體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑探究

摘要：國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》通知中指出“加快形成以健身休閑業(yè)、競賽表演業(yè)等為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系”“通過各類賽事活動(dòng)拉動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)，積極培育定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài)，促進(jìn)體育服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容”。本文圍繞體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在邏輯，深入分析當(dāng)前體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題，從加大政策扶持力度、完善相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)資源深度融合、打造城市旅游品牌、利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、建立共享發(fā)展機(jī)制等方面入手，提出幾點(diǎn)體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑建設(shè)，以供參考。關(guān)鍵詞：體育賽事"旅游產(chǎn)業(yè)"高質(zhì)量發(fā)展"路徑中圖分類號：G80文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-8902-（2025）-04-091-3-TBB新時(shí)期，我國經(jīng)濟(jì)由快速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，將體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，不僅可以豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，還能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。然而，體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著資源融合不足、服務(wù)質(zhì)量偏低、共享水平較低等問題，不利于體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合和協(xié)同發(fā)展。為了改善這一狀況，必須加強(qiáng)對體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究與分析，圍繞地區(qū)實(shí)際情況，采取積極有效的措施進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，依托地區(qū)旅游資源舉辦各種體育賽事活動(dòng)，借助信息技術(shù)提升旅游服務(wù)水平，使地區(qū)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系、協(xié)同發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)與體育獲得高質(zhì)量發(fā)展。1、體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在邏輯1.1、經(jīng)濟(jì)效益契合在直接經(jīng)濟(jì)效益方面，體育賽事能夠吸引大量游客前來觀賽，直接推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。比如廣州亞運(yùn)會(huì)期間，廣州接待游客人次達(dá)到886萬，旅游收入為70.47億元，同比增長50.13%。在間接經(jīng)濟(jì)效益方面，體育賽事的舉辦能帶動(dòng)酒店、餐飲、交通客運(yùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠形成產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。賽后遺留的體育賽事場館設(shè)施，也可以作為新旅游資源吸引大量游客游覽，持續(xù)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)。1.2、基礎(chǔ)設(shè)施契合各地區(qū)為了舉辦體育賽事，通常會(huì)加大資金投入力度改善或建設(shè)新基礎(chǔ)設(shè)施，如北京奧運(yùn)會(huì)期間建設(shè)的鳥巢、水立方等體育場館，現(xiàn)如今這些建筑不僅成為北京重要的旅游景點(diǎn)，還被用于其他體育賽事和娛樂活動(dòng)。同時(shí)，體育賽事的舉辦往往伴隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的升級，如機(jī)場擴(kuò)建、地鐵線路增加等，這些升級措施在賽后仍然可以服務(wù)于城市居民和游客，提升了城市交通便捷性和可達(dá)性，為城市旅游業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1.3、市場需求契合隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的日益提升，越來越多的人旅游時(shí)傾向于選擇有體驗(yàn)性和參與性的旅游產(chǎn)品，體育賽事作為一種集娛樂性、觀賞性和競技性于一體的活動(dòng)，恰好能滿足當(dāng)前旅游的這種需求。同時(shí)，各地區(qū)政府和企業(yè)在整合文旅資源，推出“賽事+觀光”“賽事+文創(chuàng)”等特色活動(dòng)中，也豐富了旅游產(chǎn)品的種類和內(nèi)涵，為游客帶來了更好的旅游體驗(yàn)。2、體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題2.1、政策支持力度不足盡管國家層面和地方政府都出臺了一系列促進(jìn)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策，但是部分地區(qū)的政策制定較為籠統(tǒng)，缺乏針對性和具體實(shí)施細(xì)則，導(dǎo)致政策在執(zhí)行過程中難以落地。同時(shí)，體育、文化和旅游部門在制定政策時(shí)，往往各自為政，缺乏跨部門協(xié)作機(jī)制，這也會(huì)導(dǎo)致政策之間銜接不暢，難以形成政策合力，無法更好地推動(dòng)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。2.2、基礎(chǔ)設(shè)施有待完善在體育賽事舉辦期間，大量游客涌入城市，而現(xiàn)有的交通基礎(chǔ)設(shè)施難以滿足賽事期間的運(yùn)輸需求，給城市交通帶來了巨大壓力。同時(shí)，部分城市舉辦體育賽事活動(dòng)，場館建設(shè)較為滯后，配套服務(wù)不夠完善，這不僅會(huì)影響賽事的順利進(jìn)行，還會(huì)降低體育旅游的吸引力。另外，在數(shù)字化和信息化基礎(chǔ)設(shè)施方面，也存在智慧旅游平臺缺失問題，直接影響了賽事信息的傳播和旅游服務(wù)的提供。2.3、資源缺乏深度融合盡管體育賽事能夠吸引大量人流，但賽事場館資源未能充分轉(zhuǎn)化為城市旅游資源，無法形成持續(xù)的旅游吸引力。同時(shí)，體育賽事旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，往往忽略了對地域特色和文化元素的深度挖掘與融合，也難以形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，無法滿足游客多元化的需求。另外，在體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，對體育賽事與地區(qū)旅游、服務(wù)行業(yè)等融合考慮不夠全面，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸與拓展。2.4、現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用不足隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都在積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但在運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段提升賽事體驗(yàn)、優(yōu)化旅游服務(wù)、增強(qiáng)游客互動(dòng)等方面還存在諸多不足，包括關(guān)鍵技術(shù)的突破、技術(shù)應(yīng)用成本及技術(shù)人才的短缺。同時(shí)，體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅體現(xiàn)在物理空間層面的融合上，還體現(xiàn)在技術(shù)、數(shù)據(jù)、服務(wù)等多個(gè)層面的深度融合上。而且從實(shí)際看體育賽事與旅游項(xiàng)目之間的數(shù)據(jù)共享存在障礙，流程銜接也不夠順暢，影響了整體服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。2.5、區(qū)域溝通協(xié)作欠缺在體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃過程中，不同區(qū)域之間缺乏有效的溝通與協(xié)作，導(dǎo)致規(guī)劃內(nèi)容重疊、資源浪費(fèi)，難以形成優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享的發(fā)展格局。再加上區(qū)域上下游產(chǎn)業(yè)鏈緊密配合不足，無法推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈上下游貫通發(fā)展，難以提高產(chǎn)業(yè)整體效能和競爭力，導(dǎo)致體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展前路還很遠(yuǎn)，迫切需要立足實(shí)際，采取有效措施改善這一狀況。3、體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑3.1、加大政策支持力度，形成政企聯(lián)動(dòng)局面體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要政府部門頒布一系列支持鼓勵(lì)政策措施，還要政府與企業(yè)形成強(qiáng)大合力，有效推動(dòng)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。第一，制定專項(xiàng)政策。各地政府部門應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展需求，出臺專門針對體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策文件，如成都地區(qū)出臺了《關(guān)于加快建設(shè)世界賽事名城賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，西安市人民政府發(fā)布了《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展支持政策》等。各地應(yīng)參考國家相關(guān)規(guī)定，結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r制定、頒布相關(guān)政策，吸引更多人關(guān)注和討論，形成良好的體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)氛圍，加快體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐。第二，提供財(cái)政資金支持。地方政府可設(shè)立專項(xiàng)基金，支持體育賽事的舉辦、體育旅游線路的開發(fā)、體育旅游產(chǎn)品的推廣等，為體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合提供強(qiáng)有力的資金支持。第三，增進(jìn)政企溝通聯(lián)系。政府部門可圍繞體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一主題，通過定期舉辦論壇、研討會(huì)等活動(dòng)方式，讓企業(yè)參與體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究分析中，合作策劃具有地方特色的體育賽事活動(dòng)，并結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源打造特色體育旅游品牌，形成良好聯(lián)動(dòng)局面，確保賽事的順利舉辦能夠賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。3.2、完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，提高賽事舉辦水平通過優(yōu)化完善城市交通、體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施，可有效提升體育賽事舉辦水平，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。第一，加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。從優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)和增設(shè)公共交通路線入手，推進(jìn)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。前者可加強(qiáng)體育賽事舉辦地與周邊城市的交通連接，提升公路、鐵路、航空等交通方式的運(yùn)載能力，確保游客可以便捷到達(dá)。后者是在賽事期間增設(shè)直達(dá)體育場館的公共交通線路，減少游客出行壓力，避免交通擁堵問題。第二，完善體育場館及配套設(shè)施。各地區(qū)應(yīng)根據(jù)體育賽事需求新建或改造一批現(xiàn)代化、多功能的體育場館，使其能夠滿足國內(nèi)外大型、小型體育賽事活動(dòng)的舉辦要求。同時(shí)，圍繞體育場館建設(shè)完善配套的運(yùn)動(dòng)員休息區(qū)、儲(chǔ)物柜等設(shè)施，對于餐飲、購物、娛樂等休閑設(shè)施也要全面考慮，以達(dá)到延長游客停留時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)和提升賽事期間觀眾及運(yùn)動(dòng)員體驗(yàn)的目的。第三，注重智慧化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，有效利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，切實(shí)提升體育場館的智慧化水平，并依托這些技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)體育賽事、觀眾服務(wù)、安全保障等方面的智慧化管理。第四，提升賽事專業(yè)性和規(guī)范性。在體育賽事組織、設(shè)施配備、安全保障等方面，嚴(yán)格遵循國際標(biāo)準(zhǔn)，對體育賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化分解，明確各主體責(zé)任分工，保證體育賽事的專業(yè)性和規(guī)范性，提高地區(qū)賽事舉辦水平。3.3、加強(qiáng)資源深度融合，打造城市旅游品牌將體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，只有推動(dòng)兩種資源深度融合，開發(fā)豐富多樣的體育旅游項(xiàng)目活動(dòng)，才能切實(shí)滿足人們的多元化需求，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。第一，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。可從推動(dòng)體育賽事與旅游景區(qū)合作入手，將體育賽事引入旅游景區(qū)，增強(qiáng)旅游景區(qū)的吸引力和體驗(yàn)感。同時(shí)，旅游景區(qū)也可以為體育賽事提供場地、住宿、餐飲等配套服務(wù)，通過彼此資源共享，實(shí)現(xiàn)互利共贏。特別是在規(guī)劃體育賽事時(shí)，應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，將賽事路線、場館選址與旅游景點(diǎn)相結(jié)合，使參賽者和觀眾在參與、觀看賽事之余，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕妥匀痪坝^。第二，打造城市旅游品牌。深入挖掘城市地域文化特色，將文化內(nèi)涵融入體育賽事和旅游產(chǎn)品，結(jié)合城市歷史、民俗、自然風(fēng)光等資源，開發(fā)具有地方特色的體育旅游項(xiàng)目，如桂林以其“山水甲天下”的美景聞名，所推出的健行項(xiàng)目結(jié)合了登山和徒步，游客可選擇不同難度路線，享受絕美的山水風(fēng)光和極致的體育賽事體驗(yàn)；西藏高原騎行項(xiàng)目將西藏高原地貌和體育賽事活動(dòng)相結(jié)合，讓騎行者在穿越高山高原中，感受高原風(fēng)情和領(lǐng)略藏族文化魅力。第三，多元化產(chǎn)品開發(fā)。圍繞整合旅游資源，開發(fā)水上、山地戶外、冰雪等多元化體育旅游產(chǎn)品，選擇具有廣泛群眾基礎(chǔ)、參與壁壘低的體育賽事活動(dòng)，吸引游客參與并形成地方文旅新品牌。對開發(fā)的多元化體育旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，要通過社交媒體、短視頻平臺、線上線下活動(dòng)等多種營銷手段進(jìn)行廣泛宣傳，提升城市體育旅游項(xiàng)目知名度，充分發(fā)揮體育賽事對地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，賦能當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。3.4、利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，提升整體服務(wù)質(zhì)量現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在助推體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中扮演著十分重要的角色，有效利用這些先進(jìn)技術(shù)手段，加快體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級步伐，能進(jìn)一步提升體育旅游服務(wù)水平與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。第一，依托現(xiàn)代化技術(shù)優(yōu)化賽事現(xiàn)場服務(wù)體驗(yàn)。一方面，引入運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能導(dǎo)覽系統(tǒng)等，為觀眾或游客提供個(gè)性化健康運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、體育賽事項(xiàng)目信息、運(yùn)動(dòng)場館地圖等服務(wù)，提升觀眾觀賽和游客游覽便捷性。另一方面，在場館內(nèi)設(shè)置充足的自動(dòng)支付終端，在推廣使用移動(dòng)支付和數(shù)字貨幣支付中，滿足觀眾和游客的快速支付需求。第二，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)強(qiáng)化賽事數(shù)據(jù)管理分析。有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對觀眾和游客的購票習(xí)慣、體育偏好、旅游需求、消費(fèi)能力等信息進(jìn)行收集分析，為體育賽事組織舉辦、優(yōu)化場館布局、體育旅游項(xiàng)目推出等提供更精準(zhǔn)的市場營銷策略。甚至還可以采用高清直播、VR直播等現(xiàn)代技術(shù)，對體育旅游項(xiàng)目活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)播和宣傳，吸引更多人了解、參與。第三，有效利用信息技術(shù)開發(fā)智能旅游線路。利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，結(jié)合體育賽事舉辦地的旅游資源，開發(fā)智能旅游路線；利用智能推薦系統(tǒng)，根據(jù)觀眾和游客的興趣和需求，向其推薦適合的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，為游客提供一站式高質(zhì)量的旅游服務(wù)。3.5、構(gòu)建共享發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的，除了要充分挖掘地區(qū)存在優(yōu)勢資源，將體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)緊密融合起來外，還要積極推進(jìn)區(qū)域之間的溝通與協(xié)作，延伸拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、打造特色化體育旅游產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第一，積極搭建共享平臺。各地區(qū)可根據(jù)自身實(shí)際，搭建跨區(qū)域、跨部門的體育旅游共享平臺，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源、數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才等要素的互通共享。同時(shí)，成立區(qū)域發(fā)展聯(lián)盟，通過輪流承接體育旅游大會(huì)、推進(jìn)體育旅游示范基地建設(shè)、引入?yún)^(qū)域性體育賽事等，促進(jìn)體育旅游資源的高效流動(dòng)，推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同化發(fā)展；第二，區(qū)域聯(lián)動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。根據(jù)不同地區(qū)資源稟賦，制定差異化的體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)具有地方特色的體育旅游產(chǎn)品，使各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建立與發(fā)展聯(lián)系更為緊密，在充分發(fā)揮各自優(yōu)勢和彌補(bǔ)發(fā)展缺漏中建立起更科學(xué)完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引更多游客關(guān)注和體驗(yàn)。同時(shí)，構(gòu)建跨區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)不同區(qū)域在體育賽事規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)等方面的協(xié)同與配合，在促進(jìn)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展中，為地方經(jīng)濟(jì)注入新的活力，推動(dòng)區(qū)域協(xié)