2025年防曬市場(chǎng)洞察及趨勢(shì)前瞻-煉丹爐

專業(yè)專業(yè)/?效/精準(zhǔn)2025/03煉丹爐huo1818.com煉丹爐huo1818.comCONTENTS防曬產(chǎn)品在淘系平臺(tái)的銷量和銷售額均呈現(xiàn)出周期性的波動(dòng)，且在每年的特定時(shí)段達(dá)到高峰，這與夏季戶外活動(dòng)增多和紫外線輻射增強(qiáng)的防曬產(chǎn)品在淘系平臺(tái)的銷量和銷售額均呈現(xiàn)出周期性的波動(dòng)，且在每年的特定時(shí)段達(dá)到高峰，這與夏季戶外活動(dòng)增多和紫外線輻射增強(qiáng)的季節(jié)特點(diǎn)密切相關(guān)。同時(shí)，防曬品類在社媒平臺(tái)的討論及搜索量保持了高速增長(zhǎng)，顯示出市場(chǎng)對(duì)防曬產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求和消費(fèi)者對(duì)防曬效果小紅書平臺(tái)防曬搜索詞條及筆記數(shù)小紅書平臺(tái)防曬搜索詞條及筆記數(shù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)根據(jù)防曬市場(chǎng)社媒討論熱度及銷售趨勢(shì)圖，防曬品牌通常在2月根據(jù)防曬市場(chǎng)社媒討論熱度及銷售趨勢(shì)圖，防曬品牌通常在2月至4月期間頻繁上新，這一時(shí)期被視作種草前置的關(guān)鍵時(shí)期，品牌通過提前布局以抓住市場(chǎng)先機(jī)。隨著春夏季節(jié)的來臨，5月至8月期間防曬產(chǎn)品的需求出現(xiàn)暴漲，這一趨勢(shì)在圖中以銷量的顯著上升和社媒討論熱度防曬市場(chǎng)社媒討論熱度及銷售趨勢(shì)防曬市場(chǎng)社媒討論熱度及銷售趨勢(shì)品牌頻繁上新種草前置5-85-8?春夏需求暴漲數(shù)據(jù)來源：藝恩，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理www數(shù)據(jù)來源：藝恩，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理年齡分布中，21-30歲消費(fèi)者占比最高，表明年輕人更注重防曬。消費(fèi)水平分布顯示中等消費(fèi)水平的消費(fèi)者最多，而低收入人群市場(chǎng)增速高，為高性價(jià)比防曬產(chǎn)品提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)增量。在典型人群中，核心消費(fèi)者群體包括學(xué)生黨和都市白領(lǐng)，他們位于消費(fèi)能力和增速的中心●●（注：氣泡大小代表人群規(guī)模）數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理紫外線波長(zhǎng)分類社媒平臺(tái)防曬指標(biāo)科普隨著市場(chǎng)教育的普及和消費(fèi)者意識(shí)的提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注防曬產(chǎn)品上的各類防曬指標(biāo)，如SPF值和PA等級(jí)。SPF值反映的是產(chǎn)品對(duì)UVB紫外線波長(zhǎng)分類社媒平臺(tái)防曬指標(biāo)科普UVB防護(hù)力越強(qiáng)膚表皮層；夏季和午過玻璃，可到達(dá)皮膚真穿透力強(qiáng)，甚至可以穿過層；一年四季存在膚變紅不適，嚴(yán)重時(shí)會(huì)導(dǎo)致曬傷、脫皮皮膚變黑、產(chǎn)生皺紋和幼紋、加速松弛衰老化，誘發(fā)皮膚癌數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理在軟防曬方面，化學(xué)防曬、物理防曬、混合型防曬等不同類型防曬產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對(duì)肌膚保護(hù)的個(gè)性化需求，如防曬氣墊、防曬隔離乳和防曬粉底等，為消費(fèi)者提供了便捷的防曬解決方案。而在硬防曬領(lǐng)域，帽子、遮陽(yáng)傘、太陽(yáng)鏡等物理防護(hù)產(chǎn)品因其高效的防護(hù)效果，成軟軟防曬硬防曬數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求越來越精細(xì)化，針對(duì)不同膚質(zhì)、不同場(chǎng)景、不同需求的細(xì)分產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，預(yù)示著防曬產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展2024年防曬類目銷量同比增速2024年防曬類目銷量同比增速2025年1月防曬概念行業(yè)分布掃描二維碼查看掃描二維碼查看行業(yè)分布占比防曬口罩防曬口罩遮陽(yáng)帽遮陽(yáng)帽防曬手套防曬手套數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 根據(jù)2024年防曬類型屬性分布圖，防曬乳/霜占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，根據(jù)2024年防曬類型屬性分布圖，防曬乳/霜占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額高達(dá)89%，這表明消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品的信任和依賴。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品需求的多樣化和個(gè)性化，防曬噴霧和凝膠等新品類開始涌現(xiàn)，分別占據(jù)了9%和2%的市場(chǎng)份額。這種趨2024年防曬類型屬性分布2024年防曬類型屬性分布2025年1月防曬商品品類熱詞數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)根據(jù)2024年防曬產(chǎn)品的根據(jù)2024年防曬產(chǎn)品的PA值和SPF值屬性分布圖，我們可以看到高倍防曬產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流。在PA值分布中，PA++++占據(jù)了2024年防曬2024年防曬SPF值屬性分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)在當(dāng)下的防曬市場(chǎng)中，消費(fèi)者不再僅僅滿足于單一的防曬功能，在當(dāng)下的防曬市場(chǎng)中，消費(fèi)者不再僅僅滿足于單一的防曬功能，附加功效正受到廣泛青睞。從防曬品類成分標(biāo)簽趨勢(shì)矩陣圖來看，像具有玻尿酸玻尿酸-保濕煙酰胺煙酰胺-美白氨基酸-修護(hù)凡士林凡士林-保濕膠原蛋白膠原蛋白-緊致氧化鋅氧化鋅—防曬化鈦-防曬數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)舒適、不粘膩的防曬體驗(yàn)。評(píng)價(jià)維度分布進(jìn)一步證實(shí)，質(zhì)地和膚感是僅次于功效的主要關(guān)注點(diǎn)。這提示品牌在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，應(yīng)兼顧防曬效數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)防曬產(chǎn)品在市場(chǎng)上的巨大需求。同時(shí)，20-50元和100-150元的價(jià)格區(qū)間也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，分別實(shí)現(xiàn)了35%和50%以上的增長(zhǎng)。此外，300-400元的高端防曬產(chǎn)品也顯示出65%以上的增長(zhǎng)潛力，表明消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)防曬產(chǎn)品的需求正在增加?？傮w來看，防曬產(chǎn)品在20242024年防曬品類價(jià)格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)20242024年防曬品類品牌排名掃描二維碼查看完整熱銷品牌排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)其專利麥色濾（Mexoryl）防曬科技廣泛應(yīng)用于諸多產(chǎn)品中，這一科技穩(wěn)定性佳，不易刺激皮膚，為防曬效果提供了堅(jiān)實(shí)保障。在產(chǎn)品布?xì)W萊雅作為全球知名的美妝巨頭，在防曬品類領(lǐng)域憑借深厚的科研底蘊(yùn)與多元的品牌策歐萊雅作為全球知名的美妝巨頭，在防曬品類領(lǐng)域憑借深厚的科研底蘊(yùn)與多元的品牌策歐萊雅品牌防曬品類銷售趨勢(shì)曬+新多重防護(hù)隔離露+曬+防水防摩擦透氣防水防摩擦透氣+二合一數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)分布方面，女裝占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，達(dá)到40.012025年2025年1月防曬服行業(yè)分布注：防曬服市場(chǎng)涵蓋女裝注：防曬服市場(chǎng)涵蓋女裝-時(shí)尚防曬服、男裝-時(shí)尚防曬服、童裝-兒童防曬衣、戶外-防曬衣行業(yè)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2024年防曬服市場(chǎng)熱銷賣點(diǎn)2024年防曬服市場(chǎng)熱銷賣點(diǎn)2024年防曬服紫外線防護(hù)系數(shù)屬性分布銷售額14.4億銷售額6.8億銷售額4.0億銷售額3.3億銷售額2.8億銷售額5.1億銷售額3.6億銷售額8.5億銷售額2.6億銷售額4.5億銷售額3.5億銷售額2.5億數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、知衣數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、知衣防曬服的品質(zhì)質(zhì)量是消費(fèi)者最關(guān)注的方面，消費(fèi)者在選擇防曬服時(shí)非常重視產(chǎn)品的耐用性和可靠性；款式版型和面料材質(zhì)也是消費(fèi)防曬服的品質(zhì)質(zhì)量是消費(fèi)者最關(guān)注的方面，消費(fèi)者在選擇防曬服時(shí)非常重視產(chǎn)品的耐用性和可靠性；款式版型和面料材質(zhì)也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，這反映了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)和穿著舒適度的偏好?？傮w來看，消費(fèi)者對(duì)防曬服的評(píng)論集中在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能性和性價(jià)比上，這““款式版型”聲量維度詞云““面料材質(zhì)”聲量維度詞云數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)關(guān)鍵圖案關(guān)鍵廓形貼身造型套頭廓形關(guān)鍵圖案關(guān)鍵廓形貼身造型套頭廓形關(guān)鍵細(xì)節(jié)關(guān)鍵細(xì)節(jié)關(guān)鍵面料光澤面料磨砂透明微肌理數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、知衣日常出行場(chǎng)景下防曬服的市場(chǎng)需求強(qiáng)勁且增長(zhǎng)迅速。日常出行場(chǎng)景下防曬服的市場(chǎng)需求強(qiáng)勁且增長(zhǎng)迅速。此外，森林徒步雖然目前市場(chǎng)。戶外工作和輕趣跑步的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)也分別達(dá)到349.55%和211%，消費(fèi)者對(duì)這些特定活動(dòng)下防曬需求的快速增長(zhǎng)?？傮w來看，消20252025年1月防曬服適用場(chǎng)景紅藍(lán)海分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)出消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)型防曬服有較高的偏好。然而，戶外防曬服品類在高價(jià)格帶（500元以上）的商品占比較高，這可能與戶外防曬服需要更專業(yè)的材質(zhì)和技術(shù)有關(guān)，消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量的戶外防曬服支付更高的價(jià)格。這一趨勢(shì)表明，盡管經(jīng)濟(jì)型商品在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但2025年12025年1月防曬服品類價(jià)格帶銷量分布2025年1月防曬服商品價(jià)格帶銷量分布戶外/登山/野營(yíng)/數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)20242024年防曬品類品牌排名掃描二維碼查看掃描二維碼查看完整熱銷品牌排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)茉尋防曬衣產(chǎn)品以冰鈦硬科技為核心賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)科技感和實(shí)用性。消費(fèi)者對(duì)茉尋防曬衣的評(píng)價(jià)集中在面料冰涼、上身舒適、款式時(shí)尚等方面，這些正面反饋有助于提升品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。茉尋通過提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，成功吸引了大量尋求實(shí)惠且品質(zhì)優(yōu)良的防曬衣的商品名稱：【徐璐同款】茉尋冰鈦科技防曬衣女2024新款夏季防曬服茉尋防曬衣線上銷售趨勢(shì)茉尋防曬衣消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云茉尋防曬衣茉尋防曬衣線上銷售趨勢(shì)茉尋防曬衣消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云茉尋防曬衣SKU分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)防曬服配市場(chǎng)近年來保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，防曬服配市場(chǎng)近年來保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年GMV將達(dá)958億元。消費(fèi)者對(duì)防曬服配的需求呈現(xiàn)多樣化，但特別偏好面紗/面罩類產(chǎn)2025年2025年1月防曬服配行業(yè)品類分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)根據(jù)防曬服配品類紅藍(lán)海分布圖，市場(chǎng)品類發(fā)展趨勢(shì)顯示防曬袖套和防曬帽雖然銷售額占比相對(duì)較低，但銷售額環(huán)比增長(zhǎng)顯著，分別為根據(jù)防曬服配品類紅藍(lán)海分布圖，市場(chǎng)品類發(fā)展趨勢(shì)顯示防曬袖套和防曬帽雖然銷售額占比相對(duì)較低，但銷售額環(huán)比增長(zhǎng)顯著，分別為67.3%和41.07%，表明這些品類具有較大的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)空間。防曬面紗/面罩以56.92%的銷售額占比和4.02%的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)，占數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)消費(fèi)者對(duì)防曬服配的需求首先集中在品質(zhì)質(zhì)量上消費(fèi)者對(duì)防曬服配的需求首先集中在品質(zhì)質(zhì)量上，他們期望產(chǎn)品耐用且可靠。緊隨其后的是使用效果，特別是舒適性，消費(fèi)者希望防曬服配在提供保護(hù)的同時(shí)，也能確保穿著的舒適體驗(yàn)。此外，修飾臉型的美觀需求也日益增長(zhǎng)，消費(fèi)者不僅關(guān)注防曬服的實(shí)用性，還希望產(chǎn)品防曬服配“防曬服配“使用效果”聲量維度分布“修飾臉型“修飾臉型”維度消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)防曬面紗/面罩在20-50元價(jià)格帶的銷量占比最高，達(dá)到17.03%，而防曬袖套在0-10防曬面紗/面罩在20-50元價(jià)格帶的銷量占比最高，達(dá)到17.03%，而防曬袖套在0-10元價(jià)格帶的銷量占比最高，消費(fèi)者在這兩個(gè)品類中更傾向于購(gòu)買價(jià)格較低的產(chǎn)品。此外，防曬手套、防曬帽在20-50、50-100元價(jià)格帶的銷量占比較高，說明在這些品類中，中等價(jià)格的產(chǎn)品20242024年防曬服配價(jià)格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)20242024年防曬服配品牌排名掃描二維碼查看掃描二維碼查看完整熱銷品牌排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)單品小黑傘，迅速火爆出圈后，蕉下多年來一直在戶外防曬領(lǐng)域深耕，并推出防曬蕉下護(hù)頸防曬面罩蕉下醫(yī)美防曬面罩蕉下無痕防曬口罩蕉下品牌防曬服配品類銷售趨勢(shì)蕉下護(hù)頸防曬面罩蕉下醫(yī)美防曬面罩蕉下無痕防曬口罩蕉下品牌防曬服配品類銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 防曬+防曬+軍訓(xùn)應(yīng)推廣高倍數(shù)防曬產(chǎn)品，應(yīng)推廣高倍數(shù)防曬產(chǎn)品，如SPF50+、PA++++，以抵御長(zhǎng)時(shí)間戶外暴曬。產(chǎn)品需具備防水防汗功能，確保在高強(qiáng)度訓(xùn)練中的持旅行期間，旅行期間，皮膚暴露于不同環(huán)境，需廣譜防曬保護(hù)。商家應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便攜性和持久防曬效果，以及輕薄質(zhì)地，適合旅行攜針對(duì)醫(yī)美術(shù)后敏感肌膚，針對(duì)醫(yī)美術(shù)后敏感肌膚，商家需推出低刺激性、溫和配方的防曬產(chǎn)品，減少皮膚負(fù)擔(dān)，并推廣防曬口罩等輔助產(chǎn)品以提供額外室內(nèi)，但紫外線仍可通過窗戶照射。商家應(yīng)強(qiáng)調(diào)快速吸收和不油膩特性，適防曬防曬+戶外運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，皮膚直接暴戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，皮膚直接暴露于陽(yáng)光下，需強(qiáng)效防曬保護(hù)。商家應(yīng)推廣高倍數(shù)防曬產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)戶外運(yùn)動(dòng)在防曬抗老的心智驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者越來越傾向于全年化防曬。數(shù)據(jù)顯示，29%的消費(fèi)者每天多次補(bǔ)涂防曬產(chǎn)品，而71%的消費(fèi)者則每天單次補(bǔ)涂，這表明防曬已成為許多消費(fèi)者日常護(hù)膚的一部分。防曬使用場(chǎng)景及頻次分布圖進(jìn)一步揭示了消費(fèi)者在不同場(chǎng)合下的防曬習(xí)慣，其消費(fèi)者防曬使用場(chǎng)景及頻次分布消費(fèi)者防曬使用場(chǎng)景及頻次分布數(shù)據(jù)來源：TMIC、煉丹爐大數(shù)據(jù)根據(jù)防曬產(chǎn)品適用部位趨勢(shì)矩陣圖，防曬產(chǎn)品的應(yīng)用范圍正在從傳統(tǒng)的面部和身體擴(kuò)根據(jù)防曬產(chǎn)品適用部位趨勢(shì)矩陣圖，防曬產(chǎn)品的應(yīng)用范圍正在從傳統(tǒng)的面部和身體擴(kuò)展到唇部、頭發(fā)等更多局部區(qū)域，顯示出全身防曬的新趨勢(shì)。面部防曬作為主要類別，社媒互動(dòng)和電商銷售指數(shù)均高，表明其市場(chǎng)成熟度和消費(fèi)者接受度。而唇部和頭發(fā)防曬產(chǎn)品雖然目前電唇部唇部數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)