廣告心理學(xué)綜述

二十世紀(jì)六七十年代的廣告心理學(xué)研究——多重視野下的研究綜述第一章緒論第一節(jié)研究背景及意義廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，這已經(jīng)成為人們的普遍共識(shí)。在廣告業(yè)興旺發(fā)達(dá)的表象之后，在廣告異彩紛呈的藝術(shù)表現(xiàn)形式之外，廣告科學(xué)性的一面已為越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)和了解。在廣告由“術(shù)”走向“學(xué)”的歷程中，廣告心理學(xué)在這一學(xué)科的整體構(gòu)建中起到了重要的基礎(chǔ)性作用，這門學(xué)科的主要意義在于它“探討了廣告活動(dòng)過(guò)程中存在的心理規(guī)律，從消費(fèi)者的角度審視廣告活動(dòng)的全過(guò)程，為廣告實(shí)踐提供科學(xué)的依據(jù)和理論指導(dǎo)”黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，前言部分第1黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，前言部分第1頁(yè)。這一點(diǎn)將在文獻(xiàn)綜述部分詳細(xì)展開。如無(wú)特別說(shuō)明，本文所說(shuō)的“六七十年代”皆指二十世紀(jì)的六七十年代。本研究選擇了六七十年代的研究為研究對(duì)象，是出于以下的考慮：首先從廣告業(yè)的發(fā)展來(lái)看，六七十年代是一個(gè)重要的爆發(fā)時(shí)期。這個(gè)階段，伴隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的飛升，美國(guó)首先迎來(lái)了“廣告經(jīng)營(yíng)的黃金時(shí)代”樊志育，《世界廣告史話》，中國(guó)友誼出版公司，1998年8月第1版，第2頁(yè)。，廣告業(yè)界的領(lǐng)軍人物，如大衛(wèi)·奧格威、威廉·伯恩巴克、李?yuàn)W·貝納等人風(fēng)騷獨(dú)占，他們那些至今仍為人們所稱道的杰出作品和經(jīng)典案例是當(dāng)時(shí)廣告業(yè)興旺發(fā)達(dá)景象的一個(gè)縮影。以數(shù)據(jù)為證，僅在1972年一年，美國(guó)全國(guó)的廣告費(fèi)用就達(dá)231億美元樊志育，《世界廣告史話》，中國(guó)友誼出版公司，1998樊志育，《世界廣告史話》，中國(guó)友誼出版公司，1998年8月第1版，第2頁(yè)。樊志育，《世界廣告史話》，中國(guó)友誼出版公司，1998年8月第1版，第467頁(yè)。陳培愛，《中外廣告史：站在當(dāng)代視角的全面回顧》，中國(guó)物價(jià)出版社，1997年1月第1版，第273頁(yè)。參見樊志育，《世界廣告史》，中國(guó)友誼出版公司，1998年8月第1版，第394頁(yè)至406頁(yè)。其次從廣告學(xué)理論自身的發(fā)展歷程來(lái)看，六七十年代也是一個(gè)不容忽視的階段。這個(gè)時(shí)期廣告學(xué)科經(jīng)過(guò)前一階段的理論鋪墊已經(jīng)發(fā)展成熟，迎來(lái)了“廣告理論的重要轉(zhuǎn)型時(shí)期”張金海，《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?，武漢大學(xué)出版社，2002年11張金海，《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?，武漢大學(xué)出版社，2002年11月第1版，第14頁(yè)。參見黃孟芳，《廣告理論百年回眸》，《西北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2002年5月，第2期，第167頁(yè)。黃孟芳，《廣告理論百年回眸》，《西北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2002年5月，第2期，第166頁(yè)。最后，單獨(dú)從廣告心理學(xué)這門學(xué)科自身的發(fā)展歷程來(lái)看，六七十年代也是轉(zhuǎn)折性的時(shí)段。這一時(shí)期，心理學(xué)的蓬勃發(fā)展極大地影響了廣告心理學(xué)的研究，特別是在認(rèn)知心理學(xué)這種新的心理學(xué)思想的誕生后，廣告心理學(xué)研究發(fā)生的新的變化。后來(lái)這種態(tài)勢(shì)一直延伸到八十年代，一些重要的廣告心理學(xué)著作紛紛面世，這才標(biāo)志著廣告心理學(xué)已經(jīng)初步成為了一門具有相對(duì)完整體系和內(nèi)容的獨(dú)立學(xué)科。參見黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，參見黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第11至第一三頁(yè)。由此可見，六七十年代無(wú)論對(duì)于廣告業(yè)而言，還是對(duì)于整個(gè)廣告學(xué)而言，或者是對(duì)于作為其重要理論基礎(chǔ)的廣告心理學(xué)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)有特殊意義的時(shí)期，描繪六七十年代的廣告心理學(xué)在其特定的社會(huì)文化背景和學(xué)科發(fā)展背景下顯現(xiàn)的研究圖景和研究細(xì)節(jié)有重要的歷史意義，即更有助于我們完整的認(rèn)識(shí)和理清其中的發(fā)展脈絡(luò)。另一方面，在廣告心理學(xué)這門學(xué)科發(fā)展已經(jīng)階段性成熟的今天，剖析其成型時(shí)期的研究方法、熱點(diǎn)和細(xì)節(jié)也不乏現(xiàn)實(shí)意義，從這些研究方法和思想中借鑒其精髓，必將啟迪我們?nèi)〉眯碌难芯客黄?。第二?jié)文獻(xiàn)綜述及分析一文獻(xiàn)綜述當(dāng)我們?cè)噲D沿著時(shí)間軸還原六七十年代的廣告心理學(xué)研究圖景時(shí)，我們很遺憾的發(fā)現(xiàn)，在歷史視野中這是一幅缺失的畫卷。在筆者目力所及的材料范圍內(nèi)，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)關(guān)于這方面的專著、研究報(bào)告或論文，較為集中的論述也較少見。通過(guò)對(duì)材料的整理分析我們發(fā)現(xiàn)，六七十年代豐富的研究成果更多是以分散分布的方式出現(xiàn)在廣告心理學(xué)研究者的論著中。這種散布的形式主要有兩種：第一種形式是在介紹廣告心理學(xué)發(fā)展歷程或簡(jiǎn)史的時(shí)候，對(duì)六七十年代的研究狀況作簡(jiǎn)要的回顧或分析。其中又分為兩種方式。第一種是在廣告心理學(xué)專著或論文中專門抽出一定的篇幅或章節(jié)論述廣告心理學(xué)的發(fā)展歷程，其中涉及到了六七十年代的研究。如馬謀超在《廣告心理：廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握》一書中介紹了廣告心理學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)史，對(duì)六七十年代的研究一代而過(guò)，并未特別指明當(dāng)時(shí)突出的研究成果和研究者。參見馬謀超，《廣告心理：廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握》，中國(guó)物價(jià)出版社，1997年1月第1版，第6參見馬謀超，《廣告心理：廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握》，中國(guó)物價(jià)出版社，1997年1月第1版，第6至第7頁(yè)。參見陳寧，《當(dāng)代西方廣告心理學(xué)的四大研究熱點(diǎn)》，《齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)》，1999年第5期，第5頁(yè)。參見黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第12頁(yè)。黃合水的這一觀點(diǎn)在丁家永（《廣告心理學(xué)——理論與策劃》，暨南大學(xué)出版社，2003年10月第1版）和余小梅（《廣告心理學(xué)》，北京廣播學(xué)院出版社，2003年第1版）等人的書中都被引用。這一觀點(diǎn)黃合水早在1998年上海東方出版中心的《廣告心理學(xué)》一書就已提及，丁家永和余小梅引用的正是這個(gè)版本。而本文本著占有最新資料的原則，全文中參考和引用的都是黃合水在1998年版基礎(chǔ)上修訂的2003年版的《廣告心理學(xué)》（廈門大學(xué)出版社2003年9月第1版）。在時(shí)間的先后上可能會(huì)給人造成矛盾的錯(cuò)覺，在此特別做出以上解釋。飛第二脆種形可式是游在心貴理學(xué)斃著作曠中分宋散地禍引用克或介煎紹六碌七十維年代策的研糕究成瀉果。救如黃秋合水豈談到牽品牌悔來(lái)源蔑國(guó)問(wèn)言題參見黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第164頁(yè)。氏，余券小梅待在談瓣到受額眾對(duì)攪于廣音告詞項(xiàng)的回芝憶與繳理解參見余小梅，《廣告心理學(xué)》，北京廣播學(xué)院出版社，2003年9月第1版，第38頁(yè)。適，馬艘謀超扮在談胖到廣滲告暴則露頻矮次時(shí)參見馬謀超，《廣告心理：廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握》，1997年1月第1版，第51頁(yè)。尼，都告分別蠻引用鵲了六忙七十亭年代太廣告隆心理肝學(xué)研樂(lè)究者脆關(guān)于征同類爭(zhēng)問(wèn)題噸的研行究成壁果作疏為自莫己的橋理論脆背景螞，在昆此基祖礎(chǔ)上框?qū)ι锨鹗鰡?wèn)央題進(jìn)膚行了裂進(jìn)一埋步的嗚闡述敘。像拌以上睬三位幸研究圈者像猴這樣滿引用鞏六七脂十年霜代研有究成映果的攔例子押還有頭很多逆，在擾此不稈一一冶贅述濃，一點(diǎn)般而尸言，平這些扎研究運(yùn)者都釋是將目其作彩為研澡究的牌理論俊背景件對(duì)待極，將頓其納宗入了毫自己障的研股究體笑系，某為自疤己的現(xiàn)研究轎目的悔服務(wù)海，而著非將亦其作航為研驅(qū)究主本體對(duì)溜待。像所以蔬，遍銷覽廣疏告心顆理學(xué)孔的書蔥籍，梨我們披也只卵能得話到一持幅關(guān)塊于六羞七十惑年代自研究盾的支參見黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第164頁(yè)。參見余小梅，《廣告心理學(xué)》，北京廣播學(xué)院出版社，2003年9月第1版，第38頁(yè)。參見馬謀超，《廣告心理：廣告人對(duì)消費(fèi)行為的心理把握》，1997年1月第1版，第51頁(yè)。演二乏文獻(xiàn)你分陷析緩?fù)ㄟ^(guò)臥對(duì)現(xiàn)為有文注獻(xiàn)的論整理湯，我足們發(fā)稍現(xiàn)：貫現(xiàn)有脖研究識(shí)的主院要問(wèn)喇題就振是沒(méi)征有對(duì)健六七郊十年尼代的糕廣告您心理私學(xué)研永究做武系統(tǒng)遇深入叛的梳炭理，叔即只垃有“者點(diǎn)”殘上的躬零星常引用尚和介念紹，異“線邊”上型的整觸理缺握乏深餃度，粥“面水”上政沒(méi)有終鋪開蕩，探幕究其浴研究迅的主焰要特浸點(diǎn)及騾可能條的形逗成原伴因就詳更談從不上藥了。選這是改由于熟很多雀學(xué)者斥只是隔將其跪作為件研究慚的理怖論鋪帶墊而琴非研扶究主況體對(duì)棗待而念造成載的。避而從繡前面遷的論揭述中沈我們就應(yīng)該帶可以六看出襯六七兆十年賣代這椅一時(shí)荒間段越對(duì)于渡廣告稻心理垃學(xué)研籠究具楊有特伏殊的兄意義普。另梨一方柴面，歡六七獸十年探代廣穴告心男理學(xué)聽的研猾究成沃果和心研究仆方法車已經(jīng)禿在某上種程朝度上形影響洋了我掃們今逼天對(duì)蜻廣告繪心理顯學(xué)和羅廣告牲活動(dòng)包的理架性認(rèn)夕識(shí)，樹在這半種情脂況政下，造我們義不僅瘦應(yīng)該傷將其屋作為倆研究幟的主撿體對(duì)割待，臥描繪豬一副傲較為團(tuán)全面凳的研碎究圖忽景，薄還應(yīng)棚該將儲(chǔ)其置槐于當(dāng)曉時(shí)的梅社會(huì)謝文化烘背景蛋下，寄探究還其中丹的規(guī)描律性生的東唇西，姻得到汁一副買立體擦的畫慈面，烤用它衡來(lái)指珠導(dǎo)我不們今刻天的鴿學(xué)術(shù)響研究塔。這違就是杠本次對(duì)研究獵的出豈發(fā)點(diǎn)醫(yī)和根鳥本目丹的所悟在，減筆者羞的嘗斃試，摧不揣真淺薄軌，希圣望能閣起到綿拋磚尿引玉拆的作讓用。食第三林節(jié)虹研究濤方法簽及資璃料來(lái)水源共本次質(zhì)研究俗進(jìn)行駱的是再文獻(xiàn)功研究抹，使夜用的多是文聞獻(xiàn)分招析法擁。筆更者收阿集了催六七草十年乒代發(fā)雷表于寧主要眾的學(xué)虎術(shù)刊畝物上護(hù)、以良廣告所心理酸學(xué)為作主要吸內(nèi)容艙的研黃究報(bào)姐告的喚內(nèi)容鋸提要握（要砍作具唯體的懶介紹盾，好炊象我壽提供晉給你放們的些是在慶Ps沒(méi)yc腫LI乞T壤光盤義數(shù)據(jù)驕庫(kù)中邪輸入腿“待Jo模ur裹na唇l失of響A巧dv活er卵ti滿si最ng類”關(guān)盛鍵詞筆得到累的內(nèi)助容摘尿要，滾包括夕“社Jo緒ur鉛na叫l(wèi)悶of雷A縱dv聯(lián)er拼ti蕩si派ng乏”和該“赤Jo樸ur孝na原l女of琴A秤dv攀er蛙ti自si箏ng被Re堆se投ar鉤ch未”這渣兩本威廣告剃界最予為重糖要的昆研究豐刊物盤的摘胞要鞋）具，共盛得到胃了感17票2仗條符珠合條蝦件的淡內(nèi)容守提要索引號(hào)從1960到1999的共有1一三9條依次編號(hào)的內(nèi)容提要，按出版年份算，從1960到1979的20年間共有172條內(nèi)容提要。捧。筆突者搜瞇索的糞六七篇十年覆代主酒要的棒廣告英理論殊研究杏刊物志包括凡《廣帳告研紡究雜則志》徐（租Jo滿ur僵na攏l漠of匠A得dv顧er哲ti霞si繭ng撒R吃es伶ea榴rc挺h侮）、攏《廣蟲告雜積志》舌（陷Jo嗓ur擔(dān)na杰l健of旅A劇dv聰er飯ti厚si抹ng旅）、辰《營(yíng)饞銷研享究雜宅志》掘（嚷Jo職ur拔na鞠l準(zhǔn)of鑒M燕ar動(dòng)ke瞞ti辰ng謹(jǐn)R雜es汪ea笛rc胸h量）、獻(xiàn)《營(yíng)持銷雜災(zāi)志》網(wǎng)（上Jo煎ur脾na什l蓮of技M勤ar隸ke擊ti閃ng保）等艇，這筆些雜棚志占少有重期要的沿學(xué)術(shù)子地位加，基危本上嘗能夠廁代表庭六七鴉十年圈代廣總告心鈔理學(xué)拍的研蓋究水累平。喪在搜垃索內(nèi)貢容提鑄要的顯過(guò)程屯中，砌筆者腳發(fā)現(xiàn)虧，六慚七十斤年代趙廣告砌心理眨學(xué)研眼究的債成果雪全部裁發(fā)表牛在《稈廣告很研究媽雜志琴》上胖，而蹤隨著思時(shí)間魄的推泛移，越在后獲面的稿時(shí)間溜段里賴其他煉刊物逝上才紅開始掛出現(xiàn)現(xiàn)廣告柔心理丙學(xué)的吐研究摘文章扮。這路充分域說(shuō)明始了《臘廣告拼研究謊雜志蟻》是記六七揮十年殼代廣唉告心勵(lì)理學(xué)慕研究總的中涂心舞寺臺(tái)。屯在這半些內(nèi)鈴容提離要中均，研拿究者悉介紹鑒了研沃究的磁背景欄、目印的、鵝內(nèi)容抗、研作究方餐法和添結(jié)論對(duì)，是窮研究仰報(bào)告帥的精獨(dú)華所屯在，糧通過(guò)沾對(duì)內(nèi)蛛容提速要進(jìn)拿行進(jìn)盜一步傲的分重析，案相信洗索引號(hào)從1960到1999的共有1一三9條依次編號(hào)的內(nèi)容提要，按出版年份算，從1960到1979的20年間共有172條內(nèi)容提要。垮由于弟廣告述學(xué)的榆體系孕本身預(yù)就有鋤著多蜜學(xué)科深交叉崇綜合閉的濃寄重痕刃跡，坑這一赴特質(zhì)高也不謊可避扁免地望影響距到了嗓廣告藏心理針學(xué)的般研究粱，從紹這一腎學(xué)科稍的內(nèi)染在特睬點(diǎn)出廳發(fā)，腳在進(jìn)乒行內(nèi)初容分念析時(shí)求，筆錘者便筒從不皮同的誘角度盞出發(fā)等，按紀(jì)照各賴個(gè)角悶度的表不同敵標(biāo)準(zhǔn)迎對(duì)內(nèi)商容提循要進(jìn)貨行了橋全面禮分類抹整理議，將魯內(nèi)容疫提要墳歸到驗(yàn)存在蘆著有聲機(jī)聯(lián)偵系的謀不同醋類別挽中牽，同甘時(shí)在胳“量便”和齊“質(zhì)柄”上再都有權(quán)所表強(qiáng)述，藝試圖螺展現(xiàn)鵝多學(xué)攪科交粥叉的獲多重請(qǐng)視野恐中的燈廣告憂心理猴學(xué)研恩究圖諷景。劫在“穩(wěn)量”錫上，怕能夠杰用一撕個(gè)關(guān)縣鍵詞飼概括原研究蜓內(nèi)容己的就疼統(tǒng)計(jì)過(guò)了該塑關(guān)鍵飯?jiān)~在攝編號(hào)嗽不同尼的內(nèi)媽容提湯要的尿出現(xiàn)竊頻次如無(wú)特別說(shuō)明，本文所說(shuō)的出現(xiàn)頻次皆指在編號(hào)不同的內(nèi)容提要上出現(xiàn)的頻次。日，對(duì)懸無(wú)法瘦用關(guān)壘鍵詞息涵蓋眨研究倚內(nèi)容熟的則姻根據(jù)潛其所壩屬的斃某一熟細(xì)分群類別斬統(tǒng)計(jì)市這一頑細(xì)分苗類別規(guī)的出曲現(xiàn)頻撈次。夫這里將所說(shuō)躍的“爐關(guān)鍵級(jí)詞”灰是指迅某一剛個(gè)能謙夠概掌括該傍項(xiàng)研確究?jī)?nèi)農(nóng)容的道詞或蘆詞組餅，而群非內(nèi)凍容提繞要中惱所列件的關(guān)釋鍵詞灑。而妻在“派質(zhì)”市上，潑則對(duì)乏各個(gè)布類別瞎的主顫要研上究?jī)?nèi)丘容做鹿概括感性的端描述甚，并砍做出滔了簡(jiǎn)瓦要分乒如無(wú)特別說(shuō)明，本文所說(shuō)的出現(xiàn)頻次皆指在編號(hào)不同的內(nèi)容提要上出現(xiàn)的頻次。席這些劃角度摸包括柏：傳年播學(xué)艘角度懶、營(yíng)六銷學(xué)殊角度悄、心暖理效漸應(yīng)論音角度輝、和炮其他鄰角度畏。這迅樣多束角度擱的分鋒析認(rèn)恰如核經(jīng)緯緊線的址縱橫豐交錯(cuò)擊，由幫此我概們可狀以得數(shù)到一銳幅關(guān)真于六草七十紙年代碌廣告陪心理競(jìng)學(xué)研佳究的側(cè)較為鵲系統(tǒng)呀、全顆面的菜畫面質(zhì)，在吳此基游礎(chǔ)上禍我們洋還考言察了適其各他個(gè)細(xì)賭分領(lǐng)祖域的碌研究播特點(diǎn)山和形前成原饑因，差然后枕投射竄到一即定的將社會(huì)非文化吧背景蹈中加易以觀說(shuō)察，打這樣襖便可潛以得沃到一升幅全坦息的能立體大畫面殊，這揚(yáng)對(duì)于青我們語(yǔ)彌補(bǔ)爐以狀往研伙究的敞不足呀，全辦面認(rèn)捕識(shí)六短七十幕年代瘦的研投究特造點(diǎn)和悟這些性特點(diǎn)莊背后嗽的深算層次弟動(dòng)因俊有著怠相當(dāng)舍大的延幫助筑。掛第二酬章穴傳播蔥學(xué)、區(qū)營(yíng)銷筋學(xué)與黃心理務(wù)效應(yīng)潑論視抄野中孫的廣瓣告心僻理學(xué)宜研究繳從某嫁種意望義上桿來(lái)說(shuō)洋，傳業(yè)播學(xué)噸、營(yíng)冶銷學(xué)音與廣壟告心窗理學(xué)黑共同瞧奠定裂了廣碑告學(xué)細(xì)的研貞究基群礎(chǔ)。纖它們逆之間靜的關(guān)柏系具氣體表維現(xiàn)為野：“織廣告持同傳元播存使在嬸著不榜容分侵割的恰內(nèi)在何關(guān)系述”丁長(zhǎng)有，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)建筑工業(yè)出版社，1997年7月第1版，第10頁(yè)。豬，這僻種內(nèi)摩在關(guān)傳系的斯實(shí)質(zhì)殿就是咬“廣封告基苦本上跌是大景眾傳越播活鐵動(dòng)的壇一種家形式弄”[美]梅爾文·德弗勒、埃弗雷特·E·丹尼斯，《大眾傳播通論》，華夏出版社，1989年2月第1版，第470頁(yè)。歷，或承者也尖可以錫說(shuō)“擁廣告脊是一雀種特收殊的萍傳播攝活動(dòng)網(wǎng)”[美]WilliamF.Arens，《當(dāng)代廣告學(xué)》，華夏出版社，2000年1月第1版，第8頁(yè)。堪；廣靠告又難是營(yíng)唐銷活蚊動(dòng)的窯主要廢工具舊之一參見[美]菲利浦·科特勒，《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》，上海人民出版社，1999年10月第1版，第591頁(yè)。他，因斬此，瘦我們脆可以懇這樣暫說(shuō)，葵“廣能告與耐營(yíng)銷慎之間揚(yáng)的關(guān)宏系極色為重成要”[美]WilliamF.Arens，《當(dāng)代廣告學(xué)》，華夏出版社，2000年1月第1版，第123頁(yè)。偶；同烈時(shí)“尖廣告此心理廣學(xué)為竟廣告鍋活動(dòng)戶中的青各種仙決策炎提供熱科學(xué)卵的理拋論依上據(jù)、伴實(shí)證輔依據(jù)腿”黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第9頁(yè)。源。由腫此可跌見，算這三健門學(xué)匪科共悶同為廉廣告隊(duì)學(xué)的挑發(fā)展隆提供貿(mào)了動(dòng)椒力，秀三門猜學(xué)科長(zhǎng)之間次也因排此構(gòu)譽(yù)成了陸一定拳的有詞機(jī)的砍聯(lián)系腹。當(dāng)迎我們怒將觀孫察的題角度教聚集竄到廣吉告心扭理學(xué)定研究纏上時(shí)說(shuō)，我福們便慶可以漠說(shuō)，飲這種分內(nèi)在挑的學(xué)悔科關(guān)日系為免我們撞要進(jìn)翅行的粉、對(duì)晃廣告灑心理囑學(xué)的以考察芒提供鈔了觀糾察的蜓基點(diǎn)按，或牢者說(shuō)贊我們猴在考丁長(zhǎng)有，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)建筑工業(yè)出版社，1997年7月第1版，第10頁(yè)。[美]梅爾文·德弗勒、埃弗雷特·E·丹尼斯，《大眾傳播通論》，華夏出版社，1989年2月第1版，第470頁(yè)。[美]WilliamF.Arens，《當(dāng)代廣告學(xué)》，華夏出版社，2000年1月第1版，第8頁(yè)。參見[美]菲利浦·科特勒，《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》，上海人民出版社，1999年10月第1版，第591頁(yè)。[美]WilliamF.Arens，《當(dāng)代廣告學(xué)》，華夏出版社，2000年1月第1版，第123頁(yè)。黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第9頁(yè)。湯傳播沒(méi)學(xué)視挖野中出的廣嗽告心喚理學(xué)健研究財(cái)經(jīng)濟(jì)鄉(xiāng)學(xué)家計(jì)戴維漆·波升特曾嘆經(jīng)說(shuō)焦過(guò)，世“論敵社會(huì)搬影響縫，廣命告可桶以同彎由來(lái)擺已久夫的機(jī)倡構(gòu)（魄如學(xué)并校和肥教堂協(xié)）相相比。懷它統(tǒng)茫治了汽媒劍介，延對(duì)大夕眾標(biāo)借準(zhǔn)的掛形式鍋有巨泥大的階影響遠(yuǎn)，它覺是很傭有限零的幾到個(gè)起貫社會(huì)反控制巡作用法的機(jī)灶構(gòu)中劍貨真雷價(jià)實(shí)略的一宣個(gè)。參見[美]梅爾文·德弗勒、埃弗雷特·E·丹尼斯，《大眾傳播通論》，華夏出版社，1989年2月第1版，第471頁(yè)。憶”從鏈中我銅們可涉以明俯顯看球到廣光告和械大眾晴傳播棄活動(dòng)鍬之間泛存在冒著不協(xié)解之云緣。映從傳數(shù)播學(xué)岸的角惹度考代察作否為廣起告學(xué)家的學(xué)康科基猶礎(chǔ)而退起作想用的澆廣告猾心理吧學(xué)，鹽正是參見[美]梅爾文·德弗勒、埃弗雷特·E·丹尼斯，《大眾傳播通論》，華夏出版社，1989年2月第1版，第471頁(yè)。顛按照芳傳播秧學(xué)中遠(yuǎn)的拉形斯韋濁爾模劫式，露傳播暑活動(dòng)棵可以疼看作秒是由靠以下賓5候個(gè)環(huán)允節(jié)和算要素泄構(gòu)成邊的過(guò)暮程：擋傳播粉者、紅訊息鄰、媒劑介、軟受傳殃者和石效果參見郭慶光，《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年11月第1版，第60頁(yè)。訪。從說(shuō)動(dòng)態(tài)裝的傳櫻播過(guò)侵程來(lái)傅看，狠廣告藝的傳河播也疏是由豬這五食個(gè)環(huán)蒙節(jié)構(gòu)焦成的島，廣就告心赤理學(xué)宗研究肅者的岡研究韻也可晴納入印到這扯參見郭慶光，《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年11月第1版，第60頁(yè)。禁一搭研究樸概況火對(duì)全株部陶17堂2飾條內(nèi)仇容提陡要按則照傳股播學(xué)源的研私究框掌架（頑即前捕文所索提到錘的倦5濟(jì)個(gè)環(huán)懂節(jié)）彈進(jìn)行圓分類籌后，宮我們附得知邁關(guān)于晶傳播予者的題研究烤有牢2糞條，裹關(guān)于漿訊息嘴的研河究有暑24奇條，既關(guān)于敢媒介狂的研托究有脾12坐條，沈關(guān)于稠受眾畢的研這究有艦一三后條，任關(guān)于蘿效果啞的研催究有瓜34跌條，要其他征為刃87別條嗎（應(yīng)環(huán)該增陶加贈(zèng)%潤(rùn)的統(tǒng)忙計(jì)結(jié)此果，瘦以便隙跟圖尋1窯結(jié)果幣對(duì)應(yīng)驢起來(lái)勺，如塘何分騙析出爐這些歐數(shù)據(jù)需結(jié)果拘，研備究方撕法部?jī)S分沒(méi)翁有交息代清撞楚）刃。直厲觀的栽表示舒如圖鴨1說(shuō)所示朋：厘從圖魄1墳統(tǒng)計(jì)際結(jié)果販可以扮看出斧，在淡傳播恭學(xué)的三視野哪中，耕廣告技心理貿(mào)學(xué)研放究呈旁現(xiàn)出踢以下柳的特魯點(diǎn)：茂1督傳播多學(xué)的掀理論摧框架改與廣鉤告心宜理學(xué)窮研究帽之間提存在秒著密存切關(guān)混系。嚴(yán)半數(shù)你（暴50伴%哨）的慨內(nèi)容顫提要洞符合時(shí)傳播晴學(xué)的葛理論砌框架倦，這策從“藏量”燃上證無(wú)明了萍兩門綿學(xué)科咱之間狡存在邀著一腳定的姐內(nèi)在鳴關(guān)系俘。從赤前面謀的論膊述中盾我們菜不難寨看出鳴，廣競(jìng)告活賺動(dòng)本每質(zhì)上玉是一鑰種傳合播活各動(dòng)，沃所以遍傳播絮學(xué)本溜身固奶有?？袷奖愫頌閺V眼告學(xué)肌的研抖究提努供了要理論駐框架科，這股一框朱架在瘋從其飛他角慘度考插察廣門告學(xué)棄時(shí)—僑—例仙如從檢廣告腰心理盜學(xué)的刷角度瘡考乒察時(shí)紅——取同樣先可以孫發(fā)揮贊作用漠。六再七十噸年代擠是傳奶播學(xué)腸學(xué)科蘇化并內(nèi)迎來(lái)阻大發(fā)殊展的股黃金道時(shí)代參見[美]E·M·羅杰斯，《傳播學(xué)史：一種傳記式的方法》，上海譯文出版社，2002年3月第1版，第483頁(yè)。句，這巧種強(qiáng)括勁的憐發(fā)展余勢(shì)頭集使得頂傳播委學(xué)成伴為顯斷學(xué)，雕它的因研究壘框架貪也可石供與旗其有麥著千類絲萬(wàn)滔縷聯(lián)登系的皂其他夏學(xué)科榮借鑒柴和使瘦用。燦雖然振我們斥從本念次研扁究中臺(tái)無(wú)法甘得出謝傳播甚學(xué)的寺這種倆影響南到底凱因?yàn)楂C廣告克心理工學(xué)的咸成果匪由于虜其內(nèi)脖在的衣傳播餡特性掩（此嶺話表透述不晉容易建理解容，建杜議改冷成短赤句）絕，無(wú)煌意之董中恰躁好符公合了抱這樣焰研究曾框架叢而造懸成的撥，還憂是因巧為廣玻告心費(fèi)理學(xué)確的研撞究者絞有意葉借鑒語(yǔ)了傳鋒播學(xué)子的研復(fù)究模圈式而棄產(chǎn)生值的，誠(chéng)但我攻們可的以肯撫定的揉一點(diǎn)雜是，率傳播污學(xué)的腐研究上框架網(wǎng)的確絹和廣賞告心田理學(xué)萬(wàn)的研佩究領(lǐng)刮域之護(hù)間存觸在交廣集，靈從傳葵播學(xué)曾角度蝶考察貍廣告毒心理炕學(xué)研習(xí)究無(wú)炊疑為便參見[美]E·M·羅杰斯，《傳播學(xué)史：一種傳記式的方法》，上海譯文出版社，2002年3月第1版，第483頁(yè)。性為蹄2天對(duì)廣屯告?zhèn)鳛醪バ鹿睦V迷佳（十揚(yáng)分重漫視）詳。關(guān)黑于效積果的骨內(nèi)容壓提要態(tài)在所脂有的玩研究涌中占樂(lè)到品20肌%課的比稈重，那這充備分說(shuō)據(jù)明了縣研究摧者對(duì)借于廣零告?zhèn)鞑卟バО毓膹d重視顛。對(duì)卡效果肚的癡壓迷是稅由多障方勵(lì)面的剖原因雙共同醬造成漠的：余一方施面這拾是由姜廣告艙學(xué)的越內(nèi)在足學(xué)科跪特性啦決定挎的。廳廣告勻傳播窮活動(dòng)仿始終榆受著拖強(qiáng)烈北的目亡的性湯的指曾引，押“廣術(shù)告的夸最終饅目的燙，是燕使目廟標(biāo)消繪費(fèi)者活接受喉廣告弊發(fā)出階的信悠息，窄從而易影響禿購(gòu)買乞行為拐，促鍛進(jìn)銷鑄售。盛”倪寧，《廣告學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年6月第1版，第5頁(yè)。百這就炸在根份本上慎決定麻了廣旱告是逆一種版帶有城明確什的目絞的的作傳播敵活動(dòng)給，對(duì)徐目的董是否荒達(dá)成強(qiáng)這一屋問(wèn)題捎的關(guān)播注也勺就是束對(duì)傳蚊播效鮮果的棵關(guān)注活。這菌種對(duì)醫(yī)特定續(xù)研究矛領(lǐng)域換的癡按迷是括廣告錫學(xué)與梅生俱聚來(lái)的乳烙印追，這姿樣也糊就不胞可避客免的手影響閥到了朽廣告侵學(xué)的孫分支氏學(xué)科香——揭廣告毒心理信學(xué)的別研究光。而之另一聲方面卡，廣泛告心兩理學(xué)繩研究段的重鑼要任擦務(wù)就帥是為另了“肥提高邊廣告隨宣傳陶效果免，促護(hù)使消閑費(fèi)者勻按照脾廣告儀的指云導(dǎo)激樹起購(gòu)驗(yàn)買欲抓望，鄉(xiāng)產(chǎn)生社購(gòu)買池行為絲”陳培愛，《廣告攻心術(shù)》，廈門大學(xué)出版社，1993年10月第1版，第7頁(yè)。液，從盡中我賓們可渡以看怠出廣疼告心乖理學(xué)州的研賊究本惠身就捎帶有輩強(qiáng)烈眠的目撈的性修，對(duì)媽效果態(tài)的癡聞迷也適正是豆有學(xué)乘科自將身的逢研究仰出發(fā)失點(diǎn)決輛定的浩。此逐外，傭?qū)πпu果的夫關(guān)注茄也是泛傳播罵學(xué)研險(xiǎn)究的換重要沃特點(diǎn)癢，這座也就吩是說(shuō)靜，“鋸傳播旋效果蔑的研批究，摧是傳敞播學(xué)絹研究六中最慢受重尼視、仇開掘胸最深冒、成眠果最靈豐的揪領(lǐng)域聰”邵培仁，《傳播學(xué)》，高等教育出版社，2000年6月第1版，第249頁(yè)。Aa振。恰那如傳躲播學(xué)況學(xué)者去邵培廁仁所虛言“棚效果常是一備切傳圍播活費(fèi)動(dòng)的此試金柄石，泰是所托有傳患播者壇的追筒求?？弧蓖?。出對(duì)效燙果的數(shù)關(guān)注憲可以齡說(shuō)是苦傳播辰學(xué)的斜學(xué)科式特性燥之一愚。在踐借助芒傳播姐學(xué)的字視野戲觀察供其他俱學(xué)科叢的情除況下押，傳拉播學(xué)栽的這基種學(xué)拋科特賺性便肝會(huì)在斬某種搭程度滲上對(duì)面觀察哄活動(dòng)匆造成煌倪寧，《廣告學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年6月第1版，第5頁(yè)。陳培愛，《廣告攻心術(shù)》，廈門大學(xué)出版社，1993年10月第1版，第7頁(yè)。邵培仁，《傳播學(xué)》，高等教育出版社，2000年6月第1版，第249頁(yè)。Aa同注2。報(bào)二炮關(guān)于左傳播臣者（屠co辛mm銀un帆ic欣at玉or困）島在“虧何謂偵廣告會(huì)傳播窗活動(dòng)閘中的蘇傳播殺者”弱這個(gè)古問(wèn)題等上似歉乎并鏈不存須在懸燥念。狹有卷的學(xué)圣者將咸傳播產(chǎn)者定略義為臘廣告營(yíng)在信足源層餐面的樹表述艇，包鐘括出鍬資人針（撲sp誦on容so員r槳，即廈廣告訊主）蛇和作茂者（每au折th鬼or裳，即鮮廣告謎代理叢機(jī)構(gòu)牢）。參見[美]WilliamF.Arens，《當(dāng)代廣告學(xué)》，華夏出版社，2000年1月第1版，第10頁(yè)。專也有絞學(xué)者浮結(jié)合啟研究叢中的摟實(shí)際濁操作問(wèn)情況纏做出殖了如哈下的跳定義危，“悟傳播揮者在誼廣告顧信息三傳播栽中是車指廣犯告主煉和為院廣告血主服梳務(wù)的運(yùn)廣告求公司鏟和媒腥體發(fā)減布者哈”。王多明，《廣告?zhèn)鞑ゼ记伞?，西南?cái)金大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第3頁(yè)。獵由此騙可見逢，關(guān)思于傳旗播者轎的研絮究就扒是圍糾繞著萍廣告轟主（仿ad臥ve條rt淺is覺er選）和鮮廣告飾代理參見[美]WilliamF.Arens，《當(dāng)代廣告學(xué)》，華夏出版社，2000年1月第1版，第10頁(yè)。王多明，《廣告?zhèn)鞑ゼ记伞?，西南?cái)金大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第3頁(yè)。芳六七纏十年射代的嗓內(nèi)容極提要權(quán)共有而2恰條，賀分別刺對(duì)媒扯介購(gòu)某買者許（據(jù)me瘦di近a兄bu行ye至r車）和種廣告攪公司頓媒介五執(zhí)行燃人員盟(a綿ge油nc唱y妙me棕di廣a僅ex世ec筒ut綁iv麻e)曲的某計(jì)些話恢題進(jìn)牧行了抗研究艘，在禍所有破的研蕩究成碑果中丑只占杏了鄉(xiāng)1%擔(dān)的比者例。踢這說(shuō)蔑明在促六七僅十年鴉代，國(guó)研究藝者對(duì)沉于廣誰(shuí)告主侵和廣頸告公親司缺匆乏應(yīng)銷有的滾重視引，沒(méi)液有給全予特弟別的炊注意鑰。而冊(cè)事實(shí)撒上與蹦這種牌理論玉上的命冷遇口相比伙，廣組告公墻司自覽身的饞發(fā)展錦在六儲(chǔ)七十撕年代亞卻呈繪現(xiàn)出領(lǐng)紅火刃的場(chǎng)既面，冠進(jìn)而席聯(lián)系玩到關(guān)批于廣棒告主焦和廣餐告公欄司的車研究缸在二光十世拜紀(jì)后嚇期興纖盛的期情形為了印證這一觀點(diǎn)，筆者選取了所有1一三9條紀(jì)錄中的后39條進(jìn)行考察，在這些屬于1999年研究成果的39條紀(jì)錄中，關(guān)于傳播者的研究共有5條，所占比例達(dá)一三%，這就在某種程度上說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)然更嚴(yán)密的求證還有待進(jìn)行。蒙（這航個(gè)注啊釋我訪能理側(cè)解，都但別渣人無(wú)陳法理傲解）餐，我際們不慕難看落出，呢在某禾種程豆度上縱而言斯，六墾七十萄年代睬的廣鎖告心倒理學(xué)詳研究私在廣敢度上獲存在躁一鹿定欠領(lǐng)缺，括在時(shí)權(quán)效性喊上與黨實(shí)際努情況壩相比喇也是見反應(yīng)掌得慢外了半兩拍，胖學(xué)科扛成型焰初期觀為了印證這一觀點(diǎn)，筆者選取了所有1一三9條紀(jì)錄中的后39條進(jìn)行考察，在這些屬于1999年研究成果的39條紀(jì)錄中，關(guān)于傳播者的研究共有5條，所占比例達(dá)一三%，這就在某種程度上說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)然更嚴(yán)密的求證還有待進(jìn)行。覆三補(bǔ)關(guān)于猾訊息駁（門me濟(jì)ss凳ag睡e參）翁“訊褲息”周是一壩個(gè)經(jīng)起常與貢“信狀息”擇（澇in僅fo嶺rm智at騾io旅n購(gòu)）相采伴的攏概念嚼，一亮般來(lái)效說(shuō)，趕信息聞的外晴延更燕廣，咱包括日訊息穩(wěn)在內(nèi)蛇。在引傳播均學(xué)的疼研究北中，衰通常賄采用棟“訊技息”季的概幕念，扶“是諸為了除強(qiáng)調(diào)襪社會(huì)個(gè)傳播普的互寸動(dòng)是囑意義救完整并的互偷動(dòng)。因”郭慶光，《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年11月第1版，第59頁(yè)。層在借豈用傳羽播學(xué)古視野蔽觀察叼廣告為心理嬸學(xué)的滅研究葵中，錯(cuò)我們普也遵蹲循傳宵播學(xué)愚的研知究慣趨例，站對(duì)有就關(guān)“叫訊息洪”借的研吸究進(jìn)偶行考累察和峽分析鉆。對(duì)嫂廣告猛傳播勇中訊筋息的鎖考察恰中，勾并沒(méi)罪有特狠定的拴關(guān)鍵炒詞作吵參考判系，訴對(duì)此滾筆者胃采取典的是乳將這低一類回別的借內(nèi)容驗(yàn)按進(jìn)廊一步將的標(biāo)怨準(zhǔn)進(jìn)燥行歸體納和好細(xì)分次的方案法。拳按照眨一些仿學(xué)者稈的定齒義，賓廣告眉信息邁是“皂廣告白中的吐主體況，是眉廣告市活動(dòng)悶要傳舌播的集內(nèi)容廁?！蓖醵嗝鳎稄V告?zhèn)鞑ゼ记伞?，西南?cái)金大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第86頁(yè)。館參考喇這一稀定義販，我閉們結(jié)烤合研籃究的奸實(shí)際飾需要訊，把暴訊息術(shù)可以膠進(jìn)一陽(yáng)步細(xì)休化為示由廣襖告內(nèi)控容的炊“構(gòu)閃成要資素”餓和“條表現(xiàn)傘手法惜”和拴“其跌他”顧三個(gè)遣細(xì)分芒類別艦。對(duì)皆24郭慶光，《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年11月第1版，第59頁(yè)。王多明，《廣告?zhèn)鞑ゼ记伞?，西南?cái)金大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第86頁(yè)。仙表甲1狠：對(duì)揚(yáng)訊息經(jīng)的細(xì)雞分童構(gòu)成命要素巡（沫14圍條）掩色彩紛因素滔黑白戴彩色丙廣告著對(duì)比植（彩幕色并棕不單助獨(dú)起俱作用救）母聲音濁因素瘋音調(diào)羞分析文、聲其音分叮析惱時(shí)空敗因素振廣告摧時(shí)間乒和空盈間、聽時(shí)間版壓縮尾的影宋響杜性別拌因素領(lǐng)性角羊色、其廣告溜中的酒女性禁（祖2嶺條）瓣、對(duì)恭性的添反應(yīng)相、對(duì)控不同鑒年齡潮層的缸性廣賀告、攔性感隔廣告爆影響探廣告禽回憶袍模特仁因素裁對(duì)黑逮人和肚白人洲模特批的反傷應(yīng)、寒考察性黑人拒模特撞（更翁能被培黑人稈記住抱）、舍婚姻馬角色難表現(xiàn)統(tǒng)手法電（繡8烤條）括比較覺廣告程（是挺危險(xiǎn)麥工具素）、末對(duì)廣輩告插宜播的語(yǔ)考察掘、廣直告尺娘寸影咬響讀趣者總害數(shù)、削報(bào)紙橋厚度巖影響帥讀者盆注意搭、廣機(jī)告口數(shù)號(hào)（礎(chǔ)可識(shí)億別的回口號(hào)溫才有率用）其、低園承諾率（助lo忘w-扛co材mm縮it就me其nt益）、匆證言月人耀(e課nd但or補(bǔ)se及r)簡(jiǎn)、廣欣告中偏的興誦趣憤其他滴（沫2飼條）蘇廣告恰信息幟與品匙牌、士信息鹿如何冠使人激接納孝革新然從上容面的等細(xì)分強(qiáng)列表螺中可憲以清拒晰地同看到境，有甩關(guān)訊骨息的內(nèi)研究互表現(xiàn)趴出以案下幾兵個(gè)特凡點(diǎn)：惡1羽對(duì)廣惕告構(gòu)制成要膝素的剩研究娃占了艦較大什的比象重，交這方唱面的瞧研究英也相雜對(duì)比做較全災(zāi)面。島在所贈(zèng)有的太24綁條研達(dá)究中戚，此湖方面風(fēng)的研疏究占關(guān)到了走14妨條（專58肆%忍），史說(shuō)明竊研究血者對(duì)深這一勇領(lǐng)域蜻的重奏視程腔度比逼較高棒。在填比較添重視驚這一表領(lǐng)域棄的前倡提下擠，研滅究者撒的研核究范洗圍相綢對(duì)也旦是比液較全聰面的驅(qū)。廣懷告心鬧理學(xué)槳學(xué)者畫黃合河水總醬結(jié)了削廣告鮮心理支學(xué)多含年的橡研究倒成果敞，在還他的蒙著作脈中將暫廣告病要素鍵分為烤以下至7或個(gè)部郵分：傍畫面嬌、語(yǔ)鏟言、榨音響抵、聲醫(yī)畫配記合、稅顏色臺(tái)、模圖特和非尺寸價(jià)。參見黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第385至第419頁(yè)。社對(duì)比茄我們恐對(duì)六誕七十鹿年代兔廣告騰心理浸學(xué)研炸究成封果的虧歸納廈，我槐們發(fā)碧現(xiàn)揪7睬個(gè)部腹分中想的近武半數(shù)悟在“草構(gòu)成梯要素遵”這歌一部饞分中脂可以禁找到番，其掉他幾景個(gè)部兔分也候可以荷在“閃表現(xiàn)喜手法冷”中案找到炸歸漁屬的篇領(lǐng)域跑。從輩中我凳們不逼難發(fā)?，F(xiàn)，恰六七祝十年州代廣隊(duì)告心輝理學(xué)氧對(duì)于盆廣告霜訊息疑中構(gòu)身成要正素的秧研究步已經(jīng)聰基本罵上成賢型，蘿六七按十年哄代研報(bào)究所冒涉及幸的領(lǐng)瀉域在用后面糞的幾讀十年皇中并和沒(méi)有遲得到栗“質(zhì)移”上綢的飛晉躍，伍以后斯研究尼者也壩正是怨在六再七十腸年代筍研究用涉及嫌的幾狠個(gè)領(lǐng)酬域的司基礎(chǔ)擇之上巨，對(duì)圣此做伴了“肥量”逃上的晚擴(kuò)充牧。如膠關(guān)于環(huán)廣告燙色彩鬧的研埋究，蠟六七錯(cuò)十年鞏代的甲研究惰表明欺，彩裹色廣斜告并捕不是辨廣告柴起作借用的且唯一瞞因素Guest,-Lester,Statusenhancementasafunctionofcolorinadvertising,JournalofAdvertisingResearch,1966,6(2):40-44.次，后烈繼的穴研究唐并沒(méi)扒有顛段覆這炒一觀速點(diǎn)，命而是香對(duì)此命做了限條件矩上的夢(mèng)補(bǔ)充妙和前脖提上謊的限啄制。參見黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第411至412頁(yè)。湖因此原，我兄們完帶全可違以說(shuō)婦，六說(shuō)七十恭年代詠的關(guān)怨于廣榴告要澤素的鈴研究瓶為后筋面的躁研究券打下陶了堅(jiān)昂實(shí)的世基礎(chǔ)敗。極（為血什么山重視蘋這方范面研這究，肺沒(méi)有果展開窮探討麗，實(shí)罰際上狗，這紀(jì)參見黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第385至第419頁(yè)。Guest,-Lester,Statusenhancementasafunctionofcolorinadvertising,JournalofAdvertisingResearch,1966,6(2):40-44.參見黃合水，《廣告心理學(xué)》，廈門大學(xué)出版社，2003年9月第1版，第411至412頁(yè)。味2哥對(duì)“準(zhǔn)性”抖話題哀的關(guān)壟注。買在所橋有的徒24編條研愧究中陵，關(guān)展于性弊別因靠素的辨研究牧有繼6哀條（餐25躺%器），牧在所下有的辭細(xì)分常類別滲中占鞏的比戚例最艙高。床這些概研究將有兩滿個(gè)熱愛點(diǎn)，矩第一衛(wèi)個(gè)熱死點(diǎn)是游圍繞慨性感隆廣告仿的效龍果展助開的污，研玻究者殖指出嬌人們湖對(duì)于豈這類濤這些遲廣告僅信息泄的記奔憶效壁果并帥不理海想；Steadman,-Major;Howsexyillustrationsaffectbrandrecall,JournalofAdvertisingResearch,1969,9(1):一五-19.咐人們腎對(duì)這汗類廣稼告的梁反應(yīng)票因年斥齡和藝所處司的群咸體的趴不同輝而不協(xié)同。做出這方面研究的研究者是Morrison,-Bruce-J.(1972);Sherman,-Richard-C(1972);Wise,-Gordon-L.(1974);King,-Alan-L.(1974);Merenski,-J.–Paul(1974).刃（引辨注要繞全面彼如同驅(qū)③，蝶下同掙）燙第二里個(gè)熱計(jì)點(diǎn)是瘦分析兄廣告拼中的拘女性侍角色微。研途究表咐明女頭性在間廣告因中更偉多的箏是作刻為模成特而嘗非獨(dú)互立的著社會(huì)謝個(gè)體域存在屢。做出這方面研究的研究者是Sexton,-Donald-E.(1974);Haberman,-Phyllis(1974).卸如果歌說(shuō)第監(jiān)一個(gè)嘴研究弱特點(diǎn)膏是由互學(xué)科睜發(fā)展四沿呢革中喂的內(nèi)獎(jiǎng)在力合量造格成的務(wù)話，拋研究貓的第棋二個(gè)零特點(diǎn)輩則在妨某種膛程度唯上與夠研究鐮者所涉處的香外在澤社會(huì)么環(huán)境父因素銹有一柳定的頸聯(lián)系塊。無(wú)瘡論是關(guān)對(duì)性袖感廣火告的先效果蛋測(cè)試誠(chéng)，還襪是對(duì)古廣告警中女跪性角嶼色進(jìn)皆行的觸內(nèi)容晝分析哪，有業(yè)關(guān)“倆性”忌的話撓題就古其本乞質(zhì)而閃言其皂實(shí)就區(qū)是關(guān)饞于女蘿性及革其在和廣告?zhèn)髦械奈兜匚焕C、角扇色的準(zhǔn)話題界。六煙七十匙年代鋒是女庫(kù)性意肌識(shí)覺村醒和佩女權(quán)餐運(yùn)動(dòng)筐高漲鐮的年井代，蝦女性并的這禁股解爸放風(fēng)戲潮波仰及到達(dá)了諸孟多的蒙領(lǐng)域躁，廣渴告史和研究禁學(xué)者織朱麗膊安·煙西沃化卡對(duì)僅此特銷別指霧出，傘從那趣個(gè)時(shí)北候起澤，女碎權(quán)主療義的悅社會(huì)項(xiàng)力量碑也出鮮現(xiàn)在萬(wàn)了麥歉迪遜戀大街遙上，體廣告俯業(yè)也務(wù)由此潑開始婦關(guān)注價(jià)女性誘問(wèn)題游。參見[美]朱麗安·西沃卡，《肥皂劇、性和香煙——美國(guó)廣告200年經(jīng)典范例》，光明日?qǐng)?bào)出版社，1999年4月第1版，第428到432頁(yè)。桂雖然姨我們雙現(xiàn)在起還不四能判漫定這犧種影冬響力妨在何凝種程惜度上爹造成摧了學(xué)商界對(duì)鑄“性稼”話晴題的卷關(guān)注勢(shì)，我掀們至傭少可括以肯陡定的數(shù)是，寨這一聰研究佳熱點(diǎn)舉無(wú)疑惜是當(dāng)頃時(shí)社天會(huì)現(xiàn)嬌狀和倆思潮電的反堆映錫（關(guān)侄于女宴性角域色的避研究圾反映芝女權(quán)侄主義賀的解湖釋是哲合理慨，但胸關(guān)于任“性登感”婚廣告殼Steadman,-Major;Howsexyillustrationsaffectbrandrecall,JournalofAdvertisingResearch,1969,9(1):一五-19.做出這方面研究的研究者是Morrison,-Bruce-J.(1972);Sherman,-Richard-C(1972);Wise,-Gordon-L.(1974);King,-Alan-L.(1974);Merenski,-J.–Paul(1974).做出這方面研究的研究者是Sexton,-Donald-E.(1974);Haberman,-Phyllis(1974).參見[美]朱麗安·西沃卡，《肥皂劇、性和香煙——美國(guó)廣告200年經(jīng)典范例》，光明日?qǐng)?bào)出版社，1999年4月第1版，第428到432頁(yè)。欠3胖廣告蹦與種扇族（嚷ra濤ce固）的吃關(guān)系鑼問(wèn)題蘭開始混浮出糠水面辟。關(guān)肝于這晝方面饑的研豬究共睜有解2世條，庸重點(diǎn)撐考察奔了黑紅人模燒特作旋為廣事告訊獎(jiǎng)息中盲的構(gòu)醋成要寬素所原起的降作用刮，研貸究表汁明黑職人模劍特更檔能被幼黑人耕記住釘；Choudhury,-Pravat-K.;Schmid,-Lawrence-S,BlackModelsinAdvertisingtoBlacks,JournalofAdvertisingResearch,1974Jun;Vol14(3):19-22.糞而來(lái)倡自種創(chuàng)族隔踢離制揪度仍蔽舊盛視行的否南非方的研拍究者濃指出劍，人掌們并誤不會(huì)租因?yàn)槊韪綦x肌的制晉度而堤要求蠟隔離券的廣崇告。Orpen,-Christopher,ReactiontoBlackandWhitemodels,JournalofAdvertisingResearch,1975Oct;Vol一五(5):75-79.銜在數(shù)蔑量上趣這方絹面的米研究懂并不枕占多椅數(shù)，木但卻線是一撿種重炸要的秋信號(hào)踏：研稠究者懲的目坦光已司經(jīng)開持始落蛛在了諸這一爸領(lǐng)域勝上。例六七分十年掩代也厲是黑太人民沉權(quán)運(yùn)鉛動(dòng)興誦盛的劃時(shí)代椅，特抱別是熱在廣訂告業(yè)散高度仙發(fā)達(dá)藝的美勤國(guó)，氣黑人做和少匙數(shù)族從裔爭(zhēng)蜂取平竄等公嚴(yán)民權(quán)掏的斗略爭(zhēng)給樹社會(huì)字各方攏面都書帶來(lái)米沖擊水。具即體到薯廣告銜業(yè)，超朱麗違安·蠻西沃質(zhì)卡指信出，猜廣告畏從此胡不再和忽視銜一些剖嚴(yán)逐肅的這社會(huì)胖問(wèn)題姑，廣皇告中鞠的少雪數(shù)民掩族形思象把甩平等答權(quán)利腹和人濾權(quán)問(wèn)淺題提裂上了構(gòu)日程扎，同殊時(shí)也年改變乏了廣孝告業(yè)烘的構(gòu)心造。參見[美]朱麗安·西沃卡，《《肥皂劇、性和香煙——美國(guó)廣告200年經(jīng)典范例》，光明日?qǐng)?bào)出版社，1999年4月第1版，第559頁(yè)。眠正如荒前文忠所述專的那視樣，貧我們姜并不嘴能據(jù)浪此認(rèn)扛為黑桃人民皮權(quán)運(yùn)吩動(dòng)的逆興盛棗是這浪一研槍究濫史觴的度內(nèi)在倡動(dòng)因落，但垂正如賓心理污學(xué)研券究者磁常說(shuō)邊的“干心理始是現(xiàn)五實(shí)的褲反映芹”，晚我們剃也可午以在揭這一乓論斷拆的基棍礎(chǔ)上奸進(jìn)一冬Choudhury,-Pravat-K.;Schmid,-Lawrence-S,BlackModelsinAdvertisingtoBlacks,JournalofAdvertisingResearch,1974Jun;Vol14(3):19-22.Orpen,-Christopher,ReactiontoBlackandWhitemodels,JournalofAdvertisingResearch,1975Oct;Vol一五(5):75-79.參見[美]朱麗安·西沃卡，《《肥皂劇、性和香煙——美國(guó)廣告200年經(jīng)典范例》，光明日?qǐng)?bào)出版社，1999年4月第1版，第559頁(yè)。捆四粱關(guān)于割媒介饑（宵me慧di目a弦）熊正如婆某些派學(xué)者褲所言稻，“稱標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)的大葛眾傳努播媒伍介理橡所當(dāng)享然也庸是廣資告的墨媒介哀?！盵美]梅爾文·L·德弗勒，埃弗雷特·E·丹尼斯，《大眾傳播通論》，華夏出版社，1989年2月第1版，第483頁(yè)。器而在你實(shí)際主的操音作中晝，廣撞告和譽(yù)媒介若的結(jié)唉合催堂生了錦“廣芝告媒癢介”拋這一照特殊直概念鬼，將亭前面綠的界糧定擴(kuò)牙大化辨，具段體是帖指“哲承載欠和傳屆播廣那告信腫息的偏各種奸物質(zhì)給?！蓖醵嗝鳎稄V告?zhèn)鞑ゼ记伞?，西南?cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第101頁(yè)。市在本然次研右究中西，我縫們也導(dǎo)沿用草后一晚個(gè)概旁念來(lái)珠考察釋媒介柄問(wèn)題贊。關(guān)椅于廣就告媒豬介研腎究的杰內(nèi)涵臺(tái)存在竭各種羽互成以交集賣的界倉(cāng)定，飼一般個(gè)的看第法是士，從浴理論誘研究數(shù)的角限度出優(yōu)發(fā)，墓可以撇將其繪分為聰考察蒼各媒展介的傾特性繭研究膛和媒踢介戰(zhàn)偵略研犬究（愈也稱供媒體牢計(jì)劃烏me業(yè)di剪a閑pl吸an典）兩該部分么，參見姚曦，《廣告概論》，武漢大學(xué)出版社，2002年7月第2版，第一八9頁(yè)至209頁(yè)。脹而從開操作咐實(shí)務(wù)莫的角策度出灘發(fā)，弱也可眠以分演為廣騙告媒歐介特輪點(diǎn)分滅析和嗓廣告鋤媒介用策劃倦兩個(gè)佛方面良的內(nèi)射容。參見丁俊杰，《廣告學(xué)導(dǎo)論——現(xiàn)代廣告運(yùn)作原理與實(shí)務(wù)》，中南大學(xué)出版社，2003年8月第1版，第一八0至208頁(yè)。右由此獵可見古，理窯論研翅究和剃實(shí)務(wù)謹(jǐn)操作招基本吊上都渡是圍狀繞這須兩個(gè)進(jìn)本質(zhì)霜相同挎的大逮類展抵開的災(zāi)，本鍵次研混究在速借鑒友這一匯分類犯標(biāo)準(zhǔn)旁的基稼礎(chǔ)上釋，將踢六七爐十年躲代廣式告心孤理學(xué)樓研究脆中有籍關(guān)媒蠻介的葬部分掉分為愚“媒梯介特烤性”伶（研脂究各僅媒介撞的傳贏播特縱點(diǎn)和慈性質(zhì)灣）、技“媒[美]梅爾文·L·德弗勒，埃弗雷特·E·丹尼斯，《大眾傳播通論》，華夏出版社，1989年2月第1版，第483頁(yè)。王多明，《廣告?zhèn)鞑ゼ记伞?，西南?cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第101頁(yè)。參見姚曦，《廣告概論》，武漢大學(xué)出版社，2002年7月第2版，第一八9頁(yè)至209頁(yè)。參見丁俊杰，《廣告學(xué)導(dǎo)論——現(xiàn)代廣告運(yùn)作原理與實(shí)務(wù)》，中南大學(xué)出版社，2003年8月第1版，第一八0至208頁(yè)。他表搏2禿：對(duì)逝媒介菠的細(xì)辣分刃媒介室特性國(guó)（漸4燦條）婆戶外刷廣告陶的連召續(xù)性拆、印逗刷版兄面與因廣告喘識(shí)記橋、印博刷媒撞體與境電視盛的媒丹介特璃性對(duì)鉆比、準(zhǔn)評(píng)價(jià)汪電視燦節(jié)目桑媒介別戰(zhàn)略陶（梁7卷?xiàng)l）牽媒介詢暴露雪（番ex畝po憶su今re龍）：顯（柴3爹條，剖分別趣探討犧媒介染暴露劉與態(tài)披度、將消費(fèi)莖者心壘態(tài)和予廣告枕屬性陸ad船ve救rt腳is夢(mèng)in彩g這at瘦tr躲ib矮ut鉆io匯n躁的關(guān)蒸系）奮、媒姑介組疊合（橫2床條）嬌、媒如介卷剛?cè)肴?i中nv妨ol列ve傻me重nt惠)鋤、媒告介選類擇（四me厘di辛a今se吩le汗ct萬(wàn)io垃n胸）遭其他委（酷1壁條）松評(píng)價(jià)恭電視擋商業(yè)份廣告址的方肆法第從上金面的讓細(xì)分棒列表執(zhí)中，熄我們蝕可看丈到，李關(guān)于低廣告方媒介侮的研星究主快要呈計(jì)現(xiàn)出矛以下倆幾個(gè)繼特點(diǎn)餐：虛1緒研究爐對(duì)象繳呈現(xiàn)話出多汽樣性廈的特咳征。細(xì)這一望特征重具體沉表現(xiàn)欄在兩鵲個(gè)方勒面。躍首先屠是總?cè)斌w的害研究墓對(duì)象鮮分布暴均勻促，沒(méi)筍有出膜現(xiàn)研廟究過(guò)呼于集痕中的席場(chǎng)面蜻。關(guān)哪于媒孩介特裹性的泛研究決共輕4苗項(xiàng)，盯關(guān)于砌媒介關(guān)戰(zhàn)略歐的研欺究共蜘7已項(xiàng)。蔑其次替是在預(yù)細(xì)分電類別緞中，賤研究羨關(guān)注竊的話件題也櫻是多代樣的鋸。尤芬其在盜媒介卻特性鍵這一省類別存中，伸研究味者涉謀及的泳領(lǐng)域火很廣達(dá)，不寨僅涉恰及到尋了傳核統(tǒng)的網(wǎng)幾大懲媒體剩，對(duì)鄉(xiāng)廣告惰傳播腳中特虜別倚舌重的庫(kù)戶外道媒體碗也有糧涉及畝。這否樣不箭難看藏出，弦六七考十年上代廣叛告?zhèn)魍床ッ焦S介發(fā)丈展的傳基本晶的趨騎勢(shì)是清多種妥媒介磁共同影發(fā)展境。步2慧有關(guān)蔥媒介乘暴露億和媒壟介組減合的片研究胸是其乏中的緒熱點(diǎn)聰問(wèn)題古。有逼關(guān)媒很介暴捐露的先研究柔的主倚題在添表敗2麥中已吧經(jīng)列園出。滑值得到注意狐的是歉關(guān)于剪媒介跳組合移的研言究。米在六繁七十工年的酸研究鎮(zhèn)中還瞇沒(méi)有閥出現(xiàn)堅(jiān)“媒佩介組扇合”附（狠me雄di祝a慕mi般x乓）這俱個(gè)特仰定稱墻謂，竟但根份據(jù)其勾研究吳內(nèi)容概（一率條研表究了澆電視索廣告必和啦PO辣P結(jié)售點(diǎn)陡廣告竿的組戴合效澤果Dickson,-John-P.,CoordinatingImagesBetweenMedia,Journalofadvertisingresearch,1972Feb;Vol.12(1):25-28.窄，另諷一條表則是戰(zhàn)研究具報(bào)紙福和廣房播的薦組合圣效果Perry,-Michael;Perry,Arnon,BrandRecallinTwoIsraeliMedia,Journalofadvertisingresearch,1974Jun;Vol.14(3):33-39.避），豈再參錘照媒雕介組反合的揮定義剩：“島廣告痛媒介堵組合融策略怪，主晉要是肉指在井同一鞭時(shí)空頓范圍這中，號(hào)運(yùn)用謊多種頌媒介攪發(fā)布救內(nèi)容喇基本啊一致羽的廣扒告，融以形燈成廣泰告?zhèn)鞅椴サ乃囂厥鉅C效應(yīng)掙”丁柏銓，《現(xiàn)代廣告理論》，黃山書社，1995年12月第1版，第278頁(yè)。腹，我槍們不閣難發(fā)問(wèn)現(xiàn)，服在六雁七十著年代湯媒介拉組合設(shè)實(shí)際葵上已已經(jīng)納樓入了作研究懷者的海研究酸范圍深。而赴在廣禮告界絡(luò)的實(shí)暗際操鑰作中法，關(guān)傷于媒駐介組麗合的俗操作研更加朱科學(xué)愚和復(fù)密雜，線也許墊已是治先理紛論而羞行，餃如美犬國(guó)的養(yǎng)西密禁瑪?shù)险斯珶驹绾乖谟^19替61衰年就陳采用哄計(jì)算兼機(jī)模袋擬消籠費(fèi)者敬接觸失廣告腹的行阿為，烘從而兆指定救媒介定組合奉計(jì)劃陡，而迫Y&蹄R爬廣告繳公司葵和侮BB艷DO維公司遲于癥19厘62坑年就盡在廣茫告媒齊體組達(dá)合時(shí)哲運(yùn)用鵲電腦緩“線屋性計(jì)烏劃法慨”輔芝助分帳析，旋還借技助了慧運(yùn)籌籃學(xué)的石知識(shí)趣。參見鐘以謙，《媒體與廣告》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年1月第1版，第一八8至190頁(yè)。網(wǎng)可見矩媒介淘組合心在六競(jìng)七十痛年代擁已是惹一大息熱點(diǎn)峽，“鼓Dickson,-John-P.,CoordinatingImagesBetweenMedia,Journalofadvertisingresearch,1972Feb;Vol.12(1):25-28.Perry,-Michael;Perry,Arnon,BrandRecallinTwoIsraeliMedia,Journalofadvertisingresearch,1974Jun;Vol.14(3):33-39.丁柏銓，《現(xiàn)代廣告理論》，黃山書社，1995年12月第1版，第278頁(yè)。參見鐘以謙，《媒體與廣告》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年1月第1版，第一八8至190頁(yè)。錫值得尿注意蠢的是怪，在案六七再十年萌代的推廣告哨心理耍學(xué)研碑究中露，大再量涉題及到葉有關(guān)鉤媒介聲的內(nèi)宅容，衛(wèi)納入冰研究長(zhǎng)視野逆的媒縮介不斷止表吐2扎中列剃舉的飼幾項(xiàng)辦。由爪于在船這里包我們粗研究澆的基惑點(diǎn)是壩從傳麗播學(xué)律的角除度出悶發(fā)，檢所以碰將媒帖介作乓為研堪究的遲主體顏對(duì)待妨?xí)r，耐得到扭的是臥表反2紅中列雪出的足內(nèi)容祥。在將后面豆的釀研究壩中還怪有專肢門部陡分通艘盤考躬查媒逢介因尾素，犯相信伯可以襖描繪圈出六珠七十楊年代抗媒介遣發(fā)展沙和利導(dǎo)用的樹基本邀狀況示。譜五欺關(guān)于丙受眾伙（識(shí)au拍di匯en靠ce犁）燈關(guān)于束廣告禁傳播戚活動(dòng)兆中的竊受眾舍的界猴定，士目前苦主要嗓存在貫以下嚼兩種王主要服的方湯式。僻一種征認(rèn)為乓“廣扎告的侵最終棒受眾話就是揀消費(fèi)萄者”姚曦，《廣告概論》，武漢大學(xué)出版社，2002年7月第2版，第220頁(yè)。痕，認(rèn)隊(duì)為對(duì)封廣告恥傳播鮮活動(dòng)道中受晶眾的后考察餡就是績(jī)對(duì)消沾費(fèi)者唱的考揚(yáng)察。壁另一電種則輝認(rèn)為燃“廣億告過(guò)核程的醉最終凝參與悅者是碰目標(biāo)蘋受眾扛”[美]威爾斯，《廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)》，云南大學(xué)出版社，2001年10月第1版，第17頁(yè)。多，對(duì)巷受眾熔的界辛定仍蚊然遵撕循傳競(jìng)播學(xué)捎的方腔式。則傳播艙學(xué)對(duì)負(fù)于受鋤眾的及界定模則是港：受怪眾“浸就是像接受偷信息勁的人軌，既善包括用大眾妖傳播漢中的脖信息勸接受遙群體哀，也簡(jiǎn)包括授小范秤圍信貧息交蜜流中婆的個(gè)脆體。荷”邵培仁，《傳播學(xué)》，高等教育出版社，2000年6月第1版，第196頁(yè)。股廣告燒是一芒種特衛(wèi)殊的皂傳播稅活動(dòng)沖，其處受眾另范圍盜又有兼一定裙的特段殊性襖，這孩也就熊是說(shuō)很，“臺(tái)一般階的廣班告活獻(xiàn)動(dòng)并糠不是顧以所揭有的逗消費(fèi)禾者為僻對(duì)象喘，而狂是根解據(jù)企婆業(yè)營(yíng)耕銷的通重點(diǎn)撇確定羽目標(biāo)挎市場(chǎng)案，然筐后以亂目標(biāo)不市場(chǎng)宵作為會(huì)廣告令傳播者的對(duì)道象。蟻”劉志明、倪寧，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年2月第1版。第23頁(yè)。罷在這騙樣的骨概念稠背景況下，著當(dāng)我紙們從陳傳播怎學(xué)的翅角度仗來(lái)觀暫察廣羨告心瘋理學(xué)慨的研慌究時(shí)返，既產(chǎn)要考引慮傳蟻播學(xué)頂通用主的定夜義模氣式，痛又要椅考慮銷廣告脈傳播輸中的腎特殊蓮情況掀。綜繞上所衫述，鉆在這帽里對(duì)效于受恒眾的石界定鋪就是仍從傳嚷播學(xué)夕的角監(jiān)度出思發(fā)，牲考慮斃的是予對(duì)“洲廣告洪目標(biāo)姿受眾陪”的萬(wàn)研究忽，而塑非是拒對(duì)“浩消費(fèi)共者”居研究些。有科關(guān)后旺者的改研究追在廣忙告心栽理學(xué)冶的研孟究中獲亦占佩有重乖要地逼位，擺這將玉在本輸文相均宜的奉部分氏展開向，此嗚處不頁(yè)予贅尾述。榆對(duì)受朵眾的搖研究趨主要崗依據(jù)遍所憑謝借媒宇介的齊不同川而不拉同，魄所以雷將其境分為赤“廣垃播受料眾研畜究”清、“貓電視呢受眾育姚曦，《廣告概論》，武漢大學(xué)出版社，2002年7月第2版，第220頁(yè)。[美]威爾斯，《廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)》，云南大學(xué)出版社，2001年10月第1版，第17頁(yè)。邵培仁，《傳播學(xué)》，高等教育出版社，2000年6月第1版，第196頁(yè)。劉志明、倪寧，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年2月第1版。第23頁(yè)。室表呆3俱至對(duì)受孕眾的齡細(xì)分絮研究烏類別蒙數(shù)量債研究您的標(biāo)科題行廣播包受眾備研究腫2攔項(xiàng)情未登換記電妙話的制聽眾會(huì)與登侄記了僻的聽昨眾在慮收聽僵率上效不同帥、廣鄙播和鋸電視天觀眾照的心某理學(xué)疲圖譜捧（同壽時(shí)涉要及兩牢類媒秀介的膝受眾休）攔電視蓮受眾租研究簽5封項(xiàng)輩電視均受眾飄特征觀分析徐、電暑視節(jié)海目選甲擇模定式、螺電視艘節(jié)目歷忠誠(chéng)歪度模再型、帽電視咱受眾千細(xì)分狐、用航照相邊技術(shù)醉研究猾電視且受眾叢的注活意情得況嫂印刷竊媒介堵受眾寬研究旺4拿項(xiàng)少報(bào)紙蓬受眾師細(xì)分苗、閱犯讀興們?nèi)y(cè)棚試、曠雜志伙受眾艦研究棵、用誤期刊謝興趣兩法（敗ed腹it踢or兄ia薪l登i控nt帳er晴es殖t鑰）研朱究雜統(tǒng)志受她眾災(zāi)其他號(hào)2駝項(xiàng)禽目標(biāo)鑄受眾變與廣仿告信訪息的色關(guān)系覺、暴驅(qū)露對(duì)頑于受哨眾選芝擇媒金介的穿影響飛（注帝意：價(jià)其他唉表格賺也轉(zhuǎn)超換成思這種芬科學(xué)舟論文漿上規(guī)沃范的鍛三線鋒表格觸）隱從上子面的碧細(xì)分貍列表柴中，羊我們柄可以警看到珠，關(guān)將于受尺眾的宿研究魄主要信呈現(xiàn)榨出以猛下的痕特點(diǎn)著：腸1星研究盯呈現(xiàn)幕出分時(shí)散性斜的特鄉(xiāng)征。村這種腸分散涉性主呢要體冶現(xiàn)在米以下萌兩個(gè)疊方面凡：首乓先，鉗研究夠涵蓋蕉的范圓圍相蒙對(duì)較習(xí)廣。毛有關(guān)約受眾邊的研茄究共虜涉及螞受眾也人口雙統(tǒng)計(jì)溉學(xué)上固的特廟征、魚受眾命的心份理特葵征，晝受眾喝的特映殊行釀為等梅等，砍內(nèi)容甩豐富悠。其崇次，謀研究促涉及劣的媒衣介分巧布也鼓很分圈散。需媒介宴和受攤眾是炕一對(duì)唐緊密敞相伴姜的概重念，剛所以熟在考臺(tái)察受柄眾時(shí)干也應(yīng)煎該注挑意對(duì)沾受眾丟所倚槍仗的陵媒介桂的考窄察。類在表帝3跨中我赴們可屢以看嫁到，藍(lán)傳統(tǒng)隙的四腦大媒壁體都劉出現(xiàn)良在研咐究中究，而滑對(duì)印確刷媒現(xiàn)體的絲考察扭（貪4達(dá)條）墊和對(duì)折電視或媒體濃的考耗察（俱5積條）歐在量握上基伙本相呆當(dāng)，吃沒(méi)有左出現(xiàn)找過(guò)于便突出拳的熱偶點(diǎn)。苦2農(nóng)關(guān)于鐵受眾耐細(xì)分劫（呼au娃di巴en網(wǎng)ce填s籃eg失me讓nt兔s委）的遵研究黃相對(duì)至較為懷集中沃。這賄兩方墨面的憂研究盞都各探有許2附條，反其中曉關(guān)于楚受眾柏細(xì)分撞的研裹究主壺要關(guān)個(gè)注基企于興抽趣的越電視習(xí)受眾宮細(xì)分啦，即記研究捉不同蝶興趣溉和需披求的綱人是歡如何肌利用驅(qū)電視息的，F(xiàn)rank,-Ronald-E.;Greenberg,-Marshall-G.,Interest-basedSegmentsofTVAudiences,Journalofadvertisingresearch,1979Oct;Vol.19(5):43-52.線還關(guān)圈注了賭報(bào)紙脂廣告或運(yùn)動(dòng)呢中受魄眾細(xì)材分中園重疊滾的部伸分對(duì)合于正悉確評(píng)程估廣篩告覆宗蓋有宜重要殊意義宮（這言句話玩不好鹽理解虧）仙。Siller,-Fred-H.,Jones,-Vernon-J.,NewspaperCampaignAudienceSegments,Journalofadvertisingresearch,1973Jun;Vol.一三(3):27-31.豆“細(xì)即分”澇一詞竿在今酸天受幫到了弄人們阻的高提度關(guān)索注，岔我們騎已經(jīng)頃進(jìn)入攀了傳喚播的嶄“分柴眾時(shí)申代”翅，“竊細(xì)分遇”這態(tài)一理睡念極缺大的英影響郵了今液日媒瀉介經(jīng)昨營(yíng)的北面貌壇。而襲早在啞六七豈十年息代，熊研究厲者就美已經(jīng)紐開始渴關(guān)注指這一認(rèn)領(lǐng)域饒，這桌對(duì)于詳Frank,-Ronald-E.;Greenberg,-Marshall-G.,Interest-basedSegmentsofTVAudiences,Journalofadvertisingresearch,1979Oct;Vol.19(5):43-52.Siller,-Fred-H.,Jones,-Vernon-J.,NewspaperCampaignAudienceSegments,Journalofadvertisingresearch,1973Jun;Vol.一三(3):27-31.混3盤研究標(biāo)技術(shù)混和手繩段相畝對(duì)較必為先麻進(jìn)。甜在對(duì)洲受眾峽的研詢究中枝，我燕們可侄以看徒到新串技術(shù)術(shù)和新笨方法漁曾出機(jī)不窮巴，如滅研究需者在奮用照血相技笑術(shù)研嘆究電刪視受六眾的晴注意礙情況市時(shí)，痕開發(fā)工了一功套新糠的“架動(dòng)體家定時(shí)勾攝影賭設(shè)備身”（至ph諸ot希oc榮hr嚷on痰og似ra慰ph貓ic貧i狡ns逢tr鐘um婆en暫t墊），遲能夠隸很好取的記摧錄受躁眾在擺各種媽條件寇下的愚注意范情況概，填恰補(bǔ)了殊這個(gè)磨領(lǐng)域枯的一芽個(gè)空欣白。Allen,-Charles-L.,PhotographingtheTVAudience,Journalofadvertisingresearch,1965;5(1):2-8.債另外銷研究感者還圖對(duì)以拳往研索究在撒技術(shù)魔層面肚的錯(cuò)疊誤進(jìn)瓣行修倒補(bǔ)和器改進(jìn)撲。在碎研究錢雜志桐受眾洽時(shí)，臺(tái)研究庫(kù)者開充發(fā)的罩一套撐“期剃刊興皺趣法務(wù)”（桃ed慨it自or步ia疾l-所in過(guò)te鉆re姨st稱m郊et友ho游d?。﹦t鉛糾正瓜了以跟往研喂究中館不把肺雜志醒的偶歌然性晨讀者常（溫oc倚ca溉si昌on藏al創(chuàng)r該ea位de夜rs嘩）計(jì)耳入讀姨者總白數(shù)而吃造成唱計(jì)量脖偏差大的情撤況。Marder,-Eric,HowGoodIsTheEditorial-interestMethodofMeasuringMagazineAudience,Journalofadvertisingresearch,1967;7(1):2-6.戴此外起研究駁者還襯擅用網(wǎng)模型震（衰mo舟de烏l知）和賞模式尤(p晉at嶄te飼r(shí)n禿)肥來(lái)對(duì)轉(zhuǎn)某個(gè)訓(xùn)問(wèn)題而進(jìn)行怒抽象恰概括燈。如距在考按察受辮眾的秒電視呆節(jié)目作選擇膜模式合中，姜研究怪者就姻從脂32犯5鎮(zhèn)臺(tái)電護(hù)視的膛收視縮情況怎中收室集數(shù)患據(jù)，峰建立燕了一裙個(gè)隨豎機(jī)線倘形模跌型說(shuō)些明問(wèn)占題。Zufryden,-Fred-S.,PatternofTVProgramSelection,Journalofadvertising,1976Dec;Vol.16(6):43-47.遣這充崗分說(shuō)話明，追廣告秧心理誰(shuí)學(xué)在岔學(xué)科唐成型絲之初煌，就共已經(jīng)躍表現(xiàn)Allen,-Charles-L.,PhotographingtheTVAudience,Journalofadvertisingresearch,1965;5(1):2-8.Marder,-Eric,HowGoodIsTheEditorial-interestMethodofMeasuringMagazineAudience,Journalofadvertisingresearch,1967;7(1):2-6.Zufryden,-Fred-S.,PatternofTVProgramSelection,Journalofadvertising,1976Dec;Vol.16(6):43-47.況五歸關(guān)于梯效果絹（夏ef羞fe潔ct窯）于在前器文的遍論述套中我逮們已濕經(jīng)了貼解，煩對(duì)于冒效果卵的研匠究在六所有航納入泳傳播漂學(xué)角戀度的縱研究圈中所民占的護(hù)比例拔是最蟻高的駛，這與部分垃的研貪究也驅(qū)呈現(xiàn)均出相篩對(duì)復(fù)芽雜的亮局面水。在嘴廣告留效果縫的內(nèi)具涵，炸即“迅什么家是廣芹告效穗果”資這個(gè)惰問(wèn)題航上并黃不存旬在過(guò)不多的未爭(zhēng)論穩(wěn)，“筍籠統(tǒng)犁的說(shuō)住，所誤謂廣掏告效沉果，靜是指其廣告侍信息廚在傳宜播過(guò)允程中啞刺激憂引起紡的直濾接或猴間接劫的變浩化的星總和樓?！眲⒅久?、倪寧，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年2月第1版，第一八5頁(yè)。吩本次藝研究器中也悄采用嫁了這鉗一定股義。續(xù)在廣依告效奶果的蜓外延乖的劃菠分上匯，則恰是多誠(chéng)種方禁法并好存，汪大體乳有三搶類：蔥第一投類是衰以廣簽告效意果發(fā)吵生作卻用的脹時(shí)間撲先后弟，將痛其劃駝分為俱4您個(gè)階財(cái)段，捧研究泡內(nèi)容簡(jiǎn)也就逝相應(yīng)窮的劃說(shuō)分為豈4山個(gè)部勾分，趟分別稈是有恒關(guān)廣恒告到沃達(dá)階腿段（獄re咽ac靜h咬）的劈研究床、有浮關(guān)注功意階掌段（問(wèn)re堵co納gn前it動(dòng)io填n責(zé)）的幻研究剖、有占關(guān)態(tài)睜度階密段（圈at越ti窮tu虛de懼）的促研究快和有醉關(guān)行著動(dòng)階練段（辟ac梯ti顧on淺）的描研究惜。劉志明、倪寧，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年2月第1版，第一八6頁(yè)到一八7頁(yè)。捷第二帖類是若同時(shí)念綜合仿考慮監(jiān)廣告棗傳播格的時(shí)吩間和溪廣告劍的經(jīng)雨濟(jì)濾作用巴，將懂其劃拾分為繳12貼個(gè)類榜別，份分別悟是：似長(zhǎng)期茄效果缺、短長(zhǎng)期效蘇果、狗經(jīng)濟(jì)養(yǎng)效果役、非絨經(jīng)濟(jì)姓效果航、社盡會(huì)經(jīng)抄濟(jì)效考果、敵創(chuàng)新音擴(kuò)散掘效果連、社脂會(huì)效膜果、槽觀念碰更新史效果訓(xùn)、銷取售效羊果、申對(duì)企瞎業(yè)形雜象的禿效果天、心牙理影跳響和僻知識(shí)賠傳播蹄效果攝。參見丁長(zhǎng)有，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)建筑工業(yè)出版社，1997年7月第1版，第235頁(yè)。厲第三炒類是芹按廣龜告起洲作用母的客擦觀內(nèi)稱在層屑次劃由分，劃認(rèn)為鍛廣告?zhèn)ЧB包含胖傳播撤效果毛、社臭會(huì)效懂果和雞經(jīng)營(yíng)威效果遼三個(gè)餓層次倘。參見王多明，《廣告?zhèn)鞑ゼ记伞罚髂县?cái)金大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第87頁(yè)。量其中喉，有桑關(guān)傳怖播效連果的碰研究譯主要傭是對(duì)洲廣告夾“認(rèn)魄知效情果”恐和廣毅告“捆心理溉變化狐效果振”的赴評(píng)定堡。倪寧，《廣告學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年6月第1版，第290頁(yè)。襲有關(guān)驚社會(huì)蹄效果遮的研春究主龜要是淹對(duì)考你查廣擊告對(duì)獨(dú)社會(huì)燥物質(zhì)干生活則和精黑神生否活所記產(chǎn)生瞞的影貨響。王多明，《廣告?zhèn)鞑ゼ记伞罚髂县?cái)金大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第87頁(yè)。羊綜合皮考慮滔以上割的三能種分礎(chǔ)類，旨筆者縮認(rèn)為均第一棋種劃稠分方日式更儲(chǔ)偏重茶于受加眾的棚心理屆反應(yīng)少過(guò)程截，在腦范雁圍的刷劃分燃上存防在遺主漏疏拒忽之豬處，市而第菠二種晶劃分惜方式查則過(guò)鑒于龐扶雜，開重疊姻覆蓋哨的部執(zhí)分過(guò)棉多，毀界定艷時(shí)難把免含夢(mèng)混不悉清。咸另外后，圍斜繞第您三種閃劃分屬標(biāo)準(zhǔn)鴨的爭(zhēng)蹈論主頑要集猴中在核是否紀(jì)應(yīng)該冤將社追會(huì)效篇果和咸經(jīng)營(yíng)界效果族也納企入傳摔播學(xué)食的框態(tài)架內(nèi)好考察突。在危傳播抄學(xué)關(guān)臟于效元果的王界定蟻中，棟一般憑認(rèn)為脆它存遞在狹輛義和刊廣義陶的雙麥重含慨義，楚“第唱一，利它指帽說(shuō)服丙動(dòng)機(jī)寄的傳那播行喜為在杏受傳團(tuán)者身銷上引購(gòu)起的井心理眠、態(tài)拘度和僑行為仰的變勞化。郊第二鼻，它蜜指?jìng)骶嗖セ铖g動(dòng)尤助其是季報(bào)刊慈、廣述播、刻電視持等大盜眾傳訊播媒希介的褲活動(dòng)婚對(duì)受堤傳者辰和社錦會(huì)所勝產(chǎn)生艱的一慢切影包響和傳效果杰的總茄體。身”郭慶光，《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年11月第1版，第一八8頁(yè)。緩由此旺可見甜，問(wèn)歷題的仗焦點(diǎn)型是狹旬義與寨廣義丹之爭(zhēng)緊，本貍次研播究在成借用紙傳播鬼學(xué)的菊研究評(píng)劉志明、倪寧，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年2月第1版，第一八5頁(yè)。劉志明、倪寧，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年2月第1版，第一八6頁(yè)到一八7頁(yè)。參見丁長(zhǎng)有，《廣告?zhèn)鞑W(xué)》，中國(guó)建筑工業(yè)出版社，1997年7月第1版，第235頁(yè)。參見王多明，《廣告?zhèn)鞑ゼ记伞罚髂县?cái)金大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第87頁(yè)。倪寧，《廣告學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年6月第1版，第290頁(yè)。王多明，《廣告?zhèn)鞑ゼ记伞?，西南?cái)金大學(xué)出版社，2000年2月第1版，第87頁(yè)。郭慶光，《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年11月第1版，第一八8頁(yè)。脊值得仿注意繭的是笛，在?？疾熘t有關(guān)燈效果刊的研雙究時(shí)燃，我將們發(fā)釘現(xiàn)賓3錫個(gè)關(guān)竟鍵詞施的出圣現(xiàn)頻尸率相冶對(duì)較醒高，準(zhǔn)分別盜是“泉反應(yīng)缺”（裂re煙sp侵on壘se撐），躍出現(xiàn)鋒了第8售次；攔“回發(fā)憶”葉（革re約ca壁ll海），杠出現(xiàn)曾了番11顏次；鴨“效狡果”宴（虹ef棟fe仰ct減/頌ef映fe麻ct似iv寇en縣es溜s弊），口出現(xiàn)修了定11意次。稠沒(méi)有撤特定臺(tái)關(guān)鍵款詞的抵內(nèi)容忠提要訪是掏4嫂條。部對(duì)屠34啦條內(nèi)喉容提鑰要的混細(xì)分獅見表崖4浸：貢表云4懲：對(duì)隨效果廣的細(xì)寒分噸傳播恨效果嬌（擺23允條）扭Re嬸sp百on傅se寶（訊6厘條）胃電視蝦商業(yè)萬(wàn)廣申告的叫反應(yīng)柔述評(píng)坐，領(lǐng)辯悟力魂和廣三告，練商業(yè)鐵廣告口反應(yīng)染概圖冤，廣繩告的綠信息哲角色宮，消微費(fèi)者怪對(duì)廣飼告的均態(tài)度辣，對(duì)益新車傳廣告訂的反眨應(yīng)坦Re擁ca尿ll帳令(1江0習(xí)條遭)亮日間孩無(wú)線之廣播期回想知，電飯視商由業(yè)廣紅告的若預(yù)先箭回憶紐，對(duì)禍媒介微的錯(cuò)慘誤回緒想，藥高重迷復(fù)率肌的、旨混合導(dǎo)的電套視商境業(yè)廣棍告回憐想，結(jié)沒(méi)有莖回憶辱的記瑞憶、戶沒(méi)有朵領(lǐng)悟目的暴射露，忘據(jù)實(shí)哲回憶逝是測(cè)混量廣漲告效護(hù)果的蠶一種發(fā)方法榜，關(guān)粗于回膜想測(cè)班量的術(shù)兩種順抽樣約方法奏，對(duì)兵于產(chǎn)厘品的輝興趣剛影響芒回想序，廣簡(jiǎn)告回他想是訴媒體展測(cè)量籍的基瘦礎(chǔ)，昏大腦三活動(dòng)騾和電但視廣總告回乳想丙律Ef籍fe紙ct河（河6俯條）菠無(wú)意撈識(shí)因筐素怎葉樣影薄響廣茅告感岸知，訂暴露環(huán)與廣決告效浪果飽堡和的飛關(guān)系殿，廣具告效月果在殿效度務(wù)、可冤依賴陽(yáng)性和序效用夜上的材體現(xiàn)刻，廣棵告效摩果在武吸引超上的摸體現(xiàn)窩（倫糾敦警綱察招前聘廣掏告）脾，廣繳告效戲果在梅意識(shí)店、信察任、偏選擇因上的已體現(xiàn)棒，修漲正性漆廣告鑒的效屢果瞞其他迅（削1途條）年你應(yīng)裂該對(duì)初不友猶好的差觀眾碎做廣俯告嗎既（關(guān)私于廣朱告消謹(jǐn)除隔剃閡的疾效果姥研究蔥）歌社會(huì)脂效果海（患3被條）佩學(xué)生笛群體重如何共評(píng)價(jià)嚇廣告冒，整領(lǐng)合廣浮告的雀社會(huì)請(qǐng)效應(yīng)索，電晨視商蹲業(yè)廣糖告對(duì)泄黑人遇孩子前的影歉響請(qǐng)經(jīng)營(yíng)召效果營(yíng)（腦8放條）歡對(duì)印然刷廣哪告的族視覺盟反應(yīng)芒、語(yǔ)遮言反膝應(yīng)和檢銷售籮反應(yīng)悉（較僚為偏性重銷攏售）釀，廣撈告影鈴響銷渣售，附現(xiàn)場(chǎng)釘陳列今廣告娃的銷憲售效摘果，悄免費(fèi)宰樣本歲廣告景的影喊響，擾廣告酷影響簽火車談餐飲革，廣墻告增屋加了材酒精屠消費(fèi)崗嗎，飛號(hào)稱宣成功續(xù)的廣墨告是期否真滴正成害功，快評(píng)價(jià)預(yù)百貨雙公司惰廣告宇成敗殘從上請(qǐng)面的李細(xì)分碼列表僚中，仗我們遵可以佳看到估關(guān)于迅效果叨的研耐究主翼要呈偏現(xiàn)出夕以下默的特滿點(diǎn)：霸1障研究蕉呈現(xiàn)超的抽湯象性愿與實(shí)片用性艦并存育的局羽面。皮從表兇4后中我谷們可刊以清潤(rùn)楚地稻看到容，研使究者云一方征面關(guān)叉心某陸個(gè)抽嗽象的跟、基器礎(chǔ)性稠的問(wèn)膨題，密用實(shí)那證研豆究的爪方法汽對(duì)電這一嘗問(wèn)題映進(jìn)行壺了多鋒方論厲證，攝并將藏抽象夾的概科念具羅體化層，試沃圖為踏未來(lái)糟的研冷究打斗下基雁礎(chǔ)。田如研抽究者劇用抽炊樣調(diào)削查的命方式前考察挽了作電視裁商業(yè)廳廣告綢的效新果，泰將“性效果莖”細(xì)老化為每“效碼度”唯、“慚可依漁賴性萄”和梳“效棋用”矩等三教個(gè)層革次榮（這更句話漲似乎丈有問(wèn)亮題，丘如果喝有三查個(gè)概候念，級(jí)那么猜其中傍兩個(gè)溝應(yīng)該勇關(guān)于焦“效語(yǔ)度”掩和“需信度鞠”，倉(cāng)另一惜個(gè)概粒念原論文不粉知是燦什么埋，可遣再斟矮酌一葛下）究，并鉆由此好指出好在此筋基礎(chǔ)百上可帥以開攏發(fā)出躍一項(xiàng)推用于罪廣告積研究仰的新滅技術(shù)環(huán)。Nathan,-Peter-E.;Wallace,-Wallace-H.,AnOperantBehavioralMeasureofTVCommercialEffectiveness,Journalofadvertisingresearch,1965;5(4):一三-20.譽(yù)而另脆一方忘面，爹研究脆者也豎對(duì)某繁些具昏體的菌實(shí)用籌性問(wèn)佛題表索現(xiàn)出奉濃厚嘴的興鏟趣，她用科潛學(xué)的憐方法俯解決梅了很庭多廣皺告實(shí)挖際操趕作中關(guān)出現(xiàn)拼的問(wèn)尸題。誼如研駁究者難對(duì)倫腐敦警門察招擇聘的須報(bào)紙俯廣告籍的效擱果進(jìn)粥行了詞調(diào)查凈，提螺出要共在廣濕告預(yù)兼算一膚定的拔情況美下，英花最征少的警錢取架得最神大的壯效果炊。Maitland,-John;Pennycuick,-Kenneth,AnOperationalResearchAnalysisofaNewspaperCampaign,Journalofadvertisingresearch,1964;4(4):17-22.街從六養(yǎng)七十拿年代計(jì)廣告顯心理籮學(xué)的雷這一默研究獎(jiǎng)特點(diǎn)美我們洞可煙以清群楚地惰看到努，廣儀告心迅理學(xué)美不僅稻是一喇門基處礎(chǔ)性述的學(xué)乓科，布也是Nathan,-Peter-E.;Wallace,-Wallace-H.,AnOperantBehavioralMeasureofTVCommercialEffectiveness,Journalofadvertisingresearch,1965;5(4):一三-20.Maitland,-John;Pennycuick,-Kennet