淺析傳統(tǒng)商品包裝中的繼承和創(chuàng)新

淺析傳統(tǒng)商品包裝中的繼承和創(chuàng)新山西大同大學藝術學院０８級藝術設計二班黃鵬【摘要】我國的傳統(tǒng)包裝設計是伴隨著商品的交換而出現(xiàn)和發(fā)展的，是為了商品在流通過程中更好的儲存、運輸和銷售而做的藝術性、技術性和保護性的設計。隨著全球化步伐的加快，人們消費需求的轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品的包裝越來越挑剔。因此中國深厚的文化底蘊，對產(chǎn)品的包裝設計來說是享用不盡的文化寶藏。中國傳統(tǒng)包裝設計應以民族文化為本位的基礎出發(fā)，吸收外來文化的營養(yǎng)和精華，做到真正有中國意味的包裝設計。關鍵詞：傳統(tǒng)包裝、包裝設計、繼承、創(chuàng)新在現(xiàn)代包裝發(fā)展史上，因為各個時期的包裝設計思想、風格不同，在各個民族藝術影響以及滋養(yǎng)之下主要表形成了各自獨特的特色。形成現(xiàn)在傳統(tǒng)文化思想和思維方式對包裝設計的指導作用。中國傳統(tǒng)的文化思想強調(diào)的是陰陽和諧，天人合一；和實生物，同則不繼；真、善、美的統(tǒng)一；情與理的統(tǒng)一，這些深刻的人文哲理始終主導著人們的思維形式。中國傳統(tǒng)文化的受眾是社會以及社會中的個體，通過人與自然的和諧統(tǒng)一去確立事物的價值，從而把具有深刻哲理性的和諧與道德精神的審美與造物提到了首要位置，所有的這些，又都在統(tǒng)一的包裝設計形態(tài)中以形象化的直觀方式和情感語言表達出來，這種文化思想的精髓在包裝設計中的滲入、貫穿在中國包裝設計歷史發(fā)展的全數(shù)過程之中。在不同的時代、不同的文化背景以及不同的地域所使用的包裝材料是不同的。在中國傳統(tǒng)包裝中一般選擇的多是天然材料，用木料、竹子、紙張等等這些材料所生產(chǎn)的包裝比金屬與塑料更有親切感，比如粽子、葫蘆酒這一類的形式都含有大量合理的功能因素在里面。中國傳統(tǒng)的包裝文化所包含的情面味、鄉(xiāng)土味、自然味為融合現(xiàn)代設計提供了極為豐富的資源。

一、傳統(tǒng)對現(xiàn)代包裝設計的作用我國現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展在一定程度上通過吸收外來藝術文化的設計理念以及表現(xiàn)形式，這樣豐富我國包裝設計的形式；但是在全球逐漸步入一體化的步伐之下，我國包裝設計如果沒有自己的獨特文化定位和認同，那么對我國包裝設計而言未來是不堪設想的。這種文化認同的基礎即一個國家的文化個性，象征著特定文化對人類文明的貢獻，也是對自身作為人類文明一分子的文化生存權的肯定。1、傳統(tǒng)包裝中的中國要素把中國的傳統(tǒng)元素運用到包裝設計中，以現(xiàn)代的設計手法表現(xiàn)傳統(tǒng)的文化，將傳統(tǒng)文化提升到一個相當?shù)母叨龋⑻崛∑渲械木枋蛊溥\用到現(xiàn)代的包裝設計之中，賦予現(xiàn)代包裝具有非物質(zhì)形式的功能，這是我國包裝設計發(fā)展的邁進的必經(jīng)途徑。中國傳統(tǒng)元素主要包括：中國書法、中國畫、文房四寶（筆、墨、紙、硯）、篆刻剪紙、風箏、皮影龍鳳紋樣、祥云紋樣、如意紋樣筷子、對聯(lián)、門神、月餅、金元寶瓷器、彩陶、紫砂壺刺繡、中國結楷書、漢字、漢代竹簡佛、道、觀音、八卦除此之外，還有許多中國味的元素，比如：京劇臉譜、茶道等等。中國擁有五十六個民族，每個民族因為分布在不同的地域，每個民族都擁有各自的民族文化特點，而且每個中國傳統(tǒng)元素中含有多個不同的深層含義。傳統(tǒng)元素在包裝設計中的運用在現(xiàn)代社會中包裝設計是作為一種獨特的商品文化形式存在的，它以傳統(tǒng)的文化作為根基。傳統(tǒng)的中國味元素在包裝設計運用的相當廣泛。傳統(tǒng)的圖形符號如龍鳳紋、祥云圖案、牡丹花卉圖案以及一些吉祥的圖案等等，這些圖案不但能夠直觀、明了的表現(xiàn)出來還寄托這人們主觀上向往美好生活的愿望，因此在外包裝上多采用這些吉祥圖案。如：龍紋圖案，龍紋曾作為統(tǒng)治者身份的象征，給人以尊貴的感覺也表示我們是龍的傳人。隨著全球化步伐的邁進外來文化思想對我國本土文化造成了一定的沖擊，使我們對民族文化的創(chuàng)造能力、認知能力、吸收能力逐漸的消退。包裝設計是一種能夠創(chuàng)造經(jīng)濟價值的經(jīng)濟行為，也是一種具有審美文化創(chuàng)造行為。它已成為一種不可替代的重要媒介，它蘊涵著合理的、可延續(xù)的、積極向上的精神方面的內(nèi)容，與社會現(xiàn)代化發(fā)展有著相適應、相協(xié)調(diào)、相促進的特征，注重設計形式和本土人文精神內(nèi)涵。因此，立足于本民族的藝術形式及審美意識，主要表現(xiàn)本民族人民思想感情、愿望和藝術審美情趣，具有民族氣派和中國元素的包裝設計更容易實現(xiàn)其傳情達意的設計目標。正如經(jīng)濟學家杜森·佰瑞說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式?！爆F(xiàn)代包裝設計不僅能夠傳達產(chǎn)品的信息，同時也傳播特定的民族文化。具有民族特征的圖案、紋樣、色彩以及藝術形式以其強烈的生命力支撐著民族特色個性化的發(fā)展，具有不可代替的位置。要想走向世界、立足世界我們必須細心的了解我國各民族的爾豐富的中國元素，構建具有中國特色的包裝設計體系，以我國身后的文化底蘊作為基礎，吸收民族文化中的精髓，融古通今，拓展視野，才能使我國的包裝設計屹立于世界頂尖水平的行列。中國元素在包裝設計中的運用原則1、在繼承中尋求發(fā)展中國的傳統(tǒng)包裝設計藝術不僅起源早，并且具有民間廣大的受眾，因此具有廣泛性和普及性，它們通過獨特別致而又統(tǒng)一的格調(diào)，展示出獨特的民族傳統(tǒng)。這些傳統(tǒng)元素隨著時間的推移和歷史的發(fā)展，形成了豐富的內(nèi)容，這不僅是中國傳統(tǒng)文化的載體，也成為傳統(tǒng)衛(wèi)華不可或缺的一部分，最終演變成一種有意味的形式。統(tǒng)通過充分挖掘傳統(tǒng)文化資源，借鑒傳統(tǒng)包裝中豐富的造型形式，顯示出獨特并富有魅力的民族特色和民族精神的現(xiàn)代包裝設計。例如，傳統(tǒng)圖形對抽象性、完美性、概括性、隨意性、實用性、象征性等特征的追求；通過時空綜合造型法、非靜止物象造型法、適形造型法等造型方法，富有中國哲理的儒家、道家以及佛教文化思想，講究天人合一與大自然和諧統(tǒng)一的自然觀念，這都反映出中國陰陽合一、正負相生、生生不息的哲學觀念。每個人都生活在本國的傳統(tǒng)文化影響的氛圍里，各種生活方式、道德理念、審美觀點以及風俗習慣等等已經(jīng)深入到這個民族的心理深處，形成了心理的定勢。在各種