旅游雜志創(chuàng)刊策劃方案

旅游雜志創(chuàng)刊策劃方案市場(chǎng)分析

從近期媒體廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化來(lái)看，雜志是其中增長(zhǎng)最為迅速的，例如《讀者》月銷量已經(jīng)在2006年4月超過(guò)了1000萬(wàn)冊(cè)。，大眾媒體的概念逐漸會(huì)消失，小眾與分眾媒體是趨勢(shì)，前景廣闊。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對(duì)目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。專業(yè)媒體領(lǐng)域，由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得經(jīng)營(yíng)雜志上可以避免走很多彎路。一本最佳市場(chǎng)定位雜志，應(yīng)該滿足四大準(zhǔn)則：最佳市場(chǎng)定位雜志＝讀者（廣泛的讀者基礎(chǔ)）＋發(fā)行（普遍的接受程度）＋內(nèi)容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨(dú)特和創(chuàng)新）＋廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷力度）。

二、定位

雜志要辦成展示福建旅游形象、塑造品牌、擴(kuò)大影響、尋找商機(jī)、謀求合作、提升價(jià)值的理想財(cái)智平臺(tái)，要達(dá)到大氣、洋氣、雅氣和高品位、高檔次、高水平，還得要在“新意”方面尋找突破口，在定位上下工夫，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。同時(shí)，要盡量避免主題意蘊(yùn)的單一與淺薄。風(fēng)格定位：本雜志需具備以下特點(diǎn)：大氣感、厚重感、渲染力、親和力、耐讀性、實(shí)用性。突出雜志的高品位和高質(zhì)量，如采用125—150克銅板紙彩印，封面覆亞膜等；針對(duì)頁(yè)面內(nèi)容選配和諧精美的背景畫面，具有選材新穎、專題突出、設(shè)計(jì)精美等特點(diǎn)。體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種影響力，使讀者在雜志的文化厚重中感受旅游的真諦，耐人深思回味。雜志定位于給受眾以同類交流合作、商界經(jīng)營(yíng)服務(wù)和人文關(guān)懷，內(nèi)容以實(shí)用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，湘商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。從難度，成本等各方面考慮，初步設(shè)想雜志做80或96頁(yè)（包括廣告插頁(yè)），對(duì)于月刊來(lái)講時(shí)間上相對(duì)充裕一些。三、欄目設(shè)定

(一)主要欄目：雜志其主要欄目設(shè)置有：【特別策劃】、【八閩風(fēng)光】、【食話實(shí)說(shuō)】、【背上行囊】、【環(huán)游天下】、【特產(chǎn)專刊】、【樂(lè)在奇中】、【經(jīng)典路線】、【港澳臺(tái)游】、【尚品生活】、【旅游資訊】、【翰墨鑒賞】【企業(yè)專訪】【領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷】【海西歷史名人錄】等等。設(shè)置意念：服務(wù)+務(wù)實(shí)，實(shí)用+人文。旅游、資訊文化，一本雜志的主體部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分。資訊、旅游，文化等欄目，是讀者了解福建旅游信息和文化的主要的平臺(tái)。文化、藝術(shù)欄目，是讀者靈魂棲息的驛站，又似雜志的小菜讓讀者感到可口有味。欄目設(shè)置要立足于讀者閱讀需求，加上美工設(shè)計(jì)的精心配合，使得雜志日趨定型、成熟，更好地與市場(chǎng)結(jié)合。欄目可以隨時(shí)根據(jù)需要略加變動(dòng)。

四、包裝設(shè)計(jì)

新穎獨(dú)特視角觀點(diǎn)、專業(yè)實(shí)用的文章內(nèi)容是雜志成功的基石，但雜志的包裝設(shè)計(jì)同樣非常重要。說(shuō)到包裝，雜志的封面是讀者取閱至關(guān)重要的一方面，設(shè)計(jì)精美富有吸引力，選用色彩富有視覺沖擊效果。一個(gè)好雜志的品味是靠包裝出來(lái)的，味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號(hào)大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國(guó)畫一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。

雜志的裝幀設(shè)計(jì)，以專業(yè)視角、美術(shù)觀點(diǎn)按主題系列進(jìn)行設(shè)計(jì)和插圖。具體設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意如下：

1、封面（1頁(yè)）圖片LOGO出血大圖，封面覆亞膜，封面背景圖配色更為合理，襯托主題人物。要求封面人物照片與標(biāo)題設(shè)計(jì)合理。封面人物文章中切記不可插入廣告。2、封二（1頁(yè)）圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡(jiǎn)單樸實(shí)，注重實(shí)用價(jià)值。目錄（1頁(yè)）目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個(gè)雜志的心氣。總的感覺要清新，一目了然。目錄采用中英文目錄，中文目錄要求本期內(nèi)容導(dǎo)視，體現(xiàn)核心文字。選材一定要精美，要善于與主題服務(wù)，突出雜志主題。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動(dòng)，不影響整本雜志的宗旨與安排。目錄中的圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)決定這期雜志的成交與否。4、內(nèi)頁(yè)不同的欄目?jī)?nèi)頁(yè)選用不同的顏色作為底色來(lái)突出與其他版塊的不同。【特別策劃】、2至3頁(yè)，根據(jù)每期主題做一期特別內(nèi)容，也有可能結(jié)合線下活動(dòng)做特匯齊天下（福建)投資發(fā)展有限公司

(四)協(xié)辦單位

觀影廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

顧問(wèn)：福建省旅游商品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)主任：1名

編輯記者：1名

美編：1名

廣告部業(yè)務(wù)人員：3名

八、廣告來(lái)源流廣告客戶與行業(yè)定位：主要是旅游協(xié)會(huì)會(huì)員，旅游景區(qū)，賓館酒店，食品制造業(yè)，金融保險(xiǎn)業(yè)，汽車，通訊，房地產(chǎn)等形象宣傳和招商引資推介。廣告內(nèi)容定位：品牌形象廣告為主，軟文為輔；長(zhǎng)期廣告為主，短期廣告為輔；

九，廣告價(jià)格

廣告定價(jià)可參考《時(shí)代列車》等同類雜志的價(jià)位，再根據(jù)自己的投資經(jīng)營(yíng)實(shí)情全面衡量、綜合考慮、最終定價(jià)。刊例價(jià)打3折版面形式規(guī)格尺寸價(jià)格（RMB元）/月規(guī)格成品尺寸mm（寬×高）普通版全版210×28522950跨版420×28541850橫半版210×14311850豎半版105×28513050橫1/3版210×958250豎1/3版70×2858850橫1/4版210×726450豎1/4版50×2857050特殊版面封二、扉一全版210×28541850封三、內(nèi)頁(yè)末版、扉二、扉三、扉四、扉五全版210×28535850異形外折封面2/3版210×19055800刊中刊8版190×28550400版權(quán)頁(yè)1/2版105×285(豎)17850目錄頁(yè)1/2版105×285(豎)/210×143(橫)以了14850目錄頁(yè)1/3版70×285(豎)/210×95(橫)11850封底全版210×28556850封面或封底外折跨版跨版417×28577850特約欄目冠名上辟欄116×264950軟文全版210×28511475內(nèi)頁(yè)加厚（157g）全版210×28528950內(nèi)頁(yè)拉頁(yè)（不加厚）跨版420×28543500內(nèi)頁(yè)拉頁(yè)（加厚157g）跨版420×28549500

定價(jià)：本雜志計(jì)劃在80或96頁(yè)，雜志成本應(yīng)控制在5元以下（含印刷和制作費(fèi)用）六．效益分析(投入產(chǎn)出分析表)收益投入月廣告收入71225每月印刷成本（8千本）40000元每月人員工資=13500元業(yè)務(wù)員底薪1500元/月*3名美編3000元/月*1名記者3000元/月*1名主任3000元/月*1名辦公成本費(fèi)（場(chǎng)地，用品）10000元辦公房租3000元/月電腦2000元*3臺(tái)辦公桌椅等辦公用品1000元（桌椅300*3，其它100元）出差報(bào)銷費(fèi)+公關(guān)費(fèi)（