騰訊互娛FIFAOL3社交媒體傳播執(zhí)行

騰訊互娛FIFAOL3社交媒體傳播執(zhí)行Apr2021ByVMLTEEIN工程回憶公測發(fā)布會戶外廣告球迷包車事件圍繞線下營銷動作，向球迷/玩家傳達新版本上線的信息，并輻射全網(wǎng)形成熱議話題球迷玩家群眾網(wǎng)友擴大線下營銷的線上影響力HOTTOPICFIFAOL3新版公測上線中超四強早已饑渴難耐新的陣容，新的挑戰(zhàn)，就在腳下期待戰(zhàn)個痛快我們的足球夢，先由此陣開啟中超球隊征戰(zhàn)世界主題回憶FIFAOL3新版公測上線，參加全新中超陣容新的陣容，新的挑戰(zhàn)，新的征途就在腳下?lián)u旗助威，新的精彩由我們共同開啟FIFAOL3，等你參加！整體傳播排期啟航中超加入FIFAOL3巔峰對決中超勁旅vs世界豪門親征球迷親戰(zhàn)FIFAOL3中超球隊征戰(zhàn)世界階段主題CampaignAlwayson#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#4.13-4.17地鐵包站廣告UGC隨手拍4.9發(fā)布會預告、現(xiàn)場進行直播、互動、總結#挺中超贊FIFAOL3#4.13-4.17校園社團為FIFA點贊，力挺中超豪門#球迷球星約戰(zhàn)FIFAOL3#球迷日活動預告播報，少年可敢一戰(zhàn)#貼吧微博雙平臺，豪門互動神最右#俱樂部貼吧直播，微博串聯(lián)平臺用戶熱議4.17豪門對戰(zhàn)當天官博與俱樂部互動#燃情FIFAOL3熱血中超#4.17線下包車事件爆發(fā)，全民圍觀神標語#雷哥說個球#4.17系列視頻打入段子屆，KOL驚呼飯碗被搶官微#世界之路#互動問答4.17起每天一問，粉絲玩家開腦洞秀玩點#賽事熱點營銷#捕捉球場賽事熱點，F(xiàn)IFA教你玩逆轉(zhuǎn)4.104.18#FIFAOL3見證歐冠巔峰#4.22/238對決戰(zhàn)賽全程高能直播#FIFAOL3雙修足球帝招募#誰說鍵盤俠與綠茵俠不可雙修#中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#啟航中超參加FIFAOL3#中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#4.9發(fā)布會預告、現(xiàn)場進行直播、互動、總結#中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#發(fā)布會預告#中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#在世界足壇，中超已經(jīng)成為了一支壕氣沖天的力量，在FIFAONLINE3，中超終于也可以秀出自己的份量！4.9日是個大日子，讓我們一起見證中國足球“沖出亞洲，走向世界〞！官微直發(fā)Demo：#中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#發(fā)布會微直播微直播預埋話題點參考：*以上話題參照RUNDOWN排布，實際以發(fā)布會現(xiàn)場情況為準##以內(nèi)為預置話題角度回憶FIFAONLINE3上市之路，#感謝一路支持的粉絲#主持人王濤調(diào)侃中國足球現(xiàn)狀，#中國足球處在一個“更好〞的時代#FIFA20年回憶，同時也是#足球游戲的進化史#新版本新玩法曝光，世界之旅讓你帶#中超球隊走向巔峰#公認的#國足傳奇終于可以在FIFA里和世界巨星一較高低#郝海東范志毅，#傳奇宿怨一朝解海東志毅FIFA一戰(zhàn)泯恩仇#卡納瓦羅成為名譽教練，#前世界足球先生雙線作戰(zhàn)#恒大用FIFAOL3操練頭腦，猜測是#屢屢奪冠背后的秘密#四支中超豪門參加FIFA，#引導粉絲進游戲自己的城市主隊##中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#發(fā)布會微直播#中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#中超第一“帥〞卡帥剛剛登臺，謀殺現(xiàn)場菲林一片，新賽季的卡帥將雙線作戰(zhàn)，率領恒大征戰(zhàn)的同時，還是FIFAOL3的名譽教練，卡帥這練級速度真是扛扛的！#FIFAonline3燃情公測發(fā)布會#〔配圖：現(xiàn)場卡納瓦羅接受采訪圖〕官微直發(fā)Demo：#傳奇宿怨一朝解海東志毅一戰(zhàn)泯恩仇#現(xiàn)實中的積年舊怨因為因緣FIFAOL3而握手言和@看足球天下#中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#發(fā)布會活動FIFA世界中，全新的中超征程即將啟航，今天讓我們?yōu)橹袊闱虻尼绕鸲鴳?zhàn)。關注FIFAONLINE3官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)本條內(nèi)容并在內(nèi)容中包含#中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#關鍵詞既有時機獲取豐厚好禮#FIFAonline3燃情公測發(fā)布會#官微直發(fā)活動Demo：【中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3】FIFAonline3燃情公測發(fā)布會*活動同步于微博活動平臺進行發(fā)起#中超豪門戰(zhàn)FIFAOL3#發(fā)布會趣味盤點#布陣、排兵、鏖戰(zhàn)！一圖讀懂FIFAOL3中超玩法#以信息圖長圖文的形式盤點發(fā)布會重點信息新版本中超球隊參加，終于在FIFA里有自己真正的“主隊〞了傳奇中超球星參加，親自當一回“國腳〞號令天下新版本玩法“世界之路〞簡介，享受最有成就感的世界巔峰之旅卡納瓦羅參加FIFAonline3，變身卡納瓦羅大戰(zhàn)世界豪強*上圖Infographic內(nèi)容僅作形式參考，細節(jié)內(nèi)容待制作布陣、排兵、鏖戰(zhàn)！一圖讀懂FIFAOL3中超玩法一階段小結：新版本，啟航！我們的傳奇！我們的豪門！我們的征途！中超傳奇炸裂登場，世界之路在你腳下！中國專享世紀革新豪門傳奇造勢吸睛總曝光：59,103,200總互動：73,130(含轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、視頻播放次數(shù))巔峰對決中超勁旅vs世界豪門#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#4.11-4.17地鐵包站廣告UGC隨手拍#挺中超贊FIFAOL3#4.13-4.17校園社團為FIFA點贊，力挺豪門#燃情FIFAOL3熱血中超#4.17線下包車事件爆發(fā)，全民圍觀神標語#球迷球星約戰(zhàn)FIFA#球迷日活動預告播報，少年可敢一戰(zhàn)#貼吧微博雙平臺，豪門互動神最右#俱樂部貼吧直播，微博串聯(lián)平臺用戶熱議4.17豪門對戰(zhàn)當天官博與俱樂部互動事件傳播流程#燃情FIFAOL3熱血中超#線下包車事件線下包車看球事件預告，全程參與微直播，并在事后盤點，形成熱門話題事件提前告知，號召球迷關注線下包車看球事件線下包車事件全程微直播，露出地鐵包車，高能橫幅等話題點事后外圍傳播盤點事件，升華主題，進一步擴深化#燃情FIFAOL3熱血中超#線下事件預告#燃情FIFAOL3熱血中超#都說中超壕氣，這下壕氣值爆棚的來了，明日FIFAONLINE3包下帝都地鐵專車，送球迷去現(xiàn)場看球！還不快來膜拜？官微直發(fā)Demo：#燃情FIFAOL3熱血中超#今天帝都某地鐵被一片綠色的海洋淹沒，球迷乘著這倆“專車〞去為自己的球隊助威，氣勢上就先勝一籌！#燃情FIFAOL3熱血中超#現(xiàn)場不明圍觀群眾多多，有很多人現(xiàn)場速成球迷，真是意想不到的收獲，球迷+10086~#燃情FIFAOL3熱血中超#線下事件微直播#燃情FIFAOL3熱血中超#前方高能標語，隨著90后甚至00后球迷逐漸增多，這標語也越來越二次元了，老球迷們你們看得懂嘛？#燃情FIFAOL3熱血中超#地鐵包車出征，太霸氣了，這簡直是開了作弊模式。#燃情FIFAOL3熱血中超#中超球迷的高能橫幅，你能GET到么？現(xiàn)在看球也要先進修一下啊看來。官微直發(fā)Demo：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：KOL直發(fā)Demo：@當時我就震驚了：@北京生活熱門資訊#燃情FIFAOL3熱血中超#事后盤點#燃情FIFAOL3熱血中超#昨天國安VS人和的比賽精彩絕倫，國安最終一球險勝。但更另球迷爽爆的還是賽前能坐地鐵包車去現(xiàn)場看球，國安球迷們也順勢曬出了標語支持FIFAOL3和國安，堪稱#橫幅界的巔峰#。#燃情FIFAOL3熱血中超#一個國安球迷的榮耀一天！精彩視頻新鮮出爐，沒有趕上這班車的球迷，這次可別錯過了！〔插入地鐵包車病毒視頻〕官微直發(fā)Demo：#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#地鐵包站廣告UGC隨手拍活動概述：當中國球隊對戰(zhàn)世界豪門球隊，能激發(fā)全民的熱血情懷。通過北京球迷線下為中超點贊的行為，讓中國球迷和普通網(wǎng)友，共同支持中國隊，并通過UGC的奉獻，將關注度從線下引流至線上。活動時間：戶外廣揭發(fā)布的當天，持續(xù)一周官方發(fā)布點贊活動，呼吁北京網(wǎng)友至線下參與隨手拍活動網(wǎng)友以#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#為標簽發(fā)布符合要求的隨手拍照片@FIFAOL3官微獎勵設置為：FIFAOL3精美周邊活動傳播流程#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#隨手拍活動官方預告#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#神馬？中超球隊要對戰(zhàn)世界豪門，球迷朋友們絕對按耐不住啊！走起，北京朝陽門地鐵站，只要你敢拍，我就敢送！北京的球迷這下有福了，走過路過千萬不要錯過，國安對巴薩，陣容你來挑！官微直發(fā)Demo：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：@看足球天下#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#隨手拍活動參與例如#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#不在北京的球迷朋友也不用著急不能參與活動哦？我們的下一個站點馬上就要開始啟動，猜猜帝都之后會是哪里？答對的童鞋有周邊獎勵哦我有一個朋友在朝陽地鐵站當保安，他跟我說現(xiàn)在這塊廣告已經(jīng)不是這個樣子了。據(jù)說在國安徽標底下寫了好多字…涂涂改改的…大家速速去吧官微轉(zhuǎn)頂互動Demo：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：@北京樂事都說中國足球已經(jīng)沒人看了，但是這樣的活動一出來，照樣閃出一群鐵桿球迷，我們永遠是你最強的后盾！#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#截止目前一共有XXXX位網(wǎng)友參加了拍照上傳活動。雖然照片迥異不一，但對支持中國足球的熱誠之心是一樣滴，不如先去游戲里把世界豪強虐個痛快？#贊中超戰(zhàn)FIFAOL3#隨手拍活動盤點官微直發(fā)Demo：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：@世界足球迷部落#挺中超贊FIFAOL3#校園社團為FIFA點贊，力挺豪門贊助總金額：12,000

+游戲抽卡包(兌換碼)承接社團數(shù)：4個(北京、山東、貴州、廣州)社團人是人人網(wǎng)旗下平臺，這里會聚了全國高校的各類社團，企業(yè)可以直接發(fā)布懸賞任務，社團可通過申請并完成任務進行合作。任務：四地的高校社團在本校區(qū)內(nèi)拍攝指定張數(shù)、帶有#挺中超贊FIFAOL3OL3#且寫上支持球隊的話語的照片，并上傳至個人微博、微信。要求：真人露臉，校區(qū)戶外，攜帶有#挺中超贊FIFAOL3OL3#話題的標語紙板并寫上支持球隊的話配合：社團賬號與官微互動，轉(zhuǎn)發(fā)社員相關UGC內(nèi)容#挺中超贊FIFAOL3OL3#@北京大學話劇社海子#挺中超贊FIFAOL3#預告#挺中超贊FIFAOL3#中超四豪門PK國際豪門！各地社團人，鑒定你們真愛的時候到了！拿上屬于你們球隊的紙牌，說出你們對球隊的真愛宣言吧?。⑴c活動方式見海報~#挺中超贊FIFAOL3#目測有一大波中超粉正在靠近…是真豪門，就站出來吧！官微直發(fā)Demo：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：@足球Online#挺中超贊FIFAOL3#活動盤點#挺中超贊FIFAOL3#寫是都挺能寫的~只是不知道實際足球水平怎么樣~要不先到FIFAOL3上先試水一番？~hiahiahiahia~#挺中超贊FIFAOL3#小小一塊紙板，居然承載著這么大的粉絲能量，國安恒大人和魯能球迷哪家強？其實無論誰家球迷多，我們都應該知道，我們都有一個名字，叫中超球迷。官微直發(fā)Demo：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：#挺中超贊FIFAOL3#史上最大型中超粉絲團隔空口水戰(zhàn)~揉眼睛圍觀中…@體育圈雜談@體育播報室貼吧微博雙平臺，豪門互動神最右→_→@XXX→_→@XXX：中超好不容易進FIFA，球王就來禍害我們了。。@廣州FC吧官方微博:球王又顯靈了哈哈哈俱樂部貼吧直播，微博串聯(lián)平臺用戶熱議豪門對戰(zhàn)當天官博與俱樂部互動盤點網(wǎng)友神回復，集合形成賽事亮點。與游戲中的球隊做比照，趣味調(diào)侃比賽。用游戲中的走向預測比賽結果，并在比賽中驗證。@精彩賽事不放過二階段小結：挺中超，去FIFA對決！球迷包車挺中超萬千網(wǎng)友贊FIFAFIFA公測，球迷包車球迷玩家一起，共挺中超御林軍賽場山呼，真球迷開啟世界征途總曝光：299,244,800

總互動：175,780(含轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、視頻播放次數(shù))親征球迷親戰(zhàn)FIFAOL3#FIFAOL3見證歐冠巔峰#4.22/238對決戰(zhàn)賽全程高能直播#球迷球星約戰(zhàn)FIFA#球迷日活動預告播報，少年可敢一戰(zhàn)#我的世界之路#新版本新玩法，玩家創(chuàng)傳奇#賽事熱點營銷#捕捉球場賽事熱點，F(xiàn)IFA教你玩逆轉(zhuǎn)#FIFAOL3雙修足球帝招募#誰說鍵盤俠與綠茵俠不可雙修#雷哥說個球#4.17系列視頻打入段子屆，KOL驚呼飯碗被搶#世界之路#互動：每天一問，球迷玩家腦洞開，玩點秀出來假設你在#世界之路#的一開始就獲得了國安隊，你最希望在第一場對陣巴塞羅那的時候，獲得什么球星大禮？@國安球迷俱樂部@北京國安官方微博官微直發(fā)Demo：萬一在#世界之路#遭遇點球大戰(zhàn)，對方門將是卡西利亞斯，你的點球策略會是？如果你突然變成大土豪，任何問題都不是問題時，你希望在#世界之路#打造一個怎樣的史上最強陣容？#FIFAOL3歐冠巔峰見證#賽事游戲式精彩直播歐冠八強爭霸，精彩層出不窮，22、23日8隊決戰(zhàn)賽全程高能直播用游戲式的語言+海報的形式記錄每一個難忘的瞬間。賽事全程關注，精彩記錄高能海報同步發(fā)布KOL神回復擴散官微網(wǎng)友實時互動#FIFAOL3歐冠巔峰見證#內(nèi)容示意18分鐘，C羅完美操作，1:0#FIFAOL3歐冠巔峰見證#官微直發(fā)Demo：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：@足球不過是個球那是游戲操作….C+A+A等于正面吊射==

//@虎嬸V:CAA什么鬼？輸入法里是：擦!啊!啊!|FIFA2021

RealTimeBrand-fansConversationPre-gameWarmUp

4thJul.201422:49pmIn-gameReal-time

5thJul.201400:25amBetweenGameActivation

4thJul.201409:00amAfterGame

5thJul.201402:10am“GermanyisallinandMertesackerisreadytofightwithhisfrenemyKoscielny.”“Thequickerthebetter“

~whileGermanyscoresagoalfirst“Go,Neuer”“Allforone”

~whileGermanywin;

NeuerperformedwellActivation:“GuesshowmanygoalswilltheGermanteamscore?”Real-timeresponsebasedonsocialfeedbacksystemsintegratedwithinstincts;ThemostadvancedsocialcommandcenterinChina;Integratedwitheveryaspectofdigitalactivation,incl.WeChat,engagement,media;Settingindustryleadingbenchmarksonallkeymetrics;Overallperformance3xcompetitor(afirstforadidas)#FIFAOL3雙修足球帝招募#活動#FIFAOL3雙修足球帝招募#這是要逼各位綠茵使者亮出鍵盤俠的身份?。?FIFAOL3雙修足球帝招募#抬！抬抬！抬抬抬！玩得轉(zhuǎn)FIFAOL3，跑得了綠茵的，快看過來！屬于你們的光輝時刻到來鳥！官微直發(fā)Demo：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：@體育播報室海報示意海報標題：FIFAOL3雙修足球帝招募活動簡述：每個懂足球的人，都可能有雙重身份。一個是FIFAOL3上的佼佼者，一個那么可能是實際綠茵場上的馳騁者。如果閣下就是，請不吝亮出你的身份！活動規(guī)那么：即日起一周內(nèi)，上傳兩張圖片，發(fā)布一條微博，帶#FIFAOL3雙修足球帝招募#@你的兩位好友并@本官微，即有時機贏取由FIFAOL3提供的周邊禮品或漫畫師私人訂制足球角色一張。兩張照片要求：1〕一張你在FIFAOL3中的含ID號的成績截圖；2〕一張你在線下實際足球場中與小伙伴們踢球的帥照。頒獎方式：活動方FIFAOL3將會通過微博內(nèi)容發(fā)布的形式，公布相關網(wǎng)友的中獎信息。敬請留意。FIFAOL3雙修足球帝招募活動簡述：每個懂足球的人，都可能有雙重身份。一個是FIFAOL3上的佼佼者，一個那么可能是實際綠茵場上的馳騁者。如果閣下就是，請不吝亮出你的身份！活動規(guī)那么：即日起一周內(nèi)，上傳兩張圖片，發(fā)布一條微博，帶#FIFAOL3雙修足球帝招募#@你的兩位好友并@本官微，即有時機贏取由FIFAOL3提供的周邊禮品或漫畫師私人訂制足球角色一張。兩張照片要求：1〕一張你在FIFAOL3中的含ID號的成績截圖；2〕一張你在線下實際足球場中與小伙伴們踢球的帥照。頒獎方式：活動方FIFAOL3將會通過微博內(nèi)容發(fā)布的形式，公布相關網(wǎng)友的中獎信息。敬請留意。H5頁面“FIFAOL3一路有你〞FIFAOL3一路有你這些人，是被評為雙修足球帝的人！轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈GIF點擊進入更多傳播標題：激情4月燃情FIFAOL3！不能忘記4月巔峰！FIFAOL真情記雙修帝&鐵桿球迷的燃情4月！#雷哥說個球#KOL助推雷哥FIFAONLINE3新版本點評太給力，看得我這個不玩中超的人都想去試試了，嗯？這不就是傳說中的YY精神么？感覺以后雷哥又有了無數(shù)的吐槽素材，中超對世界豪門該有多少神級梗啊，#梅西被中超鐵衛(wèi)防死#，#中超神峰對褲襪上演帽子戲法#……KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：@足球不過是個球@神評個球#你就是球星#球星網(wǎng)吧約戰(zhàn)活動告知腳法一時半會兒是贏不了郜林了，手法現(xiàn)在練一練應該可以超越。郜林，等我！#你就是球星#想和心目中的中超偶像來一場硬碰硬的較量嗎？快看這里！踢不過他，你還打不過他嗎？官微直發(fā)Demo：KOL轉(zhuǎn)發(fā)Demo：@瘋狂大足球編輯俊偉#賽事熱點營銷##恒大VS首爾#恒大和首爾算是亞冠賽場上的老對手了，4.21他們將在首爾進行他們3年來的第四次交鋒，我的FIFAONLINE3的模擬結果是恒大3：1首爾，你的比賽結果是什么呢？需另外配張恒大VS首爾的游戲內(nèi)截圖官微直發(fā)Demo：三