徐州發(fā)展會展旅游的SWOT分析

PAGEPAGE3徐州發(fā)展會展旅游的SWOT分析優(yōu)勢分析(1)區(qū)位交通優(yōu)勢。徐州地處蘇魯豫皖四省交界地帶，是淮海經(jīng)濟區(qū)19個地市的中心，又是隴蘭經(jīng)濟帶的五大中心城市之一，是亞歐大陸橋東部橋頭的重要組成部分，區(qū)位條件十分優(yōu)越，是聯(lián)南接北、承東啟西的重要十字路口。徐州對外交通十分便利，有京滬、隴海兩大鐵路干線相交匯并形成全國重要樞紐之一；在公路方面，境內(nèi)有五條國道、十四條省道組成的公路干線網(wǎng)，近年來又先后開通京滬、徐連、京福高速公路，與鄰省各市縣以至全國各地聯(lián)系更為方便快捷；徐州航空港已開通至京、寧、滬、杭、穗、閩等地航班。徐州對外立體交通的發(fā)展，為發(fā)展旅游業(yè)提供了優(yōu)越的條件。

(2)資源優(yōu)勢。旅游資源優(yōu)勢較為突出，主要以兩漢文化，戰(zhàn)爭文化和彭祖文化著稱。徐州是漢高祖劉邦的故鄉(xiāng)，是兩漢文化的起源地，又是兩漢文化薈萃的地方，是各種漢文化資源最集中的代表，在國內(nèi)外享有特殊地位，尤以“漢代三絕”著稱，即漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石。徐州素有“兵家必爭之地”之稱，是聞名天下的古戰(zhàn)場，有史以來發(fā)生在徐州周圍的大小戰(zhàn)役就有200多起，其中比較著名的就有20多起，如春秋時期的晉楚彭城之戰(zhàn)、秦末的楚漢相爭、臺兒莊戰(zhàn)役、淮海戰(zhàn)役等，給徐州留下了豐富多彩的戰(zhàn)爭文化旅游資源。彭祖文化是徐州的初始文化，是徐州壟斷性的旅游資源。彭祖是傳說中徐州人的始祖，國內(nèi)公認的烹飪界的鼻祖和“治氣養(yǎng)生”(氣功)的創(chuàng)始人。徐州的彭祖文化豐富而富有內(nèi)涵，旅游景點包括彭祖祠、彭祖廟、彭祖井和彭園，在國際上特別是東南亞地區(qū)有著巨大的影響力。

(3)客源優(yōu)勢。徐州市的旅游業(yè)雖然起步較晚，但憑著豐富的資源優(yōu)勢和優(yōu)越的區(qū)位條件，近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，其客源市場存在著巨大潛力。從時間分布上看，近10年來，來徐的旅游人次和旅游收入持續(xù)增加，國內(nèi)旅游增長顯著，國際旅游也取得較大發(fā)展。從空間分布上看，徐州的國內(nèi)旅游者主要來自于周邊的省區(qū)，即華東、華北地區(qū)，這里是我國東部重要的沿海經(jīng)濟地帶，經(jīng)濟發(fā)達，交通便捷，居民出游率高，購買力旺盛，也是我國國內(nèi)旅游的主要客源地。徐州是國內(nèi)重要的重工業(yè)基地和商貿(mào)中心，來徐的外國旅游者中以商務(wù)旅游居多，主要來自經(jīng)濟發(fā)達的日本、美國、德國、澳大利亞等國。隨著我國對外開放的不斷深化，徐州與國外的經(jīng)濟、技術(shù)和文化等方面的交流也逐年發(fā)展，今后將給徐州旅游市場帶來越來越豐富的國際客源?！袢鮿莘治?/p>

(1)經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，資金短缺。徐州地處蘇北，經(jīng)濟較為落后，對旅游產(chǎn)品的開發(fā)普遍存在投資不足、粗制濫造的現(xiàn)象。如水上世界在經(jīng)營過程中，由于資金短缺，難以引進名貴品種，由于管理不善，珍貴魚類大量死亡，現(xiàn)存品種較少且缺乏精品；西游記宮的設(shè)計、制造都有粗制濫造的現(xiàn)象，再加上內(nèi)容貧乏，難以吸引回頭客。由于資金不足，用于開發(fā)旅游景區(qū)及配套服務(wù)設(shè)施的資金十分有限，導(dǎo)致一批很好的旅游資源得不到開發(fā)或盲目開發(fā)。云龍風(fēng)景區(qū)、獅子山楚王陵等吸引力很大，但由于缺乏資金致使旅游產(chǎn)品檔次不夠。

(2)產(chǎn)品局限。徐州市旅游產(chǎn)品以觀光型的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品為主，結(jié)構(gòu)相對單一。旅游產(chǎn)品內(nèi)涵上以歷史人文旅游資源為主要依托，非觀光旅游資源開發(fā)不足，缺乏參與性和文化內(nèi)涵，有待進一步挖掘和開發(fā)。新興旅游產(chǎn)品如度假、休閑等的發(fā)展起步晚，開發(fā)深度不夠，缺乏特色產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品，吸引力不強。

(3)城市對外行為形象較差。行為形象主要包括旅游服務(wù)形象、居民形象與政府形象等。旅游行為形象是旅游者了解徐州、認識徐州的窗口，旅游服務(wù)人員和居民的一言一行、一舉一動在一定程度上代表了旅游地的形象和城市風(fēng)貌。目前存在著旅游服務(wù)水平、管理水平較低，接待能力不強，缺乏專業(yè)人才，居民素質(zhì)不高，環(huán)境衛(wèi)生條件差等問題。

●機遇分析

(1)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化過程中，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益受到重視，我國在1998年確定把旅游業(yè)作為新的國民經(jīng)濟增長點，1999年中央經(jīng)濟工作會議上明確提出要發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、鞏固第一產(chǎn)、提高第二產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)將獲得巨大的生存空間和更好的發(fā)展機遇。

(2)政府政策扶持和重大事件促進。國家“十五”旅游計劃明確提出“七個重點旅游圈”，將徐州列為淮海旅游圈的中心；江蘇省在“十五”城市發(fā)展戰(zhàn)略中確定了“三圈四市五軸線”的基本框架，徐州是江蘇省重點規(guī)劃建設(shè)的三大都市圈和四個特大城市之一，江蘇省委，省政府還制定了《關(guān)于進一步加快蘇北地區(qū)發(fā)展的意見》，這將從多方面為推進徐州市大發(fā)展提供有力的政策支持與扶持；徐州市委，市政府決定將旅游業(yè)作為徐州市的支柱產(chǎn)業(yè)加以培植，優(yōu)先發(fā)展，這為徐州市旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的機遇。

(3)宏觀旅游趨勢。國內(nèi)旅游市場逐年增溫，城市居民閑暇時間增多，收入增加，對文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游的需求逐年加大，是旅游業(yè)發(fā)展的良好背景。徐州市旅游將面臨潛力巨大的旅游市場。

●威脅分析

(1)同類旅游產(chǎn)品的市場替代。盡管徐州的漢文化旅游資源數(shù)量較多，但從質(zhì)量和等級上在國內(nèi)并不是最突出的。漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石在國內(nèi)并不是徐州獨有，在山東、河南、陜西、湖北、湖南等地均有出土和發(fā)掘，其中許多在規(guī)模和等級上遠遠高于徐州，如徐州的漢墓都是漢代諸侯王的墓，無法與咸陽的長陵、漢陵相比，出土的文物也比不上湖南長沙的馬王堆漢墓，漢兵馬俑規(guī)模也不是全國之首，更遠遠遜于秦兵馬俑。因此，徐州的旅游產(chǎn)品存在著較大的可替代性。

(2)鄰近旅游目的地市場競爭。徐州市的兩漢文化雖有特色，但目前客觀存在著對普通游客吸引力的不足及與周邊地區(qū)相比景點的知名度較低等問題。徐州雖具有地理位置適中的優(yōu)勢，但正好處于周邊知名旅游地的陰影區(qū)。從周邊地區(qū)(淮海經(jīng)濟區(qū))來看