齊魯醫(yī)學(xué)關(guān)于可口可樂收購匯源果汁公司反壟斷審查決定的公告

關(guān)于禁止可口可樂公司收購

中國匯源公司審查決定的公告公告號(hào):

22號(hào)時(shí)間:二〇〇九年三月十八日12021/9/30一、并購企業(yè)基本面情況2并購企業(yè)1：美國可口可樂公司

可口可樂公司成立于1886年，總部設(shè)在美國喬亞州的亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三），可口可樂在200個(gè)國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商。

旗下主要品牌：可口可樂、雪碧、醒目、芬達(dá)、美之源、酷兒、冰露、健康工房并購企業(yè)2：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司匯源果汁公司成立1992年，公司注冊地在開曼群島。自成立以來，匯源集團(tuán)在全國各地創(chuàng)建了30多家現(xiàn)代化工廠，鏈結(jié)了400多萬畝名特優(yōu)水果、無公害水果、A級綠色水果生產(chǎn)基地和標(biāo)準(zhǔn)化示范果園，形成了全國的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起水果產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。旗下主要產(chǎn)品：包括水系列、植物蛋白系列、兒童系列、果肉飲品、梨汁系列、養(yǎng)生系列、果汁飲料系列、奇異王果、果醋系列、100%果汁、餐飲系列、果汁奶等。2021/9/30二、案例的實(shí)質(zhì)分析—相關(guān)市場界定3相關(guān)商品市場界定：果汁飲料果汁飲料是以水果為原料經(jīng)過物理方法如壓榨、離心、萃取等得到的汁液產(chǎn)品，一般是指純果汁或100%果汁。果汁按形態(tài)分為澄清果汁和混濁果汁。種類有果汁、果漿、濃縮果漿、果肉飲料、果汁飲料、果粒果汁飲料、水果飲料濃漿、水果飲料等。相關(guān)地域市場界定：中國2001年，可口可樂酷兒系列果汁飲料在中國上市；2005年，可口可樂旗下美汁源公司在中國市場推出果粒系列；2012年至今，美之源又逐步推出果清新系列、果粒奶優(yōu)系列。匯源果汁公司總部位于北京，主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料，主要市場在中國大陸，是中國果汁行業(yè)第一品牌。可口可樂果清新系列果粒奶優(yōu)系列果粒系列酷兒系列匯源果汁果肉飲品梨汁系列果汁飲料系列奇異王果果醋系列100%果汁果汁奶2021/9/30三、案例的實(shí)質(zhì)分析—市場份額與集中度42007年，可口可樂公司在亞太地區(qū)的銷售額達(dá)36億美金，占全球總銷售額的16%；在中國區(qū)的銷售額達(dá)12.24億美元，占亞太地區(qū)總額的34%。2012年可口可樂在華的飲料市場份額已經(jīng)超過60%。2007年度，匯源果汁年度報(bào)告稱其在國內(nèi)果汁飲料市場的占有率名列第一，營業(yè)額達(dá)26.5億人民幣，同比增長28.6％。2008年上半年，匯源飲料總產(chǎn)量54萬噸，同比增長11.11％。果汁飲料按果汁濃度不同一般可分為三類:純果汁是指100%果汁，中濃度果汁是指濃度為26-99%的混合果汁，低濃度果汁是指濃度在25%以下的果汁。根據(jù)匯源果汁2008年的上半年年報(bào)，按零售額計(jì)算，匯源果汁在純果汁市場的占有率為43.8%，在中濃度果汁市場的占有率為42.4%，在低濃度果汁市場的占有率為7.6%。2008年，歐睿國際信息咨詢公司(EuromonitorInternational)的數(shù)據(jù)顯示，在中國果汁市場上，匯源果汁市場份額為10.3%，可口可樂為9.7%，二者合并后的市場份額為20%。2007年整個(gè)軟飲料市場可口可樂占12.4%，匯源占4.4%，合計(jì)16.8%。2021/9/30四、案例的實(shí)質(zhì)分析—反競爭效應(yīng)（1）5兩個(gè)傳導(dǎo)效應(yīng)：1、集中完成后，可口可樂公司有能力將其在碳酸軟飲料市場上的支配地位傳導(dǎo)到果汁飲料市場，對現(xiàn)有果汁飲料企業(yè)產(chǎn)生排除、限制競爭效果，進(jìn)而損害飲料消費(fèi)者的合法權(quán)益。2、品牌是影響飲料市場有效競爭的關(guān)鍵因素，集中完成后，可口可樂公司通過控制“美汁源”和“匯源”兩個(gè)知名果汁品牌，對果汁市場控制力將明顯增強(qiáng)，加之其在碳酸飲料市場已有的支配地位以及相應(yīng)的傳導(dǎo)效應(yīng)，集中將使?jié)撛诟偁帉κ诌M(jìn)入果汁飲料市場的障礙明顯提高。2021/9/30四、案例的實(shí)質(zhì)分析—反競爭效應(yīng)（2）6一個(gè)擠壓效應(yīng)：3、集中擠壓了國內(nèi)中小型果汁企業(yè)生存空間，抑制了國內(nèi)企業(yè)在果汁飲料市場參與競爭和自主創(chuàng)新的能力，給中國果汁飲料市場有效競爭格局造成不良影響，不利于中國果汁行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。2021/9/30五、效率辯護(hù)7并購方：（1）“匯源在中國是一個(gè)發(fā)展已久及成果的果汁品牌，對可口可樂中國業(yè)務(wù)有相輔相成的作用?！薄爸袊墓袌鲈谂畈焖僭鲩L。這次收購將為我們的股東帶來價(jià)值，并為可口可樂公司提供一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)以增強(qiáng)在中國的業(yè)務(wù)。此舉進(jìn)一步表明我們對中國市場的承諾，為中國消費(fèi)者提供飲料選擇以迎合他們的需求?！薄煽诳蓸稢EO穆泰康（2）“可口可樂與匯源的業(yè)務(wù)合作將形成雙贏的合作關(guān)系，把可口可樂作為一家全球性飲料公司的專長與匯源對中國飲料市場的了解和認(rèn)識(shí)結(jié)合起來?！薄翱煽诳蓸放c匯源致力于提供多樣化、優(yōu)質(zhì)飲料產(chǎn)品供中國消費(fèi)者選擇，我們之間相同的愿望和共同的承諾構(gòu)成了本次交易的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與可口可樂的合作將使匯源品牌在競爭激烈的全球飲料市場上得到進(jìn)一步發(fā)展，并為匯源的業(yè)務(wù)和員工提供更具競爭力的平臺(tái)?！薄獏R源果汁CEO朱新禮商務(wù)部：降低競爭效率商務(wù)部認(rèn)為，可口可樂公司占全國碳酸飲料市場份額為60.60%，且在資金、品牌、管理、營銷等諸多方面已經(jīng)取得競爭優(yōu)勢，因此可口可樂公司在碳酸軟飲料市場占有市場支配地位。收購?fù)瓿珊?，可口可樂公司有能力將其在碳酸軟飲料市場上的支配地位傳到至果汁市場，從而?yán)重削弱甚至剝奪其他果汁類飲料生產(chǎn)商與其形成競爭的能力，最終使消費(fèi)者被迫接受更高價(jià)格、更少種類的產(chǎn)品。2021/9/30六、進(jìn)入壁壘及抗辯因素8并購方：進(jìn)入壁壘較弱

飲料市場，包括果汁市場，相對于其他市場而言，市場進(jìn)入是相對容易的。第一，果汁市場的進(jìn)入并沒有法律壁壘，無須取得特別許可，任何具備生產(chǎn)經(jīng)營條件的企業(yè)都可進(jìn)入。第二，進(jìn)入不需要滿足高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不像進(jìn)入高科技領(lǐng)域或需投入巨大沉沒成本的基礎(chǔ)領(lǐng)域，只需一般規(guī)模的資金及技術(shù)即可啟動(dòng)。第三，果汁市場已有的競爭者和潛在的競爭者眾多，對現(xiàn)有的主要生產(chǎn)企業(yè)均構(gòu)成了潛在的威脅。除了可口可樂和匯源之外，我國已經(jīng)存在娃哈哈、露露、椰樹、統(tǒng)一、康師傅和百事可樂等一批重要品牌。而且中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的中國輕工業(yè)網(wǎng)公布我國有近300家從事果汁飲料生產(chǎn)的企業(yè)，同一行業(yè)內(nèi)競爭者數(shù)量巨大。商務(wù)部：“支配地位傳導(dǎo)”和“品牌傳導(dǎo)”構(gòu)成進(jìn)入壁壘由于消費(fèi)者對現(xiàn)有品牌的忠誠度，說服零售商改變供應(yīng)商十分困難，因此，品牌構(gòu)成了飲料市場進(jìn)入的主要障礙。此次交易完成后，可口可樂公司將獨(dú)自擁有“美汁源”和“匯源”兩個(gè)最具影響力的果汁品牌，對中國果汁飲料市場的控制力將明顯增強(qiáng)，加之其在碳酸飲料市場已有的支配地位以及相應(yīng)的傳導(dǎo)效應(yīng)，集中將使?jié)撛诟偁帉κ诌M(jìn)入果汁飲料市場的障礙明顯提高。2021/9/30七、反壟斷審查結(jié)論9根據(jù)《反壟斷法》第二十八條和第二十九條，商務(wù)部認(rèn)為，此項(xiàng)經(jīng)營者集中具有排除、限制競爭效果，將對中國果汁飲料市場有效競爭和果汁產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展產(chǎn)生不利影響。鑒于參與集中的經(jīng)營者沒有提供充足的證據(jù)證明集中對競爭產(chǎn)生的有利影響明顯大于不利影響或者符合社會(huì)公共利益，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，可口可樂公司也沒有提出可行的減少不利影響的解決方案，因此，決定禁止此項(xiàng)經(jīng)營者集中。2021/9/30對相關(guān)市場界定的描述對比10《歐共體競爭法中界定相關(guān)市場的通告》中有關(guān)相關(guān)市場的定義：第七條規(guī)定“相關(guān)產(chǎn)品市場是指根據(jù)產(chǎn)品的性能、用途及其價(jià)格,從消費(fèi)者的角度可以相互交換或者相互替代的所有產(chǎn)品或者服務(wù)”。第八條規(guī)定“相關(guān)地理市場指相關(guān)企業(yè)供給或者購買產(chǎn)品或者服務(wù)的地域,且它們在這個(gè)地域內(nèi)的競爭條件基本是一致的”。美國司法部頒布的“合并指導(dǎo)方針”有關(guān)相關(guān)市場界定：引用SSNIP測定法，假定存在某一壟斷性企業(yè),設(shè)想該供給者將其所供給的商品的價(jià)格提高5%,探討