現(xiàn)代汽車產(chǎn)品開發(fā)理念教學課件

第三章現(xiàn)代汽車產(chǎn)品開發(fā)理念第一節(jié)汽車產(chǎn)品開發(fā)的商品理念第二節(jié)汽車產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新理念第三節(jié)汽車產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)工程理念第四節(jié)汽車產(chǎn)品開發(fā)的哲學理念第一節(jié)汽車產(chǎn)品開發(fā)的商品理念、汽車產(chǎn)品的分類●1.非國際化標準轎車、面包車、越野車等●2.新標準:乘用車:9座以下,以載客為主的汽車,包括基本乘用車、MPV、SUV以及除以上三類以外所有乘用車等4類產(chǎn)品;●商用車:大于9座的客車、載貨車、半掛車以及客車與載貨汽車非完整車輛等5類品種歐盟標準中對汽車種類的定義種類描述M指至少有四個車輪的乘用機動車輛指除駕駛員座位外,乘客座位不超過8個的乘用車M2指除駕駛員座位外,乘客座位超過8個的且最大總質(zhì)量不超過5t的乘用車M3除駕駛員座位外,乘客座位超過8個的且最大總質(zhì)量超過5t的乘用車指至少有四個車輪的機動貨車NNNNO指廠定最大總質(zhì)量不超過35t的載貨車輛指廠定最大總質(zhì)量超過35而不超過12t的貨車指廠定最大總質(zhì)量超過12的載貨車輛掛車(包括半掛車)G非道路車輛●3.汽車生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域乘用車分類:微型車(CITYCAR)緊湊型車(SUPERMINI)小型車(SMALLHATCHISEDAN)中型車(MID-SIZECAR)中高級轎車(行政級車_EXECUTIVECAR)豪華車(LUXURYCAR)運動車及跑車(COUPER/CABRIOLET)運動多用途車(SUV)多功能車(MPV)4轎車級別與記號級別記號級別記號微型A00中級小型AO中高級BCD普通型A高級產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)原則1.產(chǎn)品開發(fā)中的質(zhì)量觀念●任何一個企業(yè)開發(fā)的汽車產(chǎn)品都應做到質(zhì)量、技術(shù)、成本統(tǒng)一;技術(shù)先進的產(chǎn)品并不等于成功的商品;最先近的未必是最好的,能滿足市場需要的車才是最好的可靠性高、質(zhì)量好才是硬道理●2.產(chǎn)品開發(fā)中的價值觀念品牌是保誣商品質(zhì)量的標志,優(yōu)良的品牌是汽車企業(yè)在激烈的市場競爭中取勝的重要手段。品牌體現(xiàn)了一個商品的價值,企業(yè)應提高品牌意識和價值觀念汽車新產(chǎn)品只有通過市場營銷環(huán)節(jié)才能實現(xiàn)其價值,這也是在汽車產(chǎn)品開發(fā)中所必須保持的價值觀念汽車產(chǎn)品的生命周期1.汽車產(chǎn)品推陳出新1)長江后浪推前浪:老三樣:桑塔納、捷達、富康新三樣:伊蘭特、凱越、新福美來精三樣:標志307、寶來、花冠超新三樣:賽拉圖、?？怂?、