沈陽遠航照明工程公司營銷戰(zhàn)略研究的開題報告

沈陽遠航照明工程公司營銷戰(zhàn)略研究的開題報告一、選題背景和意義隨著我國經濟的不斷發(fā)展和城市化進程的加速，人們對于生活質量的要求也越來越高，特別是對于室內和公共場所的照明要求也越來越高。遠航照明工程公司作為一家專業(yè)從事照明工程設計、施工及售后服務的企業(yè)，在這個市場環(huán)境下具有很好的發(fā)展?jié)摿ΑＨ绾卧谑袌龈偁幹姓痉€(wěn)腳跟，吸引更多的客戶和市場份額，提高企業(yè)的知名度和影響力，成為遠航照明工程公司需要思考和解決的問題。因此，本研究選擇沈陽遠航照明工程公司作為研究對象，旨在探討其市場營銷策略，從而幫助企業(yè)更好地發(fā)展和壯大，提高企業(yè)的市場競爭力。同時，本研究也有助于探索和總結照明工程行業(yè)的市場營銷模式和策略，為同行業(yè)中的其他企業(yè)提供參考和借鑒。二、研究對象沈陽遠航照明工程公司是一家專業(yè)從事室內和公共場所照明工程設計、施工及售后服務的企業(yè)，成立于2005年，擁有多年的照明工程設計、施工和售后服務經驗。公司規(guī)模較大，擁有一支高素質的專業(yè)技術團隊和售后服務隊伍，具有充足的技術力量和服務保障能力。公司的客戶群體廣泛，包括了政府機關、企事業(yè)單位、酒店、賓館、商場等多種類型的客戶。三、研究內容和方法1、研究內容本次研究主要包括以下幾個方面：（1）遠航照明工程公司的市場營銷戰(zhàn)略研究，包括市場定位、目標客戶群體、產品定位、價格策略、渠道建設等方面。（2）遠航照明工程公司歷年來的經營情況和市場表現分析，包括了經營指標分析、客戶滿意度調查、市場份額占有率分析等方面。（3）遠航照明工程公司在市場競爭中存在的問題和機遇，包括市場環(huán)境分析、競爭對手分析、客戶需求變化分析等方面。（4）根據上述研究內容，對遠航照明工程公司制定一份市場營銷戰(zhàn)略建議書，提出具體的市場營銷策略和措施，為企業(yè)提高市場競爭力和發(fā)展壯大提供支持和幫助。2、研究方法本研究采用定性和定量相結合的研究方法，主要包括了以下幾個方面：（1）資料收集：通過文獻查閱、互聯(lián)網檢索、企業(yè)調查等途徑，收集相關的資料和數據。（2）深入訪談法：采用面對面、電話等方式，對企業(yè)的經營管理層、市場策劃人員及銷售人員等進行訪談。（3）SWOT分析法：采用SWOT分析法對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析和評估。（4）市場調研法：利用問卷調查、個案分析等方法，對市場和客戶進行實地調研和分析。四、預期研究成果本研究的預期成果主要包括：（1）對沈陽遠航照明工程公司市場營銷戰(zhàn)略進行分析和評估，提出具有可行性和針對性的市場營銷戰(zhàn)略建議書，為企業(yè)提供發(fā)展壯大的支持和幫助。（2）通過對沈陽遠航照明工程公司歷年來的經營情況和市場表現進行分析和總結，探討市場營銷策略與企業(yè)經營績效之間的關系。（3）通過對行業(yè)市場營銷模式和策略的分析和總結，為同行業(yè)其他企業(yè)提供參考和借鑒。五、研究進度和時間安排本研究的進度和時間安排如下表所示：|時間節(jié)點|研究內容||----|----||第1個月|資料收集、市場調研||第2個月|深入訪談、經營情況分析||第3個月|競爭對手分析、SWOT分析||第4個月|市場營銷策略制定、測試||第5個月|市場營銷策略建議書撰寫、修改||第6個月|研究報告撰寫、修改|六、研究團隊和經費預算本研究的研究團隊由三名專業(yè)人員組成，包括企業(yè)管理專業(yè)