藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

藥品營銷

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)用文寫作黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院

2003年4月，山東省的百年老廠宏濟(jì)堂，在中央電視臺(tái)六套等媒體，投放了神方牌小兒消食片的一條新廣告片，在江中引起軒然大波。

江中信息部門提供的各類情報(bào)進(jìn)行分析研究，提交了題為?如何抵御神方小兒消食片?的研究報(bào)告，建議實(shí)施封鎖競(jìng)爭(zhēng)。2004年4月，信息部門提交了關(guān)于未來一年江中健胃消食片增長來源的研究方案，題為?2004年，江中健胃消食片的銷售增長從哪里來?，指出“兒童助消化藥〞是一個(gè)全新、待創(chuàng)立的品類市場(chǎng)，擁有巨大的市場(chǎng)前景。黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院情境導(dǎo)入:兒童裝江中健胃消食片面市不久，其銷量在全國范圍都呈現(xiàn)飛速攀升的態(tài)勢(shì)，短短半年時(shí)間，銷量已破2億。這極大加強(qiáng)了江中公司對(duì)兒童裝的信心。因此，在2005年江中公司的資金分配上，將兒童裝江中健胃消食片作為優(yōu)先保障產(chǎn)品，投入巨額推廣費(fèi)用，以全力搶占“兒童助消化藥〞的心智資源。黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院對(duì)于一個(gè)OTC〔非處方藥〕新品，面市半年，就在全國范圍全線飆紅，完成超過2億的銷售額。這樣一份成績，充分證明了實(shí)施戰(zhàn)略細(xì)分的強(qiáng)大威力。也從另外一個(gè)環(huán)節(jié)證明了“藥品營銷市楊調(diào)研報(bào)告〞在企業(yè)從戰(zhàn)略細(xì)分的最初動(dòng)機(jī)到?jīng)Q策直至實(shí)施的各個(gè)環(huán)節(jié)中的重要作用。黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院?jiǎn)栴}：1、什么是藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告？2、藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用。3、撰寫藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本因素有哪些？有哪些要求？帶著這些問題，我們開始學(xué)習(xí)我們今天的新課?藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告?。黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院一、藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，也是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的一種。黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院2、藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院三、藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫要求〔一〕標(biāo)題市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題應(yīng)概括全文的根本內(nèi)容，做到準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、醒目。常見的寫法有：1、單行標(biāo)題由調(diào)查對(duì)象、調(diào)查內(nèi)容〔范圍〕、文種構(gòu)成，如：牡丹江市幼兒常用藥品市場(chǎng)調(diào)查；直接揭示調(diào)查結(jié)論，如：兒童用補(bǔ)鋅常用藥調(diào)查；提出問題，如：江中健胃消食片為何如此熱銷？2、雙行標(biāo)題由正、副兩行標(biāo)題構(gòu)成，如：“酒香不怕巷子深〞---云南偏方類藥品熱銷情況調(diào)查黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院〔二〕正文正文一般由前言和主體兩局部構(gòu)成常見的寫法有：黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院四、藥品營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要領(lǐng)

1、要做好市場(chǎng)調(diào)查研究工作寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目的，進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運(yùn)用科學(xué)的方法，進(jìn)行分析研究判斷，為寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告打下良好的根底。

2、要實(shí)事求是，尊重客觀事實(shí)寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一定要從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是地反映出市場(chǎng)的真實(shí)情況，一是一，二是二，不夸大，不縮小，要用真實(shí)、可靠、典型的材料反映市場(chǎng)的本來面貌。

3、要中心突出，條理清楚運(yùn)用多種方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據(jù)主旨的需要對(duì)材料進(jìn)行嚴(yán)格的鑒別和篩選，給材料歸類，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價(jià)值的材料組織到文章中去。黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院特別提醒：

一些小型營銷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，反映的是微觀的、局部性的問題。它們篇幅短小，在形式上、寫法上往往很靈活，但也足以向人們傳遞市場(chǎng)某一方面的信息。作為初學(xué)者，可以多練習(xí)寫這樣的小型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院經(jīng)典案例欣賞?中國中藥品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告?黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)