2019版電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

2019版

電子商務(wù)專業(yè)

人才培養(yǎng)方案

編制（修訂）負(fù)責(zé)人：董征宇康亮

二級學(xué)院書記、院長：謝鑫黃志平

專業(yè)建設(shè)委員會主任：黃志平

編制（修訂）時間：2019年8月1日

教務(wù)處審查：王正勇賴先志

主管校長批準(zhǔn)：龔小勇

審批時間：2019年9月1日

重慶電子工程職業(yè)學(xué)院編印

2019電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

重慶電子工程職業(yè)學(xué)院

電子商務(wù)人才培養(yǎng)方案

（適用年級：2019級修訂時間：2019年7月）

一、專業(yè)名稱及代碼

㈠專業(yè)名稱：電子商務(wù)

㈡專業(yè)代碼：630801

二、學(xué)制與招生

㈠學(xué)制：基本學(xué)習(xí)年限為3年，彈性學(xué)習(xí)年限為2至6年。

㈡招生對象：普通高中畢業(yè)（理科考生、文科考生）、中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)或具有

同等學(xué)力。

㈢招生方式：統(tǒng)一招生、高職教育分類考試招生。

三、職業(yè)面向

所屬專業(yè)大類所屬專業(yè)類對應(yīng)行業(yè)主要職業(yè)類別主要崗位群或職業(yè)資格和職業(yè)技能

(代碼）（代碼）（代碼）（代碼）技術(shù)領(lǐng)域舉例等級證書舉例

批發(fā)業(yè)

網(wǎng)店運(yùn)營推廣職業(yè)

（51）銷售人員

電商運(yùn)營技能等級證書

財經(jīng)商貿(mào)大類電子商務(wù)類零售業(yè)（4-01-02）

網(wǎng)絡(luò)營銷

（63）（6308）（52）商務(wù)咨詢服務(wù)人員

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品管理電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析職

互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)（4-07-02）業(yè)技能等級證書

服務(wù)（64）

四、培養(yǎng)目標(biāo)與培養(yǎng)規(guī)格

㈠培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有良好的人文素養(yǎng)、

職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的就業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力；掌

握本專業(yè)群基礎(chǔ)知識和基本技能，面向批發(fā)業(yè)、零售業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)等行業(yè)的銷

售人員、商務(wù)咨詢服務(wù)人員等職業(yè)群（或技術(shù)技能領(lǐng)域），能夠從事電商運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營

銷、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品管理等工作，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新需要的發(fā)展型、復(fù)合型、

創(chuàng)新型的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

㈡培養(yǎng)規(guī)格

1.素質(zhì)要求

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⑴堅定擁護(hù)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度，在習(xí)近平新時代中國特色社會

主義思想指引下，踐行社會主義核心價值觀，具有深厚的愛國情感和中華民族自豪感；

⑵崇尚憲法、遵法守紀(jì)、崇德向善、誠實(shí)守信、尊重生命、熱愛勞動，履行道德

準(zhǔn)則和行為規(guī)范，具有社會責(zé)任感和社會參與意識；

⑶具有質(zhì)量意識、環(huán)保意識、安全意識、信息素養(yǎng)、工匠精神、創(chuàng)新思維；

⑷勇于奮斗、樂觀向上，具有自我管理能力、職業(yè)生涯規(guī)劃的意識，有較強(qiáng)的集

體意識和團(tuán)隊合作精神；

⑸具有健康的體魄、心理和健全的人格，掌握基本運(yùn)動知識和至少1項運(yùn)動技能，

養(yǎng)成良好的健身與衛(wèi)生習(xí)慣，良好的行為習(xí)慣；

⑹具有一定的審美和人文素養(yǎng)，能夠形成至少1項藝術(shù)特長或愛好。

⑺具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。

⑻具有結(jié)構(gòu)化、數(shù)字化、可視化思維，能清晰、流暢地表達(dá)個人意愿與價值觀。

2.基礎(chǔ)能力要求

⑴掌握市場營銷基礎(chǔ)知識，具備正確的市場營銷理念，并能理解并掌握企業(yè)市場

營銷活動的過程和規(guī)律；

⑵掌握客戶服務(wù)與管理系統(tǒng)知識，具備客戶服務(wù)意識、客戶關(guān)系維護(hù)能力以及運(yùn)

用客戶管理系統(tǒng)的能力；

⑶掌握統(tǒng)計學(xué)的基本理論和方法，具備運(yùn)用統(tǒng)計方法分析和解決問題的實(shí)際能力，

具備運(yùn)用Excel進(jìn)行統(tǒng)計計算和分析的能力；

⑷掌握圖形圖像處理軟件的使用方法和操作技巧，具備應(yīng)用圖形圖像處理軟件進(jìn)

行信息采編和創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用能力。

⑸掌握數(shù)據(jù)分析理論和數(shù)據(jù)可視化相關(guān)知識，具備數(shù)據(jù)意識和市場數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)

據(jù)等商業(yè)數(shù)據(jù)分析與可視化呈現(xiàn)的能力。

⑹掌握管理學(xué)的經(jīng)典原理和典型技巧并能用于解決管理實(shí)踐問題，具備工作過程

中普遍適用的通用管理能力。

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3.職業(yè)能力要求

⑴具備網(wǎng)店設(shè)計與裝修的能力，能夠根據(jù)產(chǎn)品頁面需求，進(jìn)行頁面布局、設(shè)計、

美化制作；

⑵掌握文案寫作的方法與技巧，具備網(wǎng)絡(luò)信息采集、篩選和編輯能力，能夠根據(jù)

要求進(jìn)行內(nèi)容策劃與制作；

⑶掌握第三方電商平臺的規(guī)則和運(yùn)營規(guī)范，具備挖掘數(shù)字貿(mào)易商機(jī)的市場洞察力

和電子商務(wù)經(jīng)營能力；

⑷熟悉新零售的運(yùn)作模式，具備應(yīng)用智能技術(shù)和管理系統(tǒng)運(yùn)營新零售門店的能力；

⑸掌握新媒體推廣、社群運(yùn)營等網(wǎng)絡(luò)推廣方法，具備組織實(shí)施產(chǎn)品、服務(wù)和品牌

的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營與推廣能力；

⑹掌握搜索引擎和競價推廣的基礎(chǔ)知識，能夠搭建和維護(hù)搜索引擎競價賬戶，具

備搜索引擎營銷能力；

⑺熟悉用戶體驗的基本思想，具備使用原型設(shè)計工具進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品界面設(shè)計和

交互設(shè)計的能力；

⑻熟悉互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)作流程，具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策劃、設(shè)計以及運(yùn)營與管理能力。

五、課程設(shè)置及要求

為落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程，需深入發(fā)掘各類

課程的思想政治理論教育資源。形成以思政課程為核心，綜合素養(yǎng)課程為骨干，專業(yè)課

程思政為支撐的大思政教育體系，實(shí)現(xiàn)全員育人、全程育人、全方位育人。通過“公共

課+專業(yè)課+素質(zhì)拓展課”的課程體系，實(shí)行個性化人才培養(yǎng)，課程內(nèi)容與X證書融通，

以分眾快樂體育與特色運(yùn)動項目為一體，以審美和人文素養(yǎng)培養(yǎng)為目標(biāo)，將勞動教育融

入到實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)課內(nèi)容，構(gòu)建德智體美勞全面培養(yǎng)的教育體系。

㈠公共課程設(shè)置

根據(jù)黨和國家有關(guān)文件規(guī)定，以及專業(yè)群素質(zhì)要求，開設(shè)思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論、形式與政策、軍事理論、軍事技能、公

共體育、體育專項技能、信息技術(shù)與人工智能基礎(chǔ)、就業(yè)指導(dǎo)與職業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教

育、心理健康教育、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、公共英語等公共課程。

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㈡專業(yè)課程設(shè)置

1.專業(yè)基礎(chǔ)課程

包含市場營銷、客戶服務(wù)與管理、應(yīng)用統(tǒng)計、圖形圖像處理、通用管理等課程。

2.專業(yè)核心課程

包含網(wǎng)店運(yùn)營、智能零售運(yùn)營管理、電商運(yùn)營生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)、搜索引擎營銷、互聯(lián)網(wǎng)

運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)等課程。

3.專業(yè)拓展課程

包含商務(wù)溝通、消費(fèi)者行為分析、Office文檔編程、網(wǎng)站搭建與維護(hù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、

供應(yīng)鏈管理等課程。

㈢核心課程主要教學(xué)內(nèi)容及要求

序號課程名稱主要教學(xué)內(nèi)容及要求

1.課程目標(biāo)：通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生具備挖掘數(shù)字貿(mào)易商機(jī)的市場洞察

力和電子商務(wù)經(jīng)營能力，并能站在創(chuàng)業(yè)者的角度認(rèn)識網(wǎng)商應(yīng)具備的知識、技

1網(wǎng)店運(yùn)營能和素質(zhì)。

2.內(nèi)容與要求：網(wǎng)店運(yùn)營的規(guī)范和流程；商品類型分類、編碼、上架、下架；

店鋪、產(chǎn)品和客戶數(shù)據(jù)分析；營銷推廣策略的制定和實(shí)施。

1.課程目標(biāo)：通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生具備組織實(shí)施產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的

互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營與推廣能力。

2

運(yùn)營2.內(nèi)容與要求：電子郵件、新媒體、社群等網(wǎng)絡(luò)營銷工具與方法；用戶運(yùn)營、

內(nèi)容運(yùn)營、活動運(yùn)營；運(yùn)營成效監(jiān)測與分析；網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案制定與實(shí)施。

1.課程目標(biāo)：通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能深入理解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)作流程

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)并能完成策劃、設(shè)計與管理。

3品設(shè)計與2.內(nèi)容與要求：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)作流程；市場分析、競品分析和用戶研究；商

開發(fā)業(yè)模式設(shè)計和商業(yè)需求文檔撰寫；需求管理；產(chǎn)品功能設(shè)計、原型設(shè)計、用

戶體驗設(shè)計；產(chǎn)品需求文檔撰寫；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)與測試管理。

六、教學(xué)計劃進(jìn)度表

6-1課程類別與學(xué)分結(jié)構(gòu)總表

專業(yè)：電子商務(wù)適用年級：2019級

課程學(xué)分課內(nèi)學(xué)時整周

課程及學(xué)分類別課程管理部門其中實(shí)實(shí)訓(xùn)

必修選修總學(xué)時

踐學(xué)時(周)

馬克思主義學(xué)院8/13240/

通識教育與國際學(xué)院20/326100/

1.公共必修課程

體育與國防教學(xué)部11/2562002

人工智能與大數(shù)據(jù)學(xué)院2/3216/

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2.公共選修課程通識教育與國際學(xué)院/6960/

財經(jīng)管其中理論55/880364/

3.專業(yè)必修課程

理學(xué)院其中實(shí)踐22/62062031

4.專業(yè)選修課程財經(jīng)管理學(xué)院/20320140/

統(tǒng)計各專業(yè)總學(xué)分、學(xué)時1442662//

畢業(yè)總學(xué)分標(biāo)準(zhǔn)144學(xué)分

6-2公共必修課程設(shè)置表

課程類型必修考核課內(nèi)總其中實(shí)踐

學(xué)期課程名稱課程代碼

（A,B,C)學(xué)分方式學(xué)時學(xué)時

軍事訓(xùn)練71010015C2考查112112

毛澤東思想和中國特色社

7002010001B3考查4810

會主義理論體系概論

思想政治理論課實(shí)踐(1)7007040001C0.5考查1010

公共體育171010001B2考查3228

公共英語I(1)69010015B4考查6416

1

經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)69010012B3考試4812

形勢與政策(1)70010003A0.5考查8

就業(yè)指導(dǎo)與職業(yè)發(fā)展(1)69010025B1考查196

信息技術(shù)與人工智能基礎(chǔ)6102020001B2考查3216

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育(1)69010027B1考查164

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)70010001B3考查4810

思想政治理論課實(shí)踐(2)7002040001C0.5考查1010

公共體育271010002B2考查3228

心理健康教育69010029B1考查164

2

公共英語I(2)69010016B4考查6416

大學(xué)語文II69010003B4考試6420

軍事理論71010014A2考查32

形勢與政策(2)70010004A0.5考查8

體育專項技能171010006C1考查1616

3

體育在線課程71010005A1考查16

體育專項技能271010007C1考查1616

4創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育(2)69010028C1考查1616

就業(yè)指導(dǎo)與職業(yè)發(fā)展(2)69010026B1考查196

公共必修課程開課總學(xué)分41學(xué)分/746學(xué)時

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6-3專業(yè)必修課程設(shè)置總進(jìn)度表

課內(nèi)學(xué)時整周

課程類型課程考核

學(xué)期課程名稱課程代碼其中實(shí)實(shí)訓(xùn)

（A,B,C)學(xué)分方式總學(xué)時

踐學(xué)時(周)

市場營銷65030277A4考試64

1客戶服務(wù)與管理65030060B3考試4824

職業(yè)體驗6507030038C1考查1

應(yīng)用統(tǒng)計6508020054B4考試6416

2圖形圖像處理6508020031B5考試8040

信息查詢與展示實(shí)訓(xùn)6507030021C2考查2

通用管理65030312B4考試6412

網(wǎng)店運(yùn)營6508020034B6考試9648

3搜索引擎營銷6508020029B5考試8040

商業(yè)數(shù)據(jù)分析與可視化65030070B4考試6432

電商運(yùn)營生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)6507030002C2考查2

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營6508020017B6考試9648

4互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品交互設(shè)計6508020014B4考試6432

網(wǎng)絡(luò)營銷生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)6507030013C2考查2

智能零售運(yùn)營管理6508020047B5考試8032

5互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)6508020016B5考試8040

校外（頂崗）實(shí)習(xí)16507030019C3考查6

校外（頂崗）實(shí)習(xí)26507030020C6考查12

6

畢業(yè)設(shè)計（論文）6507040005C6答辯6

課程學(xué)分、學(xué)時及實(shí)踐學(xué)時、實(shí)踐周數(shù)/77/88036431

專業(yè)必修課程畢業(yè)學(xué)分小計77學(xué)分

6-4專業(yè)選修課程設(shè)置總進(jìn)度表

課內(nèi)學(xué)時

課程類型課程考核

學(xué)期課程名稱課程代碼其中實(shí)備注

（A,B,C)學(xué)分方式總學(xué)時

踐學(xué)時

商務(wù)溝通1502076B2考查3216

消費(fèi)者行為分析65040298B3考查4816

網(wǎng)頁設(shè)計與制作6505020003B4考查6432

3

Office文檔編程6505020028B3考查4832

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)6505020032B4考查6416

全國職業(yè)院校技能大賽6505020040B3考查4832

賽項訓(xùn)練

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商務(wù)英語2160087B2考查3216

商務(wù)法律實(shí)務(wù)6505020014B4考查6432

選品與采購6505020021B4考查6424

4網(wǎng)站搭建與維護(hù)6505020019B3考查4824

財務(wù)管理實(shí)務(wù)2102023B4考查6420

供應(yīng)鏈管理65040124B4考查6416

1+X證書培訓(xùn)與鑒定6505020035B2考試3224

商務(wù)禮儀65040141B2考查3216

房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)6505020011B3考查4816

5

數(shù)據(jù)庫分析與設(shè)計6505020016B4考查6432

成本核算與管理6505020030B4考查6420

本專業(yè)畢業(yè)要求達(dá)到的最低專業(yè)選修課程總學(xué)分20學(xué)分

6-5各學(xué)期教育、教學(xué)各環(huán)節(jié)周數(shù)分配表

專

課各種實(shí)踐教學(xué)周軍畢

題

學(xué)堂職技生頂畢畢事業(yè)考機(jī)合

活

教業(yè)能產(chǎn)崗業(yè)業(yè)訓(xùn)教

動

學(xué)體實(shí)實(shí)實(shí)論設(shè)練育

期驗訓(xùn)習(xí)習(xí)文計試周動計

1141211221

216211121

316211121

416211121

512611121

6126201021

合計（周）74161864566126

七、實(shí)施保障

㈠師資隊伍

1.隊伍結(jié)構(gòu)

本專業(yè)現(xiàn)有專兼職（含外聘）教師55名，學(xué)生數(shù)與本專業(yè)教師數(shù)比例低于25:1，

雙師型教師占專業(yè)教師比高于50%?，F(xiàn)有專任教師29名，其中教授3名，副教授9名，

講師14名，助教3名；博士1名，碩士25名，具有職稱、學(xué)歷、年齡合理的梯隊結(jié)構(gòu)。

2.專任教師

本專業(yè)專任教師具有高校教師資格和本專業(yè)領(lǐng)域有關(guān)證書；有理想信念、有道德情

操、有扎實(shí)學(xué)識、有仁愛之心；具有電子商務(wù)、市場營銷相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷；具

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2019電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

有扎實(shí)的本專業(yè)相關(guān)理論功底和實(shí)踐能力；具有較強(qiáng)的信息化教學(xué)能力，能夠開展課程

教學(xué)改革和科學(xué)研究。

3.兼職教師

本專業(yè)兼職教師主要從大型商貿(mào)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聘任，具備良好的思想政治素質(zhì)、

職業(yè)道德和工匠精神，具有扎實(shí)的專業(yè)知識和豐富的實(shí)際工作經(jīng)驗，具有中級以上專業(yè)

技術(shù)職務(wù)，能承擔(dān)專業(yè)課程教學(xué)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)和學(xué)生職業(yè)發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)等教學(xué)任務(wù)。

㈡教學(xué)設(shè)施

1.專業(yè)教室

本專業(yè)專業(yè)教室共12個，配備虛擬化管理系統(tǒng)、多媒體計算機(jī)、投影設(shè)備、音響

設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境，軟硬件設(shè)施能夠滿足正常的教學(xué)活動需要，滿足本專業(yè)師生教

學(xué)及學(xué)習(xí)的要求。其中，包括支持“混合學(xué)習(xí)”的智慧教室3間，按照學(xué)生/面積（平

方米）1:3，學(xué)生數(shù)/配置工位數(shù)為1:1建設(shè)。

2.校內(nèi)實(shí)訓(xùn)條件

本專業(yè)建有重電-阿里巴巴新零售人才培養(yǎng)雙基地、八戒校園工場、市場營銷創(chuàng)業(yè)

孵化基地、電子商務(wù)策劃實(shí)訓(xùn)室、網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)室、商品拍攝與圖像處理工作室等

校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室（基地）；建有暢想未來電商技能工坊、智慧駝鈴跨境電商工作坊、領(lǐng)航創(chuàng)

業(yè)工匠工坊等教師工作室3個；配備有電子商務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)與競賽系統(tǒng)、淘寶網(wǎng)店推廣實(shí)

訓(xùn)系統(tǒng)、市場營銷綜合實(shí)訓(xùn)與競賽系統(tǒng)、ITACANI網(wǎng)絡(luò)調(diào)查系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易綜合

技能實(shí)訓(xùn)與競賽系統(tǒng)、世格跨境電商題庫與測試平臺等教學(xué)軟件系統(tǒng)。

3.校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地

本專業(yè)與阿里巴巴（中國）有限公司、京東集團(tuán)、大龍網(wǎng)（中國）有限公司、中駿

集團(tuán)、重慶鏈家房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司、以純集團(tuán)、瀘州老窖股份有限公司、重慶豬八戒

網(wǎng)絡(luò)有限公司、重慶兒童天堂攝影有限公司、重慶直通國際物流有限公司等知名企業(yè)共

建校外實(shí)訓(xùn)基地16個，實(shí)訓(xùn)設(shè)施齊備，實(shí)訓(xùn)師資確定，實(shí)訓(xùn)管理規(guī)章制度齊全，能夠

滿足開展專業(yè)相關(guān)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)教學(xué)活動的需要。

㈢教學(xué)資源