世界旅游小姐大賽中國云南總決賽招商贊助方案

2012世界旅游小姐中國云南年度冠軍總決賽企業(yè)冠名合作方案唯一指定合作贊助方案NEXTSTEP:MISSWORLD下一站：天后展現(xiàn)中國式“有意義之美”目錄世界旅游小姐賽事背景中國西南賽區(qū)賽事亮點中國云南賽區(qū)賽事執(zhí)行中國云南賽區(qū)媒介傳播12345中國云南賽區(qū)合作方式6中國云南賽區(qū)贊助回報賽事背景1世界旅游小姐大賽是一項國際性旅游文化使者評選活動。大賽1993年由馬來西亞拿督黃罕榮創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已舉辦了17屆。以世界旅游小姐賽事為主題，應中國打造休閑旅游之勢，對現(xiàn)今旅游選美賽事發(fā)展定位進行深度探討，借助世界旅游小姐對旅游產業(yè)的推動作用。將賽事作為中國旅游推廣平臺，向世界展示中國旅游之美。以促進世界和平，推動文化交流、樹立杰出婦女榜樣和幫助饑餓殘疾兒童為宗旨2003年引入中國，關琦、楊金、楊婷婷、劉多、梅妍凌、唐瀟、劉晨等眾多中國小姐張梓琳—18屆世界旅游小姐全球總冠軍1.2項目介紹—世界旅游小姐賽事介紹世界三大選美賽事：世界旅游小姐

MissWorld；環(huán)球小姐

MissUniverse；國際小姐

MissInternational

并稱全球三大國際性正規(guī)女性文化活動。歷史最久1993年前源起馬來西亞吉隆坡規(guī)模最大覆蓋150多個國家影響最盛每年超過20億觀眾全球矚目世界旅游小姐全球選美行業(yè)第一品牌張曼玉1983年世界小姐15強最受歡迎的華人面孔2003關琦余聲2009年中國小姐安徽電視臺女主播張梓琳2007年第一位華人世界小姐楊紫瓊1983年馬來西亞小姐2004楊金2005趙婷婷2006劉多2008梅妍凌2010唐瀟2002吳英娜2001李冰中國女性的最佳代表2010年張梓琳入選國家形象宣傳片世界旅游小姐與地方旅游的成功案例從2003年起隨著世界旅游小姐大賽在三亞市引入中國，三亞插上了“美麗經濟”騰飛的翅膀，逐漸成為國際知名的旅游度假型濱海城市，選美賽事的品牌價值在城市推廣上初露端倪。地方游客人數(shù)2002年之前三亞旅游人數(shù)年均

200萬人次2003年世界旅游小姐引入后年均則達

300萬人次鹿回頭和天涯海角景區(qū)2002年之前門票收入為年均

3000多萬元2003年世界旅游小姐引入后猛增至近

1億元1.3中國區(qū)運營組織機構2010年起攜手中國最具公信力、最具社會責任的報系集團南方報業(yè)傳媒集團世界旅游小姐組織南方都市報系21世紀傳媒南方周末報系鳳凰新媒體電視臺：重慶、云南、西藏、四川、成都廣播合作伙伴：四川廣播電臺、重慶廣播電臺、云南廣播電臺、西藏廣播電臺、昆明電視臺紙媒合作伙伴：華西都市報、重慶晚報，重慶晨報，重慶商報，重慶經濟報，重慶日報，渝州服務導報,渝報,新女報、滇池晨報、春城晚報、大眾消費報、都市時報、云南信息報、生活新報門戶合作伙伴：新華網、人民網、鳳凰網（四川、重慶、天津、廣州、寧波、福建地方站聯(lián)播）、環(huán)球網、大渝網、云南電視網、云網時尚網絡合作伙伴：YOKA，onlylady微博合作伙伴：新浪微博、騰訊微博、鳳凰快博、西南總決賽核心媒體合作伙伴論壇合作伙伴：天涯社區(qū)、貓撲、環(huán)球論壇、鳳凰論壇、百度貼吧視頻門戶合作伙伴：鳳凰衛(wèi)視寬頻、視訊中國、優(yōu)酷、pptv視頻等西南總決賽賽事亮點22.1重量級嘉賓、評委

唐瀟---畢業(yè)于大連外國語學院，第60屆世界小姐全球5強，并榮獲亞太美皇后稱號白永成---著名制片人、上海話劇藝術中心國家高級演員、中國戲曲表演學會理事、聯(lián)合國TIPS東方文化中心委員、主要代表作：電視劇《都市刑警》、《仇戀》、《紅蜘蛛》、《大明王朝》、《梅蘭芳》等

朱佩君---

世界華人華僑總會文化發(fā)展委員會副秘書長；中國藝術研究院《藝術評論》雜志社外聯(lián)部主任；青年作家，代表作《秦腔緣》《神秘湘西》《晚秋黃梨》《心寄予筆》等。趙毅---著名影視演員、制片人。代表作：《隱形將軍》《大明宮詞》《康定情歌》《射雕英雄傳》吳玨瑾---

著名影視演員代表作：《大話西游》《武昌首義》《抓住幸福不撒手》等

海欣---

女友傳媒集團副總編輯候選名單：選美教母韓姨上一屆中國區(qū)冠軍劉晨，陳忠實（中國作協(xié)白鹿原），肖云儒（文化學者），瞿穎，尚飛林（音協(xié)主席），陜西歌舞劇院院長，馮健雪陳艾美（著名主持人），于丹，白延琴（鳳凰衛(wèi)視主持人）吉米，李東田。演藝明星：譚永林、劉亦菲、鳳凰傳奇激情上演出2.2媒體運營及推廣品牌影響力的全方位輸出結合高端選美賽事影響力電視臺電臺戶外媒體報紙雜志互聯(lián)網平臺

手機平臺2.3公益與慈善云南分賽區(qū)公益慈善活動慈善拍賣活動捐助拉拉手慈善機構關愛鰥寡老人公益演出關愛活動公益募集慈善款物西南總決賽媒介傳播33.1賽事傳播—云南賽區(qū)賽事傳播策略互聯(lián)網視頻互聯(lián)網移動互聯(lián)網Step1重慶、云南電視臺播出及跟蹤報道，央視及其他電視媒體新聞及專題播報。Step1環(huán)球網、鳳凰網及世界旅游小姐官方網站賽事實時更新Step2全國主要時尚、女性及新聞類網站、專題、網絡互動宣傳Step3SNS和微博（新聞及專題報道不少于50家）Step1手機微博及手機電視賽事宣傳（包括短信投票植入方式）Step1西南主要報刊集中宣傳Step2南方報業(yè)集團核心媒體宣傳Step3遍及全國的宣傳攻勢（新聞、專題及硬廣投入不少于50家）傳統(tǒng)媒體電視媒體Step1鳳凰寬頻、優(yōu)酷、土豆、迅雷視頻等視頻播放，專題賽事播放。Step1樓宇傳媒賽事預告，戶外、及公交車身廣告投放。戶外媒體賽事宣傳采取，硬廣曝光+活動推廣+全線公關的策略方式。3.2賽事傳播之媒介運用策略賽事新聞3.3賽事傳播之公關運用策略網絡互動新聞曝光活動營銷賽區(qū)啟動儀式報道3.4賽事曝光——專題報道分賽區(qū)報紙邊欄廣告單項賽報道環(huán)球網21CBH中新網新浪網太平洋女性鳳凰聯(lián)盟鳳凰網3.5賽事推廣——專題網頁新聞西南總決賽賽事執(zhí)行44.1活動規(guī)劃（2012年）4月前期籌備、預熱宣傳、媒體見面會、政府及媒體公關等；1月-4月云南賽區(qū)正式啟動新聞發(fā)布會，媒體規(guī)模20家，政府重要嘉賓出席；2月-6月云南賽區(qū)正式招商工作及選手招募及初選；4月初-7月初選手集結，培訓，參與公益活動并陸續(xù)舉行各單項賽賽事；7月各分賽區(qū)總決賽，完成電視晚會及慈善晚宴；8月選手集結，備戰(zhàn)總決賽，服從總部統(tǒng)一安排；8月22選手參加中國區(qū)總決賽，角逐冠亞季軍；8月-2013年5月履行世姐的責任和義務，完成個人職業(yè)規(guī)劃。分賽區(qū)決賽--冠亞季軍各一名分賽區(qū)復賽--20進10分賽區(qū)初賽--50進20泳裝單項賽冠軍一名才藝單項賽冠軍一名超模單項賽冠軍一名運動單項賽冠軍一名

廚藝單項賽冠軍一名

演藝單項賽冠軍一名最受媒體追捧獎一名

最受大學生喜愛獎一名最佳形體獎一名

最佳上鏡獎一名最具親和力獎一名

最佳網絡人氣獎4.2獎項設置各分賽區(qū)常規(guī)單項賽訂制單項賽云南衛(wèi)視黃金時段播出4.2獎項設置媒體獎項前衛(wèi)營銷理念獎公益企業(yè)獎企業(yè)社會責任獎最佳攝影獎最敬業(yè)媒體工作者獎4.3新聞發(fā)布會及歡迎晚宴新聞發(fā)布會領導出席致辭選手展示贊助商代表發(fā)言理念契合

知性、高雅、恬靜、唯美品牌契合品牌傳播與國際一級賽事相契合定位契合企業(yè)的目標群體與關注世界旅游小姐賽事的目標群體相契合

傳播契合品牌與賽事的結合正是當今媒體關注的焦點所在歷史機遇企業(yè)獨家冠名贊助回報55.1合作方式總冠名贊助商RMB100萬元5.1企業(yè)形象推廣：

包括但不限于：1、賽事冠名，LOGO及企業(yè)名稱貫穿整個賽事2、重要場合企業(yè)代表對企業(yè)的介紹3、賽事轉播主持人口播4、電視臺預熱片花、套播廣告5、享有MissWorldLOGO的使用權6、為獲獎選手頒獎（如冠軍加冕）7、合作媒體采訪8、賽事門票9、賽事各種公關及推廣活動體現(xiàn)

10、出席企業(yè)市場推廣活動11、賽事全媒介推廣及硬廣體現(xiàn)12、賽事宣傳海報、單頁、手冊等體現(xiàn)5.2企業(yè)產品推廣：

包括但不限于：1、賽事過程企業(yè)展臺、產品展示2、產品關聯(lián)知識的培訓（粉絲）3、企業(yè)產品植入單項賽4、網絡互動獎品5、重要場合嘉賓禮品發(fā)放6、為產品拍攝宣傳片7、參加新品發(fā)布會8、賽區(qū)獲獎選手代言★

總冠名企業(yè)成為本次世界旅游小姐中國西南賽區(qū)的聯(lián)合承辦方?！?/p>

總冠名企業(yè)獲得本次世界小姐中國西南賽區(qū)總冠名，以“XXX第18屆世界小姐中國西南賽區(qū)比賽”形式全程參與本屆賽事所有公關傳媒宣傳。企業(yè)作為本次賽事的總冠名單位，獲得“第18屆世界旅游小姐中國西南賽區(qū)總冠名企業(yè)”稱號，并可使用此稱號1年。

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總冠名企業(yè)自合同簽訂之日起到中國區(qū)總決賽后不超過6個月的時間，可使用世界旅游小姐中國西南賽區(qū)的標識系統(tǒng)。★

總冠名企業(yè)派一名負責人出任中國西南賽區(qū)組委會副主席。★

獲得第18屆世界小姐中國西南賽區(qū)總決賽冠軍加冕權，特邀總冠名企業(yè)代表給獲獎選手頒獎。5.3榮譽回報：★

半決賽、總決賽暨頒獎盛典視頻播映。重慶衛(wèi)視：總決賽暨頒獎冠名錄播盛典，時長不少于25分鐘。云南衛(wèi)視：總決賽暨頒獎晚會播出期間片頭以及片尾共計2次冠名企業(yè)15秒廣告。云南衛(wèi)視：總決賽暨頒獎晚會播出期間片頭以及片尾共計2次冠名企業(yè)15秒廣告。鳳凰視頻：總決賽暨頒獎冠名盛典、初賽、復賽冠名錄播。優(yōu)酷視頻：總決賽暨頒獎冠名盛典、初賽、復賽冠名錄播。土豆視頻：總決賽暨頒獎冠名盛典、初賽、復賽冠名錄播。5.4視頻媒體傳播回報

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鳳凰網（鳳凰新媒體）、環(huán)球網、鳳凰十省市城市聯(lián)盟頁面專題、企業(yè)風采錄、硬廣以及全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行總決賽暨頒獎慶典的錄播?！?/p>

第18屆世界小姐總決賽官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行專題及圖片宣傳；★

西南總決賽官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行賽事網絡互動活動。★

賽事開始前期互聯(lián)網廣告全國投放30000萬次5.5網絡媒體傳播回報

★《華西都市報》、《重慶晨報》總冠名宣傳廣告?！铩督洕?、《東方精英》、《云觀察》、《時尚》、《廣告大觀》雜志總冠名宣傳廣告?！?/p>

全國主要媒體對賽區(qū)賽事活動新聞專題、花絮宣傳。5.6平面媒體傳播回報

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西南總決賽暨頒獎慶典門票標明總冠名企業(yè)名稱。★

特別制作選手介紹及賽事宣傳冊（會刊），上面印制總冠名贊助企業(yè)廣告和賽事名稱或標志，分發(fā)給每位入場觀眾和嘉賓。會刊專版宣傳冠名贊助企業(yè)?！?/p>

組委會制作的賽事光盤、畫冊上標明總冠名賽事全稱，內頁大十六開一版總冠名企業(yè)形象或產品廣告?！?/p>

組委會安排總決賽冠軍、亞軍、季軍到總冠名企業(yè)回訪宣傳?！?/p>

總決賽的全部選手（50名）佩戴的綬帶印制總冠名商標，全部選手將佩戴參加競賽活動和各種新聞發(fā)布會、商業(yè)宣傳推廣活動、公益活動、選手參觀訪問活動等。該標識具有極高的電視上鏡率，將出現(xiàn)在整個賽事播出和相關活動的電視轉播、新聞報道、專題報道中。同時，也將出現(xiàn)在報刊、網絡媒體的圖片報道中。★

總決賽組委會指定鳳凰網、環(huán)球網、鳳凰寬頻為總冠名企業(yè)自簽署合同起到西南總決賽后不超過6個月的時間的網上宣傳?！?/p>

獲得西南總決賽暨頒獎典禮、慶功暨慈善晚宴現(xiàn)場廣告牌2塊?！?/p>

總決賽暨頒獎晚會現(xiàn)場，設置附帶企業(yè)的LOGO大型背景版。5.7大賽全程廣宣品傳播回報

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對西南賽區(qū)總決賽獲獎選手可由企業(yè)選擇一名作為總冠名企業(yè)形象代言人，時間為總冠名企業(yè)自合同簽訂之日起到西南賽區(qū)總決賽后不超過6個月的時間?！?/p>

組委會安排西南賽區(qū)總決賽冠亞季軍回訪總冠名企業(yè)。★

組委會安排參加西南賽區(qū)總決賽的部分選手為總冠名企業(yè)做一次選手巡游。時間1-2天，具體地點協(xié)商待定。5.8形象代言人回報

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安排總冠名企業(yè)2人參加其它主題推廣活動?！?/p>

邀請總冠名企業(yè)2人參加西南賽區(qū)總決賽暨頒獎慶典，并在貴賓席就坐。★

向總冠名企業(yè)贈送西南賽區(qū)總決賽總冠名企業(yè)獲贈慶功暨慈善晚宴貴賓席一桌（10人）?！镔浰驮颇?、港澳臺、印度等旅游套票100套?！?013年6月前云南、港澳臺、印度旅游套票（20000份）背面印制企業(yè)形象標識和宣傳語5.9VIP待遇回報

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政府關系拓展：旅游，文化，宣傳部門★

廣電媒體關系拓展：主流媒體（人民、新華、中新、環(huán)球、鳳凰）★

公關禮儀關系拓展:西南四省5.10公關拓展回報

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總冠名企業(yè)在同等條件下優(yōu)先獲得下一屆世界小姐中國西南賽區(qū)總冠名權。特別提示★

總冠名企業(yè)可與西南賽區(qū)組委會在本回報要點的范圍內，根據企業(yè)的宣傳計劃共同策劃具體回報方案和實施計劃。5.11其它權益回報

唯一指定合作贊助方案66.1其他贊助合作方式唯一指定合作（企業(yè)）產品

RMB150萬元半決賽冠名贊助方式

RMB100萬元特別活動贊助方式

50萬元贊助回報要點：1榮譽回報1.1享有“第18屆世界旅游小姐中國西南賽區(qū)唯一指定（企業(yè)）產品”稱謂，整體出現(xiàn)在大賽的各類報道中，并可以使用此稱號六個月。1.2贊助企業(yè)自合同簽訂之日起到中國區(qū)總決賽后不超過6個月的時間，可使用世界小姐中國西南賽區(qū)的標識系統(tǒng)。1.3邀請贊助商負責人1名作為本屆世界小姐中國區(qū)云南賽區(qū)組委會特別顧問，并作為榮譽嘉賓出席西南賽區(qū)半決賽、總決賽暨頒獎慶典，在嘉賓席就座。1.4贈送贊助商云南賽區(qū)總決賽暨頒獎慶典晚會入場券各20張。6.2指定產品合作計劃：2視頻回報3有線網絡媒體宣傳3.1第18屆世界旅游小姐中國區(qū)官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行總決賽暨頒獎慶典的錄播。3.2第18屆世界旅游小姐總決賽官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行專題及圖片宣傳；3.3第18屆世界旅游小姐總決賽官方網站、全國主要時尚、女性、新聞類網站、論壇進行賽事網絡互動活動。3.4以上總體發(fā)稿數(shù)量不少于30篇。4無線網絡傳媒宣傳4.1手機微博、手機電視對云南賽區(qū)總決賽及贊助企業(yè)的宣傳。4.2手機微博、手機電視對云南賽區(qū)賽事活動的宣傳。5平面媒體宣傳6大賽活動全程宣傳6.1西南賽區(qū)組委會組織的所有新聞發(fā)布會、半決賽、總決賽暨頒獎晚會的背景板等標明贊助商名稱或標識。6.2特別制作選手介紹及賽事畫冊，上面印制贊助商企業(yè)廣告和賽事名稱或標志，分發(fā)給每位入場觀眾和嘉賓。6.3西南賽區(qū)組委會制作的賽事光盤、畫冊上標明贊助商名稱，并給予1個半版的跨頁廣告。為企業(yè)回贈光盤、畫冊各10套。畫冊：內頁大十六開一版贊助商形象或產品廣告。光盤：封底標明特別贊助商標識。6.4西南賽區(qū)組委會安排西南賽區(qū)總決賽獲獎選手2名到伙伴贊助商企業(yè)回訪宣傳；6.5獲得西南賽區(qū)半決賽、總決賽暨頒獎慶典現(xiàn)場廣告牌各一塊。6.6賽事凡涉及XX產品時，由贊助商提供產品，并在指定位置出現(xiàn)品牌標識，并融入比賽環(huán)節(jié)中，讓現(xiàn)場嘉賓及收看比賽的觀眾認識品牌，極大提高品牌知名度及銷售量。6.7指定產品獲得完整新聞匯編資料（包含照片、VCD光盤）。