中央民族大學(xué)《廣告學(xué)原理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同2、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時(shí)，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時(shí)間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確3、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過問卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪談的成本較高，時(shí)間較長C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過控制變量的方式來驗(yàn)證廣告的效果，但是實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)和實(shí)施比較復(fù)雜，需要專業(yè)的知識(shí)和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息4、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放5、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對(duì)面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評(píng)測(cè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)7、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的交流，共同應(yīng)對(duì)全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對(duì)發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會(huì)增加各國的負(fù)擔(dān)，對(duì)解決公共衛(wèi)生問題沒有實(shí)質(zhì)性幫助8、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對(duì)比9、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對(duì)于一款針對(duì)兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是10、在制定廣告策略時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略？（）A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品并體驗(yàn)其廣告宣傳C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前員工進(jìn)行交流D.委托專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查11、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評(píng)估廣告投放的效果12、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對(duì)于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動(dòng)人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)13、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對(duì)于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町悾韵吕斫獠粶?zhǔn)確的是（）A.不同文化對(duì)符號(hào)和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價(jià)值觀和習(xí)俗C.文化差異不會(huì)影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解14、在廣告效果的測(cè)量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價(jià)值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評(píng)估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.統(tǒng)計(jì)模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)15、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對(duì)于一款針對(duì)兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡(jiǎn)潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說明電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主要廣告媒體的傳播特點(diǎn)和受眾特征，以及如何根據(jù)媒體特點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意和投放。2、（本題5分）請(qǐng)說明廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌故事構(gòu)建方法。3、（本題5分）在研究人群營養(yǎng)狀況時(shí)，發(fā)現(xiàn)某地區(qū)居民普遍缺乏維生素D。以下哪種方式最有助于改善這種情況？A.增加室內(nèi)活動(dòng)時(shí)間B.多食用富含維生素D的食物，如魚肝油、蛋黃等C.減少戶外活動(dòng)D.減少富含鈣的食物攝入4、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的國際化視野的拓展方法。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的以物擬人手法，探討如何賦予物品人類的情感和行為，增強(qiáng)廣告的趣味性和吸引力。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化認(rèn)同促進(jìn)策略，分析如何讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌文化。3、（本題5分）探討廣告中的象征手法運(yùn)用，論述如何運(yùn)用象征元素傳達(dá)抽象的品牌理念和價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和記憶度。4、（本題5分）詳細(xì)論述廣告中的消費(fèi)者記憶強(qiáng)化策略，分析如何通過廣告增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。5、（本題5分）論述廣告中的襯托手法運(yùn)用，如何通過對(duì)比或烘托突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和品牌的獨(dú)特性，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）請(qǐng)分析廣告中的反語手法運(yùn)用，探討如何通過正話反說的方式制造幽默、諷刺效果和吸引消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)注意反語的恰當(dāng)使用和語境適應(yīng)。2、（本題10分）某旅游城市的廣告強(qiáng)調(diào)其豐富的歷史文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代都市魅力，畫面呈現(xiàn)了城市的多樣景觀和游客的美好體驗(yàn)。請(qǐng)分析該廣告如何打造城市旅游品牌，吸引國內(nèi)外游客，以及在旅游市場(chǎng)中的定位和推廣策略。3、（本題1