傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合互動

傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合互動當前，隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速發(fā)展，信息傳播格局已經發(fā)生劇變，大眾傳媒已進入新媒體時代。在以手機等移動終端為主要載體的信息傳播時代，新媒體天然地具有傳播速度快、移動性強、互動性好、個性化足等優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體在新媒體面前一無是處、一蹶不振，傳統(tǒng)媒體應發(fā)揮自身獨特而深厚的優(yōu)勢，善于借用“他山之石”，實現媒體融合的跨越式轉型發(fā)展。網站、微博、微信、客戶端等新媒體形態(tài)的快速崛起，雖然對報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展，產生了巨大的挑戰(zhàn)，但也帶來了前所未有的發(fā)展機遇。發(fā)展新媒體，走媒體融合之路，已成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的集體共識和必由之路?！皟热轂橥酢保l(fā)揮自身獨特優(yōu)勢。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有信息發(fā)布的權威性、嚴謹性、真實性等特點。經過多年長足的發(fā)展和積累，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在內容的策劃、采編、審發(fā)等方面，積累了豐厚的經驗和成熟的規(guī)范，擁有新媒體難以替代的優(yōu)勢。這也是媒體融合發(fā)展時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體共存相融的最大資本。與此形成鮮明對比的是，一些網站、微博、微信等新媒體平臺，時常爆出虛假消息、“三俗”新聞，混淆大眾視聽，成為誤導公共輿論、影響社會安全的不穩(wěn)定因素。據2018年工信部發(fā)布的《2017年中國網絡媒體公信力調查報告》顯示，用戶對網絡媒體的嚴肅性、可信度與權威性的滿意度并不樂觀，“虛假新聞”“標題黨”“植入廣告”“新聞炒作”和“三俗信息”等最令用戶反感。在媒體融合的路上，傳統(tǒng)媒體要以新媒體發(fā)展出現的問題為鑒，發(fā)揮自身厚重優(yōu)勢。首先，堅持內容為王，而不是數量為王，同時兼顧社會效益和經濟效益雙豐收。其次，堅持正確輿論導向，不可嘩眾取寵。要把傳統(tǒng)媒體在優(yōu)質內容生產方面的優(yōu)勢，延伸拓展到新媒體中，讓生產權威、真實、正能量的優(yōu)質內容，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同價值追求，確保網上網下的報道真實準確、全面客觀。“酒香也怕巷子深”，加強新型傳播平臺建設。再好的內容，沒有完備、便捷的傳播平臺，也難以產生應有的社會效益和經濟效益。一方面，傳統(tǒng)媒體要加快新媒體尤其是移動互聯網傳播平臺建設。在互聯網大環(huán)境下，數字化報刊、網絡電視、微信、微博、微網站、微視頻等新的傳播形態(tài)，已經成為廣大公眾獲取信息的便捷渠道和體驗習慣。其中，又以手機為主要載體的移動互聯網傳播占據主體地位，已經成為我國公民獲得信息的主要渠道。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須主動搭建并強化移動互聯等新媒體平臺，占領信息傳播和輿論主陣地，邁出媒體融合的堅實步伐。另一方面，傳統(tǒng)媒體要啟動并積極推進融媒體平臺建設。移動互聯網等新媒體傳播平臺的建設，只是傳統(tǒng)媒體走向媒體融合的第一步，而打造融媒體平臺，才是傳統(tǒng)媒體走向媒體融合的關鍵一步。新舊媒體傳播平臺不能相互隔絕、自成一體，而是要相互協(xié)作、資源共享、優(yōu)勢互補，盡快實現從“相加”到“相融”，實現一體化發(fā)展。為此，建設融媒體平臺，關鍵要從體制機制上破除傳統(tǒng)媒體和新媒體部門之間的藩籬，促進內容、技術、人才等要素共享融通，重塑新聞策劃與采編流程，實現“一次采編、多元生成、多渠道傳播”。“技術優(yōu)先”，把技術和內容放在同等重要的位置?？焖侔l(fā)展新媒體，走向媒體融合，必須將新技術的應用和創(chuàng)新作為關鍵突破口。在新媒體時代，舊的傳統(tǒng)媒體技術體系已經無法適應時代發(fā)展要求。必須構建新的技術體系，為媒體融合發(fā)展提供強大支撐，以新技術發(fā)展引領、驅動傳統(tǒng)媒體轉型升級。技術和內容，好比媒體融合的兩翼，同樣重要、缺一不可。傳統(tǒng)媒體必須在新技術應用和創(chuàng)新方面，深化認識、看清不足、補齊短板。一是要認識到數字化、網絡化、移動化、智能化、分眾化，是媒體融合發(fā)展的大勢所趨。要真正實現融合發(fā)展，必須在移動互聯技術、大數據、人工智能等新技術領域練好內功，逐步建立自己的核心技術團隊。二是要增強內容的互動性、體驗性和可分享性。互聯網技術的發(fā)展，促使媒體傳播從單向傳播走向即時互動。三是要強化新技術應用，不斷研發(fā)推出新媒體產品形態(tài)。當前，H5、微視頻、微動漫、音頻錄播、視頻直播、視頻錄播、VR/AR等新技術形態(tài)，已經成為公眾青睞的內容體驗方式，也是成熟的融媒體平臺內容生產不可或缺的“標配”。公眾參與度高、互動性強、體驗良好，也是融媒體內容傳播的突出特性。可以說，技術對優(yōu)質融媒體內容的傳播起著關鍵作用。沒有強大的互聯網技術支持，再好的創(chuàng)意和內容，恐怕也難以達到這樣的傳播效果。“以人為本”，大力培養(yǎng)引進融媒體人才。不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，內容產出的決定因素還在于人。首先，融媒體人才得有融媒體思維能力。不僅能夠跳出新舊媒體的藩籬，統(tǒng)籌考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機融合，還要具備熟練綜合運用不同媒介的能力，使得文、圖、視頻、音頻等各得其所、恰到好處。其次，得有融媒體技術駕馭能力。不僅需要掌握傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻、音頻等技術操作，還要熟悉網站設計與維護、公眾號運維、客戶端開發(fā)運維、H5制作、小程序運用等新媒體技術。最后，得有融媒體內容生產能力。就是說融媒體人才，必須既懂得技術又熟悉媒體傳播規(guī)律，做到技術和內容兼顧并重。針對受眾的不同需求，他們能夠根據不同的媒體渠道特性和用戶特點，創(chuàng)作出涵蓋、融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的多樣內容形態(tài)，滿足受眾的多元內容體驗要求。那么傳統(tǒng)媒體如何打造融媒體人才隊伍呢？一要對內培養(yǎng)人才。挖掘傳統(tǒng)媒體中的“存量人才”，通過進修、培訓等方式，選拔培養(yǎng)出一批融媒體人才。二要對外引進人才。關心關注優(yōu)質融媒體平臺發(fā)展動態(tài)，從外部引進一批融媒體人才。三要激勵留住人才。通過建立健全與媒體融合相適應的融媒體人才評價、晉升和激勵機制，激發(fā)融媒體人才的潛能，推動媒體融合不斷創(chuàng)新發(fā)展?！敖璐龊！?，通過加強對外合作不斷提升媒體融合水平。他山之石，可以攻玉。除了加強自身建設外，傳統(tǒng)媒體還要積極走出去，通過與其他優(yōu)質媒體平臺的深度合作，為快速提升自身媒體融合水平開辟出一條有效途徑。這在媒體推廣和技術應用方面更為迫切、管用。在媒體推廣方面，傳統(tǒng)媒體可以與有品牌效應的平臺進行戰(zhàn)略合作，依托其技術和平臺效應進行自身推廣。近年來，許多傳統(tǒng)媒體紛紛入駐有影響力的公共平臺，申辦了自己的頭條號，依靠其大數據挖掘、智能分類、精準推送的技術和強大品牌優(yōu)勢，面向自身客戶或是服務對象進行分眾化推送，實現了推送內容的千人千面，社會影響力也隨之日益擴大。在技術應用和創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)媒體要與成熟的融媒體平臺加強合作，尤其要利用后者技術優(yōu)勢支撐自身內容創(chuàng)新。同時，除了內容生產上資源共享、協(xié)同生產，傳播上一體策劃、多元推廣之外，其最