漢服破圈成長

漢服破圈成長——夢回漢唐Presentername深交領(lǐng)淺交領(lǐng)，襦裙衫裙、曲裾直裾、半臂氅衣，搭配講究的發(fā)髻和妝容，手執(zhí)一面絹絲團扇，行走之間衣裾縹緲……備受年輕一代推崇的漢服更像是一種大眾流行消費，華麗的流動風(fēng)景背后既是新時代國潮文化的復(fù)興。從電商平臺數(shù)據(jù)可知，漢服經(jīng)濟已經(jīng)達到20億+，無論是在餐廳、酒吧還是地鐵上，我們都能與穿漢服的人不期而遇，漢服儼然已經(jīng)是另一種新興文化。「豈曰無衣，與子同袍。豈曰無衣？與子同澤。豈曰無衣？與子同裳?！?jié)h服愛好者畫像：女性消費占比7成，男性消費群體增長年齡城市級別性別男性愛好者比率達23%，有所上升，女性愛好者仍是大頭。漢服愛好者的年齡集中在20-30歲，90后為漢服的興起提供了土壤。漢服愛好者集中在一線和新一線城市。漢服愛好者，不止就這一「坑」各類服裝的穿著體驗JK制服愛好者Lolita服裝愛好者Cos服愛好者粉「漢服」，還不夠久購買漢服的年限僅7%的“資深”漢服愛好者購買漢服有8年以上的經(jīng)歷。短視頻平臺，讓更多人初次了解了漢服文化。漢服愛好者們第一次接觸漢服相關(guān)的信息時，多是在抖音、快手等短視頻平臺，微信、微博、小紅書等社交平臺，B站等視頻平臺。獲取漢服信息的渠道社交+內(nèi)容+種草=漢服信息渠道文化復(fù)興引導(dǎo)漢服興起穿漢服的原因喜歡傳統(tǒng)文化名族認(rèn)同感衣服好看新穎，有個性可以交到有共同愛好的朋友身邊有家人/朋友穿看到喜歡的明星/博主穿01漢服的意義除了優(yōu)雅大方的外觀，更多的是其承載的文化內(nèi)涵。02漢服愛好者們穿漢服的原因主要是“喜歡傳統(tǒng)文化”和“民族認(rèn)同感”，與現(xiàn)階段國潮興起不謀而合。03顯然漢服符合了大部人的審美，「好看」是王道。漢服線上趨勢顯著

定制也愈受青睞購買漢服的渠道線上渠道的購買形式漢服愛好者們更習(xí)慣于從線上渠道購買漢服，天貓、京東等綜合電商平臺，漢服品牌官網(wǎng)以及同袍、漢服薈等專門的漢服商城是他們首選的前3個渠道。在線上購買漢服時，除了常見的現(xiàn)貨直拍外，個性化定制以及預(yù)售的方式也很受漢服愛好者青睞。一入漢服深似海，從此錢包是路人每年購買幾套漢服平均：4.8套一年購買漢服的價格平均：777.5元/套漢服重度愛好者

更愛量體裁衣購買漢服套數(shù)于類型的關(guān)系漢服愛好者審美更獨特多元選購漢服時的考慮因素01在選購漢服時，漢服愛好者們更多關(guān)心的是自身的審美喜好，比如整體風(fēng)格、漢元素、面料材質(zhì)。02外界的聲音例如博主推薦、影視劇聯(lián)名是他們很少考慮的因素。漢服新趨勢

改良漢服更受歡迎對“傳統(tǒng)漢服”與“改良漢服”的態(tài)度除了制式考究的“傳統(tǒng)漢服”外，糅合了現(xiàn)代元素或二次元元素的“改良漢服”也受到了不少人的歡迎。接受改良漢服的人接受改良漢服的人，對漢元素與JK/Lolita/國風(fēng)/二次元元素結(jié)合的服裝以及包含了漢元素的現(xiàn)代服裝接受度也較高，有半數(shù)以上。漢服愛好者審美更獨特多元漢服愛好者們喜歡在特定的場合穿著漢服，尤其是與同袍們一同參加聚會活動、拍照拍視頻以及傳統(tǒng)節(jié)