2025年視頻號(hào)中老年用戶(hù)消費(fèi)洞察報(bào)告-友望數(shù)據(jù)

2025-01友望數(shù)據(jù)出品研究綜述研究綜述01統(tǒng)計(jì)周期2024年1月-2024年10月02研究對(duì)象1、基于AI分析的40歲及以上視頻號(hào)用戶(hù)2、基于AI分析上述用戶(hù)可能消費(fèi)的內(nèi)容、商品、品牌數(shù)據(jù)03數(shù)據(jù)來(lái)源基于視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「友望數(shù)據(jù)」所追蹤到的營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)，選取周期內(nèi)平臺(tái)的短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理。04特別說(shuō)明本報(bào)告中老年用戶(hù)消費(fèi)洞察特指基于AI分析的40歲及以上視頻號(hào)用戶(hù)，由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來(lái)源均存在局限性，報(bào)告中所估算、分析得出的數(shù)據(jù)僅供參考。近年來(lái)，我國(guó)人口老齡化不斷加深，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也逐漸崛起。有錢(qián)又有閑的中老年人，成為了眾多行業(yè)爭(zhēng)搶的伴隨著生活水平的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，中老年人的消費(fèi)需求也不再局限于基本的生活保障，而是向更高層次的品質(zhì)生活追求延伸。從健康養(yǎng)生剛需到時(shí)尚、文娛品質(zhì)消費(fèi)需求，中老年人消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)。圍繞銀發(fā)群體“衣食住行娛”等各方面需求，銀發(fā)電商多元業(yè)態(tài)迸發(fā)新活力。背靠微信的視頻號(hào)，與微信生態(tài)中的朋友圈、社群、小程序、公眾號(hào)、微信支付等無(wú)縫鏈接，已經(jīng)悄然成為中老年用戶(hù)的新寵，并且這些“姐姐們”也成為了視頻號(hào)的消費(fèi)主力。視頻號(hào)中老年賽道正爆發(fā)出巨大的潛力?；诖耍淹麛?shù)據(jù)發(fā)布《視頻號(hào)中老年消費(fèi)洞察報(bào)告》，圍繞中老年的內(nèi)容消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)進(jìn)行趨勢(shì)分析洞察，希望能給大家?guī)?lái)一些參考。01行業(yè)背景分析02用戶(hù)消費(fèi)洞察03營(yíng)銷(xiāo)案例分析行業(yè)背景分析行業(yè)背景分析網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用拓展用戶(hù)能力提升互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向中老年人滲透根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)新增網(wǎng)民742萬(wàn)人。在新增網(wǎng)民中，短視頻用和即時(shí)通信用戶(hù)規(guī)模分別新增277萬(wàn)和93萬(wàn)人。截至2024年6月，50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2022年6月的25.8%提升至33.3%，60歲及以上老年網(wǎng)民達(dá)1.57億人，老年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為69.8%，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向中老年群體滲透。w截至22年6月截至23年12月截至22年12月w截至23年6月截至24年6月近3年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)近5年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率w截至22年6月截至23年12月截至22年12月w截至23年6月截至24年6月近3年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)和60歲及以上網(wǎng)民占比變化 數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》行業(yè)背景分析國(guó)家持續(xù)出臺(tái)政策鼓勵(lì)和發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)，國(guó)家大力鼓勵(lì)發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，陸續(xù)出臺(tái)諸多政策和指導(dǎo)意見(jiàn)，并在政府工作報(bào)告、中央會(huì)議等多次提出，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與短視頻、直播電商等文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。發(fā)布日期發(fā)布部門(mén)政策名稱(chēng)政策內(nèi)容將應(yīng)對(duì)老齡化上升為國(guó)家戰(zhàn)略。部署安排發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)老年產(chǎn)品市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容老服務(wù)業(yè)與教育培訓(xùn)、健康、體育、文化、旅游、家政等幸福提出積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展養(yǎng)老相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)老齡事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、基本公共服務(wù)與多樣化服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂(lè)、短視頻等內(nèi)拓展銀發(fā)消費(fèi)新場(chǎng)景。引導(dǎo)電商平臺(tái)、大型商超舉辦銀發(fā)主題購(gòu)物節(jié)，支持設(shè)立銀發(fā)消費(fèi)專(zhuān)區(qū)。注：資料來(lái)源公開(kāi)信息整理行業(yè)背景分析中老年人消費(fèi)意愿明顯消費(fèi)需求更加多樣化隨著銀發(fā)群體加速融入數(shù)字時(shí)代、銀發(fā)群體觸網(wǎng)率的提升，中老年群體的消費(fèi)觀念更加新潮和開(kāi)放，在滿(mǎn)足衣食住行物質(zhì)需求基礎(chǔ)上，更加注重文化娛樂(lè)和身心健康等方面的精神需求，線(xiàn)上消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，銀發(fā)群體需求變得更加多樣化、個(gè)性化。且在視頻號(hào)的電商消費(fèi)人群中，來(lái)自一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的消費(fèi)者超過(guò)總數(shù)的一半，這些人群有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，促進(jìn)了銀發(fā)電商的發(fā)展。對(duì)美的追求其他需求生活需求2023年視頻號(hào)電商消費(fèi)人群畫(huà)像健康養(yǎng)生需求對(duì)美的追求其他需求生活需求2023年視頻號(hào)電商消費(fèi)人群畫(huà)像健康養(yǎng)生需求數(shù)據(jù)來(lái)源：微信公開(kāi)課行業(yè)背景分析視頻號(hào)平臺(tái)不斷完善用戶(hù)活躍度持續(xù)上升近年來(lái)，微信視頻號(hào)不斷完善基建，補(bǔ)齊電商短板，無(wú)論用戶(hù)數(shù)據(jù)還是GMV數(shù)據(jù)都有大幅提升，體現(xiàn)出微信強(qiáng)大的流量勢(shì)能。2024年8月，官方宣布視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店，支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）、視頻號(hào)（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)。方便順滑的操作流程，也減小了中老年用戶(hù)在視頻號(hào)內(nèi)容消費(fèi)、電商消費(fèi)的阻礙，大大提高消費(fèi)體驗(yàn)。相關(guān)內(nèi)容小程序微信財(cái)報(bào)相關(guān)內(nèi)容小程序公眾號(hào)《》視頻號(hào)的總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)翻番，得益于推薦算法優(yōu)化下日活《》++搜一搜看一看問(wèn)一問(wèn)搜一搜看一看問(wèn)一問(wèn)視頻號(hào)總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)同比顯著增長(zhǎng)，我們正系統(tǒng)性地加強(qiáng)我們圍繞微信小店升級(jí)了交易平臺(tái)策略。微信小店利用容平臺(tái)和支付能力，助力商家有效觸達(dá)客戶(hù)并微信群送禮物企業(yè)微信微信好友微信紅包微信支付注：財(cái)報(bào)來(lái)源公開(kāi)信息整理用戶(hù)消費(fèi)洞察視頻內(nèi)容偏好生活/正能量/健康/家庭等內(nèi)容更受中老年用戶(hù)喜歡與年輕人喜歡娛樂(lè)搞笑內(nèi)容不同的是，中老年人更熱衷于生活、正能量、家庭婚姻、健康養(yǎng)生、教育等泛生活內(nèi)容。在內(nèi)容互動(dòng)上，中老年人點(diǎn)贊最多的則是正能量?jī)?nèi)容，圍繞家庭相關(guān)以及農(nóng)村生活的內(nèi)容也較受中老年用戶(hù)的青睞，互動(dòng)率更高。中老年用戶(hù)觀看最多的視頻標(biāo)簽詞云中老年用戶(hù)點(diǎn)贊最多的視頻內(nèi)容標(biāo)簽房產(chǎn)舒適房產(chǎn)舒適實(shí)用家長(zhǎng)必讀好物推薦阿姨居家鍛煉烹飪財(cái)經(jīng)教程家常菜智慧養(yǎng)生感悟傳統(tǒng)文化旅游回憶育兒歷史陪伴人生感悟夫妻健康婚姻教育農(nóng)村生活生活親情家庭正能量視頻內(nèi)容偏好好內(nèi)容無(wú)關(guān)時(shí)長(zhǎng)晨間與睡前是用戶(hù)主要消費(fèi)時(shí)間在中老年用戶(hù)偏好的視頻中，1分鐘時(shí)長(zhǎng)以?xún)?nèi)的視頻超過(guò)6成，但在點(diǎn)贊10W+的作品中，30s以下作品占比大大減少，3-6分鐘時(shí)長(zhǎng)占比近18%，并且時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的視頻占比也都有提升。在這些作品中，發(fā)文時(shí)間最多的是16-20點(diǎn)之間，更多的還是還是在睡前這個(gè)時(shí)間，以及上午8-12點(diǎn)，這些時(shí)間段也是中老年用戶(hù)比較空閑的時(shí)間。中老年用戶(hù)喜歡的視頻時(shí)長(zhǎng)分布22.83%中老年用戶(hù)喜歡的點(diǎn)贊10W+視頻時(shí)長(zhǎng)分布29.50%24.40%中老年用戶(hù)喜歡的視頻發(fā)文時(shí)間分布視頻內(nèi)容偏好中老年用戶(hù)喜歡的點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)/收藏均10W+作品賬號(hào)名稱(chēng)賬號(hào)名稱(chēng)達(dá)人行業(yè)中醫(yī)大師為何頻遭專(zhuān)家調(diào)侃，萬(wàn)峰節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)怒懟陳浩然！#鵝廠踏春觀影季#東方直播室#中醫(yī)#西醫(yī)#萬(wàn)峰#陳永康#民間醫(yī)生#專(zhuān)家#教授感謝婆婆無(wú)怨無(wú)悔的為我們小家付出，真的辛苦了！也祝天世上沒(méi)有白費(fèi)的努力，也沒(méi)有碰巧的成功，一切無(wú)心插柳，其實(shí)都是水到渠成，人生沒(méi)有白走的路也沒(méi)有白吃的苦，跨出去的每一步都是未來(lái)的德旺之人，必將福耀華夏。對(duì)于敢于突破，并且拿出實(shí)際行動(dòng)的人，我們應(yīng)該保持最基本的敬畏之心。歡迎達(dá)人類(lèi)型偏好生活/時(shí)事政務(wù)/情感等行業(yè)達(dá)人更受中老年用戶(hù)青睞與上文中老年用戶(hù)喜歡的視頻標(biāo)簽，對(duì)應(yīng)的達(dá)人行業(yè)分布中，生活達(dá)人是最受用戶(hù)喜歡的。他們發(fā)布的內(nèi)容主題幾乎都與中老年用戶(hù)喜歡的視頻標(biāo)簽契合，包括我們看到“阿姨”這個(gè)標(biāo)簽，很多生活達(dá)人會(huì)發(fā)布與家里阿姨/保姆的日常，這類(lèi)與短劇相似的內(nèi)容也很受用戶(hù)喜愛(ài)。還有新聞熱點(diǎn)以及情感相關(guān)的正能量、人生感悟等內(nèi)容，人文藝術(shù)達(dá)人發(fā)布的傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容。達(dá)人數(shù)作品點(diǎn)贊數(shù)達(dá)人數(shù)作品點(diǎn)贊數(shù)90906060美妝科技游戲動(dòng)漫美妝科技游戲動(dòng)漫攝影萌寵運(yùn)動(dòng)科學(xué)科普時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)職場(chǎng)管理健康汽車(chē)財(cái)經(jīng)音樂(lè)旅游三農(nóng)影視娛樂(lè)美食母嬰育兒教育地方資訊人文藝術(shù)搞笑趣聞情感時(shí)事政務(wù)生活0用戶(hù)行為偏好愛(ài)點(diǎn)贊、愛(ài)分享便捷的社交有力提升中老年用戶(hù)互動(dòng)積極性相較于年輕用戶(hù)，中老年用戶(hù)毫不吝嗇自己的“小紅心”，還不忘隨手分享到朋友圈、家族群。視頻號(hào)作為微信生態(tài)內(nèi)的新興內(nèi)容平臺(tái)，正逐步成為中老年用戶(hù)的娛樂(lè)互動(dòng)新風(fēng)口。在騰訊TMI《中老年短視頻消費(fèi)新熱潮》問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告中，有近6成用戶(hù)認(rèn)為看到好東西時(shí)候，可以直接分享到微信好友或者朋友圈。據(jù)友望數(shù)據(jù)顯示，在他們喜歡的視頻類(lèi)型top中，大部分轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都超過(guò)了點(diǎn)贊，并且收藏?cái)?shù)也不少。中老年喜歡的視頻作品互動(dòng)表現(xiàn)u點(diǎn)贊數(shù)u轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)u收藏?cái)?shù)u評(píng)論數(shù)中老年用戶(hù)視頻互動(dòng)內(nèi)容為你們夫妻點(diǎn)贊，愿好運(yùn)伴隨你們一生 人美心善為你點(diǎn)贊 幸福美滿(mǎn)的一家人 人美心善為你點(diǎn)贊你的阿姨對(duì)寶貝真好老板娘更好電商消費(fèi)偏好食品飲料、圖書(shū)是中老年用戶(hù)刷視頻購(gòu)買(mǎi)最多的品類(lèi)據(jù)騰訊TMI《中老年短視頻消費(fèi)新熱潮》問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在視頻號(hào)上，有超過(guò)80%的中老年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品。當(dāng)然這其中，也有視頻號(hào)帶貨視頻直接購(gòu)買(mǎi)的。據(jù)友望數(shù)據(jù)顯示，在視頻號(hào)帶貨視頻中，中老年用戶(hù)最?lèi)?ài)買(mǎi)的商品是食品飲料和圖書(shū)品類(lèi)，其次是家清、白酒品類(lèi)。中老年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)最多的商品品類(lèi)食品飲料食品飲料代表商品注：圖片來(lái)源視頻號(hào)電商消費(fèi)偏好高線(xiàn)城市女性用戶(hù)為主要購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力強(qiáng)根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，在視頻號(hào)的電商消費(fèi)人群中，來(lái)自一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的消費(fèi)者超過(guò)總數(shù)的一半。2023年視頻號(hào)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)中女性占比高達(dá)78%，服飾訂單占比38%。友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，服飾內(nèi)衣、食品飲料、美妝護(hù)膚三大品類(lèi)，是中老年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)最多的商品。其中，價(jià)格300元以上的超過(guò)40%，而在服飾訂單中，該價(jià)格區(qū)間占比超過(guò)60%。中老年用戶(hù)直播購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)銷(xiāo)售額top10中老年用戶(hù)直播購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)銷(xiāo)量top10中老年用戶(hù)直播購(gòu)買(mǎi)商品價(jià)格分布商品占比0電商消費(fèi)偏好基礎(chǔ)物質(zhì)需求之外中老年用戶(hù)更注重悅己需求隨著生活水平的不斷提高，中老年用戶(hù)的消費(fèi)需求層次也不斷提升，越來(lái)越注重生活品質(zhì)和健康養(yǎng)生需求，有能力追求美好生活。從”抗皺、護(hù)膚、膠原蛋白、染發(fā)“等用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的商品詞云中，我們也可以發(fā)現(xiàn)，在家庭生活之外，她們更注重自身的悅己需求。中老年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)最多商品標(biāo)題詞云代表商品代表商品注：圖片來(lái)源視頻號(hào)電商消費(fèi)偏好達(dá)人/品牌直播銷(xiāo)售對(duì)半開(kāi)用戶(hù)更注重商品本身從中老年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的商品銷(xiāo)售渠道上看，來(lái)自達(dá)人直播帶貨和品牌/店鋪?zhàn)圆缀跏菍?duì)半開(kāi)，他們更加注重商品本身，并非一味追求大牌效應(yīng)。甚至隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，對(duì)大牌的偏好度降低，而更加青睞達(dá)人帶貨的白牌商品或者工廠轉(zhuǎn)型的品牌。中老年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的商品銷(xiāo)售渠道分布中老年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的銷(xiāo)量TOP5品牌12233445中老年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的商品銷(xiāo)售渠道分布中老年用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的銷(xiāo)量TOP5品牌122334455注：圖片來(lái)源視頻號(hào)電商消費(fèi)偏好時(shí)尚、生活、美食這三大行業(yè)的達(dá)人直播，是中老年用戶(hù)觀看及購(gòu)買(mǎi)最多的。當(dāng)與某個(gè)達(dá)人直播間建立了信任基礎(chǔ)之后，會(huì)更加青睞達(dá)人帶貨的商品。價(jià)格并非決定因素，更注重商品價(jià)值，更青睞“好商品、好服務(wù)、好中老年戶(hù)直播看主播行業(yè)分布最受中老年用戶(hù)青睞的達(dá)人直播TOP10賬號(hào)名稱(chēng)形象搭配師喬教主行業(yè)時(shí)尚賬號(hào)名稱(chēng)中老年戶(hù)直播看主播行業(yè)分布最受中老年用戶(hù)青睞的達(dá)人直播TOP10賬號(hào)名稱(chēng)形象搭配師喬教主行業(yè)時(shí)尚賬號(hào)名稱(chēng)劉工-護(hù)膚品工程師行業(yè)美妝時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚yiyi是我ZF喬安定制西子小老板娘愛(ài)麗絲服飾ALICE生活美食生活生活趙健的小書(shū)房歐品美貨郭億易妍伊夫婦母嬰育兒三農(nóng)影視娛樂(lè)人文藝術(shù)情感教育美妝美食生活時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)案例分析達(dá)人標(biāo)桿案例：謝謝你來(lái)了傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型通過(guò)講故事打造好內(nèi)容視頻內(nèi)容標(biāo)簽謝謝你來(lái)了賬號(hào)內(nèi)容亮點(diǎn)賬號(hào)的選題均來(lái)自真實(shí)故事講述，把故事主人公請(qǐng)到節(jié)目，與用戶(hù)分享他們勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)故事，以此打動(dòng)用戶(hù)。將一個(gè)完整的故事分為三個(gè)視頻來(lái)發(fā)布，單個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)在5-10分鐘，讓用戶(hù)有種在節(jié)目?jī)?nèi)容的選題通常都是具有商業(yè)屬性的人和故事，用“一品一故事，一物一人生”的概念把故事和商品結(jié)合在一起，為后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)鋪墊。注：圖片來(lái)源視頻號(hào)達(dá)人標(biāo)桿案例：謝謝你來(lái)了直播間推廣亮點(diǎn)直播間推廣亮點(diǎn)品牌專(zhuān)場(chǎng)直播前，都會(huì)提前把品牌專(zhuān)場(chǎng)嘉賓的品牌專(zhuān)場(chǎng)直播前，都會(huì)提前把品牌專(zhuān)場(chǎng)嘉賓的節(jié)目剪輯發(fā)布到視頻號(hào)，并且?guī)仙唐窉戽?，?個(gè)月直播關(guān)鍵數(shù)據(jù)熱門(mén)直播帶貨場(chǎng)次中康鐵鍋品牌直播專(zhuān)場(chǎng)熱門(mén)直播帶貨場(chǎng)次中康鐵鍋品牌直播專(zhuān)場(chǎng)選品涵蓋食品飲料、廚具、生鮮、美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣等貼近用戶(hù)生活的品類(lèi)，挖掘用戶(hù)需求。花皙蔻品牌直播專(zhuān)場(chǎng)花皙蔻品牌直播專(zhuān)場(chǎng)該賬號(hào)直播通常都是品牌專(zhuān)場(chǎng)，把創(chuàng)業(yè)故事注：圖片來(lái)源視頻號(hào)品牌標(biāo)桿案例：愛(ài)麗絲服飾ALICE劇情內(nèi)容爆款起號(hào)打造人設(shè)積累高質(zhì)量用戶(hù)愛(ài)麗絲服飾ALICE愛(ài)麗絲服飾ALICE近半年愛(ài)麗絲服飾作品關(guān)鍵數(shù)據(jù)8月9月9賬號(hào)內(nèi)容亮點(diǎn)視頻內(nèi)容均為短劇演繹形式，老板娘及主播們都是主角。圍繞人物柔知心大姐人設(shè)，以此積累高質(zhì)量的忠實(shí)用戶(hù)，為后續(xù)直播做鋪墊。主題都很鮮明。劇情圍繞親情、愛(ài)情、友情等普通人生活內(nèi)容展開(kāi)，更容易讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。封面簡(jiǎn)潔、大氣、統(tǒng)一，可以更好凸顯主題。愛(ài)麗絲服飾堅(jiān)持正能量導(dǎo)向，拒絕以制造矛盾、煽動(dòng)對(duì)立的方式搶眼球，而是通過(guò)短視頻展現(xiàn)人性的良善，給觀眾溫暖的撫慰和激勵(lì)，傳遞正能量的價(jià)值觀和為人處世方法。注：圖片來(lái)源視頻號(hào)品牌標(biāo)桿案例：愛(ài)麗絲服飾ALICE注重選品精心搭配不卷低價(jià)豐富貨品直播間亮點(diǎn)直播間亮點(diǎn)愛(ài)麗絲服飾近6個(gè)月銷(xiāo)售趨勢(shì)銷(xiāo)售額銷(xiāo)量0從上衣從上衣、下裝到外套，主播每介紹完一件衣服，都會(huì)提供相應(yīng)的搭配建議并提供相應(yīng)貨品，降低用戶(hù)的搭配門(mén)檻、單場(chǎng)直播的貨品價(jià)格避免相差太大，單場(chǎng)直播的貨品價(jià)格避免相差太大，對(duì)比性強(qiáng)會(huì)提高退貨率；單場(chǎng)直播的貨品要盡量豐富，同質(zhì)性不能太強(qiáng)。0愛(ài)麗絲服飾近6個(gè)月熱賣(mài)品類(lèi)TOP愛(ài)麗絲服飾近6個(gè)月熱賣(mài)品類(lèi)TOP5近6個(gè)月銷(xiāo)量TOP1商品近6個(gè)月銷(xiāo)售額TOP1商品近6個(gè)月銷(xiāo)售額TOP1商品·歡迎語(yǔ)