字體設(shè)計(jì)課件

字體設(shè)計(jì)1精選PPT課件第一節(jié)：字體設(shè)計(jì)概述2精選PPT課件一、字體設(shè)計(jì)的功能字體設(shè)計(jì)是在平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成理論基礎(chǔ)指導(dǎo)下的一門實(shí)用而基礎(chǔ)的應(yīng)用設(shè)計(jì)，它涉及字體的造型、字體的搭配、字間行間的編排三個(gè)方面的內(nèi)容。字體設(shè)計(jì)，不管從哪個(gè)方面看，都不單是為感覺(jué)上的美好而存在，只求形與色令人悅目愉快，更重要的是，必須保持每個(gè)文字形態(tài)的個(gè)性，且需要受到一個(gè)條件的制約，那就是簡(jiǎn)潔、易認(rèn)，同時(shí)，如果有可能還應(yīng)該盡量表現(xiàn)出每個(gè)詞句的意義精神。如“護(hù)發(fā)專欄”一例，構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)是在頭發(fā)的“發(fā)”字上。一個(gè)字體是由其基本筆畫的造型組合而來(lái)的，而“護(hù)發(fā)專欄”四字正是在基本筆畫的造型上高度概括提煉，集中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的裝飾形“頭發(fā)”，使這幅字的設(shè)計(jì)讓人一看便聯(lián)想到人們?nèi)彳洝h逸的頭發(fā)。如何使文字形象美化，視效顯著、詞句意義加重或具有趣味性、藝術(shù)性，這就是字體設(shè)計(jì)的功能。3精選PPT課件二、字體設(shè)計(jì)的目的和重要性在與美術(shù)相關(guān)的平面設(shè)計(jì)中，圖形、文字、色彩、材料是設(shè)計(jì)構(gòu)成中的四大要素，在不少的設(shè)計(jì)作品中，文字都是不可缺少的組成。例如：電影廣告、海報(bào)招貼、汽車廣告、路牌廣告、包裝裝潢、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、彩旗條幅設(shè)計(jì)、賀卡、書籍裝幀、展示設(shè)計(jì)等等，甚至有相當(dāng)數(shù)量作品的整體效果純粹是由文字組成的。字體設(shè)計(jì)的好壞直接影響到這些作品的優(yōu)劣，所以字體設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)學(xué)中占有很重要的地位。我們研究字體的設(shè)計(jì)和編排，其最終目的是為了提高字體的可視性、思想性、美觀性、提高廣告文案的整體視覺(jué)效果，加強(qiáng)版面的感染力與沖擊力，以獲得平面最佳傳達(dá)效果。歸納起來(lái)總結(jié)為3點(diǎn)：

1、鮮明表達(dá)設(shè)計(jì)主題；

2、增強(qiáng)注目效果和吸引力；

3、提升審美價(jià)值。4精選PPT課件字體分類一覽表三、字體的類別5精選PPT課件各種照排字體（示意）6精選PPT課件各種排字字體7精選PPT課件各種POP字體8精選PPT課件第二節(jié)：文字的發(fā)展9精選PPT課件結(jié)繩記事一、文字的萌芽人類在文字萌芽之前，普遍經(jīng)歷了用實(shí)物來(lái)標(biāo)記和傳遞信息的階段。結(jié)繩記事——用繩子作結(jié)，來(lái)幫助記憶事情的大小、多少。貝帶記事——用繩子或樹皮纖維穿上各種不同的

貝殼，記載事情，傳遞消息。文字的萌芽得益于圖畫。而這種萌芽中的文字又可以分為：刻符——包括陶文和木石上的刻畫符號(hào)；巖畫——包括巖洞、山巖和其他處所具有表意作

用的石壁素描；文字畫——它使圖畫開始走向原始文字。10精選PPT課件二、文字的成長(zhǎng)現(xiàn)在全世界所使用的各種各樣的文字體系，推本溯源的話，有四個(gè)互不關(guān)聯(lián)的發(fā)源點(diǎn)。

1、美索不達(dá)米亞的楔形文字

楔形文字：也叫“釘頭文字”或“箭頭

文字”。是至今為止被發(fā)現(xiàn)的最古老的文字

之一，也是兩河流域最主要的文化成就。它

多刻在石頭泥版上，筆畫呈楔型。最初，這

種文字是圖畫文字，漸漸地，這種圖畫文字

逐漸發(fā)展成蘇美爾語(yǔ)的表意文字，把一個(gè)或

幾個(gè)符號(hào)組合起來(lái)，表示一個(gè)新的含義。11精選PPT課件2、古埃及的象形文字距今5000多年前，古埃及出現(xiàn)了象形文字，最初的使用者主要是僧侶。這種文字通常被刻在神廟的墻上和宗教紀(jì)念物上，因而古希臘人稱之為“圣書”。

3、中國(guó)的漢字

漢字實(shí)際上指的是在中國(guó)占絕大多數(shù)的漢

民族文字，它起源于象形文字。早在公元前四

千多年前的新石器時(shí)代，原始狀態(tài)的文字符號(hào)

就已經(jīng)出現(xiàn)。12精選PPT課件4、中美洲的瑪雅文字瑪雅文字最早發(fā)現(xiàn)于公元292年前后，只流傳于以中美洲貝登和提卡爾為中心的小范圍地區(qū)。五世紀(jì)中葉，瑪雅文字才普及到整個(gè)瑪雅地區(qū)，當(dāng)時(shí)的商業(yè)交易路線已經(jīng)確立，瑪雅文字就是循著這條路線傳播到各地。是美洲唯一留下文字記錄的民族。在公元初期，他們創(chuàng)造了象形文字，是世界上最早的文字之一。13精選PPT課件三、文字的發(fā)展1、字母的傳播公元前1300年，居住在地中海東岸北部的腓尼基人，主要依據(jù)古埃及文字制定了歷史上第一批字母，共22個(gè)。公元前1000前后，希臘人在腓尼基字母的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革，并將書寫順序改為自左向右。腓尼基字母腓尼基字母和希臘字母的比較14精選PPT課件在早期的拉丁字母體系中并沒(méi)有小寫字母，公元4世紀(jì)——7世紀(jì)的安塞爾字體和小安塞爾字體是小寫字母形成的過(guò)渡字體。公元8世紀(jì)，法國(guó)卡羅琳王朝時(shí)期，為了適應(yīng)流暢快速的書寫需要，產(chǎn)生了卡羅琳小寫字體，它比過(guò)去的文字寫得快，又便于閱讀，在當(dāng)時(shí)的歐洲廣為流傳使用。它作為當(dāng)時(shí)最美觀實(shí)用的字體，對(duì)歐洲的文字發(fā)展起了決定性的影響，形成了自己的黃金時(shí)代。安塞兒字體卡羅琳小寫字體15精選PPT課件15世紀(jì)是是歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，技術(shù)與文化的發(fā)展、繁榮迅速推動(dòng)了拉丁字母體系的發(fā)展與完善，流傳下來(lái)的羅馬大寫字體和卡羅琳小寫字體通過(guò)意大利等國(guó)家的修改設(shè)計(jì)，完美地融合在一起?？_琳小寫字體經(jīng)過(guò)不斷的改進(jìn)，這時(shí)得到了寬和圓的形體，它活潑的線條與羅馬大寫字體嫻靜的形體之間的矛盾得到了完滿的統(tǒng)一。這一時(shí)期是字體風(fēng)格創(chuàng)造最為繁盛的時(shí)期。18世紀(jì)法國(guó)大革命和啟蒙運(yùn)動(dòng)以后，新興資產(chǎn)階級(jí)提倡希臘古典藝術(shù)和文藝復(fù)興藝術(shù)，于是產(chǎn)生了古典主義的藝術(shù)風(fēng)格。工整筆直的線條代替了圓弧形的字腳，法國(guó)的這種審美觀點(diǎn)影響了整個(gè)歐洲。法國(guó)最著名的字體是迪多（FirminDidot）的同名字體，更加強(qiáng)調(diào)粗細(xì)線條的強(qiáng)烈對(duì)比、樸素、冷嚴(yán)但又不失機(jī)靈可親。迪多的這種藝術(shù)風(fēng)格符合了法國(guó)大革命的精神，是有現(xiàn)實(shí)意義的。在意大利，享有“印刷者之王”和“王之印刷者”稱號(hào)的波多尼（GiambattistaBodoni）的同名字體和迪多同樣有強(qiáng)烈的粗細(xì)線條對(duì)比，但在易讀性與和諧上達(dá)到了更高的造詣，因此今天仍被各國(guó)重視和廣泛的應(yīng)用著。它和加拉蒙、卡斯隆都是屬于拉丁字母中最著名的字體。16精選PPT課件迪多體波多尼體加拉蒙體卡斯隆體17精選PPT課件2、文字的演變商周時(shí)期，帝王由于迷信，凡事都要用龜甲或獸骨進(jìn)行占卜，然后把占卜的有關(guān)事情刻在甲骨上，這就是甲骨文。

甲骨文的內(nèi)容涉及當(dāng)時(shí)天文、歷法、氣象、地理、方國(guó)、世系、家族、人物、職官、征伐、刑獄、農(nóng)業(yè)、畜牧、田獵、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、災(zāi)禍……甲骨文是中國(guó)已發(fā)現(xiàn)的古代文字中時(shí)代最早、體系較為完整的文字。18精選PPT課件西周后期，漢字發(fā)展演變?yōu)榇笞４笞陌l(fā)展結(jié)果產(chǎn)生了兩個(gè)特點(diǎn)：一是線條化，早期粗細(xì)不勻的線條變得均勻柔和了，它們隨實(shí)物畫出的線條十分簡(jiǎn)練生動(dòng)；二是規(guī)范化，字形結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸離開了圖畫的原形，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。

秦朝統(tǒng)一以后，對(duì)多種秦文字收集和整體，并重新創(chuàng)制和簡(jiǎn)化，產(chǎn)生了一種基于大篆之上的更為簡(jiǎn)單的文字形式——小篆。較之大篆，小篆更簡(jiǎn)單平直，重寫意而輕形象，并且把線條規(guī)范化，筆劃均勻，粗細(xì)一致，婉轉(zhuǎn)圓潤(rùn)，轉(zhuǎn)折處呈弧形，更加具有文字性的特征。小篆大篆19精選PPT課件秦朝后期，開始出現(xiàn)了隸書，它的出現(xiàn)，是為了加快書寫的速度。是漢字一種比較簡(jiǎn)便易于書寫的字體，隸書將篆書的筆畫減少，將圓勻的線條截?cái)?，化圓為方，變弧線為直線。

漢朝以后，漢字開始由隸

書演變?yōu)榭瑫?，它們?cè)谛误w結(jié)

構(gòu)上打破了隸書的平直方正，

在筆劃上求平穩(wěn)，筆勢(shì)向內(nèi)集

中，字型從隸書的扁方形變?yōu)?/p>

正方向。

楷書的特點(diǎn)是字體方正、

筆畫平直、工整秀麗，強(qiáng)調(diào)結(jié)

構(gòu)的平整美。從而大體上確定

了漢字的結(jié)構(gòu)，同時(shí)比以前的

字體更為簡(jiǎn)化。隸書楷書20精選PPT課件俗話說(shuō)“行書是楷書在走，草書是楷書在跑”。

行書介于草書與楷書之間，兼有楷書字形易認(rèn)，草書書寫快捷之長(zhǎng)，所以至今與楷書一樣成為常用文字。它的特點(diǎn)是筆劃結(jié)構(gòu)流暢灑脫，格調(diào)清新活潑。

草書是由楷書速成演變而來(lái)，草書比較潦草，筆劃相連，文字相連，不易辨認(rèn)。它的特點(diǎn)是筆劃結(jié)構(gòu)以圓線、曲線為主，節(jié)奏、韻律跌宕起伏，連綿回繞，流暢舒坦，強(qiáng)調(diào)行云流水的曲線美?？癫菪袝?1精選PPT課件第三節(jié)：漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)22精選PPT課件漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)是指在基本字體的基礎(chǔ)上，根據(jù)內(nèi)容的需要，運(yùn)用豐富的想象力，進(jìn)行裝飾、變化、組合而成的字體。漢字創(chuàng)意字體通常以全新的形式來(lái)表現(xiàn)深刻而豐富的內(nèi)涵，傳達(dá)出準(zhǔn)確、獨(dú)特的信息，給人以生動(dòng)、活潑的感覺(jué)。一、漢字設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則1、內(nèi)容與形式相統(tǒng)一準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)主題，將信息內(nèi)涵準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的功能和目的。文字內(nèi)容指的是文字傳達(dá)的概念、內(nèi)涵；形式指的是文字的視覺(jué)化所呈現(xiàn)的面貌、結(jié)構(gòu)、筆畫等樣式。文字的筆畫和形體本身雖然沒(méi)有屬性，但通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，能體現(xiàn)出詞意和屬性。創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)只有從內(nèi)容出發(fā)，符合主題的要求，做到藝術(shù)形式與文字內(nèi)容的完美統(tǒng)一，才能達(dá)到加強(qiáng)文字的內(nèi)涵意蘊(yùn)和感染力的目的，即實(shí)現(xiàn)“形”和“意”的高度統(tǒng)一。23精選PPT課件2、功能性與美觀性相統(tǒng)一文字的美觀性主要是指創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的字體設(shè)計(jì)給人視覺(jué)上的美的感受。文字的功能性是指文字形態(tài)在視覺(jué)傳達(dá)中能給人以識(shí)別性、理解性，能準(zhǔn)確傳達(dá)信息和表達(dá)意念。字體設(shè)計(jì)不僅要求美觀，更要考慮是否具有易讀性。創(chuàng)意字體雖可作較大限度的變化，但對(duì)文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫的變動(dòng)，仍應(yīng)符合人們認(rèn)字的習(xí)慣，變化要適度，切忌為了追求視覺(jué)效果，隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫而使人難以辨認(rèn)。所以，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該在識(shí)別功能的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出美觀新穎的字體形象。3、個(gè)性與共性相統(tǒng)一根據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求，突出文字的獨(dú)特個(gè)性，創(chuàng)造與眾不同的字體，給人以別開生面的視覺(jué)感受，有助于建立良好的視覺(jué)印象。同時(shí)，正因?yàn)閯?chuàng)意字體的變化比較自由，強(qiáng)調(diào)字與字之間的統(tǒng)一與完整就顯得特別重要。創(chuàng)意字體必須以一種基本字體為依據(jù)，字體之間風(fēng)格要一致，和諧統(tǒng)一。若在設(shè)計(jì)中不注意字體之間的相互聯(lián)系，缺乏共性，必然導(dǎo)致版面的紛亂蕪雜。因此，字體設(shè)計(jì)應(yīng)該是在注重字體之間的形態(tài)、風(fēng)格、手法完整統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，去探尋、挖掘、創(chuàng)造字體的個(gè)性美。24精選PPT課件科技類——科技、速度、簡(jiǎn)潔生活類——休閑、現(xiàn)代、品質(zhì)文化類——典雅、人文、厚重醫(yī)藥類——清晰、明快、莊嚴(yán)二、漢字創(chuàng)意的構(gòu)思與定位1、從具體內(nèi)容出發(fā)來(lái)思考從行業(yè)屬性、內(nèi)容、類別、性能等方面考慮，尋找適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)載體、合適的形態(tài)大小和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段，才能使字體的造型與主題的內(nèi)容、屬性、特點(diǎn)相吻合，從而準(zhǔn)確地表現(xiàn)出漢字的行業(yè)特征和屬性類別。25精選PPT課件2、從文字含義出發(fā)來(lái)思考從文字含義出發(fā)來(lái)思考主要是要明確字體傳遞何種信息內(nèi)容，如何才能將文字的內(nèi)涵表達(dá)清楚，如何體現(xiàn)出詞義。通過(guò)對(duì)字體的筆畫、結(jié)構(gòu)、形態(tài)變化的思考，才能使其外在視覺(jué)形象同字的內(nèi)容、詞義高度融合。如圖所示為第五屆亞洲藝術(shù)節(jié)海報(bào)，主題創(chuàng)意選用代表亞洲藝術(shù)的“舞樂(lè)劇書”，四個(gè)漢字結(jié)合代表舞樂(lè)劇書傳統(tǒng)藝術(shù)的物象圖形，選用充滿藝術(shù)氣息的書法字體，準(zhǔn)確地傳達(dá)出了藝術(shù)節(jié)的藝術(shù)性和文化性主題。“舞樂(lè)劇書”招貼設(shè)計(jì)26精選PPT課件3、從目標(biāo)對(duì)象角度來(lái)思考從目標(biāo)對(duì)象角度來(lái)思考，主要是從目標(biāo)對(duì)象的性別、年齡、生活方式、消費(fèi)需求、興趣愛(ài)好、審美觀念等方面綜合考慮，思考設(shè)計(jì)的字體應(yīng)給目標(biāo)對(duì)象以何種印象和風(fēng)格，他們是否能接受和喜歡。少年——活潑、可愛(ài)、稚趣青年——簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、時(shí)尚中年——穩(wěn)健、粗獷、堅(jiān)定老年——沉著、厚重、老練27精選PPT課件4、從應(yīng)用環(huán)境角度來(lái)思考

從應(yīng)用環(huán)境角度來(lái)思考，就要考慮字體在何處展示和使用，運(yùn)用何種制作材料和加工工藝，才能保證字體在各種環(huán)境中實(shí)現(xiàn)有效識(shí)別，以及在各種載體使用中真正適用與統(tǒng)一。28精選PPT課件三、漢字創(chuàng)意的方法與表現(xiàn)1、漢字“形”的認(rèn)識(shí)不同形態(tài)、樣式的字體有自己獨(dú)特的風(fēng)格，能帶給人不同的感受、情緒。要?jiǎng)?chuàng)造出好的字體，就必須對(duì)每個(gè)漢字的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、大小、粗細(xì)、風(fēng)格等有全面的了解。根據(jù)不同的視角，漢字的“形”大約可以分為下列幾種類型。（一）秀麗柔婉型

字體造型優(yōu)美清秀，纖細(xì)柔順,格調(diào)高雅、婉約，能給人以輕盈、柔媚、憂郁、飄逸的感覺(jué)。此種類型的字體適用于表達(dá)女性用品或生活用品，也適宜表達(dá)休閑、浪漫等主題。29精選PPT課件（二）穩(wěn)健挺拔型字體造型方正堅(jiān)實(shí)，棱角分明，莊嚴(yán)有力，深沉厚重，能給人以穩(wěn)重粗獷、沉重壓抑的感覺(jué)。這種個(gè)性的字體適合于表達(dá)男性用品以及科技、機(jī)械等嚴(yán)肅的主題。如圖所示為“上海華中軟件有限公司”的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其穩(wěn)健挺拔的字形構(gòu)成標(biāo)志主體“華”，變化的“中”象征企業(yè)穩(wěn)定中具有強(qiáng)大的創(chuàng)新力量。30精選PPT課件（三）簡(jiǎn)潔明快型字體造型規(guī)整醒目、樸素明朗，能給人以簡(jiǎn)約、現(xiàn)代的感覺(jué)。這種個(gè)性的字體適用于表達(dá)時(shí)尚的年輕人用品，或用于表達(dá)現(xiàn)代感和時(shí)代感的主題。31精選PPT課件（四）端莊典雅型字體造型周正工整，飽滿充盈，能給人以古樸雅致、莊重大方的感覺(jué)。這種個(gè)性的字體適用于有文化內(nèi)涵的人群或用于表達(dá)傳統(tǒng)文化藝術(shù)等主題。32精選PPT課件（五）歡快活潑型字體造型新穎生動(dòng)、活潑歡暢、可愛(ài)稚趣，能給人以陽(yáng)光、甜蜜、輕松、快樂(lè)的感覺(jué)。這種字體適用于青少年用品，也適宜表達(dá)休閑食品等主題。（六）蒼勁古樸型

字體樸素?zé)o華，蒼涼遒勁，厚拙內(nèi)斂，能給人以豪放灑脫、古韻懷舊的感覺(jué)。這種個(gè)性的字體適用于中老年人用品以及表達(dá)傳統(tǒng)的特色產(chǎn)品、民間藝術(shù)品等主題。33精選PPT課件2、漢字“形”的塑造傳統(tǒng)漢字的造字方法從視覺(jué)上看都是通過(guò)以“形”為主的造字方法來(lái)表意的。漢字演變的過(guò)程，是一個(gè)從具象到意象再到抽象符號(hào)的“造形”過(guò)程?！靶巍敝傅氖菨h字所呈現(xiàn)的物象外形，是漢字的物態(tài)外化，對(duì)漢字形態(tài)美的塑造主要是從視覺(jué)審美角度進(jìn)行探尋與表現(xiàn)，建立獨(dú)特、美觀的視覺(jué)印象。（一）筆畫變化筆畫變化是指在基本字體的基礎(chǔ)上對(duì)漢字的筆畫形態(tài)進(jìn)行改變，通過(guò)變形、變異，使創(chuàng)意后的字體更加獨(dú)特、美觀或更加統(tǒng)一。通常有筆畫變形、筆畫變異、筆畫共用三種。

筆畫變形主要有以下幾種方法：①拉長(zhǎng)、壓扁或放大、縮小筆畫形狀。②位移字體的筆畫。③運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素。34精選PPT課件拉長(zhǎng)、壓扁筆畫位移字體的筆畫35精選PPT課件運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素36精選PPT課件筆畫變異主要有以下幾種方法：

①增加或減少字體的筆畫。在不影響漢字識(shí)別性的基礎(chǔ)上，利用漢字關(guān)鍵部分的識(shí)別性，運(yùn)用添

加、重復(fù)的手法，強(qiáng)調(diào)突出主要部分，采用省略、簡(jiǎn)化等手法，變化次要部分。增筆手法運(yùn)用于各種文字設(shè)計(jì)37精選PPT課件減筆手法運(yùn)用于各種文字設(shè)計(jì)38精選PPT課件②對(duì)字體的某個(gè)筆畫形狀進(jìn)行變異。③在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入其他不同的形態(tài)元素。39精選PPT課件筆畫共用：漢字是以線條構(gòu)成的造型藝術(shù)，設(shè)計(jì)時(shí)可以從純粹構(gòu)成的角度，將漢字的點(diǎn)畫、線形、結(jié)構(gòu)看作點(diǎn)、線、面等抽象造型要素，分析筆畫與筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律，尋找它們可以共同利用的形態(tài)，運(yùn)用借筆、連筆、重復(fù)等方法，將相同或相似之形加以組合、共用，創(chuàng)造出活潑美觀、字形連貫統(tǒng)一的新形態(tài)。借筆、共筆《春夏秋冬叢書》（日）味岡伸太郎40精選PPT課件（二）結(jié)構(gòu)變化①改變重心位置字體筆畫位移，變化空間布白，使結(jié)構(gòu)更加緊湊，字形更別致?！稓v》

味岡伸太郎（日）大和青藍(lán)高校校徽松石博幸（日）41精選PPT課件②改變結(jié)構(gòu)比例將漢字的部分偏旁、部首、結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸大、縮小或者拉長(zhǎng)、壓扁，改變其比例結(jié)構(gòu)，使字形更獨(dú)特。如圖所示的“清悟源”標(biāo)志設(shè)計(jì)。清悟源是一家以禪學(xué)為背景的茶館，標(biāo)志文字造型清秀雅致，將字體結(jié)構(gòu)比例作了調(diào)整，并運(yùn)用了簡(jiǎn)化、同化、拉長(zhǎng)等手法，字體獨(dú)特、平和且充滿智慧。42精選PPT課件③突出細(xì)節(jié)，建立特征

在保證漢字識(shí)別性的基礎(chǔ)上對(duì)次要部分結(jié)構(gòu)用形象的符號(hào)替代，突出字體的細(xì)節(jié)塑造，形成字體的個(gè)性特征。43精選PPT課件倒三角形——不穩(wěn)定、不安、獨(dú)特、銳利圓形——飽滿、永恒、完美、親切正方形——規(guī)整、大方、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)菱形——不穩(wěn)定、活潑、擴(kuò)張（三）外形變化外形變化是指將字形整體拉長(zhǎng)、壓扁、推斜，或?qū)⒆煮w外形變成正方形、長(zhǎng)方形、扁方形、斜方形或圓形、三角形、梯形、菱形等形狀，使字體形態(tài)適合于特定的外形輪廓。選擇不同的外形輪廓，使字體產(chǎn)生莊重、親切、肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、快速、軟硬的感覺(jué)。44精選PPT課件長(zhǎng)方形——平穩(wěn)、寬廣、寧?kù)o梯形——穩(wěn)固、莊重多邊形——有擴(kuò)張感、放射感波浪形——流動(dòng)、活潑、柔美其他外形扇形——優(yōu)美、古典、有透視感45精選PPT課件（四）漢字“形”的裝飾表現(xiàn)手法進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)可以用裝飾的手法對(duì)字體進(jìn)行美化加工，使字體呈現(xiàn)異彩紛呈的效果。歸納起來(lái)裝飾方法有飾線、空心、連接、斷筆、拼貼、立體、肌理、虛化、扭曲、重疊、投影等。①連接字與字的連接能打破方塊字的制約，重新組合成為活潑美觀、字形連貫統(tǒng)一的新形態(tài)，使字體產(chǎn)生均衡與對(duì)稱、對(duì)比與統(tǒng)一且充滿律動(dòng)的美感。字體規(guī)整、簡(jiǎn)潔、連貫、大氣恒一46精選PPT課件②斷筆對(duì)文字的筆畫采用剪切、錯(cuò)移、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、粗獷等感覺(jué)，常能激發(fā)一種心靈的極大震撼。如圖所示的書籍設(shè)計(jì)，將書名文字的筆畫采取剪切、撕裂方法，從而使人產(chǎn)生斷裂、破碎、粗獷等歷史滄桑感，能引起心靈的震撼，很好地反映主題內(nèi)容?！栋不展沤ㄖ窌O(shè)計(jì)畢小波47精選PPT課件③拼貼將不同的材料、不同的形態(tài)方式、各種顏色、各種手段（印刷、攝影等），以透明或者不透明的方式按照一定規(guī)律或無(wú)規(guī)律地打散重組，形成新的視覺(jué)作品。草月創(chuàng)造的空間展（日）田中一光漢字招貼設(shè)計(jì)（日）白木彰48精選PPT課件2、漢字“意”的表達(dá)漢字作為一種象征符號(hào)，其概念意義可分為兩個(gè)層次：一是一般的概念意義，即通過(guò)視覺(jué)符號(hào)直接表現(xiàn)概念；二是蘊(yùn)涵其中的深層次的文化積淀，它是特定的社會(huì)文化心理的表現(xiàn)，既有來(lái)自政治、道德、宗教、藝術(shù)等多種文化外在因素的影響，又受到人們的行為方式、價(jià)值取向、思維模式、認(rèn)識(shí)方式等深層文化心理的制約。（一）直接表現(xiàn)直接表現(xiàn)是指運(yùn)用具體形象直接表達(dá)出文字的含義。具體而言，直接表現(xiàn)是指從文字本身的字義出發(fā)，對(duì)具體事物的具象形態(tài)加以概括提煉，在保證其識(shí)別性的基礎(chǔ)上使?jié)h字的某個(gè)筆畫或局部轉(zhuǎn)化為圖形，形象與字體巧妙融合，相輔相成，傳達(dá)出文字的含義和概念，體現(xiàn)文字視覺(jué)的形象美。漢字本身就是形象、象形的圖像。象形是一種直接繪形象物，用摹擬事物的形狀表示字義的一種造字法，如“日”像一輪紅日，“月”像一彎新月，“山”像峰巒起伏的山，“人”像側(cè)身而立的人，“雨”像下雨的樣子。49精選PPT課件①整體形象：在漢字筆畫不變的情況下，對(duì)字形整體作圖形化的表達(dá)的一種文字形式。50精選PPT課件②局部形象：利用文字的結(jié)構(gòu)特征和外形特點(diǎn)，文字的部分筆畫、結(jié)構(gòu)用相似的圖形完全代替。51精選PPT課件③添加形象：根據(jù)字義或字形的聯(lián)想，在文字筆畫之外添加圖形，將筆畫延伸并與圖形接續(xù)以達(dá)到裝飾美化的效果。漢字設(shè)計(jì)“前世今生”，文字與圖形完美統(tǒng)一，構(gòu)筑了一幅如詩(shī)如歌的畫面，悠悠余韻，倦鳥余暉，恍若前世今生。漢字設(shè)計(jì)“琴心劍膽”，文字與圖形共同構(gòu)成的畫面，猶如漫畫世界，既浪漫，又充滿正氣，很好地詮釋了設(shè)計(jì)者的美好愿望。52精選PPT課件（二）間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)又叫意象法，是指借用相關(guān)的符號(hào)、形象，采用象征、比喻、聯(lián)想的方法，間接隱喻地表達(dá)出文字的內(nèi)涵。漢字設(shè)計(jì)字體意象設(shè)計(jì)金斌“昶”漢字主題海報(bào)設(shè)計(jì)趙清53精選PPT課件“間”的專題設(shè)計(jì)展招貼(日)白木彰“家”漢字主題海報(bào)設(shè)計(jì)劉蓉韓國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)靳埭強(qiáng)54精選PPT課件第四節(jié)：拉丁字母的創(chuàng)意設(shè)計(jì)55精選PPT課件拉丁文字設(shè)計(jì)研究的是它的筆畫、結(jié)構(gòu)、字距、行距以及編排等藝術(shù)規(guī)律，探討的是拉丁文字造型的理論與表現(xiàn)手法。拉丁文字字體設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體概念，有著豐富的內(nèi)涵、敞開式的內(nèi)容、變幻莫測(cè)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與視覺(jué)形式。它作為一種藝術(shù)手段和方法，給人以美妙的感受，影響人們的看法、態(tài)度與情感，從而達(dá)到樹立形象、改變輿論傾向、博得人們支持等目的。一、拉丁字母的字形特點(diǎn)拉丁字母的外形特征分為三種，即三角形、圓形、方形不論是單個(gè)字母還是多個(gè)字母，通過(guò)大小穿插、重疊、并列、錯(cuò)位等手段去排列，都可構(gòu)成多層次的視覺(jué)趣味。56精選PPT課件拉丁文字有大寫和小寫兩種，較漢字而言其筆畫簡(jiǎn)練，字型筆畫、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)也有一定的規(guī)律，有屬于自己的筆畫名稱。

橫線：相當(dāng)于漢字的橫畫；

干線：相當(dāng)于漢字的豎畫；

襯線：也稱“裝飾線”和“字腳”，是置于字母頂端或字腳底端形似“小短棒”的筆畫；

半襯線：取襯線的一半作為裝飾。57精選PPT課件二、拉丁字母の設(shè)計(jì)原則1、針對(duì)性字體設(shè)計(jì)需與所要設(shè)計(jì)的文字的具體內(nèi)容、詞義相協(xié)調(diào)，應(yīng)根據(jù)宣傳的對(duì)象、字體所處的環(huán)境及字體的材料和加工工藝來(lái)設(shè)計(jì)。2、正確性文字的主要功能在于傳達(dá)外形特征以利于人們識(shí)別，因此文字的筆畫結(jié)構(gòu)要正確。字體形態(tài)的正確性，是字體設(shè)計(jì)的基本要求。3、易讀性文字筆畫的粗與細(xì)，應(yīng)根據(jù)字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容與設(shè)計(jì)的需要而定。適當(dāng)?shù)墓P畫寬度成為創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)不可忽視的因素。文字字形的某些筆畫過(guò)分密集或過(guò)分疏松，都會(huì)極難辨認(rèn)。所以，合理的黑線與空白分布、良好的間距和適當(dāng)?shù)暮诎追植迹梢蕴岣咭鬃x性。58精選PPT課件4、美觀性字體設(shè)計(jì)的基本要求是要清晰醒目、易讀性強(qiáng)，同時(shí)使字體具有美感。字體設(shè)計(jì)既要注意間架的均衡及空白的處理，還要注意筆畫形態(tài)的統(tǒng)一，運(yùn)用重復(fù)交織手法構(gòu)成韻律，從而使文字具有獨(dú)特的個(gè)性與風(fēng)格。5、創(chuàng)新性字體的演變應(yīng)與時(shí)代、社會(huì)、設(shè)計(jì)對(duì)象的需求相配合并隨之變化，再加入創(chuàng)意發(fā)揮，將既有文字予以蛻變，以求獨(dú)立、完美。

在做具體的字體變化時(shí)，字體的骨架應(yīng)注意：（一）橫線的律動(dòng)變化；（二）文字左右突出部分之間的關(guān)系；（三）線條間隔的比例尺度；（四）字體重心的方向。59精選PPT課件三、單個(gè)拉丁字母的設(shè)計(jì)單個(gè)拉丁字母的設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)作品中是較為典型的一種表現(xiàn)形式。拉丁字母的結(jié)構(gòu)基本上是由橫線、豎線、圓弧線組成，通過(guò)對(duì)線條粗細(xì)、方向走勢(shì)、弧度松緊的改變來(lái)促成對(duì)文字整體的改變。隨著人們視覺(jué)審美的多樣化，簡(jiǎn)潔明了的幾何化文字處理方法已經(jīng)不能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，隨意、自然、甚至是復(fù)雜的文字處理方法已經(jīng)成為當(dāng)今文字設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)。單個(gè)拉丁字母的設(shè)計(jì)圖例60精選PPT課件單個(gè)拉丁字母用于以標(biāo)志為載體的平面設(shè)計(jì)61精選PPT課件四、拉丁字母的創(chuàng)意設(shè)計(jì)1、從字音入手

字體是通過(guò)聽覺(jué)和視覺(jué)運(yùn)行的已知語(yǔ)言系統(tǒng)的一部分，音素則是從音質(zhì)角度劃分出來(lái)的最小的語(yǔ)音單位。以拉丁字母為基調(diào)的語(yǔ)種有很多，比如意大利語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、羅馬尼亞語(yǔ)、英語(yǔ)、德語(yǔ)等。以英語(yǔ)為例，英語(yǔ)中大概有40個(gè)音素，但只有26個(gè)字母。字形是表述語(yǔ)音的文字符號(hào)，每個(gè)字母有兩個(gè)字形，即大寫和小寫。字體設(shè)計(jì)的精髓在于將口語(yǔ)中的對(duì)等部分轉(zhuǎn)化為印刷形式?？陬^上的重點(diǎn)相應(yīng)地變?yōu)橐曈X(jué)重點(diǎn)。

如IBM公司的logo設(shè)計(jì)就一度將

字母“I”與“B”用眼睛“eye”和

蜜蜂“bee”的圖形代替，這就是利

用其字音進(jìn)行的設(shè)計(jì)。62精選PPT課件2、從字形入手（一）具象形字母設(shè)計(jì)具象型字母設(shè)計(jì)的特征是力求還原字母圖形的本來(lái)面目，通過(guò)形狀、筆畫結(jié)構(gòu)上的靈活處理使字母不但具有識(shí)別性，能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞出其所代表的含義，而且還可以打破印刷體文字筆畫的常規(guī)，加強(qiáng)新的字母結(jié)構(gòu)的個(gè)性化形象。形狀設(shè)計(jì)：利用拉丁字母自材料代替：有意識(shí)地將字母身的外形特點(diǎn)作變化。的設(shè)計(jì)用其他的具象物替代。63精選PPT課件（二）抽象形字母設(shè)計(jì)抽象型字母設(shè)計(jì)的特征是以象征的手法表現(xiàn)字母圖形的本質(zhì)和精神。通過(guò)點(diǎn)、線、面的構(gòu)成，筆畫結(jié)構(gòu)的分離和重合，正形和負(fù)形的巧妙疊合以及三維空間等的創(chuàng)意方法，使字母結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出或相互依存，或虛實(shí)相生，或陰陽(yáng)互補(bǔ)的視覺(jué)效果。①點(diǎn)、線、面②正負(fù)形

利用構(gòu)成中不同形態(tài)的點(diǎn)、線、面就是利用黑白和圖底的關(guān)系，產(chǎn)生的處理，營(yíng)造不同的設(shè)計(jì)氛圍和視覺(jué)快考慮到負(fù)空間的構(gòu)圖方式，使其虛實(shí)相感。有趣的視覺(jué)轉(zhuǎn)換，這既要考慮到正間，互為圖底?？臻g。64精選PPT課件③三維空間三維較二維而言就是立體與平面的關(guān)系，即字母文字的設(shè)計(jì)除了要考慮其高和寬以外，還要考慮進(jìn)深的空間，如透視、光影、浮雕、矛盾空間等效果都是三維空間很好的表達(dá)方式，我們可根據(jù)具體情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，甚至可以直接利用材料制作三維效果。矛盾空間利用材料制作的三維效果65精選PPT課件3、從字義入手如下圖所示，赫布·盧拜林設(shè)計(jì)的兩個(gè)標(biāo)志使用了特殊的字樣；Mother&Child使用了古迪老式字體，它的筆畫簡(jiǎn)單，里面的&號(hào)是從斜體字庫(kù)中借用來(lái)的；Skeptic使用了Clearface字體，它的筆觸末端為圓球形，與問(wèn)號(hào)下方的圓點(diǎn)遙相呼應(yīng)。兩個(gè)例子都經(jīng)過(guò)全面的再加工，因此產(chǎn)生的效果也極有說(shuō)服力。66精選PPT課件第五節(jié)：字體的組合設(shè)計(jì)67精選PPT課件一、字體組合的形式1、按造型分類字體的組合形式按照造型來(lái)分類主要是打破傳統(tǒng)的造型組合形式，依據(jù)現(xiàn)在字體間常用的組合方法而進(jìn)行歸納。（一）輪廓統(tǒng)一組合

在成組的字體設(shè)計(jì)中，打破單個(gè)字的外輪廓束縛，將一組字統(tǒng)一在統(tǒng)一的外輪廓內(nèi)進(jìn)行編排，使字體更具有形式的整體性。成組字體看起來(lái)更活潑，更具有美感可以構(gòu)成方形的字體組合、周形的字體組合、弧線形的字體組合等。日本Maniackers字體設(shè)計(jì)方形輪廓字體組[日]味岡伸太郎方形輪廓字體組合68精選PPT課件（二）透視組合

透視組合就是用透視的原理來(lái)表現(xiàn)字體組合的立體感的設(shè)計(jì)形式。透視組合分為兩種，即平行透視和立體透視。平行透視是使組合的字體的透視線朝著同一方向延伸；立體透視是根據(jù)光學(xué)原理和透視法則對(duì)組合的字體進(jìn)行加工變化，使字體產(chǎn)生光感，從而具有立體感。透視字體組合形式是在二維空間中進(jìn)行三維空間設(shè)計(jì)的字體組合形式，較一般的字體組合具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。[日]五十嵐威暢透視組合69精選PPT課件（三）造型組合進(jìn)行字與字組合時(shí)，可以根據(jù)其本身的含義將需要設(shè)計(jì)的多個(gè)字體，作整體具象或抽象造型的設(shè)計(jì)形式。這種形象化或抽象化的字體組合形式，即使不知道字的含義，也能達(dá)到看圖解字的設(shè)計(jì)效果，而且這種設(shè)計(jì)形式也較為活潑。70精選PPT課件（四）重疊組合

字母與字母之間重疊，筆畫與筆畫之間重疊，這種重疊的字體組合形式運(yùn)用比較廣泛。它使字體與字體之間產(chǎn)生層次感、前后感，具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。（五）連接組合

連接組合是將字與字之間的某些筆畫有機(jī)

連接，或是將字與字筆畫上的裝飾有機(jī)連接在

一起，使字組構(gòu)成一個(gè)統(tǒng)一的整體。連接組合

設(shè)計(jì)形式經(jīng)常表現(xiàn)為字與字之間相同部分的筆

畫一筆連接，或是相鄰字互相連接，這種組合

形式更具有節(jié)奏感和韻律美。71精選PPT課件2、按性質(zhì)分類字體組合形式按照字體性質(zhì)分類，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常用到的主要有文字與圖形結(jié)合、中西文字合的組合設(shè)計(jì)形式。（一）文字與圖形組合

文字和圖形的組合，比較直觀、生動(dòng)，讓人一目了然，但是在設(shè)計(jì)中，根據(jù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意和目的，可以直接應(yīng)用一種現(xiàn)成的字體，但通常要對(duì)文字字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)與圖形的有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志風(fēng)格的統(tǒng)一。72精選PPT課件（二）中西文字組合

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中很多字體組合方式采用的是中西文字的組合形式，這種組合形式適宜于傳播，更擴(kuò)大了受眾群。此外中文字有中國(guó)畫般的寫意，拉丁字母有西方人的時(shí)尚，中西合璧無(wú)疑更能抓住人們的眼球。73精選PPT課件二、字體組合的方法1、裝飾設(shè)計(jì)裝飾設(shè)計(jì)是字與字組合中經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)方法。這種設(shè)計(jì)方法是為了使字與字之間更好地融合，改變字與字的連接，以達(dá)到生動(dòng)、有趣、感染觀者的目的。在筆畫上添加裝飾筆畫與筆畫相互連接改變筆畫走向，以曲線作裝飾設(shè)計(jì)74精選PPT課件2、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方法結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是改變字與字之間空間和結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)方法。這種設(shè)計(jì)方法往往將具體文字的含義融于字體之中，既形象，又耐人尋味。（一）同質(zhì)同構(gòu)

同質(zhì)同構(gòu)是把具有相似外形、相似意思的字與字或文字與圖形相組合。就漢字而言，還可以用同義的圖形符號(hào)替代文字的一個(gè)局部或部分筆畫，形象地體現(xiàn)文字的含義?！痘丶摇沸祧┤?5精選PPT課件（二）異質(zhì)同構(gòu)

與同質(zhì)同構(gòu)相反，異質(zhì)同構(gòu)是把幾個(gè)不同物象構(gòu)成具有相異外形、相似意思的表現(xiàn)形式，可以是字與字或文字與圖形相組合?！度ザ?得壽》王炳文76精選PPT課件第六節(jié)：漢字設(shè)計(jì)的思維拓展77精選PPT課件一、從自然、生活中汲取養(yǎng)分各種自然形態(tài)的存在是異彩紛呈的，作為設(shè)計(jì)者，要理解和掌握自然形態(tài)，如同繪畫寫生一樣，就需要對(duì)其進(jìn)行細(xì)微的觀察、體會(huì)。馬、羊、牛等字的形態(tài)演變78精選PPT課件“果”:對(duì)自然現(xiàn)象的描繪與期待“鬲”：對(duì)生產(chǎn)工具特征的描繪“車”：對(duì)車馬的構(gòu)造作了精煉的概括，并逐步演變到強(qiáng)調(diào)車輪的符號(hào)性。79精選PPT課件二、書法藝術(shù)與漢字設(shè)計(jì)書法藝術(shù)有很強(qiáng)的造型性。它講究執(zhí)筆、用筆、用墨、結(jié)體、章法布局等技法，通過(guò)其變化運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)漢字的內(nèi)涵及意境，傳達(dá)書者的思想感情，所以具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。書者通過(guò)不同的用筆，表現(xiàn)出有生命力的線條，運(yùn)用線條的變化來(lái)表現(xiàn)內(nèi)心的情感，呈現(xiàn)變化著的節(jié)奏感，給人生命的美感。80精選PPT課件三、篆刻藝術(shù)與漢字設(shè)計(jì)篆刻藝術(shù)是書法、章法、刀法三者完美的結(jié)合。篆刻藝術(shù)所運(yùn)用的繁化、簡(jiǎn)化、位移、共筆等設(shè)計(jì)手法都是值得我們現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)和借鑒的。同時(shí)，篆刻的布局是篆刻藝術(shù)的一大審美標(biāo)準(zhǔn)，也稱印文構(gòu)圖、章法及分朱布白。篆刻構(gòu)圖應(yīng)該特別注意印文的繁、簡(jiǎn)、疏、密、欹、正以及相互之間的虛實(shí)