光明乳業(yè)審計報告

光明乳業(yè)股份有限公司財務(wù)報告分析公司概況：公司發(fā)展沿革：光明乳業(yè)股份有限公司(原名“上海光明乳業(yè)股份有限公司”，以下簡稱“公司”)是由上實食品控股有限公司(“上實食品”)、上海牛奶(集團(tuán))有限公司(“牛奶集團(tuán)”)、上海國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司、大眾交通(集團(tuán))股份有限公司、東方希望集團(tuán)有限公司和danoneasiapte.ltd.,(“達(dá)能亞洲”)等發(fā)起人在上海光明乳業(yè)有限公司基礎(chǔ)上，于2000年11月17日整體變更設(shè)立的股份有限公司。公司于2002年8月14日向社會公眾發(fā)行了每股面值1元的人民幣普通股1.5億股，并于2002年8月28日在上海證券交易所上市交易。公司股本總計為651,182,850股，其中發(fā)起人股份501,182,850股，占股份總額的76.96%；上市流通股份150,000,000股，占股份總額23.04%。本次股權(quán)激勵實施前，上海牛奶(集團(tuán))有限公司持有本公司367,498,967股，持股比例為35.2723%；光明食品(集團(tuán))有限公司持有本公司314,404,338股，持股比例為30.1763%。本次股權(quán)激勵實施后，上海牛奶(集團(tuán))有限公司持股比例降為35.0268%；光明食品(集團(tuán))有限公司持股比例降為29.9663%。公司所處的行業(yè)以及生產(chǎn)經(jīng)營特點：光明乳業(yè)：光明乳業(yè)股份有限公司是由國資、外資、民營資本組成的股份制上市公司，主要從事乳和乳制品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培育，物流配送，營養(yǎng)保健食品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝，形成了消毒奶、保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲料等系列產(chǎn)品，是國內(nèi)最大規(guī)模的乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一。世界乳品行業(yè)規(guī)模巨大，同時地域性又很強(qiáng)。世界乳品的需求每年按2%的速度在增長。發(fā)達(dá)國家的增長率約為1%，而發(fā)展中國家則快得多，尤其是亞洲和拉美國家。中國屬于世界上乳品市場增長最快的國家之一。光明乳業(yè)、伊利股份、新希望乳業(yè)、維維股份等上市公司挾資本之優(yōu)勢，紛紛以重金砸向乳業(yè)。與光明主要競爭對手蒙牛和伊利相比，光明的戰(zhàn)略步伐顯得謹(jǐn)慎小心些?？梢姡趪鴥?nèi)，乳品行業(yè)的競爭非常之大。因此要獲得更大收益，需要在各方面進(jìn)行創(chuàng)新與提高，創(chuàng)造特色品牌。公司對自身經(jīng)營及財務(wù)業(yè)績的表述：2010年10月29日公布度報告，預(yù)測2011年度扭虧，預(yù)測內(nèi)容為：經(jīng)公司財務(wù)部門預(yù)測，2010年度歸屬于上市公司股東的凈利潤與2009年度相比將實現(xiàn)扭虧為盈。主要原因是2010年度公司逐步消除了三聚氰胺事件的不利影響，經(jīng)營狀況不斷好轉(zhuǎn)。2011年01月30日公布的2010年度業(yè)績預(yù)盈公告，預(yù)測2011年度扭虧，預(yù)測內(nèi)容為：經(jīng)光明乳業(yè)股份有限公司(以下簡稱“公司”)財務(wù)部門初步測算，公司2011年度將為盈利。盈利原因：2011年度，公司加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化渠道建設(shè)、完善內(nèi)部管理，經(jīng)營狀況不斷好轉(zhuǎn)。在中國乳制品競爭激烈的情況下，公司采用集聚化、差異化以及成本領(lǐng)先的戰(zhàn)略組合，使公司通過聚焦乳業(yè)，聚焦資源、聚焦新產(chǎn)品的戰(zhàn)略提升公司核心競爭力，通過聚焦大品牌、運(yùn)用副品牌和差異化溝通等策略整合產(chǎn)品線，通過擴(kuò)大投資及技術(shù)改造來控制成本，促使經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為股東創(chuàng)造價值。公司主要股東，尤其是控制性股東的持股及背景情況：公司的法人實際控制人為前兩位股東的母公司，上海牛奶（集團(tuán)）有限公司和shanghaiindustrialholdingslimited（上海實業(yè)控股有限公司）。這兩家公司均為國有資產(chǎn)性質(zhì)的企業(yè)。上海成立大光明集團(tuán)之后，達(dá)能增持和控制光明乳業(yè)的希望已經(jīng)比較渺茫，而且光明集團(tuán)也已經(jīng)確立了今后集團(tuán)的發(fā)展方向，乳業(yè)已經(jīng)成為其發(fā)展大策略中的組成部分，而不再是單獨一塊。達(dá)能退出也就順理成章。光明乳業(yè)將旗下“可的”便利店轉(zhuǎn)讓給同一集團(tuán)的農(nóng)工商超市，作價268億元，未來光明乳業(yè)將集中資源作乳業(yè)，成為大光明集團(tuán)乳業(yè)的主要平臺。收到達(dá)能補(bǔ)償費(fèi)和可的轉(zhuǎn)讓費(fèi)后，公司將有豐厚現(xiàn)金來進(jìn)行市場開拓和營銷，而且公司業(yè)務(wù)未來集中于乳業(yè)，發(fā)展方向清晰；但達(dá)能退出后，公司需要重新開拓一些市場和產(chǎn)品，另外考慮到乳業(yè)大環(huán)境的艱難以及公司處于恢復(fù)期，公司近兩年發(fā)展并不太樂觀。關(guān)注審計報告的措辭：該審計報告是由四大會計師事務(wù)所之一德勤所做。從審計報告的措辭來看，該報告是一個無保留意見的審計報告。這就是說，注冊會計師對企業(yè)的財務(wù)報告的編制是認(rèn)可的。財務(wù)比率分析：力下降。同時資產(chǎn)回報率很低；短期償債能力正常，不存在惡化的風(fēng)險：營業(yè)周期雖然上升但是在可接受范圍內(nèi)；具備長期融資的能力；資產(chǎn)整體周轉(zhuǎn)質(zhì)量較好。公司的存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率，均比上年有所提高，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率也基本持平。說明公司在行業(yè)內(nèi)尚屬中上水平，公司對資產(chǎn)管理的能力的尚屬不錯。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率變慢，應(yīng)付賬款平均付賬期變長，如果得不到改善，將會對企業(yè)的短期償債能力產(chǎn)生不利影響。（1）光明乳業(yè)的營業(yè)利潤在營業(yè)收入穩(wěn)步提高的情況，發(fā)生了極度縮水的情況。而且這種變化是數(shù)量級上的變化。對比同行業(yè)蒙牛、伊利和三元公司，發(fā)現(xiàn)乳品行業(yè)的營業(yè)利潤都有所下滑，但都沒有出現(xiàn)這樣極度縮水的情況。說明光明乳業(yè)在盈利能力上有相當(dāng)?shù)膯栴}。（2）公司的三大期間費(fèi)用增長幅度大幅提高。其中由于10年人力成本的提高使公司管理費(fèi)用有了小幅增加；再加上我國貸款利率的上調(diào)，使公司財務(wù)費(fèi)用也有所增加；但增幅最大的是銷售費(fèi)用。分析：首先，對以下兩個名詞做一簡單解釋。一是資產(chǎn)負(fù)債率，資產(chǎn)負(fù)債率是總負(fù)債占總資產(chǎn)的百分比，它反映總資產(chǎn)中有多大比例是通過負(fù)債取得的，它可以衡量企業(yè)清算時對債權(quán)人利益的保障程度，資產(chǎn)負(fù)債率越低，企業(yè)償債越有保障，貸款越安全。資產(chǎn)負(fù)債率還代表企業(yè)的舉債能力。一個企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率低，舉債越容易。如果資產(chǎn)負(fù)債率高到一定程度，沒有人愿意提供貸款了，則表明企業(yè)的舉債能力已經(jīng)用盡。二是財務(wù)風(fēng)險，財務(wù)風(fēng)險是指由于企業(yè)運(yùn)用了債務(wù)籌資方式而產(chǎn)生的喪失支付能力的風(fēng)險，而這種風(fēng)險最終是由普通股股東承擔(dān)的。企業(yè)在經(jīng)營中經(jīng)常會發(fā)生借入資本進(jìn)行負(fù)債經(jīng)營，不論經(jīng)營利潤多少，債務(wù)利息是不變的。當(dāng)企業(yè)在資本結(jié)構(gòu)中增加了債務(wù)這類具有固定性籌資成本的比例時，固定的現(xiàn)金流出量就會增加，特別是在利息費(fèi)用的增長速度超過了息稅前利潤增加速度的情況下，企業(yè)則因負(fù)擔(dān)較多的債務(wù)成本將引發(fā)對凈收益減少的沖擊作用，發(fā)生喪失償債能力的概率也會增加，導(dǎo)致財務(wù)風(fēng)險增加，反之，當(dāng)債務(wù)資本比率較低時，財務(wù)風(fēng)險就小。從上述圖表我們可以分析出：光明乳業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率和凈資產(chǎn)率近三年來比較穩(wěn)定，雖然有所變化，但是總體變動幅度不大，資產(chǎn)負(fù)債率一直維持在50%上下。在09—10年，企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率在09年的基礎(chǔ)上上升了近10個百分點，達(dá)到了10年的55.03%。我認(rèn)為，光明乳業(yè)近三年的資產(chǎn)負(fù)債率雖然呈現(xiàn)出上升的趨勢，但是其絕對數(shù)仍然較低，這樣一來，一方面，企業(yè)不會面臨較大的財務(wù)風(fēng)險，特別是企業(yè)的長期償債壓力不會太大；另一方面，該企業(yè)也不能充分利用負(fù)債資金的財務(wù)杠桿作用為企業(yè)賺取高額利潤。應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實際情況作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。光明乳業(yè)短期償債能力分析表光明乳業(yè)短期償債能力分析圖分析：流動比率是全部流動資產(chǎn)與流動負(fù)債的比率，流動比率假設(shè)全部流動資產(chǎn)都可用于償還流動負(fù)債，表明每1元流動負(fù)債有多少流動資產(chǎn)作為償債保障。光明乳業(yè)10年較09年，流動比率有所回落，不過幅度較小，為0.02（1.23—1.21），企業(yè)總體的短期償債能力沒有發(fā)生較大變化。不存在統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)的流動比率數(shù)值。不同行業(yè)的流動比率，通常有明顯的差別。營業(yè)周期越短的企業(yè)，合理的流動比率越低，在過去很長一段時間里，人們認(rèn)為生產(chǎn)型企業(yè)合理的最低流動比率是2。這是因為流動資產(chǎn)中變現(xiàn)能力最差的存貨約占流動資產(chǎn)總額的一半，剩下的流動性較好的流動資產(chǎn)至少要等于流動負(fù)債，才能保證企業(yè)最低的短期償債能力。這種認(rèn)識一直未能從理論上證明。最近幾十年，企業(yè)的經(jīng)營方式和金融環(huán)境發(fā)生了很大變化，流動比率有下降的趨勢，許多成功企業(yè)的流動比率都低于2。速動比率是全部速動資產(chǎn)（流動資產(chǎn)中扣除變現(xiàn)能力較差的存貨）與流動負(fù)債的比值，速動比率假設(shè)速動資產(chǎn)是可償債資產(chǎn)，表明每1元流動負(fù)債有多少速動資產(chǎn)作為償債保障。光明乳業(yè)的速動比率從09年的0.93降低到10年的0.9，雖然有小幅的下降，但是總體而言速動比率不會太低。凈營運(yùn)資本是指流動資產(chǎn)超過流動負(fù)債的部分，如果流動資產(chǎn)與流動負(fù)債相等，并不足以保證償債，因為債務(wù)的到期與流動資產(chǎn)的現(xiàn)金生成，不可能同步同量；而且，為維持經(jīng)營，企業(yè)不可能清算全部流動資產(chǎn)來償還流動負(fù)債，而且必須維持最低水平的現(xiàn)金、存貨、應(yīng)收賬款等；更何況，流動資產(chǎn)中有些項目的消耗并不會帶來可用來償還流動負(fù)債的現(xiàn)金。09年流動資產(chǎn)為2,157,327,269.00元，流動負(fù)債為1,756,315,179.00元，凈營運(yùn)資本為401012090.00元，凈營運(yùn)資本配置比率為19%，流動負(fù)債提供流動資產(chǎn)所需資金的81%，即1元流動資產(chǎn)需要償還0.81元的流動負(fù)債。償債能力比上年提高了。10年流動資產(chǎn)為3,107,312,892.00元，流動負(fù)債為2,561,917,935.00元，凈營運(yùn)資本為545394957.00元，凈營運(yùn)資本配置比率為18%（凈營運(yùn)資本/流動資產(chǎn)），流動負(fù)債提供流動資產(chǎn)所需資金的82%，即1元流動資產(chǎn)需要償還0.82元的流動負(fù)債。償債能力較08年有所增加，但較09年有所下降。篇二：光明乳業(yè)戰(zhàn)略分析報告戰(zhàn)略分析報告——楊明華06人力2006115024目錄：公司概況公司簡介→企業(yè)理念→管理結(jié)構(gòu)行業(yè)環(huán)境外部環(huán)境→競爭者概況→主要競爭對手→swot分析財務(wù)狀況財務(wù)數(shù)據(jù)圖→數(shù)據(jù)對比→財務(wù)分析資源能力奶源供應(yīng)→冷鏈工程→核心競爭力產(chǎn)品組合代表產(chǎn)品→產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)與建議一．公司概況?公司簡介光明乳業(yè)股份有限公司是由國資、外資、民營資本組成的產(chǎn)權(quán)多元化的股份制上市公司，要從事乳和乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培育，物流配送，營養(yǎng)保健食品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝，是目前國內(nèi)最大規(guī)模的乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一。光明品牌已經(jīng)走過了50多年的發(fā)展歷程。為消費(fèi)者提供安全、新鮮、營養(yǎng)、健康的乳制品是全體光明人的責(zé)任和追求。目前，光明新鮮牛奶、新鮮酸奶、新鮮奶酪的市場份額均位居全國首位。?企業(yè)理念我們的使命——創(chuàng)新生活，共享健康我們的遠(yuǎn)景——躋身于世界乳業(yè)十強(qiáng)我們的價值觀——超越自己追求卓越奉獻(xiàn)社會成就自我誠信正直熱忱寬容?管理結(jié)構(gòu)另外，光明公司在各個地區(qū)還設(shè)有華東，華南，華中，華北等專門的地區(qū)性部門，方便對各地區(qū)的管理。可謂擁有一套完備的管理體系以及運(yùn)作機(jī)制。二．行業(yè)環(huán)境分析?外部環(huán)境乳制品行業(yè)分析：中國乳制品行業(yè)起步晚，起點低，但發(fā)展迅速。特別是改革開放以來，奶類生產(chǎn)量以每年兩位數(shù)的增長幅度迅速增加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1%的同期世界平均水平。中國乳制品產(chǎn)量和總產(chǎn)值在最近的10年內(nèi)增長了10倍以上，但同時，中國人均奶消費(fèi)量與發(fā)達(dá)國家相比，甚至與世界平均水平相比，差距都還十分懸殊。雖然中國乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大，但目前成規(guī)模的消費(fèi)市場還遠(yuǎn)沒有形成。中國許多人還沒有喝牛奶、食用乳制品的習(xí)慣，尤其是農(nóng)村市場還遠(yuǎn)沒有打開，還有相當(dāng)部分的人因經(jīng)濟(jì)條件所限消費(fèi)不起，潛在的消費(fèi)群體依舊巨大，乳制品行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。?競爭者概況縱觀以往喧囂的中國乳制品行業(yè)，其焦點一直圍繞在價格戰(zhàn)、奶源戰(zhàn)、資本戰(zhàn)、圈地戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)等方面，但2007年競爭的話題顯然已轉(zhuǎn)移到以產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新為代表的研發(fā)大戰(zhàn)。各個乳制品企業(yè)推出的新品無一不注重科技含量，也更加側(cè)重功能性。中國乳業(yè)已進(jìn)入了新的競爭階段。針對國內(nèi)消費(fèi)觀念逐漸成熟、從“有奶喝”轉(zhuǎn)為“喝好奶”的需求日益強(qiáng)烈，競爭也上了一個新臺階，從低端的價格大戰(zhàn)走向高端的技術(shù)、產(chǎn)品比拼；從原始的廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)變?yōu)閷π袠I(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展具有促進(jìn)作用的差異化競爭。特別是去年爆發(fā)的“三鹿奶粉”事件及蒙牛金牌奶的omp風(fēng)波使得這一趨勢更加突顯，消費(fèi)者不再以價格作為首要的選擇因素，而把更多的注意力放在健康優(yōu)質(zhì)的好奶上，這使得乳制品產(chǎn)業(yè)面臨一次新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著中國乳業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化，已成為技術(shù)裝備先進(jìn)、產(chǎn)品品種較為齊全、初具規(guī)模的現(xiàn)代化食品制造業(yè)，隨著中國人民生活水平的逐漸提高，乳制品消費(fèi)市場會不斷擴(kuò)大并趨于成熟，中國將成為世界上乳制品消費(fèi)最大的潛在市場。?主要的競爭對手：蒙牛，伊利蒙牛作為目前國內(nèi)乳制品行業(yè)三巨頭之一，擁有其得天獨厚的優(yōu)勢。其在內(nèi)蒙古大草原上建有奶源基地，可謂資源優(yōu)勢雄厚，雖然omp事件對其主要產(chǎn)品金牌特倫蘇奶的銷售產(chǎn)生了一定的影響，但消費(fèi)者對這個品牌仍未失去信心，其未來的發(fā)展仍不容小覷。伊利與蒙牛有著相似的背景，其成立稍早于蒙牛，但卻被蒙牛后來者居上。不過同為乳業(yè)三巨頭之一，其實力當(dāng)然相當(dāng)雄厚。那么光明在其中又有哪些有利與不利的因素呢？?swot分析strength:光明作為昔日乳業(yè)的老大，擁有良好的群眾基礎(chǔ)，其品牌效應(yīng)也毋庸置疑；光明還擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝，為其優(yōu)質(zhì)健康的好奶提供了有力的保障。weakness:由于近年來蒙牛伊利的崛起，光明的市場份額逐步縮小，品牌宣傳力度也明顯不足，導(dǎo)致被人超越；常溫奶市場更是幾乎被蒙牛伊利所壟斷，失去了乳制品行業(yè)中最重要的一塊重要市場；創(chuàng)新力度不夠，難以推出具有明顯差異化的產(chǎn)品。opportunity:乳制品行業(yè)發(fā)展前進(jìn)廣闊，消費(fèi)需求大。有毒奶事件對光明影響較小，重拾消費(fèi)者對光明的信心，使不少消費(fèi)者放棄蒙牛伊利等品牌而轉(zhuǎn)回光明；政府也出臺相關(guān)條文以規(guī)范乳制品行業(yè)市場，提高進(jìn)入準(zhǔn)則，形成行業(yè)壁壘。同時，行業(yè)潛在市場依舊很大，加大研發(fā)力度，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，運(yùn)用高科技提高產(chǎn)品附加值，使光明更好更快的占領(lǐng)高端奶市場。篇三：光明乳業(yè)財務(wù)分析報告光明乳業(yè)股份有限公司財務(wù)分析報告摘要寫分析的站在那個角度，主要成果，有什么問題，解決措施目錄一、公司基本情況光明乳業(yè)股份有限公司成立于2000年11月17日，注冊資本為104189.2560萬元。光明乳業(yè)股份有限公司是由國資、外資、民營資本組成的產(chǎn)權(quán)多元化的股份制上市公司，主要從事乳和乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培育，物流配送，營養(yǎng)保健食品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝，形成了消毒奶、保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲料等系列產(chǎn)品，是目前國內(nèi)最大規(guī)模的乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一。目前，光明新鮮牛奶、新鮮酸奶、新鮮奶酪的市場份額均位居全國首位。2000年，“光明”系列產(chǎn)品獲第27屆中國奧運(yùn)代表團(tuán)唯一指定乳制品稱號；2001年，入圍“中國最受尊敬企業(yè)50強(qiáng)”；2002年至今，歷年入選“上海100強(qiáng)企業(yè)”，排名逐年上升；連續(xù)入圍由中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會組織評選的“中國500強(qiáng)企業(yè)”。2004年，在著名媒體《財富中國》發(fā)布的《2004年中國證券市場領(lǐng)導(dǎo)力報告》中，光明乳業(yè)入選“2004年全國最具領(lǐng)導(dǎo)力的20家上市公司”；2005年，被商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院評定為全國誠信等級aaa1企業(yè)；2006年，在中國社會科學(xué)院和中國經(jīng)營報組織的競爭力年會上獲得“卓越自主創(chuàng)新新產(chǎn)品”稱號；2007年1月，被國家商務(wù)部評為06年度中國最具市場競爭力品牌。同年9月，被衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、公安部、國家工商總局、國家食品藥品監(jiān)督管理局等聯(lián)合授予“中國食品安全十強(qiáng)企業(yè)”稱號，是中國液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱號的企業(yè)。2007年10月通過上海市質(zhì)量金獎評審組的復(fù)評，再次榮獲“上海市質(zhì)量金獎”。光明乳業(yè)股份有限公司的前十大股東分別是：上海牛奶（集團(tuán)）有限公司、上實食品控股有限公司、東方希望集團(tuán)有限公司、中融國際信托有限公司－中融建行財富四號、中國工商銀行－諾安股票證券投資基金、華潤深國投信托有限公司－景林穩(wěn)健、交通銀行－泰達(dá)荷銀價值優(yōu)化型成長類行業(yè)證券投資基金、中國太平洋人壽保險股份有限公司、中國工商銀行－浦銀安盛價值成長股票型證券投資基金和中國銀行－嘉實滬深300指數(shù)證券投資基金。二、行業(yè)背景分析1、中國乳業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀近年來我國城市居民中使用乳制品的消費(fèi)者人數(shù)逐年增加。1995年城市居民食用乳制品的普及率為36％左右，1998年為78％左右，目前城市居民食用乳制品的普及率已達(dá)95％以上。說明隨著城市居民收入的增加和對乳制品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人們已開始將乳制品作為日常生活中一種重要的營養(yǎng)食品。奶粉和液態(tài)奶的需求結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化．液態(tài)奶的需求量快速上升。長期以來我國居民對乳制品的消費(fèi)一直以奶粉為主，近年來這種消費(fèi)狀況開始發(fā)生變化。從奶制品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，液態(tài)奶消費(fèi)量近年上升較快，所占比重逐年增大。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國奶粉等乳制品年增長率為11．5％；市場銷售的液體奶年增長率為47．3％；液體奶的增長幅度高于奶粉的增長幅度。預(yù)計未來奶制品的消費(fèi)將由以奶粉為主向以液態(tài)奶為主轉(zhuǎn)變。行業(yè)的競爭趨向更加激烈。近幾年來，全國乳品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入超1000億元。目前，全國型乳品企業(yè)主要有蒙牛、伊利和光明。而伊利、蒙牛雙雄目前在市場上擁有絕對的市場優(yōu)勢，大比例的市場份額歸攬在它們的懷中，呈“壟斷”態(tài)勢。外資企業(yè)的進(jìn)入中國奶業(yè)，使得這一行業(yè)的競爭趨向更加激烈。奶牛飼養(yǎng)成本和奶品加工成本在上升，這也使得乳業(yè)的總體成本上漲。2008年度，金融危機(jī)席卷全球，波及國內(nèi)，使消費(fèi)者需求下降，乳制品市場也受到一定程度的沖擊；雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害使華南、華中等地區(qū)正常經(jīng)營受到影響；9月份的“三聚氰胺事件”使乳品行業(yè)遭遇了前所未有的危機(jī)，短期內(nèi)，乳業(yè)公司部分產(chǎn)品銷量急劇下降。2、中國乳業(yè)的發(fā)展前景（1）消費(fèi)總量和人均消費(fèi)水平將明顯提高在中國，牛奶的消費(fèi)與生產(chǎn)同步增長，但城鎮(zhèn)居民的乳品的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民年人均乳品消費(fèi)水平比農(nóng)村居民高出近10倍。而城鎮(zhèn)居民中，不同收入階層的消費(fèi)量差距也比較明顯，最高收入戶的消費(fèi)量是最低收入戶的4倍左右。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，居民收入的不斷提高，營養(yǎng)保健意識的不斷增強(qiáng)，我國乳品潛在的市場空間將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的市場需求。從我國城鎮(zhèn)居民的乳品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析，2005年我國城鎮(zhèn)居民乳品消費(fèi)總量略有下降，其中鮮乳品的消費(fèi)出現(xiàn)下降，而酸奶的消費(fèi)大幅上升，這也符合國際乳業(yè)消費(fèi)的趨勢。2005年，全國乳制品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入863億元，同比增長38％；實現(xiàn)利潤總額49億元，同比增長45％，行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長以及農(nóng)村城市化，2007-2015年中國乳品消費(fèi)總量和人均消費(fèi)水平將明顯提高。在實施國家學(xué)生飲用奶計劃方案下，2015年乳品消費(fèi)總量將為1999年的2.7倍，達(dá)到2501.4萬噸，年均增長率為6.83％，人均消費(fèi)量將是2000年的2.43倍，達(dá)到17.83千克，年增長率為6.1％；2015年城鎮(zhèn)人均乳品消費(fèi)水平將達(dá)到41.03千克，是2000年的2.02倍；農(nóng)村居民消費(fèi)水平達(dá)到2.43千克，是2000年的2.31倍，年均增長率為5.72％。2015年由于國家實施學(xué)生飲用奶計劃，每年至少可以增加乳品的消費(fèi)需求153.9萬噸。由于中國城鄉(xiāng)居民奶類人均消費(fèi)水平和城鄉(xiāng)人均收入增長有很大差異，農(nóng)村居民奶類消費(fèi)增長仍缺乏動力，城鎮(zhèn)居民在今后較長時期內(nèi)仍是奶類消費(fèi)的主要群體。（2）奶類總產(chǎn)量將持續(xù)增長從乳類總產(chǎn)的發(fā)展看，在實施國家學(xué)生飲用奶計劃的方案中，2010和2015年中國乳類產(chǎn)量將分別達(dá)到1，930.4萬噸和2，501.5萬噸，分別是2000年的2.1和2.72倍。1990－1998年，中國奶類總產(chǎn)量由475萬噸增加到745萬噸，年增長率為5.8％，2010-015年中國乳類產(chǎn)量預(yù)計年增長速度為5.32％。（3）乳業(yè)各部門將同步增長整個宏觀經(jīng)濟(jì)走勢持續(xù)好轉(zhuǎn)將會帶動乳業(yè)各部門的同步增長。城市奶類消費(fèi)的增加和畜牧大省奶源基地的建設(shè)為中國乳業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。但如何改造中國目前傳統(tǒng)的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈仍然面臨許多困難。此外，如何進(jìn)一步提高中國目前奶牛單產(chǎn)水平，進(jìn)一步推廣中國式的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，擴(kuò)大農(nóng)村居民乳品消費(fèi)市場，提高農(nóng)民收入仍面臨許多難題。3、小結(jié)中國的乳業(yè)充滿了機(jī)遇，但同時又充滿了調(diào)戰(zhàn)。在復(fù)雜多變的環(huán)境下，作為光明乳業(yè)股份有限公司的經(jīng)營者，應(yīng)該如何才能夠既要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。三、會計分析1、投資活動的分析企業(yè)資產(chǎn)狀況直接反映了企業(yè)的財務(wù)狀況。通過對企業(yè)投資活動的分析，不僅可分析企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模和結(jié)構(gòu)變動趨勢是否合理，而且可以正確評價企業(yè)的財務(wù)狀況。具體地說，投資活動分析的目的有以下三個：?通過對企業(yè)不同時期的資產(chǎn)規(guī)模變動情況的分析和比較，可以了解企業(yè)資產(chǎn)增減變動的原因，發(fā)現(xiàn)投資活動中存在的問題；?通過對企業(yè)不同時期的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和變動情況的分析與比較，可以了解企業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的配置情況，判斷企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是否合理，有利于進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)；?通過對企業(yè)投資活動所采用的會計政策的分析與評價，可以確定企業(yè)會計報表各資產(chǎn)項目披露與實際財務(wù)狀況的偏差，并進(jìn)行調(diào)整，盡量消除會計信息失真，從而為進(jìn)一步利用會計信息進(jìn)行財務(wù)分析奠定基礎(chǔ)，并保證財務(wù)分析結(jié)論的可靠性。（1）資產(chǎn)規(guī)模與變動分析從表可知，光明2008年資產(chǎn)總額比2007年減少了95,219,227元，增長率為-2.76%。這說明光明2008年的資產(chǎn)規(guī)模變化是不大的。表中最后一欄顯示出資產(chǎn)規(guī)模的變化主要來源于貨幣資金、預(yù)付款項、應(yīng)收股利、存貨、長期股權(quán)投資、固定資產(chǎn)、在建工程和遞延所得稅資產(chǎn)的變化。從表中也可以看出，單項資產(chǎn)規(guī)模在兩年間變化較大的有貨幣資金、預(yù)付款項、應(yīng)收股利、存貨、在建工程和遞延所得稅資產(chǎn)。（2）資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析表2008年資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖表2007年資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖從表和表可出2008年光明的流動資產(chǎn)的比例是有所下降。同時通過對表1中的流動資產(chǎn)和固定資產(chǎn)進(jìn)行計算可知，流動資產(chǎn)與固定資產(chǎn)之間的比例在2008年和2007年分別是4.08和4.00。而國內(nèi)頂尖的乳業(yè)公司伊利在2008年和2007年分別是1.08和1.05。questionitsstructure.（3）流動資產(chǎn)的一般分析這里主要分析導(dǎo)致資產(chǎn)規(guī)模變化較大的流動資產(chǎn)。1）貨幣資金2008年該公司的貨幣資金較2007年減少了-23.83%，在占總資產(chǎn)的比例也由16.80％降至13.16％。這主要的原因是企業(yè)銷售規(guī)模變少，資金規(guī)模也相應(yīng)縮小。而且，由于采用相對寬松的信用政策，減低了現(xiàn)銷的比例。2）應(yīng)收賬款2008年該公司的應(yīng)收賬款較2007年增加了4.24%。該公司2008年的主營業(yè)務(wù)收入比2007年增加了16.52。因此，該企業(yè)的應(yīng)收賬款增長是合理的。但是找不到壞賬準(zhǔn)備的提取3）預(yù)付款項2008年該公司的預(yù)付款項較2007年減少82.60%，而且該公司的預(yù)付賬款都在一年以內(nèi)。預(yù)付款項減少的主要原因是收到預(yù)付款項購買的勞務(wù)和購買物品，沖減了預(yù)付款項。4）存貨2008年該公司的存貨較2007年增加了46.21%。但由于缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)沒法對其存貨的規(guī)模和結(jié)構(gòu)變動進(jìn)行分析。（4）長期投資分析1）長期股權(quán)投資2008年該公司的長期股權(quán)投資較2007年下降了4.91%。從會計報表的附注可以看出。下降的原因是因為該公司評估其對鄭州光明、西安光明和北京健康的長期投資，確定了這些公司的長期投資減值，所以導(dǎo)致該公司的長期股權(quán)投資。2）固定資產(chǎn)2008年該公司的固定資產(chǎn)的凈值較2007年下降了7.27%。其中，就單項固定資產(chǎn)而言，器具及家具、電子產(chǎn)品，運(yùn)輸設(shè)備和改良支出相對于去年的變化比其他固定資產(chǎn)要大。然而，從總體而言，本期固定資產(chǎn)的變化主要來自機(jī)器設(shè)備和運(yùn)輸設(shè)備的增加，這兩個項目的增加額占本期固定資產(chǎn)增加額的63.26％和23.31％。3）在建工程2008年該公司的在建工程凈值比2007年增加了139.12%。從會計報表附注可知，由于多個項目的投入，使得其在建工程增加，如下圖所示。（5）無形資產(chǎn)的分析1）遞延所得稅資產(chǎn)2008年該公司的遞延所得稅資產(chǎn)比2007年增加了42.84%。由會計報表附注可知，主要原因是可抵扣暫時性差異及可抵扣虧損的增加。（6）小結(jié)從以上的分析可以看出光明的財務(wù)狀況是良好的。但是因為2008年三聚氰胺事件對牛奶行業(yè)的沖擊是很大的，公司采取更寬松的信用政策以及通過加強(qiáng)對企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)來提高自身的競爭力。2、籌資活動的分析（1）籌資規(guī)模及變動情況分析篇四：光明乳業(yè)官方網(wǎng)站診斷報告光明乳業(yè)官方網(wǎng)站診斷報告一、網(wǎng)站基本情況分析（一）網(wǎng)站建站目的及網(wǎng)站功能主頁提供光明的公司簡介,領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu),企業(yè)文化等信息,讓更多的人了解本企業(yè),提升本企業(yè)的形象。其次提供既有產(chǎn)品的信息,并在有新品的時候及時發(fā)布,讓消費(fèi)者可以更加了解光明的產(chǎn)品,提升消費(fèi)者對光明的產(chǎn)品的了解,并及時了解新品的發(fā)布信息。其次提供網(wǎng)上在線訂購服務(wù),讓消費(fèi)者在家里就可以買到放心的光明產(chǎn)品,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。有服務(wù)中心和售后服務(wù)等服務(wù)欄目,給予消費(fèi)者更好的服務(wù),提高消費(fèi)者對光明企業(yè)的滿意度。有優(yōu)品優(yōu)質(zhì)項目,讓消費(fèi)者了解光明產(chǎn)品的質(zhì)量,對其質(zhì)量更加放心.增加消費(fèi)者對光明產(chǎn)品質(zhì)量的信任和滿意度,增加消費(fèi)者的重復(fù)購買率,從而增加消費(fèi)者的忠誠度。主欄目有健康之家項目,讓消費(fèi)者了解各種奶的營養(yǎng)價值以及適合消費(fèi)的人群,怎么進(jìn)行健康保養(yǎng).讓消費(fèi)者了解光明為顧客著想的良好形象,以及告訴顧客應(yīng)該喝什么樣的奶種來保養(yǎng)身體,這是一種變相的促銷。首頁右下方有打開即放的視頻廣告,加深人們對廣告中產(chǎn)品的了解,直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售。有介紹公司管理和股權(quán)結(jié)構(gòu)等方面的信息，提供投資者想了解的信息，增加投資者信心。(二)網(wǎng)站基本結(jié)構(gòu)從搜索引擎中進(jìn)入首頁是一個藍(lán)色的背景,上面有光明的logo以及有一個中英文選項按鈕。點擊中文或英文按鈕，即進(jìn)入網(wǎng)站首頁。網(wǎng)站首頁上有11個一級欄目，把鼠標(biāo)放在一級欄目下即可以看見其下的二級欄目，二級欄目最多的一個有8個，最少的一個是1個，最重要的產(chǎn)品部分由7個二級欄目。首頁下部分頁面的內(nèi)容是一些圖片和一些文章的快速鏈接，還有一個打開即放的視頻廣告。每一張頁面背景都是一樣的：整體背景色是溫馨的藍(lán)色；最上面與人眼睛平行的地方左邊是企業(yè)logo，然后是一個可愛的卡通牛，右邊是一張溫馨的家庭照。每一張網(wǎng)頁最下方有聯(lián)系我們，版權(quán)申明，站點地圖，友情鏈接。（三）網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站的11個一級欄目分別是關(guān)于光明、媒體中心、優(yōu)品優(yōu)質(zhì)、企業(yè)文化、產(chǎn)品系列、服務(wù)中心、投資者關(guān)系、網(wǎng)上訂奶、健康家園、誠聘英才、黨建之窗。二級欄目最多的一級欄目是關(guān)于關(guān)于光明，有8個二級欄目，分別是：公司簡介、領(lǐng)導(dǎo)致辭、公司里程、榮譽(yù)事跡、股權(quán)結(jié)構(gòu)、新品推薦、聯(lián)系我們。二級欄目最少的是誠聘英才只有一個在線招聘。作為主體部分的產(chǎn)品系列是6個二級欄目，分別是最新產(chǎn)品、鮮奶、常溫奶、酸奶、奶酪、奶粉、果汁。另外有一個功能性欄目是網(wǎng)上訂奶,二級欄目是網(wǎng)上訂奶和售后服務(wù)。另外，站點地圖是網(wǎng)站所有內(nèi)容的導(dǎo)航，你可以從站點地圖中點擊進(jìn)入任何一個你想找到的內(nèi)容。友情鏈接的網(wǎng)站是光明食品有限公司、中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國乳業(yè)信息網(wǎng)、中華乳業(yè)網(wǎng)、中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等等行業(yè)信息網(wǎng)站。企業(yè)文化欄目是介紹了光明的企業(yè)文化。服務(wù)中心欄目下的二級欄目是產(chǎn)品承諾、意見信箱、留言板、貼心下載。媒體中心有一些公司、媒體、業(yè)界新聞和廣告展示。投資者關(guān)系欄目下有提示公告、定期報告、董秘信箱、投資者教育、公司治理評議。（四）該網(wǎng)站的優(yōu)點點開網(wǎng)站中的一級欄目后，每一個二級欄目下很少有子欄目；從首頁中查找大多數(shù)內(nèi)容的查找都只需要點擊3次以內(nèi)。進(jìn)入每一個頁面之后可以直接返回上一級目錄或者首頁。提供了一些消費(fèi)者、投資者、求職者等人群關(guān)心的信息，信息比較全面。網(wǎng)站建立得比較人性化，其背景圖片能傳遞溫馨的情感。網(wǎng)站地圖建立得比較好，大多數(shù)的內(nèi)容都能從地圖上找到并直接打開。各個欄目之間的鏈接關(guān)系正確。網(wǎng)站信息的可信度比較高，有些欄目信息更新比較及時。公司介紹比較詳盡，有利于消費(fèi)者對本企業(yè)的詳盡了解。（五）該網(wǎng)站的缺點網(wǎng)站內(nèi)的信息對其建站目的的體現(xiàn)不明顯，比如關(guān)于光明等等一集欄目下面信息很多很雜，并不是建站目的中的主要消費(fèi)者人群所關(guān)心的內(nèi)容。消費(fèi)者真正關(guān)心的產(chǎn)品介紹內(nèi)容不夠詳盡，消費(fèi)者比較希望的活動在網(wǎng)站內(nèi)并沒有體現(xiàn)。如在產(chǎn)品系列欄目中分為了最新產(chǎn)品、鮮奶、常溫奶、酸奶、奶酪、奶粉、果汁七大類，點擊鮮奶，便出現(xiàn)鮮奶的細(xì)分類，種類有基礎(chǔ)牛奶、兒童牛奶、工業(yè)牛奶，再往下點擊出現(xiàn)nothing。網(wǎng)站的粘性不夠,網(wǎng)站沒有給予進(jìn)去的消費(fèi)者較多的利益，不利于促進(jìn)其再次進(jìn)入。企業(yè)網(wǎng)站對于其初衷的目的幫助不是特別大，沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用,沒有注意利用網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。公司并沒有曬出合法的證明其產(chǎn)品質(zhì)量的文件，只是以文章形式證明其產(chǎn)品質(zhì)量，對消費(fèi)者的說服力不夠，對提升消費(fèi)者的信任和滿意度效果不明顯。網(wǎng)站由于圖片視頻等內(nèi)容過多，打開頁面比較慢。而且文字信息所占比重就相對減少了，在搜索引擎中被搜到的幾率就減少了。而大多數(shù)消費(fèi)者是通過搜索引擎鏈接至本網(wǎng)站的。站內(nèi)促銷及產(chǎn)品推廣的力度不是很大，沒有特別富有新意而又不讓消費(fèi)者反感的促銷方式。以打開及放廣告視頻的促銷方式效果不明顯，也很容易造成消費(fèi)者的反感。欄目多而且繁雜，還有重復(fù)。內(nèi)容也繁雜，真正能引起消費(fèi)者興趣和給消費(fèi)者帶來利益的內(nèi)容不多。友情鏈接的都不是大多數(shù)消費(fèi)者喜歡去的網(wǎng)站，大多數(shù)消費(fèi)者也不會從哪里鏈接到該企業(yè)網(wǎng)站上來。雖然有英文版面，但是只是中文翻譯過去，不是按照外國人的思維模式，把外國人感興趣的東西放上去，引起外國人觀看的機(jī)會小，中國人也大多不會去看，真實的意義不大。有些欄目一級欄目的標(biāo)題和二級欄目的標(biāo)題關(guān)聯(lián)度不高，有些二級欄目應(yīng)該放在其他一級欄目中，有些欄目標(biāo)題甚至與其內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度也比較低，這就增加了用戶查找有用信息的時間，也會給用戶帶來不好的感覺。再者，有些欄目可以刪掉，是內(nèi)容更簡潔實用。過期內(nèi)容沒有及時刪除，內(nèi)容雖有更新，但是對于消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容更新不夠多。網(wǎng)站服務(wù)提留在表面，真正的服務(wù)功能沒有做到位。如在線幫助、答疑都沒有，常見問題解答沒有，用戶登錄沒有，會員專區(qū)沒有，與用戶溝通沒有??更沒有與用戶互動的內(nèi)容。網(wǎng)站沒有產(chǎn)品怎么選購、產(chǎn)品說明書、信息反饋、質(zhì)量檢查報告等消費(fèi)者真正關(guān)心的信息。二、網(wǎng)站的技術(shù)分析網(wǎng)站網(wǎng)頁的收錄數(shù)量分析搜索引擎百度收錄百度反鏈2萬7800google收錄1萬600soso收錄4萬9900搜狗收錄1224收錄數(shù)量3090篇五：光明乳業(yè)2011年報光明乳業(yè)股份有限公司6005972011年年度報告目錄一、重要提示................................................................................................................................2二、公司基本情況........................................................................................................................2三、會計數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)摘要....................................................