電視廣告媒體營銷策略與技巧

廣告作業(yè)流程主講者： 林旭峰電視廣告媒體營銷策略與技巧為何要了解廣告作業(yè)流程?你們是從事廣告媒體業(yè)你們互動(dòng)的對(duì)象都是與廣告有關(guān)的了解廣告公司及廣告客戶在何時(shí)最需要你們了解在廣告作業(yè)流程中何時(shí)使得上力廣告公司是如何作業(yè)的?

廣告公司的結(jié)構(gòu)在綜合廣告代理公司中，都有主要的

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個(gè)部門：客戶服務(wù)部創(chuàng)意部制作部媒體部財(cái)務(wù)行政部與客戶真誠合作客戶客戶服務(wù)部創(chuàng)意部制作部媒體部財(cái)務(wù)部客戶服務(wù)部客戶服務(wù)部日常與客戶聯(lián)絡(luò)與客戶共同發(fā)展廣告目的及策略在公司內(nèi)協(xié)調(diào)工作按客戶同意的方向進(jìn)行提供必要的市場(chǎng)信息創(chuàng)意部基于客戶及客戶服務(wù)部的簡報(bào)說明發(fā)展創(chuàng)意負(fù)責(zé)監(jiān)督各項(xiàng)的創(chuàng)意概念執(zhí)行制作部協(xié)同外面的制作單位，制作平面廣告，說明書，等協(xié)同外面的制作單位，制作電視廣告片協(xié)同外面的制作單位，制作收音機(jī)廣播廣告媒體部與客戶及客戶服務(wù)部共同發(fā)展媒體簡報(bào)發(fā)展初階段的媒體計(jì)劃在何時(shí)?以何種價(jià)格?使用何種媒體?談判最好的媒體價(jià)格，媒體購買在廣告活動(dòng)期監(jiān)督投放進(jìn)行提供廣告活動(dòng)媒體投放后的效果評(píng)估報(bào)告季度提供競(jìng)爭(zhēng)者分析研究財(cái)務(wù)行政部寄送發(fā)票，收款電視片制作流程

客戶提供工作簡報(bào)客戶同意創(chuàng)意簡報(bào)客戶服務(wù)部發(fā)展創(chuàng)意簡報(bào)制作前會(huì)議進(jìn)行制作向客戶提交影片初剪錄音配樂影片完成代理商提出故事腳本代理商提出制作報(bào)價(jià)，時(shí)間表及導(dǎo)演客戶同意制作報(bào)價(jià)及導(dǎo)演媒體創(chuàng)意媒體創(chuàng)意廣告運(yùn)動(dòng)的形成過程廣告的效用提問廣告能為廣告客戶做到些什么?廣告促進(jìn)銷售的增長?行銷4P產(chǎn)品Product價(jià)格Price廣告/促銷Promotion通路Place廣告－行銷4P中的重要一環(huán)廣告是行銷過程的絕對(duì)必要部分但(銷售)成功則要依賴行銷組合中其他要素 的整體配合廣告的作用類型增加產(chǎn)品知名度鼓勵(lì)購買、嘗試建立品牌形象、效應(yīng)改變消費(fèi)觀念及生活方式廣告運(yùn)動(dòng)的形成過程廣告運(yùn)動(dòng)－步驟1客戶簡報(bào)廣告運(yùn)動(dòng)－步驟2撰寫創(chuàng)意簡報(bào) 為什么？

什么是創(chuàng)意簡報(bào)?創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)該回答以下問題:首先,我們?yōu)槭裁匆鰪V告??創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)該回答以下問題:我們與什么人溝通?他們的所思所想?

他們的行為如何?

日常生活中有什么欲求?

對(duì)我們的品牌、產(chǎn)品有

什么概念?創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)該回答以下問題:我們需要他們想什么,做什么?創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)該回答以下問題:消費(fèi)者－我們要影響的對(duì)象充分了解產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象洞察消費(fèi)心理及消費(fèi)行為尋求問題點(diǎn),挖掘機(jī)會(huì)點(diǎn)廣告宣傳(產(chǎn)品支持):實(shí)現(xiàn)需求的滿足

單一訴求點(diǎn)是什么?創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)該回答以下問題:創(chuàng)意簡報(bào)能幫助我們將品牌欲求與

消費(fèi)者洞察緊緊地聯(lián)系在一起，

目的是創(chuàng)造出－

單一訴求點(diǎn)什么理由能令他們

信服此單一訴求點(diǎn)?創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)該回答以下問題:什么是單一訴求點(diǎn)？它是單一的、最能鼓舞消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的、關(guān)于我們產(chǎn)品、品牌的最重要的信息S.M.P.舉例:麥當(dāng)勞消費(fèi)者心理: 兒童－ 我喜歡新奇的玩意兒 父母－ 我希望滿足我的子女的 要求廣告訴求點(diǎn): 針對(duì)兒童－ 生日派對(duì)、有收集 價(jià)值、新奇的小 玩意兒 針對(duì)父母－ 你的孩子應(yīng)渴望去 麥當(dāng)勞廣告運(yùn)動(dòng)－步驟3創(chuàng)意的形成以消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ)以單一訴求點(diǎn)為依據(jù)運(yùn)用想象力－廣告意念廣告運(yùn)動(dòng)－步驟4制作廣告并策劃媒體安排廣告投放廣告運(yùn)動(dòng)－步驟5通過定量調(diào)研評(píng)估廣告運(yùn)動(dòng)的效果:

- 品牌知名度 - 廣告認(rèn)知度 - 購買率 - 廣告接收程度及記憶度其他評(píng)估依據(jù)銷售的形勢(shì)通路的影響購買的模式案例分析

有效的廣告必須能有效地

解決行銷問題

案例目錄樂百氏純凈水柔情200英國航空公司案例分析樂百氏純凈水行銷競(jìng)爭(zhēng)狀況全新上市不是新品類中國的飲用水質(zhì)令人懷疑樂百氏純凈水解決辦法強(qiáng)調(diào)純凈27層凈化過濾樂百氏純凈水成績投放市場(chǎng)3個(gè)月后品牌知名度高達(dá)90%+27層凈化過濾廣告記憶度90%+產(chǎn)品供不應(yīng)求,客戶增加了3條生產(chǎn)線以應(yīng)市場(chǎng)需求柔情200行銷競(jìng)爭(zhēng)狀況市場(chǎng)上大量本地及國際品牌使競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈柔情的本身沒有明確的定位消費(fèi)者沒有認(rèn)識(shí)到柔情的品質(zhì)與別的品牌有何差異柔情200解決辦法創(chuàng)造出一個(gè)全新的品牌定位：

張數(shù)更多：消費(fèi)者最關(guān)心的是物超所值 品質(zhì)更好：不產(chǎn)生紙削 更好抽：不會(huì)連成一串。以理性的表現(xiàn)手法，透過與別的品牌用抽取式的比較，突顯較佳的品質(zhì)。柔情200成績?cè)谏鲜?個(gè)月后成為市場(chǎng)的第3品牌在同品類中柔情200的品牌知名度最高被時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)中評(píng)為當(dāng)年臺(tái)灣最佳廣告運(yùn)動(dòng)英國航空公司廣告作業(yè)流程渠道計(jì)劃產(chǎn)品計(jì)劃價(jià)格計(jì)劃促銷計(jì)劃創(chuàng)意策略(整合)傳播策略媒體策略創(chuàng)意概念傳播工具運(yùn)用媒體計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn)預(yù)算分配行銷計(jì)劃（廣告主負(fù)責(zé)）廣告簡報(bào)（廣告主負(fù)責(zé)）廣告計(jì)劃調(diào)查廣告策劃提案廣告策劃執(zhí)行修正測(cè)試廣告計(jì)劃綱要（廣告公司負(fù)責(zé)）創(chuàng)意制作策略實(shí)行媒體安排完稿/拍制協(xié)調(diào)/推展企劃/購買廣告刊播效果評(píng)估謝謝4月-2500:45:1300:4500:454月-254月-2500:4500:4500:45:134月-254月-2500:45:132025/4/150:45:139、青少年是一個(gè)美好而又是一去不可再得的時(shí)期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Tuesday,April15,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。00:45:1300:45:1300:454/15/202512:45:13AM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。4月-2500:45:1300:45Apr-2515-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。00:45:1300:45:1300:45Tuesday,April15,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2500:45:1300:45:13April15,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。15四月202512:45:13上午00:45:134月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。四月2512:45上午4月-2500:45April15,202516、如果一個(gè)人不知