北京理工大學23春“工商管理”《現(xiàn)代廣告學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。北京理工大學23春“工商管理”《現(xiàn)代廣告學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.消費者對某一特定品牌的傾向程度被稱為“品牌價值”。()A.錯誤B.正確2.廣告戰(zhàn)略研究中三個方面的成果，可以在廣告策劃的過程中引起廣告客商的興趣，它們是目標受眾分析、訊息研究和()。A.傳媒受眾調查B.媒介研究C.情境調查分析3.已存在的信息和數(shù)據(jù)被稱為原始數(shù)據(jù)。()A.錯誤B.正確4.我們把關于大腦思考和記憶的本質的理論，稱作()。A.修正條件論B.行為學習理論C.經典條件論D.認知學習論5.確定廣告營銷傳播經費金額的常用方法有()A.銷售百分比預算法B.權限承受預算法C.對等競爭預算法D.目標任務預算法6.對于廣告商和廣告代理公司來說，出版商必須確定一個具體的覆蓋率，這是一種承諾，即在每個出版周期內保證有一定數(shù)量的份數(shù)被賣出。()A.錯誤B.正確7.()是把總體劃分成不同組別或層別，然后再在其中隨機抽取個體而得出的樣本。A.隨機概率樣本B.分層隨機樣本8.()是指通過刺激零售商和分銷商的銷售積極性來促進商品的售賣。A.產品促銷B.行業(yè)促銷C.服務促銷9.店內廣告媒體有優(yōu)惠券和陳列展示等形式，在消費者做出購買決定前直接影響他們。()A.錯誤B.正確10.只要信息被釋義并儲存在頭腦的知識結構中，()就會在做出購買的決定時被重新整合利用。A.態(tài)度B.動機C.信念D.感知11.群體通過()來迫使我們遵從他們的行為標準。A.價值表達機制B.規(guī)范影響C.規(guī)范影響D.社會階級影響12.總體來說，文案風格的類型有()。A.討論式文本B.直陳式文本C.對話式文本D.敘述式文本13.營銷研究可被分解的區(qū)域包括()A.產品研究B.消費者研究C.市場研究D.競爭力研究E.媒體受眾研究14.整合營銷的最終目的是()。A.減少成本B.壟斷市場C.鑄建與消費者長期的良好關系15.廣告營銷傳播的戰(zhàn)略策劃包括兩大類：確定目標、預見計劃付諸實施后的情況和()。A.制定能夠達到或接近目標的計劃B.監(jiān)督計劃實施情況第II卷一.綜合考核(共15題)1.態(tài)度是一個三部分組成的內在思維構架，該構架將消費者的情感、知識和針對物體、行為或個人的行動意愿，全部整合為一種總體評價。()A.錯誤B.正確2.可口可樂的成功經驗是把自己定位成一個“多元—本地化”的公司。()A.錯誤B.正確3.最常見的數(shù)據(jù)采集方式是觀察調查法。()A.錯誤B.正確4.下面不屬于廣告業(yè)四大主體組成的是()。A.廣告客戶B.市場門市部C.廣告代理商D.供應商5.直接營銷的缺點是成本高，消費者回避，以及接觸面小。()A.錯誤B.正確6.戶外廣告、交通廣告和直郵廣告的文本寫作，一般依循所有印刷廣告文本寫作的基本原則。()A.錯誤B.正確7.內部廣告代理公司是在公司內部自設的廣告代理，它的出現(xiàn)主要出于節(jié)省費用和傭金支出的目的。()A.錯誤B.正確8.印刷文本寫作征文的基本類型有()。A.直陳式文本B.敘述式文本C.對話式文本9.分類廣告的三大類別是招聘、房地產和汽車。()A.錯誤B.正確10.創(chuàng)造只是創(chuàng)作出成功的廣告的過程中的一個部分，前述的想法生發(fā)推導的過程必須建立在完備的計劃或者戰(zhàn)略的基礎之上。()A.錯誤B.正確11.制訂創(chuàng)作戰(zhàn)略的目的是，指導廣告創(chuàng)作的工作，它必須清晰無誤而又面面俱到。()A.錯誤B.正確12.廣告營銷傳播的基本作用之一就是將能滿足消費者某種需求的特殊品牌展示給消費者，這是很容易做的事。()A.錯誤B.正確13.廣播電臺廣告分為兩類：全國性廣播網電臺和()上的廣告。A.全國性廣播電臺B.國際性廣播電臺14.廣播電視受眾測量包括對全國電視受眾、地方電視受眾和廣播電臺聽眾的測量調查。()A.錯誤B.正確15.傳統(tǒng)廣告代理公司的項目管理部門主要職責有從消費者的角度直接使用和感受有關產品和服務。()A.錯誤B.正確第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：D5.參考答案：ABCD6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：B10.參考答案：A11.參考答案：B12.參考答案：BCD13.參考答案：ABCD14.參考答案：C15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：A3.參考答案：A4