水果品牌策劃方案模板

...wd......wd......wd...水果品牌籌劃方案一、概述：中國是全球的水果生產(chǎn)大國，每年有大量優(yōu)質(zhì)的水果出口，其中蘋果、柑桔、梨被譽為中國三大水果，產(chǎn)量位居全球絕對優(yōu)勢。中國的地域廣闊，從南到北，從東到西分布著各種氣候特征，可以適合各類水果的生長，所以國產(chǎn)水果的資源特別豐富。水果進(jìn)入中國市場已經(jīng)多年了，品相光鮮的水果令人垂涎欲滴，均一的個頭、艷麗的色澤、動聽的名稱、漂亮精致的包裝，無一不透出高檔的品質(zhì)感，成為享用者品位的象征、身份的表達(dá)。近年來，安康綠色的飲食習(xí)慣越來越受到重視，人們的消費心理趨于冷靜和成熟，這樣成熟的市場環(huán)境正是水果行業(yè)開展的大好時機(jī)，迎合了現(xiàn)代都市人綠色、安康的消費理念，并滿足了女性朋友保健、美容的需要。二、分析基于以上概述，我進(jìn)展了一個水果品牌的籌劃，分別從品牌名稱與標(biāo)識、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌傳播等五個方面進(jìn)展分析?！?〕品牌名稱與標(biāo)識品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是品牌被認(rèn)知、承受、滿意乃至忠誠的前提。一個好的品牌名稱能在消費者心中建立品牌聯(lián)想，從而建立結(jié)實的消費欲。獨特品牌名稱，利于品牌的開展與定位，有事半功倍的作用。我們創(chuàng)立了以“傾果傾誠〞為名稱的水果品牌。品牌名稱的含義：采用成語“傾國傾城〞的諧音，一則來形容產(chǎn)品的質(zhì)地優(yōu)良、包裝精巧；二則來表達(dá)品牌宗旨：真誠地為人類社會提供各種營養(yǎng)美味、天然安康的高檔水果！品牌標(biāo)識：品牌標(biāo)志是品牌形象的核心。我們創(chuàng)立的品牌標(biāo)識為：以三角形為基本框架，表達(dá)穩(wěn)固開展的理念，一、二、三的弧形象征老子的道家精華，整個標(biāo)志簡潔明了，符合現(xiàn)代審美情趣。運用深蘭和果綠色作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，到達(dá)以視覺的感知力來表達(dá)行業(yè)的特性?！?〕品牌文化要樹立品牌就必須賦予品牌文化內(nèi)涵，賦予“傾果傾誠〞水果深層的文化背景，以悠久神秘的千年古城—河北趙縣的文化內(nèi)涵來提升瓜的品牌價值；同時市場定位在高檔水果層面，以高價優(yōu)質(zhì)的策略來運作，并且強(qiáng)化水果質(zhì)量，經(jīng)過多層精選，以色澤鮮亮、體積大小一樣、飽滿圓潤、皮薄肉厚、甘甜多汁作為合格的標(biāo)準(zhǔn)；包裝設(shè)計采用全彩精裝設(shè)計，在印刷和紙質(zhì)上選用上層工藝，吸取如可口可樂、百威啤酒等其他類別產(chǎn)品包裝箱的優(yōu)點，更充分表達(dá)人性化的設(shè)計功能，而從包裝的外觀上與同類的水果拉開距離。我們把種植基地設(shè)在歷史文化名城趙縣，當(dāng)?shù)負(fù)碛兴宄瘯r期建造的趙州橋，文化底蘊深厚，種植基地天然優(yōu)良，將古城文化與產(chǎn)品特色相結(jié)合，更好地滿足顧客的需求。我們的品牌文化具體表達(dá)為：1、真誠為人類社會提供營養(yǎng)美味、天然安康的高檔水果；2、邊品嘗美味的高檔水果，邊感受千年古城深厚的文化底蘊；3、表達(dá)現(xiàn)代都市人綠色時尚的消費觀，符合21世紀(jì)保健時代的消費理念?！?〕品牌定位品牌定位明確、個性鮮明，才會明確目標(biāo)消費群。明確的品牌定位會使消費者感到商品有特色，從而形成穩(wěn)定的消費群體。成功的品牌定位能夠培育品牌競爭力，贏得顧客青睞。“傾果傾誠〞的品牌定位于三個方面：1、目標(biāo)定位：全力打造中國一流的水果品牌；2、市場定位：a、白領(lǐng)階層的女性朋友b、商界政界的精英人士c、退休的老年人3、產(chǎn)品定位：a、內(nèi)養(yǎng)外潤、美容養(yǎng)顏型，滿足白領(lǐng)階層女性朋友的需求；b、象征尊貴、高檔的禮品型，滿足商界政界精英人士的需求；c、表達(dá)兒女孝心的滋補(bǔ)型，滿足退休老年人的需求?！?〕品牌形象高檔優(yōu)質(zhì)天然安康營養(yǎng)美味讓“傾果傾誠〞成為一種高品位的載體，一種高品質(zhì)的象征；讓從水果作為生活中的調(diào)劑到成為時尚生活的象征?！?〕品牌傳播品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費忠誠度的有效手段。是以品牌的核心價值為原則，選擇廣告、公關(guān)、銷售人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，已建立品牌形象。水果行業(yè)對品牌概念的普遍認(rèn)知度較低，同類產(chǎn)品的廣告投放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺乏，消費群體相對某個品牌的忠誠度尚未培養(yǎng)起來，所以要把握住前期的宣傳，迅速建立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，確立本品牌的龍頭地位，實現(xiàn)中國一流水果品牌的目標(biāo)！“傾果傾誠〞主要以以下幾個方面作品牌傳播：電視廣告電視廣告主要是以加深消費者對水果品牌的了解，并到達(dá)宣傳的作用；業(yè)內(nèi)雜志業(yè)內(nèi)雜志廣告主要是使經(jīng)銷商知道水果的品牌，同時也讓消費者知道各種水果的保健滋補(bǔ)功能；戶外廣告主要投放在目標(biāo)消費者易看到的地方，如餐飲、夜場等。還可以進(jìn)入高檔娛樂休閑場所，五星級酒店，提高其品位和價值。網(wǎng)絡(luò)、微博宣傳在門戶網(wǎng)站上投放廣告是現(xiàn)代科技開展的必然選擇，能激發(fā)目標(biāo)客戶的購置欲望；人際傳播在超市等售賣點現(xiàn)場設(shè)置免費品嘗點，借鑒休閑食品的促銷手法運用到水果的銷售上，通過現(xiàn)場品嘗，加強(qiáng)即時購置影響，形成直觀的效果，做工好口碑傳頌的工作。另外，采用公共關(guān)系活動系列宣傳等活動，在七夕、情人節(jié)、光棍節(jié)、梨花節(jié)及各種婚慶場所舉辦?！?〕廣告主題：一生有你，永不分“梨〞，寓意著天下有情人終成眷