加濕器產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年加濕器產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：吳惠茹2024-08-01加濕器定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是加濕器加濕器是通過霧化、加熱蒸發(fā)等技術(shù)原理以達(dá)到加濕空氣效果的電器，可從加濕原理及應(yīng)用場景進(jìn)行分類。根據(jù)加濕原理，加濕器可分為超聲波加濕器、純凈型加濕器及電熱式加濕器三類:（1）超聲波加濕器，即采用超聲波工作原理將水霧化，再通過風(fēng)動裝置將霧化的水吹出以達(dá)到加濕空氣效果的加濕器，售價適中；（2）純凈型加濕器，即采用分子篩蒸發(fā)技術(shù)，在加濕空氣的同時可過濾空氣中的病菌、雜質(zhì)的加濕器，售價高昂；（3）電熱式加濕器，即采用高溫加熱的工作原理產(chǎn)生水蒸氣并排出，以提高空氣濕度的加濕器，售價便宜。根據(jù)應(yīng)用場景，加濕器可分為家用、工業(yè)用及商用三類:（1）家用加濕器，即應(yīng)用于家庭場景的加濕器，受眾群體常為家庭用戶。與工業(yè)用及商用加濕器相比，家用加濕器體積小、噴霧量少；（2）工業(yè)用加濕器，即應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域的加濕器，應(yīng)用場景包括工廠、車間、垃圾站、建筑工地等。工業(yè)用加濕器體積大、噴霧量多；（3）商用加濕器，即噴霧量介于家用與工業(yè)用之間的加濕器，常應(yīng)用于70至380平方米的公共場所，適用范圍包括酒店、娛樂場所、辦公室、KTV、政府機關(guān)等。定義產(chǎn)業(yè)鏈02塑料外殼、電腦板、電機、霧化片、風(fēng)扇、水箱、出氣嘴上游ODM代工廠、OEM代工廠、品牌自建工廠中游代理商、分銷商、經(jīng)銷商、批發(fā)商下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工信部:《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級指導(dǎo)意見》:（1）加強家電企業(yè)自主品牌培育，加大新技術(shù)投入研發(fā)力度，提升品牌影響力；（2）積極營造電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有利環(huán)境，鼓勵家電企業(yè)與上游企業(yè)共同研發(fā)節(jié)能、環(huán)保原材料:《中國制造2025》:（1）加強節(jié)能環(huán)保技術(shù)推廣應(yīng)用，構(gòu)建綠色制造體系，提高資源回收利用率，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟；（2）大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，改造、提升傳統(tǒng)行業(yè)，推動生產(chǎn)制造向服務(wù)制造轉(zhuǎn)型；（3）完善法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量監(jiān)管體系，強化企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，加強質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)工信部:《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》:（1）積極推動輕工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵傳統(tǒng)消費向新型消費升級，為輕工業(yè)發(fā)展提供廣闊空間；（2）堅持推進(jìn)生產(chǎn)過程智能化，支持企業(yè)全面提升研發(fā)、生產(chǎn)、智能化水平，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、突破；（3）為滿足多樣化消費需求，鼓勵企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)等方面體現(xiàn)人性化和精細(xì)化等政治環(huán)境1政治環(huán)境工信部《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級指導(dǎo)意見》:（1）加強家電企業(yè)自主品牌培育，加大新技術(shù)投入研發(fā)力度，提升品牌影響力；（2）積極營造電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有利環(huán)境，鼓勵家電企業(yè)與上游企業(yè)共同研發(fā)節(jié)能、環(huán)保原材料《中國制造2025》:（1）加強節(jié)能環(huán)保技術(shù)推廣應(yīng)用，構(gòu)建綠色制造體系，提高資源回收利用率，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟；（2）大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，改造、提升傳統(tǒng)行業(yè)，推動生產(chǎn)制造向服務(wù)制造轉(zhuǎn)型；（3）完善法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量監(jiān)管體系，強化企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，加強質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)工信部05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素中國家用電器協(xié)會公布的《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》要求，加濕器行業(yè)規(guī)模需增加30%，各地方政府出臺政策提高行業(yè)滲透率。政策紅利推動加濕器行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展政策支持2020年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為43834元，居民消費水平與生活質(zhì)量的提高為加濕器行業(yè)市場需求提供經(jīng)濟基礎(chǔ)。加濕器下游交易規(guī)模增長，為行業(yè)提供新的發(fā)展動力人均收入提升傳統(tǒng)加濕器行業(yè)市場門檻低，缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)產(chǎn)品在服務(wù)過程中缺乏專業(yè)監(jiān)督，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展受限。近幾年電商平臺崛起，互聯(lián)網(wǎng)與加濕器行業(yè)相結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié)，提高企業(yè)運營效率行業(yè)門檻低眾多加濕器企業(yè)在市場上推出智能化、多元化創(chuàng)新型加濕器，帶給消費者智能加濕器體驗。未來，隨著5G的發(fā)展完善，科技賦能加濕器行業(yè)，加濕器行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴大智能化、多元化創(chuàng)新型加濕器10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)階段，中國加濕器市場主要以家用加濕器為主，家用、工業(yè)用及商用加濕器在市場銷售額的占比分別約為50%、30%及20%，家用加濕器為市場主要驅(qū)動力。家用加濕器主要分為超聲波加濕器、純凈型加濕器及電熱式加濕器，其中超聲波加濕器在家用加濕器的銷售額占比最高，超過60%，純凈型加濕器及電熱式加濕器占比較小。由于電熱式加濕器存在諸多質(zhì)量安全問題，購買電熱式加濕器的消費者數(shù)量少，現(xiàn)正面臨市場淘汰.主流家用加濕器技術(shù)原理及特征如下:（1）超聲波加濕器:技術(shù)原理:通過電機帶動霧化器運轉(zhuǎn)，利用超頻震蕩（頻率常為7MHz或4MHz）將水霧化為1-5μm的超微粒子，再由風(fēng)動裝置將水霧排出至空氣，以達(dá)到加濕空氣的效果。特征:高頻震動、霧化效率高、耗電量小、控制性能佳。（2）純凈型加濕器:技術(shù)原理:采用了加濕領(lǐng)域的高新技術(shù)（分子篩蒸發(fā)技術(shù)及水幕洗滌技術(shù)），先將水箱內(nèi)的水進(jìn)行多次過濾，祛除水中的鈣鎂離子，再通過風(fēng)動裝置將純凈的水分子排出，在加濕空氣的同時還可對空氣中的病菌、粉塵、顆粒物等雜質(zhì)進(jìn)行過濾凈化，有效提升空氣質(zhì)量，利于人體健康。特征:對水質(zhì)無要求、無白粉污染、可降低空氣污染程度、技術(shù)成本高。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2014至2018年，中國加濕器行業(yè)市場規(guī)模（按銷售額統(tǒng)計）從30.2億元增長至45億元，年復(fù)合增長率為9%。中國加濕器行業(yè)市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長的原因有:（1）從銷售渠道方面分析，中國電商市場蓬勃發(fā)展，各企業(yè)與電商平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)對接，將電商作為加濕器產(chǎn)品的重要銷售渠道。2018年電商平臺上的加濕器零售量約占據(jù)整個市場銷量的50%，線上平臺帶來的消費者流量、購物便捷性等因素推動加濕器銷售量上升；（2）2018年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為28,221元，與2017年同期相比增長7%。由于可支配收入的提高，消費者的健康意識增強，對于室內(nèi)空氣的質(zhì)量要求日益升高，加濕器類健康型產(chǎn)品與生活質(zhì)量改善型產(chǎn)品逐漸成為消費者的主流消費需求。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況加濕器消費者特征如下:（1）從加濕器消費者性別占比來看，女性消費者占比約為60.6%，比例超過男性。原因如下:空氣濕度過低，易引發(fā)人體皮膚水份流失，加速皮膚衰老。相較大部分男性不重視皮膚狀況，女性對自身皮膚狀況重視度高，因此加濕器女性消費者多于男性。（2）從加濕器消費者年齡結(jié)構(gòu)來看，21-40歲的消費者為主要消費群體，占比高達(dá)82%，原因為此年齡段的消費者可支配收入更高，對室內(nèi)居家環(huán)境的空氣品質(zhì)要求高。相對而言，20歲以下與40歲以上的消費者對于空氣濕度的關(guān)心程度低，原因為大部分20歲以下的消費者無固定收入，經(jīng)濟條件有限，加濕器并非生活必需品。此外，40歲以上消費者缺乏對加濕器與室內(nèi)空氣濕度的認(rèn)知，因此其購買率低。（3）從消費者對加濕器價格的可接受區(qū)間看，101-400元的價格段為消費者主要關(guān)注區(qū)間，用戶占比高達(dá)58%，此類消費者注重以經(jīng)濟實惠的價格享受高品質(zhì)產(chǎn)品，而400元以上的占比為25%，表明高端加濕器產(chǎn)品也獲得部分消費者的青睞。行業(yè)現(xiàn)狀市場滲透率低加濕器在我國屬于新興小家電，目前市場滲透率較低，僅有15%左右，較發(fā)達(dá)國家的25%左右的滲透相差甚遠(yuǎn)，因此未來我國加濕器市場發(fā)展空間較大。就需求方面來看，加濕器市場受我國地域以及季節(jié)等因素影響，市場需求也存在較大差異，當(dāng)前華北、華中、華東地區(qū)市場占比較大，分別為36%、20%、17%，而華南、西部地區(qū)氣候濕潤，對于加濕器需求較低，市場占比較小，發(fā)展空間有限。01加濕器生產(chǎn)門檻不高加濕器生產(chǎn)門檻不高，當(dāng)前國內(nèi)擁有550多個加濕器品牌，由于國內(nèi)缺乏加濕器生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，因此當(dāng)前市場中的加濕器產(chǎn)品存在規(guī)范性不足、產(chǎn)品參差不齊等問題，行業(yè)監(jiān)管難度較大，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。就品牌競爭方面來看，當(dāng)前亞都、美的等大型企業(yè)，技術(shù)水平較高，產(chǎn)品種類豐富，在市場中占比較高，以上兩家企業(yè)合計占據(jù)我國加濕器市場的66%。小熊、德爾瑪、格力，由于加濕器生產(chǎn)技術(shù)不成熟，飛利浦、戴森等外資品牌進(jìn)入國內(nèi)市場較短，因此在我國市場占比較低。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER加濕器產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊當(dāng)前加濕器市場存在產(chǎn)品規(guī)范性不足、品牌雜亂、產(chǎn)品參差不齊等問題，導(dǎo)致行業(yè)難以監(jiān)管?，F(xiàn)階段，中國加濕器市場上，不同品牌的加濕器除技術(shù)成本不同外，并無生產(chǎn)成本上的差異。此外，相比其他家電產(chǎn)品，加濕器功能單一，工作原理及結(jié)構(gòu)簡單，因此產(chǎn)品成本可控性強，企業(yè)準(zhǔn)入門檻低。除美的、亞都等知名品牌，部分小型企業(yè)也相繼推出加濕器產(chǎn)品，此類產(chǎn)品大多售價低于50元，并存在如“水質(zhì)堵塞”、“水霧噴量小”等諸多質(zhì)量問題。中國加濕器消費者滲透率低由于加濕器在中國屬于新興小家電，目前市場還未完全打開，大量消費者對于加濕器缺乏正確認(rèn)知，導(dǎo)致此類產(chǎn)品普及率低?，F(xiàn)階段，中國加濕器滲透率僅有10%，較歐美發(fā)達(dá)國家高于20%的滲透率，相差甚遠(yuǎn)。由于加濕器滲透率低，導(dǎo)致市場需求低，影響行業(yè)未來發(fā)展。產(chǎn)品受季節(jié)地域影響加濕器市場受地域及季節(jié)影響，主要集中于華北、華東等氣候干燥地區(qū)，加濕器零售額占比分別為31%與26%。華南地區(qū)由于空氣濕度高，氣候溫暖，過高的空氣濕度易對人體造成不良影響，致使加濕器銷量低，加濕器零售額僅占7%。由此可見，加濕器市場在中國華南、西部等氣候濕潤地區(qū)存在發(fā)展局限性。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述高端化與智能化:為順應(yīng)消費者對于提高生活質(zhì)量的的需求，中國加濕器行業(yè)逐漸關(guān)注加濕器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并在提高產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，加入多種功能設(shè)計，朝著產(chǎn)品高端化方向發(fā)展。如近年來加濕器產(chǎn)品出現(xiàn)的軟化水質(zhì)功能，加入此功能的加濕器不易產(chǎn)生水垢，可為消費者帶來更好的使用體驗。此外，部分加濕器近年來加入負(fù)離子功能，該功能同時具備空氣凈化、軟化水質(zhì)及凈水殺菌作用，備受消費者關(guān)注。從2016至2018年加濕器線上銷售額可看出，2018年具有軟化水質(zhì)功能的加濕器零售額同比增長100%以上，同時帶有負(fù)離子功能的加濕器零售額同比增長120%以上，中國加濕器產(chǎn)品功能進(jìn)一步提升，市場逐漸朝集多種功能于一體的高端產(chǎn)品方向發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局第一梯隊:亞都、美的為第一梯隊企業(yè)代表，技術(shù)水平高、規(guī)模大、產(chǎn)品系列豐富。從市場占有率角度來看，上述兩家企業(yè)合計占比超過中國加濕器市場的65%，行業(yè)逐漸呈現(xiàn)寡頭壟斷格局。第二梯隊:小熊、德爾瑪與格力等企業(yè)為第二梯隊企業(yè)代表，與第一梯隊企業(yè)相比，盡管此類企業(yè)加濕器市場份額較小，但其加濕器技術(shù)成熟、旗下產(chǎn)品質(zhì)量有保障，因此具備產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展?jié)摿?。此外，對于此梯隊部分企業(yè)，如格力、康佳等綜合電器品牌而言，加濕器并非其主營產(chǎn)品，但此類企業(yè)知名度高，積累了大量忠實消費群體。第三梯隊:飛利浦、戴森等企業(yè)為第三梯隊企業(yè)代表，此類品牌多為外資品牌，部分企業(yè)由于進(jìn)入中國加濕器市場時間短，積累到的忠實消費群體數(shù)量少，導(dǎo)致市場競爭力弱。由于加濕器非部分企業(yè)的主營產(chǎn)品，其產(chǎn)品技術(shù)水平與市場上其他加濕器的技術(shù)水平相比較低。此外，該梯隊部分企業(yè)產(chǎn)品線高端，如dyson的加濕器均價超過3,000元，主要針對高消費群體，可負(fù)擔(dān)消費群體數(shù)量少，因此銷售額低。第四梯隊:哥爾、小南瓜等企業(yè)為第四梯隊企業(yè)代表，此梯隊企業(yè)推出的加濕器針對中低消費群體，產(chǎn)品價格低廉，大部分產(chǎn)品為便攜式加濕器。由于此類企業(yè)并無足夠的資金提升產(chǎn)品技術(shù)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏市場競爭力?，F(xiàn)階段，中國加濕器市場共有約500余個品牌，其中亞都與美的作為頭部企業(yè)保持領(lǐng)先地位，與第二梯隊逐漸拉開差距。其余品牌間市場份額相差小，競爭激烈。由于加濕器行業(yè)目前格局穩(wěn)固，無新進(jìn)入威脅者及替代品，因此對于行業(yè)競爭缺乏有效動力，行業(yè)的快速發(fā)展需靠內(nèi)部競爭者的技術(shù)升級與產(chǎn)品創(chuàng)新。競爭格局亞都、美的為第一梯隊企業(yè)代表，技術(shù)水平高、規(guī)模大、產(chǎn)品系列豐富。從市場占有率角度來看，上述兩家企業(yè)合計占比超過中國加濕器市場的65%，行業(yè)逐漸呈現(xiàn)寡頭壟斷格局。第二梯隊:小熊、德爾瑪與格力等企業(yè)為第二梯隊企業(yè)代表，與第一梯隊企業(yè)相比，盡管此類企業(yè)加濕器市場份額較小，但其加濕器技術(shù)成熟、旗下產(chǎn)品質(zhì)量有保障，因此具備產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展?jié)摿?。此外，對于此梯隊部分企業(yè)，如格力、康佳等綜合電器品牌而言，加濕器并非其主營產(chǎn)品，但此類企業(yè)知名度高，積累了大量忠實消費群體。飛利浦、戴森等企業(yè)為第三梯隊企業(yè)代表，此類品牌多為外資品牌，部分企業(yè)由于進(jìn)入中國加濕器市場時間短，積累到的忠實消費群體數(shù)量少，導(dǎo)致市場競爭力弱。由于加濕器非部分企業(yè)的主營產(chǎn)品，其產(chǎn)品技術(shù)水平與市場上其他加濕