2022金磚國家職業(yè)技能大賽安徽省選拔賽“網(wǎng)絡(luò)營銷”賽項(xiàng)競賽規(guī)程

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2022年金磚國家職業(yè)技能大賽安徽省選拔賽

網(wǎng)絡(luò)營銷賽項(xiàng)競賽規(guī)程

一、項(xiàng)目簡介

（一）項(xiàng)目描述

網(wǎng)絡(luò)營銷賽項(xiàng)是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)技能，依據(jù)服務(wù)規(guī)范以及

比賽要求完成市場分析、商品規(guī)劃、直播營銷、營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)、營銷素材制作、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推

廣等比賽內(nèi)容，綜合運(yùn)用數(shù)字化營銷能力完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的競賽項(xiàng)目。

（二）競賽目的

本賽項(xiàng)為貫徹落實(shí)習(xí)近平主席在金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十三次會(huì)晤上提出的關(guān)于舉辦金磚國家職

業(yè)技能大賽的倡議，推動(dòng)金磚國家在教育領(lǐng)域的深度合作交流，搭建具有高水準(zhǔn)和鮮明職業(yè)教育

特色的賽事平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)國際化、高技術(shù)技能、未來技術(shù)技能人才的目標(biāo)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)不斷取得突破，網(wǎng)絡(luò)營銷正在我國

全面推進(jìn)發(fā)展。隨著國家“新基建”“新能源”的發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò)營銷能力成為中國未來經(jīng)濟(jì)

“雙循環(huán)”的重要引擎。

通過本項(xiàng)目競賽，使參賽選手能熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營銷工具和網(wǎng)絡(luò)營銷思維的應(yīng)用能力，重點(diǎn)突

出市場分析、商品規(guī)劃、直播營銷、營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)、營銷素材制作、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣等技能考

核，促進(jìn)培養(yǎng)具備網(wǎng)絡(luò)營銷力的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

（三）參賽對(duì)象

本賽項(xiàng)為團(tuán)隊(duì)賽，每個(gè)團(tuán)隊(duì)2名選手，年齡在16-35歲（含）的職業(yè)院校（含技工類院校）

在校學(xué)生、教師均可報(bào)名參賽。

（四）相關(guān)文件

本項(xiàng)目技術(shù)工作文件包含項(xiàng)目技術(shù)工作的相關(guān)信息。除閱讀本文件外，開展本技能項(xiàng)目競賽

還需配合競賽指南、競賽規(guī)則、設(shè)備工具使用說明等一同使用。

二、選手需具備的能力

本競賽是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷技能的展示和評(píng)估。測試知識(shí)應(yīng)用和技能操作方面的能力。參賽選手需

要按照網(wǎng)絡(luò)營銷工作標(biāo)準(zhǔn)（或要求）展示網(wǎng)絡(luò)營銷技能。

1

技能標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

1市場分析

個(gè)人需要知道和理解：

市場分析方法與技巧

目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)采集與分析方法

市場現(xiàn)狀數(shù)據(jù)采集與分析方法

競爭對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)采集與分析方法

商品數(shù)據(jù)分析方法與技巧

數(shù)據(jù)分析圖表制造方法

信息分類與比對(duì)方法

個(gè)人應(yīng)能夠：

對(duì)采集到的信息進(jìn)行分類和比對(duì)

開展目標(biāo)用戶定位與分析

進(jìn)行市場現(xiàn)狀分析

進(jìn)行競爭對(duì)手選擇與分析

數(shù)據(jù)分析圖表制作

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析撰寫調(diào)研報(bào)告

2商品規(guī)劃

個(gè)人需要知道和理解：

產(chǎn)品和競品價(jià)格的比對(duì)方法

產(chǎn)品和競品功能的比對(duì)方法

營銷方案的編寫方法

商品規(guī)劃方法與技巧

商品數(shù)據(jù)分析方法與技巧

商品組合設(shè)計(jì)方法

商品賣點(diǎn)挖掘技巧與方法

商品活動(dòng)設(shè)計(jì)技巧

個(gè)人應(yīng)能夠：

比對(duì)產(chǎn)品與競品之間的價(jià)格差異

比對(duì)產(chǎn)品與競品之間的功能差異

根據(jù)企業(yè)需求制定產(chǎn)品營銷方案

判定不同營銷方式的合作風(fēng)險(xiǎn)

2

設(shè)計(jì)不同類型商品組合

挖掘商品組合賣點(diǎn)與優(yōu)勢

設(shè)計(jì)商品組合價(jià)格

傳播推廣商品組合

設(shè)計(jì)商品營銷活動(dòng)

傳播推廣商品活動(dòng)

3客戶分類管理

個(gè)人需要知道和理解：

客戶管理方法

客戶標(biāo)簽類型

客戶標(biāo)簽管理

客戶分類分層方法

客戶維護(hù)技巧

社群粉絲活躍度提升技巧

社群留存方法

分類建群技巧

社群打卡機(jī)制

個(gè)人應(yīng)能夠：

選擇目標(biāo)用戶

確定需觸達(dá)人群的屬性，制定需觸達(dá)人群標(biāo)簽

制定用戶觸達(dá)計(jì)劃

為目標(biāo)用戶設(shè)置標(biāo)簽

將客戶進(jìn)行分類分層設(shè)置

定期維護(hù)客戶關(guān)系

根據(jù)新用戶的標(biāo)簽屬性進(jìn)行用戶分類

對(duì)各類新用戶進(jìn)行細(xì)分，細(xì)化并增加標(biāo)簽內(nèi)容及用戶需求

根據(jù)標(biāo)簽屬性，對(duì)新用戶進(jìn)行分類建群

提高客戶滿意度

4直播營銷

個(gè)人需要知道和理解：

營銷話術(shù)的表達(dá)技巧

根據(jù)直播腳本測試營銷流程

3

營銷流程的測試方法

團(tuán)隊(duì)協(xié)作的直播腳本編寫要求

平臺(tái)優(yōu)惠及產(chǎn)品折扣的介紹方法

團(tuán)隊(duì)配合技巧

營銷方案的調(diào)整方法

個(gè)人情緒管控技巧

直播間氣氛調(diào)動(dòng)技巧

直播策略的調(diào)整原則

個(gè)人應(yīng)能夠：

編寫團(tuán)隊(duì)協(xié)作的直播腳本

使用營銷話術(shù)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)

介紹平臺(tái)優(yōu)惠及產(chǎn)品折扣信息

組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播預(yù)演

根據(jù)預(yù)演效果調(diào)整營銷方案

調(diào)動(dòng)直播間氣氛

根據(jù)用戶反饋實(shí)時(shí)調(diào)整直播策略

5營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)

個(gè)人需要知道和理解：

營銷活動(dòng)類型

營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)理念

不同營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)技巧

營銷活動(dòng)傳播渠道

營銷活動(dòng)傳播方法

個(gè)人應(yīng)能夠：

策劃營銷活動(dòng)主題

設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)環(huán)節(jié)

制定營銷活動(dòng)傳播路徑

預(yù)測營銷活動(dòng)效果

6營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)與制作

個(gè)人需要知道和理解：

商品賣點(diǎn)提煉的方法

營銷文案的類型

4

營銷文案的傳播渠道

營銷文案的撰寫技巧

營銷文案的特點(diǎn)

圖文排版的技巧

圖文制作的方法

個(gè)人應(yīng)能夠：

設(shè)計(jì)并制作商品營銷頁面

設(shè)計(jì)并制作營銷活動(dòng)頁面

撰寫商品營銷文案

撰寫品牌營銷文案

設(shè)計(jì)并制作企業(yè)營銷宣傳海報(bào)

7網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣

個(gè)人需要知道和理解：

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣的基本方法

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)廣告推薦的基本原理

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)廣告排名的基本規(guī)則

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)廣告扣費(fèi)的基本規(guī)則

目標(biāo)受眾分析的基本維度

目標(biāo)受眾分析的方法

目標(biāo)受眾定向的基本原則

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣賬戶的基本結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣賬戶搭建的技巧

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣競價(jià)原則

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣創(chuàng)意編輯與設(shè)計(jì)方法與技巧

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣效果分析的維度與方法

個(gè)人應(yīng)能夠：

分析企業(yè)營銷背景與企業(yè)基本信息

分析、定位目標(biāo)受眾

搭建網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣賬戶

設(shè)置網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣的地域與時(shí)間

制定合理的競價(jià)策略

編輯優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣創(chuàng)意

5

分析網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣效果

根據(jù)推廣效果數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化推廣

三、競賽項(xiàng)目

（一）競賽模塊

分?jǐn)?shù)

模塊

模塊名稱競賽內(nèi)容競賽時(shí)間

編號(hào)

評(píng)價(jià)分測量分合計(jì)

完成目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)分析

完成市場現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析

完成競爭對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)分析

分析商品組合數(shù)據(jù)

市場分析與商品規(guī)

一設(shè)計(jì)商品組合策略120分鐘0100100

劃

挖掘商品組合賣點(diǎn)

設(shè)計(jì)商品組合價(jià)格

設(shè)計(jì)商品促銷活動(dòng)

社群定位與搭建

完成直播間商品選擇

設(shè)計(jì)并撰寫直播腳本

完成直播間設(shè)計(jì)與搭建

二直播營銷設(shè)計(jì)制作直播預(yù)熱素材150分鐘2080100

開展直播預(yù)熱推廣

進(jìn)行直播活動(dòng)開展

完成直播數(shù)據(jù)分析

設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)主題與內(nèi)容

營銷活動(dòng)與內(nèi)容設(shè)制作營銷活動(dòng)宣傳文案

三120分鐘1000100

計(jì)設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳主題和內(nèi)容

制作企業(yè)營銷宣傳海報(bào)

根據(jù)企業(yè)背景，分析行業(yè)人

群分布特點(diǎn)分析企業(yè)圖文、

視頻等營銷內(nèi)容，確定目標(biāo)

受眾群體；

四網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣120分鐘0100100

結(jié)合營銷預(yù)算，制定推廣計(jì)

劃，完成圖文、視頻等營銷

內(nèi)容的付費(fèi)推廣，分析營銷

報(bào)表，優(yōu)化推廣效果。

合計(jì)120280400

6

（二）模塊簡述

競賽時(shí)間：120分鐘

競賽任務(wù)：

參賽選手根據(jù)競賽試題要求，在規(guī)定賽場內(nèi)，使用賽場提供的參賽設(shè)備開展比賽，完成市場

分析，包括目標(biāo)用戶分析、市場現(xiàn)狀分析、競爭對(duì)手分析，對(duì)網(wǎng)店商品進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，完成商品

組合設(shè)計(jì)、商品組合賣點(diǎn)挖掘、商品組合價(jià)格設(shè)計(jì)、商品活動(dòng)設(shè)計(jì)，對(duì)社群進(jìn)行定位與搭建。

競賽要求：

（1）完成目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)分析

通過數(shù)據(jù)分析，對(duì)目標(biāo)用戶的年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)水平、購物時(shí)間偏好、價(jià)格敏感度、

消費(fèi)者囤貨偏好等內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，生成目標(biāo)用戶畫像，并對(duì)消費(fèi)者畫像信息進(jìn)行描述，分析

全面、客觀、準(zhǔn)確。

（2）完成市場現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析

從產(chǎn)品、銷售量、銷售額等方面進(jìn)行經(jīng)營現(xiàn)狀數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，分析全面、客觀、準(zhǔn)確。

形成經(jīng)營數(shù)據(jù)分析組合圖，并對(duì)經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行描述，內(nèi)容合理。

（3）完成競爭對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)分析

從市場占有率、規(guī)模、美譽(yù)度等方面進(jìn)行競爭對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，分析全面、客觀、準(zhǔn)確。

形成競爭對(duì)手分析雷達(dá)圖，并對(duì)競爭商品信息進(jìn)行描述，內(nèi)容描述合理。

（4）分析商品組合數(shù)據(jù)

根據(jù)商品銷售數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)不同類型商品組合，商品組合中單品數(shù)量設(shè)置正確、商品組合庫存

數(shù)量設(shè)置正確，組合商品選擇準(zhǔn)確，組合的商品符合背景資料，商品組合設(shè)計(jì)合理、科學(xué)。

（5）挖掘商品組合賣點(diǎn)

設(shè)計(jì)商品組合賣點(diǎn)和優(yōu)勢，提煉商品組合關(guān)鍵信息，既要體現(xiàn)商品組合的優(yōu)勢，又要體現(xiàn)組

合中單件商品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)等信息，組合優(yōu)勢具有吸引力。

（6）設(shè)計(jì)商品組合價(jià)格

根據(jù)商品組合數(shù)量和商品組合成本合理設(shè)計(jì)商品組合價(jià)格，每個(gè)商品組合的定價(jià)范圍符合背

景資料

（7）設(shè)計(jì)商品活動(dòng)

根據(jù)商品規(guī)劃的情況，為對(duì)應(yīng)的商品設(shè)置活動(dòng)，讓商品根據(jù)營銷吸引力。

7

（8）社群定位與搭建

根據(jù)目標(biāo)用戶信息，進(jìn)行社群定位分析，定位符合消費(fèi)者需求，且科學(xué)合理。

根據(jù)社群定位完成不同社群的搭建與運(yùn)營。

模塊二：直播營銷

競賽時(shí)間：150分鐘

競賽任務(wù)：

參賽選手根據(jù)競賽試題要求，在規(guī)定賽場內(nèi)，使用賽場提供的參賽設(shè)備開展比賽，完成直播

營銷的考核，完成直播間選品、直播腳本設(shè)計(jì)、直播間搭建、直播預(yù)熱、直播實(shí)施、直播復(fù)盤。

競賽要求：

（1）完成直播間商品選擇

根據(jù)背景資料和相關(guān)商品數(shù)據(jù)，完成直播間商品選擇，商品組合包含引流款、主推款、高毛

利款、平價(jià)款等，使直播間商品組合有吸引力。

（2）設(shè)計(jì)并撰寫直播腳本

根據(jù)給定的主推款商品確定直播主題，設(shè)計(jì)一場10分鐘直播活動(dòng)的直播腳本。要求主題鮮明

且符合背景資料，時(shí)間分配合理、內(nèi)容完整，腳本全面且流程設(shè)計(jì)邏輯清晰，互動(dòng)營銷配置合理。

（3）完成直播間設(shè)計(jì)與搭建

結(jié)合案例背景設(shè)置主推款產(chǎn)品標(biāo)題、主圖和詳情圖，正確關(guān)聯(lián)直播商品鏈接，配置直播活動(dòng)

后臺(tái)，完成直播間的設(shè)計(jì)與搭建。

（4）設(shè)計(jì)制作直播預(yù)熱素材

根據(jù)直播商品特點(diǎn)和直播間搭建情況，設(shè)計(jì)制作不同形式的直播預(yù)熱推廣素材。

（5）開展直播預(yù)熱推廣

將制作好的直播預(yù)熱素材進(jìn)行傳播推廣，開展直播前的預(yù)熱推廣，完成直播引流。

（6）進(jìn)行直播活動(dòng)開展

錄制1場10分鐘的直播活動(dòng)。對(duì)直播間商品進(jìn)行展示和銷售，與直播間粉絲進(jìn)行充分互動(dòng)，

引導(dǎo)關(guān)注和下單。直播環(huán)節(jié)包括直播開場、產(chǎn)品講解、直播互動(dòng)、直播結(jié)尾。

（7）完成直播數(shù)據(jù)分析

根據(jù)直播銷售過程中的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行直播復(fù)盤，找到

直播間存在的問題并給出優(yōu)化建議。

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模塊三：營銷活動(dòng)與內(nèi)容設(shè)計(jì)

競賽時(shí)間：120分鐘

競賽任務(wù)：

參賽選手根據(jù)競賽試題要求，在規(guī)定賽場內(nèi)，使用賽場提供的參賽設(shè)備開展比賽。設(shè)計(jì)營銷

活動(dòng)主題和內(nèi)容，制作營銷活動(dòng)宣傳文案，完成營銷活動(dòng)宣傳；設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳主題和內(nèi)容，制作

企業(yè)營銷宣傳海報(bào)，完成企業(yè)宣傳。

競賽要求：

（1）設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)主題與內(nèi)容

根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)，結(jié)合商品特性和目標(biāo)客戶特點(diǎn)，設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)參

與方式、活動(dòng)優(yōu)惠力度、活動(dòng)傳播路徑。

（2）制作營銷活動(dòng)宣傳文案

根據(jù)營銷文案傳播特點(diǎn)，結(jié)合營銷活動(dòng)主題和內(nèi)容，撰寫吸引點(diǎn)擊的文案標(biāo)題，采用圖文

混排的方式，完成營銷活動(dòng)宣傳文案的制作。

（3）設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳主題和內(nèi)容

根據(jù)企業(yè)宣傳目標(biāo)，分析目標(biāo)客戶特性，結(jié)合企業(yè)定位和商品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳主題和

內(nèi)容，傳達(dá)企業(yè)文化和理念。

（4）制作企業(yè)營銷宣傳海報(bào)

根據(jù)圖文內(nèi)容傳播特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)宣傳主題和內(nèi)容，選擇合適的圖片素材，采用圖文結(jié)合

的方式，完成企業(yè)營銷宣傳海報(bào)的制作。

模塊四：網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣

競賽時(shí)間：120分鐘

競賽任務(wù)：

參賽選手根據(jù)企業(yè)背景，分析行業(yè)人群分布特點(diǎn)與企業(yè)圖文、視頻等營銷內(nèi)容，確定目標(biāo)受

眾群體；結(jié)合營銷預(yù)算，制定推廣計(jì)劃，完成圖文、視頻等營銷內(nèi)容的付費(fèi)推廣，并分析營銷報(bào)

表，進(jìn)行推廣優(yōu)化。

競賽要求：

（1）分析行業(yè)人群分布特點(diǎn)與企業(yè)圖文、視頻等營銷內(nèi)容

根據(jù)行業(yè)洞察數(shù)據(jù)，分析行業(yè)人群的地域、年齡、性別、興趣行為、活躍時(shí)間段、手機(jī)品牌

等方面特征的分布情況；并根據(jù)企業(yè)背景資料，分析要推廣的圖文、視頻等營銷內(nèi)容，確定目標(biāo)

受眾群體，為網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣提供參考。

9

（2）制定推廣計(jì)劃，完成網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣的基本設(shè)置

結(jié)合營銷預(yù)算，制定推廣計(jì)劃，完成廣告組預(yù)算、廣告組名稱、廣告受眾、廣告計(jì)劃預(yù)算、

出價(jià)、創(chuàng)意標(biāo)題等方面的基本設(shè)置，并結(jié)束一個(gè)周期的網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣。

（3）根據(jù)營銷報(bào)表，分析推廣效果數(shù)據(jù)分析，并進(jìn)行推廣優(yōu)化

完成一個(gè)周期的網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣活動(dòng)后，不同廣告組、廣告計(jì)劃在不同推廣費(fèi)用下，會(huì)帶

來不同的營銷效果，當(dāng)仍有預(yù)算時(shí)，可以分析效果數(shù)據(jù)，并利用預(yù)算余額再次進(jìn)行推廣。

（三）命題方案

本項(xiàng)目技術(shù)文件內(nèi)容基于金磚國家職業(yè)技能大賽的技術(shù)要求。

四、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

（一）評(píng)分方法

本項(xiàng)目評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分為測量和評(píng)價(jià)兩類。凡可采用客觀數(shù)據(jù)表述的評(píng)判稱為測量，凡需要采用

主觀描述進(jìn)行的評(píng)判稱為評(píng)價(jià)。

1.評(píng)價(jià)分（主觀）

評(píng)價(jià)分（Judgement）主要是指依據(jù)評(píng)分裁判意見而進(jìn)行的評(píng)估與評(píng)分，評(píng)分裁判按照評(píng)分

細(xì)則進(jìn)行評(píng)分。這樣的評(píng)估用于對(duì)評(píng)估對(duì)象的素質(zhì)做出主觀判定，需至少3名裁判參與評(píng)估，每

個(gè)裁判都應(yīng)該做出自己的評(píng)估，最終取三位裁判的平均分。

2.測量分（客觀）

測量分（Measurement）由大賽系統(tǒng)自動(dòng)評(píng)定并給出分值，評(píng)分的基準(zhǔn)點(diǎn)在評(píng)分細(xì)則中進(jìn)行

明確界定。

3.主觀評(píng)估與客觀評(píng)估的運(yùn)用

模塊分?jǐn)?shù)

模塊名稱競賽時(shí)間

編號(hào)評(píng)價(jià)分測量分總計(jì)

一網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與商品規(guī)劃120分鐘0100100

二直播營銷150分鐘2080100

三營銷活動(dòng)與內(nèi)容設(shè)計(jì)120分鐘1000100

四網(wǎng)絡(luò)媒體營銷推廣120分鐘0100100

合計(jì)120280400

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（二）評(píng)分程序

按競賽模塊設(shè)置評(píng)分組，評(píng)分組由3名及以上裁判構(gòu)成。評(píng)分組成員均由經(jīng)驗(yàn)豐富的專家擔(dān)

任。評(píng)分裁判不得對(duì)其所在單位的選手進(jìn)行評(píng)估。

1.過程評(píng)分

評(píng)分裁判依據(jù)現(xiàn)場打分表，對(duì)參賽隊(duì)的操作規(guī)范、現(xiàn)場表現(xiàn)等進(jìn)行評(píng)分。評(píng)分結(jié)果由選手、

裁判員簽字確認(rèn)。

2.結(jié)果評(píng)分

對(duì)選手提交的競賽成果，依據(jù)賽項(xiàng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，由評(píng)分裁判對(duì)主觀描述部分進(jìn)行評(píng)價(jià)評(píng)分，由

大賽系統(tǒng)對(duì)客觀數(shù)據(jù)表述部分進(jìn)行測量評(píng)分。

3.違規(guī)扣分

選手競賽中有下列情形者將予以扣分：

1）因違規(guī)操作損壞賽場提供的設(shè)備，污染賽場環(huán)境等嚴(yán)重不符合職業(yè)規(guī)范的行為，視情節(jié)

扣總分5-10%，情況嚴(yán)重者取消競賽資格。

2）擾亂賽場秩序，干擾裁判員工作，視情節(jié)扣總分5-10%，情況嚴(yán)重者取消競賽資格。

3）沒有按照競賽規(guī)程和任務(wù)書要求，著裝不規(guī)范、資料歸檔不完整，視情節(jié)扣總分5-10%。

（三）成績計(jì)算

1.抽檢復(fù)核

為保障成績統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性，監(jiān)督組對(duì)賽項(xiàng)參賽隊(duì)伍的成績進(jìn)行抽檢復(fù)核。監(jiān)督組將復(fù)檢中發(fā)

現(xiàn)的錯(cuò)誤通過書面方式及時(shí)告知裁判長，由裁判長更正成績并簽字確認(rèn)。

2.統(tǒng)分方法

評(píng)分組對(duì)各模塊進(jìn)行評(píng)分，評(píng)分成績表由每一個(gè)參與評(píng)判的裁判員簽字確認(rèn)后提交給裁判長

妥善保存。原始評(píng)分表由各組裁判進(jìn)行復(fù)核簽字后，由裁判長確認(rèn)后交工作人員錄入系統(tǒng)。

3.成績并列

按照順序依次比對(duì)四個(gè)模塊成績。例如總分相同，比對(duì)模塊一成績，成績高者排名靠前。若

總分相同且模塊一成績相同，比對(duì)模塊二成績，成績高者排名靠前，依次類推。

（四）裁判構(gòu)成和分組

1.裁判組

裁判組成員負(fù)責(zé)各項(xiàng)賽務(wù)工作。主要包括參與確定競賽項(xiàng)目和比賽規(guī)則、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)競

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賽技術(shù)性文件；負(fù)責(zé)競賽場地、設(shè)備等的檢驗(yàn)；負(fù)責(zé)全過程競賽的執(zhí)裁工作和競賽成績的匯總、

審核、報(bào)批。

裁判組下設(shè)2個(gè)工作組，各組的職責(zé)如下：

（1）賽務(wù)組

負(fù)責(zé)有關(guān)賽務(wù)工作安排。主要包括負(fù)責(zé)競賽場次安排及選手抽簽工作。

（2）監(jiān)考組

負(fù)責(zé)競賽現(xiàn)場的檢錄、監(jiān)考工作，主要包括：核對(duì)選手證件；維護(hù)賽場紀(jì)律；控制競賽時(shí)間；

記錄賽場情況，做好監(jiān)考記錄；糾正選手違規(guī)行為，并對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者及時(shí)向裁判長報(bào)告；參與競

賽的抽簽工作。

2.裁判建議

（1）裁判長工作

1)做好與賽區(qū)的溝通協(xié)調(diào)，落實(shí)比賽各項(xiàng)技術(shù)工作。

2)按時(shí)、認(rèn)真完成本項(xiàng)目技術(shù)工作文件的編制工作。

3)帶頭堅(jiān)持并維護(hù)公平公正原則，遵守保密紀(jì)律，不得透露影響比賽公平公正的技術(shù)信息。

4)做好本項(xiàng)目裁判員的賽前培訓(xùn)，主持本項(xiàng)目網(wǎng)上論壇。

5)采取回避、交叉、無記名工件（作品）等多種保證公平、公正的措施，組織全體裁判員做

好本項(xiàng)目評(píng)判和相關(guān)技術(shù)工作。

（2）裁判員工作

1)嚴(yán)格執(zhí)裁，公平公正，不徇私舞弊。

2)了解掌握比賽各項(xiàng)技術(shù)規(guī)則、要求。

3)服從裁判組技術(shù)工作安排，認(rèn)真做好本職工作。

4)認(rèn)真參與各項(xiàng)技術(shù)工作，對(duì)有爭議的問題，應(yīng)提出客觀、公正、合理的意見建議。

5)堅(jiān)守崗位，不遲到、早退，嚴(yán)格遵守執(zhí)裁時(shí)間安排，保證執(zhí)裁工作正常進(jìn)行。

3.評(píng)判中的紀(jì)律和要求

（1）競賽前，裁判員需將所有具有通信功能、拍攝功能、存儲(chǔ)功能的電子設(shè)備上交；

（2）競賽期間，裁判員應(yīng)盡量避免離開賽場，無執(zhí)裁期間在裁判員區(qū)域進(jìn)行休息；

（3）裁判員不得參與非本人執(zhí)裁工位的任何執(zhí)裁及技術(shù)評(píng)判工作；

（4）競賽期間，裁判員不得與任何單位選手進(jìn)行技術(shù)交流；

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（5）競賽過程中，裁判員不可長時(shí)間、近距離觀察選手操作；

（6）競賽過程中，裁判員不可對(duì)選手進(jìn)行任何暗示性動(dòng)作或語言提示；

（7）競賽過程中，若發(fā)生安全故障，裁判員可第一時(shí)間暫停考核；

（8）競賽過程中，若產(chǎn)生由于非選手操作引起的設(shè)備、安全故障，需技術(shù)人員處理時(shí)，裁

判員應(yīng)及時(shí)將選手調(diào)整到備用工位繼續(xù)競賽，期間產(chǎn)生的時(shí)間差不計(jì)入總競賽時(shí)間；

（9）競賽過程中，若裁判員發(fā)生技術(shù)爭議，以裁判長決議為準(zhǔn)；

（10）裁判長可對(duì)所有裁判員的打分過程公平、公正性進(jìn)行監(jiān)督。

（五）成績公布

本次選拔賽按選拔成績排序并上報(bào)安徽省教育廳，由上級(jí)主管部門公布國賽省級(jí)選拔賽結(jié)果。

五、競賽相關(guān)設(shè)施設(shè)備

（一）競賽技術(shù)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)

為了保證比賽公開、公平、公正，在選擇比賽器材、軟件、技術(shù)平臺(tái)均經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，所

有指標(biāo)均符合金磚國家職業(yè)技能大賽賽項(xiàng)設(shè)備與設(shè)施管理辦法的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，確保賽事順利進(jìn)行。

（二）環(huán)境要求

競賽場地：競賽場地滿足比賽需求。現(xiàn)場保證良好的采光、照明和通風(fēng)，提供穩(wěn)定的水、電

和供電應(yīng)急設(shè)備。競賽過程中，賽場采用網(wǎng)絡(luò)安全控制，嚴(yán)禁場內(nèi)外信息交互。

競賽設(shè)備：除規(guī)定選手?jǐn)y帶的設(shè)備外，其余競賽設(shè)備由預(yù)賽組委會(huì)/決賽組委會(huì)負(fù)責(zé)提供和

保障，競賽區(qū)按照參賽隊(duì)數(shù)量準(zhǔn)備比賽所需的軟硬件平臺(tái)，為參賽隊(duì)提供標(biāo)準(zhǔn)競賽設(shè)備。

競賽賽臺(tái)：每個(gè)賽臺(tái)上標(biāo)明編號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)設(shè)備：采用星形網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，安裝千兆交換機(jī)。網(wǎng)線與電源線隱蔽鋪設(shè)。采用獨(dú)立網(wǎng)

絡(luò)環(huán)境，可訪問外網(wǎng)服務(wù)器。

網(wǎng)絡(luò)安全：采用統(tǒng)一的殺毒軟件對(duì)服務(wù)器進(jìn)行防毒保護(hù)。屏蔽競賽現(xiàn)場使用的電腦USB接口。

部署具有網(wǎng)絡(luò)管理、賬號(hào)管理和日志管理功能的綜合監(jiān)控系統(tǒng)。

額定功率：3KVA，后備時(shí)間：2小時(shí)，電池類型：輸出電壓：230V±5%V。

媒體宣傳：在競賽不被干擾的前提下賽場面向媒體、行業(yè)專家開放，允許媒體、行業(yè)專家在

規(guī)定的時(shí)段內(nèi)沿指定路線進(jìn)行現(xiàn)場參觀。競賽場地內(nèi)可設(shè)置背景板、宣傳橫幅及壁掛圖，營造競

賽氛圍。

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（三）設(shè)備清單

1.技術(shù)平臺(tái)

使用賽程平臺(tái)名稱規(guī)格描述

在線競賽系統(tǒng)（實(shí)操模塊）基于真實(shí)案例數(shù)據(jù)和海量素材資源，以智

能化的業(yè)務(wù)操作平臺(tái)為載體，完成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、商品選擇與規(guī)劃、

實(shí)操考核在線競賽系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)、營銷素材制作、直播營銷、網(wǎng)絡(luò)媒體

推廣等技術(shù)技能的競賽需求。

2.硬件規(guī)格

序號(hào)設(shè)備名稱規(guī)格適用

CPU：I5,內(nèi)存：8G

操作系統(tǒng)：Win7或以上

瀏覽器：谷歌65版本或以上

參賽選手及

1電腦

屏幕分辨率：1280*1024或以上（普屏）；1366x768評(píng)委

或以上（寬屏16:9）；1440x900或以上（寬屏16:10）

上網(wǎng)帶寬：10M或以上（穩(wěn)定）

電容麥克風(fēng)、直播手機(jī)、耳機(jī)、三腳架、補(bǔ)光燈、

2直播設(shè)備直播商品，其中手機(jī)需配置Android10以上操作系統(tǒng)，參賽選手

4GB+64GB以上內(nèi)存，前攝攝像頭500萬以上像素。

3打印機(jī)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備決賽

六、競賽須知

（一）賽前

（1）根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際需要，裁判長與場地負(fù)責(zé)人于賽前2-3天對(duì)場地設(shè)備設(shè)施等準(zhǔn)備工作進(jìn)

行最終確認(rèn)；裁判長與裁判員于賽前1天進(jìn)行集中培訓(xùn)、技術(shù)對(duì)接和設(shè)備設(shè)施、材料、必備工具

確認(rèn)。

（2）參賽選手報(bào)到時(shí)需領(lǐng)取參賽證、參賽資料等材料，報(bào)到完畢后統(tǒng)一前往賽場，熟悉場

地。

（3）選手的出場順序按照抽簽號(hào)決定，同一院校選送的多名選手，在同一場完成比賽，確

因設(shè)備等特殊原因不能同場時(shí)，必須安排相鄰場次，不得隔場。

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