2023年度品牌熱點(diǎn)營銷事件解析-微播易ai-202312

“刷屏吸睛，留心共鳴，余音繞梁，鑒往知來”的創(chuàng)新版醬香拿鐵也備受矚目。此外，一些社會(huì)類事件也引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注，如燒烤行業(yè)的“淄博神話”和足球領(lǐng)域的“村超創(chuàng)新”。在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，AI在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸成為主流，為品牌帶來了營銷效率和效果的顯著提升，AI營銷熱潮應(yīng)運(yùn)而生。一些鮮明特色的熱議詞匯廣泛流行，如“萬物皆可多巴胺”、“秋冬美拉德色系穿搭”，品牌的“潑天富貴”等。直播領(lǐng)域的創(chuàng)新同樣不容忽視。例如，董潔和章小蕙開創(chuàng)的“白月光式”直播以及椰樹椰汁品牌官方的“擦邊”營銷直播，為品牌帶來了新的機(jī)遇除了讓大家眼前一亮，這些頂級(jí)營銷事件背后是更深層次營銷策略的思考。本報(bào)告將深入剖析這些成功案例的營銷策略、關(guān)鍵動(dòng)作、傳播節(jié)奏、內(nèi)容玩法和話題聲量，總結(jié)出不同行業(yè)和不同發(fā)展階段品牌在內(nèi)容營銷方面的共性策略和可復(fù)用方法。同時(shí)，我值得一提的是，本次報(bào)告全流程由AI技術(shù)輔助完成。從用戶需求分析、報(bào)告選題、案例熱度分析，到最終的選定；從微播易社交大模型的數(shù)據(jù)清洗、建模、分析，到報(bào)告框架的自動(dòng)化設(shè)計(jì)、文案的自動(dòng)化生成；建立StableDiffusion微播易自有大模型參與視覺和報(bào)告排版設(shè)計(jì)、文案內(nèi)容校對(duì)、人工復(fù)核及報(bào)告優(yōu)化，每一步都凝結(jié)了AI技術(shù)的力量。AI營銷已來，在此微播易誠邀全體同m36o鯨平臺(tái)socialBeta見實(shí)科技前沿MMA瑞幸與茅臺(tái)跨界聯(lián)名 蕉下輕量化戶外升級(jí)鐘薛高Sa瑞幸與茅臺(tái)跨界聯(lián)名 蕉下輕量化戶外升級(jí)鐘薛高Sa'SaaAI營銷喜茶與跨界聯(lián)名跨界聯(lián)名貴州村超事件營銷女性話題營銷 椰樹“擦邊”營銷 小紅書情感直播淄博燒烤淄博燒烤事件營銷 蜂花玩梗出圈營銷成熟品牌破圈&發(fā)展品牌借勢的創(chuàng)新營銷9月4日，瑞幸咖啡X貴州茅臺(tái)聯(lián)名款咖啡“醬香拿鐵”正式上市，如此跨界聯(lián)合點(diǎn)燃行業(yè)關(guān)注。隔天，瑞幸官方發(fā)布數(shù)據(jù)，醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。美酒咖啡的獨(dú)特組合，也引發(fā)了消費(fèi)者的獵奇心理，聯(lián)名產(chǎn)品也在社媒平臺(tái)引起大量用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)載，拉滿品牌話題度，兩個(gè)品牌也都在流量、銷量、品牌、渠道方面獲得營銷效果的顯著提高，醬香拿鐵也成為今年年度現(xiàn)象級(jí)爆款，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的商業(yè)效應(yīng)。近期瑞幸咖啡公布2023年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，其第三季度總凈收入獲同比增長84.9%。貴州茅臺(tái)發(fā)布2023半年報(bào)營收同比增長19.42%，聯(lián)名營銷帶來聲勢爆棚的同時(shí)也為品牌帶來了喜人的轉(zhuǎn)化增長。24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上咖啡目標(biāo)消費(fèi)者一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下…3000元以上2000-2999元1000-1999元300-999元1-299元咖咖啡主流品牌嘗試產(chǎn)品聯(lián)名品牌活動(dòng)無主流產(chǎn)品打造限時(shí)快閃書店青蘋果拿鐵美術(shù)館限定手機(jī)支架獲取Smart拿鐵SmartSmart聰明杯冰藍(lán)拿鐵浦東美術(shù)館帆布袋/門票湯力美式JIMBEAM帆布袋/禮盒KEYLEARNINGSKEYLEARNINGS對(duì)瑞幸來說突破年齡結(jié)界的好渠道微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)茅臺(tái)人群洞察+6%+7%水井坊攜手《國家寶藏》深化古蜀文2021年搜索人數(shù)占比2022年搜索人數(shù)占比2021年中MAT2021年搜索人數(shù)占比2022年搜索人數(shù)占比高線城高線城市,55%95后出生,83%增量市場KEYLEARNINGSKEYLEARNINGS微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)奶咖果咖茶咖【生椰拿鐵】【椰云拿鐵】【生酪拿鐵】【青蘋果絲絨】【冰吸生椰】【碧螺春茶咖】兩年賣出2億杯首周銷量495萬杯首周銷量659萬杯首周銷量220萬杯首周銷量666萬杯酒咖微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)事件關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)動(dòng)作美酒加咖啡，就愛這一杯，主打真茅臺(tái)抖音 微博微信三天倒計(jì)時(shí)海報(bào)全平臺(tái)預(yù)熱話題三天倒計(jì)時(shí)海報(bào)全平臺(tái)預(yù)熱話題抖音、小紅書、微博路透式預(yù)熱?聯(lián)動(dòng)馬東發(fā)布場景化視頻內(nèi)容?聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品周邊，引發(fā)曬圖造梗，官方跟進(jìn)回應(yīng)茅臺(tái)官宣預(yù)熱宣傳海報(bào)?官宣發(fā)布瑞幸&茅臺(tái)戰(zhàn)略合作計(jì)劃?財(cái)經(jīng)、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、新聞等各類媒體深耕內(nèi)容，從品牌影響力、聯(lián)名事件分析等角度進(jìn)行事件復(fù)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)商財(cái)新聞廣泛傳播掀起熱度預(yù)熱期內(nèi)容策略商財(cái)新聞廣泛傳播掀起熱度三天倒計(jì)時(shí)海報(bào)全平臺(tái)預(yù)熱話題三天倒計(jì)時(shí)海報(bào)全平臺(tái)預(yù)熱話題產(chǎn)品周邊以“聯(lián)名周邊”杯套、手提袋、logo元素產(chǎn)品為亮點(diǎn)，聯(lián)名周邊獲取指南為癢點(diǎn)，路透周邊產(chǎn)品明細(xì)，通過下單、美食圈層達(dá)人與商財(cái)新聞大號(hào)持續(xù)預(yù)熱美食圈層達(dá)人與商財(cái)新聞大號(hào)持續(xù)預(yù)熱美食垂類直接影響喚醒食欲#今天你喝咖啡了嗎#瑞幸新品等話題以中腰部食飲達(dá)人為主，部分為本地化探店達(dá)人，宣發(fā)瑞幸聯(lián)名新品探店和制作/品/@酩閱微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)原料生產(chǎn)微紀(jì)錄片#瑞幸真茅臺(tái)原料生產(chǎn)微紀(jì)錄片#瑞幸真茅臺(tái)瑞幸咖啡公布醬香拿鐵原料——白酒風(fēng)味厚奶的制作全過程。多場景喝“茅臺(tái)”創(chuàng)意短片多場景喝“茅臺(tái)”創(chuàng)意短片職場辦公場景提一杯校園場景走一個(gè)見家長迎口味酒席場景我敬你舞臺(tái)壯膽喝一口馬東代言喝半斤占榜熱搜圍繞產(chǎn)品話題層出不窮占榜熱搜圍繞產(chǎn)品話題層出不窮#542萬杯醬香拿鐵疊起來相當(dāng)于95座珠557.8W閱讀量?6.6億閱讀量12226W閱讀量71.8W閱讀量364.6W閱讀量364.6W閱讀量?微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)話題1：#喝完醬香拿鐵吹檢測儀280W+播放話題1：#喝完醬香拿鐵吹檢測儀280W+播放播放超過4.6億次聯(lián)合官方話題，衍生話題挑戰(zhàn)榜連續(xù)占位聯(lián)合官方話題，衍生話題挑戰(zhàn)榜連續(xù)占位TOP1話題2：#回應(yīng)喝茅臺(tái)聯(lián)名咖啡能否開車600W+播放抖音生活服務(wù)聯(lián)合這一杯“美酒加咖啡”，話題#美酒加咖啡登上挑戰(zhàn)榜TOP1產(chǎn)品首發(fā)直播配合定向產(chǎn)品首發(fā)直播配合定向POI優(yōu)惠券，線上線下聯(lián)動(dòng)引流抖音上#醬香拿鐵的相關(guān)話題瀏覽量就近4億人次首發(fā)專場直播銷售額4小時(shí)內(nèi)破1000萬元新品售賣訂單在前15小時(shí)累計(jì)銷售破100萬杯微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)上市爆發(fā)期熱度延續(xù)?美食類垂類達(dá)人占據(jù)≈30%比例前期預(yù)熱期政法交警類官方號(hào)以“酒駕”“酒精含量測評(píng)”等運(yùn)鏡創(chuàng)意廣告拍攝特色博主玩梗上市爆發(fā)期熱度延續(xù)?美食類垂類達(dá)人占據(jù)≈30%比例前期預(yù)熱期政法交警類官方號(hào)以“酒駕”“酒精含量測評(píng)”等運(yùn)鏡創(chuàng)意廣告拍攝特色博主玩梗牌擬人化新聞/交警公安等頭部達(dá)人-搞笑劇情/美食垂類創(chuàng)意自制箱測評(píng)類演繹美食制作沉淀收尾職場場景情侶場景聯(lián)名梳理測評(píng)牌擬人化運(yùn)鏡創(chuàng)意廣告拍攝才藝類特色博海外街頭搞怪測試期期?美食類垂類達(dá)人占據(jù)≈30%比例美食垂類＞劇情搞笑＞商財(cái)新聞＞跨圈嘗試?美食類垂類達(dá)人占據(jù)≈50%比例?劇情搞笑類達(dá)人占據(jù)≈30%比例瑞幸茅臺(tái)聯(lián)名營銷不同階段合作瑞幸茅臺(tái)聯(lián)名營銷不同階段合作KOL類型占比變化前期預(yù)熱上市爆發(fā)成長階段延續(xù)階段旅游財(cái)經(jīng)其他新聞資訊瑞幸茅臺(tái)聯(lián)名營銷不同階段合作KOL層級(jí)占比前期預(yù)熱上市爆發(fā)成長階段延續(xù)階段美食笑話段子游戲美容美妝攝影教育培訓(xùn)日常生活3C數(shù)碼?美食類垂類達(dá)人占據(jù)≈20%比例?跨圈合作類達(dá)人占比≈30%?泛娛樂類達(dá)人占據(jù)≈30%比例?商財(cái)官方微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)討論點(diǎn)梗1：醬香拿鐵是否有茅臺(tái)梗2：醬香拿鐵與酒駕概念的強(qiáng)綁定梗4：延續(xù)聲量階段與知識(shí)類達(dá)人合作討論點(diǎn)梗1：醬香拿鐵是否有茅臺(tái)梗2：醬香拿鐵與酒駕概念的強(qiáng)綁定梗4：延續(xù)聲量階段與知識(shí)類達(dá)人合作討論點(diǎn)討論點(diǎn)討論點(diǎn)討論點(diǎn)討論點(diǎn)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)新銳文旅品牌事件營銷引發(fā)社交口碑3月初大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤事件沖上熱搜，緊接著開設(shè)濟(jì)南到淄博的燒烤專列，迎接更多學(xué)生和游客前來打卡。淄博市長也到燒烤店和游客打成一片，政府發(fā)布了燒烤地圖、開通了燒烤公交、舉辦了燒烤節(jié)、策劃了燒烤主題的文旅活動(dòng)，淄博燒烤成為城市發(fā)展的重要推動(dòng)力量。淄博燒烤展現(xiàn)了一方政府和文旅部門前瞻性和突出的領(lǐng)導(dǎo)能力。也讓“進(jìn)淄趕烤”成為新銳文旅/城市的出圈標(biāo)志性事件打法。城市資源從燒烤這波勢能中探索淄博城市的多維特色，直播產(chǎn)業(yè)、國際影響、體育賽事舉辦、產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)合、文旅政策漢服音樂美食燒城市資源從燒烤這波勢能中探索淄博城市的多維特色，直播產(chǎn)業(yè)、國際影響、體育賽事舉辦、產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)合、文旅政策漢服音樂美食燒烤城市氣質(zhì)2023年3月大學(xué)生特種兵式組團(tuán)高鐵淄博擼串并在社媒搶占網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，以燒烤為核心“一縱一橫”建圈破圈全域運(yùn)營淄淄博市2023年五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)淄博市2023年五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)有煙火氣的文明迅速相應(yīng)的政務(wù)動(dòng)作有煙火氣的文明各路美食博主打各路美食博主打微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)+新生代消費(fèi)者特征情緒/悅己消費(fèi)重體驗(yàn)/場景+新生代消費(fèi)者特征情緒/悅己消費(fèi)重體驗(yàn)/場景淄博文旅“資產(chǎn)”淄博文旅“資產(chǎn)”老工業(yè)基地琉璃之鄉(xiāng)全國文明城市琉璃之鄉(xiāng)大規(guī)模燒烤攤盛產(chǎn)陶瓷齊魯文化圍著炭火爐子、香氣撲鼻的燒烤，三五好友、談人生哲理、聊生活八卦，既能滿足新生代消費(fèi)人群場景化、情緒化消費(fèi)以及強(qiáng)圈層感的社交需求，另外，強(qiáng)體驗(yàn)感易于分享與傳播傳播：民間自發(fā)傳播與官方推流高增：政通+話題將聲量推向火爆前啟：大學(xué)生特種兵空降“大學(xué)生坐高鐵組團(tuán)去淄博”“#大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”成為當(dāng)日淄博相關(guān)的最熱話題同程助力特種兵大學(xué)生游遍全國”成為每日熱門話題，大學(xué)生特種兵式旅行推動(dòng)淄博燒烤的新一輪熱潮淄博燒烤炸裂整個(gè)燒烤界燒烤小胖淄博本地賬號(hào)配合燒烤節(jié)發(fā)布內(nèi)容央視新聞淄博燒烤淄博這次拿出的全是熱情在淄博感受人間煙火淄博燒烤新副本淄博鴨頭小哥直播氣哭淄博燒烤專列“淄博燒烤”話題視頻總“淄博燒烤”筆記已“淄博燒烤”超10萬+閱讀的文章也超過20篇抖音發(fā)布峰值7日內(nèi)漲幅最高，達(dá)到204%，抖音微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)個(gè)人體驗(yàn)式內(nèi)容/主觀色彩強(qiáng)烈專業(yè)人做專業(yè)事，分享專業(yè)內(nèi)容渠道優(yōu)勢，權(quán)威發(fā)聲個(gè)人體驗(yàn)式內(nèi)容/主觀色彩強(qiáng)烈專業(yè)人做專業(yè)事，分享專業(yè)內(nèi)容渠道優(yōu)勢，權(quán)威發(fā)聲大學(xué)生以及青年職場人新式窮游：極限打卡淄博燒烤美食博主、探店博主迅速擴(kuò)大事件熱度打假博主、旅行博主、科普博主等頭部泛娛樂博主破圈權(quán)威黨媒話題擴(kuò)散，制作爆火氛圍地方媒體針對(duì)政府關(guān)鍵動(dòng)作以及輿論風(fēng)向進(jìn)行引導(dǎo)從抖音的達(dá)人內(nèi)容類型可以看出，美食、生活、劇情類達(dá)人占了50%比例，且隨事件發(fā)酵，達(dá)人內(nèi)容和類型變化從抖音的達(dá)人內(nèi)容類型可以看出，美食、生活、劇情類達(dá)人占了50%比例，且隨事件發(fā)酵，達(dá)人內(nèi)容和類型變化從小紅書的達(dá)人內(nèi)容類型可以看出，小紅書達(dá)人類型沒有抖音那沒多元，主要以美食類達(dá)人為主，其次多為旅行類達(dá)人實(shí)地考察類內(nèi)容，層級(jí)上多淄博燒烤事件小紅書3-5月達(dá)人層級(jí)占比淄博燒烤事件小紅書3-5月達(dá)人內(nèi)容類型美食旅游出行微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)破圈建圈活動(dòng)招募，話題吸引活動(dòng)引爆，全民參與活動(dòng)總結(jié)持續(xù)深化體、地方媒體等破圈建圈活動(dòng)招募，話題吸引活動(dòng)引爆，全民參與活動(dòng)總結(jié)持續(xù)深化體、地方媒體等拓圈拓圈活動(dòng)預(yù)熱，烘托氣氛活動(dòng)預(yù)熱，烘托氣氛五一山東旅游收入同比去年增長淄博旅游訂單相比2019五一山東接待游客五一高鐵“北京南—淄博”淄博財(cái)政收入躍居山東第三五一淄博熱度環(huán)比增長五一山東旅游收入淄博五一旅游在所有城提升城市知名度增加城市文旅收入5月17日，喜茶官宣與奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出聯(lián)名飲品“FENDI喜悅黃”，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以及印有FENDI英文LOGO的手提袋，售價(jià)19元起。活動(dòng)發(fā)布后立刻引發(fā)大量關(guān)注，#喜茶FENDI聯(lián)名#迅速?zèng)_上熱搜。5月17日小米創(chuàng)始人雷軍發(fā)微博稱購買了FENDI聯(lián)名版喜茶。品牌文化和概念聯(lián)名交叉，層出不窮的話題和自發(fā)二創(chuàng)的玩法，讓品牌聲浪高增。此次喜茶選擇與奢侈品品牌聯(lián)手，也代表新茶飲行業(yè)聯(lián)名營銷的一種破圈創(chuàng)新嘗試。據(jù)飲品報(bào)數(shù)據(jù)，2023年上半年喜茶門店的月度銷售額同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了6個(gè)月的持續(xù)增長。微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)0201UGC自發(fā)二創(chuàng)帶動(dòng)品牌聲量爆發(fā)裁剪成手機(jī)殼等0201UGC自發(fā)二創(chuàng)帶動(dòng)品牌聲量爆發(fā)裁剪成手機(jī)殼等自發(fā)的UGC內(nèi)容03以線下展覽為橋梁貫穿品牌活動(dòng)產(chǎn)品選擇以三種黃色系水果碰撞，以“喜悅以話題為中心的社媒矩陣事件關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)動(dòng)作?藝術(shù)展揭幕活動(dòng)直播?藝術(shù)展現(xiàn)場亮點(diǎn)展示?明星紅毯現(xiàn)場媒體照?社媒平臺(tái)搜索廣告露出Handinhand匠心藝術(shù)展主旨&舉辦時(shí)間露出?藝術(shù)展正式對(duì)外開放完整TVC發(fā)布?展示聯(lián)合3位中國當(dāng)代藝術(shù)家手袋?達(dá)人全面種草帶貨，場景植入?二創(chuàng)等線上全面裂變傳播TVC發(fā)布（2mins版本明星2023系列LOOK微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)獨(dú)特的聯(lián)名周邊喜茶的平民定位與FENDI的高端消費(fèi)形成對(duì)比，受到消費(fèi)者的關(guān)注獨(dú)特的產(chǎn)品融合定位獨(dú)特的聯(lián)名周邊喜茶的平民定位與FENDI的高端消費(fèi)形成對(duì)比，受到消費(fèi)者的關(guān)注獨(dú)特的產(chǎn)品融合定位匠心藝術(shù)展的開展與品牌此次聯(lián)名話題活動(dòng)相呼應(yīng)匠心藝術(shù)展的開展與品牌此次聯(lián)名話題活動(dòng)相呼應(yīng)，成為FENDI側(cè)的品牌預(yù)熱活動(dòng)登陸熱搜榜單前十微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái) 劇情演繹 商財(cái)分析借勢話題 劇情演繹 商財(cái)分析借勢話題新聞資訊教育培訓(xùn)高知白領(lǐng)類達(dá)人劇情類達(dá)人時(shí)尚類達(dá)人風(fēng)格&才藝類達(dá)人購買產(chǎn)品買后測評(píng)風(fēng)格展潮流示創(chuàng)新二創(chuàng) 事件分析上市前預(yù)告正式官宣熱度延續(xù)美食垂類達(dá)人微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)喜茶與FENDI對(duì)比百度資訊指數(shù)FENDI與核心競品的搜索指數(shù)對(duì)比喜茶與FENDI對(duì)比百度資訊指數(shù)FENDI與核心競品的搜索指數(shù)對(duì)比喜茶與喜茶與FENDI的百度搜索指數(shù)喜茶與喜茶與FENDI對(duì)比巨量搜索指數(shù)新消費(fèi)品牌借勢AI營銷智能化創(chuàng)新3月29日，鐘薛高在上海舉辦了新品發(fā)布會(huì)，本次新品Sa'Saa系列共有四種口味（牛奶、巧克力、紅小豆、綠豆），售價(jià)定在3.5元/個(gè)，一改消費(fèi)者對(duì)其固有印象。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品在公司另有代號(hào)為“鐘薛不高”。也有消費(fèi)者調(diào)侃道，“雪糕刺客從良了”。另一個(gè)核心賣點(diǎn)是，AI技術(shù)在產(chǎn)品中的作用，Sa'Saa雪糕新品系列是由AI打造產(chǎn)品，該系列從起名到口味,到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都有AI共同參與。..包裝設(shè)計(jì)brief代理AI生成上百個(gè)設(shè)計(jì)..包裝設(shè)計(jì)brief代理AI生成上百個(gè)設(shè)計(jì)從內(nèi)部鐘薛不高孵化，到Sa'Saa官宣上市從內(nèi)部鐘薛不高孵化，到Sa'Saa官宣上市新一年產(chǎn)品規(guī)劃圍繞年輕用戶，用更低價(jià)格帶動(dòng)用戶需求申請"鐘薛不高"商標(biāo)正式推出"鐘薛不高"明確定價(jià)3.5元口味包括紅豆、綠豆、牛奶和可可冰子品牌產(chǎn)品sa'saa推出AI參與設(shè)計(jì)過程2023年2月，生成式A話題引爆國內(nèi)，社媒聲量高峰3月29日，上海舉辦新品發(fā)布會(huì)，正式推出"sa'saa"內(nèi)部代號(hào)鐘薛不高的引發(fā)熱議造型/盒型包裝印刷加工微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)冰品行業(yè)首款從起名到口味，再到設(shè)計(jì)，基本由AI參表著SatisfyandSurpriseAnyAdventure基于選定的口味，結(jié)合鐘薛高品牌中式雪糕的定位，生成了產(chǎn)品包裝圖輔助生成了產(chǎn)品宣傳視頻，用于傳播點(diǎn)擊視頻可播放微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)劇情搞笑類生活場景下植入產(chǎn)品，美食垂類打卡探店時(shí)植入劇情娛樂達(dá)人生活記錄達(dá)人美食垂類達(dá)人美食達(dá)人的圖文測評(píng)橫向?qū)Ρ葍?nèi)容為主劇情搞笑類生活場景下植入產(chǎn)品，美食垂類打卡探店時(shí)植入劇情娛樂達(dá)人生活記錄達(dá)人美食垂類達(dá)人美食達(dá)人的圖文測評(píng)橫向?qū)Ρ葍?nèi)容為主抖音、小紅書、微博內(nèi)容集中度高，美食、劇情、商財(cái)類2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺(tái)達(dá)人類型占比小紅書美食生活記錄微博營銷個(gè)人護(hù)理抖音B站影視娛樂美容美妝護(hù)膚家居家裝時(shí)尚新聞資訊微信健康養(yǎng)生其他2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺(tái)達(dá)人層級(jí)占比小紅書微博抖頭部中腰部尾部KOC微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)新消費(fèi)品牌賽道占位和增長營銷3月初，蕉下攜歌手譚維維推出品牌視頻一部曲《驚蟄令》。緊接著官宣代言人周杰倫，與“房東的貓”合作上線視頻《所有的太陽》，5月又聯(lián)合代言人周杰倫打造了品牌二部曲《簡單愛》。代言人與情緒化MV反復(fù)刷新品牌理念，同時(shí)結(jié)合社交媒體平臺(tái)（快手）平臺(tái)IP進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營銷活動(dòng)，并打造國內(nèi)首個(gè)輕量化用戶生活方式社群——BUCamper，完善品牌私域建設(shè)。除了社交媒體營銷領(lǐng)域的擴(kuò)展，蕉下線下門店也不斷進(jìn)行延展，目前已接近300家，數(shù)量同比往年翻番。微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)1升31升34《驚蟄令》（曝光7億+）、《所有的太陽》、《簡單愛》延量11在整個(gè)戶外賽道中，從做防曬衣單品到全品牌概念的延伸，蕉下通過“輕量化戶外”找到一條具有獨(dú)特性的品牌概新運(yùn)動(dòng)新文化一線新一線,58.1%三線城市,26.8%二線城新運(yùn)動(dòng)新文化一線新一線,58.1%三線城市,26.8%二線城市,15.1%女男性,52%城市戶外城郊戶外登山品牌建立輕量化戶外藍(lán)圖品牌建立輕量化戶外藍(lán)圖品牌定位“輕量化戶外”目標(biāo)用戶畫像品牌定位“輕量化戶外”目標(biāo)用戶畫像90后,49.1%80后,26.7%00后,16.0%70后,8.2%一公里生活圈從家到戶外≤1KM從家到戶外≤10從家到戶外≤1KM 從家到戶外≤30KM從家到戶外＞30從家到戶外≤30KM微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)創(chuàng)意內(nèi)容策略力量蕉下&譚維維整體營造出一種既充滿力量感和集體儀式感,讓用戶感受到戶外運(yùn)動(dòng)蕉下通過「驚蟄令」發(fā)布了一款輕量化全地形戶外鞋，傳達(dá)出“天下無路不可走”的全地形精聯(lián)動(dòng)代言人文化輸出第二彈聯(lián)動(dòng)代言人文化輸出第二彈簡單溫暖蕉下正式官宣周杰 倫為全新品牌代言 杰倫合作《簡單愛》再次穿搭新的品牌二條品牌視頻《所有的太陽》用愛情故事講述細(xì)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)旅行戶外類達(dá)人時(shí)尚穿搭類達(dá)人泛生活場景類達(dá)旅行戶外類達(dá)人時(shí)尚穿搭類達(dá)人泛生活場景類達(dá)人測評(píng)分享類達(dá)人微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)輕量化戶外主張融入兩大出游場景，聯(lián)動(dòng)快手超品日聯(lián)動(dòng)快手頭部垂類達(dá)人植入化種草，實(shí)現(xiàn)品牌心智深度影響輕量化戶外主張融入兩大出游場景，聯(lián)動(dòng)快手超品日聯(lián)動(dòng)快手頭部垂類達(dá)人植入化種草，實(shí)現(xiàn)品牌心智深度影響蕉下聯(lián)合快手打造了由周杰倫帶領(lǐng)的夏日主題線上沉浸式戶外出游會(huì)場。立足于蕉下的“輕量化戶外”主張，快手打造了沙灘和山川兩大夏日出游場景，并將蕉下爆蕉下聯(lián)合超級(jí)寶莉、何以以、圖圖SAMA_、今野不回家等行業(yè)性展示類、頭部達(dá)人品質(zhì)TVC的差異化短視頻種草內(nèi)容蕉下品牌自播間在川流中的流量池?cái)U(kuò)容，實(shí)現(xiàn)達(dá)播與店播的彼此流量賦能。活動(dòng)期間川流計(jì)劃曝光增量占比近50%，整體GMV達(dá)3646萬，微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)①種子Camper：KOL即主理人種子Camper是蕉下社群中最核心的人物具有專業(yè)、深度戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的用戶，活躍度最高①種子Camper：KOL即主理人種子Camper是蕉下社群中最核心的人物具有專業(yè)、深度戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的用戶，活躍度最高，又可做專業(yè)指導(dǎo)和建議鼓勵(lì)用戶親臨大自然，觀察昆蟲、植物，并深Citywalk、騎行等方式鼓勵(lì)用戶②核心Camper：KOL、博主、達(dá)人核心Camper，多以KOL、博主、達(dá)人為主（運(yùn)動(dòng)達(dá)人、戶外博主、行業(yè)KOL有自己固定且穩(wěn)定和受認(rèn)可的粉絲群，認(rèn)可品牌理念著重于輕度運(yùn)動(dòng)和社交。鼓勵(lì)用戶前往城市周邊進(jìn)行露營、水上運(yùn)動(dòng)等輕量戶外或者運(yùn)動(dòng)為主。主力用戶③主力Camper：購買過蕉下產(chǎn)品的用戶之前購買過蕉下產(chǎn)品但與品牌鏈接不太深入的用戶。從而加深品牌和用戶之間的鏈接，打造優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)垂類營銷蕉下開創(chuàng)BUCAMPER社群運(yùn)營模式蕉下原創(chuàng)社群活動(dòng)板塊18種城市戶外活動(dòng)的海量優(yōu)質(zhì)社群，通過定期組織各類與戶外充分接觸的活動(dòng)、18種城市戶外活動(dòng)的海量優(yōu)質(zhì)社群，通過定期組織各類與戶外充分接觸的活動(dòng)、深掘品牌和下游社群的建設(shè)來推動(dòng)輕量化戶外理念的傳達(dá)和生活方式的普及。微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)新銳鄉(xiāng)村文旅行業(yè)的賽事運(yùn)營與事件營銷“村超”的全稱是榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，開幕式吸引了來自各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委會(huì)、民間團(tuán)體、學(xué)校和村民組成的20支球隊(duì)參與。當(dāng)比賽進(jìn)入第三周時(shí)貴州電視臺(tái)、央視新聞開始轉(zhuǎn)發(fā)，足球隊(duì)長喊話韓喬生到榕江解說比賽。6月4日各大中央媒體開始集中通過視頻報(bào)道“貴州村超”的比賽盛況，6月23日，范志毅帶隊(duì)（果洛藏族自治州阿尼瑪卿足球聯(lián)隊(duì)）到榕江踢比賽。這場由群眾自發(fā)組織深受群眾喜愛的村超活動(dòng)吸引了全縣人的共同參與，熱情的貴州人民也吸引了許多外地游客驅(qū)車前往。意料之外的反差感以點(diǎn)帶面的延續(xù)性和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地方特色產(chǎn)業(yè)意料之外的反差感以點(diǎn)帶面的延續(xù)性和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地方特色產(chǎn)業(yè)點(diǎn)擊視頻可播放=廣泛認(rèn)知+特色差異=?運(yùn)動(dòng)員、裁判員、解說員都是“兼職”來自各行各業(yè)，攤主、消防員、電焊工、足球冠軍小黃牛、亞軍黑毛豬，第三第四名足球是羊和鵝村民身穿民族服裝，吹奏民族樂器，表演侗族節(jié)目微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)2023.5.14-7.232023.6.32023.6.5在線圍觀2023.5.14-7.232023.6.32023.6.5在線圍觀過50億全世界推廣貴州村超開幕式召開2023.5.13超級(jí)星期六足球之比賽間隙少數(shù)民族的才藝表演也將現(xiàn)場氣氛推至高潮每周六華獻(xiàn)唱《村超進(jìn)行曲》2023.7.28-297月底，比賽采用小勵(lì)兩只豬腳，前4名獎(jiǎng)勵(lì)為農(nóng)特產(chǎn)品微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)波相關(guān)銷售額環(huán)比波相關(guān)銷售額環(huán)比鉤’最熱話題詞TOP10最熱話題詞TOP10達(dá)人多圍繞親臨現(xiàn)場、民風(fēng)紀(jì)實(shí)、講述歷史、推薦游玩攻達(dá)人以第一視角記錄村超總決賽賽場關(guān)鍵進(jìn)球和場下村民的好客為內(nèi)容看點(diǎn)，記錄當(dāng)?shù)厝藷崆楹每汀銓?shí)真誠的特點(diǎn)，宣揚(yáng)貴州一秒變裝，介紹家鄉(xiāng)。達(dá)人回到家鄉(xiāng)，體驗(yàn)貴州村超從基礎(chǔ)設(shè)施到餐飲、球賽、游客，放大家鄉(xiāng)深度講述貴州與足球的淵源，以及村超帶來的經(jīng)達(dá)人以榕江村超為旅游賣點(diǎn)，梳理榕江三天兩晚旅游攻略，不止足球，重在榕江無人機(jī)拍攝大場面截取，產(chǎn)出系列報(bào)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)官媒發(fā)聲對(duì)比賽進(jìn)行直播和新聞報(bào)道微信公眾號(hào)10萬+爆文超10篇官媒發(fā)聲對(duì)比賽進(jìn)行直播和新聞報(bào)道微信公眾號(hào)10萬+爆文超10篇小紅書話題接近5000萬瀏覽圍繞貴州“村超”熱點(diǎn)衍生話題520+條“一花落，國貨起”2023年9月10日，李佳琦直播帶貨花西子零售價(jià)79元的眉筆，其言論引發(fā)網(wǎng)友不滿，也令79元的花西子眉筆成為熱議話題，成為熱梗。于是網(wǎng)友將“花西子”當(dāng)作“新一代計(jì)量單位”代替“79元”，調(diào)侃XX東西只要X個(gè)花西子/花幣。國貨品牌蜂花馬上接梗，抖音官方賬號(hào)甚至跑到李佳琦直播間留言，連夜上架3款79元洗護(hù)套餐，促成了蜂花的大捷。9月12號(hào)至14號(hào)，蜂花相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長14倍，用戶訪問量同比增長260%，蜂花洗發(fā)護(hù)發(fā)商品成交額同比增長超3倍。與年輕人有效溝通以“花花”的擬人化身份在網(wǎng)友和品牌評(píng)論區(qū)各種活躍，語言幽默有網(wǎng)感，憑實(shí)力漲粉。深耕社媒戰(zhàn)場玩轉(zhuǎn)口碑營銷媒平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶輿論，以幽默化解抓住每一次出圈機(jī)會(huì)提供情緒價(jià)值培育用戶心智微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)萬?蜂花連夜上架3款79元洗護(hù)套餐?蜂花抖音稱：萬?蜂花連夜上架3款79元洗護(hù)套餐?蜂花抖音稱：79可以買很多洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，在直播間反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這相當(dāng)于五斤半的重量；?蜂花在李佳琦相關(guān)視頻下評(píng)論：可以撿粉絲嗎？成功把“撿箱子梗”傳播開來；蜂花發(fā)聲，啟動(dòng)直播有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蜂花發(fā)貨使用其他品牌的箱子造梗圈粉借梗出圈接梗狂歡在線人數(shù)觀看人數(shù)炒熱話題李佳琦直播間內(nèi)，花西子價(jià)格引發(fā)爭議，李佳琦言論遭到網(wǎng)友不滿?蜂花回應(yīng)撿箱子，稱去年箱子不夠，現(xiàn)在有自己的快遞箱?連上8條微博熱搜，#蜂花商戰(zhàn)#登上熱搜第一位?蜂花表示，由于產(chǎn)能跟不上已經(jīng)賣斷貨?眾多國貨品牌湊熱鬧，趕上商戰(zhàn)末班車微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)事件營銷各階段各平臺(tái)內(nèi)容占比01抖音、小紅書、B站掀起本次事件活動(dòng)聲量高峰抖音、小紅書、B站上面關(guān)于蜂花本次營銷事件的討論聲量較高，在事件爆發(fā)期微博話題讓聲量出圈，在炒熱和出圈期，抖音聲量驟增，掀起全網(wǎng)討論。事件營銷各階段各達(dá)人類型占比炒熱期游戲護(hù)膚影視綜資訊美容美妝測評(píng)個(gè)人護(hù)理劇情搞笑新聞資訊情感心理教育培訓(xùn)科技數(shù)碼02官方下場帶動(dòng)話題增量，影綜、資訊類內(nèi)容掀起討論風(fēng)暴本次活動(dòng)由蜂花官方下場帶動(dòng)聲量爆發(fā)，影視綜合資訊、新聞資訊、財(cái)經(jīng)投資類內(nèi)容占據(jù)較高占比，此外情感心理、美容美妝等泛生活（泛女性）類型內(nèi)容聲量較高。事件營銷各階段各達(dá)人層級(jí)占比03少量頭部達(dá)人爆發(fā)，重點(diǎn)以尾部自發(fā)性傳播掀起輿論聲量整體話題討論聲量頭部、中腰和尾部的占比為1:4:5。在出圈和話題的炒熱期，基本由尾部聲量助推，自發(fā)性傳播內(nèi)容為主，聲量話題延續(xù)期，有少量頭部達(dá)人下場帶動(dòng)話題二度延續(xù)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)評(píng)論區(qū)撿粉絲撿箱子視頻泄露評(píng)論區(qū)撿粉絲撿箱子視頻泄露網(wǎng)友吐槽品牌跟風(fēng)品牌跟風(fēng)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)強(qiáng)勁吸粉銷量與GMV暴增強(qiáng)勁吸粉銷量與GMV暴增借梗出圈-蜂花趁亂上架79元套餐，蹭爆熱點(diǎn)，聲量引爆全網(wǎng)?單日直播破千萬GMV，比平時(shí)直播間?累計(jì)成交金額超2000w，洗護(hù)套裝殺直播間上架79元套餐直播間上架79元套餐蜂花抖音直播間?抖音直播總觀看人次超1300W，最高在線突破抖音官號(hào)猛推79元熱梗抖音官號(hào)猛推79元熱梗蜂花抖音短視頻Q蜂花商戰(zhàn)登頂熱搜第一位蜂花相關(guān)的多個(gè)話題沖上熱搜微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)引發(fā)萬店?duì)幭嗌霞堋胺浠ㄏ窗l(fā)水”蜜雪冰城蜜雪冰城娃哈哈娃哈哈匯源匯源媒體/營銷號(hào)媒體/營銷號(hào)精彩復(fù)盤微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)五倍首次直播10小時(shí)五倍首次直播10小時(shí)帶貨超100萬有效提升品牌聲量，吸引好感粉絲，直播聯(lián)動(dòng)玩法帶動(dòng)眾三天內(nèi)漲粉300萬一晚銷售額超500萬微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)2022年10月，椰樹椰汁第一次直播，就請來一群穿著緊身衣顯露好身材的美女們手拿椰樹椰汁熱舞，后來請來一群穿著暴露的“陽光大男孩”跳操。而2023年3月8日，椰樹集團(tuán)在直播間將主播替換為肌肉猛男再次引起網(wǎng)友熱議，“椰樹推出猛男直播銷售額不到1千”事件熱度隔天達(dá)到峰值。也有嘗試穿漢服開播，開播2小時(shí)直播間突破60萬觀看，漲粉2000+，“屢教不改”的“擦邊直播”讓椰樹椰汁不斷地挑戰(zhàn)話題與熱度頂峰。從市場占有和銷售情況來看，椰樹作為我國椰汁市場的頭部品牌，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)銷售額逆勢增長。?2021年，椰樹椰汁與深圳免稅店合作，開出“深椰酒館”?2023年椰樹椰汁直播間“擦邊營銷”產(chǎn)品印記特色策略視覺體系視覺體系產(chǎn)品更迭產(chǎn)品更迭微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)事件關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)動(dòng)作“椰樹天團(tuán)直播”三八婦女節(jié)“椰樹天團(tuán)直播”4月11日，4月11日，海南海口椰?無預(yù)熱開啟直播，因內(nèi)容“擦邊”被抖音兩度掐斷直播?開播幾天場均銷售金額僅2500-5000元?穿漢服開播，開播2小時(shí)直播間突破60萬觀看，漲粉2000+?直播間唯一一件商品是“蹦迪票”，拍中可出鏡與模特蹦迪30秒。?部分網(wǎng)友質(zhì)疑椰樹低俗擦邊，部分網(wǎng)友認(rèn)為主播不暴露也無暗示，兩方爭論不休?各大媒體爭相評(píng)判，維持話題熱度 ?慶祝婦女節(jié)為由開設(shè)了男主播專場直播間?陽光男模特開始手拿椰樹產(chǎn)品在直播間跳操秀肌肉，并喊出經(jīng)典臺(tái)詞：“椰樹，我從小喝到大。”?椰樹直播間運(yùn)營方回應(yīng)熱舞直播風(fēng)格是為了表討論熱度達(dá)“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于椰樹的負(fù)面標(biāo)簽，椰樹表示，會(huì)尊重不同意見，秉持包容心態(tài)，堅(jiān)持本心。微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)微博人認(rèn)為椰樹直播不算“擦邊”淘寶衍生經(jīng)濟(jì)熱微博人認(rèn)為椰樹直播不算“擦邊”淘寶衍生經(jīng)濟(jì)熱度蹦迪門票淘寶發(fā)售微信媒體評(píng)判陣地微博聚合品牌話題，小紅書和抖音成為達(dá)人內(nèi)容營抖音抖音直播圈粉陣地店鋪商品為0，純直播不帶貨兒童節(jié)將直播引來眾多圍觀粉絲產(chǎn)出再度引燃椰樹椰樹代言人同款擺拍姿勢椰樹代言人同款擺拍姿勢模仿發(fā)酵陣地小紅書小紅書椰樹直播動(dòng)作模仿直播切片玩梗直播“擦邊”話題討論P(yáng)O自拍配文“椰樹應(yīng)聘”相關(guān)更多“擦邊”直播截圖玩梗直播間椰樹直播動(dòng)作模仿直播切片玩梗直播“擦邊”話題討論P(yáng)O自拍配文“椰樹應(yīng)聘”相關(guān)更多“擦邊”直播截圖玩梗直播間話題演繹小紅書聚焦仿拍、代言人女神玩梗內(nèi)容，抖音品牌直播間切片二創(chuàng)玩梗，配合品牌事件分析做熱度品牌直播間切片二創(chuàng)玩梗，配合品牌事件分析做熱度椰樹海報(bào)女神及女神相關(guān)話題內(nèi)容海海報(bào)與直播仿拍椰椰樹品牌向內(nèi)容&分析微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)適合不同生命周期品牌的新型直播玩法今年年中，60歲的章小蕙開始嘗試直播帶貨，在小紅書的第一場直播交易額突破5000萬，熱度沖上6億，10月15日晚上章小蕙進(jìn)行了第二場小紅書帶貨直播，銷售額破億。其中，5個(gè)品牌銷售額破500萬。值得注意的是，她的帶貨與傳統(tǒng)直播帶貨明顯不同，她的直播間不僅僅是賣貨，而是更注重情緒價(jià)值，通過營造美好生活氛圍和場景，讓消費(fèi)者融入在生活必備的精致儀式感當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的共鳴，同時(shí)她也把自己多年的生活經(jīng)歷凝結(jié)在產(chǎn)品講解中，讓整個(gè)直播間充滿了故事感，提高了直播間的質(zhì)感與格調(diào)。告別照本宣科的直播方式，以特色選品、場景化敘事在介紹產(chǎn)品的價(jià)格和價(jià)值時(shí)，章小蕙會(huì)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性，全面塑造其價(jià)值，高級(jí)真誠真實(shí)的氛圍讓消費(fèi)者信服才500-10002000區(qū)間，目標(biāo)人群定位中產(chǎn)、精英和高消費(fèi)群體束前穿上綠色長裙，朗讀莎士比亞小紅書引來粉絲深挖分享微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)牌銷售額破500萬，包括均為國際品牌，走中高端路線播 破5000萬。微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)情緒情緒價(jià)值內(nèi)容情感增強(qiáng)品牌認(rèn)知與美譽(yù)度、價(jià)值個(gè)性驗(yàn)證價(jià)格情緒情緒價(jià)值內(nèi)容情感增強(qiáng)品牌認(rèn)知與美譽(yù)度、價(jià)值個(gè)性驗(yàn)證價(jià)格權(quán)威性權(quán)威性，例如企業(yè)文化、品牌故事、環(huán)保理念、產(chǎn)業(yè)賦能等內(nèi)容場景價(jià)值內(nèi)容將產(chǎn)品與用戶場景場景價(jià)值內(nèi)容將產(chǎn)品與用戶場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，例如品類教育等內(nèi)容 產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)容展示產(chǎn)品與實(shí)力，例如產(chǎn)品介紹、競品對(duì)比、科技力展示等講產(chǎn)品講產(chǎn)品“喧嘩”購買要素講故事講故事講故事/品牌解決方案“沉穩(wěn)”微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)商業(yè)財(cái)經(jīng)達(dá)人對(duì)比測評(píng)類達(dá)人互聯(lián)網(wǎng)分析達(dá)人深度種草向開箱種草類達(dá)人知識(shí)分享類達(dá)人商業(yè)財(cái)經(jīng)達(dá)人對(duì)比測評(píng)類達(dá)人互聯(lián)網(wǎng)分析達(dá)人深度種草向開箱種草類達(dá)人知識(shí)分享類達(dá)人好物分享類達(dá)人時(shí)尚類達(dá)人文化類達(dá)人藝術(shù)類達(dá)人時(shí)尚類達(dá)人 個(gè)人IP向生活類達(dá)人時(shí)尚類達(dá)人藝術(shù)類達(dá)人微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)“身體十問”“身體十問”新銳品牌“她營銷”延續(xù)品牌獨(dú)特價(jià)值品牌「NEIWAI內(nèi)外」以東方哲學(xué)為起點(diǎn)，將中國內(nèi)衣品牌推向了國際，成為“女性自由”價(jià)值觀念的引領(lǐng)者。今年3月1日，「NEIWAI內(nèi)外」發(fā)布了2023年3.8國際婦女節(jié)campaign《身體十問》。品牌以“MYBODYTOME”為主題，從身體的視角出發(fā)，提出10個(gè)問題：堅(jiān)持站在女性立場上做營銷的品牌，如何通過身體藝術(shù)走進(jìn)廣大女性的精神層面？從“Nobodyisnobody”到今年的“Mybodyistome”，內(nèi)外延續(xù)了自己對(duì)女性營銷的堅(jiān)持，成為女性營銷的指南針品牌。4價(jià)值4價(jià)值22多元沒有一種身材是微不足道的2020年，內(nèi)外首次公開發(fā)布第一季春夏大沒有一種身材是微不足道的2020年，內(nèi)外首次公開發(fā)布第一季春夏大片，主題定為NOBODYISNOBODY，片頭字幕TOTHETRUEBODY，中文名為《致我的身體》微而足道，無分你我2021年的短片延續(xù)對(duì)多元化審美和真實(shí)身材的關(guān)注,又在此基礎(chǔ)上突出女性自身的“無分你我”身心之路，見微知著發(fā)布年度品牌大片“NOBODYISNOBODY”，三部曲展現(xiàn)了真實(shí)多元的身體之美2022年3月，NEIWAI內(nèi)外發(fā)布十周年短片《成長》，關(guān)注20-60歲女性10年來的“身心和解之路”2022年11月《孤島之歌》對(duì)獨(dú)居女性命題更進(jìn)一步的探討，將”獨(dú)立價(jià)值“淋漓盡致的呈現(xiàn)出來。微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)微播易?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)事件關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)動(dòng)作從身體視角從身體視角提出10個(gè)問題獨(dú)立女性人設(shè)達(dá)人發(fā)聲獨(dú)立女性人設(shè)達(dá)人發(fā)聲商財(cái)類達(dá)人解析為品牌背書商財(cái)類達(dá)人解析為品牌背書產(chǎn)品成熟期產(chǎn)品煥新期產(chǎn)品成長期拓展人群機(jī)會(huì)