南京酒類市場調(diào)查報告

南京酒類市場調(diào)查報告酒類市場啟動在即，南京市場的酒類品牌構(gòu)成如何？競爭狀態(tài)如何？消費者的消費習慣如何？我們希望用第一手的資料來幫助在江蘇市場搏殺的酒類品牌。酒類產(chǎn)品消費者調(diào)查消費者特征：1.性別：A.男97%B.女3%基于酒類產(chǎn)品的特殊性，我們主要調(diào)查了男性市民2.年齡：A.15-25歲18.8%B.25-35歲43.8%C.35-45歲25%D.45-55歲9.4%E.55歲以上3%3.收入：A.500-1000元27.6%B.1000-1500元24.1%C.1500-2000元17.2%D.2000-2500元13.8%E.2500元以上17.2%4.教育程度：A.高中以下12.5%B.高中（中專）25%C.大專25%D.本科28.1%E.碩士9.4%F.博士0%5.您平常會喝些什么類型的酒：A.白酒39.4%B.啤酒69.7%C.葡萄酒15.2%D.保健酒6.1%E.米酒3.0%F.其他0%白酒和啤酒仍是酒類市場的重點產(chǎn)品，葡萄酒和保健酒也開始有著良好的發(fā)展勢頭，南京人更趨向于啤酒的消費。6.您喝酒的習慣是：A.天天喝12.1%B.經(jīng)常喝39.4%C.偶爾喝48.5%D.從不喝0%經(jīng)常喝酒的人數(shù)占到了三分之一以上，而偶爾喝酒這部份人群比例也比較大，更看重場合等外界因素。7.您選購酒類商品時受哪些因素影響：A.電視廣告37.5%B.售點促銷25%C.報紙雜志12.5%D.別人介紹推薦25%酒類產(chǎn)品的分布比較均衡，這是消費者對酒類產(chǎn)品的消費比較成熟和理性，任何捷徑的產(chǎn)生已不太可能，市場需要踏踏實實的創(chuàng)造和培育。8.您選擇購買酒類商品時，經(jīng)常更注重：A.質(zhì)量45.5%B.包裝3.0%C.價格27.3%D.品牌30.3%E.功能3.0%F.口味21.2%品牌是僅次于質(zhì)量的消費者選擇產(chǎn)品的重要標準，比例比價格因素略高一些，可見酒類產(chǎn)品的品牌忠誠度和質(zhì)量才是產(chǎn)品銷售的重要因素。9.您能接受的啤酒的價格是：A.2元以下0%B.2-5元51.6%C.5-10元41.9%D.10元以上6.5%10.您能接受的白酒的價格是：A.10元以下12%B.10-30元28%C.30-50元32%D.50元以上28%11.您能接受的葡萄酒的價格是：A.10元以下14.3%B.10-30元23.8%C.30-50元33.3%D.50元以上28.6%12.您會一直用某一個品牌的酒類商品嗎：A.不會6.7%B.不一定66.7%C.一直26.7%酒類產(chǎn)品的忠誠度并不突出，選擇不一定比例的有2/3人數(shù)，這也從客觀角度上反映了酒類產(chǎn)品在國內(nèi)目前現(xiàn)狀是：廣告創(chuàng)意、營銷手法雷同、跟風現(xiàn)象比較突出，品牌的獨特性與識別性不強，大多數(shù)產(chǎn)品品牌并沒有自己獨特的內(nèi)涵，無法樹立起個性化的品牌形象。13.消費者經(jīng)常飲用的酒類品牌（多選）：白酒類：沱牌9.1%五糧春9.1%洋河9.1%口子福6.1%口子窖6.1%金陵王子3.0%澳寶3.0%金六福3.0%高溝3.0%五糧液3.0%茅臺3.0%雙輪池3.0%古井貢3.0%瀘州老窖3.0%啤酒類：金陵30.3%百威12.1%三得利9.1%萊克9.1%王子6.1%青島6.1%喜力6.1%天井3.0%喜寶3.0%大富豪3.0%大宮3.0%葡萄酒：王朝12.1%長城6.1%山葡萄酒3.0%香格里拉藏秘3.0%保健酒類：椰島鹿龜酒3.0%酒類產(chǎn)品銷售終端調(diào)查1.該單位經(jīng)營的酒類有哪些類型（多選）：Ａ.保健酒4.3%Ｂ白酒100%Ｃ啤酒83%Ｄ.葡萄酒49%E.洋酒12.8%2.當顧客選擇購買酒類商品時，經(jīng)常更注重：A.質(zhì)量21.1%B.包裝5.6%C.價格22.5%D.品牌7.0%E.功能2.