新媒體與視頻新聞

PAGE2PAGE5新媒體與視頻新聞?lì)}目介紹如果說(shuō)上世紀(jì)30年代聲像兼?zhèn)涞碾娨暭夹g(shù)的面世,改變了新聞報(bào)道呈現(xiàn)的基本形態(tài)，也改變了受眾對(duì)新聞的接受方式。那么,近年來(lái)新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及，造就了視頻新聞的流行，可以說(shuō)，視頻新聞是在新媒體語(yǔ)境下報(bào)道形態(tài)變革的產(chǎn)物。在爭(zhēng)奪受眾“眼球”的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，視頻新聞已成為傳統(tǒng)媒體和新媒體新聞生產(chǎn)的一種全新的形態(tài)，為受眾和用戶(hù)帶來(lái)全新的信息消費(fèi)體驗(yàn)。那么，視頻新聞與傳統(tǒng)的電視新聞相比有什么特點(diǎn)？目前中國(guó)視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀如何？視頻新聞將以何種方式影響目前新聞生產(chǎn)的格局？傳統(tǒng)媒體拓展視頻新聞業(yè)務(wù)，究竟有怎樣的優(yōu)略？視頻新聞的發(fā)展趨勢(shì)將如何？本文將從幾方面進(jìn)行分析。主要內(nèi)容1、視頻新聞的定義及特點(diǎn)：視頻新聞，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的新的報(bào)道形態(tài)。視頻新聞?wù)衔淖?、圖片、音頻、視頻、Flash、動(dòng)漫等信息傳播的基本元素，在繼承傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式和理念的同時(shí)，體現(xiàn)出發(fā)散傳播、即時(shí)互動(dòng)和瞬時(shí)發(fā)布的傳播優(yōu)勢(shì)。視頻新聞突出“視頻”，與通過(guò)畫(huà)面來(lái)敘事、言情、表意的電視新聞存在一定的共性，但視頻新聞?dòng)植煌陔娨曅侣?，兩者的差異體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：傳播主體不同。電視新聞是由專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)、拍攝,并經(jīng)過(guò)編輯的把關(guān)和剪輯后播出的報(bào)道，具有較高的技術(shù)門(mén)檻。電視新聞文本傳播的話(huà)語(yǔ)權(quán)是掌握在具有專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的傳媒工作者手中。而視頻新聞則主要是依托于互聯(lián)網(wǎng)這一開(kāi)放多元的技術(shù)平臺(tái)，讓信息傳播者可以通過(guò)各種類(lèi)型的網(wǎng)站來(lái)發(fā)布自己的文本(UGC模式，即用戶(hù)制造內(nèi)容)，傳播者既可以是新聞?dòng)浾?，也可以是普通網(wǎng)民或用戶(hù)，只要傳播的文本具有新聞價(jià)值，就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播?？梢哉f(shuō)，視頻新聞這種報(bào)道形態(tài)的出現(xiàn)，令普通的網(wǎng)民也有機(jī)會(huì)成為“公民記者”，享有信息的表達(dá)權(quán)和傳播權(quán)。傳播平臺(tái)和技術(shù)手段的不同。電視新聞的傳播主要依托于衛(wèi)星和有線(xiàn)電視網(wǎng)這一平臺(tái)，將節(jié)目通過(guò)模擬與數(shù)字信號(hào)的相互轉(zhuǎn)換，實(shí)時(shí)傳輸數(shù)據(jù)并最終在接收終端中實(shí)現(xiàn)信息解碼。而視頻新聞的主要傳播平臺(tái)是借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，通過(guò)流媒體技術(shù)對(duì)文本進(jìn)行非線(xiàn)性呈現(xiàn)。傳播對(duì)象不同。受眾需求的變化和增長(zhǎng)是影響新聞文本和形態(tài)變革的主要因素，傳統(tǒng)媒體的傳播對(duì)象是廣大的受眾，受眾只能單向接收電視新聞報(bào)道，較難形成自主的收視習(xí)慣；新媒體和視頻新聞的傳播對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，用戶(hù)往往根據(jù)自己的需求喜好來(lái)選擇接收信息，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將自身的視覺(jué)化表達(dá)欲望進(jìn)一步激發(fā)出來(lái)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶(hù)總希望能借助畫(huà)面、聲音等具象元素來(lái)完成文本信息的接收和理解過(guò)程。傳播方式不同。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道只是依靠輸出終端的單向線(xiàn)性傳播，受眾不能夠自主選擇接收文本信息，更無(wú)法及時(shí)將自己的意見(jiàn)和想法進(jìn)行反饋。而視頻新聞互動(dòng)性強(qiáng)，能夠憑借網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，提供快進(jìn)、倒退、觀眾評(píng)論、添加標(biāo)簽、推薦和引用等互動(dòng)功能。用戶(hù)只需通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，通過(guò)節(jié)目點(diǎn)播來(lái)選擇接收自己感興趣的文本信息，可以隨時(shí)快進(jìn)或切換。相對(duì)于被動(dòng)觀看有固定播出時(shí)間的電視新聞，視頻新聞顯然具有更多的選擇余地。2、視頻新聞的類(lèi)型：根據(jù)目前出現(xiàn)的視頻新聞，按其母媒體的性質(zhì)可以分為以下三類(lèi)：(1)垂直型網(wǎng)站的新聞平臺(tái)。如優(yōu)酷網(wǎng)、第一視頻網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)以視頻的上傳和下載為主。只有少數(shù)的商業(yè)視頻網(wǎng)站(如第一視頻網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng))可以申請(qǐng)到《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》(即新聞牌照)，并可以名正言順地發(fā)布“視頻新聞”。(2)綜合型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻新聞欄目。近年來(lái),新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運(yùn)用自身門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的渠道資源優(yōu)勢(shì)，紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù),以購(gòu)買(mǎi)、交換等形式跟電視媒體合作，將電視新聞搬到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上來(lái)，向用戶(hù)提供在線(xiàn)收看和點(diǎn)播等服務(wù)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一般是自己承擔(dān)內(nèi)容的整合與傳播，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站并非簡(jiǎn)單地“轉(zhuǎn)播”，而是將電視新聞文本內(nèi)容“碎片化”，再分門(mén)別類(lèi)將其置入自己的頻道和欄目中主要以點(diǎn)播為主。內(nèi)容訴求：a.碎片處理與讀題b.導(dǎo)航推送與檢索c.分享轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)d.全媒合作與聯(lián)動(dòng)(2)平臺(tái)訴求：視頻新聞平臺(tái)：引來(lái)用戶(hù)未必留住，留住用戶(hù)才能存活。a.全媒體多終端與客戶(hù)端b.海量平臺(tái)中定位與生存c.搭車(chē)式平臺(tái)與自立門(mén)戶(hù)d.易用友好界面與個(gè)人化(3)特色訴求選擇視頻新聞的用戶(hù)，有獨(dú)特的訴求。a.清晰流暢、最好全部免費(fèi)b.長(zhǎng)度適宜、最好沒(méi)有廣告c.關(guān)心社會(huì)、最好比較有趣d.俯拾皆是、最好懂我喜好5、視頻新聞典型個(gè)案解讀：傳統(tǒng)媒體在視頻新聞上具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)從視頻新聞報(bào)道內(nèi)容方面來(lái)看，主要包括：訪(fǎng)談?lì)愐曨l(人物專(zhuān)訪(fǎng))，直播類(lèi)視頻(重大事件的報(bào)道)，即時(shí)消息類(lèi)(突發(fā)事件的報(bào)道)，深度類(lèi)(新聞特稿)。目前視頻新聞以動(dòng)態(tài)報(bào)道居多，直播類(lèi)視頻多用于重大事件的報(bào)道，深度類(lèi)報(bào)道的制作周期較長(zhǎng)，難度較大，還難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞快速更新的節(jié)奏。從近兩年的實(shí)踐來(lái)看，一些優(yōu)異的視頻報(bào)道往往來(lái)自突發(fā)事件，而一些具有視覺(jué)感染力的主題報(bào)道也成為視頻報(bào)道重點(diǎn)。各類(lèi)重大、突發(fā)、主題性事件在近一兩年集中爆發(fā)給視頻報(bào)道的嘗試提供了極好的切入點(diǎn)。報(bào)紙視頻新聞這種整合型新聞報(bào)道形態(tài)的產(chǎn)生,給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的傳媒業(yè)發(fā)展提供了許多可借鑒之處。不難看出，大部分垂直網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還不能自主采編新聞，只能憑借打“擦邊球”的方式，通過(guò)申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)等相關(guān)的許可證，以網(wǎng)友上傳和交換購(gòu)買(mǎi)電視新聞節(jié)目播放版權(quán)的形式，跟衛(wèi)星電視臺(tái)合作來(lái)發(fā)布視頻新聞。隨著國(guó)家對(duì)視頻新聞管控力度的加大，垂直網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站今后經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到影視、娛樂(lè)等視頻內(nèi)容的運(yùn)作，而視頻新聞方面仍然是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體大膽試水網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，并取得了一定的成效，例如新華社和中新社兩家傳統(tǒng)通訊社近幾年就在視頻新聞方面進(jìn)行了積極的探索。新華社于2008年12月30日推出了視頻新聞專(zhuān)線(xiàn)，隨著電視新聞自采量迅速增加，2009年9月1日，新華社把電視素材和成品節(jié)目合一的線(xiàn)路，分拆成電視通稿線(xiàn)路、電視成品線(xiàn)路運(yùn)行。隨著電視新聞發(fā)稿量的迅速增加，新華社具備了興辦電視臺(tái)的內(nèi)容基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)電視業(yè)現(xiàn)狀的分析，并參考海外電視業(yè)傳播經(jīng)驗(yàn)，確定了電視業(yè)務(wù)方向和定位：大力拓展向海內(nèi)外媒體、非媒體提供電視節(jié)目的通訊社業(yè)務(wù)，同時(shí)，積極拓展包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、大屏幕和海外電視臺(tái)在內(nèi)的各種終端發(fā)布。中新社在早在2005年底便開(kāi)始發(fā)展視頻新聞，并于當(dāng)年在中新網(wǎng)上開(kāi)辟了視頻頻道，只是當(dāng)時(shí)的新聞的數(shù)量和質(zhì)量都有所欠缺。2010年，中新社正式成立了視頻新聞部，開(kāi)始成規(guī)模、大批量地生產(chǎn)視頻新聞產(chǎn)品，發(fā)稿數(shù)量迅速上升。除了在中新網(wǎng)播出外，中新社利用傳統(tǒng)的對(duì)海外發(fā)稿的優(yōu)勢(shì)，為海外各類(lèi)媒體提供視頻稿件，發(fā)展了眾多的海外客戶(hù)。同時(shí)，積極拓展包括傳統(tǒng)意義上的電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、等客戶(hù)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)于2009年12月28日正式開(kāi)播，它的新聞資源是依托央視新聞節(jié)目的強(qiáng)大背景，把電視新聞網(wǎng)絡(luò)化。除此之外，CNTV以視聽(tīng)與互動(dòng)為核心，24小時(shí)不間斷提供新聞視聽(tīng)與互動(dòng)服務(wù)：既有24小時(shí)全天候滾動(dòng)播出的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞?lì)l道，也有視頻新聞互動(dòng)平臺(tái)。集合意見(jiàn)領(lǐng)袖，提供草根話(huà)語(yǔ)空間，同時(shí)匯聚100個(gè)CCTV新聞名欄，50個(gè)地方衛(wèi)視新聞名欄。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的海量信息無(wú)疑是它的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是劣勢(shì)。受眾很可能在其海量信息中迷失，找不到自己所關(guān)心的內(nèi)容。那么，新華社、中新社等傳統(tǒng)通訊社在視頻新聞業(yè)務(wù)方面將大有作為，但最重要的是要找到一條適合自己發(fā)展的道路。6、視頻新聞的發(fā)展趨勢(shì)視頻新聞盡管在業(yè)界已成為約定俗成的稱(chēng)謂，但準(zhǔn)確地講，“視頻新聞”的定義并非十分準(zhǔn)確。這是因?yàn)橐曨l新聞的構(gòu)成元素并不僅限于“視頻”，而是整合了多種報(bào)道元素，運(yùn)用多種報(bào)道手段，可以讓不同的受眾群體各取所需的整合型多媒體報(bào)道文本。這正是視頻新聞的優(yōu)勢(shì)所在，借助媒體豐富的內(nèi)容資源和渠道資源，視頻新聞將體現(xiàn)出良好的發(fā)展前景，甚至成為未來(lái)傳媒集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。(1)、報(bào)道元素的整合。數(shù)字化時(shí)代，用戶(hù)需要通過(guò)多種終端接收多形態(tài)、多介質(zhì)的新聞信息，傳統(tǒng)媒體需要改變提供單一形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品的模式，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體網(wǎng)站建設(shè)，視頻內(nèi)容文本信息要發(fā)揮自身獨(dú)立采編權(quán)的優(yōu)勢(shì)，主推原創(chuàng)新聞，豐富完善現(xiàn)有新聞信息產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成以視頻播報(bào)、短新聞、視頻新聞訪(fǎng)談等為主的產(chǎn)品線(xiàn)，打造多欄目、分眾化的視頻新聞的節(jié)目架構(gòu)。(2)、報(bào)道和傳播過(guò)程的整合。打造全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，讓采編人員可以在平臺(tái)上完成包括視頻報(bào)道文本信息的制作，這些信息全部可直接上傳到稿件庫(kù)，任何編輯都可根據(jù)需求獲取素材進(jìn)行多媒體編輯，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)同式、共享式的新聞生產(chǎn)機(jī)制。在同一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)流、信息流和業(yè)務(wù)流的整合。這一平臺(tái)又是融合傳播的產(chǎn)品分發(fā)中心，集團(tuán)下屬各媒體可根據(jù)各自需求，將內(nèi)容產(chǎn)品分發(fā)到不同終端上，這樣既可整合和統(tǒng)籌集團(tuán)所有媒體的內(nèi)容生產(chǎn)資源，又可通過(guò)內(nèi)容信息的多級(jí)多次發(fā)布實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)增值。(3)、受眾資源的整合。全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)能夠打通內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)，可以與受眾形成全時(shí)空互動(dòng)，為受眾對(duì)于內(nèi)容信息的接收和回饋、受眾之間的交流、受眾參與內(nèi)容信息的生產(chǎn)提供技術(shù)便利和機(jī)制響應(yīng)，體現(xiàn)以受眾為中心的全新傳播理念，集團(tuán)各媒體也可以隨時(shí)挖掘分析和掌握受眾的信息需求，成為集團(tuán)融合傳播的互動(dòng)樞紐。此外，受眾也可進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容信息產(chǎn)品的個(gè)性化定制?？傊?，全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)的建成應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了適應(yīng)媒體融合的業(yè)務(wù)流程和傳播機(jī)制的創(chuàng)新。作為新媒體報(bào)道的產(chǎn)物，視頻新聞在新聞傳播領(lǐng)域的地位和作用日益凸顯，不論是商業(yè)網(wǎng)站，還是傳統(tǒng)新聞媒體，都在爭(zhēng)奪視頻新聞的受眾(用戶(hù))。從受眾的角度來(lái)說(shuō)，他們希望能夠隨時(shí)隨地便捷地獲取多樣化的新聞信息，這對(duì)傳媒自身發(fā)展提出了更復(fù)雜、更多元的要求。在“視覺(jué)為王”的傳播時(shí)代，只有真正實(shí)現(xiàn)了媒介融合，才能把握發(fā)展先機(jī)；只有把握了傳媒先機(jī)，才能掌控受眾“眼球”；只有掌控了受眾“眼球”，媒體才能真正在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持常變常新的活力。