新浪汽車(chē)行業(yè)策略報(bào)告

2500萬(wàn)2021年預(yù)計(jì)汽車(chē)銷(xiāo)量細(xì)分化SUV、MPV、新概念車(chē)等細(xì)分市場(chǎng)層出不窮年輕化消費(fèi)結(jié)構(gòu)年輕化，8090核心消費(fèi)人群，個(gè)性化消費(fèi)與家庭消費(fèi)并存，汽車(chē)成為一種自我實(shí)現(xiàn)的生活方式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已成為人的“數(shù)字器官〞88.9%手機(jī)網(wǎng)民占比5.94億+手機(jī)網(wǎng)民數(shù)Top1社交媒體新浪移動(dòng)布局Top1移動(dòng)資訊網(wǎng)站1億+日活躍用戶2.22億+月活躍用戶4650萬(wàn)+移動(dòng)支付用戶85%移動(dòng)登陸用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：2021Q3新浪財(cái)報(bào)新浪移動(dòng)矩陣新浪新聞客戶端新浪體育客戶端新浪天氣通客戶端秒拍客戶端新浪財(cái)經(jīng)客戶端新聞資訊App第一陣營(yíng)日活用戶超過(guò)2000w的天氣類(lèi)App體育資訊第一App財(cái)經(jīng)資訊第一App年輕人群視頻分享第一App品效合一走心溝通2021大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)原生營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)PART1大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)新浪數(shù)據(jù)資產(chǎn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)新浪數(shù)據(jù)維度大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)行為興趣社交圖譜用戶屬性時(shí)空?qǐng)鼍鞍l(fā)表轉(zhuǎn)發(fā)的微博參與的話題活動(dòng)粉絲與互動(dòng)用戶關(guān)注行業(yè)KOL關(guān)注的媒體性別年齡/博齡地域地理位置關(guān)注的品牌線下數(shù)據(jù)對(duì)接特殊日期購(gòu)置記錄消費(fèi)記錄消費(fèi)屬性￥消費(fèi)場(chǎng)景￥修正車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)策略目標(biāo)消費(fèi)人群的全景式分析大數(shù)據(jù)產(chǎn)出·應(yīng)用場(chǎng)景1

明星

時(shí)尚

體育運(yùn)動(dòng)

旅游

財(cái)經(jīng)

汽車(chē)電影

房產(chǎn)復(fù)原汽車(chē)人群真實(shí)映像官微影響力評(píng)估用戶分析用戶屬性興趣屬性移動(dòng)屬性品牌關(guān)注媒體偏好

微博提及語(yǔ)義分析CASE：A汽車(chē)品牌TA人群分析為企業(yè)塑造正向的傳播環(huán)境新浪輿情監(jiān)測(cè)建議發(fā)聲時(shí)機(jī)與方式正向內(nèi)容引導(dǎo)意見(jiàn)領(lǐng)袖跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)辟謠輿情導(dǎo)控大數(shù)據(jù)產(chǎn)出·應(yīng)用場(chǎng)景2南京飆車(chē)案事件：一起南京慘烈車(chē)禍，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛關(guān)注，2死1傷.逃逸.B品牌等敏感詞刺激著民眾眼前B品牌被轉(zhuǎn)入輿論渦點(diǎn)；車(chē)禍發(fā)生品牌印象危機(jī)6月20日13:53品牌輿情監(jiān)控通報(bào)事故情況微博頭條引導(dǎo)正向品牌言論6月21日2:406月23日20:596月29日14:316月25日20:59回應(yīng)質(zhì)疑發(fā)布了十問(wèn)十答微博大V+南京交警轉(zhuǎn)發(fā)，澄清事實(shí)民眾情緒走向CASE事件發(fā)生驚愕渴求前兩次回應(yīng)質(zhì)疑猜測(cè)第三次回應(yīng)滿足理解第四次回應(yīng)情緒釋放精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)包大數(shù)據(jù)產(chǎn)出·應(yīng)用場(chǎng)景3私有化數(shù)據(jù)對(duì)接–客戶資產(chǎn)數(shù)據(jù)與新浪數(shù)據(jù)對(duì)接比對(duì)并放大，全面提升轉(zhuǎn)化行業(yè)人群包品效通龍淵–針對(duì)行業(yè)人群特征，基于大數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)目標(biāo)受眾軒轅、品牌速遞、開(kāi)機(jī)報(bào)頭–支持性別、地域、年齡等定向維度實(shí)現(xiàn)廣泛人群觸達(dá)粉絲通精選–開(kāi)放式微博用戶洞察管理系統(tǒng)，支持自定義人群篩選維度精準(zhǔn)廣告觸達(dá)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)全息大數(shù)據(jù)分析注冊(cè)社交位置瀏覽千人千面固定廣告位智能優(yōu)化實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告軒轅千人千面創(chuàng)意呈現(xiàn)wap基于DSP數(shù)據(jù)對(duì)接，不同人群匹配不同車(chē)型與創(chuàng)意上海通用汽車(chē)軒轅案例CASE通過(guò)關(guān)注關(guān)系挖掘的數(shù)據(jù)如：汽車(chē)之家、愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)、動(dòng)感駕馭如：寶馬中國(guó)、福特中國(guó)、現(xiàn)代汽車(chē)、奇瑞在線如：蔡玥Viola、單靖雅個(gè)人興趣標(biāo)簽汽車(chē)類(lèi)標(biāo)簽用戶關(guān)注汽車(chē)品牌高、中、低檔各類(lèi)品牌/車(chē)型的品牌官微員關(guān)注汽車(chē)KOL車(chē)媒編輯、汽車(chē)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員、知名車(chē)模關(guān)注車(chē)媒汽車(chē)垂直媒體帳號(hào)用戶填寫(xiě)的個(gè)人興趣標(biāo)簽中“自駕“”汽車(chē)“”跑車(chē)“等的品效通微博信息流精準(zhǔn)投放投放效果品牌投放—視頻案例曝光次數(shù)：1,944,459互動(dòng)次數(shù)：14,787點(diǎn)擊次數(shù)：1,100寶馬7系手勢(shì)控制系統(tǒng)推廣轉(zhuǎn)贊、加關(guān)注、收藏Card、短鏈點(diǎn)擊

互動(dòng)點(diǎn)擊率：0.82%CASE效果投放—活動(dòng)案例2021款一汽馬自達(dá)阿特茲推廣曝光次數(shù)：3,245,285互動(dòng)次數(shù)：8,115點(diǎn)擊次數(shù)：31,675轉(zhuǎn)贊、加關(guān)注、收藏Card、短鏈點(diǎn)擊

互動(dòng)點(diǎn)擊率：1.23%投放效果CASE龍淵人群洞察精準(zhǔn)鎖定加覆蓋類(lèi)廣告產(chǎn)品固定位展現(xiàn)全新的一站式

購(gòu)車(chē)生態(tài)模式新鮮資訊

應(yīng)有盡有創(chuàng)新業(yè)務(wù)

創(chuàng)新產(chǎn)品為用戶與企業(yè)提供

開(kāi)展的新機(jī)遇綜合性購(gòu)車(chē)效勞平臺(tái)是否放在原生下？全新的一站式購(gòu)車(chē)生態(tài)綜合性購(gòu)車(chē)效勞平臺(tái)是否放在原生下？PART2原生營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容原創(chuàng)·大事件營(yíng)銷(xiāo)·KOL內(nèi)容原創(chuàng)新車(chē)上市·潛客收集02-1新車(chē)上市打造新車(chē)上市全民盛典新車(chē)上市引爆品牌話題，創(chuàng)造品牌新聞事件上市前上市中上市后聲量不大

短期內(nèi)如何迅速提高聲量？無(wú)法排競(jìng)品

品牌能夠做到Big

day競(jìng)品排他嗎?無(wú)法獨(dú)占資源

如何集中有限資源做到主流媒體平臺(tái)資源獨(dú)占？營(yíng)銷(xiāo)手段不夠

除了硬廣集中用戶轟炸外，還有什么有效的營(yíng)銷(xiāo)手段？如何跟隨用戶

如何全程跟隨用戶訪問(wèn)路徑？沒(méi)有權(quán)威性

如何權(quán)威性的影響受眾？如何控制負(fù)面信息？沒(méi)有后期的熱度延續(xù)如何能夠?qū)⑿萝?chē)上市后的熱度延續(xù)，產(chǎn)生口碑效應(yīng)？新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)媒介組合上市直播明星&KOL曝光圍觀造勢(shì)全網(wǎng)聯(lián)動(dòng),按需定制四屏直播聯(lián)動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)內(nèi)容口碑原創(chuàng)內(nèi)容新車(chē)上市·營(yíng)銷(xiāo)策略新車(chē)上市·媒介組合PC+移動(dòng)雙端熱門(mén)搜索包PC端登陸頁(yè)大尺寸bannerPC端首頁(yè)頂部通欄品牌會(huì)員個(gè)性化定制移動(dòng)端發(fā)現(xiàn)頁(yè)BannerPUSH推送〔限戰(zhàn)略合作〕開(kāi)機(jī)報(bào)頭聯(lián)動(dòng)頂部通告、下拉刷新背景PC+移動(dòng)雙端信息流新車(chē)上市微博bigday造勢(shì)大曝光新車(chē)上市PC+MOBILE雙端矩陣大曝光汽車(chē)/財(cái)經(jīng)/新聞/體育/時(shí)尚多頻道連橫手浪WAP廣告聯(lián)盟多頻跨界曝光矩陣移動(dòng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)機(jī)報(bào)頭沖擊力雙屏聯(lián)動(dòng)多端打通新車(chē)上市·媒介組合四屏直播：覆蓋全屏受眾同步直擊新車(chē)發(fā)布話題上市直播H5直播汽車(chē)頻道直播秒拍直播新車(chē)上市·上市直播代言人微博聯(lián)動(dòng)新車(chē)上市借勢(shì)其品牌代言人粉絲號(hào)召力，整合明星紅包，微代言，微卡片等產(chǎn)品引爆粉絲能量提升新車(chē)上市聲量明星紅包明星微卡片如品牌無(wú)代言人，新浪微博也可為其提供微博明星參與新車(chē)上市活動(dòng)明星微代言KOL聚合話題，提高新車(chē)上市的話題熱度聚合話題實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，配合熱門(mén)微博榜，熱門(mén)話題榜，第一時(shí)間擴(kuò)散話題聚合各方內(nèi)容車(chē)企官微汽車(chē)媒體更多KOL資源請(qǐng)查閱詳細(xì)資源包KOLUGC內(nèi)容新車(chē)上市宣傳矩陣新車(chē)諜照；新車(chē)通緝令；競(jìng)爭(zhēng)力分析；新車(chē)盤(pán)點(diǎn)……新車(chē)上市前新車(chē)上市中發(fā)布會(huì)前-營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱

#話題視頻直播

#全站式曝光360°移動(dòng)直播，全程曝光發(fā)布進(jìn)行時(shí)熱360°解讀新車(chē)上市圖、文、視頻，移動(dòng)端一站式營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化體驗(yàn)發(fā)布會(huì)后新車(chē)上市后新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化更具社交的車(chē)感體驗(yàn)汽車(chē)頻道-原創(chuàng)內(nèi)容整合原創(chuàng)內(nèi)容，讓汽車(chē)上市全程更立體、生動(dòng)新車(chē)上市前新車(chē)上市宣傳矩陣新車(chē)諜照新車(chē)盤(pán)點(diǎn)新車(chē)通緝令競(jìng)爭(zhēng)力分析提前曝光產(chǎn)品信息，引發(fā)用戶好奇與關(guān)注，提升產(chǎn)品知名度。匯總新車(chē)核心吸引力，可升級(jí)信息圖模式，易讀性高，有助于用戶迅速建立產(chǎn)品認(rèn)知，提升品牌知名度。集中曝光新車(chē)核心優(yōu)勢(shì)，提升潛在用戶對(duì)產(chǎn)品理解度。借勢(shì)新車(chē)群體影響力擴(kuò)大知名度，強(qiáng)化產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)入目標(biāo)潛客備選名單。新車(chē)諜照新車(chē)盤(pán)點(diǎn)新車(chē)通緝令競(jìng)爭(zhēng)力分析全方位解讀新車(chē)新車(chē)上市中360°移動(dòng)直播，全程曝光移動(dòng)端H5頁(yè)面全面承載新車(chē)信息，廣范圍覆蓋為新車(chē)提供多角度曝光。移動(dòng)H5微博話題視頻直播，滿足微博汽車(chē)用戶圍觀心里，在話題頁(yè)可以各種點(diǎn)評(píng)、吐槽、點(diǎn)贊話題視頻直播新車(chē)上市后強(qiáng)化新車(chē)上市后體驗(yàn)趣味科普形式展現(xiàn)在汽車(chē)行業(yè)最前沿科技領(lǐng)域所取得的突破和進(jìn)展，提升品牌形象，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)史上最完整車(chē)輛評(píng)測(cè)體系，30項(xiàng)客觀量化測(cè)試完全解剖新車(chē)，根據(jù)用戶行為邏輯提供購(gòu)車(chē)指導(dǎo)，6類(lèi)全網(wǎng)獨(dú)家測(cè)試貼近用戶生活購(gòu)車(chē)完全指南主持人為北京衛(wèi)視?檔案?譚江海，形象正面，可信度高，講述各大汽車(chē)品牌背后的歷史故事，借力經(jīng)典回憶提升新車(chē)自身價(jià)值，汽車(chē)檔案汽車(chē)黑科技針對(duì)新車(chē)進(jìn)行主題式、文化式籌劃，充分表達(dá)新車(chē)調(diào)性與品牌訴求?GOING?一座城與一輛車(chē)的氣質(zhì)相投，深入城市原住民的生活，在大街小巷的穿梭中自然體驗(yàn)，文化融入，音樂(lè)貫穿，在層層推進(jìn)中潛移默化傳遞品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌力的提升車(chē)致史上最完整車(chē)輛評(píng)測(cè)體系，30項(xiàng)客觀量化測(cè)試完全解剖新車(chē)根據(jù)用戶行為邏輯提供購(gòu)車(chē)指導(dǎo)，6類(lèi)全網(wǎng)獨(dú)家測(cè)試貼近用戶生活測(cè)試工程按類(lèi)分塊，用戶可通過(guò)點(diǎn)擊直達(dá)案例：://購(gòu)車(chē)完全指南購(gòu)車(chē)完全指南標(biāo)準(zhǔn)化試車(chē)評(píng)測(cè)汽車(chē)黑科技汽車(chē)黑科技技術(shù)流一圖解析趣味科普形式展現(xiàn)企業(yè)在汽車(chē)行業(yè)最前沿科技領(lǐng)域所取得的突破和進(jìn)展，提升品牌形象，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)信息圖+漫畫(huà)形式趣味性強(qiáng)，淺顯易懂一張圖模式易于分享，病毒式傳播擴(kuò)大影響力案例：ml

車(chē)致針對(duì)新車(chē)進(jìn)行主題式、文化式籌劃，充分表達(dá)新車(chē)調(diào)性與品牌訴求散文體的筆觸與高精度的圖片使讀者獲得前所未有的高品質(zhì)體驗(yàn)全面立體并具趣味性地展現(xiàn)品牌或車(chē)型的精髓，以最友好的方式感染讀者，提升品牌好感度案例：

車(chē)致品牌專(zhuān)題品質(zhì)定制汽車(chē)檔案主持人為北京衛(wèi)視?檔案?譚江海，形象正面，可信度高講述各大汽車(chē)品牌背后的歷史故事，借力經(jīng)典回憶提升新車(chē)自身價(jià)值曝光品牌底蘊(yùn)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，提升品牌忠誠(chéng)案例：://汽車(chē)檔案知名主持品牌背書(shū)Going汽車(chē)文化自駕游行走全球大小城市，或趣味、或優(yōu)雅、或繁華，一座城與一輛車(chē)的氣質(zhì)相投深入城市原住民的生活，在大街小巷的穿梭中自然體驗(yàn)文化融入，音樂(lè)貫穿，在層層推進(jìn)中潛移默化傳遞品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌力的提升案例：

其它欄目合作財(cái)經(jīng)·新聞·體育財(cái)經(jīng)欄目時(shí)勢(shì)造英雄，生逢大時(shí)代業(yè)界第一檔以企業(yè)家為唯一主角的自述型微紀(jì)錄，首次袒露的內(nèi)心獨(dú)白和心路歷程；將時(shí)事熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)話題與企業(yè)人物相結(jié)合；以5~15分鐘的視頻自述型微電影為載體，全程高清視頻拍攝，分三季共20期主題共通嘉賓契合制作精良將欄目主題內(nèi)容與客戶品牌精神〔成就社會(huì)中堅(jiān)力量〕相結(jié)合，找到兩者的共通點(diǎn)，引起受眾的心理共鳴；節(jié)目制作精良，深耕內(nèi)容，用高品質(zhì)的節(jié)目形式和內(nèi)容打動(dòng)觀眾。邀約最適合闡釋該主題的受訪嘉賓，利用嘉賓身上既有標(biāo)簽為主題內(nèi)容和客戶品牌背書(shū)，在傳播上起到事半功倍的效果?生逢大時(shí)代?年度最好看的財(cái)經(jīng)類(lèi)訪談奔馳E-Class改款上市，定位社會(huì)中堅(jiān)力量，希望借助媒體內(nèi)容的合作引發(fā)目標(biāo)人群對(duì)于奔馳EClass改款上市的關(guān)注新浪財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)經(jīng)面對(duì)面》欄目，邀請(qǐng)奔馳E級(jí)轎車(chē)目標(biāo)受眾代表姚勁波和汪小菲進(jìn)行對(duì)話，作為社會(huì)中堅(jiān)力量的他們將以激蕩年代為話題，暢談他們的親身經(jīng)歷和感受財(cái)經(jīng)欄目營(yíng)銷(xiāo)案例:奔馳E級(jí)轎車(chē)〔定制籌劃〕PV：932,930累計(jì)閱讀：98.7萬(wàn)累計(jì)播放量：640,505效果數(shù)據(jù)新聞欄目?生活I(lǐng)CON?節(jié)目形式：微電影紀(jì)錄片紀(jì)實(shí)采訪ICON即標(biāo)簽，通過(guò)尋找一個(gè)個(gè)不同年齡、不同收入、不同職業(yè)的人群代表，通過(guò)鏡頭，拍攝他們積極、進(jìn)取、陽(yáng)光、向上的生活方式，去傳達(dá)甚至影響我們的受眾。用鏡頭中的“生活方式〞去發(fā)現(xiàn)中國(guó)的“幸福指數(shù)〞小鮮肉〔fresh〕：人群關(guān)鍵詞：新鮮、無(wú)畏、敢想簡(jiǎn)介：年輕的“90后〞、95后〞小鮮肉已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)，相比“80代〞獨(dú)生子女的備受關(guān)注，這代人相對(duì)較小的生活壓力，可以讓他們把更多精力放到生活中，這是最懂生活的一代。年齡區(qū)間：18——28收入?yún)^(qū)間：3000——8000夢(mèng)想者〔Dream〕：人群關(guān)鍵詞：夢(mèng)想、激情、活力簡(jiǎn)介：中國(guó)第一代獨(dú)生子女，改革開(kāi)放的直接受益人群，但同時(shí)面臨競(jìng)爭(zhēng)最為劇烈的升學(xué)、就業(yè)、住房、婚姻等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；他們?yōu)榱藟?mèng)想，之身到大城市打拼，無(wú)所畏懼。年齡區(qū)間：28——45收入?yún)^(qū)間：8000——25000高凈值〔Fortune〕：人群關(guān)鍵詞：思考、歸真、高雅簡(jiǎn)介：代經(jīng)過(guò)社會(huì)的歷練，穩(wěn)重而成熟；事業(yè)有成的他們，將生活重心逐漸轉(zhuǎn)移到對(duì)生活的感悟。當(dāng)物質(zhì)已經(jīng)不再是他們考慮的唯一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，對(duì)生活的感悟成為他們想要給社會(huì)留下的財(cái)富。年齡區(qū)間：45+收入?yún)^(qū)間：25000以上視頻精準(zhǔn)定位三種人群，通過(guò)每種人群的生活共性，從另一個(gè)角度讓他們發(fā)現(xiàn)自己生活中的“幸福〞點(diǎn)新聞欄目?生活I(lǐng)CON?【贏得以后】【極致創(chuàng)客】【雙城生活】【雙面職場(chǎng)】目標(biāo)人群：高凈值目標(biāo)人群：夢(mèng)想者目標(biāo)人群：夢(mèng)想者/小鮮肉目標(biāo)人群：小鮮肉看點(diǎn)：擁有一切后的人生贏家，在別人眼中是成功、富有的象征，但我們將采訪記錄他的日常生活，去展現(xiàn)他們?cè)谏钪凶钫鎸?shí)的一面，找到他們?cè)谮A得一切后，對(duì)于生活最真實(shí)的感悟?？袋c(diǎn)：創(chuàng)業(yè)熱潮，讓越來(lái)越多的社會(huì)中堅(jiān)力量參加其中。放棄安穩(wěn)高收入的工作，他們?cè)隗w驗(yàn)艱辛的創(chuàng)業(yè)過(guò)程。我們希望記錄創(chuàng)客在他們?nèi)松铌P(guān)鍵的時(shí)期，他們對(duì)工作、對(duì)生活、對(duì)夢(mèng)想、對(duì)未來(lái)的樂(lè)觀態(tài)度?？袋c(diǎn)：城市群不斷開(kāi)展，居高不下的房?jī)r(jià)，使越來(lái)越多的年輕人成為“雙城族〞。每天穿梭兩個(gè)城市，看似辛苦的生活背后，他們依然擁有夢(mèng)想，我們將用鏡頭表現(xiàn)這群人一種“在路上〞的青春?？袋c(diǎn)：平日里，他們是教師、會(huì)計(jì)、程序員；周末，他們搖身一變成為游戲代練、平面模特，專(zhuān)車(chē)司機(jī)；這是一群將職場(chǎng)與生活緊密結(jié)合的年輕人，通過(guò)他們，將表達(dá)出小鮮肉與眾不同的鮮活職場(chǎng)生活觀。汽車(chē)品牌可根據(jù)其品牌調(diào)性或車(chē)型訴求結(jié)合欄目進(jìn)行深度定制化合作案例?雙城生活?群眾桑塔納浩納全程品牌植入雙城生活作為反映當(dāng)代年輕人一種新型生活方式的題材，因其“出行距離〞話題，讓內(nèi)容與汽車(chē)品類(lèi)客戶產(chǎn)生天然聯(lián)系。群眾桑塔納·浩納作為主打年輕市場(chǎng)’10萬(wàn)檔經(jīng)濟(jì)型〞家用轎車(chē)，其主力消費(fèi)用戶同“雙城生活〞用戶高度契合，形成天然內(nèi)容合作空間。首期?雙城生活?，通過(guò)拍攝一個(gè)在北京打拼6年，每日在燕郊與國(guó)貿(mào)穿梭的男性雙城族“樂(lè)觀、積極、享樂(lè)〞的故事，通過(guò)他每日上班、下班的距離感，表達(dá)車(chē)對(duì)于雙城族的生活必須性；同時(shí)，通過(guò)主人公朋友聚會(huì)、與愛(ài)慕對(duì)象約會(huì)等生活細(xì)節(jié)，表達(dá)出車(chē)對(duì)于提升“雙城族〞生活幸福的重要性。并且巧妙的將“省油、空間大〞等細(xì)節(jié)通過(guò)鏡頭語(yǔ)言進(jìn)行突出。專(zhuān)題頁(yè)：視頻頁(yè)：://推廣周期：8月3日——7日8月24日——31日數(shù)據(jù)：專(zhuān)題PV200萬(wàn)+；視頻正文頁(yè)VV120萬(wàn)+頁(yè)面PV:2，328，554次KPI:完成率116%正片視頻播放數(shù):1，246，114次效果數(shù)據(jù)體育欄目營(yíng)銷(xiāo)案例:清揚(yáng)?冠軍時(shí)刻?視頻opening片段、角標(biāo)、ending廣告大曝光清揚(yáng)品牌信息清揚(yáng)與新浪體育戰(zhàn)略合作即視營(yíng)銷(xiāo)覆蓋PC+WAP+APP+PAD清揚(yáng)成為新浪體育勝利時(shí)刻報(bào)道的戰(zhàn)略合作伙伴，對(duì)新浪體育重點(diǎn)賽事：NBA、西甲、F1賽車(chē)進(jìn)行冠名贊助和視頻植入。同時(shí)還為清揚(yáng)定制了二檔原創(chuàng)節(jié)目?勝利足球?、?絕殺時(shí)刻?，來(lái)吸引年輕體育迷們的關(guān)注。從傳統(tǒng)體育賽事硬廣贊助向內(nèi)容化傳播轉(zhuǎn)變整體VV

164,363,895大事件奧運(yùn)會(huì)·電影·臺(tái)網(wǎng)·美國(guó)大選·馬拉松·瘋跑02-02奧運(yùn)會(huì)02-03電影微博電影營(yíng)銷(xiāo)大事件121萬(wàn)+微博用戶累計(jì)購(gòu)票數(shù)量80%+院線公映影片與微博合作872萬(wàn)+用戶參與電影互動(dòng)點(diǎn)評(píng)超過(guò)50大品牌參與微博電影合作數(shù)據(jù)截止2021年Q3微博電影營(yíng)銷(xiāo)大事件跟隨粉絲訪問(wèn)路徑實(shí)現(xiàn)品牌曝光基于影片定制觀影互動(dòng)植入品牌信息熱門(mén)話題電影點(diǎn)評(píng)熱門(mén)搜索紅包點(diǎn)評(píng)優(yōu)惠購(gòu)票粉絲專(zhuān)場(chǎng)電商導(dǎo)流精準(zhǔn)觸達(dá)品牌受眾定向KOL提高UGC最大限度提高聲量觀影互動(dòng)環(huán)節(jié)多產(chǎn)品結(jié)合實(shí)現(xiàn)品牌與粉絲互動(dòng)電商導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售開(kāi)機(jī)報(bào)頭互動(dòng)版熱門(mén)話題熱門(mén)搜索電影點(diǎn)評(píng)覆蓋所有活潑用戶精準(zhǔn)觸達(dá)品牌受眾定向KOL提高UGC最大限度提高聲量跟隨貼粉絲訪問(wèn)路徑：全面覆蓋核心粉絲

利用微博開(kāi)機(jī)廣告，話題，點(diǎn)評(píng)和搜索組合拳微博電影營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)評(píng)電影贈(zèng)送抽取紅包機(jī)制

微博私信邀請(qǐng)保證高效觸達(dá)可定制品牌紅包產(chǎn)品帶動(dòng)二次傳播電影售賣(mài)資源梳理-紅包點(diǎn)評(píng)微博電影營(yíng)銷(xiāo)私信，資源位等強(qiáng)觸達(dá)活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)領(lǐng)取頁(yè)面電影售賣(mài)資源梳理-觀影優(yōu)惠領(lǐng)取微博電影營(yíng)銷(xiāo)打造品牌粉絲專(zhuān)場(chǎng)微博電影營(yíng)銷(xiāo)品牌贊助粉絲專(zhuān)場(chǎng)產(chǎn)品植入品牌互動(dòng)環(huán)節(jié)當(dāng)日電商店鋪關(guān)注量同比增長(zhǎng)3倍伊利獨(dú)占影片傳播路徑引導(dǎo)購(gòu)置電影票用戶通過(guò)伊利電商購(gòu)置限量定制紀(jì)念品電商引流微博電影營(yíng)銷(xiāo)效果數(shù)據(jù)微博電影營(yíng)銷(xiāo)案例22萬(wàn)4小時(shí)單條kol微博轉(zhuǎn)發(fā)上線4小時(shí)內(nèi)天貓旗艦店產(chǎn)品售罄3倍電商導(dǎo)流量為平時(shí)的3倍95%5月11日當(dāng)天，網(wǎng)友評(píng)論中，正面評(píng)論占95%3千萬(wàn)一周內(nèi)客戶話題閱讀量超3000萬(wàn)02-04臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)原生營(yíng)銷(xiāo)·大事件1%討論量0.248%

到達(dá)率0.1%收視率一檔節(jié)目的微博討論量每增加1%，可以形成約0.1%的收視率增加數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

8300萬(wàn)微博臺(tái)網(wǎng)月活潑用戶200+綜藝節(jié)目與微博合作4953億臺(tái)網(wǎng)話題閱讀數(shù)5.3億臺(tái)網(wǎng)話題討論量原生營(yíng)銷(xiāo)·大事件高效強(qiáng)化品牌與綜藝用戶情感互動(dòng)；制造熱議話題網(wǎng)絡(luò)與收視反哺大數(shù)據(jù)洞察電視用戶，形成用戶人群精準(zhǔn)畫(huà)像網(wǎng)絡(luò)與電視雙屏話題互動(dòng)品牌巧妙植入讓品牌曝光最大化能量加油榜品牌自主話題有獎(jiǎng)投票互動(dòng)與節(jié)目相結(jié)合定制H5互動(dòng)、游戲加強(qiáng)節(jié)目與品牌理念、產(chǎn)品功能的聯(lián)系大數(shù)據(jù)洞察深度互動(dòng)用戶伴隨正面口碑營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)粉絲紅包電商導(dǎo)流86％綜藝74％電視劇55％體育41％電影82％綜藝69％電視劇44％體育68％電影電視用戶的關(guān)注熱點(diǎn)微博用戶的關(guān)注熱點(diǎn)微博用戶與電視觀眾的興趣吻合根據(jù)關(guān)注該節(jié)目人群的興趣標(biāo)簽分析更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群畫(huà)像新媽媽美劇迷時(shí)尚達(dá)人技術(shù)宅擁有電視劇或綜藝標(biāo)簽的用戶數(shù)近1.76億大數(shù)據(jù)洞察原生營(yíng)銷(xiāo)·大事件用戶伴隨原生營(yíng)銷(xiāo)·大事件打破時(shí)空限制，緊隨用戶路徑，貼身進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)！看節(jié)目時(shí)電視提醒節(jié)目口播雷達(dá)互動(dòng)打開(kāi)手機(jī)微博時(shí)平臺(tái)推廣開(kāi)機(jī)報(bào)頭tips展示信息流廣告搜索推廣瀏覽微博內(nèi)容時(shí)#我的青春高8度##我的青春高8度#熱門(mén)話題推薦關(guān)注熱門(mén)時(shí)媒體內(nèi)容明星聲音好友口碑深度互動(dòng)原生營(yíng)銷(xiāo)·大事件多屏覆蓋開(kāi)啟綜藝話題效應(yīng)全程曝光100

億次12期投票閱讀數(shù)超4.3億次主話題聚合全網(wǎng)關(guān)注子話題擴(kuò)大熱點(diǎn)發(fā)酵注品牌知名度：現(xiàn)象級(jí)綜藝?yán)?，全流程曝光認(rèn)知閉環(huán)：節(jié)目全流程植入，全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)手段推薦：官方背書(shū)，全領(lǐng)域權(quán)威正面口碑原生營(yíng)銷(xiāo)·大事件能量加油榜品牌自主話題有獎(jiǎng)投票互動(dòng)品牌好感度：節(jié)目正面口碑背書(shū)，互動(dòng)環(huán)節(jié)植入：投票&加油榜植入品牌信息內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：品牌自主話題頁(yè)，熱點(diǎn)內(nèi)容定制傳播“跑男用車(chē)”搜索次數(shù)達(dá)300

萬(wàn)次節(jié)目正面口碑X品牌好感度浸入式內(nèi)容積累品牌正面口碑粉絲紅包天貓售賣(mài)專(zhuān)區(qū)精準(zhǔn)人群抓?。郝?lián)名紅包過(guò)濾綁定支付粉絲營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)打通：品牌速遞直達(dá)天貓專(zhuān)區(qū)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化價(jià)值粉絲留存：用戶行為全程跟蹤，有效轉(zhuǎn)化粉絲價(jià)值打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)原生營(yíng)銷(xiāo)·大事件精準(zhǔn)人群抓取打通品牌營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)安慕希聯(lián)名紅包40分鐘搶光第一期紅包全程發(fā)放12萬(wàn)品牌速遞6000萬(wàn)曝光天貓專(zhuān)區(qū)引導(dǎo)銷(xiāo)售02-05美國(guó)大選

PowerGirls專(zhuān)訪美國(guó)女性政要講述你不知道的美國(guó)政壇，看女人如何走上權(quán)利之巔。〔賴斯、瑪?shù)铝铡W爾布賴特等〕2021年美國(guó)大選專(zhuān)題〔2021年3月-11月〕#驢與象的權(quán)利游戲#整合營(yíng)銷(xiāo)·時(shí)政人群美國(guó)大選整合營(yíng)銷(xiāo)·時(shí)政人群美國(guó)大選借美國(guó)大選熱點(diǎn)事件打響品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，直擊中高端用戶受眾。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)邀請(qǐng)美國(guó)政要、商界精英、各界名人進(jìn)行專(zhuān)題訪問(wèn)，直擊大選背后故事。強(qiáng)勢(shì)嘉賓白宮和美國(guó)國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)中國(guó)唯一受邀新聞網(wǎng)絡(luò)媒體深入采訪獨(dú)家新聞資源。獨(dú)家資源移動(dòng)端創(chuàng)新互動(dòng)游戲，直觀感受大選內(nèi)容，吸引參與分享?；?dòng)參與可借勢(shì)美國(guó)大選定制《美國(guó)總統(tǒng)座駕》節(jié)目，植入汽車(chē)品牌VS02-06馬拉松廈門(mén)國(guó)際馬拉松?？隈R拉松重慶國(guó)際馬拉松福州12小時(shí)超長(zhǎng)馬拉松揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松蘭陵國(guó)際馬拉松黃河口〔東營(yíng)〕國(guó)際馬拉松大連國(guó)際馬拉松秦皇島國(guó)際馬拉松蘭州國(guó)際馬拉松貴陽(yáng)國(guó)際馬拉松張家口康保草原馬拉松涼都六盤(pán)水國(guó)際馬拉松昆明高原國(guó)際半程馬拉松太原國(guó)際馬拉松天津國(guó)際馬拉松北京馬拉松泰山國(guó)際馬拉松敦煌絲綢之路國(guó)際友好馬拉松合肥馬拉松杭州馬拉松上海馬拉松西昌國(guó)際馬拉松廣州馬拉松深圳馬拉松2021官方賽事共計(jì)56場(chǎng)；民間馬拉松賽事超200場(chǎng)2021官方賽事將延續(xù)；民間馬拉松賽事會(huì)更多全年馬拉松無(wú)休整合營(yíng)銷(xiāo)·跑步人群新浪馬拉松最大綜合性跑步運(yùn)動(dòng)整合傳播平臺(tái)報(bào)道炒作參與組織全方位全過(guò)程全賽事全協(xié)作圖文+視頻+工具互動(dòng)+地方站話題炒作+KOL推送大V轉(zhuǎn)發(fā)+雙微平臺(tái)組織參賽+跑者信息策略+創(chuàng)意+組織全視角無(wú)空白直擊賽事炒作賽事帶動(dòng)領(lǐng)袖發(fā)聲擴(kuò)大傳播打造國(guó)內(nèi)最大跑者參賽數(shù)據(jù)庫(kù)定制品牌專(zhuān)屬跑步營(yíng)銷(xiāo)方案全民馬拉松時(shí)代，新浪已成功主辦、協(xié)辦多場(chǎng)馬拉松賽事全視角無(wú)空白直擊賽事稿件發(fā)布圖集發(fā)布H5+精讀入口推廣賽事直播點(diǎn)播集錦明星采訪話題傳播KOL推廣大V轉(zhuǎn)發(fā)新浪地方站網(wǎng)站微博地方站矩陣整合營(yíng)銷(xiāo)·跑步人群報(bào)道路線圖賽事簡(jiǎn)介賽程標(biāo)準(zhǔn)歷屆冠軍風(fēng)景人文城市美食益跑地點(diǎn)伴手禮推薦圖文+視頻+工具+互動(dòng)+地方站圖文報(bào)道視頻支持參賽工具周邊信息地方站支持微博互動(dòng)新浪跑步官方微博新浪戶外官方微博新浪體育官方微博新浪體育微信公眾號(hào)廈門(mén)國(guó)際馬拉松北京馬拉松廈門(mén)國(guó)際馬拉松炒作賽事帶動(dòng)領(lǐng)袖發(fā)聲擴(kuò)大傳播話題炒作+KOL推送+大V轉(zhuǎn)發(fā)+雙微平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)·跑步人群炒作攜手田協(xié)，導(dǎo)入國(guó)內(nèi)最全跑者參賽歷史數(shù)據(jù)大同覆蓋大部分國(guó)內(nèi)正式賽事，兼具跑者報(bào)名和競(jìng)賽數(shù)據(jù)查詢占領(lǐng)跑者用戶第一陣地，大數(shù)據(jù)的陣矩精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)2016XXXX馬拉松報(bào)名系統(tǒng)該系統(tǒng)正在制作中，該圖只做示意打造國(guó)內(nèi)最大跑者參賽數(shù)據(jù)庫(kù)組織參賽+跑者信息整合營(yíng)銷(xiāo)·跑步人群參與2021年廈馬：建發(fā)與您一起暢跑未來(lái)廣告資源曝光量達(dá)2.7億，賽事專(zhuān)題PV破2000萬(wàn)微話題閱讀量達(dá)2.4億，沖上體育賽事微博熱門(mén)話題榜第2位官方微博粉絲實(shí)增長(zhǎng)16431新浪唯一網(wǎng)絡(luò)合作#建發(fā)廈門(mén)馬拉松#閱讀量達(dá)2.4億。體育賽事微博熱門(mén)話題榜第2位賽事專(zhuān)題融合總贊企業(yè)介紹和賽事報(bào)道微話題全程直播炒作中央電視臺(tái)體育評(píng)論員“于嘉”各界大v為賽事宣傳助推賽事介紹：廈門(mén)國(guó)際馬拉松,賽事只設(shè)全程和半程，共計(jì)4.5萬(wàn)人賽事亮點(diǎn)：高曝光：2.7億新浪全站廣告資源集中曝光，冠名商知名度最大化曝光高人氣：新浪官微聯(lián)合矩陣傳播，數(shù)十位大v助推夏馬，總共吸引了來(lái)自53個(gè)國(guó)家和地區(qū)的43064人報(bào)名參加強(qiáng)互動(dòng)：充分利用微博社交屬性與網(wǎng)友進(jìn)行強(qiáng)互動(dòng)，產(chǎn)生共鳴，激發(fā)網(wǎng)友UGC，增強(qiáng)對(duì)活動(dòng)好感度整合營(yíng)銷(xiāo)·跑步人群案例KOL汽車(chē)KOL與汽車(chē)媒體云集KOL資源優(yōu)勢(shì)38950+汽車(chē)垂直媒體建立合作關(guān)系汽車(chē)自媒體〔月均微博閱讀量超過(guò)10W〕KOL微博汽車(chē)用戶數(shù)據(jù)微博上汽車(chē)潛在目標(biāo)用戶〔興趣人群〕3,100萬(wàn)微博汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)粉絲、微博汽車(chē)博文提及、微博搜索、用戶個(gè)人描述等維度挖掘每日10萬(wàn)+微博汽車(chē)興趣用戶月活2,050萬(wàn)日活1,323萬(wàn)車(chē)主數(shù)據(jù)220萬(wàn)根據(jù)使用APP判斷用戶是否有車(chē)，包括車(chē)險(xiǎn)、違章、加油、道路救援、改裝、汽車(chē)修理等，〔僅安卓〕汽車(chē)相關(guān)微博文KOL基于熱點(diǎn)的話題內(nèi)容聚合自媒體點(diǎn)評(píng)效勞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)定制營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品落地紅包，車(chē)主點(diǎn)評(píng)話題聚合提升事件影響力自媒體點(diǎn)評(píng)增加權(quán)威公信力增強(qiáng)用戶體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣打造最強(qiáng)品牌活動(dòng)執(zhí)行力媒體矩陣自媒體矩陣微博信息流tag微博正文頁(yè)相關(guān)推薦微博搜索-搜品牌微博搜索-搜車(chē)系微博發(fā)現(xiàn)-汽車(chē)頻道熱門(mén)微博、熱門(mén)話題推廣粉絲頭條微博汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略基于熱點(diǎn)的話題內(nèi)容聚合車(chē)手陳震

微博簽約自媒體粉絲量：76萬(wàn)PS3保羅資深汽車(chē)媒體人粉絲量：107萬(wàn)改裝世界微博資深汽車(chē)達(dá)人粉絲量：52萬(wàn)粉絲量：114萬(wàn)7600萬(wàn)+累積粉絲數(shù)1000+Top汽車(chē)用戶2100+日均發(fā)布微博數(shù)17億10月相關(guān)微博閱讀量月均微博閱讀量超過(guò)10W的汽車(chē)標(biāo)簽用戶跑車(chē)世界微博資深汽車(chē)達(dá)人內(nèi)容聚合：車(chē)企官微權(quán)威發(fā)布、汽車(chē)媒體發(fā)布、KOL發(fā)布自媒體矩陣基于熱點(diǎn)的話題內(nèi)容聚合定制話題背景話題頭圖主持人推薦內(nèi)容定制話題頁(yè)文字鏈、banner圖點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁(yè)面熱門(mén)話題入口內(nèi)容聚合：車(chē)企官微權(quán)威發(fā)布汽車(chē)媒體發(fā)布KOL發(fā)布內(nèi)容推薦：新車(chē)點(diǎn)評(píng)頁(yè)面定制：視頻直播網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)導(dǎo)流：自媒體點(diǎn)評(píng)效勞常態(tài)化合作，全年新車(chē)上市支持，配合車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏點(diǎn)擊“我想買(mǎi)”，鏈接購(gòu)車(chē)頁(yè)面用戶可打分、寫(xiě)點(diǎn)評(píng)購(gòu)車(chē)、試駕延伸功能篩選精彩、深度點(diǎn)評(píng)，提升用戶閱讀體驗(yàn)，快速獲取有效信息24小時(shí)熱評(píng)榜，實(shí)時(shí)查看微博熱門(mén)汽車(chē)快速查看車(chē)主口碑，獲取有效用車(chē)體驗(yàn)指定車(chē)系統(tǒng)一定制背景評(píng)車(chē)送紅包KOL+新車(chē)點(diǎn)評(píng)+車(chē)主報(bào)道活動(dòng)頭圖活動(dòng)詳情領(lǐng)取優(yōu)惠各地車(chē)型車(chē)系詳情活動(dòng)例如：可根據(jù)客戶的階段營(yíng)銷(xiāo)需求，定制專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)定制品牌熱銷(xiāo)榜車(chē)主報(bào)道瘋搶半價(jià)車(chē)熱門(mén)微博榜熱門(mén)話題榜營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)落地產(chǎn)品粉絲頭條推廣03基于社群的整合營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)·車(chē)主人群重新定義自駕整合營(yíng)銷(xiāo)·車(chē)主人群內(nèi)核線路與體驗(yàn)外延口碑與傳播一次千錘百煉的線路挖掘一次豐富有趣的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)一次精致飽滿的場(chǎng)景體驗(yàn)一次細(xì)微周到的效勞保障……一個(gè)強(qiáng)號(hào)召力的招募H5一次熱門(mén)話題的大討論一批深入?yún)⑴c的名人達(dá)人一種最社交的互動(dòng)分享方式一份廣翻傳播留存的自駕攻略……[重新定義成功自駕營(yíng)銷(xiāo)策略模型]重新定義自駕整合營(yíng)銷(xiāo)·車(chē)主人群一次極致自駕體驗(yàn)重新定義：發(fā)現(xiàn)式自駕拒絕高速式自駕，拒絕同質(zhì)化景區(qū)人滿為患自駕=自己一直在駕駛…駕駛…駕駛…重新定義：成就式自駕拒絕沉重的攻略，極致線路玩法一站式體驗(yàn)自駕=30天準(zhǔn)備，30頁(yè)攻略，3分鐘體驗(yàn)…重新定義：伴游式自駕達(dá)人伴你去自駕，真切體味線路意境真髓自駕=自己摸索前行…總是感覺(jué)隔岸觀火…重新定義：保障式自駕專(zhuān)車(chē)服務(wù)，專(zhuān)人指導(dǎo)，360°安全保障服務(wù)自駕=孤膽英雄…前方叵測(cè)…步步驚心…新浪重新定義自駕重新定義自駕整合營(yíng)銷(xiāo)·車(chē)主人群[整體傳播規(guī)劃]————————————————RODAMAP————————————————PART

I招募PART

II行進(jìn)PART

III收官#社交互動(dòng)自駕那些事兒##重新定義自駕內(nèi)容互動(dòng)#雙微招募H5#駕游中國(guó)#PC線上專(zhuān)題#駕游中國(guó)##駕游中國(guó)-發(fā)車(chē)儀式##駕游中國(guó)-成就通關(guān)##駕游中國(guó)-達(dá)人伴游##駕游中國(guó)-定制活動(dòng)##駕游成就攻略##駕游桃花源##駕游中國(guó)視頻/靜態(tài)電影##成功案例包裝及送選#10-15天3-5天5-10天重新定義自駕整合營(yíng)銷(xiāo)·車(chē)主人群紀(jì)連海著名學(xué)者陳曉卿舌尖上的中國(guó)總導(dǎo)演王東江中國(guó)冰雪拉力第一人漠河-北極村-大興安嶺沿線捕獲極光行攝中國(guó)最北極光星空攝影目的地極北舌尖最北極致食材，舌尖上的中國(guó)總顧問(wèn)董克平打造田園餐桌極北巔峰北極村冰雪試駕拉力活動(dòng)，中國(guó)冰雪拉力表演賽一切盡在15年12月底－1月初第三季漠河極光之旅重新定義自駕整合營(yíng)銷(xiāo)·車(chē)主人群第一季

＃駕游徽州＃第二季

＃八閩財(cái)情＃話題量4352·8萬(wàn)話題分類(lèi)排行榜TOP14天成功招募728人2小時(shí)互動(dòng)2萬(wàn)人參與話題量7854.3萬(wàn)話題綜合排行榜TOP58天成功招募1803人互動(dòng)量2.4萬(wàn)人參與平安駕駛訓(xùn)練營(yíng)整合營(yíng)銷(xiāo)·車(chē)主人群權(quán)威專(zhuān)業(yè)高端品牌定制營(yíng)銷(xiāo)試駕合作伙伴新老客戶回饋貴陽(yáng)IT平安駕駛訓(xùn)練營(yíng)是新浪汽車(chē)貴州站聯(lián)合吉源汽車(chē)俱樂(lè)部強(qiáng)大的賽車(chē)手資源強(qiáng)勢(shì)推出的一檔針對(duì)汽車(chē)人群旨在提升駕駛者平安駕駛技能的營(yíng)銷(xiāo)工程全面提高駕駛能力明星賽車(chē)手現(xiàn)場(chǎng)1對(duì)1教學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)·潛客人群歡樂(lè)購(gòu)車(chē)季整合營(yíng)銷(xiāo)·潛客人群天網(wǎng)傳播新浪+微博+地方站大數(shù)據(jù)定義汽車(chē)TA人群垂直落地完美執(zhí)行歡樂(lè)購(gòu)車(chē)季整合營(yíng)銷(xiāo)·潛客人群2021年8月東風(fēng)日產(chǎn)電商專(zhuān)場(chǎng)200%KPI完成率30000+銷(xiāo)售leads收集340萬(wàn)+線上線下活動(dòng)覆蓋人數(shù)1800+實(shí)際購(gòu)車(chē)成交33%2014年度新增跑步用戶占總數(shù)的33%跑步以73%的占比成為各類(lèi)運(yùn)動(dòng)方式中最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式73%47%較2014年，可統(tǒng)計(jì)的跑步類(lèi)賽事及活動(dòng)增量明顯跑步已經(jīng)成為世界上最受歡送的運(yùn)動(dòng)在中國(guó)，跑步熱潮也正洶涌而起整合營(yíng)銷(xiāo)·跑步人群新浪瘋跑整合營(yíng)銷(xiāo)·跑步人群新浪瘋跑結(jié)合品牌基因定制跑步主題2-5公里趣味變裝跑2-5公里變裝+障礙跑/單一功能設(shè)備2-5公里高級(jí)聲光設(shè)備跑500-1000人500-1000人1000-10000人熒光跑僵尸跑綜藝跑泡泡跑電光跑四季跑新浪瘋跑結(jié)合品牌基因定制活動(dòng)主題新浪瘋跑整合營(yíng)銷(xiāo)·跑步人群招募競(jìng)賽收官瘋跑方案大調(diào)查曬出你的瘋跑態(tài)度城市PK正能量雙微H5招募報(bào)名瘋跑訓(xùn)練營(yíng)陣營(yíng)對(duì)抗賽通關(guān)照片秀終點(diǎn)狂歡趴正能量瘋跑秀城市PK賽個(gè)人成就體系更多精彩待續(xù)新浪瘋跑整合營(yíng)銷(xiāo)·跑步人群1500+

選手參賽3天

銷(xiāo)售1000個(gè)賽事包10天熱門(mén)話題第8名

#新浪瘋跑##華為海洋跑#30個(gè)

以殘奧會(huì)為代表的跑步達(dá)人7355.8W

微博話題閱讀量2.4W微博話題討論量整合營(yíng)銷(xiāo)·體育人群球迷之YEAH整合營(yíng)銷(xiāo)·體育人群無(wú)論真球迷和偽球迷，在這里都能找到樂(lè)趣所在。看球、交流、互動(dòng)、聚會(huì)，覆蓋看球需求全場(chǎng)景。泛用戶全場(chǎng)景線上線下聯(lián)動(dòng)明星大咖助陣全賽事覆蓋英超歐冠中超亞冠歐洲杯，所有足球賽事均可搭載或自由組合，創(chuàng)新擴(kuò)展球賽營(yíng)銷(xiāo)新模式。線下場(chǎng)內(nèi)與新浪在線演播室連線互動(dòng)，多地多屏直播，聯(lián)動(dòng)參與問(wèn)答、競(jìng)猜、觀點(diǎn)PK、抽獎(jiǎng)等，打破線下活動(dòng)人氣限制，引發(fā)所有球迷關(guān)注。新浪邀約大牌球員、知名主持人、跨界明星等大咖紅人參與活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)球、交流辯論，領(lǐng)導(dǎo)球迷互動(dòng)游戲等，引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛和場(chǎng)外熱點(diǎn)。線上直播·線下看球·美食啤酒·狂歡PARTY整合營(yíng)銷(xiāo)·美食人群饗宴整合營(yíng)銷(xiāo)·美食人群味享天下美食與文化的全球巡禮讓美食不再停于屏幕讓文化不再止于理論讓消費(fèi)者在享受美食文化的體驗(yàn)同時(shí)將品牌傳進(jìn)心中饗宴整合營(yíng)銷(xiāo)·美食人群味享天下美食與文化的全球巡禮五味饗中國(guó)饗宴嘉年華味饗天下第二季的夏季特別版明星美食秀（加入小咖秀）夏季饗宴美食嘉年華第三季美食文化巡禮之亞洲版日本、臺(tái)灣、韓國(guó)旅行+美食文化第一季升級(jí)版本超級(jí)主廚五味饗宴私廚到家饗宴整合營(yíng)銷(xiāo)·美食人群ONLINE饗宴概念片雙平臺(tái)專(zhuān)題雙微話題〔城市食材〕主廚比賽視頻精編話題炒作〔廚師、評(píng)審、食材〕搶票互動(dòng)探店體驗(yàn)品鑒會(huì)視頻精編話題炒作〔名流、美食家〕美食紅書(shū)OFFLINE餐飲協(xié)會(huì)合作餐廳甄選超級(jí)廚師超級(jí)主廚比賽落地十個(gè)城市餐廳探店五味響宴落地三個(gè)城市私人會(huì)所城市落地傳播MEDIA五味中國(guó)超級(jí)主廚五味饗宴千萬(wàn)級(jí)新浪資源全網(wǎng)重推(新浪+鮮城+地方站)多平臺(tái)、雙微創(chuàng)意互動(dòng)新浪龍淵廣告精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾社會(huì)化媒體及第三方聯(lián)合推廣〔KOL+地方政府+合作媒體〕WE夢(mèng)工場(chǎng)之大咖回母校拍照吧少年小咔大秀第三季第一季Highgirl第二季第四季“不負(fù)青春”新浪網(wǎng)2016年大學(xué)生校園計(jì)劃拍照吧少年整合營(yíng)銷(xiāo)·校園人群4大4位4周明星導(dǎo)師帶隊(duì)全程報(bào)道拍攝風(fēng)格主題國(guó)內(nèi)外明星攝影導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)助力，帶著四組90后學(xué)員完成不同主題的拍攝任務(wù)。新浪圖片專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)7*24*4不間斷報(bào)道各組拍攝情況，用鏡頭紀(jì)錄攝影師的感悟，捕捉照片背后的人情故事。12名少年華美蛻變從單憑一腔傲氣舉起相機(jī)到對(duì)攝影本身飽含敬畏，這將是12名少年最難忘也是收獲最大的一次人生苦旅。整合營(yíng)銷(xiāo)·校園人群用中國(guó)少年的鏡頭講述人與奧運(yùn)的故事拍照吧少年奧運(yùn)年之擁抱上帝之城[人文地理][紀(jì)實(shí)報(bào)道][體育競(jìng)技]走訪奧運(yùn)冠軍故土，全新角度記錄奧運(yùn)冠軍家鄉(xiāng)的人文氣息，講述與冠軍背后的人與物的情懷；如：拍攝體操運(yùn)發(fā)動(dòng)尤浩的故土以紀(jì)實(shí)性報(bào)道奧運(yùn)選手的真實(shí)生活，選手賽前賽后最真切的汗水與淚水，復(fù)原奧運(yùn)運(yùn)發(fā)動(dòng)最真實(shí)的樣貌；如：拍攝體操運(yùn)發(fā)動(dòng)范憶琳的一天專(zhuān)業(yè)性賽場(chǎng)攝影，以專(zhuān)業(yè)鏡頭捕捉奧運(yùn)選手賽場(chǎng)訓(xùn)練的最真實(shí)狀態(tài)，展現(xiàn)體育競(jìng)技瞬間爆發(fā)力的美感；16支頂級(jí)CUBA拉拉隊(duì)競(jìng)技青春不滅籃球不止火辣桑巴舞現(xiàn)場(chǎng)PK桑巴奧運(yùn)之年狂舞桑巴顏值爆表激發(fā)無(wú)限荷爾蒙顏值高顏值成就高關(guān)注熱門(mén)樂(lè)隊(duì)駐場(chǎng)演藝音樂(lè)青春就要嗨起來(lái)Highgirl整合營(yíng)銷(xiāo)·校園人群CUBA拉拉隊(duì)選拔賽以CUBA大學(xué)生聯(lián)賽為主線，進(jìn)入16強(qiáng)比賽階段后將開(kāi)展拉拉隊(duì)舞蹈大賽。拉拉隊(duì)將面向16強(qiáng)所在大學(xué)公開(kāi)招募，PK賽除拉拉隊(duì)熱舞PK賽外，還將參加巴西桑巴舞PK環(huán)節(jié)。通過(guò)31場(chǎng)的比賽最終勝出的拉拉隊(duì)將會(huì)在奧運(yùn)期間親赴巴西觀賽，并有時(shí)機(jī)與當(dāng)?shù)厣０臀柚麍F(tuán)表達(dá)場(chǎng)PK切磋舞技。屆時(shí)秒拍將開(kāi)辟拉拉隊(duì)PK專(zhuān)享頁(yè)，新浪網(wǎng)全程跟蹤報(bào)道。Highgirl整合營(yíng)銷(xiāo)·校園人群在2021年工程售賣(mài)中，我們發(fā)現(xiàn)：企業(yè)并不十分關(guān)心培訓(xùn)環(huán)節(jié)我們的優(yōu)化和調(diào)整：將學(xué)生最感興趣和最能彰顯企業(yè)品牌的、同時(shí)又有明星大咖參與的宣講環(huán)節(jié)放大。大咖回母校系列宣講因此我們將開(kāi)啟WE夢(mèng)工場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)·校園人群【學(xué)生&學(xué)校】本校成功人士回歸并分享成功經(jīng)歷，更親民、更吸粉，學(xué)生參與度更強(qiáng)【大咖】滿足其“榮歸故里，衣錦還鄉(xiāng)〞的榮耀心理【傳播】有噱頭、有話題、有眼球大咖回母校滿足多方深層需求WE夢(mèng)工場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)·校園人群活動(dòng)方式：前期海選上傳3分鐘才藝視頻，通過(guò)網(wǎng)友點(diǎn)贊，決選晉級(jí)名額。上傳題材不限，可搞笑、可調(diào)侃、可演唱、可模仿、只要有強(qiáng)感染力及魅力即可。平臺(tái)：小咖秀傳播炒作：社交媒體小咔大秀整合營(yíng)銷(xiāo)·校園人群每個(gè)票選上墻日，一次專(zhuān)題內(nèi)聚合互動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾關(guān)注點(diǎn)深度結(jié)合誰(shuí)是“小咖”評(píng)委不能代表我誰(shuí)贏不重要我的耳朵很專(zhuān)業(yè)參與一起在線娛樂(lè)選手背景大起底社交娛樂(lè)票選你心中的小咖本周人氣選手排名Top3?小咔大秀，票選上墻?——參賽選手一周人氣大排名全民狂歡

選手人氣角逐觀眾熱情激發(fā)后續(xù)傳播助力投票投票投票投票人氣選手預(yù)測(cè)整合營(yíng)銷(xiāo)·校園人群親子社群構(gòu)建整合營(yíng)銷(xiāo)·親子人群寶鮮方案小手拉大手一起看世界北鼻駕到寶貝益駕益奔跑吧奶爸汽車(chē)X親子品牌+社群跨界生鮮平臺(tái)合作，O2O線上線下整合，星鮮配送；為親子家庭打造史上最貼心、最放心、最開(kāi)心的旅游主題活動(dòng)為親子類(lèi)家庭規(guī)劃貫穿全年的系列主題自駕活動(dòng)，全家一起啟程，駛向四季最美的風(fēng)景，感受沿途的美麗全網(wǎng)首個(gè)針對(duì)親子戶外運(yùn)動(dòng)型活動(dòng)，爸爸帶著全家與孩子共同參與新浪首次聯(lián)合專(zhuān)車(chē)APP，為懷孕期和產(chǎn)后期行動(dòng)不便的媽媽提供專(zhuān)車(chē)接送便利，寶鮮方案整合營(yíng)銷(xiāo)·親子人群為親子目標(biāo)人群提供健康營(yíng)養(yǎng)的有機(jī)食品，覆蓋不同階段【備孕、產(chǎn)后、育兒】媽媽群體的飲食需求，更有明星送餐、上門(mén)主廚等精彩活動(dòng)，給親子人群帶來(lái)煥然一新的健康飲食體驗(yàn)！新浪27大地方站覆蓋全國(guó)核心城市27個(gè)地方站，140多個(gè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)助力執(zhí)行。新浪×生鮮電商平臺(tái)小手拉大手一起看世界整合營(yíng)銷(xiāo)·親子人群新浪×旅行社×大型休閑旅游機(jī)構(gòu)系列一?奇妙的朋友?系列二?海底小精靈?規(guī)劃動(dòng)物園系列路線，讓孩子和小動(dòng)物做朋友。探訪大型海底世界，感受海洋深處的精靈微妙。大自然主題卡通主題?探秘迪士尼?探訪即將開(kāi)園的上海迪士尼樂(lè)園，享受夢(mèng)幻童趣。讓爸媽帶著小朋友，從城市進(jìn)大自然，尋覓生命之源，感受純潔的世界。?探訪奶源地?開(kāi)始牧場(chǎng)之旅?純潔的世界?進(jìn)行尋源之旅動(dòng)物主題親子旅游類(lèi)KOL︳多重優(yōu)惠︳專(zhuān)業(yè)旅行社定制多路線︳保姆帶娃效勞更輕松為親子家庭打造史上最貼心、最放心、最開(kāi)心的旅游主題活動(dòng)，讓父母用大手牽起寶寶的小手，放心出行，感受精彩世界。北鼻駕到整合營(yíng)銷(xiāo)·親子人群有了北鼻的家庭，自駕游是外出旅行的重要方式之一。新浪將為親子類(lèi)家庭規(guī)劃貫穿全年的系列主題自駕活動(dòng)，全家一起啟程，駛向四季最美的風(fēng)景，感受沿途的美麗。聯(lián)合大型休閑度假機(jī)構(gòu)和地方政府機(jī)構(gòu)新浪27大地方站全力保“駕〞！古村之旅紅葉之旅海浪之旅溫泉之旅前往最美鄉(xiāng)村婺源，行駛在鄉(xiāng)間小路上，感受一家人的靜謐時(shí)刻。爸爸載著一家人，吹拂海風(fēng)，追逐海浪，去海邊感受夏日的清爽暢快。泡著溫泉，看著皚皚白雪。在寒冷的冬天，是最美的享受。新浪×休閑娛樂(lè)、旅游機(jī)構(gòu)奔跑吧奶爸整合營(yíng)銷(xiāo)·親子人群新浪×早教機(jī)構(gòu)×大型樂(lè)園全網(wǎng)首個(gè)針對(duì)親子戶外運(yùn)動(dòng)型活動(dòng)︱爸爸帶著全家與孩子共同參與︱教育+娛樂(lè)相融合【奧運(yùn)篇】里約大冒險(xiǎn)之小小奧運(yùn)會(huì)發(fā)現(xiàn)明天，奧運(yùn)家庭跑尋找有奧運(yùn)年出生兒的家庭，用健康跑的方式，一起慶祝與奧運(yùn)共同擁有的紀(jì)念。奧運(yùn)明星加盟【田園篇】【樂(lè)園篇】政府類(lèi)機(jī)構(gòu)、新浪體育跑步奔跑吧奶爸之田園跑帶著孩子走出城市，走進(jìn)鄉(xiāng)間的小路，在鳥(niǎo)啼青草間感受大自然的樂(lè)趣。兒童樂(lè)園、公園類(lèi)機(jī)構(gòu)讓爸爸帶著孩子一起參與，孩子體驗(yàn)一家人的互動(dòng)樂(lè)趣，父母學(xué)習(xí)更專(zhuān)業(yè)的育兒知識(shí)。放放的森林奔跑吧奶爸獨(dú)特的親子生活