歷的富豪占61.54%,其中，3成多富豪為MBA和EMBA學歷者;擁有大學本科和?？茖W歷的富豪占16.15%美國哈弗大學和斯坦福大學最多海歸富豪北京大學、清華大學和浙江大學培養(yǎng)和造就的億萬富豪人數(shù)最多，均在50人以上北京大學早就的億萬富豪人數(shù)最多大學造富對1999-2009年胡潤中國百富榜、福布斯中國富豪榜、南方周末中國（內(nèi)地）人物創(chuàng)富榜和新財富500富人榜等上榜的億萬富豪的調(diào)查報告2010中國億萬富豪調(diào)查報告摘自新浪教育網(wǎng)詳細說明調(diào)查結果類別從各高校畢業(yè)富豪人數(shù)來看，造就上榜創(chuàng)業(yè)富豪人數(shù)最多的是長江職業(yè)學院、江西藍天學院、華中科技大學武昌分校和云南師范大學商學院等，各有2人民辦大學造就4位億萬富豪民辦大學中國校友會網(wǎng)大學評價課題組首席專家、中南大學蔡言厚教授指出，上榜的億萬富豪校友是其母校招生宣傳的“最佳廣告”，能為其母校吸引到更多更優(yōu)秀的新生力量，已成為我國高校對外宣傳，尤其是高考招生宣傳的“新亮點”各地盛產(chǎn)億萬富豪的大學畢業(yè)院校浙江大學校友、步步高段永平獨占鰲頭，捐贈母校的金額最多，累計捐贈浙江大學2.48億元，榮膺“2010中國大學富豪校友捐贈排行榜”的榜首，當之無愧成為了“中國大學最慷慨的富豪校友”，也創(chuàng)下了中國大學校友捐贈的最高紀錄北京大學獲富豪校友捐贈的最多校友捐贈選擇就讀“經(jīng)濟管理專業(yè)”億萬富豪人數(shù)最多，高達457人，雄居“2010中國最盛產(chǎn)億萬富豪的大學專業(yè)排行榜”榜首，約占具有高等教育背景的上榜億萬富豪總數(shù)的38.89%，名列第二是“計算機專業(yè)”，就讀的億萬富豪有43人，占總數(shù)的3.66%經(jīng)管、計算機專業(yè)盛產(chǎn)富豪就讀專業(yè)北京大學MBA和EMBA最受中國億萬富豪青睞，選擇就讀的億萬富豪人數(shù)最多，有33人，高居“2010最受億萬富豪青睞中國MBA/EMBA排行榜”榜首最受富豪青睞的中國MBA/EMBAMBA/EMBA北京市上榜的億萬富豪人數(shù)最多，有180人，高居“2010中國億萬富豪城市排行榜”榜首，是我國億萬富豪人數(shù)最多的城市，上榜的富豪企業(yè)高達139家;上海上榜的億萬富豪有160人，名列第二，上榜的企業(yè)有132家集中于北京、上海、深圳和廣州所在城市以房地產(chǎn)為主業(yè)的億萬富豪中，2009年財富上百億的富豪有27人，可以說房地產(chǎn)業(yè)是我國造富能力和創(chuàng)富能力最強的行業(yè);涉足能源行業(yè)的億萬富豪有235人，位居第二，約占富豪總數(shù)的12%;涉足IT行業(yè)的億萬富豪有221人，位居第三，約占富豪總數(shù)的11.29%房地產(chǎn)、能源和IT業(yè)催生億萬富豪創(chuàng)業(yè)行業(yè)對1999-2009年胡潤中國百富榜、福布斯中國富豪榜、南方周末中國（內(nèi)地）人物創(chuàng)富榜和新財富500富人榜等上榜的億萬富豪的調(diào)查報告2010中國億萬富豪調(diào)查報告摘自新浪教育網(wǎng)2010中國億萬富豪調(diào)查報告著名代表人物富豪人數(shù)所在國家學校名稱名次沈南鵬、錢永強2美國耶魯大學張朝陽、陳一舟、黃鋼3美國麻省理工大學4陳丹、徐連寬、楊玉巖4新加坡新加坡國立大學3茅道臨、楊寧、周云帆5美國斯坦福大學2孫宏斌、方風雷、邵亦波6美國哈弗大學1程浩、鄒勝龍2美國杜克大學戴偉麗、陸弘亮2美國加州大學伯克利分校王中軍、楊寧2美國密歇根大學施正榮、趙建華2澳大利亞新南威爾士大學耿建明、王振華2新加坡南洋理工大學薛村禾、常兆華2美國紐約州立大學張欣、李國棟2英國劍橋大學52010造就中國億萬富豪人數(shù)最多的國外大學排行榜摘自新浪教育網(wǎng)中國千萬富豪分類累積一定資金后，他們開始進行各種類型的投資，主要投資房地產(chǎn)。擁有的數(shù)套房產(chǎn)，在過去幾年內(nèi)升值很快。這部分人群占20%，大約有20萬人，投資性房產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的60%。他們擁有250萬以上的自住房產(chǎn)，30萬的汽車，另外還有一點點藝術品收藏。這些人的平均年齡比其他中國千萬富豪高一點，平均為45歲，其本從10年前就開始炒房包括大型企業(yè)集團、跨國公司的高層人士，他們擁有高額年薪、公司分紅等來保證穩(wěn)定的高收入。這部分人群占10%，大約有10萬人。他們擁有500萬以上的自住房產(chǎn)和50萬的汽車，可投資資產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的40%這部分人群占所有中國千萬富豪的55%，大約有53萬人。企業(yè)占其所有資產(chǎn)的65%，他們還擁有200萬以上的自住房產(chǎn)，30萬的汽車，以及120萬以上的可投資資產(chǎn)（包括現(xiàn)金、股票和其他投資）擁有一定資金后，投資股票，并且獲得相當高的收益。這部分人群占15%，大約有15萬人。股票投資占其所有資產(chǎn)的60%，他們擁有300萬以上的自住房產(chǎn)和50萬的汽車，平均從2004年開始炒股千萬富豪55%10%15%20%數(shù)據(jù)來源:平?jīng)鰺峋€中國富豪的生活方式收藏休閑旅游消費手表和珠寶仍然是他們的絕對首選，其次是古代字畫，排名第三的是酒，車則位居第四位。千萬富豪越來越青睞喝紅酒和威士忌，億萬富豪則明確表示更喜歡喝紅酒，還會選擇收藏四合院和老洋房。旅游和高爾夫占富豪青睞的休閑方式前兩名，排名第三的是看書，超過了游泳和品茶。和千萬富豪相比，億萬富豪更喜歡家庭活動、登山和網(wǎng)球。在國際旅游目的地的選擇上，法國、美國和澳大利亞位居前三位，日本則是富豪最受青睞的亞洲旅游目的地。在國內(nèi)旅游目的地的選擇上，三亞、香港和云南保持前三位。旅游是富豪的主要消費所在，依次是日用奢侈品、孩子教育、娛樂、禮品和收藏。富豪對游艇和私人飛機的認知度還是較低。最受青睞的遠程公務機是“灣流”，最青睞的公務航空品牌是“金鹿”。摘自中國新聞網(wǎng)中國高爾夫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來源《高爾夫生活》月刊中國高爾夫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來源《高爾夫生活》月刊中國高爾夫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)摘自:中國口碑趨勢研究中心網(wǎng)站2011中國十大高爾夫球場排行123457689昆明春城湖畔高爾夫球場深圳觀瀾湖高爾夫球場北京華彬高爾夫球場北京伯爵園高爾夫球場上海佘山高爾夫球場上海旭寶高爾夫球場廣東中山長江高爾夫球場大連金石高爾夫球場云南玉龍雪山高爾夫球場海南博鰲鄉(xiāng)村高爾夫球場10中國千萬富豪品牌傾向報告最青睞的汽車/游艇/私人飛機最青睞的時尚品牌,,,,,豪華手機香奈兒護膚品愛馬仕配飾萬寶龍書寫工具喬治?阿瑪尼時裝卡地亞休閑手表百達翡麗商務手表路易威登時尚手表勞力士運動手表卡地亞珠寶手表百達翡麗復雜功能手表百達翡麗手表卡地亞珠寶金鹿私人飛機運營商龐巴迪私人飛機Pershing豪華運動艇Princess豪華商務游艇Riva超級豪華游艇奧迪A6行政商務轎車保時捷9n超級豪華跑車路虎攬勝全地形豪華SUV奧迪Q7豪華SUV奔馳S級豪華轎車賓利歐陸飛馳超級豪華自駕車勞斯萊斯幻影超級豪華商務車大衛(wèi)杜夫雪茄中華高檔香煙酩悅香檳豪華香檳水井坊高檔白酒茅臺白酒軒尼詩X.O豪華干邑路易十三極品干邑皇家禮炮21年超級豪華威士忌路易十三豪華洋酒品牌最青睞的汽車/游艇/私人飛機第一財經(jīng)網(wǎng)站發(fā)表中國千萬富豪品牌傾向報告最青睞的金融服務/拍賣行/教育最青睞的俱樂部/旅行相關國航公務頭等艙悅榕莊SPA香格里拉酒店品牌觀瀾湖全國高爾夫球場中國會所四川俱樂部雍福會上海俱樂部長安俱樂部中國俱樂部Pershing豪華運動艇必益教育英國留學咨詢長江全國CEO課程清華EMBA中國嘉德拍賣行維薩信用卡招行信用卡發(fā)卡行匯豐外匯私人銀行匯豐外資理財銀行招行人民幣理財銀行達芬奇家居蘋果筆記本電腦諾基亞手機財富人生訪談類電視節(jié)目第一財經(jīng)日報財經(jīng)報紙新浪網(wǎng)站最青睞的媒體/電子產(chǎn)品/其他第一財經(jīng)網(wǎng)站發(fā)表中國的奢侈品消費市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢頭，全球的奢侈品品牌紛紛登陸中國，搶占市場。中國千萬富豪一年花在購買奢侈品、旅游等方面的消費，人均達到190萬元，占個人財富的5%左右，億萬富豪則平均年消費達到250萬。中國奢侈品消費奢侈品市場“異樣”繁榮二三線城市爆炸性增長從生活用品轉向生活方式奢侈品所謂奢侈品，一般是指那些超出人們生存于發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量并且主要面向中高端市場的產(chǎn)品，包括高級成衣、名貴珠寶、大牌箱包，甚至私人飛機、豪華游艇、別墅山莊等。奢侈品消費的特點中國奢侈品消費特征分析二三線城市爆炸性增長從生活用品轉向生活方式奢侈品市場“異樣”繁榮在消費者組成結構上，中國奢侈品消費者呈現(xiàn)出“低齡化”特征:73%的中國消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18至34歲之間在消費途徑上，雖然各大品牌正在努力縮小中國市場和其他市場的價差，不過奢侈品的境外消費仍占據(jù)56%的份額，價格較低和產(chǎn)品選擇更廣泛仍是境外購買最重要的兩大原因在消費心態(tài)上，中國很大一部分消費者還處在顯示身份的“炫耀消費”中國的快速城市化以及大城市以外地區(qū)財富增長孕育了大量二三線城市奢侈品消費者中國的富裕階層，只有30%工作和生活在北京、上海等這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發(fā)前景廣闊2010年中國內(nèi)地奢侈品市場的增長中約有67%來自新增消費者，二三線城市成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場。那里消費者的品牌認知度和消費意愿已接近北京、上海等一線城市如今中國的奢侈品消費者正日益成熟，她們對品牌的期望值與5年前、10年前已經(jīng)不可同日而語盡管中國人的奢侈品消費大部分還集中在服飾、香水、珠寶、手表等，但私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國買家的關注中產(chǎn)階層的壯大，使得中國的奢侈品消費從權利、財富與關系的符號，逐漸回歸為一代人對更美好、更有尊嚴與品質(zhì)的幸福生活的追求五環(huán)四環(huán)三環(huán)二環(huán)東西軸南北軸長安俱樂部位置——東長安街長安大廈十二層；成立時間一一1993年LOGO元素一一故宮宮門+門扣俱樂部定位一一達官貴人的聚集地京城俱樂部位置一一北京朝陽區(qū)京城大廈五十層；成立時間一一1993年LOGO元素一一皇帝專座+龍椅俱樂部定位一一中國第一富人俱樂部美洲俱樂部位置一一北京朝陽區(qū)建國門外華潤大廈頂層；成立時間一一2002年LOGO元素一一美洲鷹俱樂部定位一一商務俱樂部中國會位置一一西城區(qū)原清康熙皇帝第二十四子和袁世凱的住所；成立時間一一1996年LOGO元素一一清宮燈+中國元素俱樂部定位一一知名人士京西政要區(qū)長安街國企道國企大道燕莎、使館區(qū)中國四大富人俱樂部四大俱樂部的具體位置以高樓大廈的頂部或者歷史文物建筑為址，以視野的高、廣、遠或文化、神秘內(nèi)斂來展現(xiàn)俱樂部的檔次美洲俱樂部華潤大廈頂層（28/29F）京城俱樂部京城大廈頂層（50F）北京中國會清康熙之子的住所長安俱樂部長安街長安大廈（12F）樓座頂部，視線無遮擋、360?觀光頂層、視線無遮擋、360?觀光歷史文物建筑、皇城內(nèi)地二環(huán)淞？＜、、步止蟠蠕?唐廳、秦漢廳、清廳、長征吧、客房雪茄吧、鋼琴酒廊音樂廳、觀景餐廳宴會廳、泰式、日式按摩室雍容華貴的宮廷風格大氣奢華的宮廷風格簡潔明朗的美式風格高貴奢華的皇室四合院式風格四大俱樂部在內(nèi)部風格處理上更偏（西方or中式）宮廷風格，講究高貴、奢華和品味四大俱樂部風格特色四大俱樂部功能分布餐飲、休閑、運動場所一一中餐廳、酒吧、咖啡廳、雪茄吧、棋牌室、影視廳、美容美發(fā)、名品店（奢侈品和高爾夫）、康體中心（桑拿溫泉、陽光泳池、健身房、羽毛球館、乒乓球館）一一中國會29F28F餐飲、休閑、運動場所一一宴會廳（大廳包房、粵菜為主）、美式特色扒房、亞洲燒烤餐廳、中餐廳、鋼琴酒廊、咖啡廳、雪茄廊、閱讀室、健身中心、形體教室、室內(nèi)冷暖游泳池、水療商店、濕蒸房、沐浴間、衛(wèi)生間、獨立雙人日式理療間、日式按摩池4F美洲俱樂部餐飲、休閑場所一一西餐廳、康樂中心、音樂廳（200人）、圖書館、廳房包間（北京廳、上海廳、華盛廳、、、）俱樂部酒吧50F京城俱樂部休閑場所——專業(yè)水療室、泰式水療按摩區(qū)、日式水療按摩區(qū)、美容區(qū)B3運動、休閑場所——游泳池、標準壁球場、健康舞室、男女更衣室、健身酒吧、男女蒸汽浴室、男女桑拿室、運動品專賣店、男女按摩室、小食亭B2接待處1F餐飲場所——中式宴會廳（140人的宴會、200人的雞尾酒會）、貴賓廳（11間）、多功能廳（50人晚宴）8F餐飲、休閑場所——西式宴會廳（100人）、會員酒吧（70人）、日式宴會廳（100人）、會員圖書館、董事會議廳、榻榻米、壽司吧、鐵板燒吧9F運動場所——雙標室內(nèi)網(wǎng)球場、貴賓更衣室、運動專賣店10F長安俱樂部功能分布樓層俱樂部四大俱樂部功能布局俱樂部主要分為餐飲、運動和休閑三大功能板塊;滿足會員商務、休閑等各個方面需求可以由本地公司或個人享有，但持卡人必須持有中國護照本地會籍可以由海外公司或個人享有海外會籍可以由公司或個人享有，常駐公司會籍由一位主要負責人作為會籍持有人常駐會籍中國會適用于各國駐華使領館大使、商務參贊等高級外交官，以及在華外國商會主席/秘書長外交榮譽會籍適用于年齡在21歲以上的個人及其配偶和21歲以下未婚子女老鷹會籍適用于年齡在21歲以上的個人及其配偶和21歲以下未婚子女個人會籍公司會籍可以只由公司的主要負責人享有。也可由多名高級職員享有公司會籍公司會籍美洲俱樂部——外交康樂會籍該會籍持有者必須為俱樂部現(xiàn)任會員的子女或?qū)O子,孫女,年齡必須在21周歲以上繼承會籍凡年滿二十一歲人士皆能成為一年期會員一年期會籍——商會/非盈利組織會籍——使館會籍凡年滿二十一歲人士皆能成為五年期會員五年期會籍公司、合伙事業(yè)或社團均可以公司名義注冊成為團體會員公司會籍凡年滿二十一歲人士皆能成為個人會員個人會籍京城俱樂部凡年滿二十一歲人士皆可申請成為終身會員終身會籍公司、合夥事業(yè)或社團均可以公司名義注冊成為團體會員，并可提名一名或以上之代表公司會籍凡年滿二十一歲人士皆能成為個人會員個人會籍長安俱樂部會籍說明及資格審定會籍類別俱樂部四大俱樂部的會籍制度細化來看，主要是個人會籍、公司會籍和外交會籍三個大類別四大俱樂部會員會籍類別0.5萬,本地0.7萬,海外來自世界各地的知名人仕。政治家國外王室成員企業(yè)家藝術家。陳東升王雁南劉婷婷1000多位100,1.5萬,常駐申請加入中國會俱樂部需具備較高的社會地位和財政狀況，實行“會員邀請制”。中國會“商務俱樂部”，“世界500強”企業(yè)的高管人員為主。張朝陽孫正耀400多位>100,1.6萬,個人申請加入北京美洲俱樂部需具備良好的品質(zhì)、信譽和財政狀況。美洲俱樂部20萬,公司“中國第一富人俱樂部”，云集了中外商界精英。李澤楷許榮茂王軍1200多位200,10萬，個人實行"會員邀請入會制&口口成；，入會者須由1至2名原有會員推薦，經(jīng)俱樂部會員委員會審核批準，交納入會費及年費后才能取得會籍。京城俱樂部1.8萬,公司四大俱樂部