《中國好聲音》的突圍之路

《中國好聲音》的突圍之路

中國好聲音的成功并不總是顯而易見的。然而，在此之前，消費(fèi)者可以簡單地理解浙江省衛(wèi)戍部門提出的“中國第一個(gè)夢想領(lǐng)域”的定位，以及“中國夢想秀”的“電視戰(zhàn)略”，即。因此,它在各類媒體上爆發(fā)性的傳播效應(yīng)幾乎讓大家猝不及防。在首播當(dāng)晚,由一批文化精英人士在微博上以不加掩飾的欣喜情緒持續(xù)推薦,帶動(dòng)了對于《中國好聲音》的第一波網(wǎng)絡(luò)熱捧。在眾多微博網(wǎng)友的頻繁刷屏評論下,當(dāng)晚《中國好聲音》新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量突破600萬次,新浪微博風(fēng)云榜實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一,節(jié)目播出六期,收視破四個(gè)點(diǎn),百度影視熱搜榜持續(xù)排行第一、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一,指數(shù)突破150萬。2012年,在完成《中國夢想秀》的標(biāo)桿化打造之后,浙江衛(wèi)視的“電視大片戰(zhàn)略”以《中國好聲音》的持續(xù)發(fā)力、以民間草根歌者音樂夢想天籟般的表現(xiàn),點(diǎn)亮了這個(gè)夏夜的星空。安裝數(shù)字音頻節(jié)目,構(gòu)建新困難在所有對于節(jié)目的正面評價(jià)里,草根歌者的音樂創(chuàng)造力和他們在舞臺(tái)上的表現(xiàn)引起了特別的關(guān)注。在節(jié)目播出當(dāng)晚,曾經(jīng)在音樂選秀類節(jié)目中脫穎而出的草根歌手張靚穎,在微博中這樣寫道:“Thevoice,值得傾聽!中國從不缺好聲音,缺的是好平臺(tái),好環(huán)境。真心期待更多好聲音被發(fā)現(xiàn)!”好聲音、好平臺(tái)、好環(huán)境,正是《中國好聲音》審美體驗(yàn)中最為核心的要素。好聲音,好情感好聲音首先來自好學(xué)員,這也是節(jié)目的最重要元素。草根好聲音的高水準(zhǔn)表現(xiàn)源于嚴(yán)格的篩選機(jī)制,它擯棄了零門檻選秀的低端模式,草根參與,但卻是金字塔式的高水準(zhǔn)集合?！吨袊寐曇簟纷畛醯恼心加伤膫€(gè)導(dǎo)演組三十多人分赴各地,第一批50人的候選名單,到了制片人這里,已經(jīng)砍去一半,去錄音棚試音之后,只剩下10個(gè)人。嚴(yán)格的把關(guān),使“好聲音”得到了保障。知青的孩子平安,一個(gè)斯斯文文的光頭大男孩,當(dāng)他盡情歌唱時(shí)迸發(fā)的能量能讓你折服與驚嘆。他用一曲經(jīng)典老歌《我愛你中國》向父輩致敬,美聲中添加的現(xiàn)代搖滾元素,加上他強(qiáng)有力的嗓音、控制力極好的演繹,使得歌聲震撼全場。他的歌聲里面包含了太多的情感,對知青父母的孝敬之情,對祖國的摯愛之情,對青春奉獻(xiàn)的信仰之情,以及承續(xù)父輩精神的血脈深情。這個(gè)社會(huì),正極需要這樣質(zhì)樸、真摯的情感來凈化我們浮躁的現(xiàn)實(shí);這個(gè)舞臺(tái)正需要這樣一個(gè)鏗鏘有力的聲音,來傳遞我們的正能量。平安的動(dòng)人,來自他正氣與純真的完美結(jié)合?！吨袊寐曇簟?從內(nèi)容到平臺(tái)2012年3月,在浙江衛(wèi)視藍(lán)色臺(tái)標(biāo)的邊上,第一次出現(xiàn)了“中國第一夢想頻道”的字幕。以夢想立臺(tái),浙江衛(wèi)視第三季《中國夢想秀》立意“夢想照見現(xiàn)實(shí)”,為浙江衛(wèi)視的品牌運(yùn)營確定了標(biāo)桿方向。《中國夢想秀》獲評《新周刊》2012年度電視榜的“最具親近平民圓夢平臺(tái)”,并多次獲得中宣部、國家廣電總局等主管部門的高度贊揚(yáng),成為“2012中國電視標(biāo)桿節(jié)目”(1)。浙江衛(wèi)視的音樂傳統(tǒng)是鑄造過驕人業(yè)績的,2008年起,“中國藍(lán)”在全國范圍內(nèi)迅速而又成功打造出一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)囊魳奉惞?jié)目?！段覑塾浉柙~》、《非同凡響》,一次次帶給人們身心的愉悅,成就了許多草根尋夢人的音樂夢想。音樂,已成為“中國藍(lán)”平臺(tái)一個(gè)顯著的標(biāo)識(shí)。《中國好聲音》無疑帶著浙江衛(wèi)視人文血統(tǒng)的獨(dú)特情懷和“音樂”標(biāo)桿的深度印跡,從量變到質(zhì)變,成功樹立起更具人文化的“音樂”品牌標(biāo)桿。從節(jié)目內(nèi)部而言,這個(gè)好平臺(tái)指的是好學(xué)員和好導(dǎo)師構(gòu)成的良好互動(dòng)關(guān)系。學(xué)員在舞臺(tái)上不只限于音樂的展示,更多的是與導(dǎo)師的交流,他們講述音樂故事,傳達(dá)自己的音樂夢想,并選擇適合自己的導(dǎo)師。相對于導(dǎo)師,也不僅僅限于點(diǎn)評,更多的是在選擇中,展現(xiàn)出自己的專業(yè)個(gè)性和真性情。從傳播上來講,浙江衛(wèi)視在《中國夢想秀》之后提供了一個(gè)大片化的播出平臺(tái)。懸法式的設(shè)置精心設(shè)計(jì)的舞臺(tái),大面積的選手等候區(qū),位置合理的親友區(qū),高品質(zhì)的音響系統(tǒng)配置,頂級的調(diào)音團(tuán)隊(duì)等為選手們提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的演唱環(huán)境。當(dāng)然,從技術(shù)角度理解好聲音的表演環(huán)境是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從節(jié)目機(jī)制來看,《中國好聲音》有一個(gè)懸念式推進(jìn)的模式設(shè)計(jì),不是比賽,沒有PK,但觀眾一直在懸念和期待中,“好聲音”在一系列的不確定之中實(shí)現(xiàn)了非凡的節(jié)目體驗(yàn)。懸念的設(shè)置,使得整個(gè)音樂節(jié)目從根本上擺脫了只有演唱和點(diǎn)評的常規(guī)模式,而是集中到由諸多看似偶然的劇情元素環(huán)環(huán)相扣的結(jié)構(gòu)中,從一次次的轉(zhuǎn)動(dòng)椅子中,雙向選擇的懸念和導(dǎo)師的舉動(dòng),讓觀眾在期待中,不斷獲得驚喜。從傳播環(huán)境來看,《中國好聲音》的確提供了以往音樂類節(jié)目不同的視聽享受,它沒有絢麗的服裝,沒有刻意的炒作,沒有夸張渲染的悲情故事,節(jié)目唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)就是“好聲音”,導(dǎo)師們沒有慣常選秀節(jié)目嘩眾取寵的口舌,更多的是發(fā)乎內(nèi)心的評價(jià)與真誠的鼓勵(lì)?！吨袊寐曇簟返难莩?012年,7月28日,倫敦奧運(yùn)會(huì)啟幕。英國人打造的盛會(huì),在田園牧歌式的清新吟唱中,傳遞著對生活和未來的希望,通過一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié),展示著英倫式的幽默和后現(xiàn)代主義風(fēng)格。巧合的是,與奧運(yùn)熱度不相上下的《中國好聲音》也展示了電視和音樂返璞歸真的一種真實(shí)美感。好聲音的成功來自“三味真火”!這“三味真火”,大概就是真聲音、真性情、真人生。完美聲音讓演唱更快樂《中國好聲音》有個(gè)寓言式的開場:一位光著腳的歌者打動(dòng)了那英,她竟也當(dāng)場脫掉鞋子,上臺(tái)高歌?！肮饽_的不怕穿鞋的”,就是這種回歸音樂本真的歡樂歌唱,使過往所有包裝華麗的音樂類節(jié)目相形見絀。在《中國好聲音》的舞臺(tái)上,選手們多以淡妝修飾,表演方式也十分簡單,直接站上臺(tái)唱歌;服裝普通,打扮類似于我們身邊的他或她。但每一個(gè)人都有驚艷的嗓音,你可以忽略他們平凡的外表,但絕對不能抗拒他們的“完美聲音”。就像庾澄慶在第四期節(jié)目里說的:“有時(shí)候我們會(huì)先相信眼睛看到的,再相信耳朵聽到的,但是(現(xiàn)在)我們相反,我們不以貌取人?！薄度嗣袢請?bào)》在其官方微博里說,最近,電視節(jié)目《中國好聲音》引發(fā)關(guān)注。人們喜歡,是因?yàn)樗摹凹兇狻?擯棄華麗和噱頭,讓歌聲回歸真實(shí)、音樂回歸本義。在擔(dān)心潛規(guī)則盛行、階層流動(dòng)固化的當(dāng)下,“好聲音”透出國人對真實(shí)、透明和純粹的渴望,同時(shí)傳遞這樣一個(gè)信念:只有努力才會(huì)改變,只要努力就會(huì)改變!“這是一群有故事,并帶著故事來唱歌的人,他們?yōu)橹鴫粝攵鴪?jiān)持,為著所愛的人來唱歌。他們讓觀眾和導(dǎo)師們一起流淚。”這是對《中國好聲音》的真實(shí)評價(jià)?！吨袊寐曇簟匪奈粚?dǎo)師:那英、劉歡、楊坤、庾澄慶不僅言語自然和緩,體態(tài)率性親切,即使面對“不合格”的學(xué)員,都只是恰如其分地指出其不足,像熱愛音樂的摯友一樣提出中肯的建議。導(dǎo)師個(gè)性體現(xiàn)為：受教育引線的個(gè)性這是《中國好聲音》音樂導(dǎo)師楊坤對學(xué)員的承諾,已經(jīng)成為場內(nèi)場外的一個(gè)焦點(diǎn)話題。和好聲音相互呼應(yīng)的正是導(dǎo)師們的真情流露。四位導(dǎo)師不同定位,不同個(gè)性,劉歡和那英是“殿堂級”的中國流行音樂領(lǐng)域的代表人物,庾澄慶是年輕人熟悉的面孔,楊坤是創(chuàng)作型音樂人,音樂歷程比較坎坷,與臺(tái)上的選手會(huì)有更大的貼近感。從已經(jīng)播出的四場節(jié)目來看,庾澄慶起到了主持人穿針引線的作用,劉歡、那英和楊坤在劇情推進(jìn)中也有各自精彩的表現(xiàn)。在節(jié)目里,四位導(dǎo)師的個(gè)性顯露無遺:為了爭奪學(xué)員,互相吐槽,互相“打壓”,面對選手的情感故事,他們分享自己的人生經(jīng)驗(yàn),讓觀眾看到了他們性格中活潑生動(dòng)的一面。楊坤一直以“我今年要舉行32場巡回演唱會(huì),我會(huì)邀請你擔(dān)任嘉賓”這樣的承諾來拉攏選手加盟自己的隊(duì)伍,不僅讓其他導(dǎo)師忍俊不禁,還被觀眾冠以“三十二郎”的雅號(hào)。在《中國好聲音》的節(jié)目模式里,導(dǎo)師被成功地還原為普通人,他們惜才若渴、愛才如命,為出手爭奪有天賦的學(xué)員毫不謙讓。原來遠(yuǎn)離公眾的明星導(dǎo)師變成了十分親切的朋友,他們的地位越高,顛覆性就越強(qiáng),其表達(dá)的真情就越有感染力。演唱《自己》的中國聲音一個(gè)好聲音的背后必然包含了耐人尋味的情感故事,人生經(jīng)歷中最精彩的故事往往和他對音樂的追求是息息相關(guān)的,這是節(jié)目本土化改造后獲得的類似真人秀的特殊敘述方式。成都選手徐海星,是一位穿著娃娃領(lǐng)T恤,留著齊劉海的可愛女孩,她嬌羞的走上臺(tái)來,還沒開口唱歌,甜美的笑容已沁人心脾。當(dāng)她閉上雙眼,開始演唱《自己》,那歌聲仿佛是從遙遠(yuǎn)的天際傳來,明亮中透著磁性,同時(shí)又帶著一絲淡淡的哀愁,“我想要呈現(xiàn)世界更有力量的、更有勇氣的生命?！碑?dāng)徐海星唱到高潮部分,聲音瞬間在這個(gè)嬌小的身軀中爆發(fā),高亢并帶著一種堅(jiān)強(qiáng)的力量。她的爸爸三個(gè)月前生病去世了。因?yàn)楦赣H喜歡劉歡,并希望她將來能唱到大舞臺(tái)上去,一度認(rèn)為“世界已經(jīng)毀了”的徐海星走上今天的舞臺(tái),只為實(shí)現(xiàn)父親的遺愿。導(dǎo)師們被徐海星的故事打動(dòng)而紛紛落淚,劉歡更是感動(dòng)得泣不成聲,將徐海星收為節(jié)目中的第一個(gè)徒弟,不止因?yàn)樾旌Ｐ堑某?更是因?yàn)樾旌Ｐ堑挠職夂蛨?jiān)強(qiáng)。小有名氣的關(guān)也來參加了《中國好聲音》,一首《領(lǐng)悟》唱盡了痛楚,不是為愛只為音樂。在這里他展示了他的特殊人生,他的悲喜,他的期冀與希望。有位網(wǎng)友在微博里說:“看了中國好聲音就像是看了很多場電影一樣,每個(gè)人都在用歌聲講訴自己的故事?！比欢?很多時(shí)候,這些故事是無法用言語來表達(dá)的,音樂卻可以為我們傳達(dá)快樂和痛苦,并且和有相同人生體驗(yàn)的人惺惺相惜。浙江電視,呼喚正能量《中國好聲音》讓觀眾追捧,也深得媒體同行的贊許。搜狐副總裁劉春在他的微博里說:“做電視這么多年,一直糾結(jié)痛苦于一種現(xiàn)象:為什么一些劇一些節(jié)目,越是腦殘?jiān)绞枪费绞潜涣R得多越是收視率高?所以,我要為浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》鼓掌,因?yàn)樗诰屎每磩?dòng)聽的同時(shí),傳遞了正能量。一個(gè)電視節(jié)目的正能量就是:真善美,真實(shí)、真誠、善意、善良、美麗、美好。中國電視,呼喚正能量?！薄?1世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡先生在評價(jià)浙江衛(wèi)視的電視實(shí)踐時(shí)說,《中國夢想秀》和《中國好聲音》這兩個(gè)節(jié)目可以概括成一個(gè)字,就是“正”。不偏不斜謂之正。它讓我們從已經(jīng)開始流行,已經(jīng)成為行業(yè)習(xí)俗的一些假設(shè)當(dāng)中去突破,突破什么?這就是媒體發(fā)現(xiàn)自己可以有所為有所不為。概括而言,《中國好聲音》是一檔實(shí)現(xiàn)正能量、正傳播和正當(dāng)此時(shí)的電視節(jié)目。華少:正傳播,帶動(dòng)潮流節(jié)目所傳播的正能量是不言而喻的。相貌平凡的“哈尼族小王子”動(dòng)情地說:“在別的舞臺(tái)上,看到我的樣子,我還沒有開始唱,就沒有機(jī)會(huì)了?！倍凇吨袊寐曇簟返奈枧_(tái)上他證明了自己的實(shí)力,找到了自信與希望。來自臺(tái)灣的街頭藝人張玉霞從小視神經(jīng)萎縮,作為盲女,卻有一副酷似鄧麗君的好嗓子。一首《獨(dú)上西樓》,孤寂與凄婉的味道淋漓盡致。她的積極樂觀更征服了所有人。每位選手都是帶著故事來的,他們?yōu)橹鴫粝攵鴪?jiān)持,為著所愛的人來唱歌,他們讓觀眾和導(dǎo)師們一起流淚。“以振興中國流行樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任”的四位導(dǎo)師,就像是一面鏡子,照見了音樂人生的喜怒哀樂。其實(shí),在節(jié)目中我們還能看到有位主持人一直在親情區(qū)默默地守候,他便是華少。雖然給予的鏡頭很少,但是他是節(jié)目不可缺少的環(huán)節(jié),調(diào)節(jié)選手情緒、處理臺(tái)下的突發(fā)狀況,這些都得益于他敏銳的洞察力和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。最重要的是華少在情感層面對選手的尊重,選手趙露在演唱《我是一只小小鳥》時(shí),她的母親相當(dāng)緊張,華少就一邊陪她聊天,一邊隨著煽情的音樂搖擺帶動(dòng)母親的情緒,將媽媽的拘謹(jǐn)逐一打破,與華少一同為女兒的出色表現(xiàn)歡呼吶喊。但是在趙露成功之后,華少則靜靜退到一旁,留出空間讓母女倆人分享喜悅。從受眾方面來看,不甘于僅貢獻(xiàn)收視率的觀眾,通過微博等方式自發(fā)為該節(jié)目進(jìn)行推廣,并將該節(jié)目稱作“最感動(dòng)人的音樂節(jié)目”、“最棒的評論”、“感人到邊看邊哭”。他們正是被好聲音打動(dòng),也被節(jié)目傳遞的正能量所感動(dòng)。正傳播:電視不能成為商業(yè)工具和象征身為主流媒體的從業(yè)人員,要承擔(dān)傳播主流價(jià)值的社會(huì)責(zé)任。傳播者向社會(huì)傳播公眾需要的信息,也將成為公眾進(jìn)行行為選擇時(shí)必須參照的信息。因此他們必須對傳播的信息負(fù)責(zé),對傳播的信息產(chǎn)生的效果負(fù)責(zé)?！罢齻鞑ァ边@個(gè)概念恰恰與目前慣常傳播思維相反,它是從源頭植入傳播者的思想,傳播者引領(lǐng)大眾矯正浮夸、庸俗的風(fēng)氣,傳播正能量。它表明電視終于回到有所為有所不為的理想傳播語境,它有商業(yè)上的成功,但它的傳播動(dòng)機(jī)是不被商業(yè)、不被市場、不被低端趣味所主導(dǎo)的。傳播者的主體意識(shí)覺醒了。這就是有判斷力、識(shí)別力、有責(zé)任感的“精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造大眾文化”的特有品質(zhì)。它可以引導(dǎo)主流意識(shí),引領(lǐng)潮流方向。不管是《中國夢想秀》,還是《中國好聲音》,它一脈相承的特殊品質(zhì),正改變法國學(xué)者皮埃爾·布爾迪厄在《關(guān)于電視》里描述的所謂“電視通過引進(jìn)收視率邏輯,即對商業(yè)需求的蠱惑性服從邏輯”一直呈現(xiàn)的逆向傳播現(xiàn)象。“中國夢”的內(nèi)涵曾幾何時(shí),一些電視節(jié)目為了吸引觀眾,爭相選取刺激觀眾眼球的搞怪內(nèi)容,以偏激的觀點(diǎn)和世俗的態(tài)度來博取媒體的關(guān)注,而欠缺了對整個(gè)社會(huì)精神層面的塑造,更不注重對社會(huì)價(jià)值觀進(jìn)行良性引導(dǎo)。在這種背景下,浙江衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)是具有前瞻性的,《中國夢想秀》和《中國好聲音》“高舉主流價(jià)值觀的大旗,為至情至愛歌唱,為立志勵(lì)志喝彩,為大善大美呼喊,為熒屏吹來了一股清新之風(fēng)”(2)。在《中國夢想秀》和《中國好聲音》舞臺(tái)上,我們看到的是正面積極向上向善的中國人,這是一群面對生活挑戰(zhàn),卻始終樂觀堅(jiān)韌的人,他們代表著我們民族和文明延續(xù)的精神脊梁。前不久,央視著名主持人白巖松在由北大、清華、復(fù)旦、中國傳媒大學(xué)和浙江大學(xué)為浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》、《中國好聲音》聯(lián)合舉辦的《頂層設(shè)計(jì)電視大片》北京高峰論壇上說:“