西安音樂學(xué)院《播音學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷VIP

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西安音樂學(xué)院

《播音學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應(yīng)他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣2、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維3、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性4、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據(jù)個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點5、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合6、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是7、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號8、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播9、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型10、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告11、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴12、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果13、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是14、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪15、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）隨著短視頻的流行，許多用戶通過短視頻平臺分享生活和創(chuàng)作內(nèi)容。請闡述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的特點，以及如何在眾多短視頻中脫穎而出。2、（本題5分）在影視制作中，劇本是核心。請論述一個好的劇本應(yīng)具備哪些要素，以及如何通過劇本創(chuàng)作展現(xiàn)深刻的主題和獨特的藝術(shù)風(fēng)格。3、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容營銷策略中，如何結(jié)合熱點話題和用戶需求進行精準營銷。4、（本題5分）時尚傳媒在引領(lǐng)時尚潮流、塑造審美觀念方面發(fā)揮著作用。請論述時尚傳媒的傳播特點和影響力，以及如何推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細分析在消費升級的背景下，傳媒如何引導(dǎo)消費者形成理性和品質(zhì)化的消費觀念。2、（本題5分）全面論述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)電商模式的影響與創(chuàng)新，分析網(wǎng)絡(luò)直播如何改變消費者的購物習(xí)慣，推動電商行業(yè)的營銷變革和服務(wù)升級。3、（本題5分）論述媒體在促進社會綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)方面的宣傳策略和輿論引導(dǎo)作用，以及如何通過媒體推動綠色生產(chǎn)方式和生活方式的形成。4、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)輿論對社會事件的發(fā)展和解決有著重要的推動作用，但也存在一些問題。請深入論述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機制、特點、影響以及如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論健康發(fā)展。5、（本題5分）媒體在社區(qū)治理和建設(shè)中的宣傳引導(dǎo)作用日益重要。請詳細論述媒體如何通過報道和互動，促進社區(qū)的和諧發(fā)展和居民的參與。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電影在海外獲獎后，在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。分析該電影獲獎的原因和其在國內(nèi)外傳播的差異，探討中國電影在國際舞臺上的形象塑造和文化輸出策略。2、（本題10分）以某企業(yè)的品牌傳播案例為例，分析傳媒在企業(yè)品牌建設(shè)中的作用。探討企業(yè)如何與傳媒合作，打造強勢品牌。3、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的一位知識