2022車載電器發(fā)展趨勢分析報告

X目錄車載電器品類洞察車載電器人群洞察車載電器行業(yè)趨勢X車載電器行業(yè)趨勢2022汽車用品行業(yè)洞察報告汽車行業(yè)成熟穩(wěn)步上升，仍具備較大增長潛力作為全球第一大汽車市場，中國汽車保有量水平超3億輛；其中新能源汽車占比快速提升。而放眼全球，人均汽車保有量水平處于世界較低水準，汽車市場仍未飽和；汽車銷量在小幅震蕩后回歸正增長，預計未來汽車市場仍存在上升空間。2017-2021年中國汽車保有量及全球領先國家人均汽車保有量2017-2021汽車銷量及增速新能源汽車滲透率汽車銷售量增速（%）美國汽車保有量（億輛）

新能源汽車滲透率澳大利3.81%3.00%2888日本韓國亞英國德國-1.78%-2.77%意大利2.6%3.0-8.23%2.82808.12.62627.52576.9

2531.1俄羅斯2.41.8%2.21.5%巴西中國1.1%沙特0.7%人均GDP（美元）2017201820192020202120172018201920202021中國汽車工業(yè)協(xié)會世界銀行中國汽車工業(yè)協(xié)會42022汽車用品行業(yè)洞察報告新能源時代開啟汽車行業(yè)”百年之變局”，市場穩(wěn)步增長又添新活力宏觀發(fā)展目標和政策規(guī)劃指引下，新能源加持整體行業(yè)的繼續(xù)增長，汽車行業(yè)迎來破局的絕佳機遇和有力條件。時間政策名稱相關內容2017-2022H1新能源汽車銷量及增速《關于開展2022新能

鼓勵各地出臺更多新能源汽車下鄉(xiāng)2022.5源汽車下鄉(xiāng)活動的通

支持政策，改善新能源汽車使用環(huán)綠色遠景新能源車銷量（萬輛）增速（

）%知》境，推動農村充換電基礎設施建設。大力推廣新能源汽車，逐步取消各地新能源車輛購買限制，推動落實免限行、路權等支持政策2022.1《促進綠色消費實施方案》157.57%《關于2022年新能源汽車推廣應用財政補貼政策的通知》2021.122022年，新能源汽車補貼標準在2021年基礎上退坡30%120.00%補貼支持穩(wěn)定增加汽車消費，促進農村地區(qū)新能源汽車推廣應用，引導農村居民綠色出行2021.3《開展2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動》352.1《新能源汽車產業(yè)展規(guī)劃（2021-2035年）》深化供給側結構性改革為主線，堅持電動化、網聯化、智能化方向發(fā)展13.35%2602020.11規(guī)劃指引-3.98%136.7125.6120.6《關于新能源汽車免征車輛購置稅有關政策的公告》自2021年1月1日至2022年12月31日，對購置的新能源汽車免征車輛購置稅2020.420182019202020212022H152022汽車用品行業(yè)洞察報告汽車后市場方興未艾，消費升級與車企戰(zhàn)略重心后移共推規(guī)模增長汽車平均壽命延長帶來更多的車后市場的消費基礎，而且往往車后市場貢獻整體產業(yè)鏈利潤的60%-70%，隨著汽車經濟由銷售型向服務型轉型，車企大有可為。2020中國

VS美國平均車齡2016-2021年中國人均可支配收2018-2021汽車后市場趨勢入規(guī)模及增速汽車后服務市場規(guī)模（億元）12.5中國人均可支配收入規(guī)模（萬元/年）增速（%）增速11.92%1110911.58%134798.74%120809.0%8.9%3.19.1%8.7%4.9992620184.7%3.23.52.82.6中國美國平均車齡（年）20172018201920202021201920202021國家統(tǒng)計局國家統(tǒng)計局數據：62022汽車用品行業(yè)洞察報告汽車用品需求激增，線上化助力市場規(guī)模高質量增長汽車用品發(fā)展前景好，車載電器更多的是一種組合形式；消費群體基礎龐大，消費持續(xù)升級汽車角色的豐富消費者需求變化車主用車價值鏈向后延伸追求生活品質，樂于接受新鮮事物，場景消費意愿增強新一代消費的個性化需求、多元化、不局限于“簡單剛需”用車場景從通勤到車生活，露營、自駕成為時下流行趨勢汽車后市場2021年市場規(guī)模9520億元，預計2026年達到2.24萬億元，5年復合增速17.7%維修保養(yǎng)汽車金融用車服務….汽車用品線上化消費升級需求基礎擴張維修零配汽車保險導航定位汽車裝飾汽車電器汽車改裝汽車洗護M2022vs

M2020淘系汽車M2022vs

M2020淘系汽汽車用品電商渠道占比用品客單價（元）汽車座駕智能網聯汽車加裝清洗工具車用品消費人數維修服務汽車延保道路救援26.90%客單價（元）近1.5億人次清洗用品融資租賃加油服務內飾品防盜安防音響改裝消費人數消費信貸充電服務專用收納專用電器輔助駕駛電商平臺其他MAT2020

MAT2022MAT2020

MAT2021

MAT2022…….公開資料整理阿里消費洞察，公開資料整理72022汽車用品行業(yè)洞察報告消費者汽車用品需求多元化進階發(fā)展，車載電器引領新趨勢中國人均小家電數量遠低于發(fā)達國家，小家電飛速發(fā)展小家電滲透智能化推動智能化新能源汽車是汽車電器的更好載體，動力更強，可以承載的電器更多另一方面，小電器體積小、使用便捷；用車場景的滲透成為自然。家電企業(yè)對差旅、出行等細分市場加大布局。M2020-M2022

淘系汽車用品消費者購物籃變化情況應急電源車載吸塵器洗車機數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察82022汽車用品行業(yè)洞察報告車載電器市場規(guī)模擴張，汽車用品消費者滲透深化車電市場快速發(fā)展，消費人數增長快于車用市場，車載電器消費在汽車用品市場加速滲透M2022vs

M2020淘系2020-2022淘系電商車載電器消費M2020-M2022車載電M2020-M2022車電在車載電器市場銷售金額增長驅動因素拆解器新老客人數占比車用市場的滲透情況人均消費市場規(guī)模達40億，兩年復合增長8.6%消費規(guī)模消費人數MAT2020MAT2022MAT2020

MAT2021

MAT2022MAT2020

MAT2021

MAT2022銷售金額（億元）新客

老客車載電器滲透率數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察92022汽車用品行業(yè)洞察報告車載電器市場參與者快速擴張，新入局者有望重構競爭格局汽車用品品牌進入激烈競爭階段，集中度較低；而雖然車載電器集中度更高，但隨著隨著新品牌加速入局，集中度呈現下降趨勢。M2020-M2022車電市場TOP10品牌競爭格局M2020-M2022車電市場品牌總數

vs新品牌數量及增速M2020M2021M202212億力指南車指南車TOP10品牌銷HELLOLEIBOO/售金額占比指南車億力徠本M2020M2021M2022HELLOLEIBO345莫甘娜紐曼黑貓O/徠本??頭部品牌銷售金額占比不足3成，集中度較低；且格局變動較大，仍在洗牌階段黑貓SAST/先科Alpicool/冰虎POHIR/博赫Alpicool/冰虎爾Alpicool/冰虎6一些新晉品牌進入市場快速位居市場前列SAST/先科億力78尤利特艾可斯莫甘娜杰諾POHIR/博赫爾Soulor/小能人結義MAT2020MAT2021MAT2022車電新品牌數量車電新品牌增速車電品牌總數9Soulor/小能人

SAST/先科賽韓

紐曼新玩家機會無限10潔云（機械設備）車電品牌增速數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察102022汽車用品行業(yè)洞察報告小家電品牌加速入局車載電器市場車電市場品牌總數處在爆發(fā)階段，2020-2022年實現翻倍；而整體小家電市場的品牌總數趨于穩(wěn)定，2022年小幅下降。另外，小家電品牌逐步拓展車電市場，滲透率進一步提升M2020-M2022入局車載電器市M2020-M2022小家電市場vs車品牌數量激增，兩年翻倍場的小家電品牌數量及增速電市場品牌滲透率情況滲透率17812X車電市場1246952小家電市場MAT2020MAT2021MAT2022入局車電市場的家電品牌數量增速MAT2020MAT2021MAT2022阿里消費數據洞察阿里消費數據洞察阿里消費數據洞察112022汽車用品行業(yè)洞察報告小家電行業(yè)頭部玩家小試牛刀，品牌優(yōu)勢顯著，增量迅猛M2020-2022小家電TOP品牌陸續(xù)布局車電市場，表現遠超整體市場小家電品牌車電市場產品舉例TOP15小家電品牌在車電市場銷售趨勢AUX/奧克斯Bear/小熊????飛利浦-戶外儲能電源M2020-M2022

TOP15

小家電品牌在車電市場銷售金額及增速增速Chigo/志高Chigo/志高dyson/戴森ECOVACS/科沃斯

?小家電TOP15品牌中7成Gree/格力??????????小家電品牌整體在車電市場的銷售金額占比仍處于較低水平，但增速很快以上布局車電市場Haier/海爾Joyoung/九陽Midea/美的MIJIA/米家Midea/美的SUPOR/蘇泊爾美菱——車載冰箱MeiLing/美菱AUX/奧克斯MIUI/小米MIUI/小米Royalstar/榮事NARWAL/云鯨roborock/石頭SUPOR/蘇泊爾TINECO/添可達Panasonic/松下Philips/飛利浦Haier/海爾dyson/戴森占比M2020M2021銷售金額M2022增速?：已布局?：未布局數據注釋：排名不分先后數據

：阿里消費洞察數據說明：橫軸代表2022車電市場消費金額占比，縱軸代表數據：公開資料車電市場消費金額增速12數據：阿里消費洞察X車載電器品類洞察2022汽車用品行業(yè)洞察報告強需求場景下品類領先市場，供需兩側升級推品類多樣化發(fā)展洗車機/設備市場份額優(yōu)勢明顯，應急電源引新潮流，快速增長；冰箱、吸塵器等與小家電關聯更強的具備潛力，未來可期M2022車載電器市場細分品類銷售表現M2022車載電器市場細分葉子類目供需情況新品類車載冰箱/保溫箱車用吸塵器車載充氣泵車用氧吧/空氣凈化器車載剃須刀汽車空調/駐車空調車用電扇/暖風扇車載冷熱/保溫杯洗車機/設備車內蒸汽機車載剃須刀優(yōu)勢品類????車用電炒鍋車載飲水機車載閱讀燈車載灶臺洗車機應急啟動電源車載充氣泵車用吸塵器車載冰箱車用電扇/暖風應急啟動電源/儲扇能電源車載充氣泵應急啟動電源/儲能電源車載電飯煲車載冷熱/保溫洗車機/設備車用吸塵器車載冰箱/保溫杯車內蒸汽機車載灶臺車載閱讀燈車用電炒鍋汽車空調/駐車空調箱車載電飯煲車用氧吧/空氣凈化器車載飲水機0.05.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0數據說明：橫軸代表2022消費規(guī)模占比，縱軸代表2022銷售金額復合增速，氣泡大小代表各葉子數據注釋：各葉子類目購買人數、在售商品數量相對大小，數值越大需求越強烈數據

：阿里消費洞察類目銷售金額數據：阿里消費洞察142022汽車用品行業(yè)洞察報告洗車機|高線城市中年為主力人群，手持、無繩輕量型產品大熱30-49歲中青年群體為主要群體，高線城市的高年齡段消費者偏好更強烈M2022

洗車機消費者各年齡段人數占比及城市等級TGIM2020-M2022洗車機分價格M2022不同類型洗車機消費人數占比和增速段購買人數結構0-5050-100100-200400-500無繩200-300500-1000300-4001000-2000

2000+手持式100推車式臥式人數占比立式1-3線4線及以下MAT2020數據MAT2021MAT2022數據：阿里消費洞察：阿里消費洞察數據注釋：氣泡大小為銷售金額152022汽車用品行業(yè)洞察報告應急啟動電源/儲能電源|小巧靈活應對突發(fā)需求，專業(yè)儲能保障戶外車生活體驗購買應急啟動電源/儲能電源的消費人數持續(xù)上升，男性消費者扮演絕對主導角色。M2020-M2022應急啟動電源消費者性M2022

應急啟動電源/儲能電源不同價格段產品消費趨勢別占比變化情況戶外儲能電源2000+男女100-200?

支持其他車載電器，滿足戶外場景的多電器，500-100長時間的用電需求1000-2000應急啟動電源M2020M2021M2022400-500?

汽車虧電或其他原因導50-100致的無法啟動200-300300-4000-50人數占比數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察2022汽車用品行業(yè)洞察報告車載充氣泵|整體市場量價齊升，輕型產品更加符合用戶期待整體市場快速增長，超9成消費者集中在200元以下價位，超8成的消費者是男性M2020-M2022充氣泵價格段分布情況M2022不同重量充氣泵銷售趨勢M2021-M2022充氣泵消費者性別分布結構0-5050-100100-200400-5002kg200-300500-1000300-4001000-2000

2000+0.6KG2.5kg男女1.8kg7kg1kg占比2.2kg人均消費消費人數銷售金額貨車房車SUV消費金額消費人數商品數量數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察172022汽車用品行業(yè)洞察報告車用吸塵器|充電式吸塵器贏得中青年心智，全方位、隨時保障用車清潔成新趨當下，年輕群體追求精致生活，更方便快捷的充電式產品逐步替代點煙式產品，連續(xù)三年銷量增長。M2022車用吸塵器消費者不同年齡

XM2020-M2022

充電式吸塵性別人數器銷售趨勢消費金額增速充電式便攜吸塵器全方位汽車清潔維護MAT2020MAT2021MAT2022出風口不同供電模充電式車座式吸塵器銷售額點煙器12V接口家用220V接口墊子車縫車門男女寵物毛發(fā)零食碎屑煙灰泥土數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察182022汽車用品行業(yè)洞察報告車載冰箱/保溫箱|年輕女性和中年男性偏好更強烈，多價位產品匹配人群需求不同于其他車載電器類目，車載冰箱男女消費人數占比基本持平。產品價格跨度較廣，滿足不同場景需求價位段/品牌M2022車載冰箱各價位段消費趨勢場景及功能目標客群M2021-M2022車載冰箱消費者性別分布結構母乳保鮮水果保鮮飯菜加熱輔食保溫中藥保溫熱飲保溫50-100冷藏保鮮100-500Amoi/夏營養(yǎng)品保存化妝品儲存新寶媽家庭2000+400-500戶外車生活500-1000家庭驅車露營、自駕出行等場景對車載冰箱的要求更高，傾向于購買單價更高、冷凍冷藏功能齊全的產品500-20001000-2000男女300-400Alpicool/冰虎200-300

100-2000-50胰島素類疫苗活菌類藥品儲存100-500生物制品SAST/先人數占比科霉類制品老人干擾素數據：阿里消費洞察數據注釋：氣泡大小代表消費金額數據

：阿里消費洞察數據：公開資料19X車載電器人群洞察2022汽車用品行業(yè)洞察報告人群基礎畫像|

25-49歲之間男性為主，相較車用市場消費者更年輕、消費水平更高車載電器消費者以25-49歲之間男性居多，高購買力人群占比高于汽車用品市場，車載電器的年輕人群占比略高于汽車用品市場M2020-M2022

車電vs車用消M2022車載電器vs汽車用品市M2020-M2022車電vs車用高購費者性別占比情況場消費者年齡分層買力人群占比內：車用外：車電女男M2020M2021M2022汽車用品車載電器車用

車電阿里消費數據洞察阿里消費數據洞察阿里消費數據洞察2022汽車用品行業(yè)洞察報告車用市場六大策略人群介紹精細愛車族高端商務男精致寶媽族潮流玩車黨經濟養(yǎng)車族實惠老司機性別年齡男男（5X%）女男（8X%）男女分布平均男（6X%）25-34歲（5X

%）30-39歲（5X%）25-34歲（6X%）18-29歲（6X%）35-49歲（6X%）40-59歲（6X%）城市一-三線（7X%）一-三線（6X%）一-三線（6X%）三線及以下（6X%）三線及以下（6X%）三線及以下（6X%）購買力L3-L5（9X%）養(yǎng)育期（7X%）L4-L5（6X%）養(yǎng)育期（8X%）L4-L5（6X%）L4-L5（6X%）L1-L2（8X%）單身期（5X%）L1-L2（8X%）養(yǎng)育期（7X%）L1-L2（8X%）養(yǎng)育期（6X%）人生階段精致悅己的有寵一族，日精致居家一族,日常購買數碼/潮玩/游戲電競愛好者，日常會購買游戲代練服務、藍牙耳機等影音電器寶媽人群，日常購物以童裝、童鞋、早教智能玩具等嬰童用品居多注重個人護理的樂寵人群，

注重實惠性價比，年消費常購買貓/狗糧食和寵物藥

以裝飾畫、擺件等居家裝品；T恤/襯衫牛仔褲等男

飾品，地墊、坐墊等居家生活方式日常購買以全價狗/貓糧、和購買頻均偏低，客單為個人防曬用品為主6類人中最低（1XX元）裝服飾布藝為主222022汽車用品行業(yè)洞察報告車電市場策略人群分布及消費表現精細愛車族人數及金額占比均處于第一，同時2022年增長仍舊迅猛；潮流玩車黨金額占比僅次于精細愛車族，增速為六大策略人群之首。細分人群劃定：精細愛車族為核心策略人群，潮流玩車黨為潛力策略人群M2022車電VS車用六大策略人群分布情況M2022車電VS車用六大策略人群消費行為核心精細愛車族潮流玩車黨滲透率精細愛車族精致寶媽族潛力潮流玩車黨實惠老司機高端商務男經濟養(yǎng)車族經濟養(yǎng)車族實惠老司機精致寶媽族高端商務男潮流玩車黨精細愛車族車電車用車電車用M2022消費人數增速M2022消費金額增速數據：阿里消費洞察氣泡大?。合M金額占比2022汽車用品行業(yè)洞察報告類目偏好|細分策略人群車電市場類目消費表現兩大細分人群在頭部品類的消費表現趨同，與此同時，精細愛車族偏好更豐富多元，既偏好應急啟動電源、洗車機等保障型產品，也會購買電飯煲、保溫杯等體驗類的產品。潮流玩車黨追求更精致的用車體驗，對能夠保持車內外清潔、美觀的洗車機、空氣凈化器更有興趣。潮流玩車黨VS精細愛車族各類目人數占比TGIM2022

細分策略人群車電市場葉子類目消費特征潮流玩車黨精細愛車族應急啟動電源/儲能電源洗車機/設備汽車空調/駐車空調車載灶臺車載閱讀燈車載飲水機車載剃須刀車載冷熱/保溫杯車載電飯煲車載充氣泵車載冰箱/保溫箱車用氧吧/空氣凈化器車用吸塵器洗車機/設備應急啟動電源/精致品質多元儲能電源應急啟動電源/儲能電源車用吸塵器車用吸塵器洗車機/設備車載充氣泵實用車載充氣泵車用電扇/暖風扇車用電炒鍋車內蒸汽機100100潮流玩車黨精細愛車族人數占比數據：阿里消費洞察數據：阿里消費洞察242022汽車用品行業(yè)洞察報告細分策略人群消費行為特征人群基數龐大，增速趨