農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設實施方案

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設實施方案為貫徹落實《X市人民政府關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設工作的意見》（X政發(fā)〔X〕42號），根據(jù)《X蔬菜產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃》和《X小米區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，結合我市工作實際，特制定此方案。一、總體目標緊緊圍繞打造“X蔬菜”“X小米”區(qū)域公用品牌整體形象目標,以創(chuàng)塑品牌、提升品質(zhì)、強化加工、渠道建設、產(chǎn)業(yè)融合、品牌管理及傳播推廣為戰(zhàn)略發(fā)展路徑，以加大宣傳和推介力度為重點，搶抓高鐵經(jīng)濟時代到來的新機遇，加快推進品牌化與產(chǎn)業(yè)化、市場化、規(guī)?；?、標準化融合發(fā)展，進一步加強品牌保護管理與營銷展銷，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、效益和競爭力。到X年，力爭將我市建設成為X及X城市群兩大經(jīng)濟圈綠色、優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的蔬菜生產(chǎn)供應基地和“小米王國”，“X蔬菜”“X小米”區(qū)域品牌價值分別達到50億元和20億元，成為國內(nèi)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。二、基本原則（一）堅持政府主導。充分發(fā)揮政府在推進區(qū)域公用品牌建設中的主導作用，各相關部門協(xié)同配合、各司其職，加強政策扶持，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的社會環(huán)境。（二）堅持企業(yè)主體。提高企業(yè)品牌意識，強化企業(yè)在區(qū)域公用品牌建設中的載體作用，提升企業(yè)創(chuàng)牌內(nèi)生動力和輻射帶動能力，大力開拓域內(nèi)外市場。（三）堅持市場運作。組建X農(nóng)墾有限公司，堅持“政府引導、企業(yè)運作”，積極開展中、高端品牌產(chǎn)品研發(fā)，擴大“X蔬菜”“X小米”知名度和影響力。（四）堅持品質(zhì)至上。加強示范基地建設，完善質(zhì)量安全追溯體系，嚴格執(zhí)行綠色安全生產(chǎn)技術標準，不斷鞏固和提升區(qū)域公用品牌產(chǎn)品質(zhì)量。三、項目工程按照“兩個發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”的要求，為在全省乃至全國迅速叫響“X蔬菜”“X小米”區(qū)域公用品牌，X—X年重點實施“九大工程”，強力推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建工作。（一）品牌導入工程品牌導入工程由市農(nóng)委總牽頭，相關部門配合開展。開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌保護。委托杭州浙科知識產(chǎn)權代理有限公司，對“X蔬菜”“X小米”區(qū)域公用品牌的圖形、圖案進行商標注冊和版權登記保護。其中，商標注冊2款，版權登記7款，于X年5月提出申請，X年初完成商標注冊和版權登記。（牽頭單位：市農(nóng)委；配合單位：市市場監(jiān)管局）加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理。X年組建X農(nóng)墾有限公司，作為品牌工作主體，負責農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建，持有和管理“X蔬菜”“X小米”區(qū)域公用品牌，制定生產(chǎn)技術、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝標準，建立區(qū)域公用品牌商標使用許可、品牌包裝使用許可和宣傳物料使用許可等制度，更主要的是通過融資，解決九大工程資金問題。各縣（市）農(nóng)場有限公司負責本轄區(qū)區(qū)域公用品牌創(chuàng)建、協(xié)調(diào)品牌建設資金、大力開展區(qū)域公用品牌宣傳等工作，加快形成X市番茄、紅干椒，X市黃瓜，X縣食用菌，X縣角瓜、甜瓜和草莓，X縣茄子和青椒的獨立產(chǎn)業(yè)品牌。（牽頭單位：市農(nóng)委；配合單位：市國資委，各縣（市）區(qū)政府）舉辦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。認真做好發(fā)布會方案制定、發(fā)布廳場景打造、區(qū)域公用品牌前期宣傳等各項籌備工作，X年在國內(nèi)重點城市舉辦X農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。（牽頭單位:市農(nóng)委；配合單位：市委宣傳部、市政府辦）（二）傳播推廣工程傳播推廣工程由市委宣傳部總牽頭，各縣（市）區(qū)政府、相關部門根據(jù)職責分工開展。加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌域內(nèi)外宣傳，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要合理利用產(chǎn)品包裝、銷售渠道、媒體場、網(wǎng)絡及各類節(jié)慶活動，作為品牌傳播的有力媒介。1.全面加強域內(nèi)宣傳。各相關部門結合工作職能，于X年10月底制定相關工作計劃，年底前全