營銷進階-營銷提供物的差異化與定位研討

營銷進階--營銷提供物的差異化與定位研討企業(yè)對企業(yè)的額外價值幫助顧客減少管理成本提高交易能力使用電子數(shù)據(jù)交換提高客戶和其雇員的安全性對客戶降價調(diào)換一定產(chǎn)品的成分

ToBeContinued幫助客戶減少生產(chǎn)成本改進產(chǎn)量減少消費（通過再循環(huán)系統(tǒng)等等）減少重復工作減少直接勞動力減少間接勞動力（安裝、處理）減少能源成本幫助客戶減少存貨寄售準點交貨減少周轉(zhuǎn)時間企業(yè)對企業(yè)的額外價值提供一個

超過顧客期望的方案界定顧客價值模型建立顧客價值等級層次基本期望欲望出乎預料對顧客價值包進行決策本章主要討論內(nèi)容公司可利用的主要差異化屬性有哪些？公司怎樣在市場上選擇有效的定位？公司怎樣把它的定位向市場傳播？一、競爭性差異化的工具差異化是指設計一系列有意義的差異，以便使本公司的產(chǎn)品同競爭者產(chǎn)品相區(qū)分的行動。競爭性差異化的工具強度行業(yè)僵化行業(yè)裂化行業(yè)專業(yè)化行業(yè)裂化僵化專業(yè)化強度取得競爭優(yōu)勢的數(shù)目小多優(yōu)勢的規(guī)模大小波士頓競爭優(yōu)勢矩陣差異化變量產(chǎn)品服務人員渠道形象2產(chǎn)品差異化特色：是指產(chǎn)品的基本功能的某些增補。性能質(zhì)量：是指產(chǎn)品主要特點在運用中的水平。一致性質(zhì)量：是指產(chǎn)品的設計和使用與預定標準的吻合程度。耐用性：是衡量一個產(chǎn)品在自然或重壓條件下的預期日操作壽命。ToBeContinued布朗的10個設計原則好設計是創(chuàng)新好設計增強了產(chǎn)品的效用好設計有美學觀念好設計能體現(xiàn)一個產(chǎn)品的邏輯結(jié)構(gòu)好設計是謹慎的ToBeContinued布朗的10個設計原則好設計是誠實的好設計是耐久的好設計與具體內(nèi)容融為一體好設計具有生態(tài)意識好設計是簡約的設計服務差異化訂貨方便：是指如何使顧客能方便地向公司訂貨送貨：是指產(chǎn)品或服務如何送達顧客安裝：是指為確保產(chǎn)品在預定地點正常使用而必須做的工作客戶培訓：是指對客戶單位的雇員進行培訓，以便使他們能正確有效地使用供應商的設備ToBeContinued服務差異化客戶咨詢：是指賣方向買方無償或有償?shù)靥峁┯嘘P資料、信息系統(tǒng)和提出建議等服務維修：是指購買本公司產(chǎn)品的顧客所能獲得的修理服務的水準多種服務：公司還能找到許多其他方法提供各種服務來增加價值渦輪營銷

許多公司正在努力通過加快速度來取得競爭優(yōu)勢。它們正成為渦輪式營銷企業(yè)，正在進一步學習時間濃縮或時間加速藝術，并將渦輪營銷應用于4個領域：創(chuàng)新、制造、后勤和零售。人員差異化稱職：雇員具有所需要的技能和知識。謙恭：雇員熱情友好，尊重別人，體貼周到。誠實：雇員誠實可信。可靠：雇員能終如一、正確無誤地提供服務。負責：雇員能對顧客的請求和問題迅速作出反應。溝通：雇員力求理解顧客并清楚地為顧客傳達有關信息。渠道差異化公司可通過它們的分銷渠道方法來取得差異化：渠道的覆蓋面專業(yè)化績效形象差異化個性：公司確定它自己使公眾容易認識的一種方法形象：公眾對公司的看法標志：一個強烈的形象包括一個或幾個識別公司或品牌的標志ToBeContinued形象差異化文字和視聽媒體：所選的標志必須通過各種廣告來傳播公司或品牌的個性氣氛：一個組織生產(chǎn)或傳送其產(chǎn)品或服務的場所是另一個產(chǎn)生有力形象的途徑事件：一家公司可以通過由其資助的各類活動營造某個形象二、開發(fā)定位戰(zhàn)略有效的差異化重點定位戰(zhàn)略推出多少差異推出哪種差異傳播公司的定位有效的差異化可溝通性：該差異化是可以溝通的，是買主看得見的。不易模仿性：該差異化是其競爭者難以模仿的?？山咏裕嘿I主有能力購買該差異化。盈利性：公司將通過該差異化獲得利潤。開發(fā)定位戰(zhàn)略

定位就是對公司的產(chǎn)品進行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動。公司產(chǎn)品

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