上海師范大學(xué)《無創(chuàng)意不廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《無創(chuàng)意不廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平2、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果3、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對比D.不進(jìn)行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢4、某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的個性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個性化定制的特點？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設(shè)計過程D.以上都是5、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激6、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買7、在廣告創(chuàng)意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是8、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品9、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色10、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果11、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?2、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標(biāo)受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域13、廣告中的象征符號能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體14、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定15、廣告中的語言風(fēng)格需要與目標(biāo)受眾相匹配。對于一款針對高端商務(wù)人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默風(fēng)趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細(xì)膩D.夸張豪放，激情四溢16、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的指標(biāo)，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段17、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)18、在廣告效果的測量中，以下哪個方法能夠更深入地了解消費者的心理反應(yīng)？（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.焦點小組訪談法19、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點B.廣告風(fēng)格C.價格策略D.市場份額20、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標(biāo)受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求21、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率22、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設(shè)計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果23、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步24、廣告中的互動元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動25、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是26、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法27、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果28、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實的產(chǎn)品使用場景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝29、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能30、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的情感品牌策略，論述如何通過廣告塑造具有情感吸引力的品牌形象。2、（本題5分）廣告中的品牌活動營銷越來越受重視。請分析其策劃要點、執(zhí)行過程和效果評估方法。3、（本題5分）論述廣告中的品牌形象重塑案例，探討品牌在面臨形象老化或負(fù)面評價時，如何通過廣告和營銷活動實現(xiàn)形象的轉(zhuǎn)型升級。4、（本題5分）分析廣告中的雙關(guān)語手法在創(chuàng)造幽默和巧妙傳達(dá)信息方面的作用，論述如何運用雙關(guān)語避免歧義，達(dá)到良好的傳播效果。5、（本題5分）論述廣告中的動態(tài)視覺效果優(yōu)勢，研究如何在不同媒介中運用動態(tài)元素吸引受眾并傳遞信息。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的長期建設(shè)規(guī)劃，包括階段性目標(biāo)和策略的制定。2、（本題5分）廣告文案不僅要傳遞信息，還要具有感染力和說服力，請結(jié)合具體案例，說明優(yōu)秀廣告文案在語言表達(dá)、邏輯結(jié)構(gòu)和情感訴求方面的特點。3、（本題5分）在當(dāng)今數(shù)字化時代，廣告投放渠道日益多樣化，請簡述社交媒體廣告的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)有哪些？4、（本題5分）在評估一個新的醫(yī)療技術(shù)的安全性和有效性時，以下哪種研究方法最為可靠？A.動物實驗B.小規(guī)模的臨床試驗C.大規(guī)模的隨機(jī)對照臨床試驗D.專家的個人經(jīng)驗和意見5、（本題5分）解釋廣告投放中針對不同年齡段受眾的策