都江堰區(qū)域炒作推廣方案

探尋都江堰冬景奧妙之旅【媒體介紹——騰訊大成網(wǎng)】新聞推送手段即時通訊工具QQ網(wǎng)民立體化：形成即時通信傳播＋互聯(lián)網(wǎng)傳播＋平面?zhèn)鞑サ牧Ⅲw組合QQ四川活躍用戶（每周頻繁上線用戶）達2000萬，覆蓋了四川90%以上網(wǎng)民。四川用戶登錄QQ，自動接收來自大成網(wǎng)的新聞、資訊精粹——大成網(wǎng)mini首頁，為大成網(wǎng)打通用戶前往網(wǎng)頁的通路；為廣告客戶打造了直面全川的標志性網(wǎng)絡“大牌”。四川用戶登錄QQ，每天2－3次接收來自大成網(wǎng)的當日精選新聞提示Tips——是大成網(wǎng)權(quán)威新聞的窗口。騰訊·大成網(wǎng)迷你首頁定向消息推送大成網(wǎng)首頁頻道頁MyLove【媒體介紹——四川電視臺】SCTV《天府房產(chǎn)》是四川開播最早、覆蓋最廣的地產(chǎn)類專業(yè)電視節(jié)目，在四川廣播電視臺領導的帶領及支持下開播10年來，全面覆蓋四川全省及部分省外區(qū)域，如重慶、貴州、云南、陜西的部分城市；形成了強大的影響力、優(yōu)質(zhì)的傳播平臺和超強的媒體整合能力，儲備了豐富的消費客戶資源；經(jīng)過10年的積累，擁有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗，建立了極具戰(zhàn)斗力的制作團隊。收視率在成都地區(qū)的收視份額由2008年的3.7%提升到2009年的6%，尤其是晚間的收視份額增長70%以上，是成都地區(qū)成長性最好的頻道。欄目簡介《天府房產(chǎn)》整合四川電視臺各頻道資源，每天5檔滾動播出，強制覆蓋各個收視習慣人群。覆蓋率完整覆蓋四川多個重點城市（成都，達州，瀘州，內(nèi)江，攀枝花，遂寧，雅安，宜賓，資陽，巴中，德陽，綿陽，南充，自貢等）【媒體介紹——成都商報】

《成都商報》正式創(chuàng)刊于1994年1月1日，是一張綜合性城市市民生活日報，由成都報業(yè)日報主管主辦，現(xiàn)為成都傳媒集團的成員之一。目前是西部地區(qū)發(fā)行量和影響力最大的主流媒體。日發(fā)行量穩(wěn)定60萬份，最高發(fā)行量78萬份，全部為讀者自費購買。年廣告收入近四億元，以單張報紙計，是西部地區(qū)唯一進入中國報業(yè)廣告收入前十強的報紙。收視率發(fā)行量為62萬。其中成都地區(qū)發(fā)行39萬，占63%，周邊縣市發(fā)行10萬，占16%；省內(nèi)二級城市發(fā)行13萬，占21%欄目簡介有很多板塊，根據(jù)推廣需求可選房產(chǎn)板塊覆蓋率以成都為中心、輻射四川省內(nèi)各城（成都，達州，瀘州，內(nèi)江，攀枝花，遂寧，雅安，宜賓，資陽，巴中，德陽，廣安，廣元，樂山，眉山，綿陽，南充，自貢等）【媒體介紹——華西都市報】創(chuàng)刊于1995年1月1日的《華西都市報》，是中國第一張都市報，因全面系統(tǒng)地創(chuàng)立了報紙市場化的運作理念和全新的競爭策略，開啟了中國報業(yè)的“都市報時代”，榮獲“中國報業(yè)創(chuàng)新獎”。收視率2010年發(fā)行量達到118萬份，位居世界日報發(fā)行百強行列。根據(jù)北京慧聰鄧白氏市場研究咨詢公司2009年對四川全省發(fā)行市場的調(diào)查，華西都市報占在四川重點城市家庭訂閱和零售發(fā)行市場總量的44.83%欄目簡介有很多板塊，根據(jù)推廣需求可選房產(chǎn)板塊覆蓋率以成都為中心、輻射四川省內(nèi)各城（成都，達州，瀘州，內(nèi)江，攀枝花，遂寧，雅安，宜賓，資陽，巴中，德陽，廣安，廣元，樂山，眉山，綿陽，南充，自貢等）都江堰——

宜居之城價值洼地目標人群關(guān)鍵詞：有資金、追求生活品質(zhì)、關(guān)注養(yǎng)生理念的中產(chǎn)及富人階層。2011年騰訊·大成網(wǎng)都江堰冬季環(huán)城騎游活動愛生活居都江堰暖冬行動，這不僅僅是一場活動，它將是引導大眾一種全新生活理念的一次活動……【活動時間】1月7日(暫定）【活動對象】通過網(wǎng)絡召集部分關(guān)注都江堰、追求高生活品質(zhì)的一群網(wǎng)友【活動內(nèi)容】

集中征集網(wǎng)友參加1月7日的環(huán)城騎游活動，在騎游過程中通過攝影，發(fā)現(xiàn)冬季都江堰的美麗風景，上傳到網(wǎng)上進行投票評選。網(wǎng)友也可以自發(fā)的拍攝冬季都江堰的美景上傳到網(wǎng)上。

由寧江大院組織都江堰各開發(fā)商舉行一次關(guān)于“都江堰樓市價值探索”的圓桌討論會，各主要媒體配合參加，騰訊大成網(wǎng)可網(wǎng)絡直播，增強社會各界對都江堰樓市高度關(guān)注。商報、華西等傳統(tǒng)媒體利用權(quán)威優(yōu)勢，撰寫軟文稿件對論壇及活動進行包裝宣傳，增強活動的社會影響力。SCTV《天府房產(chǎn)》全程跟蹤報道、節(jié)目制作，特別是體現(xiàn)都江堰優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境方面的視頻。【媒體策略】

聯(lián)合多家優(yōu)勢媒體，多角度立體推廣擴大活動社會影響力活動傳播活動渠道活動爆發(fā)活動陣地網(wǎng)絡征集報媒宣傳電視宣傳活動爆發(fā)網(wǎng)絡媒體擁有高強承載性和持續(xù)曝光性開通網(wǎng)絡報名通道，聚集人氣，活動鋪墊騰訊QQ覆蓋90%以上四川網(wǎng)民，大成網(wǎng)每日1500萬流量QQ獨有的后臺支持便捷性，保證活動高度參與整合了成都主流媒體資源，保證活動宣傳高質(zhì)量主流媒體的良好的活動經(jīng)驗及媒體公信力，保證活動號召力豐富的報道形式，保證活動吸引力活動主動推送報道活動同步放大報道網(wǎng)絡專題：策劃活動專題貫徹整體宣傳騰訊大成網(wǎng)客戶端：營銷TIPS，針對QQ用戶主動推送騰訊大成網(wǎng)客戶端：迷你首頁，針對QQ用戶主動推送電視宣傳造勢，同步預熱聚集人氣線下活動（都江堰環(huán)城騎游）錄制報道活動獨家新聞點資源整合首頁新聞文字鏈銜接視頻、圖文直播報道各媒體對活動進行全程宣傳、報道圖片SHOW微博、論壇SHOW線下環(huán)城騎游商報、華西軟文炒作電視臺報道【活動簡介】騰訊大成網(wǎng)可開通專題，網(wǎng)友上傳冬季下都江堰各類圖片；通過騰訊大成網(wǎng)對上傳圖片進行網(wǎng)絡投票，票數(shù)前20名有精美禮品相送；騰訊大成網(wǎng)話題營銷炒作，轉(zhuǎn)發(fā)商報、華西等軟文，也可以制造有噱頭的話題進行論壇炒作；網(wǎng)友也可以通過微博評價、轉(zhuǎn)發(fā)攝影作品；1月7日，組織征集的網(wǎng)友集體騎車環(huán)游都江堰，人數(shù)約50人左右線下落地的活動時間為上午10點到下午4點，由開發(fā)商提供騎游路線、午餐、紀念品，網(wǎng)友將在都江堰各樓盤停留30分鐘；組織都江堰樓盤舉行“都江堰樓市價值探索”的圓桌討論會，商報、華西連續(xù)2周4個半版軟文闡釋都江堰的宜居價值；拍攝都江堰優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境及都江堰各項目的現(xiàn)場情況，結(jié)合都江堰的價值引導都江堰樓市價值洼地的概念；網(wǎng)上報名階段推廣目標規(guī)劃【活動執(zhí)行規(guī)劃】活動官網(wǎng)上線預熱開通網(wǎng)絡報名通道騰訊大成網(wǎng)強勢主推優(yōu)質(zhì)廣告位宣傳投票晉級活動落地結(jié)果公布網(wǎng)絡票選前20名網(wǎng)友照片網(wǎng)絡話題營銷征集50名網(wǎng)友集中1月7日參加“環(huán)城騎游”活動線下活動專題預告線下活動視頻報道2011年揭開都江堰冬季神秘面紗之旅活動網(wǎng)絡投票前20名網(wǎng)友有精美禮品電視宣傳片同步宣傳預熱啟動媒體資源征集報名選手商報、華西軟文配合加活動預告持續(xù)報道活動情況線下活動預告宣傳同步報道“都江堰樓市價值探索”的圓桌討論會賽果公布電視臺炒作商報、華西軟文配合加活動預告騰訊大成網(wǎng)其他主流媒體登錄活動專題參與評審填寫資料網(wǎng)絡投票微博拉票評選結(jié)果網(wǎng)絡、電視、報媒同步報道參與評審【活動參與流程】具體活動及獎項細則需方案確定后另案說明【活動專題示例】活動主題展示活動內(nèi)容活動介紹各階段報道及參與的都江堰各樓盤的基礎信息網(wǎng)友互動區(qū)圖片展示區(qū)微博拉票區(qū)網(wǎng)友互動評論區(qū)騰訊·大成現(xiàn)場直播舉行一次關(guān)于“都江堰樓市價值探索”的圓桌討論會，各主要媒體配合參加，騰訊大成網(wǎng)可網(wǎng)絡直播，增強社會各界對都江堰樓市高度關(guān)注。活動官方地址/zt/2010/golalago/index.htm

成功案例一MyLove成都電視臺《成都真娛樂》——節(jié)目現(xiàn)場花絮與傳統(tǒng)媒體相比大成網(wǎng)具有多元·立體傳播手段大成網(wǎng)推廣資源：擁有迷你首頁、Tips、QQ對話框等獨有網(wǎng)絡廣告常規(guī)網(wǎng)絡廣告專題建設互動